Comunicación visual: características, elementos, técnicas, ejemplos

Por

 Alejandro Rodriguez Puerta

La comunicación visual es un proceso mediante el cual se representa información de manera gráfica para transmitir significados de la manera más eficiente
y sencilla posible. Es un proceso de comunicación que tiene una gran relevancia debido a que nuestro sentido predominante es el de la vista, siendo esta la
principal vía con la que nos relacionamos con nuestro entorno.

La comunicación visual es una de las herramientas predominantes en campos como el diseño gráfico, la publicidad, las publicaciones en redes sociales y la
comunicación audiovisual. En todos estos campos, tiene que contener una serie de elementos básicos para transmitir adecuadamente el mensaje.
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Fuente: pixabay.com

Para conseguir transmitir de la mejor manera la información mediante un medio visual, los expertos en este tema han desarrollado multitud de estrategias y
teorías sobre este tipo de comunicación. En general, en todas ellas se incluye  la importancia de utilizar elementos como la interactividad en el mensaje, la
iconografía, los textos de apoyo o la animación.
Hoy en día, la comunicación visual está más presente que nunca en nuestras vidas. Podemos encontrar ejemplos de sus mensajes en páginas webs, redes
sociales, presentaciones de trabajo y muchos otros contextos similares. Por eso, conocer cómo funciona y cuáles son las técnicas más adecuadas es más
importante que nunca.

Índice [Ocultar]

 1 Características de la comunicación visual

o 1.1 – Tiene un carácter universal

o 1.2 – Puede ser consciente o inconsciente

o 1.3 – Puede cumplir varias funciones

 2 Elementos

o 2.1 – Punto

o 2.2 – Línea

o 2.3 – Contorno

o 2.4 – Dirección

o 2.5 – Tono

o 2.6 – Color

o 2.7 – Dimensión

o 2.8 – Movimiento

 3 Técnicas de la comunicación visual

o 3.1 – Equilibrio
 o 3.2 – Simetría

o 3.3 – Simplicidad

o 3.4 – Predictibilidad

 4 Importancia

 5 Ejemplos

 6 Referencias

Características de la comunicación visual

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– Tiene un carácter universal

A diferencia de otros tipos de comunicación, la que se basa en la información visual es entendible por prácticamente todo el mundo de manera mucho más
sencilla. De hecho, se cree que algunos de sus elementos (como por ejemplo los colores o las formas) provocan respuestas innatas en nosotros sin importar
cuál sea nuestra cultura o nuestra etnia.

Esto es algo totalmente diferente a lo que ocurre con otros tipos de comunicación. Por ejemplo, el lenguaje hablado es totalmente dependiente del lugar en
el que hemos nacido y de cuál sea nuestra cultura de origen. Algo parecido ocurre con los gestos y el lenguaje corporal, que a pesar de tener componentes
innatos están muy mediados por nuestra crianza.

Sin embargo, se ha comprobado que los colores, las formas, los diseños y demás elementos visuales provocan reacciones muy parecidas en todas las
personas sin importar cuáles sean sus orígenes.

– Puede ser consciente o inconsciente

Al igual que ocurre con otros tipos de comunicación, los mensajes que enviamos a través de la vía visual pueden ser o no deliberados. Los expertos opinan
que nos es imposible dejar de comunicar, por lo que si no pensamos con cautela sobre aquello que estamos haciendo transmitiremos información sin
darnos cuenta.

Por ejemplo, un diseñador publicitario normalmente es perfectamente consciente de todos los elementos que está introduciendo en una de sus
publicaciones. Así, el mensaje que quiere transmitir está perfectamente claro, y hará uso de herramientas como colores, infografías, textos de apoyo y
estructura para lograr que el espectador entienda lo que él quiere.

Sin embargo, en muchos otros contextos no nos damos cuenta de qué estamos transmitiendo mediante la vía visual. Algo tan aparentemente insignificante
como los colores de nuestra ropa pueden enviar mensajes a la gente de nuestro alrededor sobre nuestro estado de ánimo o nuestra forma de ser.

– Puede cumplir varias funciones

Los elementos visuales de la comunicación pueden utilizarse para cumplir diferentes objetivos. Aunque existen más funciones que puede cumplir la
comunicación visual, algunas de los más importantes son los siguientes:

– Función persuasiva. La comunicación visual es muy útil a la hora de convencer a los receptores y de cambiar sus opiniones o formas de pensar. Esta es la
principal función de la publicidad.

– Función expresiva. Imágenes, colores y otros elementos similares son especialmente buenos transmitiendo emociones y sensaciones.

– Función informativa. Algunas formas de comunicación visual tienen como principal objetivo informar a sus espectadores.

– Función estética. Ciertos tipos de comunicación visual están diseñados simplemente para transmitir belleza. Este sería el caso, por ejemplo, de algunas
clases de pintura y fotografía.

– Función fática. Se trata de imágenes cuya principal misión es enfatizar un mensaje transmitido por otra vía. Por ejemplo, en un spot publicitario los colores
y los diseños suelen utilizarse para darle más poder a las palabras utilizadas en el mismo.

Elementos
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En su forma más básica, la comunicación visual se basa en una serie de elementos mínimos que al juntarse conforman todos los mensajes que se pueden
mandar por esta vía.

Todos los intercambios producidos mediante la comunicación visual están formados por ellos en sus diferentes formas. En esta sección veremos cuáles son
los más importantes.

– Punto
El punto es el elemento más básico de la comunicación visual. Se trata de la unidad mínima que puede reconocer el ojo humano, y se caracteriza por no
tener dirección. Absolutamente todas las imágenes están formadas por puntos. Por otro lado, cuando lo encontramos en solitario tiene una gran capacidad
de atracción.

– Línea

Las líneas son elementos ligeramente más complejos, formados por una sucesión de puntos que siguen una dirección. Podemos encontrar varios tipos de
líneas, siendo los más comunes la recta y la curva.

– Contorno

El siguiente nivel después de la línea es el contorno, que se trata de un conjunto de ellas que delimitan un espacio concreto. Aunque podemos encontrar
todo tipo de contornos diferentes, en la comunicación visual los más utilizados son el triángulo, el cuadrado y el círculo.

– Dirección

Las direcciones visuales son elementos que determinan el plano en el que se mueve principalmente nuestra atención. Están determinados en gran medida
por los contornos utilizados en un mensaje, trabajando el cuadrado las direcciones horizontal y vertical, el círculo la curva, y el triángulo la dirección
diagonal.

– Tono

El tono se refiere a la variabilidad de las condiciones de luz en un mensaje visual. Los objetos pueden moverse en un rango muy amplio de luminosidad y
oscuridad, y cada una de las variantes transmite una información diferente a los receptores.

– Color

A nivel técnico, los colores son variaciones en el campo electromagnético que podemos detectar a través de nuestros ojos. Se considera que los colores son
capaces de transmitirnos emociones de manera prácticamente universal. Todos ellos se derivan de tres primarios: rojo, amarillo y azul.

– Dimensión

La dimensión es un elemento de la comunicación visual que se refiere al volumen de los objetos. En función del medio que se esté utilizando, se podrá
representar directamente (como por ejemplo en la escultura) o será necesario usar técnicas para imitarlo, como ocurre en la pintura o en la fotografía.
– Movimiento

El último elemento fundamental de la comunicación visual es el movimiento. En los medios fijos como la pintura o la fotografía, es necesario recurrir a
diferentes herramientas para transmitir una sensación de movimiento a los espectadores.

Técnicas de la comunicación visual

La comunicación visual tiene una gran importancia en multitud de campos de nuestras vidas, por lo que se han desarrollado multitud de técnicas que nos
permiten aprovechar al máximo su poder. A continuación veremos cuáles son las más utilizadas en campos como el diseño gráfico o la publicidad.

– Equilibrio

El equilibrio se basa en la composición de imágenes de forma que haya un balance entre todos sus elementos. Esta técnica nos proporciona calma y
estabilidad, mientras que su ausencia puede emplearse para generar shock y romper patrones.

– Simetría

La simetría está relacionada con el equilibrio, aunque ambas técnicas no son exactamente iguales. En esta, los elementos se colocan alrededor de un eje
central, de tal forma que los dos lados del mismo contengan los mismos componentes.

Generalmente equilibrio y simetría van de la mano, pero en ocasiones es posible conseguir un diseño equilibrado en el que no esté presente este segundo
elemento.

– Simplicidad

En el mundo de la comunicación visual se considera que los mensajes sencillos son capaces de transmitir mucho mejor la información que aquellos que
están muy recargados o que tienen mucho «ruido». Por eso, el diseño tiende cada vez más hacia el minimalismo y los mensajes tan básicos como sea
posible.

– Predictibilidad

La predictibilidad es una técnica que busca presentarle al espectador un mensaje convencional y lo más parecido posible a otros que ya ha observado
anteriormente, con el objetivo de crear familiaridad en su mente. La alternativa es la espontaneidad, en la que el creativo rompe con los moldes
tradicionales para crear un mensaje innovador que choque y que llame la atención.
Importancia

Dominar la comunicación visual es algo fundamental en muchos sectores distintos, ya que gran parte de la información que recibimos llega a nosotros a
través de este medio.

Si no somos conscientes de qué estamos transmitiendo mediante imágenes, colores, texturas y demás elementos, acabaremos enviando mensajes que no
controlamos y que pueden ser perjudiciales para nuestros objetivos.

Por el contrario, si podemos dominar la comunicación visual podremos sacarle partido a un sistema universal y fácilmente entendible por todo el mundo, y
que además es capaz de afectar de forma muy directa a las emociones de nuestros interlocutores.

Ejemplos

La comunicación visual está presente en multitud de entornos distintos. Algunos ejemplos muy comunes son los siguientes:

– Un creativo diseñando un anuncio para una página web.

– Un hombre decidiendo qué ropa ponerse antes de salir de fiesta para estar lo más atractivo posible.

– Un diseñador creando la portada de un libro para aumentar las ventas del mismo.