Hist�ria da assolan(DE EMPRESA AT� O PRODUTO):

A assolan come�ou em 1930, na �poca pertencente a fam�lia pardelli que j� fabricava

e comercializava sab�o em pedra passando a importar as primeiras esponjas de a�o
para o brasil . Em 1956 come�aram a produzir o produto internamente ap�s adquirirem
a primeira m�quina de palha de a�o vinda da it�lia. No ano seguinte a fam�lia
tomou o nome '' Pardelli S/A '' na qual seu objetivo era explorar o mercado de
produtos de limpeza dom�sticos, tornado-se uma op��o a mais para o consumidor e
atendendo assim as necessidades do mercado. Por�m s� em 1958 a empresa come�ou a
produzir palhas de a�o com a marca assolam cujo o nome resulta na invers�o das
palavras '' l� '' e '' a�o '', na �poca localizada na zona-norte de s�o paulo
dispunha uma m�dia de 13 funcion�rios com uma produ�ao de 50 fardos de l� de a�o.
Ap�s v�rias transforma��es do mercado, as esponjas de a�o da assolan foram as
primeiras a serem embaladas em saquinhos pl�sticos. Em 1996 a pardelli S/A foi
adquirida por Jo�o Alves Queiroz Filho dono do grupo ARISCO at� dezembro de 2000. A
pardelli S/A passou por outras duas fus�es at� em dezembro de 2001 quando a empresa
foi adquirida pela sua holding a monte-cristalina, formando assim uma nova empresa
chamada ASSOLAN INDUSTRIAL LTDA. Em 2002 quando a marca tornou-se conhecida pelo
seu grande p�blico, para tornar-se ainda mais conhecida, a empresa iniciou uma
estrat�gia agressiva de marketing e tamb�m de aquisis�es, � feita a compra de oito
empresas regionais de palha de a�o para aumentar a produ��o. Em seguida � negociada
a FISBRA que fabricava panos tipo perfex, na evolu��o da marca assolam, surgiu a
necessidade de utilizar estrat�gias de comunica��o nos pontos de venda, muito se
investiu em materiais como displays, cartazes, entre outros, al�m das campanhas na
m�dia para divulga��o da marca. Foi ent�o que a empresa partiu para a briga de
mercado com uma dif�cil miss�o concorrer com a BOMBRIL, l�der absoluta na
categoria, ent�o a empresa tra�ou uma estrat�gia de marketing mais agressiva e
entregou a conta para a ag�ncia AFRICA, a partir da� a embalagem ganhou olhos, vida
e personalidade com o mascote ( nomeado '' ASSOLINO '' ) que virou '' o fenom�no ''
e depois ganhou vida animada em pe�as publicit�rias.

imagem 1 : ''ASSOLINO'' em sua primeira vers�o

imagem 2 : ''ASSOLINO'' nova vers�o 2016

Com pe�as criativas e recheadas de muito bom humor, rapidamente a marca cresceu e
caiu no gosto dos consumidores incomodando muito a grande rival. Em 2003, o macote
atingiu grandes �ndices de popularidade, principalmente depois que dan�ava ao ritmo
de '' PASSOU , LIMPOU '' (par�dia de ragatanga) junto ao grupo rouge, que estava em
alta na �poca. Em meses segundo as pesquisas, 40% das donas de casa sabiam que
havia alternativa na hora de comprar palha de a�o, em seguida repetiram a dose
agradecendo a receptividade do p�blico, foi utilizada a banda calypso com a
vocalista junto a mascote numa letra adaptada como antes, em seguida devido ao
enorme sucesso foi adicionado o slogan '' O FEN�MENO QUE PARA DE CRESCER '', o
sucesso estrondoso na scampanhas da assolam geraram grande retorno financeiro e nas
vendas rendeu a empresa os pr�mios MARKETING BEST 2003 , com o case '' ASSOLAN-O
FEN�MENO '', a participa��o da assolam no mercado de palha de a�o saltou de 9,5% em
janeiro de 2002 para 27% em dezembro de 2003, foram dois anos de um intenso brilho
para a empresa, por�m em 2004 a assolam sofre uma queda nos neg�cios, a queda foi
reflexo direto da recupera��o da rival BOMBRIL que se levantava de uma crise
administrativa e voltou com for�as as m�dias, mas a assolam n�o tinha preten��o de
ser l�der no mercado, sua meta era abrir mercado com uma marca forte para novos
produtos da empresa, o desafio agora � mante-la viva na mem�ria dos consumidores e
evitar o estigma de ser fabricante apenas de palha de a�o. Um passo importante foi
dado, quando a empresa lan�ou panos de limpeza umidecidos prontos para usar, com
eles a assolam ingressou em um mercado de produtos de maior valor agregado, para um
p�blico mais abastardo, dispostos a repetir o fen�meno da palha de a�o, novos
produtos forram criados e a marca continuou conquistando uma import�ncia maior no
mercado. Em 2005 a assolan j� detinha 29,5% da prefer�ncia do consumidor, e seu
portif�lio possui produtos muito bem posicionados, al�m das palhas de a�o h� tamb�m
panos multi-uso, panos umidecidos ( conhecidos internacionalmente como WIPES ),
panos de algod�o, esponjas sint�ticas e sapon�ceos.

Ap�s consolidar-se no mercado de limpeza,a empresa partiu para outros setores, a

maior tacada foi a compra da ETTI em 2006, vendida pela PARMALAT, a partir da� �
explorado outros ramos como o al�menticio ( molhos de tomate, vegetais e
enlatados ), a essa altura a assolan havia se tornado uma gigante nacional de R$
502 milh�es em vendas, 17 vezes mais do que em 2002. Em fevereiro de 2007 � dado o
�ltimo passo da assolan como empresa, � feita a compra da DM FARMAC�UTICA
(respons�vel pelas marcas monange, melhoral e outras) o que faz nascer a
HYPERMARCAS, agora o nome assolam continua a existir , mas n�o como corpora��o e
sim como marca, por quase dois anos a marca assolam passou a receber menores
investimentos em marketing, mesmo assim a marca n�o apresentou oscila��es elevadas
para baixo mantendo-se com mais de 20% de participa��o no mercado nacional. Em 2009
a marca retornou com marketing menos agressivo e estrelando a apresentadora mirim
ma�sa. Em 2010, a marca assolan retomou o f�lego e estrelou campanhas dos mesmos
moldes das quais a tornou forte, � lan�ado ent�o o mascote junto a suas dan�arinas
de palco ( chamadas de '' assoletes '') dan�ando ao ritimo de " ASSOLATION ''
( rebolation ), e pronto, mais uma campanha da assolan cai no gosto do p�blico, mas
com menos intensidade do que '' passou, limpou ''. Em dezembro de 2011 a marca
assolan foi vendida para a QU�MICA AMPARO ( dona da marca YP� ) por R$ 125 milh�es.
Em 2016 a Yp� come�ou a veicular a nova campanha da L� de A�o Assolan. Com a
assinatura �Sujeira dif�cil? Assolan nela�, o filme tem como foco a remo��o da
sujeira pesada, eleita pela marca como o principal atributo do produto.A campanha �
estrelada pelo personagem Assolino, mascote da marca. No comercial, o personagem �
o aliado para acabar com as sujeiras dif�ceis, sob o mote �Bom para voc� e �Malvado
para a Sujeira�.

Para acompanhar a mudan�a no posicionamento, Assolan tamb�m renovou sua tradicional

embalagem. �Identificamos a oportunidade de posicionar a marca Assolan em um
territ�rio ainda n�o explorado por outras marcas de L� de A�o: a remo��o de
sujeiras dif�ceis. ''A partir desse posicionamento, desenvolvemos uma nova
embalagem que destaca os benef�cios funcionais para a consumidora, tornando o
produto ainda mais competitivo�, explica Gabriella Bassi, Gerente de Marketing �
Cuidados com a Pia.Criada pela ag�ncia NEOGAMA, a campanha conta ainda com m�dia
impressa e materiais exclusivos para PDV, al�m de hotsite e a��es de engajamento
nas redes sociais.