Que rueden los

sentidos
Aredis Todecilla
Estefany Osorio
Yanoad Flórez Naranjo

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Introducción

En el presente trabajo se realizará un análisis

semántico de un anuncio publicitario de
Davivienda llamado “Tacos | Comerciales Cabina
Davivienda | Davivienda”
A partir de lo denotado, lo connotado, lo
contextual, las sensaciones y los sentidos.

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• General
 Realizar un análisis semántico de la pieza publicitaria “Tacos | Comerciales
Cabina Davivienda | Davivienda”

• Específicos
 Describir lo denotado y lo connotado según Luis Fuentes en la pieza
publicitaria “Tacos | Comerciales Cabina Davivienda | Davivienda”
 Analizar los contextos según Guiraud, de la pieza publicitaria “Tacos |
Comerciales Cabina Davivienda | Davivienda”
 Aplicar la teoría de la semántica de los sentidos de Luis fuentes a la pieza
publicitaria “Tacos | Comerciales Cabina Davivienda | Davivienda”

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 Comercial “Tacos | Comerciales Cabina Davivienda |
Davivienda”
 Publicado el 13 de junio de 2018. Duración de 20
segundos. Idioma español.
 Pertenece a una seria de comerciales realizados por
Davivienda en el contexto del mundial 2018 cuya
temática es el var o el video arbitraje.
 Participan 4 hombres de diferentes nacionalidades.

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 1. Hombre árabe
2. Hombre mexicano
3. Hombre español
4. Hombre oriental 1 2 3 4

 Rasgos físicos
 Color de piel
 Objetos o prendas de vestir
 Acento

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 Connotado

Denotado

Según Juan Luis Fuentes: “La denotación es la

significación adjetiva y estable que para cualquier
hablante de una lengua tiene cada una de las
personas”. (Fuentes, 1997, p. 282).

“La connotación es el conjunto de valores subjetivos y,

por tanto, secundarios que rodean a una palabra o a un
uso de ellas dentro del sistema valores de cada hablante”
(Fuentes, 1997, p. 282)

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Según Pierre Guiraud “El sentido, tal como nos es comunicado en el discurso,
depende de las relaciones de la palabra con las otras palabras del contexto y estas
relaciones son determinadas por la estructura del sistema lingüístico. EI sentido, o
mejor, los sentidos de cada palabra son definidos por el conjunto de estas relacione
y no por una imagen de la cual aquélla sería portadora” (Guiraud, 1979, p.27).

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 Para Juan Luis Fuentes los sentidos capaces de percibir sensaciones son: vista, oído,
olfato, gusto y tacto. Estas sensaciones pueden ser expresadas con palabras cuando se
quiera informar a otros de ellas o cuando se quiere hacer partícipes de ellas a otro,
según de use una de las distintas funciones del lenguaje.
Las sensaciones de los sentidos pueden expresarse por medio de sustantivos,
adjetivos y verbos: calor, caliente, calentar. (Fuentes, 1997, p. 286).

Las sensaciones auditivas

Las sensaciones visuales
pueden indicar o sugerir:
pueden indicar:
Voz, sonido, ruido, Movimiento, color,
voces, movimiento de la tamaño, forma, distancia,
naturaleza, gritos de posición.
animales.

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El comercial cuenta una sola historia que se arraiga a una
serie de elementos que permiten ubicarnos al contexto e
identificar la intencionalidad del mismo. Tenemos el
espacio situacional (partido de futbol, donde le piden al
VAR que defina si hay o no falta, pero la intención
comunicativa se mezcla con lo que está sucediendo en la
cabina).

¡Que lo diga la tecnología!

“¿Señores entro limpio o

entró con los tacos?”

“El técnico le saca la roja”

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Entendemos pues que la palabra utilizada “TACOS” dentro del video confirma lo que
Pierre Guiraud analiza dentro de su libro “Así, la palabra está asociada al grupo y al
contexto social a los que de ordinario pertenece. Hay, pues, valores expresivos y
valores sociales o sociocontextuales”. “Toda palabra está ligada a su contexto, del
que extrae su sentido” (p. 37)

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• Se analiza que toda actuación lingüística toma valor cuando se identifica su sentido, ya
sea objetivo o subjetivo, todo requiere de su intención y en este tipo de situaciones
(anuncios publicitarios) por medio de la palabra se crea una necesidad al oyente. Se
apoyan en recursos lingüísticos y extralingüísticos. Las palabras tienen un significado que
supone se refieren a algo. Esa relación entre forma y el significado es la referencia que
puede tener tres posibilidades:
-Referencia a un objeto real
-Referencia a un objeto irreal
-Referencia a valores y conceptos que no tienen realidad física fuera del lenguaje
• Según la teoría de Pierre Guiraud “La comunicación se acomoda a esta polisemia porque
en el discurso se coloca siempre la palabra en determinado contexto que precisa su
sentido. No hay peligro de confundir "tocar el cuerno" y “clavar el cuerno", o las palabras
“sima" y "cima" en “bajó a la sima" yo “subió” a la cima", ni se confunde el "cuerpo
diplomático" con el "cuerpo humano" o el “cuerpo del delito".(pg72) .El video muestra la
importancia del contexto del significante teniendo claramente en cuenta no solamente su
lugar de origen sino también el contexto que comparte con los demás participantes

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Fuentes, J. L. (1997). Gramática moderna: de la lengua española (No. 8136).
Bibligráfica internacional.
Guiraud, P. (1979). La semántica [1955]. FCE, México (II).
Video tomado de:
https://www.youtube.com/watch?v=7IE5WmJyHfo

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