ΠΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ Π’. ΠΠ΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²ΠΎΠΉ....................................................................................................6
ΠΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ Π. Π§ΡΠΌΠΈΠΊΠΎΠ²Π°.....................................................................................................9
ΠΡ Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠ² .............................................................................................................................. 11
Π§ΠΠ‘Π’Π¬ 4. ΠΠΠ€ΠΠ ΠΠΠ¦ΠΠΠΠΠΠ―
Π Π‘ΠΠΠ«Π’ΠΠΠΠΠ― ΠΠΠ ΠΠΠΠΠΠ« PR-ΠΠΠ―Π’ΠΠΠ¬ΠΠΠ‘Π’Π
ΠΠ»Π°Π²Π° 7. ΠΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉ PR.....................................................................................124
7.1. ΠΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π·........................................................................................124
7.2. ΠΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π· 2.0.................................................................................128
7.3. ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡΡ ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ ΠΊΠ°ΠΊ
ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π²ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΡ Π½ΡΡΡΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π³Π°.............................................................130
7.4. ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π½ΡΡΡΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π³Π°...............................................136
ΠΠ»Π°Π²Π° 8. Π‘ΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΉΠ½ΡΠΉ PR................................................................................................147
8.1. Π‘ΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ: ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ Ρ
Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠΈ.............147
8.2. Π‘ΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΈΠ½Π³ ΠΈ ΡΠ°Π½Π΄ΡΠ°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³..................................................................156
8.3. Π‘ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΉΠ½ΠΎΠ³ΠΎ PR....................................161
8.4. Π‘ΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΉΠ½ΡΠΉ ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉ PR Π² digital-ΡΠΏΠΎΡ
Ρ.................168
ο»ΏΠΠ³Π»Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ο»Ώ 5
Π’Π΅ΡΠΌΠΈΠ½ public relations ΠΈΒ Π΅Π³ΠΎ Π°Π±Π±ΡΠ΅Π²ΠΈΠ°ΡΡΡΠ° PR Π±ΡΠ΄ΡΡ ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΡΡΡΡ Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Π²Β ΡΠΎΡΠΌΠ΅ ΠΌΡΠΆ-
1
Π‘.β―3.
ΠΠ»Π°Π²Π°β―1. PR Π² ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ΅ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ
ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΎΠ² 19
2015.β―β Π‘.β―10β11.
ΠΠ»Π°Π²Π°β―1. PR Π² ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ΅ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ
ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΎΠ² 33
Π‘Π²ΡΠ·ΠΈ
Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ (Π R)
Π ΠΈΡ.β―2.1. ΠΠΈΠ΄Ρ PR
Π‘ΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ PR
Π ΠΈΡ.β―3.1. Π‘ΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ PR
Π’Π΅ΡΠΌΠΈΠ½ Β«Π±Π°Π·ΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡ PRΒ» ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ Π² ΡΠΈΠ»Ρ ΡΡΠ΄Π° ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½. ΠΠΎ-ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ
,
ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ ΠΈΠ½ΠΈΡΠΈΠ°ΡΠΎΡΠΎΠΌ PR-Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Ρ Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±-
Π½ΠΎΡΡΡ Π² ΠΎΠΏΡΠΈΠΌΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²Π°, ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ
ΡΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠ²-
Π½ΠΎΠΉ ΡΡΠ΅Π΄Ρ. ΠΠΎ-Π²ΡΠΎΡΡΡ
, ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ Π·Π°Π΄Π°Π΅Ρ ΠΈΡΡ
ΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΠΏΠ°ΡΠ°ΠΌΠ΅ΡΡΡ PR-Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ
ΠΈ, Π²-ΡΡΠ΅ΡΡΠΈΡ
, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°ΡΡ Π΅Π΅ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΡΠΈΠΊΠΎΠΌ.
ΠΠ°Π·ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡΡΡΡ Π½Π° Π΄Π²Π΅ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ: ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ Π±Π°Π·ΠΈΡΠ½ΡΠ΅
ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ (ΡΠ΅, ΠΊΠΎΠΌΡ Β«Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΡΡΡΒ» PR) ΠΈ ΡΡΠ½ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π±Π°Π·ΠΈΡΠ½ΡΠ΅
ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ (ΡΠ΅, Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Β«Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΡΡΡΒ» PR).
ΠΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ Π±Π°Π·ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΡΡΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ ΠΏΠ°ΡΠ°ΠΌΠ΅ΡΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΠ°
PR-Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π° ΡΡΠ½ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈ-
ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅, ΡΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΠ΅ Π·Π°Π΄Π°ΡΠΈ. ΠΠΎ ΡΡΡΠΈ, Π΄Π°Π½Π½ΡΠΉ ΡΠΈΠΏ Π±Π°Π·ΠΈΡΠ½ΡΡ
ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΠ²
PR ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠΎΠ²Π΅Π½Ρ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ, ΠΌΠ°ΠΊΡΠΎΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎ-
Π³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ. ΠΡΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΡΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΡΡΠΎΡΡΠΈΠ΅
Π·Π° Π½ΠΈΠΌΠΈ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΎΠ², ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎ Π½Π°Ρ
ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠ΅ΡΡ Π² ΡΠ΅Π½ΠΈ, Π·Π° ΠΊΡΠ»ΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ.
ΠΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ Π±Π°Π·ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ PRβ―β ΡΡΠΎ ΡΡΠ½ΠΊΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΡΡΡΠΈΠ΅ Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½- ΠΈ ΠΎΡ-
Π»Π°ΠΉΠ½-ΡΡΠ΅Π΄Π΅:
yy ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρ (ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅, Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΠΈ, ΡΡ-
ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ);
ΠΠ»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ PR 51
Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠΎΠ»ΠΈ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ. ΠΠ°ΡΡΠ° Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ ΡΡΠ°Π»Π° ΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΈ ΡΠ΅ ΠΆΠ΅ Π³Π°Π·Π΅ΡΡ, ΠΈΡΠΏΡΡΡ-
Π²Π°ΡΡ ΡΡ
ΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΡΡΠ²ΡΡΠ²Π°. ΠΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅
ΡΠΌΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅, ΡΠ΅ΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ»ΠΏΡ.
Π’Π°ΡΠ΄ Π²ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Π» ΠΌΡΡΠ»Ρ ΠΎ Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΈΠΏΠ° ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π°
ΠΎΡ ΡΠΈΠΏΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ. ΠΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡ ΡΠΈΠΏΡ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ, ΠΏΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ Π’Π°ΡΠ΄Π°, ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ
Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΠΈΠΏ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π°: ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈΠ· ΡΡΡ Π² ΡΡΡΠ°β―β ΡΠΎΠ»ΠΏΠ°;
ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΠΉ Ρ ΠΏΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π³Π°Π·Π΅ΡΡ,β―β ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°,
ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΎΡΠΎΠ±ΡΠΉ ΡΠΈΠΏ Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΠ°.
Π ΡΠ²ΠΎΡ ΡΡ
Π΅ΠΌΡ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ Π² Π°ΠΊΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ Π’Π°ΡΠ΄ Π²ΠΊΠ»ΡΡΠΈΠ»
ΡΡΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΡ
Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°: ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΡΠ΅ΠΌΠΎΡΡΠΈ, ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΏΡΠΈΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π»Π΅Π½ΠΈΡ.
ΠΠΎΒ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΌΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΡΡΡ Π² Π³Π΅ΠΎΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°
ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Π°Ρ Π½ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΈΡΡΠΈΠ½Π°, ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡΠΏΠ»Π΅Π½Π½Π°Ρ ΠΊ Π°Π³ΡΠ΅Π³Π°ΡΡ ΠΈΡΡΠΈΠ½, Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅-
Π½ΠΈΠΉ,β―β ΡΡΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π° ΡΠΊΠΎΡΠ΅Π΅ ΡΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΡΠΎΡΠΎΠΉ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½β―β ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎ-
ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡβ―β Ρ
Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΡΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΡΡΡ ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ-
Π³ΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π° ΠΊ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌ Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ ΠΈΡ
Π½Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π° ΡΠΆΠ΅ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΠ΅. ΠΠ°ΠΊΠΎΠ½
ΠΏΡΠΈΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π»Π΅Π½ΠΈΡβ―β ΡΡΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ²ΡΠ΅Π³ΠΎΡΡ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ, ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅
Π΅ΠΌΡ. Π§Π°ΡΡΠΎ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π½Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ ΡΡΠ°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ
Ρ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠΎΠΉ Π²ΡΠ±ΠΎΡΠ° Β«Π»ΡΡΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°ΠΆΠ°Π½ΠΈΡΒ». ΠΠ½ΠΈ Π±ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ, ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π½ΡΡΡΠ΅Π½Π½Π΅ΠΉ Π±ΠΎΡΡΠ±Ρ Π² ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ΅, Π²ΠΎΡΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ΅ΠΉΡΡ Π² ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΒ
Π½Π°Ρ
ΡΠΊΠ·Π΅ΠΌΠΏΠ»ΡΡΠΎΠ² Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π½Π°ΡΠΎΠ΄Π°, ΡΡΠΎ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ°ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ, ΠΎΠ±Π΅-
ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΠΌ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ΅ΡΡ. ΠΠ΅ΡΠ΅Ρ
ΠΎΠ΄ Π΄ΠΈΡΠΊΡΡΡΠΈΠΉ ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ² ΠΈΠ· ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ
ΡΠ°ΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π½Π° ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΡ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ Π.β―Π’Π°ΡΠ΄ ΡΡΠΈΡΠ°Π΅Ρ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ ΡΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½-
Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π°.
ΠΠΈΠ³ΠΌΡΠ½Π΄ Π€ΡΠ΅ΠΉΠ΄, Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΡΡ ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ±ΡΠ°Ρ Π²Π·Π³Π»ΡΠ΄Ρ ΠΠ΅Π±ΠΎΠ½Π°, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π» ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΠ΅
Π²ΡΠ²ΠΎΠ΄Ρ.
yy ΠΠ°ΡΡΠ° ΠΈΠΌΠΏΡΠ»ΡΡΠΈΠ²Π½Π°, ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΠΈΠ²Π° ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π±ΡΠ΄ΠΈΠΌΠ°. ΠΡ ΠΏΠΎΡΡΠΈ ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ
ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π±Π΅ΡΡΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅.
yy ΠΠ°ΡΡΠ° Π»Π΅Π³ΠΊΠΎΠ²Π΅ΡΠ½Π° ΠΈ ΡΡΠ΅Π·Π²ΡΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π°Π΅ΡΡΡ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ, ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ΠΊΡΠΈ-
ΡΠΈΡΠ½Π°, Π½Π΅ΠΏΡΠ°Π²Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π»Ρ Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ. ΠΠ½Π° Π΄ΡΠΌΠ°Π΅Ρ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π°ΠΌΠΈ
ΠΈ Π½Π΅ Π·Π½Π°Π΅Ρ Π½ΠΈ ΡΠΎΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π½ΠΈ Π½Π΅ΡΠ²Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ.
yy ΠΠ½Π° ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½Π° ΠΊΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎΡΡΡΠΌ, ΠΈ ΡΠΎΡ, ΠΊΡΠΎ Ρ
ΠΎΡΠ΅Ρ Π½Π° Π½Π΅Π΅ Π²Π»ΠΈΡΡΡ, Π½Π΅ Π½ΡΠΆ-
Π΄Π°Π΅ΡΡΡ Π² Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅ΡΠΊΠ΅ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π°ΡΠ³ΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°ΡΠΈΠΈ.
Π ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ Β«ΠΠ°ΡΡΠΎΠ²Π°Ρ ΠΏΡΠΈΡ
ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ βΠ―βΒ» Π€ΡΠ΅ΠΉΠ΄ ΠΏΡΠ΅Π΄-
ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΡ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΏΡΠΈΡ
ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½ΠΈΡΡ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅
ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π°, ΡΠ²ΡΠ·Π°ΡΡ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΡΠΈΡ
ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΡ Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ
Ρ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠ΅Π»ΡΡ
ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ
Π³ΡΡΠΏΠΏ. Π ΡΡΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π½Π° ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠ° Π΄ΠΈΡΡΠ΅-
ΡΠ΅Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΌΠ°ΡΡΡ. ΠΠ΄Π½ΠΎ Π΄Π΅Π»ΠΎ ΡΠΎΠ»ΠΏΠ° ΠΈ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠ΅β―β Π²ΠΎΠΉΡΠΊΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ
Π²Π΅ΡΡΡΡΠΈΡ
. ΠΠ½ΠΈ ΡΠΆΠ΅ ΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΌΠ°ΡΡΠ°ΠΌΠΈ. Π ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ
ΠΌΠ°Ρ-
ΡΠ°Ρ
, Π² ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΠ΅ ΠΎΡ ΡΠΎΠ»ΠΏΡ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ
ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π²Π½Π΅ΡΠ½Π΅Π΅ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°ΡΡ ΠΈΡ
ΠΎΡ ΡΠ°ΡΠΏΠ°Π΄Π°.
ΠΡΠΈΡ
ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ
ΠΎΠ΄ Π€ΡΠ΅ΠΉΠ΄Π° ΠΊ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° ΠΌΠ°ΡΡΡ Π΄Π΅Π»Π°-
Π΅Ρ Π°ΠΊΡΠ΅Π½Ρ Π½Π° ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅, Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π² ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΠ΅ ΠΎΡ ΡΠ΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠ΄Π°
Π.β―ΠΠ°Π½Π΅ΡΡΠΈ. ΠΠ²ΡΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡΠΊΠΈΠΉ ΠΌΡΡΠ»ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΈ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΡΠΈΡΡ ΠΠ»ΠΈΠ°Ρ ΠΠ°Π½Π΅ΡΡΠΈ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎ-
ΡΠ΅ Β«ΠΠ°ΡΡΡ ΠΈ Π²Π»Π°ΡΡΡΒ» ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½ΠΎ ΠΎΠΏΠΈΡΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ²ΠΎΠΉΡΡΠ²Π° ΠΌΠ°ΡΡΡ:
yy ΠΌΠ°ΡΡΠ° Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΡΡΡΠ΅ΠΌΠΈΡΡΡ ΡΠ°ΡΡΠΈ;
yy Π²Π½ΡΡΡΠΈ ΠΌΠ°ΡΡΡ Π³ΠΎΡΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΡΠ°Π²Π΅Π½ΡΡΠ²ΠΎ;
64 Π§Π°ΡΡΡ 2. Π‘ΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ PR-Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ
1999.β―β P.β―42β43.
66 Π§Π°ΡΡΡ 2. Π‘ΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ PR-Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ
Π€ΡΠ½ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ
ΠΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠ΅ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ
Π‘ΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ.
ΠΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ.
ΠΡΠΎΡΡΠΎΡΠ·Ρ.
ΠΡΡΠ°ΡΠ»Π΅Π²ΡΠ΅ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠ°ΡΠΈΠΈ.
ΠΠΎΡΡΠ°Π²ΡΠΈΠΊΠΈ.
ΠΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π΅ΡΡ.
ΠΠΈΡΡΡΠΈΠ±ΡΡΡΠΎΡΡ.
Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ²
Π‘Π΅ΡΠ²ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ
ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ
yy
ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ, ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΡ ΠΈ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΈΡ
ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΡ;
yy
ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈβ―β Π² ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠΌ, Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅ΠΌ ΠΈ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅ΠΌ;
yy
ΠΏΠΎΡΡΠ°Π²ΡΠΈΠΊΠΈ ΡΡΡΡΡ ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠ³ (Π·Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡΡ
);
yy
ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ, Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠΉ Π°ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π΅ΡΠΎΠ², Π±Π°Π½ΠΊΠΈ, ΡΡΡΠ°Ρ
ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ
ΠΈ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΎΡΠΎΠ²;
yy Π΄ΠΈΡΡΡΠΈΠ±ΡΡΡΠΎΡΡ, Π°Π³Π΅Π½ΡΡ, ΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π½ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ;
yy ΠΏΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠ»ΡΡΠ°Π½ΡΡ ΠΈ Π°Π³Π΅Π½ΡΡ;
yy Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΡ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π² ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΡ ΡΠ»Π΅ΠΊΡΡΠΎΠ½Π½ΡΡ
ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ
Π‘ΠΠ,
Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π»ΠΎΠ±Π±ΠΈΡΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ ΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΈΡΡΡ ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ
Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.
Π Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½ΠΈ ΠΎΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Ρ
ΠΎΠ΄ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΌΠ΅-
ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ Π€.β―Π‘Π°ΠΉΡΠ΅Π»Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π²ΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ΅Ρ ΡΡΠΈ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠ΅ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ
ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ Ρ ΡΠΎΡΠΊΠΈ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΈΡ
Π·Π½Π°ΡΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ, ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ:
yy Π³Π»Π°Π²Π½Π°Ρ, Π²ΡΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Π½Π°Ρ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½Π°Ρ;
yy ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ (Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌΠΈ, Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ°Ρ, Π½ΡΠ½Π΅ΡΠ½ΡΡ) ΠΈ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ°Ρ (ΠΏΠ΅Ρ-
ΡΠΏΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½Π°Ρ);
yy ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊΠΈ, ΠΎΠΏΠΏΠΎΠ½Π΅Π½ΡΡ ΠΈ Π½Π΅ΠΉΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π»ΠΈΡΠ°.
ΠΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ ΠΈ ΡΠΈΡΡΠ°ΡΠΈΡΠΌ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΒ
ΡΡΠΈΠ΅ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ:
yy ΡΠ΅Π°Π³ΠΈΡΡΡΡΡΡ Π½Π° Π²ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ ΠΈ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠ°ΠΌ;
yy ΡΠ°Π²Π½ΠΎΠ΄ΡΡΠ½ΡΡ;
yy Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ;
yy Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³ ΡΡΠ΅Π·Π²ΡΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ.
ΠΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ Π² PR ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΏΠ»Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π³ΡΡΠΏΠΏ Ρ ΠΎΡ-
Π»ΠΈΡΠ°ΡΡΠΈΠΌΠΈΡΡ Π΄ΡΡΠ³ ΠΎΡ Π΄ΡΡΠ³Π° ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ, ΡΡΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ
ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ Ρ
Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΡΡΠΈ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡΡ, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠΎΠ½ΡΠ»ΠΈΠΊ-
ΡΡΡΡ. ΠΠ»Ρ ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠΈΡΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ ΡΠ°ΠΊΠΈΡ
Π³ΡΡΠΏΠΏ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π±ΡΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Ρ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΠ΅
ΠΌΠ΅ΡΠΎΠ΄Ρ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅, ΡΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅.
Π£ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΡΡ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ, Π²ΡΡΠ²Π»ΡΡΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΡΠ΅ Π±Π°ΡΡΠ΅ΡΡ
Π½Π° ΠΏΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ Ρ Π½Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΡΡ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΡΠ΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠ°ΠΊΠΈΡ
Π±Π°ΡΡΠ΅ΡΠΎΠ²
Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΈ Ρ ΡΠ΅ΠΎΡΠ΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ, ΠΈ Ρ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΊΠΈ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ. ΠΠ½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄
Π² ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΡ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΡΠΈΠΊΠΈ Π²Π½Π΅ΡΠ»Π° ΡΠΈΡΡΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½-
Π½ΠΎΡΡΠΈ, ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π½Π°Ρ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΡΠ΅Π½ΡΠΌ Π.β―ΠΡΡΠ½ΠΈΠ³ΠΎΠΌ, ΡΠ΅Π΄Π°ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ
Β«Π‘ΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½ΡΡΠ²ΠΎ Π² ΡΡΠ΅ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½-
Π½ΠΎΡΡΡΡΒ» (Excellence in public relations and communication management). Π‘ΠΈΡΡΠ°Β
ΡΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ ΠΌΠ΅Ρ
Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ: ΠΈΠ·
Π½Π΅Π·Π°ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΡ Π² ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠ΅ Π»Π°ΡΠ΅Π½ΡΠ½ΠΎ ΡΡΠ°ΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΡ
ΠΈ Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ
Π²ΠΏΠ»ΠΎΡΡ Π΄ΠΎ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΡΠ°ΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΡ
Π² ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ
Π³ΡΡΠΏΠΏ.
ΠΡΡΠΏΠΏΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ, ΠΏΠΎ ΠΡΡΠ½ΠΈΠ³Ρ, ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π±ΡΡΡ ΡΠ°ΡΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Ρ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎΡΠΈΡΠΌ,
ΠΈ ΠΈΡ
ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·ΡΠ΅ΠΌΡΠΌ, Π΅ΡΠ»ΠΈ ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡΡ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Ρ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡ
ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ
Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ (Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡΡ Π½Π°
ΠΈΡΡ
ΠΎΠ΄ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ), Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Ρ ΠΈΡ
Π²ΠΎΠ²Π»Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π² ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ.
Π ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΠ΅ Π»ΡΠ΄ΠΈ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°ΡΡ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΡΡΠ΅-
ΠΌΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡ Π΅Π΅? ΠΡΡΠΏΠΏΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π½Π΅ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°ΡΡ Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΡ
ΠΠ»Π°Π²Π° 4. ΠΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ PR 69
1
Π‘ΠΊΠΎΠ±Π»β―Π ., ΠΠ·ΡΠ°ΡΠ» Π¨. Π Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ Π΄ΠΎΡΠΎΠΆΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅Π³. ΠΠ°ΠΊ Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈΠ½Π³ ΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° ΠΈ ΠΏΠΎ-
ΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ.β―β Π.; Π‘ΠΠ±., 2007.β―β Π‘.β―162β186.
2
ΠΠ°ΠΊΠΊΠΎΠ½Π½Π΅Π»Π» β―Π., Π₯ΡΠ±Π° Π.β―ΠΠΏΠΈΠ΄Π΅ΠΌΠΈΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Π½ΡΠ°. ΠΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ Π² ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ
ΡΠ΅ΡΡΡ
ΠΈ Π±Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΡΠ΅ΡΠ΅.Β β
Π., 2008.β―β Π‘.β―69β70.
76 Π§Π°ΡΡΡ 2. Π‘ΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ PR-Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ
ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ, Π² ΡΠ²ΠΎΡ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Ρ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΠ΄ Π³ΡΡΠΏΠΏ Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ, Π½Π°
ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ
ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΡ Π½Π°
ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΌΡ, ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π°Β».
ΠΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΡ Π’.β―Π.β―ΠΠ΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²Π° ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ ΠΠ‘Π Π²Π΅Π΄ΡΡΡΡ Π² ΡΠ΅Π»ΡΡ
ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅-
ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π²Π½Π΅ΡΠ½Π΅ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π° Π½Π°
ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π°ΡΠ΅Π½Π΅, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄Π»Ρ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
ΡΠ·ΡΠΊΠ°, ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΎΠ² ΡΡΡΠ°Π½Ρ Π² ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡΡ
ΡΡΠ΅ΡΠ°Ρ
(Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ, ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅-
ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΉ).
Π ΠΠ‘Π Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²ΡΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ
Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ²:
yy ΠΏΠΎ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΠΌ: ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠ΅, ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅, ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅, ΡΠ΅Π°-
Π»ΠΈΠ·ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ
Π³ΡΡΠΏΠΏ;
yy ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΠΌ: Π²Π½ΡΡΡΠ΅Π½Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π²Π½Π΅ΡΠ½ΠΈΠ΅;
yy ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°ΠΌ: ΠΌΠΎΠ½ΠΎ-, Π±ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π³Π²Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π³Π²Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅.
Π‘ΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½Π°Ρ ΡΡΠ΅ΡΠ° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ PR ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠΈΠΊΡ.
ΠΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ Π±Π°Π·ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π·β―β ΡΡΠΎ:
yy ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρ (ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅, Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΠΈ; ΡΡΠΊΠΎ-
Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠΉ; ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ, Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΡ
ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄-
Π½ΡΡ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ);
yy ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ
ΡΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅ΠΉ (ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈ-
ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅; Π³Π΅Π½Π΄Π΅ΡΠ½ΡΠ΅; ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅; ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈ-
Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅; ΡΡΠ½ΠΎΠ½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅; ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΈβ―Π΄Ρ.);
yy ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ (ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ; ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ; ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ; ΡΠΈΡΠΌΡ,
ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Ρ ΠΈΠ½ΠΎΡΡΡΠ°Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΠ°ΠΌΠΈ);
yy ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΡ (ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅; Π³Π΅Π½Π΄Π΅ΡΠ½ΡΠ΅; ΡΠΎΡΠΈ-
Π°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅; ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅; ΡΡΠ½ΠΎΠ½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»Ρ-
Π½ΡΠ΅; ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°-
ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅).
Π’Π΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ PR ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠΈΡΠΈΡΡΡΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ:
yy Π½Π΅ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ (ΡΡΠΈΠ»Π°Π½ΡΡ);
yy ΠΊΠ²Π°Π·ΠΈΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ (PR-ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ
Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ
ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ
ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ, Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ
Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ);
yy ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡ (ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠ΅ Π°Π³Π΅Π½Ρ-
ΡΡΠ²Π°, ΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΡΡΠ°ΡΡΠ½ΠΈΠΊΠΈ PR-ΡΡΠ½ΠΊΠ°, ΡΠ²Π»ΡΡΡΠΈΠ΅-
ΡΡ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΡΠΈΠ΄ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Ρ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΠΌΠΈ,
Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ).
ΠΠ΅ΡΠΎΠΌΠ½Π΅Π½Π½ΠΎ, Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Ρ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ
Π²ΠΎΡΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½Ρ Π² ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ
ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡΡ
. ΠΠ°ΠΊ ΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ Π΅ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ½Π±ΡΡΠ³ΡΠΊΠΈΠ΅
ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΠΈ, Π² ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΡΡΡΠ°Π½Ρ Π΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ, Π·Π°Π½ΡΡΡΠ΅
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΡΠΌΠΈ Ρ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΡΡΠ°Π½Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ²:
yy Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΡ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ
ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΎΠ² ΠΈ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠ΅ΡΡΠΈΠΆΠ°; ΡΠΎΠ·Π΄Π°-
Π½ΠΈΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΎ ΡΡΡΠ°Π½Π΅;
80 Π§Π°ΡΡΡ 2. Π‘ΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ PR-Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ
ΠΠΠ’ΠΠΠΠΠΠΠΠ― ΠΠΠ£ΠΠο»Ώ
Π Π‘ΠΠ―ΠΠ―Π₯ο»Ώ
Π‘ ΠΠΠ©ΠΠ‘Π’ΠΠΠΠΠΠ‘Π’Π¬Π
ΠΠ»Π°Π²Π° 5. ΠΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΈ
ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ
Matratβ―L. Le cadre, sa formation humaine et sociale.Β β Bordeaux. Imp. Biere, 1957. Π‘ΠΌ. ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅:
1
ΠΡΠΈΠΏΠΎΠ² Π. Π., ΠΠ°Π±ΡΡΠ° Π. Π., Π’ΡΠ»ΡΡΠΈΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ Π. Π . ΠΈ Π΄Ρ. Π‘ΠΎΡΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ: Π£ΡΠ΅Π±Π½ΠΈΠΊ.Β β Π., 1995.Β β
1
Π‘.Β 58, 59.
ΠΠ»Π°Π²Π° 5. ΠΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ 85
Π² ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ
ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ
ΠΎΡΠ³Π°Π½Π°Ρ
ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ: ΠΠΈΡ.β―β¦ Π΄-ΡΠ° ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ. Π½Π°ΡΠΊ.Β β Π., 1998;
ΠΠ°ΠΊΠ°ΡΠ΅Π²ΠΈΡβ―Π.β―Π€. ΠΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΌΠ΅Π½Ρ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ
ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ: ΠΠ²ΡΠΎ-
ΡΠ΅Ρ. Π΄ΠΈΡ.β―β¦ Π΄-ΡΠ° ΡΠΎΡΠΈΠΎΠ». Π½Π°ΡΠΊ.Β β Π., 1998; Π¨ΠΈΡΠΊΠΈΠ½Π°β―Π.β―Π. Π‘Π²ΡΠ·ΠΈ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ
Π² ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ΅ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ: ΠΠΈΡ.β―β¦ Π΄-ΡΠ° ΡΠΎΡΠΈΠΎΠ». Π½Π°ΡΠΊ.Β β Π‘ΠΠ±., 1999; ΠΡΠΈΠ²ΠΎΠ½ΠΎ-
ΡΠΎΠ²β―Π.β―Π. PR-ΡΠ΅ΠΊΡΡ Π² ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ΅ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΉ: ΠΠΈΡ.β―β¦ Π΄-ΡΠ° ΡΠΈΠ»ΠΎΠ». Π½Π°ΡΠΊ.Β β
Π‘ΠΠ±., 2002; ΠΠ΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²Π°β―Π’.β―Π. ΠΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΠ΅ΡΠ° ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ
Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π²ΠΎ Π€ΡΠ°Π½ΡΠΈΠΈ: ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΠΈ, ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ°: ΠΠ²ΡΠΎΡΠ΅Ρ. Π΄ΠΈΡ.β―β¦ Π΄-ΡΠ° ΡΠΈΠ»ΠΎΠ».
Π½Π°ΡΠΊ.Β β Π., 2000.
90 Π§Π°ΡΡΡ 3. ΠΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡΠΊΠΈ ΠΎ ΡΠ²ΡΠ·ΡΡ
Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ
ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.β―β Π., 1999; ΠΠ»ΡΡΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉβ―Π. ΠΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ PR.β―β Π‘ΠΠ±., 2003; ΠΠΎΡΠ΅Π»ΡΠΊβ―Π. Π’Π΅Ρ
Π½ΠΎ-
Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ
Π²ΡΠ±ΠΎΡΠΎΠ².β―β Π., 2006; ΠΏΠΎ ΡΠ΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠΌ Π°Π½ΡΠΈΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ PR: ΠΠ»ΡΡΠ΅Π²-
ΡΠΊΠΈΠΉβ―Π.β―Π‘. ΠΠ½ΡΠΈΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ½ΡΠΉ PR ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΠΈΠ½Π³.β―β Π‘ΠΠ±., 2003 ΠΈβ―Π΄Ρ.
ΠΠ»Π°Π²Π° 5. ΠΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ 91
Π½ΡΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π² ΡΠ²ΡΠ·ΡΡ
Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ: Π£ΡΠ΅Π±Π½ΠΈΠΊ.Β β 2-Π΅ ΠΈΠ·Π΄., Π΄ΠΎΠΏ.β―β Π‘ΠΠ±.: ΠΠΈΡΠ΅Ρ, 2018.
ΠΠ»Π°Π²Π° 5. ΠΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠ²ΡΠ·Π΅ΠΉ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ 95
Π¨ΡΠΌ
ΠΠ΅ΠΊΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡΡΠ΅Π΅
ΠΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡΡΠ΅Π΅
ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ
ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ
ΡΡΡΡΠΎΠΉΡΡΠ²ΠΎ
ΡΡΡΡΠΎΠΉΡΡΠ²ΠΎ
ΠΡΠΈΠ΅ΠΌΠ½ΠΈΠΊ
ΠΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΊ
ΠΠ°Π½Π°Π»
ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ
ΠΠ°ΡΠΈΡΠ°
ΠΎΡ ΡΡΠΌΠ°
1
ΠΡΡΠΎΡβ―Π. ΠΠΎΡΠΏΡΠΈΡΡΠΈΠ΅ ΡΠΈΡΠΊΠ° Π² ΠΏΡΠΈΡ
ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π½Π°ΡΠΊΠ΅β―/ Π¦ΠΈΡ. ΠΏΠΎ: Π’Π΅ΠΎΡΠΈΡ ΠΈ ΠΈΡΡΠΎ-
ΡΠΈΡ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ
ΠΈ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ
ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌ. 1994.β―β ΠΡΠΏ.β―5.β―β Π‘.β―81.
2
Nollβ―R.β―G. The Economics of Information // The Knowledge Economy: The Nature of Information
in the 21th Century.Β β Queenstown (MD), 1993.β―β P.β―29β30.
ΠΠ»Π°Π²Π° 6. ΠΠΎΠ½ΡΡΠΈΠΉΠ½ΡΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°Ρ ΠΏΠΈΠ°ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 105
ΠΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΠΈΠΊΠ° PR Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°
ΓΓ
(Γ²Γ₯Γ΅ΓΓΓ«Γãè÷Γ₯Γ±Γͺèé Γ Γ±Γ―Γ₯ΓͺΓ²)
ΓΓ
(Γ±ΓΓ€Γ₯ðæà òΓ₯ëüΓûé Γ Γ±Γ―Γ₯ΓͺΓ²)
PR ΓΓ³Γ€ΓΓ¦Γ₯Γ±Γ²Γ’Γ₯ΓΓΓ ΓΏ ΓΓ¨ΓΓ₯ìà òΓãðà ô
ΓΓ³Γ°Γà ëèñòèΓͺΓ ΓΓ₯Γͺëà ìà ëèòΓ₯ðà òóðΓ
1
Gassβ―R.β―H., Seiterβ―J.β―S. Persuasion, social influence and compliance gaining. Second Edition.β―β
Boston, 2003.β―β Π .β―21β33.
2
Ibid.β―β P.β―11.
ΠΠ»Π°Π²Π° 6. ΠΠΎΠ½ΡΡΠΈΠΉΠ½ΡΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°Ρ ΠΏΠΈΠ°ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 115
ΠΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ ΡΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΡΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ·ΡΠΊΠ° / ΠΠ». ΡΠ΅Π΄. Π‘.β―Π.β―ΠΡΠ·Π½Π΅ΡΠΎΠ².β―β Π‘ΠΠ±., 1998.β―β Π‘.β―1044.
1
118 Π§Π°ΡΡΡ 3. ΠΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡΠΊΠΈ ΠΎ ΡΠ²ΡΠ·ΡΡ
Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ
ΠΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ο
122 Π§Π°ΡΡΡ 3. ΠΠ΅ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡΠΊΠΈ ΠΎ ΡΠ²ΡΠ·ΡΡ
Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ
Π’Π°Π±Π»ΠΈΡΠ°β―6.3 (ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅)
7.1. ΠΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π·
ΠΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π· (MR) ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅ΠΌΡΡ
ΡΡΡΠ΅ΠΊ-
ΡΠΈΠ²Π½ΡΡ
Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΡΠΎ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ. MR ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ ΡΡΠΊΠΎ
Π²ΡΡΠ°ΠΆΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠΈΠΊΡ, Π³ΡΡΠΏΠΏΠ° ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ
Π² ΡΡΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ PR-Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈβ―β ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΡ; ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡΡΡ ΠΈ Π°Π΄Π°ΠΏΡΠΈΡΡΡΡΡΡ
Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ.
ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½Π°Ρ ΡΠ΅Π»Ρ ΠRβ―β ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΡΡ
ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΡ
ΠΎΠΏΡΠΈΠΌΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ° PR ΡΠΎ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°-
ΡΠΈΠΈ. ΠΠ°Π·ΠΎΠ²ΡΠΌ ΠΈΡΠΎΠ³ΠΎΠ²ΡΠΌ ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠΎΠΌ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΡΡ
ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΡΠΎ Π‘ΠΠ ΡΠ²Π»Ρ-
Π΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ° PR ΠΈ ΠΏΡΠΈΡΠΎΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»Π°.
Π‘ΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π· ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π½ΠΎ, ΠΎΠ½ΠΎ Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Π΅Ρ Π² ΡΠ΅Π±Ρ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡΠ΅
ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΡΠΌΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ ΡΠΎ Π‘ΠΠ ΠΈ ΠΈΡ
ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ
Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΡ ΠΎΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ
Π½Π°Π²ΡΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΉ PR-ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΡΡΠΎΠ². ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ
Π² ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ΅ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠ΅, ΡΠΎΡΠ½Π΅Π΅, ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΡΠΌΡ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΡΠΈ-
Π»Π΅ΠΉΡΠ½Π·.
Π Π½ΠΈΠΌ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΡΡΡ:
yy ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ° ΡΠ΅Π³ΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π‘ΠΠ ΠΎ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ° PR;
yy ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ, ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·ΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ Π΄Π»Ρ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΠΎΠ²;
yy ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΡΠΈΠ½Π³ Π‘ΠΠ;
yy ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΠΊΠ° Π²ΡΡΡΡΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ° PR.
Π§Π°ΡΡΠΎ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΡΠ»ΡΠΆΠ±, ΠΎΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π»ΡΡΡΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΡΠΈΠ»Π΅ΠΉΡΠ½Π·, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°-
ΡΡΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ Π²ΡΠΏΡΡΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΡ
Π‘ΠΠ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°-
ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΠΉΡΠ°, ΡΡΠΎ Π½Π΅ Π²Ρ
ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π² ΠΈΡ
ΠΏΡΡΠΌΡΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆ-
Π½ΠΎΡΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ.
Π Π°ΡΡΠΌΠΎΡΡΠΈΠΌ ΡΡΠΈ ΡΠΎΡΠΌΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅.
Π‘ΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ° ΡΠ΅Π³ΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π‘ΠΠ ΠΎ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ° PR.
Π Π΅Π΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½Π°Ρ ΡΠ°ΡΡΡΠ»ΠΊΠ° ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΡΠ΅Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ² ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ
ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½-
Π½ΡΡ
ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² (ΡΠΌ. ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ Π² Π³Π»Π°Π²Π΅ 9) Π² ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΡΠ΅ Π‘ΠΠ Ρ ΡΠ΅Π»ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ
ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΠΎΠΊΠ° ΠΈ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅-
Π½ΠΈΡ ΠΊ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΠΌ PR. ΠΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Ρ, ΡΠ°ΡΡΡΠ»Π°Π΅ΠΌΡΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΠΌ PR
Π² Π‘ΠΠ, Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ Π±ΡΡΡ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Ρ Ρ Π³ΡΠΎΠΌΠΊΠΈΠΌΠΈ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡΡΡΡ-
ΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ; Π² Π½ΠΈΡ
ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°ΡΡΡΡ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΡ ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠΈΡ
ΡΡΠΏΠ΅Ρ
Π°Ρ
ΠΎΡ-
Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ, Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡΡ
, Π½ΠΎΡ-Ρ
Π°Ρ, Π»ΡΠ΄ΡΡ
ΠΈβ―Ρ.β―Π΄. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Ρ
ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΡΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ°ΠΊΡ Ρ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΠ°ΠΌΠΈ. ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΠΈΠ°Ρ-
ΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡΠΈΡΡΡΡ ΡΠ°ΠΊΡΡ ΡΠ°ΡΡΡΠ»ΠΊΡ, ΡΡΡΠ»Π°ΡΡΡ Π½Π° Π½ΠΈΠ·ΠΊΡΡ ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡΡ ΠΌΠ°-
ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ΅ ΡΡΡΠ΄ΠΎΠ·Π°ΡΡΠ°ΡΡ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π² Π‘ΠΠ Π½Π΅ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° Π±ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠ΅
Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡΠ½ΡΡ
ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² (ΡΡΠΎ Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΡ ΠΎΡ ΠΏΠ»ΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ
, ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ
ΠΈ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΈΡ
ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΉ, Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ°, Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈβ―Ρ.β―Π΄.).
ΠΠ»Π°Π²Π° 7. ΠΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉ PR 125
1
ΠΠ°ΠΊ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°ΡΡ ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΡΠ΅Π»ΠΈΠ·: ΠΈΠ· ΠΎΠΏΡΡΠ° ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠΎΡ-
ΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Π ΠΠ Β«ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡΠΈΒ» [ΠΠ»Π΅ΠΊΡΡΠΎΠ½Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΡΡΡΡ].Β β Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ Π΄ΠΎΡΡΡΠΏΠ°: http://
www.prlink.ru/prinfo/articles/mediarelations/1/.
2
ΠΠ°ΡΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ²β―Π. Media Relations: ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΡΠΎ Π‘ΠΠ: ΠΡΡΡ-ΠΊΠΎΠ½ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΉ
ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΡΠ½ΡΠ΅ Π·Π°Π΄Π°Π½ΠΈΡ.β―β Π ΠΈΠ³Π°, 2005.β―β Π‘.β―30.
ΠΠ»Π°Π²Π° 7. ΠΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉ PR 133
Π‘ΠΌ.: ΠΠ²Π»Π΅Π²Π°β―Π. ΠΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ° ΡΠ΅ΠΌ Π΄Π»Ρ Π‘ΠΠ: ΠΡΡΡ-ΠΊΠΎΠ½ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½-
1