A assolan come�ou em 1930, na �poca pertencente a fam�lia pardelli que j� fabricava
e comercializava sab�o em pedra passando a importar as primeiras esponjas de a�o para o brasil . Em 1956 come�aram a produzir o produto internamente ap�s adquirirem a primeira m�quina de palha de a�o vinda da it�lia. No ano seguinte a fam�lia tomou o nome '' Pardelli S/A '' na qual seu objetivo era explorar o mercado de produtos de limpeza dom�sticos, tornado-se uma op��o a mais para o consumidor e atendendo assim as necessidades do mercado. Por�m s� em 1958 a empresa come�ou a produzir palhas de a�o com a marca assolam cujo o nome resulta na invers�o das palavras '' l� '' e '' a�o '', na �poca localizada na zona-norte de s�o paulo dispunha uma m�dia de 13 funcion�rios com uma produ�ao de 50 fardos de l� de a�o. Ap�s v�rias transforma��es do mercado, as esponjas de a�o da assolan foram as primeiras a serem embaladas em saquinhos pl�sticos. Em 1996 a pardelli S/A foi adquirida por Jo�o Alves Queiroz Filho dono do grupo ARISCO at� dezembro de 2000. A pardelli S/A passou por outras duas fus�es at� em dezembro de 2001 quando a empresa foi adquirida pela sua holding a monte-cristalina, formando assim uma nova empresa chamada ASSOLAN INDUSTRIAL LTDA. Em 2002 quando a marca tornou-se conhecida pelo seu grande p�blico, para tornar-se ainda mais conhecida, a empresa iniciou uma estrat�gia agressiva de marketing e tamb�m de aquisis�es, � feita a compra de oito empresas regionais de palha de a�o para aumentar a produ��o. Em seguida � negociada a FISBRA que fabricava panos tipo perfex, na evolu��o da marca assolam, surgiu a necessidade de utilizar estrat�gias de comunica��o nos pontos de venda, muito se investiu em materiais como displays, cartazes, entre outros, al�m das campanhas na m�dia para divulga��o da marca. Foi ent�o que a empresa partiu para a briga de mercado com uma dif�cil miss�o concorrer com a BOMBRIL, l�der absoluta na categoria, ent�o a empresa tra�ou uma estrat�gia de marketing mais agressiva e entregou a conta para a ag�ncia AFRICA, a partir da� a embalagem ganhou olhos, vida e personalidade com o mascote ( nomeado '' ASSOLINO '' ) que virou '' o fenom�no '' e depois ganhou vida animada em pe�as publicit�rias.
imagem 1 : ''ASSOLINO'' em sua primeira vers�o
imagem 2 : ''ASSOLINO'' nova vers�o 2016
Com pe�as criativas e recheadas de muito bom humor, rapidamente a marca cresceu e caiu no gosto dos consumidores incomodando muito a grande rival. Em 2003, o macote atingiu grandes �ndices de popularidade, principalmente depois que dan�ava ao ritmo de '' PASSOU , LIMPOU '' (par�dia de ragatanga) junto ao grupo rouge, que estava em alta na �poca. Em meses segundo as pesquisas, 40% das donas de casa sabiam que havia alternativa na hora de comprar palha de a�o, em seguida repetiram a dose agradecendo a receptividade do p�blico, foi utilizada a banda calypso com a vocalista junto a mascote numa letra adaptada como antes, em seguida devido ao enorme sucesso foi adicionado o slogan '' O FEN�MENO QUE PARA DE CRESCER '', o sucesso estrondoso na scampanhas da assolam geraram grande retorno financeiro e nas vendas rendeu a empresa os pr�mios MARKETING BEST 2003 , com o case '' ASSOLAN-O FEN�MENO '', a participa��o da assolam no mercado de palha de a�o saltou de 9,5% em janeiro de 2002 para 27% em dezembro de 2003, foram dois anos de um intenso brilho para a empresa, por�m em 2004 a assolam sofre uma queda nos neg�cios, a queda foi reflexo direto da recupera��o da rival BOMBRIL que se levantava de uma crise administrativa e voltou com for�as as m�dias, mas a assolam n�o tinha preten��o de ser l�der no mercado, sua meta era abrir mercado com uma marca forte para novos produtos da empresa, o desafio agora � mante-la viva na mem�ria dos consumidores e evitar o estigma de ser fabricante apenas de palha de a�o. Um passo importante foi dado, quando a empresa lan�ou panos de limpeza umidecidos prontos para usar, com eles a assolam ingressou em um mercado de produtos de maior valor agregado, para um p�blico mais abastardo, dispostos a repetir o fen�meno da palha de a�o, novos produtos forram criados e a marca continuou conquistando uma import�ncia maior no mercado. Em 2005 a assolan j� detinha 29,5% da prefer�ncia do consumidor, e seu portif�lio possui produtos muito bem posicionados, al�m das palhas de a�o h� tamb�m panos multi-uso, panos umidecidos ( conhecidos internacionalmente como WIPES ), panos de algod�o, esponjas sint�ticas e sapon�ceos.
Ap�s consolidar-se no mercado de limpeza,a empresa partiu para outros setores, a
maior tacada foi a compra da ETTI em 2006, vendida pela PARMALAT, a partir da� � explorado outros ramos como o al�menticio ( molhos de tomate, vegetais e enlatados ), a essa altura a assolan havia se tornado uma gigante nacional de R$ 502 milh�es em vendas, 17 vezes mais do que em 2002. Em fevereiro de 2007 � dado o �ltimo passo da assolan como empresa, � feita a compra da DM FARMAC�UTICA (respons�vel pelas marcas monange, melhoral e outras) o que faz nascer a HYPERMARCAS, agora o nome assolam continua a existir , mas n�o como corpora��o e sim como marca, por quase dois anos a marca assolam passou a receber menores investimentos em marketing, mesmo assim a marca n�o apresentou oscila��es elevadas para baixo mantendo-se com mais de 20% de participa��o no mercado nacional. Em 2009 a marca retornou com marketing menos agressivo e estrelando a apresentadora mirim ma�sa. Em 2010, a marca assolan retomou o f�lego e estrelou campanhas dos mesmos moldes das quais a tornou forte, � lan�ado ent�o o mascote junto a suas dan�arinas de palco ( chamadas de '' assoletes '') dan�ando ao ritimo de " ASSOLATION '' ( rebolation ), e pronto, mais uma campanha da assolan cai no gosto do p�blico, mas com menos intensidade do que '' passou, limpou ''. Em dezembro de 2011 a marca assolan foi vendida para a QU�MICA AMPARO ( dona da marca YP� ) por R$ 125 milh�es. Em 2016 a Yp� come�ou a veicular a nova campanha da L� de A�o Assolan. Com a assinatura �Sujeira dif�cil? Assolan nela�, o filme tem como foco a remo��o da sujeira pesada, eleita pela marca como o principal atributo do produto.A campanha � estrelada pelo personagem Assolino, mascote da marca. No comercial, o personagem � o aliado para acabar com as sujeiras dif�ceis, sob o mote �Bom para voc� e �Malvado para a Sujeira�.
Para acompanhar a mudan�a no posicionamento, Assolan tamb�m renovou sua tradicional
embalagem. �Identificamos a oportunidade de posicionar a marca Assolan em um territ�rio ainda n�o explorado por outras marcas de L� de A�o: a remo��o de sujeiras dif�ceis. ''A partir desse posicionamento, desenvolvemos uma nova embalagem que destaca os benef�cios funcionais para a consumidora, tornando o produto ainda mais competitivo�, explica Gabriella Bassi, Gerente de Marketing � Cuidados com a Pia.Criada pela ag�ncia NEOGAMA, a campanha conta ainda com m�dia impressa e materiais exclusivos para PDV, al�m de hotsite e a��es de engajamento nas redes sociais.