Guide de A À Z Du Pixel Facebook PDF

SOMMAIRE

Installer le pixel de conversion de Facebook. Pourquoi ? Page 3
Une fois installé, pense à bien vérifier que ton pixel de Page 4
conversion fonctionne bien
Ton pixel de conversion est opérationnel Page 5
Ton pixel de conversion est en place Page 6
Le suivi de conversion avec le pixel Facebook Page 7
Les événements standards Page 8
Suivre les résultats de conversion dans le gestionnaire Page 10
de publicité
Paramétrer une valeur à ses conversions Page 11
L’objectif des conversions Page 12
Les conversions personnalisées Page 13
A quel moment choisir une conversion personnalisée Page 14
plutôt qu’un événement particulier
Différences entre les conversions personnalisées et les Page 14
pixels Facebook
Ma stratégie pour utiliser le pixel Facebook dans tes Page 15
publicités
Que faire maintenant ? Page 16

Création d’un pixel Facebook :
Pour créer ton pixel Facebook :
1. Dans le Gestionnaire de publicités, accéde à l’onglet Pixel

Facebook.
2. Clique sur “Créer un pixel”
3. Saisis un nom pour ton pixel. Tu ne peux créer qu’un seul pixel par
compte publicitaire. Choisis donc un nom qui représente ton
entreprise.
4. Remarque : tu peux modifier le nom du pixel ultérieurement dans

l’onglet Pixel Facebook.
5. Coche la case pour accepter les conditions.
6. Clique sur “Créer un pixel”

Le pourquoi du pixel de conversion de
Facebook
Je te conseille de créer et d’installer le pixel Facebook dès aujourd’hui
pour plusieurs raisons :
● Le remarketing : cibler les personnes ayant déjà visité ton site

internet, une page particulière de ton site ou encore des
personnes ayant effectué des actions particulières sur celui-ci.
● L'optimisation de tes publicités
● Le suivi de conversion : tu peux évaluer les performances de tes

publicités en considérant ses résultats directs

A noter que :

● il ne peut y avoir qu'un seul pixel de conversion par compte
Facebook
● le pixel Facebook devra être installé dans le code de ton site avant
le tag <head>. Ainsi tu pourras suivre les conversion sur toutes les
pages du site.
Si tu souhaites installer un pixel de conversion sur Wordpress, voici les

plugins nécessaires :
● Openhook pour les thèmes Thesis et Headway

● Simple Hooks pour le thème Genesis
** Si tu utilises des outils tels que Leadpages ou ClickFunnels, il sera nécessaire de placer le pixel de
conversion sur chacune des pages.
Une fois installé, pense à bien vérifier
que ton pixel de conversion fonctionne
bien
Ces quelques astuces t'aideront à vérifier facilement que ton pixel
fonctionne correctement :
● Une fois que le code pixel est installé, enregistre et rafraichi la

page (si tu utilises Leadpages, publie simplement la page et
assure-toi que la page s'est intégralement chargée)
● Puis, si tu utilises PowerEditor pour gérer tes publicités, rafraîchi
simplement ton moteur de recherche. Ton pixel changera alors de
statut et passera de "unverified" à "verified"
● Si tu utilises Chrome, télécharge l'extension PIXEL HELPER :

https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubl
eshooting
Elle te permettra de résoudre les problèmes que tu pourrais

éventuellement rencontrer avec ton pixel de conversion et tu seras ainsi
assuré qu'il fonctionne correctement.
Voilà à quoi cette aide précieuse ressemble lorsque tu l'utilises :

Ton pixel de conversion est
opérationnel
Tu peux donc créer des audiences et tu pourras les utiliser pour tes
publicités. Imagine une liste de toutes les audiences que tu pourrais
mettre en place. N'hésite pas à être créatif !
Pour ma part, j'utilise la méthode suivante :

● je cible toutes les personnes ayant visité mon site.
Le fait qu'elles aient visité mon site font d'elles une audience très
intéressante. En plus, elles connaissent déjà mon business. Elle seront
donc beaucoup plus intéressées par mes publicités que des personnes
ne connaissant pas mes activités.
● je cible ensuite les personnes ayant visité une page spécifique de

mon site. Cela fonctionne aussi avec une landing page.
● je cible les pages opt-in et pages de vente.
● je cible les messages de remerciements de mon site
(remerciements pour s'être inscrit ou pour avoir commandé)
Ainsi, tu peux différencier les personnes ayant visité ton site de celles
ayant effectué une action spécifique. C'est notamment très intéressant si
tu as créé un tunnel de ventes. Tu peux par exemple cibler les

personnes ayant fait une étape, mais pas la suivante, comme celles qui
ont visité la page de vente, mais n’ont pas acheté, etc…
● je cible également les personnes ayant visité une section ou une
page spécifique de mon site.
Par exemple, si tu possèdes un site sur le marketing mobile et une
section dédiée aux appareils d'Apple iOS, tu peux cibler les personnes
ayant consulté cette section.
● je cible enfin les personnes qui n'ont pas visité mon site depuis un
certain temps. C'est une bonne technique pour solliciter à nouveau
d'anciens visiteurs.
Pour cette audience, je te conseille de tester différentes fenêtres de
temps : 1 jour, 7 jours, 30 jours, 60 jours et la limite des 180 jours
maximum.
Ton pixel de conversion est en place

Etape 1 : dans le gestionnaire de publicités, sélectionne "Audiences" ou
"pixels"
Etape 2 :
● Si tu as sélectionné "Audiences", cliques sur "Créer une audience"
et sélectionne "audience personnalisée". Choisis "Trafic du site".
● Si tu as sélectionné "Pixels", choisis "Créer une audience".
Etape 3 : Crée le type d'audience que tu souhaites mettre en place
Etape 4 : Choisis la durée. Par défaut , la fenêtre des audiences

personnalisées est de 30 jours mais tu peux l’augmenter jusqu’à 180
jours pour inclure davantage de personnes dans ton audience.
Toutes les personnes ayant visité ton site ces 30 derniers jours seront
ciblées. 30 jours après leurs visites, ces personnes seront exclues de ton
audience et donc remplacées par celles qui ont visité ton site dans les 30
derniers jours.
A noter que tu peux intégrer une fenêtre de rétention échelonnée entre 1
jour et 180 jours maximum.
Etape 5 : Crée ta publicité et choisis l'audience que tu souhaites utiliser.

Le suivi de conversion avec le pixel
Facebook

Pour suivre les conversions avec le pixel Facebook, il va falloir que tu
installes des codes d'événement (fournis par Facebook) à ton pixel
Facebook.
Le code d'événement te permet de suivre des actions spécifiques et d’en
tirer parti dans tes publicités..
Si tu mesures des conversions, inscriptions ou ventes, tu installeras ton
pixel Facebook incluant le code d'événement sur la page se situant
après la page où s'effectue la conversion comme la page de
remerciement ou la page de confirmation d’achat. Cela prouvera que
l’action est bien finalisée.

Les évènements standards

Afin de suivre les conversions, il est nécessaire d'ajouter un code
d'événement à ton pixel Facebook sur les pages que tu souhaites
tracker.
C'est ce que Facebook nomme "Standard Event" - évènement standard,
en français.
Pour le moment, il existe 9 évènements standard :

Voici un exemple d'un code évènement intégré au pixel Facebook :

Concrètement, il te suffit de sélectionner le type d'évènement que tu
souhaites tracker, de copier le code correspondant à cet évènement et
de le copier sur la page où s'effectuera la conversion.
Prenons un exemple concret :

Je crée une publicité dirigeant les personnes ciblées vers une page
d'inscription pour l'un de mes webinars. Pour suivre les conversions, je
vais copier le code correspondant à cet évènement (voir le tableau) :
"Complete Registration" : fbq('track', 'CompleteRegistration'); -- et
je vais l'ajouter à mon pixel Facebook sur la page de
remerciements d'inscription au webinar.
Comme tu peux le voir sur l'image ci-dessus, tu vas coller le code

de l'événement après le " fbq('track', PageView'); " et avant "
</script> ".

Suivre les résultats de conversion
dans le gestionnaire de publicités
Une fois ton code évènement installé et ta publicité lancée, tu peux

suivre les résultats directement dans le gestionnaire de publicités.
Pour cela, sélectionne "Colonnes : Performance" puis clique sur
"personnaliser les colonnes".
Une fenêtre va apparaître. Choisis "site web" dans la colonne de gauche
et sélectionne l'action que tu souhaites tracker à partir de la liste
proposée.

Paramétrer une valeur à ses
conversions
Comme tu l'as peut-être remarqué sur l'évènement "achats", une section
te permet d'ajouter une valeur au produit que tu vends.
Disons que ton produit coûte 197 euros, tu peux intégrer cette valeur
dans le code d'événement. Facebook trackera alors cette donnée pour
toi.
Pour cela, il te suffit simplement d'éditer le code de l'évènement en

remplaçant “0.00” par le prix de ton produit.
Tu peux donc comparer le budget dépensé en publicité avec le montant
obtenu grâce à tes ventes.
Plutôt génial non ?
Ce retour sur investissement est disponible dans les rapports

Facebook :
1. Clique sur "Rapports" dans la colonne de gauche du gestionnaire
de publicités ou sur "Voir le rapport" directement dans la campagne
2. Clique sur "personnaliser les colonnes”
3. Sélectionne "site web" dans la colonne de gauche
4. Sélectionne la valeur de conversion correspondante (en général il

s'agit de "la valeur de conversion des achats".

L'objectif de conversions
Si tu souhaites générer des leads, choisis l'objectif "conversions" sur site
web.
Cet objectif permettra à Facebook de montrer ta publicité aux personnes

de ton ciblage les plus à même d'être converties.
(Assure-toi bien d'avoir ajouter le bon code d'événement à ton pixel
Facebook sur la page de remerciements et surtout que ton pixel
fonctionne correctement).
Au niveau de la publicité, choisis ensuite le type de conversion qui te

semble le plus pertinent pour ta campagne : opt-in, inscription,
téléchargement, etc...
Voici très précisément à quoi ressemble l'optimisation de conversion au

niveau de la publicité :
Vidéo : choisir le pixel pour optimiser ses publicités
C'est également au niveau de la publicité que tu pourras accéder à la

section "suivi de conversion". Facebook va automatiquement choisir le
pixel de conversion que tu as choisi plut tôt lors de la configuration de ta
campagne.
Tu peux à présent choisir des options de conversion supplémentaires

pour tracker, par exemple, le nombre de ventes.

Les conversions personnalisées
En plus du nouveau système de pixel Facebook, Facebook a également
introduit les "conversions personnalisées".
Elles te permettent d'optimiser et de tracker des actions sans avoir à

ajouter un autre code d'événement à ton pixel Facebook.
Plus encore, elles te permettent de tracker des actions qui ne se trouvent

pas dans les 9 événements particuliers que je t'ai présentés plus haut.

A quel moment choisir une conversion
personnalisée plutôt qu'un événement
particulier ?
● quand tu n'as pas accès au code de ton site ou lorsque les 9
événements particuliers ne suffisent pas.
● si tu suis les conversions d'une page mais que des données
qualifiées ne te sont pas nécessaires, tu peux opter pour la
conversion personnalisée.
Différences entre les conversions
personnalisées et les pixels Facebook
● Tu ne disposes que de 20 conversions personnalisées

● Tu ne peux pas éditer ou supprimer des conversions
personnalisées
● Tu peux suivre la valeur des conversions avec le pixel Facebook
mais pas avec des conversions personnalisées
● Le simple fait de ne pas pouvoir éditer ou supprimer des
conversions personnalisées est ridicule. Je pense d'ailleurs que
ces règles seront prochainement assouplies par Facebook.
Si tu es dans le e-commerce ou que tu souhaites catégoriser différents

types d'évènements, il est primordial que tu choisisses les évènements
standard.
Tu peux également utiliser les deux types de trackings pour suivre la

performance de ton tunnel de ventes (articles de blog, opt-ins, ajouter au
panier, achats, etc...)

Ma stratégie pour utiliser le pixel
Facebook dans tes publicités
Aujourd'hui, j'ai décidé de te dévoiler ma stratégie pour générer de
manière efficace des leads qualifiés :
1. Rédige un article de valeur sur ton site
2. Ajoute un "lead magnet" (aimant à prospect) à ton article.
3. Assure-toi d’avoir ajouter à ton pixel Facebook le code

d'événement sur la page de remerciements.
4. Crée une audience personnalisée de remarketing (cible les

personnes ayant déjà consulté l'article)
5. Crée une campagne de publicités qui dirige ton audience ciblée

vers l'article tout en excluant les personnes faisant déjà parti de ta
mailing liste.
6. Une fois que ta publicité aura été diffusée pendant une période x,
met en place une autre campagne de publicités en choisissant
l'objectif de "conversions" vers le site (assure-toi d'exclure les
personnes qui se trouvent déjà dans ta mailing list).
7. Cible à nouveau les personnes ayant consulté ton article. Une fois
qu'elles auront bénéficié de ton offre (via le lead magnet), elles
seront plus susceptibles d'êtres converties ce qui font d'elles des
prospects qualifiées.
8. Le but de cette campagne est également d'inciter les personnes

qui avaient précédemment consulté l'article sans s'être pour autant
inscrites, à s'inscrire.

Que faire maintenant ?
Si tu utilises encore les audiences mises en place à partir de l'ancien

pixel Facebook, il te suffit simplement de passer au nouveau système de
pixel. Facebook m'a assurée que cela n'aura aucune incidence sur tes
audiences existantes.
Si tu utilises actuellement les anciens pixels de tracking de conversion et

que tes campagnes se terminent bientôt, tu n'as aucun changement à
faire.
Si tes campagnes perdurent tard dans l'année, il te faudra remplacer le

pixel que tu utilises actuellement par le pixel Facebook auquel tu auras
ajouté le code d'événement particulier.
Si tu n'utilises aucun pixel, alors c'est que du bonus ! Tu peux partir de

zéro en suivant tous les conseils de ce guide.
Une dernière chose : dès que tu crées un nouveau contenu, une vidéo
par exemple ou que tu rajoutes un élément à un article de blog, crée
instantanément une nouvelle audience de re-marketing pour cette page
même si tu n'as pas l'intention de t'en servir pour tes publicités
Facebook. Sait-on jamais. tu pourrais en avoir besoin dans l'avenir.

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1. Dans le Gestionnaire de publicités, accéde à l’​onglet Pixel

2. Clique sur ​“Créer un pixel”

4. Remarque : tu peux modifier le nom du pixel ultérieurement dans

5. Coche la case pour accepter les conditions.

6. Clique sur ​“Créer un pixel”

● Le remarketing : cibler les personnes ayant déjà visité ton site

● L'optimisation de tes publicités

● Le suivi de conversion : tu peux évaluer les performances de tes

Si tu souhaites installer un pixel de conversion sur Wordpress, voici les

● Openhook pour les thèmes Thesis et Headway

● Une fois que le code pixel est installé, enregistre et rafraichi la

● Si tu utilises Chrome, télécharge l'extension PIXEL HELPER :

Elle te permettra de résoudre les problèmes que tu pourrais

Voilà à quoi cette aide précieuse ressemble lorsque tu l'utilises :

Pour ma part, j'utilise la méthode suivante :

● je cible ensuite les personnes ayant visité une page spécifique de

Etape 4 : Choisis la durée. Par défaut , ​la fenêtre des audiences

Etape 5 ​: Crée ta publicité et choisis l'audience que tu souhaites utiliser.

Prenons un exemple concret :

Comme tu peux le voir sur l'image ci-dessus, tu vas coller le code

Plutôt génial non ?

Ce retour sur investissement est disponible dans les rapports

2. Clique sur "personnaliser les colonnes”

3. Sélectionne "site web" dans la colonne de gauche

4. Sélectionne la valeur de conversion correspondante (en général il

Cet objectif permettra à Facebook de montrer ta publicité aux personnes

Au niveau de la publicité, choisis ensuite le type de conversion qui te

Voici très précisément à quoi ressemble l'optimisation de conversion au

Vidéo : choisir le pixel pour optimiser ses publicités

C'est également au niveau de la publicité que tu pourras accéder à la

Tu peux à présent choisir des options de conversion supplémentaires

Elles te permettent d'optimiser et de tracker des actions sans avoir à

Plus encore, elles te permettent de tracker des actions qui ne se trouvent

● Tu ne disposes que de 20 conversions personnalisées

Si tu es dans le e-commerce ou que tu souhaites catégoriser différents

Tu peux également utiliser les deux types de trackings pour suivre la

1. Rédige un article de valeur sur ton site

2. Ajoute un "lead magnet" (aimant à prospect) à ton article.

3. Assure-toi d’avoir ajouter à ton pixel Facebook le code

4. Crée une audience personnalisée de remarketing (cible les

5. Crée une campagne de publicités qui dirige ton audience ciblée

8. Le but de cette campagne est également d'inciter les personnes

Si tu utilises encore les audiences mises en place à partir de l'ancien

Si tu utilises actuellement les anciens pixels de tracking de conversion et

Si tes campagnes perdurent tard dans l'année, il te faudra remplacer le

Si tu n'utilises aucun pixel, alors c'est que du bonus ! Tu peux partir de

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1. Dans le Gestionnaire de publicités, accéde à l’onglet Pixel

2. Clique sur “Créer un pixel”

6. Clique sur “Créer un pixel”

Etape 4 : Choisis la durée. Par défaut , la fenêtre des audiences

Etape 5 : Crée ta publicité et choisis l'audience que tu souhaites utiliser.