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D’ENTREPRISE
LA LOGISTIQUE INVERSE
Elle a trait à la logistique des retours ; gérer et optimiser les flux provenant du
consommateur en direction du fabricant.
La forme la plus connue est le Service Après Ventes.
Elle se développe vers :
- Le recyclage
- Le retour des produits défectueux
- Les surstocks
- Les articles en fin de vie.
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La conception adaptée
- Adaptation de l’emballage du produit pour faciliter son
retour
- Encourager le consommateur à la démarche
Les solutions mises en œuvre par les entreprises sont souvent très hétérogènes.
Plusieurs grandes familles d’activités mettent en place des solutions homogènes.
L’automobile
L’industrie automobile met en place une organisation efficace des retours pour
tous ses produits.
Lors du retrait d’un véhicule du marché
- Déconstruction et désassemblage
- Tri, réparation
- Remise dans le cycle direct
Création de centres spécifiques (Mercedes-Benz)
Depuis 2005, les fabricants de produits électroniques sont obligés par la loi de
mettre en place ou de financer des circuits de traitement en retour.
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Les enjeux de la logistique inverse
Gérer la logistique inverse permet de réduire les coûts mais aussi d’augmenter le
CA.
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Valoriser ces produits sur le marché secondaires
Marchés secondaires
- Grossiste déstockeur
- Dépôt d’usine
- Magasins de déstockage
- Ventes aux enchères
Ces marchés permettent au système des articles retournés et invendus de
ne pas être noyé.
Le système logistique inverse agit pour éliminer les produits indésirables du réseau,
contribuant à la rentabilité de l’entreprise.
Les produits vendus sur le marché secondaires sont généralement vendus bien en
dessous de leur prix original, mais c’est un chiffre récupéré.
La logistique inverse est bien une source de profit.
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La communication : renforcement, savoir faire et savoir être
Avantage :
-Commodité (pratique, universelle et simple)
-N’importe ou n’importe comment, n’importe quand + accès a toute
information
-La vitesse : rapidement synchronisé partout ou nous nous trouvons
Inconvénient :
-Absence de contexte
-Désinformation (n’importe qui, n’importe quoi, n’importe comment)
-Influence sur les jeunes (non formaté complètement et sans recul
nécessaire)
Stratégie première, c’est d’être cohérent quand au message destiné a différent recepteur.
Ensemble de reflexion, choix et decision qui vise un certain nombre d’element,
dobjectif : Investissment,
Quels sont les axes, le positionnement, les moyens de communication ?
Analyse
Diagnolistique : environnement eco et social, concurrence, etat actuelle de la
communication, l’objet de la communication et l’identification des personne concerné
par l’objet de la communication.
Réflexion (es-ce qu’il y a un problème a résoudre ou un manque a comblait ?, situation
récupérable, quel domaine agir, problématique interne ou externe ?)
Positionnement dans un choix stratégique a long terme
Meilleur résultat possible sur les objectif
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L’action : synthèse des points forts de l’entreprise, distinction, spécificité par rapport au
concurrent, transformation en une promesse pour convaincre les destinataires de la
communication. Dépend des objectifs visés par la communication et des moyens.
Planification et mise en œuvre suivant des contraintes.