Π’Ρ‹ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ Π½Π° страницС: 1ΠΈΠ· 288

ОглавлСниС

ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ Π’. Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²ΠΎΠΉ....................................................................................................6
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ А. Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ²Π°.....................................................................................................9
ΠžΡ‚ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² .............................................................................................................................. 11

ЧАБВЬ 1. Π‘Π’Π―Π—Π˜ Π‘Β ΠžΠ‘Π©Π•Π‘Π’Π’Π•ΠΠΠžΠ‘Π’Π¬Π


КАК Π‘ΠžΠ¦Π˜ΠΠ›Π¬ΠΠ«Π™ ИНБВИВУВ
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов......................................................... 14
1.1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ «связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ».................................................. 14
1.2. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт» ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ.......................... 18
1.3. Π₯арактСристики PR ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института............................ 22
1.4. ΠŸΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ развития PR Π² России............................................................ 28
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR............................................................................................. 34
2.1. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·......................................................................... 34
2.2. Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·..................... 39

ЧАБВЬ 2. Π‘Π£Π‘ΠͺΠ•ΠšΠ’ΠΠž-ΠžΠ‘ΠͺΠ•ΠšΠ’ΠΠžΠ• ΠŸΠ ΠžΠ‘Π’Π ΠΠΠ‘Π’Π’Πž


PR-Π”Π•Π―Π’Π•Π›Π¬ΠΠžΠ‘Π’Π˜
Π“Π»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR........................................................................................................ 50
3.1. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR: понятиС ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹............................................................... 50
3.2. PR-спСциалист ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR: ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ
ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΈ профСссиограмма......................................................................... 51
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR.......................................................................................................... 61
4.1. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR............................................................ 61
4.2. Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности:
ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ классификации.............................................................................. 65
4.3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR Π² digital-срСдС.............................................. 74
4.4. CΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½Π°Ρ сфСра отраслСвого PR................................... 76
4 ОглавлСниС

ЧАБВЬ 3. ΠœΠ•Π’ΠžΠ”ΠžΠ›ΠžΠ“Π˜Π― НАУКИ


О Π‘Π’Π―Π—Π―Π₯ Π‘ ΠžΠ‘Π©Π•Π‘Π’Π’Π•ΠΠΠžΠ‘Π’Π¬Π
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ
связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ................................................................................ 82
5.1. ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΊΠ°ΠΊ научная дисциплина................................................. 82
5.2. ΠžΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΠΈ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ связь
с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ дисциплинами................................................................................ 86
5.3. Π­Ρ‚Π°ΠΏΡ‹ становлСния российского Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ
знания ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·............................................................................. 88
5.4. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ................ 90
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ................................................................ 98
6.1. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΈ Π΅Π΅ характСристики ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹........................................ 98
6.2. ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ, Π΅Π΅ характСристики ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹.....................................107
6.3. PR-информация ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.......................................................................................................110
6.4. PR-информация, манипуляция ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π°................................113
6.5. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ», «публичная
сфСра», Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ дискурс», Β«ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ
ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Β», «паблисити»...................................................................................117
6.6. БущностныС характСристики ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·...........................121

ЧАБВЬ 4. ИНЀОРМАЦИОННАЯ
И Π‘ΠžΠ‘Π«Π’Π˜Π™ΠΠΠ― ΠŸΠΠ ΠΠ”Π˜Π“ΠœΠ« PR-Π”Π•Π―Π’Π•Π›Π¬ΠΠžΠ‘Π’Π˜
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR.....................................................................................124
7.1. ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·........................................................................................124
7.2. ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· 2.0.................................................................................128
7.3. ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ ΠΊΠ°ΠΊ
ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ понятия ньюсмСйкинга.............................................................130
7.4. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ньюсмСйкинга...............................................136
Π“Π»Π°Π²Π° 8. Π‘ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ PR................................................................................................147
8.1. Π‘ΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ мСроприятия: основныС характСристики.............147
8.2. Бпонсоринг ΠΈ Ρ„Π°Π½Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³..................................................................156
8.3. Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ событийного PR....................................161
8.4. Π‘ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR Π² digital-эпоху.................168
ОглавлСниС 5

Π“Π»Π°Π²Π° 9. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ спичрайтинг. Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ PR-тСкстов....................................176


9.1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ Β«ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Β», «спичрайтинг», Β«PR-тСкст»...............176
9.2. Π–Π°Π½Ρ€ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…
PR-коммуникациях.........................................................................................180
9.3. Жанровая классификация ΠΈ типология PR-тСкстов...................188
9.4. Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Π΅ PR-тСксты..........199
9.5. БпичрайтСрский тСкст ΠΈ Π΅Π³ΠΎ характСристики.................................205

ЧАБВЬ 5. РЕЗУЛЬВАВЫ PR-Π”Π•Π―Π’Π•Π›Π¬ΠΠžΠ‘Π’Π˜


Π“Π»Π°Π²Π° 10. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅.....................................................................................214
10.1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ «общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅Β»....................................................214
10.2. Π˜Π·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ общСствСнного мнСния.....................................................220
Π“Π»Π°Π²Π° 11. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ......................................................................224
11.1. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΈ стратСгия............................................224
11.2. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ философия................................................................229
11.3. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°.....................................................................236
Π“Π»Π°Π²Π° 12. ИмидТ..................................................................................................................245
12.1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Β«ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΒ»..................................................................................245
12.2. ΠŸΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ...........................................................................248
12.3. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ........................................................................250
Π“Π»Π°Π²Π° 13. РСпутация............................................................................................................256
13.1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ «рСпутация» ΠΈ «дСловая рСпутация»............................256
13.2. Π Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚.............................................................262
13.3. Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅........................265
Π“Π»Π°Π²Π° 14. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄.....................................................................................................................271
14.1. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ понятий Β«Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β» ΠΈ Β«Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Β»..............................271
14.2. Π’Ρ€Π΅Π½Π΄ Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°..........................................................276
Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°.............................................................................................................................281
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ.......................................................................................................284
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ Π’. Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²ΠΎΠΉ

Авторы ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ°β€―β€” профСссора А.β€―Π”.β€―ΠšΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ½ΠΎΡΠΎΠ², М. А.β€―Π¨ΠΈΡˆΠΊΠΈΠ½Π° ΠΈ Π΄ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚


О.β€―Π“.β€―Π€ΠΈΠ»Π°Ρ‚ΠΎΠ²Π°β€―β€” Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ извСстны Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ унивСрситСтской
сфСрС Π² нашСй странС ΠΈ Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ: ΠΎΠ½ΠΈ внСсли сущСствСнный Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅
исслСдований ΠΈ прСподавания ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² России с самого Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΈΡ…
систСмного изучСния Π² отСчСствСнной государствСнной, политичСской ΠΈ Π±ΠΈΠ·-
нСс-срСдС. ИмСнно поэтому Ρƒ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ шанс ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ PR ΠΈΠ·
Β«ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Ρ€ΡƒΠΊΒ» Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ нСпосрСдствСнно стоит Ρƒ основ развития этой дисципли-
Π½Ρ‹ ΠΈ профСссии. Π’ силу этого особый интСрСс прСдставляСт Π³Π»Π°Π²Π° ΠΏΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈ-
Π·Π°Ρ†ΠΈΠΈ PR.
Π’Π΅ΠΌ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ этому ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΡƒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ поэтому ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ
Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ знания, Π½Π°Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ΅, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π° фантасти-
ΠΊΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° сфСра ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² Π½Π°ΡˆΠΈΡ…
отСчСствСнных Π²ΡƒΠ·Π°Ρ…. Π’ΠΎΠ³Π΄Π°, Π² 1993β€―Π³., мСня пригласили Π² качСствС профСссора
Π² ΠΏΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΈΠΆΠ½ΡƒΡŽ Π’Ρ‹ΡΡˆΡƒΡŽ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Π‘ΠΎΡ€Π±ΠΎΠ½Π½Π΅β€―β€” CELSA (ΠŸΠ°Ρ€ΠΈΠΆ),
ΠΈ я смогла Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π² ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈ-
ΠΊΠ΅,β€―β€” с извСстным «создатСлСм ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²Β» Π–Π°ΠΊΠΎΠΌ Π‘Π΅Π³Π΅Π»Π° ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· основа-
Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ СвропСйского PR Π€ΠΈΠ»ΠΈΠΏΠΏΠΎΠΌ Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ.
Π’ России Π² этот ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ», ΠΏΡƒΡΡ‚ΡŒ ΠΈ со Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π·Π°ΠΏΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ
ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ СвропСйскими странами, ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡƒΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π½Π΅-
ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ, острый процСсс понимания Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ
управлСния ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ с Β«Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ аудиториями» ΠΈ освоСния Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ поля. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ шло Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· осознаниС Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ-
сти формирования Π΄Π΅ΠΎΠ½Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства (ΠΎΒ Π½Π΅ΠΌ
Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ Π² ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅). И Π² этом смыслС ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠ°Ρ школа PR ΠΎΠ΄Π½ΠΎ-
Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, аккумулируя ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚,
ΠΈ влияла Π½Π° становлСниС индустрии. НС случайно профСссор ΠœΠ°Ρ€ΠΈΠ½Π° Шиш-
ΠΊΠΈΠ½Π° Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΅ врСмя возглавляла Π ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΡƒΡŽ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π° профСссор АлСксСй ΠšΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ½ΠΎΡΠΎΠ² Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π‘Π΅Π²Π΅Ρ€ΠΎ-Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹ΠΌ
ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ЕвропСйского института PR (IEERPβ€―β€” ΠŸΠ°Ρ€ΠΈΠΆ) Π² ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅,
ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π·Π½Π°ΡŽΡ‚ извСстныС PR-ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Ρ‹ Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π΅ΠΌΡƒ
доводится Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ.
ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΡ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΈ, соотвСтствСнно, Π΅Π΅ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚, Π² ΠΎΡ‚-
Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… классичСских сфСр Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (ΠΏΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ истории
Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹, ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ), постоянного отслСТивания общСствСнных ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎ-
гичСских Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ общСствСнного мнСния Π½Π΅
Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ воздСйствиСм Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, Π½ΠΎ ΠΈ с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ роста влияния
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ стСйкхолдСров. Π—Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ PRβ€―β€” это Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ особый
ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, особый способ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ своСго пространства Β«ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉΒ»
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ Π’. Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²ΠΎΠΉ 7

с ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΒ­ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠΌ ΠΈ функционирования Π² Π½Π΅ΠΌ. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π½ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ΅ΠΌ случаС нСль-


зя Β«Π²Ρ‹ΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒΒ» ΠΈΠ· процСсса, Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ говорят Π²ΠΎ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ, annξ‚˜ee sabatique,
Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ «каникулярный Π³ΠΎΠ΄Β». И Π² ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π΅ΠΌΠΊΠΎ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ качСства, Π½Π΅-
ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ PR-ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ вСсьма Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ для Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π» эту ΠΏΡ€ΠΎ-
Ρ„Π΅ΡΡΠΈΡŽ.
Π’ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅ обоснованно удСляСтся Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ тСхнологиям, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ повлияли Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡŽ стратСгий ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ иная ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ рСактивности Π² условиях
кризисов, Π½ΠΎ, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ этого, Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ прСдоставляСт Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» для ΠΎΡ‚-
слСТивания общСствСнного мнСния, ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠ΅. Π£Ρ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°ΡΠ½ΡƒΡŽ Π±Π°Π·Ρƒ
для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π² ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ студСнты ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ с успСхом ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…
этапах обучСния ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТным модСлям Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с использованиСм Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎ-
Π³ΠΎ пространства, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΊ модСлям опрСдСлСния e-Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ (ΠΎΡ€-
Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ) ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠ°Ρ школа PR, основатСлями ΠΈ блСстящими прСдставитСлями
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ°, заслуТила Π±Π΅ΡΡΠΏΠΎΡ€Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π² Ρ€Π°Π·-
Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π² исслСдованиях ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π½ΠΈΠΈ. И Π² этом
смыслС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊ Π½Π΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅. Он являСтся, нСсмотря Π½Π° свой Π±Π°Π·ΠΎ-
Π²Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ интСрСсных Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ исслС-
Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² России, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ
участии ΠΈ Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ ΠΏΠΎ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ°. ИмСнно Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Пи-
тСрской ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ стали систСмно ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ
Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹. Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ΠΉ-
скиС ΠΈ российскиС ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½-
Π³Π° прСимущСствСнно ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ процСсса ΠΊ пониманию Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°
ΠΊΠ°ΠΊ процСсса ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ цСнности общСства, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€-
ности продвиТСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ сфСрС, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ
развития Β«ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉΒ» Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° со стСйкхолдСрами. Ряд исслСдоватСлСй Π²Ρ‹Π²ΠΎ-
дят ΠΏΡ€ΠΈ этом Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ «смСна ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹Β», отмСчая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сам Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ста-
новится ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ, Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ модСлью ΠΏΠΎ-
зиционирования, использования сСтСвых ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ формирования
ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π° со стСйкхолдСрами. Π“Π»Π°Π²Ρ‹ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ студСнтам Π² даль-
нСйшСм систСмно ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΡƒ ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΠΈ-
ΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡŽ.
Π£Ρ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π΅ΠΌΠΊΠΎΠ΅ прСдставлСниС ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ-
Π³Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠΉ сфСрС Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°-
ния. Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΡ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, насколько обоснованно Π² Π½Π΅ΠΌ с Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π°
ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠΌ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π΅ использования Π² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅-
Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ психологии (Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΎ Ρ„Π»Π΅ΡˆΠΌΠΎΠ±Π΅ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.). Π£Ρ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊ позволя-
Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²Β Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ вострСбованных тСхнологиях, ΠΊΠ°ΠΊ стори-
Ρ‚Π΅Π»Π»ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΌ пространствС.
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ ΠΈΡ… ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡŽ (Π° ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ
ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ этой систСмы Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ красной Π»ΠΈΠ½ΠΈΠ΅ΠΉ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π·
8 ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ Π’. Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²ΠΎΠΉ

всю ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρƒ), Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ справСдливо ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° прогности-


Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² дальнСйшСм ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ студСнтам ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΊ пониманию
систСмы Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π·ΠΎΠ½Π°ΠΌΠΈ, ΠΊ модСлям ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈ-
Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… рисков ΠΈ управлСния ΠΈΠΌΠΈ.
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ, вострСбованный Π½Π° Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΌ этапС ΠΎΠ±Ρƒ-
чСния Π² унивСрситСтах Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄β€―β€” своСго Ρ€ΠΎΠ΄Π° Ρ‚Ρ€Π°ΠΌΠΏΠ»ΠΈΠ½, освоСниС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚
студСнтам Π² дальнСйшСм ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΊ мастСрству Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΠΈΠ»ΠΎΡ‚Π°ΠΆΠ° Π² профСссии.

Π’Π°Ρ‚ΡŒΡΠ½Π° ΠΡ€ΡŒΠ΅Π²Π½Π° Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²Π°,


Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ филологичСских Π½Π°ΡƒΠΊ, профСссор Ρ„Π°ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ‚Π°
Турналистики Московского государствСнного
унивСрситСта, Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ
ЕвропСйского института PR (IEERP), ΠŸΠ°Ρ€ΠΈΠΆ
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ А. Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ²Π°

Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, я ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠ°Ρ школа PR, сформировав-


шаяся Π½Π° Ρ„Π°ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ‚Π΅ Турналистики Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ госунивСрситСта,
Π³Π΄Π΅ Π² 1996β€―Π³. Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Π° ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Π² России ΠΊΠ°Ρ„Π΅Π΄Ρ€ связСй с общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ сущСствуСт.
Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… школ PR Π² России ΠΈ Π½Π΅Ρ‚. ΠŸΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, Β«Π·Π²Π΅Π·Π΄Ρ‹Β», Π΅ΡΡ‚ΡŒ,
Π° школ Π½Π΅Ρ‚, Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, любой Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ питСрской ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ заслуТива-
Π΅Ρ‚ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ внимания.
Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ описания основ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ (сам этот
Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌ) ΠΊΠ°ΠΊ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ дисциплины; ΠΈ соб-
ствСнный Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚; ΠΈ прСдставлСниС связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ особого Π²ΠΈΠ΄Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института Π² Π΅Π³ΠΎ комплСксном Π΄ΠΈΠ½Π°-
мичСском Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ; ΠΈ обоснованиС взаимосвязи PR с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ваТнСйшими
общСствСнными отраслями ΠΈ профСссиями — Турналистикой, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Β­
коммуникациями, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ.
ΠšΠ½ΠΈΠ³Π°β€―β€” ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ PR Π² России Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ развиваСтся ΠΈ осмыс-
ливаСтся, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚ компиляции Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… источников спСциалисты ΠΏΠ΅Ρ€Π΅-
ходят ΠΊ созданию Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΉ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²-
Π½Ρ‹Ρ… процСссов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚Π΅Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ спСцифику.
ИзданиС ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡƒ ΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΡ‚Π΅ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅ΠΌ вряд Π»ΠΈ уступаСт Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π°ΠΌ мэтров
Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. Российская PR-коммуникация ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΅Π΅
спСциа­листы находятся Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС Π½Π΅ Π² хвостС ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ процСсса, Π° Π² Π΅Π³ΠΎ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ части.
Книга ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ мСтодичСскоС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ для ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π°Ρ€ΠΌΠΈΠΈ
студСнтов, ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΏΠΎ нашСй ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… спСциали-
стов; Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π² этой сфСрС.
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ сочинСниС.
Книга Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΠΉ ΠΈ для Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² области Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌ-
муникативистики, ΠΈ для Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ²-спСциалистов PR-сфСры.
Π’ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅ прСдставлСн цСлостный взгляд Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Ρƒ слоТных явлСний
Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… коммуникациях. Π’Π΅ΠΌΠ°, заявлСнная Π½Π° стыкС Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ²,
Π² условиях тСрминологичСской ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΉΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ
Π² Β­ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎ, цСлостно ΠΈ Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ²ΠΎ рас-
ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ особСнности ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ отрасли.
Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π² свСт ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠ³ΠΎ пособия вСсьма своСврСмСнСн, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ с ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ
Π½Π° ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½Ρ‹Π΅ Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ государствСнныС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стандарты связи
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‹ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ направлСния, ΠΈ ΠΏΡ€Π΅-
подаватСлям приходится ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ особыС усилия, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅
10 ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅ А. Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ²Π°ο»Ώ

ΠΎΠ±ΠΎΠΈΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ качСство ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²-


ΠΊΠΈ спСциалистов.
Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π½Π΅ΠΉ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°-
Стся ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ сочСтания ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈ
Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°. Π£Ρ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊ описываСт Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅
ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ, Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ.
АлСксандр Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ²,
Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ агСнтства Β«ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ
прСсс-ΠΊΠ»ΡƒΠ±. Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ² PR ΠΈ консалтинг», Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ
сотрудник Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ
социологичСского Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π° РАН, Π°ΠΊΠ°Π΄Π΅ΠΌΠΈΠΊ Российской Π°ΠΊΠ°Π΄Π΅ΠΌΠΈΠΈ
общСствСнных связСй, Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ политичСских Π½Π°ΡƒΠΊ, профСссор
ΠžΡ‚ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²

Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ состояниС общСства характСризуСтся ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ значимости


ΠΈ цСнности ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ; происходит глобализация срСдств массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-
Ρ†ΠΈΠΈ, измСняСтся систСма срСдств массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, трансформируСтся
вся структура ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Π²Π΅ΠΊ сСго­дня
становится Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΏΡƒΠ»ΡŒΡ для
развития благодаря Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎΠΌΡƒ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ количСства Π±Π°Π· Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ
числС ΠΈ Ρ…Ρ€Π°Π½ΠΈΠ»ΠΈΡ‰ Β«Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…Β» (big data), ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
людям, нСпосрСдствСнно ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚.
Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅Ρ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡΠΌ Π² XXIβ€―Π². возрастаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅-
монстрируСт Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ общСства, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π² ΠΌΠΈΡ€ΠΎ-
Π²ΠΎΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ пространство, объСдинСнноС ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌΠΈ экономичСскими,
Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, политичСскими процСссами.
ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ настоящСго ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ° строится Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°Ρ… ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΉ
ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ PR, ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠ΅ΠΉΡΡ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ‚Π΅ Турналистики Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Β­
бургского госунивСрситСта, Π³Π΄Π΅ Π² 1996β€―Π³. Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Π° ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Π² Рос-
сии ΠΊΠ°Ρ„Π΅Π΄Ρ€ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
ΠŸΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ комплСксный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, прСдставитСли ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€-
бургской ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ всСгда Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… основ PR, Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π΅ΡΠ½ΡƒΡŽ взаимосвязь с родствСнными ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ профСссиями. Π’ основС ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΉ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹:
yy коммуникативная основа связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ;
yy ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ Π² ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… основ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ спСциалиста ΠΏΠΎ
связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ;
yy описаниС основ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ дисциплины;
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ собствСнного Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚Π°;
yy сущСствованиС связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ особого Π²ΠΈΠ΄Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
института Π² Π΅Π³ΠΎ совокупном динамичСском Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ;
yy комплСксный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, взаимосвязь Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ваТнСйшими общСствСнными отраслями ΠΈ профСс-
сиями — Турналистикой, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, мСдиакоммуникациями, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ.
Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с общСствСнно-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎ классичСской схСмС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Лассуэлла:
yy Β«ΠšΡ‚ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚?Β»β€―β€” ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ процСсса (сфСры
ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR, ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR, профСссиограмма PR-спСциалиста);
yy Β«ΠšΠΎΠΌΡƒ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚?Β»β€―β€” ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ†Π΅-
Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности);
12 ΠžΡ‚ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²ο»Ώ

yy Β«Π§Ρ‚ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚?Β»β€―β€” ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… основ (понятия ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-


Ρ†ΠΈΠΈ, новости, ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°);
yy «По ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ?Β»β€―β€” исслСдованиС процСссов массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·;
yy Β«Π‘ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ эффСктом?Β»β€―β€” Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· явлСний ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎ-
нятий, ΡΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Для описания основ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ эта схСма прСдставля-
Стся Π½Π°ΠΌ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ: ΠΎΠ½Π° позволяСт наглядно ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ элСмСнты ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈ-
ΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ процСсса ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ пСрспСктивныС (форсайтныС)
направлСния исслСдований Π² ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
Π’ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΈ исправлСнном, ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ° ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ
Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Π½ΠΎΠ²Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΊ ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ΡΡ
Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΉ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ PR. Π’ этом ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡Π°
практичСского ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ обусловлСно ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ изучСния — основами
Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Авторы, ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡΡŒ рассмотрСниСм ΠΎΠ±-
Ρ‰ΠΈΡ… тСорСтичСских основ PR, ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ описания постула-
Ρ‚ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ этики: этика Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒ-
Π½ΡƒΡŽ Π³Π»Π°Π²Ρƒ: сСгодня ΠΎΠ±Π΅ ΠΈΠ· основных ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈ-
онная ΠΈ событийная — Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ Π±Π΅Π· использования digital-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, ΠΏΠΎ-
слСдниС прСдставлСны практичСски Π²ΠΎ всСх Π³Π»Π°Π²Π°Ρ….
ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π» Π°ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π² Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΌ государ-
ствСнном унивСрситСтС ΠΈ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΌ государствСнном экономичС-
ском унивСрситСтС, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ соотвСтствуСт ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ прСподавания дисципли-
Π½Ρ‹ «ВСория ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ», ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ
Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ государствСнном ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ стандартС.
Авторы пособия (А.β€―Π”.β€―ΠšΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ½ΠΎΡΠΎΠ²β€―β€” Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ филологичСских Π½Π°ΡƒΠΊ, профСссор,
Π·Π°Π²Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΊΠ°Ρ„Π΅Π΄Ρ€ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΈ связСй с общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ государствСнного экономичСского унивСрситСта;
О.β€―Π“.β€―Π€ΠΈΠ»Π°Ρ‚ΠΎΠ²Π°β€―β€” ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ философских Π½Π°ΡƒΠΊ, Π΄ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ ΠΊΠ°Ρ„Π΅Π΄Ρ€Ρ‹ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ государствСнном ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ
государствСнного унивСрситСта; М. А.β€―Π¨ΠΈΡˆΠΊΠΈΠ½Π°β€―β€” Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ социологичСских
Π½Π°ΡƒΠΊ, профСссор) Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ свой Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ, ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Β­
ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ всС области Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π‘ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ PR-
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΒ­Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, нСсомнСнно, потрСбуСтся ΠΈ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ рСфлСксии.
Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1 ο»Ώ
ο»Ώ
Π‘Π’Π―Π—Π˜ Π‘Β ΠžΠ‘Π©Π•Π‘Π’Π’Π•ΠΠΠžΠ‘Π’Π¬Πο»Ώ
КАК Π‘ΠžΠ¦Π˜ΠΠ›Π¬ΠΠ«Π™ ИНБВИВУВ
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов

1.1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ «связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ»


ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ public relations1 появилось Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 200β€―Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄: Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅-
Π±ΠΈΠ» ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ БША Π’. ДТСффСрсон Π² своСм ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊ конгрСссу. Π’ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅-
Π½ΠΈΠΈ «дСйствиС Π²ΠΎ Π±Π»Π°Π³ΠΎ общСства» ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ использовалось
Π² 1830-Ρ…β€―Π³Π³. Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ появилось Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ XIXβ€―Π². Однако Π΄ΠΎ Π½Π°-
стоящСго Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ понятиС «связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ-
Π·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ.
Π”Π°Π΄ΠΈΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Ρƒ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ это ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ Π½Π°ΡˆΡƒ Π»ΠΎΠ³ΠΈ-
ΠΊΡƒ рассмотрСния Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
Π‘Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° объясним Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ большого количСства Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΉβ€―β€” ΠΈΡ… Π² соврС-
ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅ прСдставлСно Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅β€―1000. ЗначСния ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΌΠΎΠΆ-
Π½ΠΎ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, выдСляя Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ основныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ.
1. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ статус (прСдставлСны Π² профСссио-
Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… хартиях, кодСксах; опрСдСлСния, принятыС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ профСссио-
Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ассоциациями).
Π€ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ° МСксиканской Π΄Π΅ΠΊΠ»Π°Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, принятая Π² 1978β€―Π³.
Π² ΠœΠ΅Ρ…ΠΈΠΊΠΎ прСдставитСлями 30 Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… PR-ассоциаций,
носит ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€: Β«ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” это творчСский
ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Ρƒ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΈΡ… послСдствий,
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΉ руководитСлям ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ Π·Π°-
ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ дСйствий, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ послуТат ΠΊΠ°ΠΊ интСрСсам ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°-
Ρ†ΠΈΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ общСствСнным интСрСсам».
Π§Π»Π΅Π½Ρ‹ АмСриканского общСства ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² 1982β€―Π³. Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ PR
ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: «Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ слоТно-
ΠΌΡƒ ΠΏΠ»ΡŽΡ€Π°Π»ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΌΡƒ общСству Π² Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивном Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ осу-
щСствлСнии Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, внося Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π²ΠΎ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ организациями. Они вносят Π³Π°Ρ€ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡŽ Π² Ρ‡Π°ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ». По сути Π΄Π΅Π»Π°, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½Π°ΠΌΠΈ Π½Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π° описаниС Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅-
ристик PR.
2. ЛСксикографичСскиС опрСдСлСния (словари, энциклопСдии ΠΈ другая спра-
вочная Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ Β«Π£Ρ‡Π΅Π±Π½Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ языка связСй с общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ»).
Β«PRβ€―β€” это Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹, примСняСмыС для урСгулирования ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° со своСй ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» (Dictionary of Sociology, 1944).

Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ public relations ΠΈΒ Π΅Π³ΠΎ Π°Π±Π±Ρ€Π΅Π²ΠΈΠ°Ρ‚ΡƒΡ€Π° PR Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Π²Β Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ ΠΌΡƒΠΆ-
1

ского Ρ€ΠΎΠ΄Π° СдинствСнного числа. Π‘ΠΈΠ½ΠΎΠ½ΠΈΠΌΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ русскоязычноС


словосочСтаниС «связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ»Β ΠΈΒ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠΊΡ€ΠΈΠ±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ заимствованиС Β«ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·Β».
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 15

«Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” это ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-


ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ посрСдством паблисити, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ своСй Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ воздСйствиС
Π½Π° общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅Β» (Webster’s New World DictionarΡƒ for Young Adults / Simon
& Shuster.Β β€” New York, 1994).
«Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” общСствСнныС связи — организация общСствСнного ΠΌΠ½Π΅-
ния Π² цСлях Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ функционирования прСдприятия (учрСТдСния,
Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹) ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ госу-
дарствСнными (управлСнчСскими) общСствСнными структурами ΠΈ Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½Π°ΠΌΠΈ
Π² интСрСсах всСго общСства» (Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ иностранных слов.Β β€” М., 1995).
3. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ, имСвшиС Π² 1990-Π΅β€―Π³Π³.β€―β€” ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ становлСния PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
Π² России ΠΈ Π΅Π΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ осмыслСния — высокий Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ
статус.
Π˜Π·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ амСриканский Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊ, ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΎΡ‚Ρ†ΠΎΠ² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π­Π΄Π²Π°Ρ€Π΄
Π‘Π΅Ρ€Π½Π΅ΠΉΠ· Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅: Β«PRβ€―β€” это ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ дСйствий, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°-
Π½Π° Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ взаимодСйствиСм ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ, ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ
Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π΅ΠΉ общСствСнности, ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠ½Π° зависит».
Π’ России большоС влияниС Π½Π° ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ PR ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎ «идСалистичСскоС»
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π² появившСйся Π² 1990β€―Π³. ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Π°Π½Π³Π»ΠΈΠΉ-
ского PR-спСциалиста Бэма Блэка: Β«PRβ€―β€” это искусство ΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠ° достиТСния
Π³Π°Ρ€ΠΌΠΎΠ½ΠΈΠΈ посрСдством взаимопонимания, основанного Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½-
формированности». Книга Π‘. Блэка, Π² 1990-Ρ…β€―Π³Π³. возглавлявшСго ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄-
Π½ΡƒΡŽ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π±Ρ‹Π»Π° Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ΅ дСсятилСтиС ΠΏΡ€Π°ΠΊ-
тичСски СдинствСнным Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² России, Π½ΠΎ сСгодня, нСсмотря
Π½Π° высокий индСкс цитируСмости, Π°Π½Π°Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΈΡ‡Π½Π°.
Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π΄Π°Π½ΠΎ 65β€―Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² области PR ΠΏΠΎΠ΄
руководством Π .β€―Π₯Π°Ρ€Π»ΠΎΡƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π° основС Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ… Π² 1975β€―Π³.
ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ 500β€―ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ сформулировали Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΡŽ: «Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€”
это особая функция управлСния, которая способствуСт ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄-
Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ общСния, взаимопонимания ΠΈ сотрудничСства ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ
ΠΈ Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, способствуСт Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ ΠΈ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, ΠΏΠΎ-
ΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ руководству ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ± общСствСнном
ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ воврСмя Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ; опрСдСляСт ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ΡƒΠΏΠΎΡ€ Π½Π° Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ
Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ руководства ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ интСрСсам общСствСнности, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚
руководству Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΊ Π»ΡŽΠ±Ρ‹ΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌ ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΏΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆ-
ности Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивно, выполняя Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ β€œΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π½Π½Π΅Π³ΠΎ оповСщСния” ΠΎΠ±
опасности, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ тСндСнциями; ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚
исслСдования ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ΅, основанноС Π½Π° этичСских Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ… ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² качСствС
основных срСдств Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈΒ».
4. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ опрСдСлСния, Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ PR.
Как функция ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° (А.β€―Π₯Π°Ρ€Π»ΠΎΡƒ, И.β€―ΠΠ»Π΅ΡˆΠΈΠ½Π°, Π’.β€―Π₯Π°Π½Ρ‚, Π”ΠΆ.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³
ΠΈβ€―Π΄Ρ€.). «Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” это управлСнчСская функция ΠΏΠΎ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ
ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΎΡ‚ настроСний ΠΈ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ зависит успСх ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π°
ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ» (Π‘.β€―ΠšΠ°Ρ‚Π»ΠΈΠΏ).
16 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

«Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ функция ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΏΠΎ установлС-


нию ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ»
(И.β€―Π’.β€―ΠΠ»Π΅ΡˆΠΈΠ½Π°).
Как ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ сфСра Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (коммуникативная, организаторская
ΠΈβ€―Π΄Ρ€.). Β«Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² области ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅
ΠΈ осущСствляСмыС усилия, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° установлСниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎ-
Π±Ρ€ΠΎΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» (Π‘Ρ€ΠΈ-
танский институт связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽβ€―β€” IPR).
Β«ΠŸΠ β€―β€” коммуникативная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, направлСнная Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄-
Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π³Π°Ρ€ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ
ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π° основС Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ, ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ, ΠΏΡ€Π°Π²Π΄ΠΈΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ Π΄ΠΎ-
статочной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ» (Н.β€―Π“Ρ€ΠΈΠ³ΠΎΡ€ΡŒΠ΅Π²Π°).
Как совокупный ряд косвСнных, родствСнных ΠΈΠ»ΠΈ сопряТСнных понятий. Ос-
Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊ СвропСйской ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π›ΡŽΡΡŒΠ΅Π½ ΠœΠ°Ρ‚Ρ€Π° Π΄Π°Π²Π°Π»
Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅: «Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ, Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, ΠΌΠ°Π½Π΅Ρ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅-
ния, Π° Π²ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, способом информирования ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ
Π½Π° установлСниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, основанных
Π½Π° Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ, рассматриваСмой Π² Π΅Π΅
Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… функциях ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΈ аудиториями, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ½Π° Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Π³ΠΈ-
Π²Π°Π΅Ρ‚Β». Π•ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ: Β«PRβ€―β€” это искусство примСнСния систСмы ΠΎΠ±ΠΎ-
снованных Π½Π° особСнностях чСловСчСского восприятия срСдств убСТдСния, Π½Π°-
ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… прСимущСств ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π² ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π±
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉΒ» (Π”.β€―ΠΡ€Π½ΠΎΠ»ΡŒΠ΄).
Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° наличия Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ большого количСства Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎ своСй
сути ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ? Π•Ρ‰Π΅ Π² 1951β€―Π³. ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· французских исслСдоватСлСй Π–.β€―Π¨ΠΎ-
ΠΌΠ΅Π»ΠΈ писал ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ мноТСства Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΊ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, ΠΈΠ·-
учая ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° СвропСйском ΠΊΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‚Π΅ Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ: «Бвязями с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (public relations) Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π² АмС-
Ρ€ΠΈΠΊΠ΅ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ способов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ людьми, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹
ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΊ сСбС симпатии ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΡƒΡŽ волю ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…. (…) НС Π² Ρ‚ΠΎΠΌ
состоит Π·Π°Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ β€œΡΠ²ΡΠ·ΠΈ с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽβ€ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смыс-
Π»Π°, Π° скорСС Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ массу ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉΒ». Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈ-
чСски слоТилось Π΄Π²Π° взгляда Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Ρƒ PR, ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти ΠΊ амСриканской
ΠΈ ΠΊ латинской (романской, французской) школам ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ повлияло Π½Π° Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ большого количСства Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΊ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π°
связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
БСгодня PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прСдставлСна ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ;
с Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° 2000β€―Π³. Π² России появляСтся большоС количСство Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ отСчСствСнной, Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ всС ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ-
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ суТдСний исслСдоватСлСй, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° компилятивных ΠΈ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…β€―β€” Ρ‚Π΅ΠΎ-
Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ²β€―β€” ΠΎ сущности связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
НСсмотря Π½Π° ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅, всС опрСдСлСния PR ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ
Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π΄Π²Π΅ основныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹: Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ аналитичСскиС. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅
ΠΎΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ тСхнологичСскиС ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 17

Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ спСциалистов ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Β­


ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ понятия Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ€-
ΠΌΠΈΠ½Π°. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠ΅ количСство ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ
ΠΈ слоТной сущности PR, ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ нСсколько сторон этой
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅ Π² качСствС Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ принимаСтся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅,
ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ спСциалистами ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΉ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ PR: «Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€”
это управлСнчСская коммуникативная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊ
ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ), направлСнная Π½Π° ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ взаимодСйствий ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠ-
Π΅ΠΊΡ‚Π° со Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ сСгмСнтами ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ срСды — с Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ».
Π—Π΄Π΅ΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅ΠΌ Ρ†ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Ρƒ ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Российской ассоциациСй ΠΏΠΎ связям
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ стандарта спСциалиста ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±-
Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (www.raso.ru), Π³Π΄Π΅ Π½Π΅ даСтся ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Ρƒ PR, Π½ΠΎ уста-
навливаСтся Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π°, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅
Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ этой сфСры Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ: Β«Π€ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° PRβ€―β€” стратСги-
чСскоС ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ этой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСдой Π² условиях ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ
общСствСнной ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ прозрачности, организация Π² Π½Π΅ΠΉ процСссов,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ общСствСнному измСнСнию ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π·
созданиС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅:
yy Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΠ²;
yy Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… устойчивых общСствСнных связСй;
yy ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… цСнностСй;
yy ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ
Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ знания, смыслы, ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹);
yy обСспСчСниС доступности ΠΈ достовСрности ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ».
Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…
Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ содСрТаниС. Условно PR-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π΄Π²Π΅ взаимосвязанныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ (ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹)β€―β€” ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈ-
ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ событийный PR.
ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° PR-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ со срСдствами мас-
совой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (БМИ) ΠΈ распространСниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅: это
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR. Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° со БМИ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ тСзаурусС носит Π½Π°-
Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π­Ρ‚ΠΎ систСма управляСмых эффСктивных Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅-
Π½ΠΈΠΉ со срСдствами массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ: ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ БМИ (Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹),
элСктронными (Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-издания ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-вСрсии ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚-
Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ элСктронных ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ), Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ агСнтствами. МСдиа-
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΌ,β€―β€” это ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ управляСмыС Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅
Π½Π° ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ взаимодСйствия ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR (ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°-
Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ пСрсоны) со срСдствами массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” Π²Π°ΠΆ-
нСйшим сСгмСнтом Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ срСды.
Ко Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅ относятся ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… являСтся организация
ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ²Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² (ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… мСроприятий)β€―β€” ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΉ, выставок,
ярмарок, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ…, Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, лоббистских мСроприятий,
18 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

с­ Π΅ΠΌΠΈΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΈ содСрТаниС ΠΈΠ²Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΠ³Ρ€Π°-


Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ услоТнСния ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ
Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π”Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ со-
Π±Ρ‹Ρ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ, ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π½Π΅ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR (ΠΈΠ²Π΅Π½Ρ‚-PR), выдСляя Ρ‚Π΅ΠΌ
самым ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ сторону этой Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. PR-спСциалист Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ
случаС выступаСт ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€, Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ‚ΠΎΡ€ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΠΎΡ‚
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ логистики (умСния ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Π²Ρ‹-
ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ всС мСроприятиС ΠΈ подвСсти Π΅Π³ΠΎ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΈ), управлСния людьми, задСйство-
Π²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π΅, просчСта экономичСской эффСктивности ΠΈ ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡ‚Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ события.
НСсмотря Π½Π° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… мСроприя­
Ρ‚ΠΈΠΉ, ряд ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π½Π΅ нуТдаСтся Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ сопровоТдСнии,
Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ лоббистскиС мСроприятия, Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π»Ρ‹Π΅ столы,
сСминары ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ΠΈΠ²Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ,
эпизодичСский Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· осущСствляСтся постоянно, Π²Π½Π΅ Π·Π°-
висимости ΠΎΡ‚ наличия ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠ².
Π”Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR достаточно условно, ΠΏΠΎ-
ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ всС ΠΈΠ²Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сопровоТдСния, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ
Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ двумя Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ различия Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ… ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…-
нологиях; Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ спСциалисты ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹-
ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ личностными характСристиками.
Однако ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ мСроприятия ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ всС со-
Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈβ€―β€” ΠΎΠ½ΠΎ ΡˆΠΈΡ€Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ постоянноС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅.
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ PR-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚, Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚
ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΈ комплСксный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅
ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ мСроприятия (PR-Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ), Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой комплСкс Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΒ­
связанных дСйствий ΠΈΠ»ΠΈ PR-кампанию, ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ понимаСтся Β«Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²-
лСнная, систСмно организованная ΠΈ Π·Π°Π²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½Π°Ρ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ PR-ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΎΠ±Π΅-
ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈΡ… мСроприятий, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ стратСгичСским замыслом,
направлСнная Π½Π° Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ»1. Π˜Π²Π΅Π½Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ
Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ инструмСнтом постоянной PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

1.2. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт» ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ


Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт (ΠΎΡ‚ Π»Π°Ρ‚. institutumΒ  β€” «устройство, установлС-
Π½ΠΈΠ΅Β»)β€―β€” устойчивый комплСкс Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π½Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ», Π½ΠΎΡ€ΠΌ, уста-
Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΊ, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сфСры чСловСчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡŽ-
Ρ‰ΠΈΡ… ΠΈΡ… Π² систСму ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ статусов.
ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ института Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΎ Π² ΡŽΡ€ΠΈΡΠΏΡ€ΡƒΠ΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ Π΅Π³ΠΎ ис-
пользовали для характСристики ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ комплСкса ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΡ… Π½ΠΎΡ€ΠΌ.
Π˜Π½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ‚Π°ΠΌΠΈ Π² ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, наслСдованиС, Π±Ρ€Π°ΠΊ,
ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π’ социологии Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ «институт» сохранил ΡΠΌΡ‹ΡΠ»ΠΎΠ²ΡƒΡŽ
Шишкин β€―Π”., Π“Π°Π²Ρ€Π° Π”., Π‘Ρ€ΠΎΠ²ΠΊΠΎΒ Π‘. PR-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ: мСтодология ΠΈ тСхнология.β€―β€” БПб., 2004.β€―β€”
1

Π‘.β€―3.
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 19

окраску, ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΡƒΡŽ с Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ рСгуляциСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»


Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ особого
Ρ‚ΠΈΠΏΠ° устойчивой Ρ€Π΅Π³Π»Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… связСй ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ рСгулирования повСдСния ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ².
БущСствованиС институтов связано с Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ людСй, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…
Π² Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ статусы, ΠΎΡ‚Π²Π΅-
Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ потрСбностям общСства ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹. Π˜Π½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°-
Π»ΠΈΠ· ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅
устойчивых ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†ΠΎΠ² повСдСния, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π΅ΠΊ, Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΉ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΈΠ· ΠΏΠΎ-
колСния в поколСниС.
Π Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ институтов соотвСтствуСт мноТСству Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… чСловСчСских
потрСбностСй, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² производствС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ услуг; ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² распрСдСлСнии Π±Π»Π°Π³ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΈΠ»Π΅Π³ΠΈΠΉ; ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² бСзопасности, Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅
ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ благополучия; ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»Π΅ Π·Π° ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‡Π»Π΅-
Π½ΠΎΠ² общСства; ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
К числу основных институтов относятся:
yy экономичСскиС (Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π°, ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.); ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈ-
чСскиС (государство, ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ, армия ΠΈβ€―Π΄Ρ€.);
yy Π²ΠΎΡΠΏΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅, созданныС для развития ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, социа-
Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠΌ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… цСнностСй общСства (институты
Π±Ρ€Π°ΠΊΠ° ΠΈ сСмьи, ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹, худоТСствСнныС учрСТдСния); ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ
общСствСнныС Π² ΡƒΠ·ΠΊΠΎΠΌ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ повсСднСвныС ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹
(мСстныС общСства, товарищСства, объСдинСния);
yy Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Π΅, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΊ свящСнным ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°ΠΌ
ΠΈ силам, ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
Π§Π΅ΠΌ слоТнСС общСство, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Π° систСма институтов. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ ΠΈΡ…
ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ подчиняСтся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ закономСрности: ΠΎΡ‚ институтов Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ общСства, основанных Π½Π° прСдписанных Ρ€ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ ΠΈ обычаями ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°Ρ…
повСдСния ΠΈ родствСнных связях, ΠΊ соврСмСнным институтам, основанным Π½Π°
достиТСнчСских цСнностях (компСтСнтности, нСзависимости, Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ отвСтствСн-
ности, Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ), ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ нСзависимым ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… прСдписаний.
К числу основных ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов относятся (Ρ‚Π°Π±Π».β€―1.1):
yy символы — ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹, прСдставлСния ΠΎΠ± институтС, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ спСци-
фичСскиС Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅;
yy основныС Ρ€ΠΎΠ»ΠΈβ€―β€” ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹ повСдСния.
yy физичСскиС Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹β€―β€” ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ воплощСния ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института
(здания, Π²Π΅Ρ‰ΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹);
yy кодСксы повСдСния — способ закрСплСния Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ осущСствлСния соци-
ального контроля.
Π­Ρ‚ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ строго Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈβ€―β€” ΠΎΠ½ΠΈ скорСС
Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ· обобщСния аналитичСских ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… институтах
соврСмСнного общСства. Π£ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… (Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ
армия, суд ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.), ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ объСмС,
Ρƒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…, Π½Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…,β€―β€” ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π»ΠΈΠ²ΠΎ.
20 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π°β€―1.1. ΠŸΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов

БСмья ΠžΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Государство Π­ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠ° РСлигия


1. КодСкс (устный ΠΈ ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ)
Нормы
НСкоторыС Госстандарт, ΠšΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΡ ΠšΠ—ΠžΠ’, Налого- Π Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Π΅
сСмСйныС Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Ρ‹ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠ΅ расписа- Π²Ρ‹ΠΉ кодСкс Π΄ΠΎΠ³ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹
ΠΈ допущСния Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°
учащихся
Бтатусы
Π–Π΅Π½Π°, Ρ€Π΅Π±Π΅Π½ΠΎΠΊ, Π‘Ρ‚ΡƒΠ΄Π΅Π½Ρ‚, ΠΏΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°- ΠŸΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚, ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°- БвящСннослу-
Π±Π°Π±ΡƒΡˆΠΊΠ° Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Π΄Π΅ΠΊΠ°Π½ политичСский Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ
Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€
2. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ установки ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹ повСдСния (Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ)β€―β€” общая ориСнтация Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°
Π½Π°Β ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚
ΠŸΡ€ΠΈΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π›ΡŽΠ±ΠΎΠ²ΡŒ ΠΊ знаниям, ГраТданствСн- ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π›ΡŽΠ±ΠΎΠ²ΡŒ
Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π½Π°Ρ Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, ΠΊ Π±Π»ΠΈΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ
ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ориСнтация  Ρ€Π°ΡΡ‡Π΅Ρ‚Π»ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ,
ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, любовь Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΆΠ»ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ
3. Π˜Π΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡβ€―β€” систСма ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ, ΡΠ°Π½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹
Π”ΠΎΠΌ, ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°- ИдСология ΠŸΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠΎΡ‚ΠΈΠ·ΠΌ ΠŸΡ€Π°Π²ΠΎ Π½Π° Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄, Π’Π΅Ρ€Π°
Π»ΠΈΠ·ΠΌ, Ρ€ΠΎΠΌΠ°Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅- акадСмичСской свободная
ская любовь свободы, торговля
равСнство
ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈβ€―
4. Π‘ΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»Ρ‹β€―β€” Π·Π½Π°ΠΊΠΈ, комплСксы Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ², созданиС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° института
Π‘Ρ€Π°Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Π»Ρ‹ Π›ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹, Π€Π»Π°Π³, Π³Π΅Ρ€Π±, Π›ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚
эмблСмы, Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±Ρƒ- Π³ΠΈΠΌΠ½ прСдприятия
Ρ‚Ρ‹ Ρ„Π°ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ‚ΠΎΠ²,
студСнчСскиС
пСсни
5. ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ условия
Π”ΠΎΠΌ, мСбСль Аудитории, Администра- ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π΅Π½- ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹
Π±ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠΈ, Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ здания Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°
ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅

ВсС ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π΄Π²Π° Ρ‚ΠΈΠΏΠ°:


yy институты-ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹β€―β€” это ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π° (госу-
дарство, ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ, ассоциации, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, Ρ†Π΅Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΡŒ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.);
yy институты-ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹β€―β€” это устойчивыС цСнностно-Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌ-
плСксы, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ сфСры ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ людСй (Π±Ρ€Π°ΠΊ, сСмья, собствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, рСлигия).
Π­Π»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π΅ΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института любого Ρ‚ΠΈΠΏΠ° являСтся Π°ΠΊΡ‚
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ взаимодСйствия. Π’ идСальной Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ ΠΎΠ½ сущСствуСт ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²-
Π½ΠΎΠ΅ прСдписаниС Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°, долТностной инструкции, ΡƒΠΊΠ°Π·Π° ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
Π’ социологии сущСствуСт Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° объяснСния ΠΈ обоснования ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
институтов. Богласно Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π”ΠΆ.β€―Π₯оманса, это, Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, психологичСский
Ρ‚ΠΈΠΏ, исходящий ΠΈΠ· Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ любой ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт Π΅ΡΡ‚ΡŒ психологичСскоС
ΠΏΠΎ своСму ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, устойчивый ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΈΠΏβ€―β€” историчСский, Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ институты ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡-
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 21

Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ историчСского развития ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ сфСры Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π•Ρ‰Π΅


Π΄Π²Π° Ρ‚ΠΈΠΏΠ° объяснСний сущСствования институтов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ прСимущСствСнно
ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² структурно-Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅, Π₯оманс Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΡƒΠ±Π΅-
Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ структурный Ρ‚ΠΈΠΏ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° доказываСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ институт
сущСствуСт ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС своих ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ институтами Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠΉ систСмС»1, ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π½Π° Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ инсти-
Ρ‚ΡƒΡ‚Ρ‹ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π² общСствС.
ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ образования институтов — институционализация — ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚
Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Ρƒ спонтанного ΠΈ ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ повСдСния Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎ-
Π²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅, ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅, прСдсказуСмоС. Π­Ρ‚ΠΎ процСсс, этапами ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚:
yy Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ потрСбности, ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ совмСстных
ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… дСйствий;
yy Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ;
yy появлСниС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ стихийного ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π·Π°-
имодСйствия, осущСствляСмого ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ± ΠΈ ошибок;
yy появлСниС ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€, связанных с Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌΠΈ;
yy институционализация Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ», ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… принятиС, ΠΏΡ€Π°ΠΊ-
тичСскоС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅;
yy установлСниС систСмы санкций для поддСрТания Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ», Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅-
Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… примСнСния Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… случаях;
yy ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈ символичСскоС ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ возникшСй ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠΉ структуры.
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ институты Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ Π² общСствС ряд Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, срСди Π½ΠΈΡ… Π²Ρ‹-
Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ явныС ΠΈ Π»Π°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅. Π―Π²Π½Ρ‹Π΅β€―β€” Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, послСдствия дСйствий ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
носят Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ людьми. Они Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Π΄Π΅ΠΊΠ»Π°-
Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² кодСксах ΠΈ уставах, конституциях ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°Ρ…, Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² си-
стСмС статусов ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΉ. ΠŸΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡ‚Π²ΠΈΡ дСйствий Π»Π°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Π½Π΅ осозна-
ΡŽΡ‚ΡΡ участниками ΠΈ носят Π½Π΅Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€.
К числу основных Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов относятся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅:
yy ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… потрСбностСй;
yy Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ общСства ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ‹Ρ€Π°-
Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ шаблонов повСдСния;
yy обСспСчСниС устойчивости ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ;
yy интСграция дСйствий ΠΈ стрСмлСний ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ², ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½-
нюю ΡΠΏΠ»ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ общности.
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ институты ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° своими Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ
качСствами.
ЭкономичСскиС институты ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ производство ΠΈ распрСдСлСниС Ρ‚ΠΎ-
Π²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг, соСдиняя ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Тизнь с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ сфСрами общСствСн-
Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

Homansβ€―G.β€―S. The sociological relevance of behaviorism // Behavioral sociology. Ed. R.β€―Burgess,


1

D.β€―Bushell.β€―β€” N. Y., 1969.β€―β€” P.β€―6.


22 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ институты Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈ-


чСской власти Π² общСствС.
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠΎΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ институты ставят своСй Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ воспроизводство ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€-
Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… цСнностСй, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ², Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρƒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…
цСнностСй.
Нормативно-ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ институты ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°ΡŽΡ‚ повСдСнию ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² эти-
Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ основу ΠΈ Π½Ρ€Π°Π²ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ.
Нормативно-ΡΠ°Π½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ институты ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° основС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» ΠΈ прСдписаний, Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈ-
чСских Π°ΠΊΡ‚Π°Ρ….
Π¦Π΅Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-символичСскиС ΠΈ ситуационно-ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ институты
Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ порядок ΠΈ способ повсСднСвных
взаимодСйствий.
ΠΠ°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ взаимодСйствия с ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ срСдой называСтся
дисфункциСй ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института.
Условия ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ функционирования ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов:
yy Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»ΠΈ ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π° выполняСмых дСйствий;
yy Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ разумная организация;
yy дСпСрсонализация дСйствий;
yy бСсконфликтноС Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ систСму институтов.
Взаимосвязанная систСма институтов обСспСчиваСт ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±-
ностСй Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ² общСства, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ обСспСчиваСт Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅
общСства Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.

1.3. Π₯арактСристики PR ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института


Под институтом PR понимаСтся Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ Π² социумС устойчивая,
Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ закрСплСнная ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ статусов, прСдназначСнная для
обСспСчСния эффСктивных ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π½Π°-
цСлСнная Π½Π° ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΡ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
Π§Ρ‚ΠΎ касаСтся российской Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
института ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ·ΠΈ-
циям:
yy PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ;
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ профСссии;
yy ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Ρ… структур;
yy собствСнная научная Π±Π°Π·Π°;
yy ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ (Ρ†Π΅Ρ…ΠΎΠ²Ρ‹Π΅) сообщСства;
yy Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ саморСгуляции.
ИмСнно ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ, Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, ΠΏΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Ρƒ ΠΈΡ… возникновСния ΠΈ Ρ€Π°Π·-
вития ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ становлСния отСчСствСнного PR ΠΈ Π³ΠΎΠ²ΠΎ-
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 23

Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ± этапах институционализации ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² России, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ ΠΈ сдС-


Π»Π°Π΅ΠΌ Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅.
Π—Π΄Π΅ΡΡŒ ΠΆΠ΅ ΠΎΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΠ΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ институционализации
российского PR.
Π₯арактСристика соврСмСнного российского Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· (спСцифи-
ΠΊΠ° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ PR) Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π΄Π°Π½Π° Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅β€―2.2.
НаличиС профСссии. Π’ России ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π° ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ «Бвязи
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ». Она Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Π° 28β€―ΠΈΡŽΠ»Ρ 2003β€―Π³. По-
становлСниСм ΠœΠΈΠ½ΠΈΡΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚Π²Π° Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π° ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ развития Π Π€ β„–β€―59 ΠΈ вклю-
Ρ‡Π΅Π½Π° Π² ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ справочник долТностСй Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, спСциали-
стов ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… слуТащих. Π₯арактСристики ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
PR-спСциалиста (профСссиограмма) Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π΄Π°Π½Ρ‹ Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅β€―3.2.
ΠŸΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
структур. НСмаловаТным Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ становлСния связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института являСтся Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ,
Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ ΠΏΠΎ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ 340500 «Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ».
Π‘ 2009–2010β€―Π³Π³. Π² российских Π²ΡƒΠ·Π°Ρ… Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π±Π°ΠΊΠ°Π»Π°Π²Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²-
лСнию Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ». Как ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π» ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄Π½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ…
французских PR-спСциалистов Π€ΠΈΠ»ΠΈΠΏΠΏ Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ, вопросы ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ спСциали-
стов «самым тСсным ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ связаны с Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌ профСссии… Π­Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ
Ρ€Π°Π· ΠΈ зависит ΠΎΡ‚ качСства обучСния, ΠΎΡ‚ стСпСни адСкватности ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ
Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ понадобятся ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ спСциалистам для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ профСссио-
Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΒ». И Π΄Π°Π»Π΅Π΅ мэтр СвропСйского PR ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚: Β«Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΊ ΠΏΠΎ PRβ€―β€”
это слоТная профСссия, Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡ‚ΠΎΠΌ спСциализированного
унивСрситСтского образования. НСдопустимо ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ юношам ΠΈ Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆ-
ΠΊΠ°ΠΌ, ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡ‚ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΌ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ Π³ΠΎΠ΄Π° своСй ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² выс-
шСм ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠΌ Π·Π°Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ, экономистов ΠΈΠ»ΠΈ коммСрсантов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, считаСтся,
ΠΎΠ±ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ β€œΠ±Π΅Π· ΠΎΡ‚Ρ€Ρ‹Π²Π° ΠΎΡ‚ производства”, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ ΠΈΡ… β€œΠΏΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌΠΈβ€ Π±Ρ‹Π»ΠΈ
самоучки-Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠΈ. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ взгляды относятся ΠΊ доисторичСскому ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΒ­
Π΄Ρƒ развития ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·Β».
БистСма ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… сСгодня ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ
спСциалистов ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² России, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Π° ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ‚-
Π²Π»Π΅Π½Π°. ΠŸΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ вСдСния ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽΒ 42.03.01
Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» ΠΊ 2018β€―Π³. ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 190 российских
Π²ΡƒΠ·ΠΎΠ². МногиС Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΠ΅ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Π΅ завСдСния Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ магистрантов
(42.04.01) ΠΈ Π²Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΎΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ курсы (спСциализации) Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ…
смСТных ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚Π΅ΠΉ (Турналистика, ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΒ­ΠΌΠ΅Π½Ρ‚). НаиболСС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅
Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π² Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅, МосквС,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π΅ΠΆΠ΅, НиТнСм НовгородС, ВомскС, ЧСлябинскС, ЯрославлС. Π‘ΠΈ-
стСма образования находится Π² стадии своСго постоянного развития, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎ-
вания Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… стандартов, Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π³ΠΎ отСчСствСнного ΠΈ Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°.
БистСма российского PR-образования, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ своих Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠ΅Π²Ρ€ΠΎΒ­
пСйских Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ², Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π° профСссиСй PR,
Π° Β­ΠΎΠ΄Π½ΠΎΒ­Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с Π½Π΅ΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΎΠ½ΠΎ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ Π²ΠΎΠ±Ρ€Π°Π»ΠΎ Π² сСбя ­характСристики
24 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

Β­ Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ профСссии, Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΈ роста ΠΈ становлСния, осо-


Ρ€
бСнности общСроссийской ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ срСды. ВсСгда
являясь ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· самых консСрвативных сфСр общСствСнной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, российскоС
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ быстро ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ Π½Π° потрСбности ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, ΠΈ это
ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎΒ­Π½Π° Ρ„ΠΎΠ½Π΅ нСдостаточно Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ структуры ΠΈ инфраструктуры Ρ€Ρ‹Π½-
ΠΊΠ° PR, государствСнного рСгулирования ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. НашС
российскоС PR-ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎ Π·Π° Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒβ€―Π»Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€ΠΎΠΉ-
Π΄Π΅Π½ странами старой Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠΈ Π·Π° ΠΏΠΎΠ»Π²Π΅ΠΊΠ°.
Π’Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² России относят
ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 1980-Ρ…β€―Π³Π³. Π’Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π΅ унивСрситСтскоС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°
Π² 1991β€―Π³. Π½Π° Π±Π°Π·Π΅ ΠœΠ“Π˜ΠœΠž Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Π° ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π‘Π½Π°-
Ρ‡Π°Π»Π° PR-ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π½Π° Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³Π°Ρ…, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²-
Π½ΠΎΠΌ использовании Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² спСциалистов Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π½Π°ΡƒΠΊ ΠΈ профСссий —
социологии, психологии, Турналистики, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Ρ„ΠΈΠ»ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΡ…
Π½Π° ΠΈΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ благоприятно ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΠ²ΡˆΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° станов-
Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ для России ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π° Π΅Π΅ Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΡƒΡŽ
Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Ρ„Π»Π΅ΠΊΡΠΈΡŽ.
Π’ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π»ΠΈΡ†Π΅Π½Π·ΠΈΡŽ Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ спСциалистов ΠΏΠΎ свя-
зям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» Π² 1993β€―Π³. Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΈΠΉ государствСн-
Π½Ρ‹ΠΉ элСктротСхничСский унивСрситСт (Π›Π­Π’Π˜). Π’ΠΎΠ³Π΄Π° Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π» ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½
государствСнный ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ стандарт ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ…
PR-спСциалистов Π±Ρ‹Π»Π° составлСна Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΠΏΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ с ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠΎΠΉ Π’Π°Ρƒ-
сонского унивСрситСта (ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ ΠœΡΡ€ΠΈΠ»Π΅Π½Π΄, БША).
ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ Π² российском PR Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ особоС мСсто, ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π΅
количСство ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ качСствСнныС ΠΈ со-
Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ особСнности ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ спСциалистов, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ
ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR. НСсмотря Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ высокопро-
Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… спСциалистов ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€-
бургскиС Π²ΡƒΠ·Ρ‹ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ своСй спСцификой.
Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ Π² становлСнии ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΉ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ PR явилось ΠΎΡ‚-
ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ Π² 1997β€―Π³. ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ «Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» Π² Π‘ΠŸΠ±Π“Π£, Π³Π΄Π΅
Π² основу ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° комплСксная Π³ΡƒΠΌΠ°Π½ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½ΠΎ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎ-
ванная модСль, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€-
ситСтского образования ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ‚Π° Турналистики. На протяТСнии
ряда Π»Π΅Ρ‚ Π² России ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ PR-образования ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎ классифицировали ΠΏΠΎ
ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΡƒ принадлСТности ΠΊ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ школам. Π­Ρ‚ΠΎ
Π±Ρ‹Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ психологичСская, социологичСская, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅-
ская, Турналистская ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. БСгодня Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ тСзис тСряСт свою Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ:
Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ становится Π½Π΅ исконная базовая модСль, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈ-
чСского ΠΈΠ»ΠΈ классичСского унивСрситСта, Π° само Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π΅ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠ΅ ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅.
Π’ России сущСствуСт Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ нСсколько Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ
ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ спСциалистов ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
К Π½ΠΈΠΌ, Π² частности, относится ΠžΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ РАБО, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±Ρ‹Π»
создан Π² 2002β€―Π³. ΠΈ носит имя Π‘.β€―Π”.β€―Π‘Π΅Π»Π΅Π½ΠΊΠΎΠ²Π°β€―β€” ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Россий-
ской ассоциации ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 25

Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ институционализации являСтся Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ собствСнной


Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π±Π°Π·Ρ‹. Об этапах развития российского знания ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚
сказано Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅β€―5.3.
ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ (Ρ†Π΅Ρ…ΠΎΠ²Ρ‹Π΅) сообщСства. ΠšΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΉ общСствСнной ΠΏΡ€ΠΎ-
Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π² России являСтся РАБО (Российская ассоциа­
ция ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ). Она Π±Ρ‹Π»Π° создана 3β€―ΠΈΡŽΠ»Ρ 1991β€―Π³., Π΅Π΅ ΡƒΡ‡Ρ€Π΅Β­
дитСлями выступили Боюз Турналистов Π‘Π‘Π‘Π , Ассоциация Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ²
Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠ°Ρ‚ ООН (Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ общСствСнной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ), Рос-
сийская Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎ-ΡΡ‹Ρ€ΡŒΠ΅Π²Π°Ρ Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ°, Π ΠΎΡΠ²Π½Π΅ΡˆΡ‚ΠΎΡ€Π³, Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠœΠ˜Π”
Π‘Π‘Π‘Π , ΠœΠ“Π˜ΠœΠž ΠœΠ˜Π” Π‘Π‘Π‘Π , Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π° «МосковскиС новости» ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈ-
Ρ‚Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. БСгодня РАБО ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ‚ прСдставитСлСй Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… PR-
агСнтств, государствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ², ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… слуТб ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Ρ„ΠΈ-
нансовых институтов ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
Π’ Π΅Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ консолидация всСх участников Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ отрасли, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈ-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ стандартов Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ис-
ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ, аналитичСская, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° Π½Π° Π±Π»Π°Π³ΠΎ всСх Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ²
сообщСства, Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° интСрСсов ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π² спСциалистов ΠΏΠΎ связям с общСствСнно-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π§Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ РАБО Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Ρ‹ ΠΈ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹ основныС этичСскиС Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½-
Ρ‚Ρ‹: ДСкларация ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ этичСских ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ² Π² области связСй
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (1994), хартия Β«ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Ρ‹ Π·Π° чСстныС Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Ρ‹Β»
(1999, 2001). Российская ассоциация ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ выступаСт
соучрСдитСлСм ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… конкурсов: Β«Π‘Π΅-
рСбряный Π›ΡƒΡ‡Π½ΠΈΠΊΒ» (Москва), Β«PRΠΎΠ±Π°-IPRAΒ» (Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³), RuPoR (Π’ΠΎ-
Ρ€ΠΎΠ½Π΅ΠΆ), студСнчСского Β«Π₯Ρ€ΡƒΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ апСльсин», Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€-
сов «БСрСбряный Π›ΡƒΡ‡Π½ΠΈΠΊΒ», Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ «БСрСбряный Π›ΡƒΡ‡Π½ΠΈΠΊβ€―β€” Π£Ρ€Π°Π»Β». Под
эгидой РАБО вСдСтся ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ спСциа­
листов ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠ΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈ-
чСскиС Ρ„ΠΎΡ€ΡƒΠΌΡ‹, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ Β«Π”Π½ΠΈ PRΒ», «Балтийский PR-Week-endΒ», сСминары,
ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ. ΠžΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ассоциации сущСствовали Π΄ΠΎ 2010-Ρ…β€―Π³Π³. Π² Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-
ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅ (Π‘Π—β€―Π€Πž), Π•ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ½Π±ΡƒΡ€Π³Π΅ (Π£Ρ€β€―Π€Πž), НовосибирскС (Π‘ΠΈΠ±β€―Π€Πž), Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°β€―β€” Π² Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π΅ΠΆΠ΅, НиТнСм НовгородС, Π‘Π°Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΠ²Π΅, ΠŸΠ΅Ρ€ΠΌΠΈ, ЯкутскС,
ЯрославлС. РАБО Π²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ ΡΠ΅Ρ€Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ спСциалистов ΠΏΠΎ связям с общСствСнно-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΏΠΎΠ΄ Π΅Π΅ эгидой осущСствлСно Π»ΠΈΡ†Π΅Π½Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ профСссии Π½Π° государ-
ствСнном ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅. Ассоциация Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² тСсном ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π΅ с родствСнными ΠΈΠ»ΠΈ
смСТными ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ объСдинСниями,β€―Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ АКОБ (Ассоциа-
ция ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ-ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ²), АКАР (Ассоциация ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… агСнтств
России), Боюз Турналистов, ΠœΠ•Π”Π˜Π-Боюз, Ассоциация ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² России
ΠΈβ€―Π΄Ρ€. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ассоциации ΠΈ конкурсы ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… БМИ,
ΠΈ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° Β«ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-слуТба».
Π’ России с сСрСдины 1990-Ρ…β€―Π³Π³. Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ дСсяти спСциализированных
ΠΈΠ»ΠΈ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΡ… ΠΊ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ. НаиболСС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…: ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹
Β«Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΊΒ» (1996), Β«PR-Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Β» (1997), Β«Π‘ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅Β» (1999). НСкоторыС ΠΈΠ·
Π½ΠΈΡ… ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ сСгодня ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π°Π»Ρ‹ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»
Β«ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-слуТба»). ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ PR-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ являСтся Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅
контролируСтся ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π°ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ
26 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

странС ΠΌΠΈΡ€Π° Π½Π΅Ρ‚ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π° ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ). Π•Π΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅Π³Ρƒ-


Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ осущСствляСтся смСТными, косвСнными Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ
Π°ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, носящими Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈ-
Ρ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Ρ‚Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ кампанию).
Одними ΠΈΠ· Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ рСгуляция
ΠΈ саморСгуляция Π΅Π³ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Как ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ амСриканскиС­исслС-
Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π”ΠΆ.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³ ΠΈ Π’.β€―Π₯Π°Π½Ρ‚, «настоящиС профСссионалы ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ
суммой Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΎΠ²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ уровня, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅
Π½Π΅ свойствСнны срСднСму Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½ΠΈΠ½Ρƒ. Они Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ высо-
ΠΊΠΈΠ΅ нравствСнныС цСнности, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ использованиС ΠΈΠΌΠΈ своих Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ
ΠΈ тСхничСских Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² Π² антиобщСствСнных цСлях».
«ЭтичСскиС Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹,β€―β€” ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ Π±Π°Ρ€Π½Π°ΡƒΠ»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ М.β€―Π“ΡƒΠ½Π΄Π°Ρ€ΠΈΠ½,β€―β€”
ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Ρ†Π΅Π»ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π·-
вития PR-сообщСства. (…) ЭтичСскими ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ нСпосрСдствСнно ΠΏΡ€ΠΎ-
Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ
ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅:
yy Π½Π°Π»Π°ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ со всС-
ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ общСствСнности, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ влияниС Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅
дСйствиС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ этих ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ всС боль-
шСС ΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Β».
БущСствуСт ряд кодСксов, Π³Π΄Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ объСдинСния ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ
ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎ Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°Ρ… своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅,
ΠΈ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ кодСксы ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ этики: КодСкс ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-
Π³ΠΎ повСдСния ΠΈ этики ИПРА (1961), Афинский кодСкс (1965), КодСкс профСс-
сионального повСдСния института PR (ИПР) (1986), ЕвропСйский (Лиссабон-
ский) кодСкс (1978), КодСкс АмСриканского общСства ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· (1954).
Π’ сСнтябрС 2001β€―Π³. Российская ассоциация ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈ-
няла Российский кодСкс ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ этичСских ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ² Π² области
связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· кодСксов содСрТит ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹, ΠΏΡ€ΠΈΠ½-
Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ взаимодСйствия с ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³Π°ΠΌΠΈ
Π² сфСрС связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, со БМИ ΠΈ прСдставитСлями Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎ-
фСссий, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ своСй профСссии.
Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Π² соврСмСнном общСствС ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· прСдставляСт собой особый
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт, основной Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ являСтся ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… потрСбностСй, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ обслуТиваниС общСствСнной ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎ-
сти, связанной с обСспСчСниСм эффСктивного ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ дискурса для всСх
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ этого яв-
ляСтся прирост ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR Π»Π΅Π³Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π»Π΅Π³ΠΈΡ‚ΠΈΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ срСдствами. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт прСдставляСт
собой ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ новСйшСго Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈ сущСствуСт Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… (ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒ-
Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ…) условиях. Π’ самом ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΎΠ½ являСтся институтом Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΉ
сфСры ΠΈ отличаСтся, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΎΡ‚ Турналистики ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ своСй комплСксно-
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 27

ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΡ„Π΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. ΠžΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ всС Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΠΎΠ΅, сформулируСм комплСкс


ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… условий для Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, эффСктивного ΠΈ Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
функционирования ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·.
ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎ-ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²Ρ‹Π΅:
yy ΠΏΠ»ΡŽΡ€Π°Π»ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ политичСская систСма, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ институтов ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ власти, ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² «удСрТания ΠΈ противовСса» Π² систСмС
государствСнной власти;
yy Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ рСализация Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ свободы слова,
ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΈ, собраний, общСствСнных объСдинСний;
yy Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² апСлляции ΠΎΡ€Π³Π°-
Π½ΠΎΠ² управлСния ΠΊ общСствСнному мнСнию Π² процСссС ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ-
нятия политичСских ΠΈ управлСнчСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ;
yy Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° срСдств массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π² Турналистов ΠΏΡ€ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅-
Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠΈ слуТСбных обязанностСй.
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСскиС:
yy развитая рыночная экономика, основанная Π½Π° добросовСстной ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½-
Ρ†ΠΈΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ…ΠΎΠ·ΡΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²;
yy Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… услуг;
yy экономичСская ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ БМИ ΠΈ тСхнологичСских (обслуТива-
ΡŽΡ‰ΠΈΡ…) ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² PR, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ всСх ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² общСствСнного мнСния;
yy высокая маркСтинговая Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.
ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅:
yy достаточный ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ образованности ΠΈ компСтСнтности насСлСния;
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ языкового пространства, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ участников ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡-
Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠ΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π΄Π΅ΠΊΠΎΠ΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ;
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π² области ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
ВСхнологичСскиС:
yy развитая систСма БМИ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… срСдств ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄-
Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹;
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΈ рСфлСксии PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅-
ского осмыслСния;
yy развитая систСма спСциализированных ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² области PR,
ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… источников ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ срСдств внутриотраслСвой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-отраслСвыС:
yy развитая систСма контроля этичСского рСгулирования PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ,
ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² контроля, прСдупрСТдСния ΠΈ прСдотвращСния антиобщСствСн-
Π½Ρ‹Ρ…, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… дСйствий;
28 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

yy ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ объСдинСниС спСциалистов ΠΏΠΎ связям с общСствСнно-


ΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ союзов, ассоциаций для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ отраслСвых Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, Π²Ρ‹-
страиваниС Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Π° с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ общСствСнными институтами — Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ,
БМИ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.;
yy систСма Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ прСдставитСлСй отрасли ΠΈ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½Ρ‚Π΅-
рСсов;
yy Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΉ популяризации профСссии, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅-
ния Π΅Π΅ общСствСнного статуса ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π°, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ встраивания
Π² ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ систСму.

1.4. ΠŸΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ развития PR Π² России


ΠšΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎ рассмотрим ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ становлСния ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΏΠ΅-
Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ развития Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π΅ являСтся
Π² своСм Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡƒΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ
Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΡŽ. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ просто сугубо Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ вопрос, Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-прогностичС-
ский, Π½ΠΎ ΠΈ практичСский, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ позволяСт ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎ-
Π±Π»Π΅ΠΌΡ‹ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ особого Ρ€ΠΎΠ΄Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Π’ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ истории Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… связСй с общСствСнно-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π° этапы Π½Π΅ являСтся Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ. НаиболСС Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½ΠΎΠΉ считаСтся ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈ-
зация амСриканского PRβ€―β€” ab ovo (ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌ PR), связанная с историчСски-
ΠΌΠΈ Π²Π΅Ρ…Π°ΠΌΠΈ развития заокСанских связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны,
Π° с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉβ€―β€” с ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ (ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ) Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³Π°β€―β€” Π₯Π°Π½Ρ‚Π°. НСмСцкиС исслСдоватСли Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ амСриканскиС ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ»-
Π»Π΅Π³ΠΈ, ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ростки истории связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡƒΠΆΠ΅
Π² Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΡ… Π²Π΅ΠΊΠ°Ρ…, выдСляя для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… сфСр связСй с общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ свои собствСнныС особСнныС ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹ развития.
Как сказано Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Π”ΠΆ.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³ ΠΈ Π’.β€―Π₯Π°Π½Ρ‚ описали ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π² истори-
чСской пСрспСктивС ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… модСлях. ИсслСдова-
Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ (ΠΈΠ· Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅) ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
ΠΈ рассмотрСли ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡŽ PR-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎ-
Π»ΠΈΠ» ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ рСтроспСктиву качСствСнных ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ
ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² организациях ΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ сфСры, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ
связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ модСль (паблисити) прСдставляСт Π²ΠΈΠ΄ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ большин-
ство людСй ассоциируСт с понятиСм ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ (спСциа­лист
ΠΏΠΎ паблисити) стрСмится ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ для ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² БМИ, ΠΈ достовСр-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ здСсь Π½Π΅Π²Π°ΠΆΠ½Π°. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ измСряСтся ΠΊΠΎ-
личСством ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ.
Вторая модСль (информирования общСствСнности) прСдоставляСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-
Ρ†ΠΈΡŽ общСствСнности, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ здСсь являСтся ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ
влияниС Π½Π° ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ PR-спСциалисты ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈ Π½Π΅ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ
Β­Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, полагаясь Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΡ‚ отправитСля ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ.
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 29

Π’ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ (асиммСтричной ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ) вводится идСя ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ


связи. Π’ условиях дСйствия Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° Π½Π°Π»ΠΈΡ†ΠΎ стрСмлСниС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈ-
Ρ†ΠΈΡŽ общСствСнности ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π° Π½Π΅ дСйствия ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ.
Вакая модСль Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ опираСтся Π½Π° ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ ΠΈ повСдСния Ρ†Π΅-
Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ, поэтому Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ здСсь становятся ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΈ исслСдова-
Π½ΠΈΠ΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
ЧСтвСртая модСль (двустороннСй симмСтричной ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ) считаСтся
идСальной, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΎΠ½Π° Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠ° Π² ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈ-
Π·Π°Ρ†ΠΈΠΉ. Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС каТдая сторона Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π° ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ своС ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹
ΠΏΡ€ΠΈΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ запросам ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°ΠΌ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…. Данная ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒβ€―β€” яркий ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€
Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Для СвропСйских связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ всС исслСдоватСли сходятся Π²ΠΎ
ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ соврСмСнного PR слСдуСт счи-
Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† 1940-Ρ…β€―Π³Π³.β€―β€” послСвоСнныС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹. PR Π² западноСвропСйских странах
ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π» Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ этапа своСго развития, ΠΈ послСдний этап, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² амСриканском
PR, Π²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ свой отсчСт ΠΎΡ‚ 1990-Ρ…β€―Π³Π³. со своими ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌΠΈ характСристиками, срСди
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… основными ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ: тСндСнция ΠΊ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, структурныС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅-
нСния Π² ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠΌ пространствС, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…
Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ.
Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² странах Восточной Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π» Π΄Π²Π° этапа развития —
ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ становлСния, с ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° 1980-Ρ…β€―Π³Π³., ΠΈ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉβ€―β€” с сСрСдины
1990-Ρ…β€―Π³Π³., связанный с Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… со-
общСств ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… услуг. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ слСдуСт ΠΎΡ‚-
ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ пСриодизация связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ процСсса
формирования ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института, Π° Π½Π΅ паблисити ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ личности ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ это Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ соврСмСнныС Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ стрСмятся
ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ совокупных ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎ-
Ρ‚ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π² историчСских.
ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠΌΡΡ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ истории российского PR. Π’ рос-
сийской Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ сущСствуСт нСсколько ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΎΠΊ Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ
отСчСствСнного ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π’Π°ΠΊ, Π² основу Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π’.β€―ΠœΠΎΠΈΡΠ΅Π΅Π²ΠΎΠΉ
ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ «услоТнСния Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… PR-услуг», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ объ-
яснимо для ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ°Ρ€Ρ…ΠΎΠ² отСчСствСнного Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…
услуг ΠΈ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ исслСдоватСля ΠΊΠ°ΠΊ сторонника рассмотрСния связСй с ΠΎΠ±-
Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π° Π½Π΅ совокупности ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института.
ΠŸΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡ, прСдлоТСнная М. А.β€―Π¨ΠΈΡˆΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΉ, основываСтся Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈ-
Π·Π½Π°ΠΊΠ°Ρ… PR ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° этапы ΠΊΠ°ΠΊ
процСсс услоТнСния, «собирания, Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π°Β» ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ институ-
Ρ‚Π°. Напомним, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊ ΠΈΡ… числу относят ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹: символы —
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹, прСдставлСния ΠΎΠ± институтС, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ спСцифичСскиС Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹
Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅; основныС Ρ€ΠΎΠ»ΠΈβ€―β€” ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρ‹ повСдСния; физичСскиС
Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹β€―β€” ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ воплощСния ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института (здания, Π²Π΅Ρ‰ΠΈ,
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹); кодСксы повСдСния — способ закрСплСния Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ ­осущСствлСния
30 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ контроля. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ строго Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π·Π°-


ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈβ€―β€” ΠΎΠ½ΠΈ скорСС Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ· обобщСния аналитичСских ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°-
Π»ΠΎΠ² ΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… институтах соврСмСнного общСства.
Π’ 1999β€―Π³. профСссор Шишкина Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… этапах развития ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈ-
лСйшнз Π² России, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈ ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠΌ этапС. Π”Π°Π΄ΠΈΠΌ ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΡƒΡŽ характСристику
этих, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… этапов.
ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ (с 1988β€―Π³.)β€―β€” Π΄ΠΎΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, врСмя зароТдСния рос-
сийского PR, появлСния ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сфС-
Ρ€Ρ‹ (ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго прСсс-слуТбы ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² государствСнной власти, ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ PR-
агСнтства), Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, возникновСния
ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ PR-ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ общСством. Π’ это врСмя PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
часто совмСщаСтся с ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, родствСнными Π»ΠΈΠ±ΠΎ подсобными, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ с рС-
ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ.
Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ (с 1991β€―Π³.)β€―β€” ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ институционализации, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈ-
ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ собствСнно Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR-услуг ΠΈ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ систСмы ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²,
Π²ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π²ΠΎ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с общСством посрСдством ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. ИмСнно Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° происходит формализация ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (ΠΏΡ€Π΅-
ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π² МосквС ΠΈ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅), создаСтся ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ PR-агСнтств, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹
PR Π² корпорациях, Π±Π°Π½ΠΊΠ°Ρ…. PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ постСпСнно отдСляСтся ΠΎΡ‚ смСТных
областСй, роТдаСтся систСма ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Π½Π°Π»ΠΈΡ†ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ стрСмлСниС ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΎΠΏΠ΅-
Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ 1991β€―Π³. образуСтся Российская ассоциация ΠΏΠΎ связям с общСствСнно-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ (РАБО).
Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄β€―β€” Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ институционализации (с 1994β€―Π³.)β€―β€” Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ-
зуСтся качСствСнным Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π°Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈΡΡŒ Ρ€Π°Π½Π΅Π΅, появ-
Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²: активная формализация ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… структур
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, диффСрСнциация PR ΠΏΠΎ сфСрам Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (ΠΏΠΎ-
Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°, бизнСс, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Π°Ρ сфСра), интСграция российского PR
Π² ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ бизнСс, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ систСмы спСцифичСских Π½ΠΎΡ€ΠΌ Ρ€Π΅Π³Ρƒ-
ляции ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ саморСгуляции Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ².
Π’ 1994β€―Π³. принимаСтся ДСкларация ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ этичСских ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ²
Π² области связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽβ€―β€” ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ этичСского Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ стандарты Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ профСссии.
Π§Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ хронологичСски ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ тысячСлСтий
(с 1998β€―Π³.). Π€ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ½ маркируСтся двумя Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎ-экономичС-
скими Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ, Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, Π΄Π΅Ρ„ΠΎΠ»Ρ‚ 1998β€―Π³., ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стимулировал Ρ€Π°Π·-
Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ срСднСго ΠΈ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎ бизнСса ΠΈ, соотвСтствСнно, сфСры ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° российско-
Π³ΠΎ PR, ΠΈ, Π²ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, прСзидСнтскиС Ρ€Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ ряд ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² сфСрС
управлСния государством ΠΈ повлСкшиС Π·Π° собой измСнСния Π² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ сфСрС России. Π’ этот ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС
ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, развития Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ
российскоС PR-ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°, принимаСтся российский КодСкс этичС-
ской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (2001).
Из ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ М. А.β€―Π¨ΠΈΡˆΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ слСдуСт: российскиС связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Β«Π½Π°Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚Β», Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ свои особСнности ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 31

института ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 1990-Ρ…β€―Π³Π³., хотя нСльзя Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ± ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ развитости,


зрСлости всСх ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института. Π₯ронологичСскиС
Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹ Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° связаны ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ с усилСниСм, Π° с Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ качСством
ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института Π² совокупности всСх Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ².
НСсомнСнно, врСмя развития связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ послС 2010β€―Π³. Π½Π΅ ΠΌΠΎ-
ΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ расцСнСно ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π³Π»Π°Π΄ΠΊΠΎ: Π΄Π΅Π»ΠΎ здСсь Π² дивСрсифицирован-
ности Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² PR-услуг Π² России; Π² нашСй странС Π½Π΅Ρ‚ «совокуп-
Π½Ρ‹Ρ…Β» ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·: ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Π½Π΅Π΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ PR Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ
взятом Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅ со своими особСнностями Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ ΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΌ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌ-
Π½Ρ‹ΠΌ, PR-, ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ Π² частности.
ΠŸΡΡ‚Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ развития российского PR обусловлСн экономичСскими ΠΈ ΠΏΠΎ-
литичСскими ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ, ΠΈ это связано с Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎΠΌ Π² России экономичСского
кризиса 2008β€―Π³. Если Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ качСствС ΠΈ сфСрных особСнностях российской
PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° кризиса (2008–2009β€―Π³Π³.), Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ явноС
сниТСниС (ΠΎΡ‚ Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅) количСства ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈ-
ΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… услуг, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ спСциализации. Налицо сниТСниС
PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² сфСрС бизнСса (ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° обязанноС нСдостаточной ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅-
Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ грамотности Ρ‚ΠΎΠΏ-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ Π·Π° счСт сокра-
щСния структурных Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹), рост,
услоТнСниС ΠΈ профСссионализация Π² сфСрС государствСнного PR, Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅
сниТСниС активности политичСского PR. Как ΠΈ Π² амСриканском ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈ-
лСйшнз, Π² России Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΎΡ‚Ρ‚ΠΎΠΊ ΠΈΠ· отрасли, Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ сфСры дСя-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Β«ΠΎΡ‚Ρ†ΠΎΠ²-основатСлСй» российских связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ,
ΠΎΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ профСссии.
Налицо ΠΈ пСрСструктуризация Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института — Π² области образования: ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄
ΠΊ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ систСмС вузовского образования — Π΄Π²ΡƒΡ…ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅Π²ΠΎΠΉ. ΠΠ°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊ
ΠΈ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Ρ‹, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ вузовских ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², стимули-
Ρ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π’ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ ΡƒΠ³Π»Ρƒ-
Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ профСссионализация Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ рСфлСксии. ИзмСнСния
ΠΊΠΎΡΠ½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΈ Ρ†Π΅Ρ…ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства, Π΅Π³ΠΎ развития, консолидации, профСссиона-
Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. ПослСдний тСзис дСмонстрируСтся дальнСйшим Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ профСссио­
Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… конкурсов (инициация Π² 2009β€―Π³. Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ конкурса Π² Π‘ΠΈ-
Π±ΠΈΡ€ΠΈβ€―β€” Β«Π—ΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ соболь»), Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ процСссом массовой сСртификации Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ²
ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства. ΠŸΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ сСртифицированным Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠΌ профСс-
сионального сообщСства этичСских, дСонтологичСских основ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ,
нСсомнСнно, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ консолидированном — Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ сообщСствС —
принятии Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» «вСдСния ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Β» Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.
ШСстой ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ (с сСрСдины 2010-Ρ…β€―Π³Π³.) ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ этапом digital-
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ характСризуСтся Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ Π²Π΅Π±-
пространства ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, Π·Π°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½ΡƒΠ²ΡˆΠΈΡ… ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·,
Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, массмСдиа. Π‘Π°ΠΌΠ° мСдиасистСма Π² Π₯Π₯Iβ€―Π². Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ развиваСтся Π·Π° счСт
Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ Π² Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² срСдств массовой ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ тСхнологичСских ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°. Как ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π•.β€―Π›.β€―Π’Π°Ρ€Ρ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π°, Β«Π½Π°Ρ€Π°Π²Π½Π΅ с Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ
32 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

основных сСгмСнтов, производящих новостноС ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ содСрТаниС


БМИ, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΈ прСдприятия, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠ½Ρ‹Π΅ интСрСсы Ρ€Ρ‹Π½-
ΠΊΠ° ΠΈ массмСдиа,β€―β€” Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ агСнтства. ΠŸΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»Π°
ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ статус Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… стратСгичСских ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ бизнСса ΠΈ ΠΎΠ±-
щСства ΠΈ систСма связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, которая Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΡΠ±Π»ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ-
ся со срСдствами массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ Π₯Π₯β€―Π². начинаСтся интСграция
ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°- ΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΎΠΈΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ бизнСса»1. Π’ связи с этим ваТнСйшим инстру-
ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ становятся Π³Π°Π΄ΠΆΠ΅Ρ‚Ρ‹, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ носимая Ρ‚Π΅Π»Π΅-
фония. МоТно Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Ρ… Π² инструмСнтарии ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈ-
лСйшнз, ΠΊΠ°ΠΊ сторитСллинг, активная визуализация ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°.
Π’ это врСмя Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ развиваСтся Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Government relations
(GR).
Одной ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… характСристик Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° являСтся Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° Ρ†Π΅Ρ…ΠΎ-
Π²ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства ΠΏΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ стандарта спСциалиста
Π² области связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стандартов уровня образования Π±Π°ΠΊΠ°Π»Π°Π²Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ магистров Π½ΠΎΠ²ΠΎ-
Π³ΠΎ поколСния, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сСртификации ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Ρ… структур.
ΠšΠ°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ ΠΆΠ΅ пСрспСктивы развития связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 2010-Ρ…β€―Π³Π³.?
На этот вопрос Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ российскоС ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ сообщСство Π² ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅Ρ-
сиональном стандартС. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈ сблиТСниС ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½-
чСскими тСхнологиями ΠΈ сфСрами Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ стратСгичСской
Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ; рост спроса Π½Π° антикризисныС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ; Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°Β­
станиС Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΡŽΠ΄Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ адрСс-
ности ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ; ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ значимости Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ;
Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ; рост объСмов ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°, сторитСллинг, усилСниС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Π·Π°
Π΄Π΅Ρ„ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс внимания; Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ; со-
Π²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ; институализация
отрасли ΠΈ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅.

ΠšΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ вопросы ΠΈ задания


1. НазовитС ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ сущСствования большого количСства ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠ°-
Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·.
2. На ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ опрСдСлСния связСй
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ?
3. Π”Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ понятия Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт». КакиС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Ρ… институтов Π²Ρ‹ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅?
4. НазовитС основныС Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ дисфункции ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов.
5. Π§Ρ‚ΠΎ понимаСтся ΠΏΠΎΠ΄ институтом PR?

ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠ° России: Π£Ρ‡Π΅Π±. пособиС / Под Ρ€Π΅Π΄. Π•.β€―Π›.β€―Π’Π°Ρ€Ρ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ.β€―β€” М.: АспСко-ΠŸΡ€Π΅ΡΡ,


1

2015.β€―β€” Π‘.β€―10–11.
Π“Π»Π°Π²Π°β€―1. PR Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов 33

6. ΠžΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π”ΠΆ.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΈ Π’.β€―Π₯Π°Π½Ρ‚Π°.


7. КакиС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ Π² основС выдСлСния этапов развития PR Π² России?
8. ΠžΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ этапов институционализации ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
в России.
9. Когда Π² России Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π° ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ «Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ»?
10. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ состоит ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ систСмы российского PR-образования ΠΎΡ‚ Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎ-
СвропСйских Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²?
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR

2.1. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·


Анализ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ сфСры ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² соврСмСнной России Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ для
понимания ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ развития ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ сфСры, влияния Π½Π°
Π½Π΅Π΅ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ, ΠΈΡ… ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ
ΠΈ трансформации.
Π Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΌ Π΄Π²Π° понятия — Β«Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊΒ» ΠΈ «сфСра» ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π˜Ρ… Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π°
Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ, Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, Π² нСсовпадСнии ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ пространства — ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡˆΠΈΡ€Π΅. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ сфСры PR ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹-
ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹.
Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ дСйствия ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ условно ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅
основныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ (рис.β€―2.1).

Бвязи
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (Π R)

Π’ сфСрС Π’ сфСрС Π’ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π’ сфСрС


ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ экономики сфСрС ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹

Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ БобствСнно ГосударствСнный


политичСский

Рис.β€―2.1. Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ PR

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² соврСмСнной России тСсно связана


с Π΄Π΅ΡΒ­Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… структур Π² ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°Ρ… государствСнной Π²Π»Π°-
сти ΠΈ управлСния (ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ Π² 1988β€―Π³. прСсс-слуТб Московского ΠΈ Π›Π΅Π½ΠΈΠ½-
градского совСтов Π΄Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² трудящихся), Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΠΈ агСнтств политичСского
консалтинга. ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ PR Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» спСцифику развития
российских связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΈΡ… ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ
ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ стороны. ИмСнно Π² Π½Π΅Π΄Ρ€Π°Ρ… политичСского
PR родился Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ Β«Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ PRΒ», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ впослСдствии стали ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
Π΄Π΅ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ. МногиС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ политичСский PR Π΄ΠΎ-
ΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ°Ρ бизнСс-сфСра, Π³Π΄Π΅ Π°ΠΊΠΊΡƒΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ основныС
срСдства отрасли. ВсС это усиливаСт Π΅Π³ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ мСсто Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ прСдставлС-
Π½ΠΈΠΈ ΠΎ российском ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·.
Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, политичСский PR рСализуСтся Π² политичСской сфСрС ΠΈ прСдставляСт
собой Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ систСму, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ½ связан с Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ…
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR 35

ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…Β­Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, встроСн Π² осущСствлСниС политичСского


руководства.
К ваТнСйшим Π΅Π³ΠΎ звСньям относятся: ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ (ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ) PR,
собствСнно политичСский PRβ€―β€” информационная ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ политичСской ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ, двиТСния Π²Π½Π΅ ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ процСсса, государ-
ствСнный PR, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… институтов
власти — Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, судСбной. Π’ соврСмСнном общСствС
систСма политичСского PR развиваСтся, развСтвляСтся Π΅Ρ‰Π΅ большС. МоТно Ρ„ΠΈΒ­
ΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… структур ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…,
Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ государствСнных ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², систСмы
лоббирования, формирования ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ политичСского ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°
Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ (страны, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°, Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°).
К Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π°ΠΌ политичСского PR относятся:
yy созданиС систСмы ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ освСдомлСния общСства ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°Ρ…, Π½ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ…, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°Ρ… государствСнного управлСния ΠΈ функционирования ΠΏΠΎΠ»ΠΈ-
тичСских институтов;
yy ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Π° ΠΎ трансформациях
политичСского курса, стратСгичСских ΠΈΠ»ΠΈ тактичСских аспСктов Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°-
Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ политичСского дСятСля ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ, общности,
объСдинСния;
yy участиС политичСских ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π² процСссах создания ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΠΈΠΊΠ²ΠΈΠ΄Π°-
Ρ†ΠΈΠΈ с политичСской Π°Ρ€Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ, двиТСния, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… политичСских
Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.;
yy Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ систСмы ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ информирования ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎ-
литичСской ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ процСсса;
yy ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² государствСнной власти — Π·Π°-
ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, судСбной;
yy ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Π° с насСлСниСм ΠΏΠΎ вопросам Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈ-
рования ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² государствСнной власти;
yy ΠΎΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности ΠΈ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ организация ΠΏΡƒ-
Π±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Π° с Π½ΠΈΠΌΠΈ Π² процСссС создания ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.
Π’ дСмократичСском общСствС политичСская Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
являСтся ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ. PR-спСциалисты ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ставлСниС, Π½ΠΎ ΠΈ Π·Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ дСмократичСской власти, поддСрТивая ΠΏΡ€Π°ΠΊ-
тичСски всС институты Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠΈ. Π’ идСальном Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Π΅ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ»ΠΈ-
тичСского PR Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡŽ политичСского
Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ. ДСмократичСская Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ (Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ политичСской
систСмы) Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ общСству Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ обсуТдСно
ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½ΠΎ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΌΠΎ-
ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ Π·Π° Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² процСссС Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² дСйствиях ΡƒΠΆΠ΅
ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠ΅ΠΉΡΡ власти.
Под экономичСским (бизнСс-) PR ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²-
Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, осущСствляСмыС экономичСскими ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°-
нию своСго ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΡƒΡŽ сфСру бизнСс-PR ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚
36 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ любого производствСнного профиля, Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½-


совыС институты, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ PR-структуры, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π½Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ
ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ услуги (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, агСнтства экономичСского консалтинга).
БпСциалисты ΠΈ структуры, ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…ΠΎΠ·ΡΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ своСго учрСдитСля, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ сфСру ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎ-
Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ PR.
Π—Π°Π΄Π°Ρ‡Π°ΠΌΠΈ бизнСс-PR ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ:
yy созданиС ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΒ­
Π΄ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… бизнСс-ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ;
yy ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π΅Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°-
Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π² сознании ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ;
yy Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ идСнтичности ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² бизнСс-PR;
yy ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ измСнСния Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ситуа­
Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΈ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ свойства; ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ PR-инструмСнты ис-
ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² форс-ΠΌΠ°ΠΆΠΎΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ кризисных экономичСских ситуациях,
ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ смысл ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ
ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΈ рСпутация;
yy ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, спонсорских, мСцСнатских Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ активности Π² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹;
yy сниТСниС ΠΈΠ»ΠΈ нСйтрализация ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ эффСктивности ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²,
компСнсация ΠΈΡ… стратСгичСских ΠΈ тактичСских прСимущСств.
БистСма бизнСс-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, слоТившаяся Π² Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ странС, ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹-
Π²Π°Π΅Ρ‚ сущСствСнноС влияниС ΠΈ Π½Π° макроэкономичСскиС процСссы. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…,
связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ срСду ΠΊΠ°ΠΊ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ΅
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅, этичСскоС ΠΈ эстСтичСскоС пространство. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΠΏΡƒ-
бличная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· влияСт Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ Π½Π° эконо-
ΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ государства: Π½Π° Ρ†Π΅Π»ΠΈ, Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ,
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ управлСнчСских ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ², Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ, принятиС ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. БизнСс-PR воздСйствуСт Π½Π° экономичС-
скоС сознаниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ людСй, ΠΈΡ… Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅, ΠΏΠΎ-
Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, бизнСс-PR, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ΡΠΊΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, позволяСт ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, связанныС
ΡΒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΈ кризисами, способствуСт производствСнной
ΠΈ финансовой открытости Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹.
КаТдая сфСра ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свои спСцифичСскиС трСбования. На-
ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ бизнСсС ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ условиСм являСтся конкурСнтная
срСда. ИмСнно конкурСнция обСспСчиваСт Ρ†Π΅Π»Π΅ΡΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊ-
Ρ‚ΠΈΠΊ, ΠΈΡ… ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅. Π’ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ это выраТаСтся Π² Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ
пространствС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΉ ΠΈ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π΅ искусствСнно,
Π° СстСствСнным ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌβ€―β€” посрСдством ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅-
ской ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ Π½Π°Π΄ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΈ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… свободно-
Π³ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½. Π’ экономикС, Π³Π΄Π΅ свободная конкурСнция главСнствуСт Π½Π°Π΄
Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±ΠΎΠΉ Π·Π° государствСнный Π·Π°ΠΊΠ°Π·, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ PR-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ становятся
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR 37

ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π»ΠΈΡ†ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π΅Π΅ рСпутация


становятся ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ прСимущСством, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ конвСртируСтся Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ,
Π² ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² своСй отрасли.
Π’Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ условиСм качСствСнного, Π° Π½Π΅ суррогатного сущСствования ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈ-
чСского ΠΈ бизнСс-PR являСтся Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ свободного, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ для всСх участ-
Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ поля ΠΈ, Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, срСдств массовой
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠžΡ‚ Турналистов зависит, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ свСдСния Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π΄ΠΎΠΉΠ΄ΡƒΡ‚
ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΎΡ‚ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π’ свободном, дСмократичСском
общСствСнном ΠΏΠΎΠ»Π΅ понятиС Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π° Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π΅Π³ΠΎ проявлСниях нивСлируСтся,
становится нСсущСствСнным. Π’ случаС нСсвободы БМИ общСствСнный Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³
выроТдаСтся Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρƒ ΠΈ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅.
Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ условиС сущСствования — это ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ отраслСвого ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ
поля, ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ соблюдСния Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² для всСх ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ². ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Π·Π°-
ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ², Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… бСссистСмной, Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅-
ской ΠΏΡ€Π°Π²ΠΊΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ»ΠΎΠ½Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅, понятныС всСм ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹. Π­Ρ‚ΠΎ
Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² экономикС.
Говоря ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² сфСрС бизнСса, нСльзя Π½Π΅ ΡƒΠΏΠΎΠΌΡΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ
появившССся Π² 1980-Π΅β€―Π³Π³. понятиС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ PR (MPR). Π’ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅-
Ρ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π€.β€―ΠšΠΎΡ‚Π»Π΅Ρ€Π°, ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… спСциалистов Π² этой ΠΎΠ±-
ласти,β€―β€” это Β«Π²ΠΈΠ΄ чСловСчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅
Π½ΡƒΠΆΠ΄ ΠΈ потрСбностСй ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π°Β». ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ являСтся бизнСс-Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎ-
торая слуТит для: 1) Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ²; 2) создания
ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° потрСбитСля Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг; 3) Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ эффСктивных
ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ распространСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ увСличСния ΡƒΡ€ΠΎΠ²-
ня ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ удовлСтворСния ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.
Π€.β€―ΠšΠΎΡ‚Π»Π΅Ρ€ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ ряд Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π² частности — Β«ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅-
Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌΒ» ΠΈ «комплСкс ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°Β». Π’Π°ΠΊ, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌβ€―β€”
это Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·, ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Тизнь ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ
мСроприятий, рассчитанных Π½Π° установлСниС, ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹-
Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ² с Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ покупатСлями Ρ€Π°Π΄ΠΈ достиТСния ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…
Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, рост объСма сбыта, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈ-
Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ. КомплСкс ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° (ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³-микс) Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚
Π² сСбя Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρƒ 4Π :β€―product (ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚), place (мСсто), price (Ρ†Π΅Π½Π°) ΠΈ promotion
(ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅).
БСгодня признаСтся ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρ‹ 4Π  ΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ Π² 4Π‘.
УтвСрТдаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ производитСля ΡƒΠΆΠ΅ смСнился Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ потрСбитСля
ΠΈ Π½Π° смСну ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ (consumer/customer/client); Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅
Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ, Ρ‡Π΅ΠΌ мСсто ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… «удобство» (convenience);
Ρ†Π΅Π½Π° становится Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ (cost); одностороннСС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹-
Π½ΠΎΠΊ замСняСтся двусторонним ΠΈΠ»ΠΈ многосторонним Β«ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌΒ» Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° с ΠΏΠΎ-
трСбитСлями (communications).
Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ сформулируСм ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π R. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ Π½Π° Π½Π°ΠΈ-
Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ часто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… опрСдСлСниях ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΈ собствСнном
ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π΅, Π’.β€―Π₯аррисон, Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ «Руководство ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
38 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

для участников Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Β» (The Marketer’s Guide to Public Relations), ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚


ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² области ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°:
МРRβ€―β€” процСсс планирования, исполнСния ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ…
росту ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Ρƒ достовСрной
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ созданиС благоприятного ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ; ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π΅Π΅
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² с потрСбностями, ТСланиями ΠΈ интСрСсами ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ
словами, MPR ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΈ сбыт, сосрСдоточивая Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°
ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ для потрСбитСля достовСрности ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ
ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.
Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ (нСкоммСрчСской) сфСрС Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ-
двиТСния нСкоммСрчСских ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… пСрсон, Ρ‡ΡŒΡ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π° Π½Π° Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ этих ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π’ государствах с Ρ€Π°Π·-
Π²ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ дСмократичСской систСмой ΠΈ граТданскими институтами нСкоммСрчСский
PR выполняСт Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ. Под «нСкоммСрчСской
сфСрой» ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ области ΠΈ, соотвСтствСнно, ΠΈΡ… спСцифичСскиС ΠΏΡ€ΠΎ-
Π±Π»Π΅ΠΌΡ‹, Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΎ Π½Π° общСствСнныС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ,
Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΠ½Π΄Ρ‹ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. ΠŸΠ°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½Π°ΠΆ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ-
ся государством, Π²Π»ΠΈΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ общСствСнными дСятСлями ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡ… сообщСства-
ΠΌΠΈ. К этой области ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ отнСсСны общСчСловСчСскиС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹: экология,
Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅ людСй ΠΈ ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, нравствСнныС ΠΈ ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ цСнности, сохра-
Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΉ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
Π—Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ нСкоммСрчСского PR ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅:
yy Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΉ нСкоммСрчСских структур, популяризация ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ-
Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΡ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠΉ ΠΈ общСствСнно Π½Π΅ΠΎΠ±-
Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΉ;
yy ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности ΠΏΠΎ вопросам прСодолСния стС-
Ρ€Π΅ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² «второстСпСнности ΠΈ остаточности» Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ общСствСнно
Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΡ… ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ‚-
Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ ΠΈ Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²;
yy ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, стимулированиС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ, общСствСнной, Π»ΠΈΡ‡-
Π½ΠΎΠΉ активности всСх ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.
ВсС это Π² совокупности Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½ΠΎ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ граТданского общСства,
Π½Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ институции, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ людСй Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°Ρ… общСствСнно-
Π³ΠΎ Π½Π΅Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠΈΡ, граТданской совСсти, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ отвСтствСнности ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄
Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ поколСниями ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
Π’ соврСмСнной России нСкоммСрчСский PR являСтся Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎ
ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с бизнСс-PR ΠΈ политичСским. Π­Ρ‚ΠΎ связано со ΡΠ»Π°Π±ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ граТданских
институтов, нСдостаточной Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ государства Π² ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ², Π½Π΅ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π±Π°Π·Ρ‹, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅
ΠΈ эффСктивныС условия для участия Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°Ρ… бизнСса, ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Наи-
Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ярко Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ являСтся публичная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… транснацио­
Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… общСствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠšΡ€Π°ΡΠ½Ρ‹ΠΉ крСст», «Гринпис».
Β«ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ PRΒ» ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π² процСссах воспроизводства,
трансформации ΠΈ трансляции Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½Ρ‹Ρ… цСнностСй, Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΉ. ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€-
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR 39

нотворчСская Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π½Π° комплСксы этичСских


ΠΈ эстСтичСских прСдставлСний. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ сСгодня практичСски всС структуры, Ρ‡ΡŒΡ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ связана с ΠΏΡ€ΠΎ-
изводством ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ услуг ΠΈΠ· области ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ β€” Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€Ρ‹, ΠΌΡƒΠ·Π΅ΠΈ, Π²Ρ‹-
ставочныС Π·Π°Π»Ρ‹ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.
Π’Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ пСрсоны — ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ лю-
Π±ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π°Π»Π°Π½Ρ‚Π°: ΠΏΠ΅Π²Ρ†Ρ‹, ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π½Ρ‚Ρ‹, Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΈ, писатСли ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. ΠšΡƒΠ»ΡŒ-
Ρ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ PR ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ высокой ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ пСрсонификации, ΠΎΠ½Π° являСтся Π΅Π³ΠΎ спСци­
фичСским условиСм сущСствования. Π­Ρ‚ΠΎ Π² мСньшСй стСпСни Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ для бизнСса,
Π³Π΄Π΅ процСсс ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ Π½Π΅ пСрсонифицированы. ΠŸΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½ΠΈ-
фикация отчасти Π²Π°ΠΆΠ½Π° для ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, Π³Π΄Π΅ политичСская идСя транслируСтся
Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π°. Но Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· это Ρ‡Ρ€Π΅Π·Π²Ρ‹-
Ρ‡Π°ΠΉΠ½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ. ΠšΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° продвигаСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ постановку,
выставку ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ исполнСниС. УнивСрсализация искусства, Π΅Π³ΠΎ мас-
ΡΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Π½Π΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°Π»Π°Π½Ρ‚Π°, Π΅Π³ΠΎ пСрсона-
Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π° ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π°.
МногиС ΠΈΠ· пСрСчислСнных ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ PR сСгодня Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ вклю-
Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ Π² бизнСс-процСсс ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ коммСрчСскиС Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ. ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΎΠ½ΠΈ
ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
обСспСчиваСт Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ государство. Подобная спСцифика статуса ΠΊΡƒΠ»ΡŒ-
Ρ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ опрСдСляСт ΠΈ ΠΈΡ… ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ, которая, с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ
стороны, Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠ° ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ бизнСс-структур (ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ выставок, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈ-
Π·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.), с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉβ€―β€” ΠΊ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ тСхнологиям нСкоммСрчСских
ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ. Π’ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΌ PR ΠΎΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
ΡˆΠΎΡƒ-бизнСса ΠΊΠ°ΠΊ автономная, ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π²Π΅Ρ‚Π²ΡŒ.
Π’ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ PR Π² сфСрС ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚:
yy информационная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒ-
Ρ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ эстСтичСских Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΉ, школ, стилСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ΡΡ
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ PR Π² сфСрС ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹;
yy трансформация стСрСотипов ΠΈ повСдСнчСских ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ сфСрС
ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ;
yy ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ институтов ΠΈ ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ
ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΡ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ…Ρƒ-
доТСствСнно-артистичСской элиты;
yy информационная ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ², влияниС
Π½Π° принятиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ государства Π² этой отрасли.

2.2. Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·


Π‘ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° 1990-Ρ…β€―Π³Π³. Π² России Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Π’ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ… (МосквС, Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅, НиТнСм НовгородС, Π•ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ½-
Π±ΡƒΡ€Π³Π΅, НовосибирскС ΠΈβ€―Π΄Ρ€.) ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ структуры ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·,
ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR-услуг. Рассмотрим устройство Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°
ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, Π³Π΄Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ряд ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ².
40 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

Под Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ структуры, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·-


водящиС ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ PR-услугу с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ получСния ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»-
Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ (коммСрчСскиС) Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ. ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΊ Π½ΠΈΠΌ относятся
агСнтства Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΈ спСциализации (ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ агСнтства,
PR-агСнтства).
Π’ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ нСсколько Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Ρ€Π°Π·-
Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ общСствС ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ опосрСдо-
Π²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
Π‘Ρ„Π΅Ρ€Π° PR прСдставлСна ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.
yy ΠŸΡ€ΡΠΌΡ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹. К Π½ΠΈΠΌ относятся PR-агСнтства ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ агСнтства; структуры ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ PRβ€―β€” ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹, Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½-
Ρ‚Ρ‹, управлСния; PR-слуТбы государствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ²β€―β€” ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅-
ния, Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, прСсс-слуТбы.
yy ΠžΠΏΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΌ
пространствС, ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ влияниС ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ности Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². К Π½ΠΈΠΌ относятся:
ŠŠ структуры ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ PRβ€―β€” ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹, Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, управлСния;
ŠŠ PR-слуТбы государствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ²β€―β€” ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹, управлСния, Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°-
ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, прСсс-слуТбы; прСсс-слуТбы ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ нСкоммСрчСских ΠΎΡ€-
Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ;
ŠŠ спСциализированныС ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Π΅ учрСТдСния — Π²ΡƒΠ·Ρ‹, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ
ΠΏΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ», Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Ρ‹, курсы
ΠΏΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ°Π΄Ρ€ΠΎΠ² для ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈ-
лСйшнз;
ŠŠ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сообщСства, общСствСнныС объСдинСния, ассоциа-
Ρ†ΠΈΠΈ спСциалистов Π² области связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ;
ŠŠ спСциализированныС срСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
ŠŠ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Ρ‹, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ-
Π³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ развития ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·.
Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ опосрСдованных Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€-
чСский Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, Π° воспроизводимая услуга — Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ-
Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ извлСчСния ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. К Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ услугам, ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ,
ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ, ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎ-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
мационная, ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ.
yy ΠšΠΎΡΠ²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ (смСТныС) ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹. Они Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ Π½Π΅ связаны с ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈ-
лСйшнз, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ условия для Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², воздСйству-
ΡŽΡ‚ Π½Π° массовоС сознаниС ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ способны ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ участиС Π² Ρ€Π΅Π°Β­
Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ PR-Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ. К Π½ΠΈΠΌ относятся: срСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ (агСнтства, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹, ассоциации ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.); ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½-
Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ слуТбы.
Π’ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (внСшняя ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½-
няя), Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ государствСнныС ΠΈ нСгосударствСнныС институты,
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR 41

ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ-ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π±Π°Π·Ρƒ для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, осу-


Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€-
Π½Ρ‹Π΅ для любого Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института.
Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ прСдставлСниС ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, остановимся ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ Π½Π° Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ ΠΈΡ…
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Π Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡƒΡŽ долю Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚-
ства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π΄Π²Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹: агСнтства с ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ
СдинствСнной услугой (PR-агСнтства) ΠΈ агСнтства смСшанного Ρ‚ΠΈΠΏΠ°, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Β­
ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ с ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ любого Π²ΠΈΠ΄Π°, Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅, Ρ€Π΅-
ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ (ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ агСнтства).
ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Π°Ρ коммуникационная консалтинговая организация ICCO
Π² своСм Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π΅ WorldReportβ€―2013 опрСдСляСт Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ PR-агСнтства
ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: «АгСнтство ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ занимаСтся лю-
Π±ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° установлСниС Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ
с основными заинтСрСсованными сторонами ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹,
сотрудники, Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Ρ‹, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ срСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Ис-
ходя ΠΈΠ· этих Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ, агСнтство Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ стратСгичСский ΠΏΠ»Π°Π½, ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ·
многочислСнных ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ со БМИ»1.
Ассоциация ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉΒ β€” ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π² области связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
выдСляСт ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ услуг PR-агСнтств:
yy PR-сопровоТдСниС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° B2C/B2B;
yy ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy финансовыС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ связи с инвСсторами;
yy внСшниС связи и GR;
yy кризисныС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy digital-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ исслСдования ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ;
yy политичСскиС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ;
yy кросс-отраслСвыС ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ услуги2.
ΠšΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ являСтся спСциализация агСнтств ΠΏΠΎ сфСрам
общСствСнной Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. PR-агСнтства ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΊΠΎΠ½-
ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ области (бизнСс-консалтинга, политичСского консалтинга, консалтин-
Π³Π° Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ сфСрС) ΠΈ сразу ΠΆΠ΅ Π² Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ….
Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ понятиС «консалтинг» часто употрСбляСтся
ΠΊΠ°ΠΊ синоним понятия Β«ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·Β»: ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ
ΠΈΠ· Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
1
Sudhamanβ€―A. Global PR Industry Growth Surges To 11β€―% inβ€―2013 [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс].Β β€”
Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://worldreport.holmesreport.com.
2
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ PR-услуг Π² России // Ассоциация ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉΒ β€” ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π² области связСй
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс].Β β€” Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://www.akospr.ru/
standarty-industrii/perechen-pr-uslug.
42 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

Π’Π½Π΅ зависимости ΠΎΡ‚ спСциализации агСнтств ΠΏΠΎ общСствСнным сфСрам, ΠΎΡ€Π³Π°-


Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈΡ… сущСствования ΠΈ структурного многообразия
Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ направлСния ΠΈΡ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ:
yy ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ТурналистскоС (ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ°, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² Π² БМИ,
организация прСсс-ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ, Π±Ρ€ΠΈΡ„ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ², встрСч с Турналистами ΠΈ Π΄Ρ€Ρƒ-
Π³ΠΈΡ… мСроприятий со БМИ, Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ обслуТиваниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌ-
ΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ);
yy ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ (экономичСскиС ΠΈ политичСскиС ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, психо-
логичСскоС, ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ личности ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° стратСгии ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ мСроприятий, си-
Ρ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, лСгальноС Π»ΠΎΠ±Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅);
yy ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ (ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… сСминаров, курсов, Ρ‚Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²,
организация ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π»Ρ‹Ρ… столов, ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ, встрСч);
yy Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΈ аналитичСскоС (ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ комплСксных
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… исслСдований, социологичСских опросов, Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ствСнного мнСния, ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ БМИ, стратСгичСскоС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅
ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅);
yy Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎ-ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ΅ (ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ
элСмСнта ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии, ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ²
Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ‚ΠΈΡ€Π°ΠΆΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² срСдствах рас-
пространСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.);
yy организация ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… мСроприятий (ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ†Π΅Ρ€Π΅-
ΠΌΠΎΠ½ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠΈ, выставки, ярмарки, Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ);
yy ΠΈΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ΅ (ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΏΠΎ PR, спСциализиро-
Π²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ статистичСских справочников,
ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²).
Π’ послСднСС врСмя Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ стали ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ направлСния Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
агСнтств:
yy антикризисноС (Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° комплСкса ΠΌΠ΅Ρ€ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚-
Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° кризисов, ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Ρƒ
ΠΈΠ· кризиса, Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ);
yy digital (PR Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅) с особым Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° (SMM). АгСнтства Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ всС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ инструмСнты Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹
ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°. НСкоторыС экспСрты ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ скороС
ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ устранСниС раздСлСния Π½Π° «классичСскиС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ»
ΠΈ Β«Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Β» Π·Π° счСт Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ роста Π΄ΠΎΠ»ΠΈ digital-ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ SMM-
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ комплСксС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… инструмСнтов;
yy ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΠΈΠ»ΠΈ быстрыС, ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅-
Π½ΠΈ)β€―β€” благодаря смартфонам ΠΈ соврСмСнным мСссСндТСрам созданиС ΠΈ ΠΏΠΎ-
Ρ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ происходит ΡΠΈΡŽΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚Π½ΠΎ.
Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠ° развития ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π·Π°Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄-
няСт Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ стандартизованных Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊ услуг, прСдоставляСмых
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR 43

ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ агСнтствами. Π’ послСднСС дСсятилСтиС для агСнтств Π½Π°ΠΈ-


Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ вострСбованными Π±Ρ‹Π»ΠΈ PR-услуги Π² сфСрС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-инструмСнтарий.
Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° агСнтств формируСтся Π² зависимости ΠΎΡ‚ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ
услуги, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… характСристик сотрудников, Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΈ Π½Π΅
ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ТСсткой, ΡƒΠ½ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ схСмы.
Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ подходящим для ситуации Π½Π° российском ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ являСтся Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ агСнтств Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ стратСги-
чСскиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ (агСнтства ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°) ΠΈ тактичСскиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ (спСциализиро-
Π²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ агСнтства).
АгСнтства ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ спСктр услуг ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠΌ-
плСксныС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°. ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ агСнтство ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, Π±Ρƒ-
Π΄ΡƒΡ‡ΠΈ прСдставитСлСм ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ° Π² мСдиасфСрС, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ стратС-
гию, ΠΊΠ°ΡΠ°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ всСх Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽβ€―β€” ΠΎΡ‚
digital-ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π΄ΠΎ связСй с ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°ΠΌΠΈ государствСнной власти, Ссли Π² этом Π²ΠΎΠ·-
Π½ΠΈΠΊΠ½Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ.
НСльзя Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊ спСциализации PR-агСнтств. Однако Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ…
агСнтств мСньшС, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ комплСкс услуг ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°-
Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… сСбя Π² качСствС PR-агСнтств. АгСнтства, ΠΏΠΎΠ΄ΠΏΠ°Π΄Π°-
ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Β«Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ тактичСскиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈΒ», Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго явля-
ΡŽΡ‚ΡΡ спСциализированными ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅
агСнтства (ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½-студии, digital-агСнтства, ΠΈΠ²Π΅Π½Ρ‚-агСнтства ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.)
ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ агСнтствами ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Π² качСствС подрядчиков для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… стратСгичСского ΠΏΠ»Π°Π½Π°.
К основным опосрСдованным Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ сфСры ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
относятся спСциализированныС подраздСлСния государствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΡ‚-
Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ.
Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² государствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°Ρ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой
Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΡƒΡŽ систСму с Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ тСхнологиями.
Π’ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° стало ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹ΠΌ условиСм функционирования властных структур, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ
Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ.
PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ присутствуСт Π² структурах всСх Π²Π΅Ρ‚Π²Π΅ΠΉ власти — ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠΉ, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ судСбной. Однако Π² судСбной систСмС связи с общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ появились лишь Π² послСднСС дСсятилСтиС: это связано с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ судСбныС
ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ Π² силу спСцифики своСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ максимально ΠΈΠ·ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹
ΠΎΡ‚ Π²ΠΌΠ΅ΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° общСствСнного мнСния, ΠΎΡ‚ влияния Π½Π° Π½ΠΈΡ… Π΄ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° принятия
ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ. НСзависимый статус ΡΡƒΠ΄ΡŒΠΈ, Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠŸΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ
Π Π€ с согласия Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° Π Π€, ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ максималь-
Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π±Π΅ΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Ρ€Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ судСбных Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.
Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ содСрТаниС государствСнного PR ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ
ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ для всСх
Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² структур. К элСмСнтам этой ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ относятся: организация ΠΈ Ρ‚ΠΈΡ€Π°-
ΠΆΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ государствСнном ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π΅, обСспСчСниС
44 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° Турналистов с ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ, выступлСниС Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² власти Π² БМИ,


выпуск ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉβ€―β€” Π±ΡƒΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΠ², Π±ΡŽΠ»Π»Π΅Ρ‚Π΅Π½Π΅ΠΉ, справочников. ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-
слуТбы ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ проводят Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ ΠΏΠΎ Π°ΠΊΠΊΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ
Турналистов Π½Π° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ мСроприятия, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ доступ ΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
прСдставитСлям Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности. Однако особСнно-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ государствСнного PR являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
Π½Π°Π΄ ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ часто отраТаСтся Π² структурС ΠΈ содСрТании Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹
ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².
Π’Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ аспСкт. Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ российский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ связСй с общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ условно Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π΄Π²Π° сСгмСнта — столичный ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ.
ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ прСдставлСн ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌΠΈ отСчСствСнными PR-структурами, располо-
ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² МосквС ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΈΠ»ΠΈΠ°Π»Ρ‹ ΠΈ отдСлСния, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
московскими Ρ„ΠΈΠ»ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… PR-агСнтств. Π­Ρ‚ΠΈ структуры
Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΠ΅ΠΌΠΊΠΈΠ΅ PR-ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΡ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ уровня ΠΊΠ°ΠΊ Π² политичСской, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π²Β Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сфСрС. Π‘Ρ‚ΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR-
услуг ΠΏΠΎ своим структурным, качСствСнным ΠΈ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ финансовым ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΌ
приблизился ΠΊ СвропСйским Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°ΠΌ. Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ PR-услуг, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΡ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ мСст-
Π½Ρ‹Π΅ потрСбности, Π³Π΄Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ PR-структуры: агСнтства,
PR-подраздСлСния государствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ², общСствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ Π±ΠΈΠ·-
нСс-структур. ИмСнно Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π·Ρ€Π΅Π· PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² сущСствСнной
ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ опрСдСляСт Β«Π»ΠΈΡ†ΠΎΒ» соврСмСнных связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π³Π΄Π΅ занято ΠΏΠΎ-
Π΄Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ число спСциалистов ΠΈ рСализуСтся основноС количСство ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²
срСднСго, срСднСкрупного ΠΈ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΎΠ².
БпСциалисты ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Москва ΠΈ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ
Π² комплСксных Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… кампаниях ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ стратСгичСского ΠΏΠ»Π°Π½Π°
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Π’ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ… вострСбованы Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€
услуги Π² области ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·: Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Ρ‹, прСсс-ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€.β€―β€” Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ,
мСроприятия, съСмка ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ€Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ².
Π’ΠΎΡΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ стратСгичСских ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ связана с большими Ρ„ΠΈ-
нансовыми возмоТностями ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ ТСсткой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ всСх
отраслСй Π² МосквС ΠΈ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅. ΠšΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΈΠ½Π½Ρ‹Π΅ ис-
слСдования, систСмный Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Для прСдстави-
Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ бизнСса ΠœΠΎΡΠΊΠ²Ρ‹ ΠΈ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π° Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ эффСктив-
ности долгосрочных ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π’ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΆΠ΅ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ… Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ
Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π° самый быстрый Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ смысла Π² поискС слоТных
Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. АгСнтства Π² МосквС ΠΈ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ
использованиСм Π½ΠΎΠ²Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… digital-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ.
Π˜Π½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ аспСкт. Π­Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ аспСкт Π² Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°
ΠΈ сфСры ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² России. Он связан с Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈ статусом Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²β€―β€” ΠΎΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π΄ΠΎ ΠΌΠ°Π»Ρ‹Ρ… прСдприятий. Π’ связи
с этим ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ PR-услуг Π² России ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°
Ρ‚Ρ€ΠΈ основныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρβ€―β€” ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈ-
Ρ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΡ‚Ρ‹Ρ…Β» ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ своС­
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR 45

ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ законодатСлями ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Они Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° дСйствия


ΠΏΠΎ ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. (Π² количСствСнном ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ лишь ΠΏΡΡ‚ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ
Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π½ΠΎ ΠΎΡΠ²Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ 70β€―% Π΅Π³ΠΎ финансовых объСмов).
Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ структуры, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ выходят Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎ-
Π³ΠΎ комплСксного ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сопровоТдСния. Π­Ρ‚ΠΎ прСдставитСли срСднС-
Π³ΠΎ ΠΈ срСднСкрупного бизнСса, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ сСбС ΠΈ соотвСтству-
ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ подрядчика Π² Π»ΠΈΡ†Π΅ срСднСго агСнтства (ΠΏΠΎ количСствСнным показатСлям
это 45–50β€―% Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ финансовых рСсурсов).
Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° прСдставлСна ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΌΠΈ структурами, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² PR Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€Ρ‹Ρ… ограничиваСтся Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ акциями: ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π·Π΄-
Π½ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎ-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² Π² прСссС, ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½-
тациями ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Они находятся Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ элСмСнтарных ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ…
Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΈ Π½ΠΈ ΠΏΠΎ осознанию, Π½ΠΈ ΠΏΠΎ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π°ΠΌ Π½Π΅ подходят ΠΊ комплСксному
Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… структур ΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ доста-
Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ слоТно, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠ° ΠΈΡ… появлСния Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ довольно Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠ°.
ΠšΠ°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ ΠΆΠ΅ особСнности ΠΈ спСцифика связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² структурах
Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ?
Для структур ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· прСдставляСт собой Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΡƒΡŽ
Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ, ΠΈΠ½ΡΡ‚Π°Π»Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π² ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ
(Ссли Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ структурах ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ PR). Бтатус PR-спСциа­листов
Π² управлСнчСской ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ достаточно высок — ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ
Π²ΠΈΡ†Π΅-ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π°, Ρ‡Π»Π΅Π½Π° совСта Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠ° Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²-
лСния ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. БСгодня это Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ для Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ транснацио­
Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Π½ΠΎ ΠΈ для отСчСствСнных прСдприятий. Если Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ
ΠΎ структурно-отраслСвых ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π°Ρ… Π² сфСрС ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ эшСлона, Ρ‚ΠΎ эта ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈ-
Π½Π° Π² послСднСС врСмя мСняСтся. Π’Π°ΠΊ, Π½Π° протяТСнии ряда Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Β«ΠΊΠ°ΠΏΠΈ-
Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ΅ΠΌΠΊΠΈΠΌΠΈΒ» ΠΏΠΎ PR-Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π°ΠΌ Π±Ρ‹Π»ΠΈ банковскиС, страховыС ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Π΅ финансовыС
отрасли, Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс ΠΈ Ρ„Π°Ρ€ΠΌΠ°Ρ†Π΅Π²Ρ‚ΠΈΠΊΠ°. Π’ послСднСС врСмя Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€-
скиС ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ российский ΡΡ‹Ρ€ΡŒΠ΅Π²ΠΎΠΉ бизнСс (Π½Π΅Ρ„Ρ‚Π΅Π³Π°Π·ΠΎΠ΄ΠΎ-
Π±Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ, лСсная ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.). ΠšΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅
PR-структуры ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹Ρ… отраслях, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π² ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ
ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ мСняСтся содСрТаниС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹
ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ. ΠžΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ², юбилССв, ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ
пСрСходят Π² ΠΏΠ»ΠΎΡΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΈ формирования
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ стратСгии ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ идСнтичности, создания
ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹.
Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… PR-агСнтств сСгодня характСризуСтся рядом ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ².
yy Π§Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ обозначаСтся спСциализация агСнтств ΠΏΠΎ производствСнным ΠΎΡ‚-
раслям (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ„Π°Ρ€ΠΌΠ°Ρ†Π΅Π²Ρ‚ΠΈΠΊΠ°, Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс, ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈ-
ΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.). Если Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства совмСщали
Π² своСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ нСсколько сСгмСнтов Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Ρ‚ΠΎ сСгодня с услоТнСниСм
ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° большом спСктрС дСя-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ слоТно.
46 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

yy ΠžΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ процСссы ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ сил, появлСния Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… альян-


сов, встраивания Π² ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ отраслСвыС сСти. ΠŸΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ
агСнтств услоТняСтся Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊ ΠΈΡ… объСдинСнию Π² Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ (выстраиваниС Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ классификации Π·Π°Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄-
няСтся Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Ρ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊ Π² Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅-
Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ услуг, ΠΈ отсутствиСм Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… стандартов Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ
Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅).
yy ΠŸΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ трСбования ΠΊ оказанию услуг, мСняСтся ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²
ΠΊ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ PR-агСнтств. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ видят Π² PR-структурах всС боль-
шС ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ‡Π΅ΠΌ исполнитСлСй своих ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ; ΠΎΡ‚ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²
ΠΈ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ пСрСходят ΠΊ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ формирования долгосрочного
Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π°. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… исслСдований ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΠΎ-
стСпСнно становится Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚
Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ разбираСтся Π² дСталях ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ процСс-
са, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ растут Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹ Π½Π° исслСдования ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ эффСктивности Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹
агСнтств. МногиС экспСрты ΡΠ²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ вопрос ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ уровня Β«ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ грамотности ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Β» с Π½Π°Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°-
Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ функциями ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… агСнтств.
yy Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ срСдства ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСти, поисковыС сСр-
висы ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.) ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ характСристику Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄ΠΎ-
ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ своСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±-
Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ связи с Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ.
yy Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ всС большС ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ комплСкс
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, Π° сами агСнтства Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
прСдоставляСмых услуг: освоСнныС Ρ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, ΠΎΡ€-
Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… мСроприятий ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ-сопровоТдСния ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…
Π»ΠΈΡ† Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ комплСксными ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½-
Ρ‚Π°, стратСгичСского Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°, комплСксного консалтинга. Π¨ΠΈ-
Ρ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ инструмСнты ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ (Π²Β Ρ‚ΠΎΠΌ
числС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…).
yy Роль агСнтств Π² ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ возрастаСт. Ѐормируя
ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°, агСнтства стрС-
мятся ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ°ΠΌΠΈ всСй мСдиасфСры, влияя Π½Π°
ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΄Π½Π΅Π²Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ повСстку дня. Наглядным Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-
ством ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ значимости агСнтств являСтся ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π² срСдствах массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½ΠΎ находящиСся Π² Ρ‚Π΅Π½ΠΈ спСциалисты агСнтств, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ экспСртами Π² области
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, Π΄Π°ΡŽΡ‚ свою ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΈ, Π²Ρ‹ΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅
ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ событиям, происходящим Π² общСствСнно-политичСской ΠΈ эко-
номичСской ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ страны ΠΈ ΠΌΠΈΡ€Π° Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.
ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ нСсоотвСтствиС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ связСй
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² странС ΠΈ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊ этому базисных ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²β€―β€” Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ²
бизнСса, Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ государствСнных структур, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄., поэтому
создаСтся такая ситуация, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ воспитываСт PR-спСциалистов,
Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ Β«ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚Β» ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΊ пониманию ваТности этого Π΄Π΅Π»Π°.
Π“Π»Π°Π²Π°β€―2. Π‘Ρ„Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR 47

Бпрос Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΈ Π² России ΠΌΡ‹


Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°, Π° Π½Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ потрСбитСля. ΠšΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚
Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‹ прСдлоТСния услуг ΠΈ сами ΠΎΡ‚Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ подходящих ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².
Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR-структур Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ (срСднСго ΠΈ срСднСкрупного бизнСса,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ срСдних агСнтств) Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ развиваСтся, происходит дивСрсификация
спроса-прСдлоТСния, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ увСличиваСтся число участников этого сСгмСнта,
ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π·Π° счСт Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… прСдприятий ΠΈ агСнтств. К основным ΠΏΡ€ΠΎ-
Π±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ Π½Π° этом ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ относят ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅:
yy Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΆΠΈΠ» сСбя ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈβ€―β€” ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΊ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²ΠΎΠΌΡƒ ΠΈ Π·Π°ΠΊΠ°ΠΌΡƒΡ„Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΈΠ΄Ρƒ
Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Бвязями с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ подчас Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ само-
ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π° ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ организациям ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³-
Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² БМИ Π±Π΅Π· Π·Π½Π°ΠΊΠ° Β«Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²Π°Ρ…
Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β»;
yy Π½Π΅Ρ‚ лСгитимности ΠΈ открытости PR-Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠ², Ρ‡Ρ‚ΠΎ затрудняСт ΠΏΡ€ΠΎΠ»ΠΎΠ½Π³ΠΈΡ€ΠΎ-
Π²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ, ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ, спрос носит Ρ€Π°Π·ΠΎΡ€Π²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€;
yy Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΡƒ часто Π½Π΅ Ρ…Π²Π°Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ умСния Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ, Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎ ΠΈ Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈ-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ подрядчику свои Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎ мировоззрСнчСском
Π½Π΅ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΈ возмоТностСй ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·.
Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ российского Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° PR-услуг ΠΏΠΎ-
Π·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ ΠΎΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ, ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ
ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ роста1.
Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈ сфСра ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, оказывая сущС-
ствСнноС влияниС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°. Π Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ структуры Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ пСрсонала, Π° цивилизованная ΠΊΠΎΠ½-
курСнция Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π° Π±Π΅Π· установлСнных этичСских ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹. Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅
ΠΈ состояниС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ сфСры ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² России тСсно связано со слСду-
ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ:
yy ΡΒ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ структуры российской эконо-
ΠΌΠΈΠΊΠΈ, пСрспСктивами ΠΈ гарантиями Π΅Π΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ рСгулирования;
yy с политичСской ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² общСствС, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈ-
чСских ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ² управлСния государством;
yy с уровнСм свободы-нСсвободы срСдств массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ
транслятора PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π° Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ»Π΅;
yy с эффСктивной государствСнной ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ Π² области ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° ΠΈ доступа Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½ ΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy ΡΠΎΒ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ спСциалистов ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊ саморСгу-
Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ;
yy с опрСдСлСнной ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ интСгрированности с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½Ρ‹ΠΌΠΈ сфСрами — Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, Турналистикой;
yy с ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ влияниСм ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ Π½Π° всС сСгмСнты ΠΌΠ΅-
диапространства — Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ.

Π¨ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π°β€―Πœ.β€―Π“. Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ PR-услуг Π² России Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ кризиса: объСм, ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, спСциализации //


1

МСдиаскоп, 2016.β€―β€” Π’Ρ‹ΠΏ.β€―2 [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс].Β β€” Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://www.mediascoΒ­


pe.ru/?q=node/2119.
48 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 1. Бвязи ΡΒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ институт

ΠšΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ вопросы ΠΈ задания


1. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ понятиями Β«Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊΒ» ΠΈ «сфСра» ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·?
2. НазовитС сфСры ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. КакиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ каТдая ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…?
3. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ понятиС Β«ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·Β»?
4. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ опосрСдованными ΠΈ косвСнными ΡΡƒΠ±ΡŠ-
Π΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ cΡ„Π΅Ρ€Ρ‹ PR?
5. ΠžΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ соврСмСнноС содСрТаниС бизнСс-PR ΠΈ государствСнного PR.
6. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ понятиС Β«ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ PRΒ»?
7. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Β«Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉΒ» ΠΈ Β«ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉΒ» аспСкт Π² Π°Π½Π°-
Π»ΠΈΠ·Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ сфСры PR?
8. На ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ сСгмСнты ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ условно Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ‚ΡŒ соврСмСнный российский Ρ€Ρ‹-
Π½ΠΎΠΊ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ аспСкта?
9. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ состоит спСцифика связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² структурах Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡-
Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ?
10. КакиС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ сСгодня Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… PR-агСнтств
в России?
11. Π‘ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ связано Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ сфСры ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
Π² соврСмСнной России?
Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2
ο»Ώ
Π‘Π£Π‘ΠͺΠ•ΠšΠ’ΠΠž-ΠžΠ‘ΠͺΠ•ΠšΠ’ΠΠžΠ•
ΠŸΠ ΠžΠ‘Π’Π ΠΠΠ‘Π’Π’Πž
PR-Π”Π•Π―Π’Π•Π›Π¬ΠΠžΠ‘Π’Π˜
Π“Π»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR

3.1. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR: понятиС ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹


Π’ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΡƒΡŽ сфСру,
ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΡƒΡŽ сфСру ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΡƒΡŽ (ΠΏΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ) сфСру.
Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PRβ€―β€” ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры, Π½Π° ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½ΠΎΠΉ срСды ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ PR-структуры (ΠΎΡ‚-
Π΄Π΅Π»Π°, Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ спСциалиста ΠΏΠΎ коммуникациям); это ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΡ€,
Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊ PR-Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, PR-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
сопровоТдСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ.
Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π΅ являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄-
Π½Ρ‹ΠΌ: ΠΎΠ½ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π΄Π²Π° измСрСния, Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… прСдставлСны свои Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. CΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚-Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊ называСтся базисным ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ
PR, Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒβ€―β€” тСхнологичСским ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR (рис.β€―3.1).

Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR

Базисный ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ВСхнологичСский ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚

Рис.β€―3.1. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR
Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ «базисный ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PRΒ» ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² силу ряда ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…,
ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ выступаСт ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ образуСтся ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ пространства, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ
трансформации ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, создании благоприятной ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²-
Π½ΠΎΠΉ срСды. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ Π·Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ исходныС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
ΠΈ, Π²-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠΌ.
БазисныС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Π΄Π²Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹: ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ базисныС
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ (Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΠΌΡƒ «дСлаСтся» PR) ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-стратСгичСскиС базисныС
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ (Ρ‚Π΅, для ΠΊΠΎΠ³ΠΎ «дСлаСтся» PR).
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ базисныС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ основныС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°
PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π° Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-стратСгичСскиС Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ стратСги-
чСскиС, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ. По сути, Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΈΠΏ базисных ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²
PR прСдставляСт стратСгичСский ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ политичСского, макроэкономичСско-
Π³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ планирования ΠΈ обСспСчСния. Π­Ρ‚ΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ стоящиС
Π·Π° Π½ΠΈΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ интСрСсов, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ находящиСся Π² Ρ‚Π΅Π½ΠΈ, Π·Π° кулисами.
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ базисныС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PRβ€―β€” это Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½- ΠΈ ΠΎΡ„-
Π»Π°ΠΉΠ½-срСдС:
yy ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρ‹ (политичСскиС, государствСнныС ΠΈ общСствСнныС дСятСли, Ρ€Ρƒ-
ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ);
Π“Π»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 51

yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ общности Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΉ (ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ³Ρ€Π°-


фичСскиС, Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎ-
Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΡΡ‚Π½ΠΎΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.);
yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ (прСдприятия, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹);
yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ институты (ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ государствСнной власти, мСстного само-
управлСния, политичСскиС ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ, общСствСнныС двиТСния ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.).
ВСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ:
yy Π½Π° ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ (агСнтства, консалтин-
Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ участники PR-Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ);
yy ΠΊΠ²Π°Π·ΠΈΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ (спСциализирован-
Π½Ρ‹Π΅ подраздСлСния коммСрчСских ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, государствСнных, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈ-
чСских, нСкоммСрчСских — PR-ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹, Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, прСсс-слуТбы);
yy Π½Π΅ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ (фрилансСры — ΠΈΠ½Π΄ΠΈ-
Π²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΌΠ΅Π½Ρ‹, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π»ΠΈΡ†Π°, ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ
Ρ‡ΡŒΠ΅ΠΌΡƒ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρƒ).

3.2. PR-спСциалист ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR: ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ


ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΈ профСссиограмма
Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ PR-спСциалиста ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PRβ€―β€” это ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ систСм-
Π½Ρ‹ΠΉ процСсс, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π°:
управлСнчСских ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…, это ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆ-
Π΄Ρƒ собой Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ наличия ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½-
Π½Ρ‹Ρ… личностных ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСств.
Π’ этом Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΌΡ‹ рассмотрим ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, связанныС с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π° личностных ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСств, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ спСциа-
лист, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΈ трСбования ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ со-
общСства ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ характСристикам ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΌΠ΅Π½Π°.
Π’ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ достаточно Π΄Π°Π²Π½ΠΎ обсуТдаСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ PR-спСциалиста. ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅-
Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²Π° Π² Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ развития личности ΠΊΠ°ΠΊ спСциалиста. Π˜Π½Π°Ρ‡Π΅ говоря, ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ
ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° спСциалиста появляСтся Π² Π΄Π²ΡƒΡ… взаимосвязанных аспСктах: Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…,
Π² подготовлСнности спСциалиста ΠΊ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ слоТных Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ, Π²ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, Π² Π΅Π³ΠΎ личностных характСристиках, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹-
Π²Π°ΡŽΡ‚ самоС нСпосрСдствСнноС ΠΈ сущСствСнноС влияниС Π½Π° Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ профСссио-
Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Β» (Π‘.β€―Πœ.β€―Π•ΠΌΠ΅Π»ΡŒΡΠ½ΠΎΠ²). ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ
опрСдСляСтся ΠΈ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Ρ‚Π΅Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ осущСствляСт ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ спС-
циалист, зафиксированных Π² долТностной инструкции.
Π’ 2003β€―Π³. профСссия PR-спСциалиста Π² России ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»Π° ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ста-
тус: Π² ΠžΠ±Ρ‰Π΅Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΉ классификатор профСссий Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ…, долТностСй слуТа-
Ρ‰ΠΈΡ… ΠΈ Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„Π½Ρ‹Ρ… разрядов Π±Ρ‹Π»ΠΈ внСсСны характСристики ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ-
стСй: Β«Π—Π°ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ», Β«ΠΠ°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊ
ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π° ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ», Β«ΠœΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ ΠΏΠΎ связям с Β­ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ»
52 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

ΠΈ «БпСциалист ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ». Однако для дальнСйшСй само-


ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ самоорганизации отрасли ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π½Π΅
мСньшСС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ государства, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ профСссионализ-
ΠΌΠ° самих PR-спСциалистов.
Π”Π°Π΄ΠΈΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡŽ «профСссия». Богласно Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ
ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŽ русского языка (1998) это Β«Ρ€ΠΎΠ΄ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, занятий, Ρ‚Ρ€Π΅-
Π±ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ источником сущС-
ствования». Π’ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ (стихийной, Π½Π΅ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠΉ), ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ являСтся ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ,
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ соблюдСниС закономСрностСй, Π½ΠΎΡ€ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» профСссии.
Π“ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ опрСдСляСтся:
yy ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ прСдставлСний ΠΎΠ± общСствСнной Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ профСссии, граТданской
ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ спСциалиста;
yy умСниями ΠΈ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ для Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ профСссии;
yy Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ психологичСскими свойствами, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡.
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ психичСских качСств ΠΈ особСнностСй Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ
Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ для личности ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ сущСствСнныС ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅
психологичСскиС свойства, ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ психограмму. ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°, ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹-
Π²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ всю сумму Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… для Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΉ профСссии особСнностСй личности,
называСтся профСссиограммой1.
ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°β€―β€” это Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚, содСрТащий основныС ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
трСбования, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Ρ… качСств Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ овладСния ΠΈΠΌ профСссиСй ΠΈΠ»ΠΈ замСщСния Π΄ΠΎΠ»ΠΆ-
ности. Π’ профСссиограммС ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ трСбования, сфор-
ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° основС Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅
ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… спСциалистов.
Π’ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ извСстны Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ составлСния профСссио­
Π³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ PR-спСциалиста. Π’Π°ΠΊ, Π‘.β€―ΠšΠ°Ρ‚Π»ΠΈΠΏ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ:
yy ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π² цСлях приобрСтСния Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ
ΠΈ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΉ;
yy ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π² своСм Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ услуг, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ вострСбованных
общСством;
yy ΠΎΠΏΠΎΡ€Π° Π½Π° слуТСниС общСству ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½ΠΈΠΌ;
yy Π½Π΅Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ личная ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ² ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy ΡΠ°ΠΌΠΎΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ объСдинСния ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³, созданныС Ρ€Π°Π΄ΠΈ соблюдСния
ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… кодСксов ΠΈ стандартов осущСствлСния рСмСслСнной Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ности.
Π₯Сльсинкская хартия ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ трСбования ΠΊ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ профСс-
сионализма PR-спСциалиста: Β«ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΡ β€œΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ…Π°-

Π’ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ профСссиограмма PR-спСциалиста Π±Ρ‹Π»Π° исслСдована М.β€―Π›.β€―Π‘Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅Π²ΠΎΠΉ.


1

Π‘ΠΌ.: Π‘Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅Π²Π°β€―Πœ.β€―Π›. ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΡ «Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-


Π½ΠΎΠΉ структурС общСства.β€―β€” БПб., 2007.
Π“Π»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 53

Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ свод Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, акадСмичСских ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ, исслСдований, этичС-


ских ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π·Π° ΠΈΡ… исполнСниСм. Π­Ρ‚ΠΈ характСристики Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ основу качСства ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ.
ВсС профСссионалы Π² области связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (…) Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ
стандарты качСства, установлСнныС общСством, ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ профСссионалами.
БоотвСтствСнно всС ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ
ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ сСртификат качСства ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ для Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎ-
Π³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ стандартов…»
По мнСнию Π€.β€―Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ, профСссионал ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π²Π»Π°Π΄Π΅Ρ‚ΡŒ рядом
практичСских Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ²: PR-спСциалист — это Β«ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ€, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠΊ, ΠΊΠΎ-
ролСвский ΡˆΡƒΡ‚, посрСдник, совСтник…». Π’Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎ ΠΏΠΎ этому ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ Π²Ρ‹Ρ€Π°-
зился французский спСциалист Π–Π°ΠΊ Π‘Π΅Π³Π΅Π»Π°: Β«Π’ΠΎΡ‚, ΠΊΡ‚ΠΎ занимаСтся ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°-
Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈ Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‚Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, поэтом ΠΈ Π±ΡƒΡ…Π³Π°Π»Ρ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌΒ».
Π’ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ классиков СвропСйских ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ PR-спСциалист выполня-
Π΅Ρ‚ большоС количСство Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ.
Однако ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ соотвСтствиС — это Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ
сумма Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ стороны личности,
ΠΈ общая ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°, ΠΈ систСма ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… цСнностСй.
АмСриканскоС общСство ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ»ΠΎ Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅
качСства, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ для ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ PR-спСциалиста: Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ Π»ΠΈΡ‚Π΅-
Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹; аналитичСскиС способности; экспСртноС ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅; ΡƒΠΌΠ΅-
Π½ΠΈΠ΅ Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹.
Π£ΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π΅ становится синонимом ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
Π² профСссии. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ тСзис ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌ ΠΈ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ PR-
спСциалистов. Π‘ΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ° ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ Π½Π°Ρ†Π΅Π»ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π° Π½Π° Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ успСх.
МоТно Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСств.
yy ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ знания: ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ знания; знания, ΡƒΠΌΠ΅-
ния ΠΈ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ бСзопасного выполнСния ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ (Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ), входя-
Ρ‰ΠΈΡ… Π² долТностныС обязанности; знания ΠΈ умСния, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ
(Π΄ΠΈΠ°Π³Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ), ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π»ΠΈΠΊΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ опасныС (ΡΠΊΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠ°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Π΅) ситуации.
yy Π”Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ качСства: Π΄ΠΈΡΡ†ΠΈΠΏΠ»ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ;
Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΡΠΎΠ²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; Ρ†Π΅Π»Π΅ΡƒΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ;
Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ; ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
yy Π˜Π½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-психологичСскиС ΠΈ личностныС качСства: мотивационная
Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ развития ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСств эффСктивного спСциалиста ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
английский ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ К. Блэк ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅: ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, чувство
ΡŽΠΌΠΎΡ€Π°, спокойствиС ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ (стрСссогСнная ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ), творчСскиС
способности, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ, Π»ΡŽΠ±ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΡΡ‚Π²ΠΎ, Ρ‚Π΅ΠΏΠ»ΠΎΡ‚Π° (доступ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ) Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ, ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² сСбС, ΡΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, энСргия,
Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ эф-
Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ PR-спСциалиста, ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ К. Блэк,β€―β€” это Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ основ PR, Π½Π°-
Π²Ρ‹ΠΊΠΈ планирования ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ, Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ письма, ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ, Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ
54 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

общСния со БМИ, Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ общСния с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ обращСния с ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-


Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈ элСктронными срСдствами ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ­, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅
Β­ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ кризисами, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΏΡ€ΠΎ-
Π΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ.
«Как Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ элиты, которая опрСдСляСт ΡΡƒΠ΄ΡŒΠ±Ρ‹ общСства,β€―β€”
объяснял Π­. БСрнСйс,β€―β€” ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΈΠ°Ρ€Ρ‰ΠΈΠΊ Π½Π°Ρ†Π΅Π»ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ свои стрСлы
Π½Π° ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€―β€” ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π΅ своСй лишь Π±Π΅Π·ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π½ΠΎ
Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ. Π”Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈΠ·-Π·Π° кулис, нСдоступный Π²Π·ΠΎΡ€Ρƒ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ, спСциа-
лист ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” это β€œΠ·Π½Π°Ρ‚ΠΎΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ науки”, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ
ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎ примСняСт знания, ΠΏΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΠΏΠ½ΡƒΡ‚Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌ ΠΈΠ· β€œΡΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ психологии,
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ психологии ΠΈ экономики”, для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° общСствСнныС
настроСния ΠΈ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠΈΒ».
Как Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ, ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎ основаниям классификаций, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΏΠΎ
структурС прСдставлСний ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… качСствах прСдставитС-
ля профСссии. ΠžΠ±Ρ‰Π΅Π΅ Π²ΠΎ всСх этих позициях Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ трСбования
ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ личностным качСствам, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΊ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ.
ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, эти Π΄Π²Π΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ Π½Π΅Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΌΡ‹, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚-
ся Π² совокупности. Π”ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ часто ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ трСбования Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅Ρ€Π°Π·-
Ρ€Ρ‹Π²Π½Ρ‹ ΠΈ взаимообусловлСны: ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ спСциалиста опрСдСля-
Стся Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, ΡƒΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΈ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ
сформированности ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… личностных качСств.
МоТно Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ основныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² PR-спСциалиста:
yy ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ знания ΠΈ умСния — Ρ‚ΠΎ, Π² Ρ‡Π΅ΠΌ, собствСнно, PR-спСциалист ΠΌΠΎ-
ΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя экспСртом: ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π² области ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°-
Ρ†ΠΈΠΈ, формирования ΠΈ укрСплСния ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, финансового
планирования, управлСния ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, обучСния ΠΈ развития пСрсонала;
yy знания ΠΈ умСния Π² области ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” знания ΠΈ умСния, каса­
ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ процСсса, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ диагностики ситуации, Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Π΄Π°Π½-
Π½Ρ‹Ρ…, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΈΡ… внСдрСния;
yy Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ взаимодСйствия с Π»ΡŽΠ΄ΡŒΠΌΠΈβ€―β€” ΡƒΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ; Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ
постановки вопросов, прСдоставлСния ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ связи.
ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π°, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ PR-спСциалисту, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ рассмотрСны Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ, ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π²ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сфСр (Ρ‚Π°Π±Π».β€―3.1).
Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π°β€―3.1. ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π° PR-спСциалиста

ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ сфСра Π­ΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-волСвая сфСра ΠŸΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ сфСра


ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ Π‘Π°ΠΌΠΎΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅, ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π—Π΄Ρ€Π°Π²Ρ‹ΠΉ смысл
ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
Π‘ΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ эмпатии ΠΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π“ΠΈΠ±ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠΌΠ°
ΠžΡ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΡΠΊΠΎΠ΅ мастСрство Π£Π²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² сСбС Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ дСталям
Навыки Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈ- Π Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, отвСтствСн- Π˜Π½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ОбаяниС ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² достиТСниях ΠšΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Π’ профСссиограммС PR-спСциалиста ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ второстС-


ΠΏΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ качСства (Ρ‚Π°Π±Π».β€―3.2).
Π“Π»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 55

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π°β€―3.2. ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° PR-спСциалиста

Π‘Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ качСства ВторостСпСнныС качСства


ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ способности Π‘ΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ эмпатии
Π£Π²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² сСбС ΠžΡ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΡΠΊΠΎΠ΅ мастСрство
ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΡΠΊΠΈΠ΅ способности ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΌ, ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Ρ€Π°Π΄ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ чувство ΡŽΠΌΠΎΡ€Π°
Π‘Π°ΠΌΠΎΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅, самоуправлСниС Π›ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ обаяниС
АдСкватная самооцСнка, критичСскиС Π­ΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡƒΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
способности ΠΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ
Π Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² достиТСниях
Π—Π΄Ρ€Π°Π²Ρ‹ΠΉ смысл
Π“ΠΈΠ±ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠΌΠ°
Π˜Π½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠšΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° содСрТит ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π΅Π±Ρƒ-


Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ пригодности PR-спСциалиста. ЦСлостный ΠΆΠ΅
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· идСального прСдставитСля профСссии создаСт совпадСниС Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ,
содСрТащихся Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² профСссиограммС, Π½ΠΎ ΠΈ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ…, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠ²Π°-
лификационная характСристика ΠΈ долТностная инструкция.
ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ характСристика — это модСль Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ спСциали-
ста, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ описаниС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ, Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ Π΅ΠΌΡƒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ свои ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ.
Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ различия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ профСссиограммой ΠΈ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ характСристикой? ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ описываСт ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСскиС, Ρ‚Π΅Ρ…-
ничСскиС, психологичСскиС ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ особСнности профСссии, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ
Π² ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ характСристикС рассматриваСтся Π½Π΅ профСссия ΠΈΠ»ΠΈ спС-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π° Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π΅Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ уровня ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Помимо Ρ€Π°Π·-
Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ Π² ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π°Ρ… ΠΊ ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠ΅Π½ΠΈΡŽ, сущСствуСт Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΈ Π² цСлях Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ
Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… понятий. Π Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° профСссиограммы проводится с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½-
ствования ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π±ΠΎΡ€Π°, ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠΉ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠΌΠ° ΠΈ условий Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π°. ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ
характСристика разрабатываСтся Π² основном для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ эффСктивности
планирования ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ спСциалистов.
ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ характСристики — это ΠΏΡ€ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… государ-
ствСнных ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стандартов (Π€Π“ΠžΠ‘), ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π—Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ Π Π€
«Об ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈΒ». ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ характСристика Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·
систСмы Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, ΠΊ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… выпускник
Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠŸΡ€ΠΎ-
Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ стандартом.
ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ характСристики Π½Π΅ тоТдСствСнны профСссиограммам,
являясь Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ для обоснования Ρ€Π°-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ раздСлСния ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π°, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€Π°, расстанов-
ΠΊΠΈ ΠΈ использования ΠΊΠ°Π΄Ρ€ΠΎΠ². Π’ Π½ΠΈΡ… проводится рСгламСнтация Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ слуТащих Π½Π° основС ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ принадлСТности
56 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΠΈ. ЀактичСски каТдая ­квалификационная


характСристика являСтся ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌ описаниСм долТностных обязанностСй
ΠΈ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠΎΠ½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π΅ΠΉ-
ствСнный ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ разграничСния Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌΠΎΡ‡ΠΈΠΉ ΠΈ отвСтствСнности
Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ направлСния Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ-ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ, содСрТащим ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½Ρ‹Π΅ характСристики, являСтся ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ справочник долТностСй
Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, спСциалистов ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… слуТащих. Π‘ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ спСцифики ΠΎΡ‚-
Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… отраслСй Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Ρ‹ характСристики ΠΏΠΎ долТностям. БоотвСтству-
ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ характСристики ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΡ€-
Π³Π°Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ власти ΠΈ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ с ΠœΠΈΠ½ΠΈΡΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π°
ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ развития.
ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ характСристики долТностСй слуТащих ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹
для примСнСния Π½Π° прСдприятиях, Π² учрСТдСниях ΠΈ организациях Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ собствСнности ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ нСзависимо ΠΎΡ‚ ΠΈΡ… ΠΎΡ‚-
раслСвой принадлСТности ΠΈ вСдомствСнной подчинСнности. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
спСктр ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΡ… ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Π½Π΅ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½.
Π’ качСствС ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… характСристик ΠΏΠΎ
ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ:
yy Ρ‚ΠΎΠΏ-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ характСристи-
ΠΊΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… для ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠ-
явлСния ΠΊ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ своих PR-Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²;
yy сами PR-спСциалисты, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ долТности Π² ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ,
ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ постоянно ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Ρƒ ΠΈ комплСкс-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ выполняСмой ΠΈΠΌΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΈ воврСмя ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅
ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ;
yy ΠΊΠ°Π΄Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ слуТбы, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ характСристики
Π² качСствС ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅Π² ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΡ‚Π±ΠΎΡ€Π΅ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΠ² Π½Π° ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²Π°ΠΊΠ°Π½Ρ‚-
Π½Ρ‹Π΅ долТности ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ аттСстации Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ сотрудников
PR-Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².
ΠšΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ характСристики Π½Π° прСдприятиях, Π² учрСТдСниях ΠΈ ΠΎΡ€-
ганизациях ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π² качСствС Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² прямого
дСйствия ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ основой для Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΡ… ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-
Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΡ€ΡΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²β€―β€” долТностных инструкций, содСрТащих
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ долТностных обязанностСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ осо-
бСнностСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.
ΠŸΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ собствСнных долТностных инструкций допускаСтся ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡-
Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ пСрСчня Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚, свойствСнных Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ долТности, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ рас-
ΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π° обязанностСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ уста-
Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Ρ‹ характСристикой. И Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, ΠΏΡ€ΠΈ нСобходимости обязанности,
Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ характСристику ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ долТности, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚
Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ распрСдСлСны ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ нСсколькими исполнитСлями. ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ·-
мСнСния ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π° обязанностСй для Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ долТностной ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹
ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ измСнСниями Π² трСбованиях ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡƒ
Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π“Π»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 57

Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ комплСксноС использованиС ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… характСристик PR-


спСциалистов позволяСт Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ систСму управлСния всСй
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° основС ясных прСдставлС-
Π½ΠΈΠΉ:
yy ΠΎ схСмС взаимодСйствия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ долТностными уровнями
Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… самой PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ;
yy ΠΎΠ± областях отвСтствСнности, Π³Π΄Π΅ трСбуСтся коопСрация PR-Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°
с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ подраздСлСниями ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ;
yy ΠΎΒ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ ΠΈ мСстС PR-Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° Π² структурС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.
Π”ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ являСтся долТностная инструк-
ция, которая ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π²ΠΎΠ·Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅
долТностноС Π»ΠΈΡ†ΠΎ.
ДолТностная инструкция — это ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€ΠΎΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ основныС Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, обязанности, ΠΏΡ€Π°Π²Π° ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
сотрудника ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ осущСствлСнии ΠΈΠΌ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ
долТности. Она составляСтся ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ долТности ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ и носит
ΠΎΠ±Π΅Π·Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. Π’ настоящСС врСмя Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… организациях (Π² большСй
части — нСгосударствСнных) отсутствуСт ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΈ ввСдСния Π΄ΠΎΠ»ΠΆ-
ностных инструкций. ΠœΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΡ… Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ достигаСтся Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ ряд Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ:
yy Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π°;
yy ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€, расстановка ΠΈ использованиС ΠΊΠ°Π΄Ρ€ΠΎΠ²;
yy ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π·Π° соблюдСниСм ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ дисциплины;
yy созданиС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠΉ основы Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ²;
yy стимулированиС Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ пСрсонала; составлСниС Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…
Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΠ²;
yy обСспСчСниС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π² процСссС
ΠΈΡ… аттСстации, поощрСния ΠΈ ΠΏΡ€.;
yy Ρ€Π°Π·Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… споров.
К пСрСчислСнному Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ слСдуСт Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ
ΠΊ вакансии, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΡƒ соотвСтствия ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ‚Π° Π½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ
ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ критСриям, ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ роста. ДолТностная
инструкция являСтся ваТнСйшим Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅-
ния ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ.
ΠšΡ€ΡƒΠ³ обязанностСй соврСмСнного PR-спСциалиста, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Π² Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ…,
постоянно Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ. БСгодня ΠΎΠ½ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² сСбя Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅
благоприятного общСствСнного мнСния ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ,
Π½ΠΎ ΠΈ стратСгичСскоС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ макроэкономичСских ΠΈ ΠΌΠ°ΠΊΡ€ΠΎ-
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ скрытых возмоТностСй ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠΎ-
Π±ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π΅Π΅ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΡ… рСсурсов для установлСния нСпосрСдствСнных ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊ-
Ρ‚ΠΎΠ² с прСдставитСлями Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности.
ΠŸΠΎΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ стратС-
гичСского развития ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, сколько Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒΒ» ΠΈΡ… Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ срСдС
Π² ­процСссС взаимодСйствия с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ институтами ΠΈ Β­Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ
58 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

аудиториями. Из романтичСского «вСстника довСрия» PR-спСциалист всС боль-


шС прСвращаСтся Π² Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‰ΠΈΠΊΠ°Β» ΠΈ «конструктора» ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… процСс-
сов — Π² созидатСля ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ рСализация Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΉ, осущСствлСниС
Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚ спСциалиста ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ особых способностСй, ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ личностных качСств.
PR-спСциалист Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ качСствами, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ уста-
Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ,
Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π²Π½Π΅ Π΅Π΅. ΠšΡ€ΡƒΠ³ этих качСств Π±Ρ‹Π» ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ ΠΏΠ΅Π΄Π°Π³ΠΎΠ³ΠΈ-
чСским сообщСством ΠΊ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Ρƒ 2010-Ρ…β€―Π³Π³. ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Π°Ρ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅-
Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ PR-cпСциалиста ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… качСствах, ΠΊΠ°ΠΊ
ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π² основС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ ΡΠΊΡΡ‚Ρ€Π°Π²Π΅Ρ€Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡƒΠ²Π΅-
Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² сСбС. НСобходимым Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊ PR-спСциалисту являСтся ΠΈ Π²Π»Π°-
Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠ°ΠΌΠΈ построСния ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ устных ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ.
ОбладаниС высокой ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡƒΡΡ‚ΠΎΠΉΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ситуациях
мСТличностного общСния, ΡƒΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎ-
шСния ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ слСдствиСм Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… качСств, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° общСния,
Π²Π»Π°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ораторским искусством, мастСрством ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ Π΄Π΅-
Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΠ².
Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ
устойчивыС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ дСйствий. Π Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ности. Π§Π΅ΠΌ Π±Ρ‹ Π½ΠΈ занимался PR-спСциалист, Ссли ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΠΈ спо-
собами получСния ΠΈ осмыслСния ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ дСя-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ эффСктивны. МоТно Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΠ²Π»Π°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ закономСрностями ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ позволяСт Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ
Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ дСйствия. НаконСц, ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· самых Π³Π»Π°Π²-
Π½Ρ‹Ρ…β€―β€” коммуникативная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ², ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ,
ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΌΡ‹ΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… конструкций, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² сознании Π·Π°-
ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°, Π½Π° язык, доступный ΠΈ интСрСсный Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.
ΠœΠ°ΡΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΌΠ΅Π½Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ всС исходящиС ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π° сообщСния
слуТили Π±Ρ‹ Ρ†Π΅Π»ΠΈ установлСния ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΈ довСрия со своСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Π΅Π· высокой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΈ Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ повСдСния спСциалиста ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π’ Π½Π°-
стоящСС врСмя ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ являСтся Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ максимального
числа PR-спСциалистов нашСй страны Π² Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ пространство,
Π³Π΄Π΅ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ сформулированы ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ стандарты, трСбования ΠΊ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒ-
Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π’Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ сСртификации PR-спСциалистов, ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎ-
Ρ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ подтвСрТдСния ΠΈΡ… профСссионализма, стимулированиС
корпорациями Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°, конкурсы ΠΈ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‚
ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ профСссии.
КакиС ΠΆΠ΅ трСбования ΠΊ соврСмСнному PR-спСциалисту ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ профСс-
сиональноС сообщСство? Как ΡƒΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΎΡΡŒ, ΠΎΠ½ΠΈ сформулированы Π² ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅Ρ-
сиональном стандартС (www.raso.ru), ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΊ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠœΠΈΠ½Ρ‚Ρ€Ρƒ-
Π΄Π° Π² 2018β€―Π³.
Π“Π»Π°Π²Π° 3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 59

ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго это Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ профСссио-


нальной Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ относятся:
yy Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ чСловСчСского ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°;
yy личностная самоорганизация;
yy Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ стратСгии;
yy ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ;
yy организация ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉβ€―β€” рСализация ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ
стратСгии;
yy созданиС ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°.
ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ стандарт ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ
Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΎΡ‚ΡΡŽΠ΄Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ.
Π”Π°Π»Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ лоТатся Π² основу Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ государствСнного ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎ-
Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ стандарта (с 2018β€―Π³.β€―β€” это Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Π€Π“ΠžΠ‘ 3++), ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π°
основании ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ разрабатываСтся ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Основной
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ (которая ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Β«Π Π΅-
ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ государствСнном ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈΒ»
ΠΈΠ»ΠΈ Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² бизнСсС»), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π² спискС ΡƒΡ‡Π΅Π±-
Π½Ρ‹Ρ… дисциплин Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.
Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, пСрвая обобщСнная функция Β«Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ чСловСчСского ΠΊΠ°ΠΏΠΈ-
Ρ‚Π°Π»Π°Β» рСализуСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½Π°Π±ΠΎΡ€ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ:
yy выстраиваниС ΠΈ рСализация Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ долгосрочной ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ стра-
Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ развития;
yy ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ рСсурсами;
yy обСспСчСниС Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ эффСктивности Π² стрСссовой ΠΈ ΠΌΠ΅-
Π½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ внСшнСй срСдС, соотвСтствия Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ дСйствий ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ
трСбованиям Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.;
yy соблюдСниС этики Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³Π°-
ΠΌΠΈ, Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ аудиториями;
yy участиС Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства.
Π”Π°Π»Π΅Π΅ каТдая трудовая функция дСтализируСтся. НапримСр, послСднюю ΠΈΠ·
пСрСчислСнных Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ:
yy участиС Π² отраслСвых мСроприятиях (ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, мастСр-классы ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.);
yy ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² профсообщСствах (участиС Π² ΠΊΠΎΠ½-
курсах, Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°Ρ…, ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ сСртификации).
Данная трудовая функция ΠΈ Π΅Π΅ дСтализация Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ…
компСтСнциях ΠΈ знаниях, ΠΊΠ°ΠΊ:
yy Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°;
yy ΡƒΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚;
yy Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ выступлСний.
Из этого слСдуСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈ ос-
Π²ΠΎΠ΅Π½ΠΈΠΈ студСнтами ряда дисциплин, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Β«Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Β» ΠΈ Β«Π‘ΠΏΠΈΡ‡-
Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Β».
60 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€. ΠžΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π½Π°Ρ трудовая функция Β«Π Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°Β»


рСализуСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ряд Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ:
yy Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ситуации;
yy Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°;
yy поиск ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ структуры ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°;
yy созданиС ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°;
yy Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π°.
Одна ΠΈΠ· Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉβ€―β€” ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ структуры ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°β€―β€” Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈ-
руСтся ΠΊΠ°ΠΊ:
yy ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΆΠ°Π½Ρ€Π° основных мСссСдТСй, ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ;
yy созданиС сцСнария (ΠΏΠ»Π°Π½Π°) для ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°.
НСобходимыС для Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π·Π½Π°-
ния ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ Π² Π‘Ρ‚Π°Π½Π΄Π°Ρ€Ρ‚Π΅ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ:
yy Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ психологии ΠΈ социологии восприятия;
yy ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΆΠ°Π½Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… закономСрностСй ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ».
Π Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΌΠΈ для освоСния Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹ΠΌΠΈ дисципли-
Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Β«ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΒ», «Боциология», Β«ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Β», «Бтилистика».
Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, сСгодня PR-спСциалист Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ рядом ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ
ΠΈ суммой Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ стандартС ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Ρƒ-
Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ освоСния ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Ρ… дисциплин.
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR

4.1. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR


Основной Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· являСтся Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ эффСктивной
систСмы ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° с Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π° Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅,
с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ общСствСнности. Как ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π» извСст-
Π½Ρ‹ΠΉ французский спСциалист ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΈ PR Π–Π°ΠΊ Π‘Π΅Π³Π΅Π»Π°, Β«ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Ρƒ вас public,
Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΈ relationsΒ».
Π’ социологии ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€―β€” это ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
общностСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСрС ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄Π²ΠΈΠΆΡƒΡ‚
ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ интСрСсы ΠΈ цСнности, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ статус.
Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ стал элСмСнтом общСствСн-
ности, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ условия:
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ интСрСса ΠΈΠ»ΠΈ цСнности с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ;
yy осознаниС это интСрСса ΠΈΠ»ΠΈ цСнности ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ;
yy Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π’ сфСрС ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· понятиС общСствСнности ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅
ΡƒΠ·ΠΊΠΎΠΌ, спСциализированном Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ. Под ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² PR понимаСтся
элСмСнт ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ общСствСнности, интСрСсы ΠΈ цСнности ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ связаны с Ρ€Ρ‹-
Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-политичСской ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ статус дСя-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² PR. Вакая ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ называСтся Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ PR-ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
М.β€―Π“.β€―Π¨ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»Π°, с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ увСличСния активности Π² послСднСС Π΄Π΅-
сятилСтиС Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ пространствС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°, ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅: Β«Π¦Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ общСствСнности,
интСрСсы ΠΈ цСнности ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ совмСстной (Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΎ Π½Π°ΠΌΠΈ.β€―β€” Авт.)
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ пространствС;
цСлСвая ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ выступаСт ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈ-
ΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ процСсса; цСлСвая ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Ρƒ Π² условиях открытости
Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½Π° глобальной общСствСнности».
ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Ρ‚Π΅ΡΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ связана с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ
характСристиками, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΅Π΅ функционирования ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ взаимодСйствия.
Рассматривая ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ понятий общСствСнности Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ смыслС
ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅:
yy Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ состоит ΠΈΠ· мноТСства
Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… общСствСнностСй;
yy ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ ΡΡƒΠ±ΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ элСмСнт общСствСнности ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ высту-
ΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… общСствСнностСй;
62 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

yy цСлСвая ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ спонтанно ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²-


Π»Π΅Π½Π½ΠΎ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Π˜Π·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ общСствСнности ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°-
лось Π΅Ρ‰Π΅ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ XIXβ€―Π². Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… психологичСской Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ.
ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ это Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ массы (ΠΈ массовости). Масса Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ
ΠΊΠ°ΠΊ простоС Π°Π³Ρ€Π΅Π³Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ состояниС личности, ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅Β β€” ΠΊΠ°ΠΊ Π°Π³Ρ€Π΅Π³Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ объСдинС-
Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ², соСдинСнных случайной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π² случайных условиях.
Π”Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ объСдинСниС характСризуСтся Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΡΠΏΠΎΠ½Ρ‚Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ,
Π½Π΅ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅Π³ΠΎ
Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†β€―β€” ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ².
ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹ изучСния массы Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Ρ‹ Π² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ… Π“.β€―Π’Π°Ρ€Π΄Π°, Π“.β€―Π›Π΅Π±ΠΎΠ½Π°, П.β€―Π›Π°Π²-
Ρ€ΠΎΠ²Π°, К.β€―ΠœΠΈΡ…Π°ΠΉΠ»ΠΎΠ²ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ, Н.β€―ΠšΠ°Ρ€Π΅Π΅Π²Π°, Π’.β€―Π‘Π΅Ρ…Ρ‚Π΅Ρ€Π΅Π²Π°, П.β€―Π‘ΠΎΡ€ΠΎΠΊΠΈΠ½Π°. ПозТС исслС-
Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ массы Π΄Π°Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»Ρ‡ΠΎΠΊ для развития Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΉ Π₯.β€―ΠžΡ€Ρ‚Π΅Π³ΠΈ-ΠΈ-ГассСта, Π’.β€―ΠŸΠ°Ρ€Π΅-
Ρ‚ΠΎ, Π“.β€―ΠœΠΎΡΠΊΠΈ, Π‘.β€―ΠœΠΎΡΠΊΠΎΠ²ΠΈΡ‡ΠΈ.
Π“.β€―Π›Π΅Π±ΠΎΠ½β€―β€” Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΉ массового общСства, ΠΎΡ‚ΠΎΠΆΠ΄Π΅Β­
ствлял массу с Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠΎΠΉ, Π³Π΄Π΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΡƒΡ‚Ρ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ чувство отвСтствСнности.
Π’ΠΎΠ»ΠΏΠ° Π½Π΅ рассуТдаСт, Π° повинуСтся страстям. Π‘Ρ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΡΡΡŒ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΡ‹, люди
ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²Π½ΠΈΠ· ΠΏΠΎ лСстницС Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Богласно Π›Π΅Π±ΠΎΠ½Ρƒ, главная Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°
Π₯Π₯β€―Π².β€―β€” это Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Π° ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΡƒΠΌΠ° Π±Π΅ΡΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΡ‹. Он ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ основной Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠΉ масс яв-
ляСтся слияниС ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π² Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌ ΠΈ чувство, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π°Ρ‚ΡƒΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚
личностныС различия ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ способности. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ стрС-
мится ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π±Π»ΠΈΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ½ общаСтся. ΠŸΡ€ΠΈ этом всС Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ, ΠΊΠ°-
ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ Π±Ρ‹ Π½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ класс, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ…:
Β«Π‘ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ самого ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° люди ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠ΅, Π½Π΅Π²Π΅ΠΆΠ΄Π° ΠΈ ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΉ
становятся ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎ нСспособными ΡΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΒ». Для Π›Π΅Π±ΠΎΠ½Π° масса являСтся
ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ личности.
Π’ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π›Π΅Π±ΠΎΠ½Π° Π“.β€―Π’Π°Ρ€Π΄ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² основС любого Π²ΠΎΠ·-
дСйствия Π½Π° массу Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ Π΅Π΅ Π±Π΅ΡΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ прСдставлСния, поэтому влияниС
Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ использовании ряда ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ гипнотичСским
эффСктом ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ для Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ.
Π’ своСй ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ Π“.β€―Π’Π°Ρ€Π΄ пошСл дальшС своСго ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠ°. Если Ρ‚ΠΎΡ‚
Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» лишь ΠΎ «рассСянной Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠ΅Β», Ρ‚ΠΎ Π’Π°Ρ€Π΄ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» Π² Π½Π΅ΠΉ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅β€―β€” ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒ (Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ), взяв Π·Π° основу
Π² качСствС критСрия способ воздСйствия Π½Π° массу (опосрСдованный — Π½Π΅ΠΏΠΎ-
срСдствСнный). ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, являСтся ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ, объСди-
Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ источником ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Β«ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°,β€―β€” писал Π“.β€―Π’Π°Ρ€Π΄,β€―β€” Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ рассСянная Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠ°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€ΠΎΠΉ влияниС ΡƒΠΌΠΎΠ² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° стало дСйствиСм Π½Π° расстоянии, Π½Π° расстояни-
ях, всС Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…Β». Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Π’Π°Ρ€Π΄Π°, Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠ° Π›Π΅Π±ΠΎΠ½Π°β€―β€” это ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ³ΠΎ, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ΅. Π’Π°Ρ€Π΄ Π²Π΅Ρ€ΠΈΠ» Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊ-
Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ прогрСсс, считал, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Π²Π΅ΠΊ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π΅ Π²Π΅ΠΊΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏ, Π° Π²Π΅ΠΊΠΎΠΌ кос-
ΠΌΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈβ€―β€” людСй, опосрСдованно соСдинСнных срСдствами мас-
совой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°, ΠΏΠΎ Π’Π°Ρ€Π΄Ρƒ, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡˆΠΈΡ€Π΅, многочислСннСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠ°. ПоявлС-
Π½ΠΈΠ΅ книгопСчатания ΠΈ особСнно Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π»ΠΎ своСго Ρ€ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ Π² появ-
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 63

Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ. Масса людСй стала Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, испыты-
Π²Π°Ρ‚ΡŒ сходныС чувства. Π’ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅
умствСнноС ΠΈ общСствСнноС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΡ‹.
Π’Π°Ρ€Π΄ высказал ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ ΠΎ зависимости ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства
ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠšΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΈΠΏΡƒ связи, ΠΏΠΎ мнСнию Π’Π°Ρ€Π΄Π°, соотвСтствуСт
Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΈΠΏ сообщСства: Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ· уст Π² уста — Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠ°;
соврСмСнной ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ с появлСниСм Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹,β€―β€” ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°,
ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ соотвСтствуСт особый Ρ‚ΠΈΠΏ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°.
Π’ свою схСму распространСния ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ Π² Π°ΠΊΡ‚Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π’Π°Ρ€Π΄ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΠ»
Ρ‚Ρ€ΠΈ основных Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°: повторяСмости, противополоТСния ΠΈ приспособлСния.
ΠŸΠΎΒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌΡƒ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρƒ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² гСомСтричСской прогрСссии, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°
каТдая новая истина, присовокуплСнная ΠΊ Π°Π³Ρ€Π΅Π³Π°Ρ‚Ρƒ истин, Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅-
Π½ΠΈΠΉ,β€―β€” это Π½Π΅ просто слоТСниС, Π° скорСС ΡƒΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½β€―β€” ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎ-
полоТСния — характСризуСтся ΠΊΠ°ΠΊ стрСмлСниС ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ-
Π³ΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π° ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠΈΡ… налоТСния Π½Π° ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅. Π—Π°ΠΊΠΎΠ½
приспособлСния — это использованиС появившСгося изобрСтСния, ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅
Π΅ΠΌΡƒ. Часто Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ своСобразная конкурСнция ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ сталкиваСтся
с ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° Β«Π»ΡƒΡ‡Π΅ΠΉ подраТания». Они Π±Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ
изобрСтСния, ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ Π² Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ΅, воспроизводящСйся Π² ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΒ­
Π½Π°Ρ… экзСмпляров Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ являСтся Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, ΠΎΠ±Π΅-
ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ историчСский прогрСсс. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ дискуссий ΠΈ споров ΠΈΠ· области
частной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π½Π° страницы прСссы Π“.β€―Π’Π°Ρ€Π΄ считаСт ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½-
ности общСства.
Π—ΠΈΠ³ΠΌΡƒΠ½Π΄ Π€Ρ€Π΅ΠΉΠ΄, анализируя ΠΈ обобщая взгляды Π›Π΅Π±ΠΎΠ½Π°, сдСлал ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅
Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹.
yy Масса ΠΈΠΌΠΏΡƒΠ»ΡŒΡΠΈΠ²Π½Π°, ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Ρ‡ΠΈΠ²Π° ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π±ΡƒΠ΄ΠΈΠΌΠ°. Π•ΡŽ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ
Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π±Π΅ΡΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅.
yy Масса Π»Π΅Π³ΠΊΠΎΠ²Π΅Ρ€Π½Π° ΠΈ Ρ‡Ρ€Π΅Π·Π²Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉΠ½ΠΎ просто поддаСтся влиянию, ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ΠΊΡ€ΠΈ-
Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Π°, Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ для Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ сущСствуСт. Она Π΄ΡƒΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ
ΠΈ Π½Π΅ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚ Π½ΠΈ сомнСний, Π½ΠΈ нСувСрСнности.
yy Она склонна ΠΊΠΎ всСм крайностям, ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚, ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ Π½Π° Π½Π΅Π΅ Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ, Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆ-
даСтся Π² логичСской ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ΅ своСй Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π’ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ «Массовая психология ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· чСловСчСского β€œΠ―β€Β» Π€Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΡƒ Π½Π° основС психоаналитичСской Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅
чСловСчСского общСства, ΡΠ²ΡΠ·Π°Ρ‚ΡŒ особСнности психичСской структуры личности
с ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ†Π΅Π»Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ. Π’ этой Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π½Π° ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅-
Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ массы. Одно Π΄Π΅Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΠ° ΠΈ совсСм Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅β€―β€” войско ΠΈΠ»ΠΈ сообщСство
Π²Π΅Ρ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ…. Они ΡƒΠΆΠ΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ искусствСнными массами. Π’ искусствСнных мас-
сах, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΏΡ‹, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ внСшнСС ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ…
ΠΎΡ‚ распада.
ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ Π€Ρ€Π΅ΠΉΠ΄Π° ΠΊ исслСдованию Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° массы Π΄Π΅Π»Π°-
Π΅Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅, личности, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ фСномСнологичСского ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°
Π­.β€―ΠšΠ°Π½Π΅Ρ‚Ρ‚ΠΈ. ЕвропСйский ΠΌΡ‹ΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈ публицист Элиас ΠšΠ°Π½Π΅Ρ‚Ρ‚ΠΈ Π² своСй Ρ€Π°Π±ΠΎ-
Ρ‚Π΅ Β«ΠœΠ°ΡΡΡ‹ ΠΈ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΒ» ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ описываСт Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ свойства массы:
yy масса всСгда стрСмится расти;
yy Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ массы господствуСт равСнство;
64 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

yy масса Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ ΠΏΠ»ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ;


yy масса Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ направлСния.
ПослС Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ Π² Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ развСртываСтся ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π°Π·-
Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… сторон массового общСства (Π­.β€―Π€Ρ€ΠΎΠΌΠΌ, Π’. Адорно, М.β€―Π₯ΠΎΡ€ΠΊΡ…Π°ΠΉΠΌΠ΅Ρ€,
Π“.β€―ΠœΠ°Ρ€ΠΊΡƒΠ·Π΅ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.). Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ Π’Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΡ€ Адорно ΠΈ Макс Π₯ΠΎΡ€ΠΊΡ…Π°ΠΉΠΌΠ΅Ρ€ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°-
Π»ΠΈ Π² 1944β€―Π³. Π² БША ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρƒ Β«Π”ΠΈΠ°Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° просвСщСния», ввСдя Π² Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚
понятиС «индустрия ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹Β». Авторы ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ
ΠΎΠ±Ρ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ массы ΠΊΠ°ΠΊ пассивного ΠΈ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ лояльного ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΏΠΎ-
литичСского строя Β«ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ°Β». Π­Ρ‚Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°-
Π»ΠΈ сущСствованиС сил, способных Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ сами основы массовости. Π’ ΠΏΡ€ΠΎ-
тивовСс ΠΈΠΌ ряд социологов (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π”.β€―Π‘Π΅Π»Π») ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΡΠΌΡΠ³Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅,
ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ массового общСства, Π² частности ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€-
ΠΊΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² становлСнии ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСской
ΠΈ политичСской однородности Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… слоСв насСлСния, Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ.
Π’ 30-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Π₯Π₯β€―Π². фокус внимания ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°Ρ‡Π°Π» всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΌΠ΅Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΈΠ·-
учСния психологии Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΈ масс ΠΊ ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΌ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌ. ΠŸΡ€ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ развития
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΈ ΠΈΡ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Π² истории чСловСчСского общСства Π±Ρ‹Π»ΠΎ установлСно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ характСристикой Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ являСтся Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Β«ΠΌΡ‹Β»-
чувства. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠΌ оформлСния общности
выступаСт Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ для ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ², входящих Π² Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ, Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎ-
вания — Β«ΠΎΠ½ΠΈΒ», Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΡƒΠ³ людСй, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ «нас» (позиция Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏ-
ΠΏΡ‹), ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Β«ΠΈΡ…Β» (позиция Π·Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹).
К психологичСским характСристикам Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ отнСсСны Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²Ρ‹Π΅ образования, ΠΊΠ°ΠΊ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²Ρ‹Π΅ интСрСсы, потрСбности, Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, Ρ†Π΅Π½-
ности, ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π»ΠΈ.
ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ слСдуСт ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΡ… ΠΏΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ понятий,
ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ катСгория ΠΈ Π°Π³Ρ€Π΅Π³Π°Ρ‚. АгрСгат — это ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ людСй, ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Β­
Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ случайно Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ мСстС Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя (пассаТиры, Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.).
Π˜Ρ… Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ связываСт, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ оказались рядом. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΊΠ°-
тСгория являСтся искусствСнно сконструированной для Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ статистичСского
Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ насСлСния, объСдинСнной вмСстС Π½Π° основС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊ-
тСристик (ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°, ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.). Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ называСтся ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ число людСй, рСгулярно взаимодСйству-
ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ. Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π°β€―β€” ΠΎΡ‚ сСмьи Π΄ΠΎ спор-
Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ‹, ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ тусовки, производствСнной Π±Ρ€ΠΈΠ³Π°Π΄Ρ‹.
Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΠΌΠΈ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ слС-
Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅: 1) ΠΎΠ½Π° развиваСтся; 2) для Π½Π΅Π΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π΅Π½ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ соци-
Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΡ€ΠΌ, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… взаимодСйствия; 3) Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свою Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΡƒΡŽ
структуру.
Π›ΡŽΠ±ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΊΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌ.
Они ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ для Π½Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅-
Π½ΠΈ. Иногда Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ являСтся Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅, ΠΈΠ½ΠΎ-
Π³Π΄Π°β€―β€” ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ. Π§Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ситуации Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя
ΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‡Π»Π΅Π½ своСй политичСской Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 65

ствах Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½ Π²Ρ‹ΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ сСмСйной, Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ


Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅.
НСпосрСдствСнно влияСт Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ Ρ€Π°Π·-
Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ организациям Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большСго Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π°, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹, ΡƒΠ½ΠΈ-
вСрситСты, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ чСловСчСскими Тизнями,
Π° систСмы власти, ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² Π½ΠΈΡ…, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅.
Π’ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ взаимодСйствия людСй Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… объСдинСний
относятся ΠΊ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ интСнсивно Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ Π² соврСмСнной Π³ΡƒΠΌΠ°Π½ΠΈΡ‚Π°Ρ€-
Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ исслСдования Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΈ Π² связи с сущСствованиСм ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊ-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… объСдинСний людСй Π² сСти Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚.

4.2. Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности: ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹


классификации
ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Β«PR-ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ» Π² Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ PR ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚Β­
Π½ΠΎ наряду с понятиями «цСлСвая Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°Β» ΠΈ «цСлСвая аудитория», ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ
синоним. Однако опрСдСляСмыС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ понятиями ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ½-
Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅β€―β€” ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅β€―β€” эконо-
мичСских, Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅β€―β€” ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…, тСхнологичСских. О Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°Ρ…,
Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…, потрСбитСлях ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ… говорят, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅
ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Π² ТурналистикС ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ понятиС Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.
Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния социологии Турналистики аудитория (ΠΎΡ‚ Π»Π°Ρ‚. Π°uditoriumΒ β€”
«мСсто для ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π½ΠΈΡΒ») опрСдСляСтся ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π»ΡŽΠ΄Π΅ΠΉβ€―β€” адрСсатов ΠΆΡƒΡ€-
налистских ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π°Ρ Π½Π° основС общности ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½Ρ‹Ρ… интСрСсов ΠΈ потрСбностСй, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ, способов ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΈΡ… ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎ-
рСния. ЦСлСвая аудитория ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… характСристик
ΠΈ состоит ΠΈΠ· людСй с Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ интСрСсами, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, Π² свою
ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, обусловлСны Сдинством ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… статусов (Π‘.β€―Π“.β€―ΠšΠΎΡ€ΠΊΠΎΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΊΠΎ).
БмСшСниС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ, Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… сфСр
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° (Турналистики, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ), ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности
(Β­Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ) прослСТиваСтся Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ… Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… исслСдоватСлСй.
Π’Π°ΠΊ, Π€.β€―ΠšΠΎΡ‚Π»Π΅Ρ€ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ Β«ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Ρ… аудиториях Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹Β»1, Π° французский
ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ Π–.-М.β€―Π”Π΅ΠΊΠΎΠ΄Π΅Π½ ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² сфСрС экономи-
чСских ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² сСбя ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π½Π΅ΠΏΠΎ-
ΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² общСствСнного мнСния, административных ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ², дис-
Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΡƒΡŽ, Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΈ Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ΅Π²ΡƒΡŽ сфСры2.
Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности являСтся особой Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ для
спСциалиста ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, вСдь Π½Π° этой основС ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Ρ€Π°Π·-
Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности, PR-
спСциалист ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ вопросы: Β«ΠšΡ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ?Β», Β«Π“Π΄Π΅ ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‚?Β» «Каким
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ½ΡƒΡŽ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Π³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Сю?Β» ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Как

ΠšΠΎΡ‚Π»Π΅Ρ€β€―Π€. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°.β€―β€” М., 1992.β€―β€” Π‘.β€―149–151.


1

DΓ©cuadinβ€―J.-M. La communication marketing. Concepts, techniques, stratΓ©gies.β€―β€” Paris,


2

1999.β€―β€” P.β€―42–43.
66 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

писал Π‘.β€―ΠšΠ°Ρ‚Π»ΠΈΠΏ, Β«ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго PR-спСциалисты Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ…


прСдставлСний ΠΎΠ± β€œΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² цСлом”. ΠŸΠ΅ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ ΠΌΠΎΠ·Π°ΠΈΠΊΠ° ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
этничСских, расовых, Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ…, гСографичСских, политичСских, долТност-
Π½Ρ‹Ρ…, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊ (ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊ β€œΠΏΠΎ интСрСсам”), Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°-
ΡŽΡ‰Π°Ρ ΡΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ β€œΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² цСлом”, прСдставляСт для спСциали-
стов Π² области ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· вСсьма Π½Π΅Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅
Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ). Напротив, эффСктивныС PR-ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈ-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ со ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ опрСдСляСмыми β€œΡ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ
ΠΈ общСствСнными группами”».
БпСциалисты ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ подходят ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅ классификации Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ствСнности, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π½Π°ΡƒΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΈ связы-
Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈΡ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ. Если ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹, Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ…
Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ. Π’Π°ΠΊ, Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ классификация Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности:
yy ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ власти, государствСнныС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ (Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Β«ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ
сСктор»);
yy коммСрчСскиС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ»ΠΈ сСктор бизнСса (Β«Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ сСктор»), ΠΎΠ½ со-
стоит ΠΈΠ· Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, финансовых ΠΈΠ½-
ститутов ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.;
yy Β«Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ сСктор», ΠΈΠ»ΠΈ нСкоммСрчСский, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ называСтся ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ:
Β«Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉΒ» (Индия), Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ» (Япония), «со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ хозяйство» (Ѐранция), Β«Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ систСма» (Π˜Ρ‚Π°Π»ΠΈΡ), Β«Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½-
скиС структуры» (Π•Π³ΠΈΠΏΠ΅Ρ‚), «сСктор ассоциаций» (ГСрмания), Β«Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒ-
чСский» (ВСликобритания), Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Β«Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉΒ», Β«Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉΒ»
ΠΈ «филантропичСский», «нСзависимый», Β«Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉΒ», Β«Π½Π΅Π³ΠΎ-
сударствСнный».
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой, образуя ряд ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅-
Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ принято ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ», Π³Π΄Π΅ Π’β€―β€” бизнСс (коммСрчСская
организация), Gβ€―β€”ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ власти, Sβ€―β€” нСкоммСрчСскиС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ (НКО),
Pβ€―β€” пСрсонал, Cβ€―β€” ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ. Π’Π°ΠΊ, ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ:
yy коммСрчСскими организациями (Π’2Π’);
yy коммСрчСскими организациями ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°ΠΌΠΈ власти (Π’2G);
yy коммСрчСскими организациями ΠΈ Β«Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΠΌ сСктором» (Π’2S);
yy государством ΠΈ организациями (G2B);
yy собствСнно ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°ΠΌΠΈ государствСнной власти (G2G);
yy ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ Π΅Π΅ сотрудниками, пСрсоналом (Π’2Π ) ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
Π”Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ. НапримСр, Π² послСднСС врСмя
Π² связи с Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, SMM возрастаСт Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΎΡ‚-
ношСний B2C (бизнСс для ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля) ΠΈ особСнно C2C, ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°-
Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ потрСбитСлями ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». Β β€” Β«ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Β»). Π’ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅
ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π‘2Π‘ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ рассмотрСны Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ.
БущСствуСт нСсколько ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ исслСдоватСлями класси-
Ρ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности. Π’Π°ΠΊ, австралийский профСссор Π“.β€―Π”Π°ΡƒΠ»ΠΈΠ½Π³ счи-
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 67

Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ цСлСсообразным Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅


ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ части (рис.β€―4.1).

Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹
НормативныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹
Π‘ΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ.
ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ.
ΠŸΡ€ΠΎΡ„ΡΠΎΡŽΠ·Ρ‹.
ΠžΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ассоциации.
ΠŸΠΎΡΡ‚Π°Π²Ρ‰ΠΈΠΊΠΈ.
АкционСры.
Π”ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹.
Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ‚ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²
БСрвисныС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Компания

Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π”ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹


Π Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сСгмСнты, Журналисты.
распрСдСлСнныС ΠœΠ΅ΡΡ‚Π½Π°Ρ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
ΠΏΠΎ потрСбностям Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ особых интСрСсов

Рис.β€―4.1. Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности ΠΏΠΎ Π“.β€―Π”Π°ΡƒΠ»ΠΈΠ½Π³Ρƒ

НормативныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹β€―β€” ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ учрСТдСния, мСстныС ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹


власти, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹, отраслСвыС ассоциации, ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ объ-
СдинСния — ΡƒΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌΠΎΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, для
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠ½ΠΈ ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°.
Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹β€―β€” сотрудники, поставщики, Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, сСрвис-
Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ аспСкты повсСднСвной
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Они ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ производства ΠΈ обслу-
ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, являясь Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°-
Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΉ ΠΈΠ· этих Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ сотруд-
Π½ΠΈΠΊΠΈ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ мСсто Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ
ΠΈ экономичСской ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° людСй. Когда сотрудники Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΡ‹Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚
уваТСния ΠΊ своСй ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΠ±Π°Π»Π°Π½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΡƒΡŽ атмосфСру
ΠΈ Π΄Π΅ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ пСрсонал, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ услуги. Если ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ² ΡƒΠ²Π°-
ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ свою ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ, Ρ‚ΠΎ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ случаСв Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΉ всСвозмоТноС
содСйствиС. ΠžΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ сотрудников ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ
посторонниС люди Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ.
Π”ΠΈΡ„Ρ„ΡƒΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹β€―β€” срСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” особый Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎ-
Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ проявляСт интСрСс ΠΊ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΄Π΅Π»ΠΎ
касаСтся Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€Π°Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… людСй.
Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°-
Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΎΡ€Π³Π°-
Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°Π±ΠΎΡ€Ρ‹ прСимущСств ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ.
Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ классификации. НапримСр, сотрудниками Π˜Π½ΡΡ‚ΠΈ-
Ρ‚ΡƒΡ‚Π° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· (IPR, ВСликобритания) Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ восСмь основных Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ:
yy сообщСство Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ смыслС слова, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ людСй, ΠΏΡ€ΠΎΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…
Π²Π±Π»ΠΈΠ·ΠΈ ΠΎΡ‚ располоТСния самой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ
стСпСни Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Π³ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ;
68 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

yy
сотрудники, ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΡ… ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‚;
yy
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈβ€―β€” Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ, настоящСм ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ;
yy
поставщики ΡΡ‹Ρ€ΡŒΡ ΠΈ услуг (Π·Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ финансовых);
yy
финансовый Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ², Π±Π°Π½ΠΊΠΈ, страховыС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ
ΠΈ инвСсторов;
yy Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Ρ‹, ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Ρ‹;
yy ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сотрудники, ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Ρ‹;
yy Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π² особСнности Турналисты элСктронных ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… БМИ,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ лоббистскиС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΈ активисты экологичСских Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.
Π’ достаточной стСпСни ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ являСтся ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ извСстного Π°ΠΌΠ΅-
риканского исслСдоватСля Π€. БайтСля, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ выдСляСт Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹
общСствСнности с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΡ… значимости для ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ:
yy главная, второстСпСнная ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€Π³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ;
yy традиционная (Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, настоящая, Π½Ρ‹Π½Π΅ΡˆΠ½ΡΡ) ΠΈ будущая (ΠΏΠ΅Ρ€-
спСктивная);
yy сторонники, ΠΎΠΏΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΡ†Π°.
ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ ΠΈ ситуациям Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ слСду­
ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности:
yy Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Π½Π° всС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΏΠΎ всСм вопросам;
yy Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ½ΡƒΡŽ;
yy Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹;
yy Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ Ρ‡Ρ€Π΅Π·Π²Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΉ ситуации.
ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² PR прСдставляСт собой слоТноС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ с ΠΎΡ‚-
Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, этничСскими, экономичСскими
ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ характСристиками, Ρ‡ΡŒΠΈ интСрСсы ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊ-
Ρ‚ΡƒΡŽΡ‚. Для ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅
ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ исслСдования, ΠΊΠ°ΠΊ количСствСнныС, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ качСствСнныС.
Π£ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π²Ρ‹ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Π±Π°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹
Π½Π° ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с Π½Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ способы прСодолСния Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π±Π°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€ΠΎΠ²
Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΈ с тСорСтичСской, ΠΈ с практичСской Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния. Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄
Π² Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ внСсла ситуационная тСория общСствСн-
ности, разработанная амСриканским ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΌ Π”.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³ΠΎΠΌ, Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ
Β«Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎ Π² сфСрС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ управлСния ΠΈ связСй с общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» (Excellence in public relations and communication management). Π‘ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Β­
ционная тСория ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ формирования общСствСнности: ΠΈΠ·
нСзаинтСрСсованного состояния Π² состояниС Π»Π°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈ Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ
Π²ΠΏΠ»ΠΎΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² общСствСнной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ.
Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности, ΠΏΠΎ Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³Ρƒ, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ распрСдСлСны ΠΏΠΎ катСгориям,
ΠΈ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ прСдсказуСмым, Ссли ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ осознания
ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΈ своих возмоТностСй (Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ стСпСни ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π°
исход ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹), Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ ΠΈΡ… вовлСчСния Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ.
Π’ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ люди пассивно ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ стрС-
мятся ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π΅? Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚ наличия
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 69

ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π»Π°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Если ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° осознаСтся


ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΈΡ… интСрСсам, люди становятся ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ. Если
вслСдствиС этого осознания ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ поиски ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈ-
Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅-Π»ΠΈΠ±ΠΎ дСйствия, ΠΎΠ½ΠΈ становятся Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ общСствСн-
ности.
ЛатСнтная ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ считаСт Π”ΠΆ.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ,
ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π°:
yy осознаСт Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² слоТившСйся ситуации;
yy осознаСт сСбя находящСйся ΠΏΠΎΠ΄ влияниСм Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², Π° Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎ-
Π»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΡ…. Понимая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΈΡ… силах ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚
сама ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ
ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅-Π»ΠΈΠ±ΠΎ дСйствия;
yy ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π°Π΅Ρ‚ сСбя Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π² Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ испытываСт Π½Π° сСбС
СС влияниС.
Π’ 1948β€―Π³. социолог Π“Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€Ρ‚ Π‘Π»ΡƒΠΌΠ΅Ρ€ Ρ€Π°Π·Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ» понятия «масса» ΠΈ Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈ-
ΠΊΠ°Β». Подобно Π΅ΠΌΡƒ, Π”.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠΉΒ» ΠΈ Β«Π½Π΅ΠΏΡƒ-
Π±Π»ΠΈΠΊΠΎΠΉΒ». ПослСдняя, ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ мнСнию, Π½Π΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия Π½Π°
ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΈ Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚.
По мнСнию Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³Π°, Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π»ΡŽΠ±Ρ‹ΠΌΠΈ заинтСрСсо-
Π²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ сторонами, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ сотрудники ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, мСстноС сообщСство,
Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, студСнты, поставщики, Ρ„ΠΈ-
Π½Π°Π½ΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈΒ».
Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ постоянно ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° общСствСнности:
yy Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ проявляСт Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ всСх ситуациях;
yy Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅Π½ ΠΈ бСздСйствСн Π²ΠΎ всСх ситуациях;
yy Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ проявляСт Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ лишь Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ нСбольшом количСствС
ситуаций, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊ Π½ΠΈΠΌ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅;
yy Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ проявляСт Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ссли Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅
общСствСнноС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅.
Π”ΠΆ.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³ выясняСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ с ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срС-
Π΄ΠΎΠΉ двумя способами: ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ контроля ΠΈ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ. ЖСстко структурированныС
ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ своС ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, слабо структурирован-
Π½Ρ‹Π΅β€―β€” ΠΏΡ€ΠΈΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСдС. Π­Ρ‚ΠΈ Π΄Π²Π΅ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΡŽΡ‚,
ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Π΅ PR-стратСгии. Когда Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ являСтся ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ,
ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π΅Π³Π°ΡŽΡ‚ ΠΊ Π΄Π²ΠΎΠΉΠ½ΠΎΠΉ асиммСтричной ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Когда ΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ являСтся адаптация, выбираСтся симмСтричная модСль ΠΈ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚
дСлаСтся Π½Π° общСствСнном ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΈ.
По своСму Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ PR распрСдСляСтся Π½Π° внСшний (Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²-
Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° внСшнюю Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ) ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠΉ (Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ с Π²Π½Ρƒ-
Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ). Π’ этой связи с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния соврСмСнной ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎ-
Π³ΠΈΠΈ основным являСтся ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности Π½Π° внСшнюю
ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΡŽΡŽ. Π’Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ понятий внСшнСй ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ общСствСнности свя-
Π·Π°Π½ΠΎ с ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ мСроприятий ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· для особого ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°β€―β€” со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института.
70 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

К Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ общСствСнности относятся пСрсонал Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ,


Ρ‡Π»Π΅Π½Ρ‹ политичСской ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ общСствСнной ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, сотрудники Π°Π΄-
министративного ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π° ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.
Π’ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… структурах Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠΉ PR способствуСт росту эффСктивности ΠΈ ΠΊΠ°-
чСства Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ посрСдством Ρ€Π°Π·ΡŠΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΡ сотрудникам ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°-
Π΄Π°Ρ‡, Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ, стратСгий ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ руководства. БпСциалисты ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π² Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… цСнностСй,
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΈ философии, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΈ стандар-
Ρ‚Ρ‹ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ повСдСния, этичСскиС ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ
Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ. ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ эти-
ΠΊΠΈ ΠΈ спСцифичСской эстСтики бизнСс-срСды. Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ своим особым содСрТаниСм, Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊ слоТи­
вшимся ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π°Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ традициям Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚
большой комплСкс экономичСских ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… особСнностСй: ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…,
Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, личностно-психологичСских.
Π’Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ для любого ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PRβ€―β€” являСтся Ρ‚Π° Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности,
которая Π½Π΅ связана нСпосрСдствСнными Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ (слуТСбными, долТност-
Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ) ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ с основной Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΡΡ общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€―β€” это Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ людСй, Π½Π΅ входящиС Π² ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ структуру ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚-
Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΡΡ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π° Π½Π° Π΄Π²Π° Π²ΠΈΠ΄Π°:
1)β€―Π±Π»ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡˆΡƒΡŽ ΠΈ 2)β€―ΡƒΠ΄Π°Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ. Π•ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅
ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ нСпосрСдствСнныС ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ с базисным ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR, ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹
общСствСнности ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Π»ΠΈΠΆΠ°ΠΉΡˆΡƒΡŽ внСшнюю ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
(БМИ, ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, прСдставитСли властных структур ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.). К ΡƒΠ΄Π°Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ внСш-
Π½Π΅ΠΉ общСствСнности относятся Ρ‚Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ Π½Π΅ связаны с ΠΊΠΎΠ½-
ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR ΠΈ Π½Π΅ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ нСпосрСдствСнно Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ
ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΈ паблисити. Π’Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, БМИ ΠΈΠ»ΠΈ администрации
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ², поставщики Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Однако ТСсткого Ρ€Π°Π·Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅-
ния ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ блиТайшСй ΠΈ ΡƒΠ΄Π°Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ внСшнСй ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ:
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ любого подраздСлСния PR-ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π°
Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π° Π½Π° Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ блиТайшСй внСшнСй общСствСнности.
Π’ романской школС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности дСлятся Π½Π° Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΈ Ρ€Π΅Π»Π΅ΠΉΠ½Ρ‹Π΅.
ΠŸΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΎ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ инструмСнтария ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅, ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ нСпосрСдствСнно Ρ†Π΅Π»ΡŒ Π² процСссС PR-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, которая адрСсу-
Стся сначала ΠΈΠΌ. Π¦Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π²ΠΎ французской школС PR Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ
сиблированными (ΠΎΡ‚ Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ†. cibleΒ  β€” Β«Ρ†Π΅Π»ΡŒΒ»). Они ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π°
прямыС ΠΈ нСпрямыС Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ (Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ прямой
Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ PR-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π° Π½Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ стСчСнии
ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²).
Π Π΅Π»Π΅ΠΉΠ½Ρ‹Π΅ ΠΆΠ΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ слуТат для ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, трансляции общСствСнного
мнСния Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности. ΠŸΡ€Π΅ΠΈΠΌΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎ Π² ΠΈΡ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Π²Ρ‹-
ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ БМИ ΠΈ Турналисты, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹ общСствСнного мнСния. Π’ Ρ€ΠΎΠΌΠ°Π½-
ской школС коммуникативистики Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ
Π»ΠΈΡ†Π°, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ относятся ассоциации, экологичСскиС ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 71

общСствСнныС двиТСния, Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π° Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, Π΄Π²ΠΈ-


ТСния Π·Π° ΠΏΡ€Π°Π²Π° Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈβ€―ΠΏΡ€., «энтузиасты-ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρƒ-
Π°Π»Ρ‹Β». Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°β€―β€” Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ прямыми Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏ-
ΠΏΠ°ΠΌΠΈ общСствСнности ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… условиях
ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½Π΅Π΅ воздСйствиС.
ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅ΠΌ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ зрСния Π½Π° Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности Π² Π΅Π²-
ропСйской Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅β€―β€” австрийского ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Π€Ρ€Π°Π½Ρ†Π° Π‘ΠΎΠ³Π½Π΅Ρ€Π°, ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°-
ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Β«Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅Β» Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹:
yy Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ (сотрудники, родствСнники сотрудников, ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ со-
Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ, фрилансСры, пСнсионСры ΠΈ ΠΈΡ… родствСнники, собствСнники ΠΈ Π°ΠΊ-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Ρ‹, совСты прСдприятия);
yy внСшниС (поставщики; ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹; долТностныС Π»ΠΈΡ†Π°; ΡΠΎΡŽΠ·Ρ‹; ΠΊΠ»ΡƒΠ±Ρ‹ ΠΈ объ-
СдинСния (ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Π΅, спортивныС); институты ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ (ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€-
Π½Ρ‹Π΅, хозяйствСнныС); свящСнники; Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹ общСствСнного мнСния; дСятС-
Π»ΠΈ искусства, спорта; Π²Ρ€Π°Ρ‡ΠΈ; ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ; унивСрситСты, ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹; профСссора,
учитСля; БМИ; сосСди ΠΈ ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π±Π»ΠΈΠ·Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΡ… Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½ΠΎΠ²; политичСскиС
ΠΈ идСологичСскиС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ; Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΈ
ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды; Π±Π°Π½ΠΊΠΈ ΠΈ финансовый Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ; ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹).
Рассмотрим Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности, Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΏΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌ Π²Π·Π°ΠΈ-
модСйствия ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR,β€―β€” Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹ relations; такая классификация ΡƒΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈ-
лась Π² ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈ отСчСствСнной ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ бизнСс-срСды — всС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, прямо ΠΈΠ»ΠΈ косвСнно связанныС
с Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ: ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Ρ‹, инвСсторы, ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹,
ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Ρ‹. Они ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия
со стороны коммСрчСских ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΈΡ… типология ΠΈ способы воздСйствия
Π½Π° Π½ΠΈΡ… Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ описаны Π² Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ.
PR наряду с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΈ стимулированиСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² ΠΌΠ°Ρ€-
ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии продвиТСния, Π³Π΄Π΅ наибольшСС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈ-
Ρ‚Π΅Π»ΠΈ. ЦСлями Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с потрСбитСлями (customer relations) ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈ-
Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ старых, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги Π·Π° счСт PR-сопровоТдСния.
ΠžΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ΠšΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚β€―β€” это Ρ‚ΠΎΡ‚, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ услуги ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ потрСбитСля (Π°Π½Π³Π».
consumer) ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° (Π°Π½Π³Π». customer) ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈ. ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈ-
Π΅Π½Ρ‚β€―β€” это ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚β€―β€” частная
Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ потрСбитСля.
ΠžΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с поставщиками относятся ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΈΠ΄Ρƒ logistic
relations (LR). Логистика ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΡƒΠΊΠ° позволяСт Ρ€Π΅ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ°-
Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ², ΠΊΠ°ΠΊ практичСская Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ β€” ΠΏΠΎ-
ΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСтСвоС распрСдСлСниС Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΠΏΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ расходы. LR ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ
ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ рСсурсных ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ² Π²ΠΎ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ ΠΈ внСшнСй срСдС.
НС ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ являСтся ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с инвСсторами (investor relations, IR)β€―β€”
Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ комплСкс мСроприятий ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ инвСсторов для финансирования­
72 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π² сфСрС прямых инвСстиций, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Ρ†Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…


Π±ΡƒΠΌΠ°Π³, ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Π»ΠΈΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² инвСстиционной срСдС. Ин-
вСстор Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· появляСтся Π² БША Π΅Ρ‰Π΅ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ XIXβ€―Π²., Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ IR Π² России Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎΡΡŒ с ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° 1990-Ρ…β€―Π³Π³. Π’ зависимости ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±-
ностСй ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹ ΠΏΠΎ связям с инвСсторами ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΏΡ€ΠΈΠ³Π»Π°ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ спСциалисты. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹ ΠΏΠΎ связям с инвСсторами
ΠΈΠ»ΠΈ IR-спСциалисты тСсно ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ структурными Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго это относится ΠΊ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρƒ ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
ИмСнно координация дСйствий Π΄Π²ΡƒΡ… этих ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² Π΄Π°Π΅Ρ‚ эффСкт синСргии, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ качСство ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.
ЦСль инвСстор Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ эффСктивной систСмы ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡-
Π½Ρ‹Ρ… дискурсов ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° экономичСских ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ
ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π΅Π³ΠΎ взаимодСйствий с Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, с ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ
ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ инвСсторами, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ финансовым ΠΈ инвСстиционным
сообщСством.
Π€ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ связям с инвСсторами выраТаСтся Π² систСмном
прСдоставлСнии инвСсторам финансовой ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅
Ρ†Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π±ΡƒΠΌΠ°Π³Π°Ρ…, обСспСчСнии ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ связи ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… инструмСнтов,
ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹, прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Ρ‹, встрСчи, Ρ€ΠΎΡƒΠ΄-ΡˆΠΎΡƒ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†-Π·Π²ΠΎΠ½ΠΊΠΈ для ΠΈΠ½Π²Π΅-
сторов, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Ρ‹ Π½Π° вопросы, ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° Π²Π΅Π±-сайтС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с прСссой. Однако Π² Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ инвСстор
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” это Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°-
Π½ΠΈΠΈ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… инвСсторов.
К Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π°ΠΌ инвСстор Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти:
yy установлСниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ долгосрочных связСй с Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ, Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½-
совым ΠΈ инвСстиционным сообщСством, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ;
yy созданиС благоприятного ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½-
сового ΠΈ инвСстиционного сообщСства;
yy Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ благоприятной ΠΏΠΎΡ‡Π²Ρ‹ для привлСчСния внСшнСго Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½-
сирования;
yy ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ инвСстиционной ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ;
yy ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ²;
yy прСдоставлСниС достовСрной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, которая ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ провСсти
ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ стоимости ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
Π’Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ инвСсторов Π² соблюдС-
Π½ΠΈΠΈ ΠΈΡ… ΠΏΡ€Π°Π² ΠΈ интСрСсов, ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΈ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ со стороны
Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ спрос Π½Π° Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ.
БрСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Ρ†Π΅-
Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Π² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° со БМИ ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· БМИ (media relations,
МR)β€―β€” повсСднСвная ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° спСциалистов ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π’ России, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 65β€―% услуг, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ…
агСнтствами ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, связаны с производством ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅-
Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² БМИ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, обСспСчСниСм связСй со БМИ ΠΈ прСсс-
ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΏΠΎΒ­
Π΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ рассмотрСны Π² Π³Π»Π°Π²Π΅β€―7.
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 73

Π’Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ всСх Π²Π΅Ρ‚Π²Π΅ΠΉ власти (ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-


Π½ΠΎΠΉ, судСбной) ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ PR-общСствСнности. ΠŸΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹ΠΌ для
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· являСтся Π½Π°Π»Π°ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ связи с Ρ‡ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ Ρ€Π°Π·-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ уровня, с прСдставитСлями ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² мСстной, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
власти, установлСниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² с Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ властями. По-
добная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ government relations (GR). Π§Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎ-
Π³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ налаТиванию связСй с ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ организациями
ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π»ΠΎΠ±Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅. Π›ΠΎΠ±Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». lobbyΒ β€” Β«ΠΊΠΎΡ€ΠΈΠ΄ΠΎΡ€Β») Π½Π°Π·Ρ‹-
ваСтся систСма ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия заинтСрСсованных Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Π½Π°
пСрсоны, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Ρ‹ принятия властных Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ (ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ Π»ΠΎΠ±-
бирования). ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ лоббирования Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹, ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ Сю Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΡ€ΡΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΏΡ€Π°-
Π²Π° Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΡ†Π΅Π½Π·ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π»ΡŒΠ³ΠΎΡ‚Ρ‹. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Π»ΠΎΠ±Π±ΠΈ-
рования ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ коммСрчСская организация, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° Π»ΠΈΡ†, руководство ΠΏΠΎ-
литичСской ΠΈΠ»ΠΈ общСствСнной ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.
ΠžΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ власти, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ любая организация, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ связи с со-
ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ сСгмСнтами общСствСнности. Но ΠΎΠ½ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ свою спСцифику,
Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ носят ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌ Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС ΠΎΠ½ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ,
ΠΎΠ±Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²Π°ΠΌΠΈ (подписи, Π²ΠΈΠ·Ρ‹, ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ заявлСния ΠΎΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ соот-
Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π° ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.). НадСлСниС Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²Π°ΠΌΠΈ долТностных Π»ΠΈΡ†
осущСствляСтся Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² соотвСтствии с Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ полоТСниями ΠΈΠ»ΠΈ Π°ΠΊ-
Ρ‚Π°ΠΌΠΈ самого властного ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°.
ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” нСкоммСрчСская сфСра, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Π² сСбя ΠΏΠΎ-
литичСскиС ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ, общСствСнныС двиТСния, общСствСнныС Ρ„ΠΎΠ½Π΄Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΡΠΎΡŽΒ­Π·Ρ‹
ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ взаимодСйствия коммСрчСских ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ
с нСкоммСрчСскими ΠΈ общСствСнными сводятся ΠΊ ΠΈΡ… рСсурсной ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅. Π¨ΠΈ-
Ρ€ΠΎΠΊΠΎ распространСны ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ объСдинСниями, ΠΏΠΎ-
ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-Π»ΠΈΠ±ΠΎ союзов ΠΈΠ»ΠΈ
ассоциаций.
Π§Ρ‚ΠΎ касаСтся взаимодСйствия ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² власти с общСствСнными организация­
ΠΌΠΈ, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ носит особый Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π² России, Π³Π΄Π΅ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹ Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½-
ского общСства Π΅Ρ‰Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π°Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ. Π‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, извСстСн ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ
ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ трСхстороннСй комиссии (государство — Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈβ€―β€”
ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΡΠΎΡŽΠ·Ρ‹), Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ общСствСнных комиссий ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°Ρ… власти ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π‘ Π΄Ρ€Ρƒ-
Π³ΠΎΠΉ стороны, прСдставитСли ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² власти Π½Π΅ всСгда ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΠΎ ΠΈΠ΄ΡƒΡ‚ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹
с прСдставитСлями ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… объСдинСний. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя достаточно ши-
Ρ€ΠΎΠΊ сСгмСнт общСствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… с государством
никак нС связана.
ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ участиС Π² общСствСнной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅
мСроприятий, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊ общСствСнным ΠΎΠΆΠΈ-
даниям (public affairs), бСзусловно, cпособствуСт ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ любо-
Π³ΠΎ коммСрчСского ΠΈΠ»ΠΈ политичСского ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°.
Π›ΠΎΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ (мСстная) ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€―β€” насСлСниС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π° (ΠΌΠΈΠΊΡ€ΠΎΡ€Π°ΠΉΠΎΒ­
Π½Π°, Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°, области), Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ осущСствляСт свою Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR.
Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с насСлСниСм (community relations) оказываСтся Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ
74 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

Β­ ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² качСствС пСрсонала ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈ-


ΠΆ
тСля Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги, прСдставитСлСй власти, общСствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ.
PR-спСциалист Π² своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности, Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΡ… Ρ€Π°Π½ΠΆΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅, Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ
Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ взаимодСйствия с ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Ρ†Π΅Π»Π΅-
Π²ΠΎΠΉ общСствСнности.
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ связанными
с ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ потрСбности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ организация
Π² силах ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΆΠ΅ организация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ наблю-
дСния с ΠΈΡ… стороны. Для практичСского успСха Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· этих связСй ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚
ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ большСС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, Π½ΠΎ организация Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎ-
Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ….
ΠŸΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ общСствСнности зависит ΠΎΡ‚
Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²: Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR, Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π·Π°-
Π΄Π°Ρ‡, поставлСнных Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ситуации,
пСрспСктив ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.

4.3. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR Π² digital-срСдС


На сСгодняшний дСнь Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ опрСдСляСтся спСци­
Ρ„ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСды: это Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅
Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚, мобильная тСлСфония; спСцифика
Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ производства (ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Π°Ρ компСтСнция, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ
ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»), Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ²; Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ чСловСчСского Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°.
АнтропоцСнтризм становится Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½Ρ‚ΠΎΠΉ Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ соврСмСнного общСства,
Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ставится Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ. Как ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ М.β€―Π“.β€―Π¨ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π°, Β«Π² соврСмСн-
Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ процСссС производства... ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ становится
Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ β€” ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈ ΡΠΎΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ услуги, ΠΏΡ€ΠΈ этом ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ со-
провоТдСния всСх процСссов ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Π°Β».
Учитывая Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ характСристики ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈ-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π΅ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, М.β€―Π“.β€―Π¨ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π°, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ сСгодня ΠΏΠΎ-ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ
Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ сами ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ список Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²
(«дСятСлСй»): «ЦСлСвая ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, которая Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ Π² иСрархичСской
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΠ»Π°ΡΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ воздСйствия ΠΈΠ»ΠΈ взаимодСйствия, Π² Π³Π΅-
тСрархичСской ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ участником
ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ БО (связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.β€―β€” Авт.)… Π­Ρ‚ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ
благодаря использованию ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ». Π˜ΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°-
Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «цСлСвая ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, особСнно Π² Π½ΠΎΠ²Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…
условиях (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ доступа благодаря Ин-
Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Ρƒ ΠΈ мобильной Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½ΠΈΠΈ), ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ· ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Β».
БСгодня ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ ряд Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΠΏΡ€Π°Π²Π΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ соотнС-
сСнными с ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ аудиториями ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ общСствСнности ΠΈ объСди-
Π½Π΅Π½Ρ‹ Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ β€” Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ. Π’ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
становится Π‘. Однако Π‘β€―β€” это Π½Π΅ чистый ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ, Π° Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
ипостасСй Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Cβ€―β€” Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½ΠΈΠ½Π°, Π³ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ°Π½ΠΈΠ½Π°, Π°Π΄Π΅ΠΏΡ‚Π° ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ (ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€-
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 75

ΠΆΠ΅Π½Ρ†Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°), консуматора ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° (ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈ-


тСля Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°) ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
Авторы исслСдований, посвящСнных ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-коммуникациям, ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚:
блогосфСра ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚
односторонних ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΊ двусторонним. Π .β€―Π‘ΠΊΠΎΠ±Π» ΠΈ Π¨.β€―Π˜Π·Ρ€Π°ΡΠ» посвятили
вопросу ΠΎΠ± ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π³Π»Π°Π²Ρƒ своСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹1.
По ΠΈΡ… мнСнию, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π±Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ² Β«ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎ происходящСй
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ одностороннСй
ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ (ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ) ΠΊ Π΄Π΅Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉΒ». Π‘.β€―ΠœΠ°ΠΊΠΊΠΎΠ½-
Π½Π΅Π»Π» ΠΈ Π”.β€―Π₯ΡƒΠ±Π° ΡΠ²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ эти ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ с Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ Π‘Π΅Ρ‚ΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ. «Если Webβ€―1.0
Π±Ρ‹Π»Π° Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ одностороннСй ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅ΠΌ Π²Π΅Π±-
сайта ΠΈ посСтитСлСм, Ρ‚ΠΎ Webβ€―2.0β€―β€” многосторонняя ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅ΠΌ Π²Π΅Π±-сайта
ΠΈ посСтитСлСм, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ посСтитСлСм ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ посСтитСлСм»2. ЀактичСски
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ блогосфСры создаСт условия для Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ
двустороннСй симмСтричной ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
БСгодня Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠΉ ΠΈΠ· Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½
Β«ΠΏΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ». ΠŸΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Π°Ρ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». peer-to-peerΒ β€” Β«Π½Π° Ρ€Π°Π²Π½Ρ‹Ρ…,
ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ€Π°Π½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉΒ») коммуникация прСдставляСт собой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅-
Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊ сСти, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π° Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ… участников,
ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ… ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ….
Digital-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΡƒΠ±ΡŠ-
Π΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ любой ΠΈΠ·
ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°, Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… случаях становятся
Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ·Π°ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ счи-
Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ PR-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ случаС, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ дис-
курс ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ
статус ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ совмСстного общСствСнного мнСния ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°-
Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅, пСрсонС, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° сами ΠΎΠ½ΠΈ становятся Π»ΠΈ-
Π΄Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ общСствСнного мнСния (Π›ΠžΠœΠ°ΠΌΠΈ). Π›ΠžΠœβ€―β€” это ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ рас-
ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ свою Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ зрСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…. Π›ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ общСствСнного мнСния Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ Π² ΠΎΡ„Π»Π°ΠΉΠ½-срСдС
Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ физичСскиС Π»ΠΈΡ†Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚
общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π½ΠΎ часто ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ.
ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡΡΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ слоТившСйся Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ самих ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°,
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ разновидности — Π½Π°Π·ΠΎΠ²Π΅ΠΌ ΠΈΡ… Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊβ€―β€” Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΏΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
ΠΈ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅; ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅; с ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹ΠΌ, ΠΌΠ½ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ скрытым авторством.
К Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌ ΠΏΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ относятся:
yy Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€Ρ‹ (Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ…), Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² Π±Π»ΠΎΠ³Π°Ρ…, ΠΌΠΈΠΊΡ€ΠΎΠ±Π»ΠΎΠ³Π°Ρ…, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтях, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ посрСдством сСр-
висов Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… БМИ;

1
Π‘ΠΊΠΎΠ±Π»β€―Π ., Π˜Π·Ρ€Π°ΡΠ» Π¨. Π Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅Π³. Как Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈΠ½Π³ мСняСт ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ бизнСса ΠΈ ΠΏΠΎ-
Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.β€―β€” М.; БПб., 2007.β€―β€” Π‘.β€―162–186.
2
МакконнСлл β€―Π‘., Π₯ΡƒΠ±Π° Π”. ЭпидСмия ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтях ΠΈ блогосфСрС.Β β€”
М., 2008.β€―β€” Π‘.β€―69–70.
76 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

yy Ρ„Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ подписчики ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€Π° Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…


сСтях, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… количСствСнно ΠΈ качСствСнно ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π° (Π±Π»ΠΎΠ³Π΅-
Ρ€Π°). Π€Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡΡŒΡŽΠΌΠ΅Ρ€;
yy ΠΏΡ€ΠΎΡΡŒΡŽΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹. Π•Ρ‰Π΅ Π² 1990β€―Π³. Π­Π»Π²ΠΈΠ½ Π’ΠΎΡ„Ρ„Π»Π΅Ρ€ Π² своСй ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Β«Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ Π²ΠΎΠ»Π½Π°Β»
Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ понятиС Β«ΠΏΡ€ΠΎΡΡŒΡŽΠΌΠ΅Ρ€Β» (Π°Π½Π³Π». prosumer, professional (ΠΎΡ‚ produΒ­
cerβ€―+β€―consumer)Β β€” Β«ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΒ» ΠΈΠ»ΠΈ Β«ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΒ»). ΠŸΡ€ΠΎΡΡŒΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ становится сам ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ
(собствСнных) мСссСдТСй Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ свой Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ
ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ постов, Β«Π»Π°ΠΉΠΊΠΎΠ²Β» ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.;
yy Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ²Π΅Ρ€Ρ‹. Π”Ρ€Π°ΠΉΠ²Π΅Ρ€ Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… коммуникациях ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅,
Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ… чСловСчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅: Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ²Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ
Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² общСствСнного мнСния (явных ΠΈ скрытых), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ часто
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ форсайтныС (Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ общСства, ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ
ΠΈ Π½Π° ΠΈΡ… Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅) Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…, общСствСнно Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ;
yy трСндсСттСры (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». trendΒ β€” «тСндСнция»; to setΒ β€” Β«ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Π½Π°-
Ρ‡ΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒΒ») β€” ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ (Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ особСнности, ΠΌΠΎΠ΄Π° ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.)
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ устанавливаСт Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Ρ†Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ для ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ.
Π’ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… коммуникациях трСндсСттСром считаСтся Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, явля­
ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ основатСлСм ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²Π°.
Π”Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ понятиС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ‚ Π² сСбС ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ понятия, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΠΎΡ€, ΠΊΡ€Π΅Π°-
Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‰ΠΈΠΊ, ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊ.
Акторы ΠΏΠΈΡ€ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΡƒ активности ΠΈ ΠΎΡ‚-
крытости авторства Π² Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ„Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², соотвСтствСнно «выталкивая»
ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… своих трСндсСттСров, Π΄Ρ€Π°ΠΉΠ²Π΅Ρ€ΠΎΠ² для ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ сотрудничСства
ΠΈ формирования своСго ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°.

4.4. CΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½Π°Ρ сфСра отраслСвого PR


Π’ Π₯Π₯β€―Π². стали Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ отраслСвыС ΠΏΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ PR. Π’ структурС Российской
ассоциации ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Ρ‹
ΠΏΠΎ сфСрам (отраслям) PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Об отраслСвых ΠΏΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ… ΠΌΡ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ
Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ Π½ΠΈΠΆΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ отраслСвыС разновидности ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
Π’ СвропСйской ΠΈ амСриканской Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ PR ΡƒΠΆΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹
Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ часто вострСбованныС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ разновидности (ΠΎΡ‚-
расли) ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· со своими ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΊ, австрийский ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ»Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ Ав-
стрийского союза PR Π€Ρ€Π°Π½Ρ† Π‘ΠΎΠ³Π½Π΅Ρ€ Π΅Ρ‰Π΅ Π² 1999β€―Π³. Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» ΠΎ Β«ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
дисциплинах» PR, выдСляя ΠΈΡ… ΠΏΠΎ характСристикам «адрСсант» ΠΈ «адрСсат» (ΠΏΠΎ
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ PR).
yy По характСристикС «адрСсант»: Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ PR (PR ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ); ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈ-
чСский; Π² спортС; Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅; финансовый; общСствСнных объСдинСний,
союзов; Π² Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅; ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ; пСрсоны; Π² НКО.
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 77

yy По характСристикС «адрСсат»: HR (human relations); ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·; IR;


GR; community relations; эко-PR; PR с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ общСствСн-
ности.
К особСнным Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°ΠΌ Π² PR Π€.β€―Π‘ΠΎΠ³Π½Π΅Ρ€ относит Π»ΠΎΠ±Π±ΠΈΠ·ΠΌ, спонсоринг, кризис-
Π½Ρ‹ΠΉ PR. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ раздСляСт связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ ΠΏΠΎ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎ-
Π½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΡƒ, выдСляя Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ-
Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ (Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ) PR. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ этого ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ «спСцдисциплины»,
ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ (ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°, ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ); ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚ (Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ); организационная
(ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ) коммуникация.
ПокаТСм Π² качСствС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π° ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ выдСлСния Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… отраслСй PRβ€―β€”
финансовой, экологичСской, ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ.
ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ «финансовый PRΒ» связано с самим объСмом понятия: финансовыС
ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ (Π² Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… концСпциях ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·) счита-
ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Ρ… дисциплин бакалаврского стандарта Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ ΠΈ БША ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ
Π½Π΅ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎ. Под финансовым PR, с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с инвСсторами (IR): «ЀинансовыС ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎ-
шСния с инвСсторами, вСдутся компаниями ΠΈ организациями, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ
рСсурсы финансовых Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ²Β» (И.β€―Π’. АлСшина). Π’ этом случаС финансовый PR
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти ΠΊ «адрСсатам». Π­.β€―Π’ΠΈΠΊΠ΅Ρ€ считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «финансовый PRβ€―β€” это Π½Π΅
PR для финансовых ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎ... ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ взаимодСйствиСм
ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ Π΅Π΅ финансовой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ. …Ѐинансовый ΠΆΠ΅ PR
занимаСтся ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ с инвСстиционным ΠΏΠΎΠ»Π΅ΠΌ, Π³Π΄Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅
инвСсторы Π½Π° мСстС старых».
ОбъСм отраслСвого понятия Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ опрСдСляСтся ΠΊΠ°ΠΊ систСмой локально-
Π³ΠΎ ΠΈ государствСнного Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²
ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ сфСры ΠΈ Π΅Π΅ сСгмСнтов. И Π² этом Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅
Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° отраслСвого PR: особСнности ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ здСсь ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ
характСристикой ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² сфСры. Π’ Π Π€ сущСствуСт Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°-
Π½ΠΈΠ΅ финансовой систСмы. Но, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ К. Блэк, Β«Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ„ΠΈ-
нансового PR ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ спСциализированныС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, с ΠΊΠΎ-
Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ трСбуСтся ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Β». ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ объСм рассматриваСмого
понятия Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΈ Π·Π° счСт ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² финансовой
сфСры, ΠΈ здСсь Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ с инвСсторами,
Π½ΠΎ ΠΈ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ внСшнСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности — ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, БМИ
(ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ), банковским сообщСством ΠΈ нСбанковскими ΠΊΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π½ΠΎ-
финансовыми организациями. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, финансовый PRβ€―β€” систСма Ρ‚Π΅Ρ…-
Π½ΠΈΠΊ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ формирования ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСды Ρ„ΠΈ-
нансовых институтов ΠΈ ΠΈΡ… спСцифичСских Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности.
КакиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π² экологичСском
PR? Π•.β€―Π“.β€―ΠšΠ°Π»ΠΈΠ±Π΅Ρ€Π΄Π° Π² своСм пособии «Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² сфСрС эконо-
ΠΌΠΈΠΊΠΈΒ» рассматриваСт Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, ΠΊΠ°ΠΊ экологичСская Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π·Π°ΠΊΠΎ-
Π½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π±Π°Π·Π°, Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ экологичСских рисков, кризисныС ситуации, эколо-
гичСская экспСртиза, экологичСскиС БМИ, Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…
78 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

ΠΈ общСствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ. Автор Π½Π΅ Π΄Π°Π΅Ρ‚ своСго опрСдСлСния эко-ΠΏΠΈΠ°Ρ€Ρƒ,


прСдполагая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ экологичСский PRβ€―β€” это особая Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
экономичСского ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°. Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, А. Н.β€―Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ² относит ряд Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈ-
Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π² сфСрС экологии ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ.
ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠΌΡΡ ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ экологичСского PR. Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ эко-
логичСского ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ (ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ экологии,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ общСствСнного мнСния ΠΏΠΎ экологичСским вопросам) со
стороны общСствСнной ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ выдСляСт срСди Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ внСшнСй общСствСн-
ности ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ, экспСртноС сообщСство ΠΈ Ρ€Π΅Π»Π΅ΠΉΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹,
ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ слСдуСт отнСсти ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² мСдиасфСры ΠΈ Турналистов. Π”Π°Π»Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚
ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅, мСТгосударствСнныС ΠΈ спСциализированныС ΠΎΡ€Π³Π°-
Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ элиты, Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΠ΅ долТностныС Π»ΠΈΡ†Π° государствСнной Π²Π»Π°-
сти, Π΄Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Π»Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².
ΠšΡ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ являСтся ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ экологичСского PR? Π­Ρ‚ΠΎ экологичСскиС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈ-
Π·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ»ΡƒΠ±Ρ‹, сообщСства, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ пСрсоны, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ свой ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΊΠ°ΠΊ
ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ экологи, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ коммСрчСскиС ΠΈΠ»ΠΈ нСкоммСрчСскиС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈ-
Π·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ государствСнного управлСния, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ (ΠΈΠ»ΠΈ
Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΠ± этом) ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ отвСтствСнности ΠΈΠ»ΠΈ устой-
Ρ‡ΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ развития, постоянно Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ пространствС ΠΎΠ±ΡŠΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎ своСй
привСрТСнности концСпциям устойчивого развития ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΎ Π½Π΅ΠΉ.
Если ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ прямым базисным ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Ρ‚ΠΎ
Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ
ΠΏΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ своСго паблисити ΠΊΠ°ΠΊ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ извСстности,
экологичСски чистого ΠΈΠ»ΠΈ бСзопасного ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ,
загрязнСниС ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ являСтся для Π½ΠΈΡ… СстСствСнным
Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ процСссом — транспортныС, химичСскиС, Π½Π΅Ρ„Ρ‚Π΅Π³Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.
Но таковыми ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ньюсмСйкинг для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… достаточно ΠΏΡ€ΠΎ-
Π±Π»Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅Π½ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, финансовыС), инициация ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠ°ΠΊ
ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ связана с тСми Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌΠΈ своими ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡ΡƒΠΆΠΈΠΌΠΈ
новостными ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ паблисити.
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ романской ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ экомар-
ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, понимая ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΈΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«Π² сфСрС создания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ услуг,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, основанныС Π½Π° ΠΎΡ…Ρ€Π°Π½Π΅ ΠΈ ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды».
Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΠ΄ экологичСским PR понимаСтся систС-
ΠΌΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… (собствСнно ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…) Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊ
ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ эффСктивных ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ экологичСскиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅ экологии, ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅-
Π²ΠΎΠΉ общСствСнности Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½- ΠΈ ΠΎΡ„Π»Π°ΠΉΠ½-срСдС.
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄Π΅ΠΌ ΠΊ спСцификС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ PR (МБО). ΠžΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ Π² извСстном ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅ амСриканских
Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² Π£. Аги, Π“.β€―ΠšΡΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ½Π°, Π€.β€―ΠžΠ»Ρ‚Π°, Π”. Уилкокса: Β«ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ связи
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ спланированныС ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅
усилия ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° установ-
Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… стран. Π­Ρ‚Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
Π“Π»Π°Π²Π° 4. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR 79

ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ ряд Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ людСй, Π½Π°
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ воздСйствиС ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ сами ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°
Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°Β».
ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΎΡ€ Π’.β€―Π.β€―Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²Π° ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ МБО вСдутся Π² цСлях обСспС-
чСния Π²Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ позиционирования государства Π½Π°
ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π°Ρ€Π΅Π½Π΅, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ для распространСния влияния государствСнного
языка, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΈ интСрСсов страны Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… сфСрах (бизнСс, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅-
Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ инвСстиций).
Π’ МБО Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ²:
yy ΠΏΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ: ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅, ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅, Ρ€Π΅Π°-
Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ;
yy ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ: Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ внСшниС;
yy спСцифичСским инструмСнтам: ΠΌΠΎΠ½ΠΎ-, Π±ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π³Π²Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π³Π²Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅.
Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½Π°Ρ сфСра ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ PR ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свою спСцифику.
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ базисныС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” это:
yy ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρ‹ (политичСскиС, государствСнныС ΠΈ общСствСнныС дСятСли; Ρ€ΡƒΠΊΠΎ-
Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ; Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄-
Π½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ);
yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ общности Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΉ (ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈ-
чСскиС; Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅; ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅; ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈ-
Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅; ΡΡ‚Π½ΠΎΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅; ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.);
yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ (прСдприятия; ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ; ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ; Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹,
Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ с иностранными ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ);
yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ институты (ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-дСмографичСскиС; Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅; соци-
ально-ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅; ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅; ΡΡ‚Π½ΠΎΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Π΅; ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ общности, Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°-
Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅).
ВСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ:
yy Π½Π΅ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ (фрилансы);
yy ΠΊΠ²Π°Π·ΠΈΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ (PR-подраздСлСния
государствСнных ΠΈ общСствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΡƒΡŽ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ);
yy ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ (ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚-
ства, консалтинговыС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ участники PR-Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅-
ся ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ с ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ,
Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ).
НСсомнСнно, Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
вострСбованы Π² ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ…. Как ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ СкатСринбургскиС
исслСдоватСли, Π² ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ страны Π΅ΡΡ‚ΡŒ подраздСлСния, занятыС
коммуникациями с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ странами, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ тратят ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ²:
yy Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… интСрСсов ΠΈ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прСстиТа; созда-
Π½ΠΈΠ΅ благоприятного общСствСнного мнСния ΠΎ странС;
80 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 2. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

yy условия лоббистов Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ благоприятного Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° для ΠΏΡ€ΠΎ-


Π΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² страны;
yy созданиС благоприятных условий для развития Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π² Ρ‚Π΅Ρ… странах, Π³Π΄Π΅
Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌβ€―β€” основная доходная Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ экономики.
Π˜ΡΡ…ΠΎΠ΄Ρ ΠΈΠ· послСднСго полоТСния Π² сфСру ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ PR Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΒ­
ΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π³, ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ (Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ², стран, Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²) ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°-
Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°.
Π’ свСтС сказанного Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ PR ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ стратСги-
Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСды ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² государствСнной власти, нСкоммСрчСских
ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΡ… коммуникациями Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ
ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ
локальной (политичСской, экономичСской, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.) срСды.
Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° выдСлСния ΠΈ опрСдСлСния спСцифики ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²
ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² PR Π² digital-эпоху находится Π² стадии своСго постоянного развития.

ΠšΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ вопросы ΠΈ задания


1. КакиС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΒ­
ности?
2. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ской (Π½Π΅ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ)?
3. Π§Π΅ΠΌ психограмма отличаСтся ΠΎΡ‚ профСссиограммы?
4. НазовитС основныС трСбования ΠΊ личностным качСствам ΠΈ ΠΊ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ ΠΏΡ€ΠΎ-
Ρ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ PR-спСциалистов.
5. Как Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ стандартС Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅
Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ?
6. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π·
Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ стандарту.
7. КакиС условия Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ стал элС-
ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ общСствСнности?
8. Π”Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ общСствСнности ΠΈ общСствСнности Π² PR.
9. Как ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности с ΡƒΡ‡Π΅-
Ρ‚ΠΎΠΌ активности Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ пространствС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°?
10. Когда ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… сторон
массового общСства?
11. На ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ части считаСт цСлСсообразным Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ австралийский ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΉ Π“.β€―Π”Π°ΡƒΠ»ΠΈΠ½Π³?
12. Какой Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ понятия общСствСнности внСсла ситуационная
тСория общСствСнности, разработанная амСриканским ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΌ Π”.β€―Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ½-
Π³ΠΎΠΌ?
13. КакиС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности ΠΈ Β«ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ дисциплины» выдСляСт
австрийский ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π€.β€―Π‘ΠΎΠ³Π½Π΅Ρ€?
14. НазовитС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности Π² digital-срСдС.
15. ΠžΡ‚ Ρ‡Π΅Π³ΠΎ зависит ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ствСнности?
Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3

ΠœΠ•Π’ΠžΠ”ΠžΠ›ΠžΠ“Π˜Π― НАУКИ
О Π‘Π’Π―Π—Π―Π₯ο»Ώ
Π‘ ΠžΠ‘Π©Π•Π‘Π’Π’Π•ΠΠΠžΠ‘Π’Π¬Π
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ
связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

5.1. ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΊΠ°ΠΊ научная дисциплина


НСсмотря Π½Π° Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ рСфлСксии PR Π² России ΠΈ Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ, сСго­
дня статус ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ признаСтся Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всСми ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΌΠΈ:
всС Π΅Ρ‰Π΅ сущСствуСт ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΡƒΠΊΠ° ΠΎ PR Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
ΠΈ самодостаточной ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π² силу Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ базируСтся Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… дис-
Ρ†ΠΈΠΏΠ»ΠΈΠ½Π°Ρ… (социологии, психологии, Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΈ-
стики ΠΈβ€―Π΄Ρ€.).
Однако сущСствованиС ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ности, Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½ΠΎΠΉ государством профСссии, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… струк-
Ρ‚ΡƒΡ€, Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈ наличия особого Π½Π°-
ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ сущностныС характСристики этой
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π΅Π΅ закономСрности, ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹ функционирования. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°-
Ρ‚Π΅ Π½Π°Π»ΠΈΡ†ΠΎ логичСскоС нСсоотвСтствиС, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ словосочСтаниСм
(ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·) ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ сущности — Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΡƒ, ΠΏΠΎ-
этому ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ PR.
НаучноС Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ PR Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ‚Π°ΠΌ ΠΆΠ΅, Π³Π΄Π΅ сама эта Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€―β€” связи
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Учитывая нСсомнСнный Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠΉ
Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ знания ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, Π½Π°ΡƒΠΊΠ° Π² АмСрикС ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ шагала Π·Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊ-
Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ. Как считаСт Π€.β€―ΠšΠΈΡ‚Ρ‡Π΅Π½, Β«Π² Ρ€Π°Π½Π½Π΅ΠΉ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ PR ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ
Π² основном Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ паблисити ΠΈΠ»ΠΈ институт прСсс-агСнтств. ВскорС послС
этого Π­. БСрнСйс (1931) ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π» Π½Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ раздСлСния Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ PR-
ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Π° ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ PR-Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°. Π•Π³ΠΎ позиция ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ отслСТивания ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ общСствСнного мнСния ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΡ‚
паблисити, эта ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ стала ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ исслСдований выпускников Π“Π°Ρ€Π²Π°Ρ€Π΄Π°.
Однако Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 1940-Ρ…β€―Π³Π³. Π±Ρ‹Π»ΠΈ прСдприняты ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΡΠ²ΡΠ·Π°Ρ‚ΡŒ
ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· с ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ. (…)
Π‘ 1950-Ρ…β€―Π³Π³. ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· стал ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ профСссиСй со своим ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ исслСдования, ΠΈ ряд ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² подкрСплял
Π½Π°Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊ нСобходимости изучСния этой профСссии. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ
докторская диссСртация ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π±Ρ‹Π»Π° написана Π² 1954β€―Π³. Πžβ€™Π₯Π΅ΠΉΡ€ΠΎΠΌ
ΠΈ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π° Π² ΠšΠΎΠ»ΡƒΠΌΠ±ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΌ унивСрситСтС. Она ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π»Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ
объСм Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρƒ ΠΈ шквал ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, появи­
Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Π’ 1960–1970β€―Π³Π³. библиография ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
Π±Ρ‹Π»Π° составлСна ΠšΠ°Ρ‚Π»ΠΈΠΏΠΎΠΌ ΠΈ Π‘ΠΈΡˆΠΎΠΏΠΎΠΌΒ».
Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠ΄ΠΈΡΡ†ΠΈΠΏΠ»ΠΈΠ½Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ Π±Π°Π·Ρ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с общСствСнно-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π° амСриканском ΠΊΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‚Π΅ оказалось связанным с идСями Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… социо­
Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΈ психологов, ΠΊΠ°ΠΊ О.β€―ΠšΠΎΠ½Ρ‚, Π“. БпСнсСр, Π›.β€―Π€.β€―Π£ΠΎΡ€Π΄, Π“.β€―Π›Π΅Π±ΠΎΠ½ ΠΈ Π“.β€―Π’Π°Ρ€Π΄ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 83

ΠžΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ стоят классичСскиС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π£.β€―Π›ΠΈΠΏΠΏΠΌΠ°Π½Π½Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… формулируСтся


тСорСтичСскоС обоснованиС Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° общСствСнного мнСния, вводятся понятия
«стСрСотипы» ΠΈ «манипулятивная модСль».
ПослС Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ Π±Ρ‹Π»Π° создана своя тСория ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, основатСлСм ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ стал Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ†ΡƒΠ· Π›ΡŽΡΡŒΠ΅Π½ ΠœΠ°Ρ‚Ρ€Π°1. «БтратСгия Π΄ΠΎ-
вСрия», ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ PR Π²ΠΎ французской школС, Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎ-
двиТСния ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… интСрСсов, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π½Π° амСриканском
ΠΊΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‚Π΅,β€―β€” основным признаСтся чСловСчСский Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€. Бвязи с общСствСн-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния прСдставитСлСй романской (латинской) ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹, нСсут
Π² сСбС гуманистичСский Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. ИмСнно Π›.β€―ΠœΠ°Ρ‚Ρ€Π° стал Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°-
Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ кодСкса ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ этики (Афинского кодСкса), принятого
11 мая 1965β€―Π³.
Π’ силу Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² России ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΎΠΉ ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
Π±Ρ‹Π»Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° английского ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° (впослСдствии ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ IPRA)
Бэма Блэка «Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π§Ρ‚ΠΎ это Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅?Β», принято ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ (Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅
совсСм обоснованно) ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΠΌ PR ΠΈ основатСлСм СвропСйской
Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ извСстный французский ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ Π€ΠΈΠ»ΠΈΠΏΠΏ Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ Π΄Π°Π΅Ρ‚
Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ принятой Π² этой Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ систСмы цСнностСй, Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΡ…
Π² основС PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Он Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ понятия Β«Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ-ΡΠΎΠ·ΠΈΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΒ» (ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ
ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… цСнностСй), Β«Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ экономичСский» (ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈ-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒ) ΠΈ Β«Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ общСствСнный» (Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ всСх ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄). Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· адрСсован
Β«Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ общСствСнному» ΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π½Π° ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
ΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½Ρ‹Ρ… потрСбностСй, связанных с ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ
цСнностями. Π’ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ Ρ‚Π΅Ρ… цСнностСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, согласно Π€.β€―Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ,
Π»ΠΈΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ общСство,β€―β€” это Β«ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· самых Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Β­
ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Β» PR, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ Β«Π² ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ΅ Π·Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΡΠ·Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΊ Π΅Π³ΠΎ
Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½Π΅Π΅ Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ Ρ‚Ρƒ Π²Π΅Ρ€Ρƒ, любовь ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π±Π΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½ Π½Π΅
смоТСт ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ отвСтствСнным Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ избавят Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚ участи
β€œΡ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° массы” ΠΈ Π½Π΅ Π΄Π°Π΄ΡƒΡ‚ Π·Π°Π²Ρ‚Ρ€Π° ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°-Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚Π°Β». Π€.β€―Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ
противопоставляСт ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½-
Π½ΡƒΡŽ Π½Π° созиданиС, пропагандистским ΠΈ манипулятивным тСхнологиям, Π² част-
ности тСхнологиям ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ сфСрС, Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… являСтся Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ людСй. Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈ-
лСйшнз, Π² основС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ «сущС-
ству общСствСнному».
ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π‘.β€―Πœ.β€―Π•ΠΌΠ΅Π»ΡŒΡΠ½ΠΎΠ² Π² 2004β€―Π³. ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»: «Если Π³ΠΎ-
Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ± истории Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ PR, Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ становлСниС ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ
дисциплины происходит Π² Π₯Π₯β€―Π². Π­Ρ‚ΠΎ, Π½Π° наш взгляд, обусловлСно ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ
ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ трСмя взаимосвязанными Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎ-
шлого Π²Π΅ΠΊΠ° Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ возрастаСт Π²ΠΎΡΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ тСорСтичСских Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ Π² области

Matratβ€―L. Le cadre, sa formation humaine et sociale.Β β€” Bordeaux. Imp. Biere, 1957. Π‘ΠΌ. Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅:
1

Matratβ€―L. Relations publiques et management.Β β€” Bruxelles, 1979; Lecon inaugurale.Β β€” Paris:


ISERP, 1981.
84 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² сфСрС


ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, бизнСса, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, образования, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ систСмы ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎ-
Ρ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ PR-спСциалистов. Π’ связи с этим нСльзя Π½Π΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΎΠΉ Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈ-
канских ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹Ρ… Π”.β€―ΠΡŒΡŽΡΠΎΠΌΠ°, Π”ΠΆ.β€―Π’Π΅Ρ€ΠΊ ΠΈ Π”.β€―ΠšΡ€ΡƒΠΊΠ΅Π±Π΅Ρ€Π³Π° ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈ-
Ρ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ нСдостатка систСмности Π² ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· являСтся быстрый рост PR
ΠΈ отсутствиС ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² контроля Π·Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ процСссом. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…,
процСсс глобальной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ общСствСнной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ пСрСосмыс-
лСния ΠΈ тСорСтичСского Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π² сфСрС ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈ-
лСйшнз. Π‘ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… систСм ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅
Π₯Π₯β€―Π². ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΎ ΠΊ созданию глобальной сСти Internet, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, ΠΊΠΎΡ€Π΅Π½-
Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ срСду, Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ²
Π΅Π΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ тСхнологиями. Π’ этих условиях вСсьма Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΠΏΡ€Π°ΠΊ-
тичСском, сколько Π² тСорСтичСском аспСктС, становится ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈ-
ΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ Π² связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. И Π²-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, Π½Π°ΠΊΠΎΠΏΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅
знания ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π² области PR Π·Π° историчСский ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ‹ XIXβ€―β€”
Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° XXβ€―Π². ΠΈ Π΄ΠΎ 40-Ρ…β€―Π³Π³. XXβ€―Π²., ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° происходит становлСниС PR ΠΊΠ°ΠΊ профСс-
сиональной Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ своСго обобщСния ΠΈ систСматизации. Π£ΠΆΠ΅
Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π΅ XXβ€―Π². Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ всплСск активности Π² исслСдовании Ρ‚Π΅ΠΎΒ­
рСтичСских ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ PRΒ». Π’ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ понятно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ российскоС Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈ-
лСйшнз ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π½Π° амСриканский ΠΈ СвропСйский ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ рСфлСксии
PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ этапС своСго развития.
Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΉ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π½Π°ΡƒΠΊΠ° ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ «пиарология».
ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ Π΅Π΅ характСристики Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, это Π½Π°-
ΡƒΠΊΠ°, находящаяся Π½Π° стадии своСго Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ развития, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ являСтся
рСфлСксиСй постоянно Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ.
Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, это ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ научная дисциплина, относящаяся
ΠΊ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°ΠΌ, ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ общСство.
Π’-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, пиарология выступаСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ дис-
Ρ†ΠΈΠΏΠ»ΠΈΠ½ΠΎΠΉ. ОснованиСм, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ строятся всС тСорСтичСскиС конструкции
PR, являСтся информация.
Π’-Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹Ρ…, ΠΎΠ½Π° являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ
тСхнологичСская дисциплина.
Одна ΠΈΠ· самых слоТных ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ Π² любой Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅Β β€” ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°
ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ познания являСтся всС Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ противостоит исслСдова-
нию (ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ) Π² качСствС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ
ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° исслСдования (Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ) Β«Ρ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ иная Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
(общСство, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ) ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ, Π° лишь с Ρ‚ΠΎΠΉ стороны,
которая являСтся спСцификой Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ (…). ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈβ€―β€” это воспро-
ΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π½Π° абстрактном ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅, ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ выявлСния Π½Π°ΠΈ-
Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… с Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΈ практичСской Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ зрСния Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… связСй
ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ этой Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ любой Π½Π°ΡƒΠΊΠΈβ€―β€” это Π½Π΅ просто Π½Π΅ΠΊΠΎΠ΅
явлСниС, Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ тСорСтичСского абстрагирования, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ
Ρ‚Π΅ закономСрности развития ΠΈ функционирования ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅
ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ спСцифичСскими для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉΒ»1.

Осипов Π“. Π’., ΠšΠ°Π±Ρ‹Ρ‰Π° А. Π’., Π’ΡƒΠ»ΡŒΡ‡ΠΈΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ М. Π . ΠΈ Π΄Ρ€. Боциология: Π£Ρ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊ.Β β€” М., 1995.Β β€”
1

Π‘.Β 58, 59.
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 85

Π’ 1999β€―Π³. профСссор М. А.β€―Π¨ΠΈΡˆΠΊΠΈΠ½Π° Π² качСствС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ со-


Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ выдСляСт ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅-
дСлялся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: «Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ совокуп-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° производство ΠΈ воспроизводство
эффСктивных ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… дискурсов ΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎ-
дСйствий ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΈΡ… Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈΒ». Π£Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅-
ния Π² рассуТдСния М. А.β€―Π¨ΠΈΡˆΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΠ± ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π΅ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±-
Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ внСсСны пСтСрбургским
профСссором Π‘.β€―Πœ.β€―Π•ΠΌΠ΅Π»ΡŒΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ.
Π’ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ понятиСм являСтся понятиС Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ
коммуникативная ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°Β», Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π² своСм содСрТании Π΄Π²Π° Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΒ­
связанных сущностных ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, это понятиС ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ взаимодСйствиС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, Π° Π²ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅
взаимодСйствиС носит ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. Π˜Π½Π°Ρ‡Π΅
говоря, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ коммуникативная ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΊΠ°ΠΊ слоТный ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π΅Π½ΠΎ-
ΠΌΠ΅Π½ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½Π΅Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°ΠΌ ΠΈ закономСрностям, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ исслСдования Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. Как считаСт ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π“.β€―Π˜.β€―Π“Π΅-
расимова, Β«ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅, свойствСнноС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ (Π³ΡƒΠΌΠ°Π½ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΠΌΡƒ) знанию,
ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ относятся связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, характСризуСтся рядом особСн-
ностСй ΠΈ свойств. ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π½Π°ΡƒΠΊ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
Π²Π΅Ρ‰ΠΈ ΠΈ ΠΈΡ… свойства, Π° люди, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½ΠΈΠΌΠΈ, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ
совмСстной Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π§Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ связи ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ с ΠΏΠΎ-
ΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ всСх Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ познания, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС чувствСнно-ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ,
Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅Β».
На основС ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΎ сущности PR ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π΄Π°Π΄ΠΈΠΌ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° ΠΏΠΈΠ°-
Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ являСтся сфСра ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ взаимодСйствия, Ρ€Π΅Π°Β­
лизуСмая Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ установлСния общСствСнных ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ социума, Π° Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅-
Ρ‚ΠΎΠΌβ€―β€” закономСрности, ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹ формирования ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎ-
вания связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ.
Π‘ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ нСпосрСдствСнно связаны Π΅Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°-
ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ состояниС ΠΈ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π΅Π΅ развития. Π­Ρ‚ΠΈ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ
Π½Π° Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ тСхнологичСскиС. К ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ-
ся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅:
yy исслСдования Π² области истории ΠΈ пСрспСктив развития PR;
yy ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ содСрТания ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ услоТнСния ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈ-
ΠΊΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·;
yy Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° мСтодологичСских основ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π΅Π΅ связСй с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π½Π°-
ΡƒΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ PR-исслСдований;
yy ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° СвропСйских ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·;
yy созданиС ΠΈ лСгитимизация Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ лСксикона;
yy Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ отраслСвых дисциплин ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈβ€―β€” Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΈ обоснованиС
тСорСтичСских основ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… сфСрах.
86 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ развития ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅:


yy ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°;
yy ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ качСствСнных СвропСйских пособий;
yy ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ пСрспСктив создания ΠΈ внСдрСния Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… PR-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ;
yy Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-политичСских послСдствий Ρ€Π΅Π°-
Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ PR-ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ примСнСния Ρ‚Π΅Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… PR-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ.
Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ тСхнологичСских Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ отСчСствСнного
знания ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, стоят Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅:
yy Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ отСчСствСнных Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… школ;
yy созданиС Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
НСкоторыС ΠΈΠ· ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΡƒΠΆΠ΅ находятся Π² стадии своСй Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.
ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, являСтся Π½Π°ΡƒΠΊΠΎΠΉ ΠΎ закономСрностях, ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°Ρ…
ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠ°Ρ… формирования ΠΈ функционирования связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ
совокупности ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ.

5.2. ΠžΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΠΈ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ связь с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ


дисциплинами
Π’ зависимости ΠΎΡ‚ содСрТания своСго ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° пиарология, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π½Π°-
ΡƒΠΊΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ нСскольким отраслям. БСгодня Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎ
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… отраслях ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ, политичСская,
GR-Π½Π°ΡƒΠΊΠ° (Π½Π°ΡƒΠΊΠ° ΠΎ связях с ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°ΠΌΠΈ государствСнной власти), бизнСс-ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎ-
гия, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ, историчСская ΠΈβ€―Π΄Ρ€. Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ отраслСй ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π±Π°Π·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚-
ся Π½Π° Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ сфСрам ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ.
Π’ зависимости ΠΎΡ‚ Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. ΠŸΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎ-
Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π½Π° Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, связанных с систСматизациСй ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈ-
Π΅ΠΌ тСорСтичСских Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ практичСского ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ,
ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ содСрТания ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΉ Π΅Π΅ мСтодологичСских
основ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΎ-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π±Π°Π·Ρƒ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈ-
тия Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… отраслСй ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½Π°Ρ ΠΆΠ΅ пиарология ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Π°
Ρ€Π΅ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, связанныС с практичСским ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ пиарологичСского Π·Π½Π°-
ния.
КаТдая научная дисциплина ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свою ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ систСму Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉ-
ствия с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ опрСдСляСтся ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π½Π°-
ΡƒΠΊΠΈ. ΠŸΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π½Π° ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²-
Π½Ρ‹Ρ… закономСрностСй Π² сфСрС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ Π² цСлях
Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ обСспСчСния PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. ВзаимодСйствиС ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈ-
ΠΌΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ продСмонстрировано Π‘.β€―Πœ.β€―Π•ΠΌΠ΅Π»ΡŒΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ, ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°-
ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ пиарология сСгодня Β«Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ свою Π½ΠΈΡˆΡƒ Π² систСмС смСТных со-
циологичСских, экономичСских, политичСских ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π½Π°ΡƒΠΊ. Π’Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΡΠ²ΡΠ·ΡŒ Π½Π°ΡƒΠΊ
слуТит ваТнСйшим источником ΠΈΡ… взаимосвязанного развития ΠΈ проявляСтся
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 87

ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Π² Π΄Π²ΡƒΡ… аспСктах: Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, содСрТаниС Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ…


Π½Π°ΡƒΠΊ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°ΠΌ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π² свой ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ исслСдования;
Π²ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, Π² процСссС взаимосвязи Π½Π°ΡƒΠΊ происходит Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΠΎΠ³Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅-
Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… исслСдований».
ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ связана с философиСй, Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ Π½Π΅ΠΉ ΠΌΠΈΡ€ΠΎ-
воззрСнчСской ΠΈ мСтодологичСской основой. Являясь всСобщСй ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ,
философская Π½Π°ΡƒΠΊΠ° опрСдСляСт гносСологичСский каркас ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, раскры-
Π²Π°Π΅Ρ‚ Π΅Π΅ ваТнСйшиС стратСгичСскиС направлСния Π² исслСдовании своСго ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ΠΌΠ΅Ρ‚Π°. ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ философии, Π΅Π΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ слуТат ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ
инструмСнтариСм Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ познания Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… сфСрах PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ,
Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° понятий ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ философии.
ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ тСсно связана с социологиСй. Π’ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ своих гносСологичСских
Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΎΠ½Π° опираСтся Π½Π° содСрТаниС социологичСского знания, Π½Π° ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ со-
циологичСского исслСдования. МногиС ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ социологии (общСствСнноС
ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ связи ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.) Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ мСсто
Π² ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚Π΅ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. Вспомним слова основатСля Π΅Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ΠΉ-
ской Π΄ΠΎΠΊΡ‚Ρ€ΠΈΠ½Ρ‹ (латинской ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ) PR Π›ΡŽΡΡŒΠ΅Π½Π° ΠœΠ°Ρ‚Ρ€Π°: Β«Π‘ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ общСствСнной
дисциплиной, основанной Π½Π° соблюдСнии ТСстких этичСских Π½ΠΎΡ€ΠΌ, ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΎΠΉ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ
Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ прСдприятия ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСским Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡΠΌ ΡƒΠ³Π»ΠΎΠΌ зрСния»1.
Π¨ΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ мСтодологичСский инструмСн-
Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… социологичСских Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ структурный Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎ-
рия ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π°. Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌβ€―β€” тСория, рассма-
Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ общСство ΠΊΠ°ΠΊ Ρ†Π΅Π»ΠΎΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ систСму, элСмСнты ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ
находятся Π² Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… связях ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ.
ВСория ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π° рассматриваСт общСство ΠΊΠ°ΠΊ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ΅ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ΅, Π½ΠΎ исходит ΠΈΠ·
Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π½Π΅ΠΌ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ людСй с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ интСрСсами. Из-Π·Π° сущСствования
Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… интСрСсов Π² общСствС всСгда присутствуСт ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π» ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π°,
приводящий ΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ стСпСни Π½Π΅ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Одна ΠΈΠ· Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… пиарологичСских ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ связана с Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈ-
Π΅ΠΌ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² кризисных ситуациях. Π’ исслСдовании Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹
пиарология взаимодСйствуСт с ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ. ΠšΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹-
Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΏΠΎ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ
особой Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ взаимодСйствия, нСпосрСдствСнно связанной с ΠΊΡ€ΠΈ-
зисными ситуациями. И Π² этом смыслС ΠΎΠ½Π° выполняСт ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊ-
Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
НСпосрСдствСнная связь ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ своС проявлСниС ΠΈ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π½Π°-
ΡƒΠΊΠ°Ρ…, ΠΊΠ°ΠΊ политология, история, экономика, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΈβ€―Π΄Ρ€. Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅
Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΡƒΠΊ позволяСт ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π°Π·-
Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сфСры ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² интСрСсах познания Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€-
ностСй проявлСния Π² Π½ΠΈΡ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ.
ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π² Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ своих Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±ΠΎΠΉΡ‚ΠΈΡΡŒ Π±Π΅Π· психологии. Пси-
хологичСскиС знания, Ρ€Π°ΡΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ личности ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ,

Matratβ€―L. LeΓ§on inaugurale.β€―β€” Paris: ISERP, 1981.


1
88 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ Π² основС познания закономСрностСй ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ² повСдСния людСй Π² слоТ-


Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… процСссах, ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… основу ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ для Π½Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ психологичСского направлСния,
ΠΊΠ°ΠΊ Π±ΠΈΡ…Π΅Π²ΠΈΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΌ. Π‘ΠΈΡ…Π΅Π²ΠΈΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΌβ€―β€” ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ повСдСния ΠΊΠ°ΠΊ совокупности Π΄Π²ΠΈ-
Π³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Π½Π° стимулы внСшнСй срСды.
Основной ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ Π±ΠΈΡ…Π΅Π²ΠΈΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°β€―β€” наблюдСниС ΠΈ ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅
Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π² ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° воздСйствия ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ выявлС-
ния доступных матСматичСскому описанию коррСляций ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ этими ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½-
Π½Ρ‹ΠΌΠΈ.
ОсобоС мСсто Π² содСрТании ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²-
лСния, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, массовых ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈβ€―Π΄Ρ€., ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅
ΠΎΠ±ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ нСпосрСдствСнноС взаимодСйствиС ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°-
ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, тСория Турналистики, лингвистика ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ PR ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, пиарология ΠΎΠΏΠΈ-
раСтся ΠΈ Π½Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΡŽ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΡŽ управлСния.
Особая связь ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ проявляСтся с коммуникативистикой, Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ, ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ аспСкты ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… процСссов. ВСория ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ исслСдуСт мСсто
ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² общСствС, Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅, структуру, ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅
процСссы, срСдства ΠΈβ€―Π΄Ρ€. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ коммуникативистики ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ систСмы
срСдств ΠΈ Π³ΡƒΠΌΠ°Π½ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ массовых ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… связСй, осущСст-
Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… этапах Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… языков ΠΈ дис-
курсов (Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…). Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ свойства ΠΈ Π·Π°ΠΊΠΎ-
номСрности ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² процСссС Π΅Π΅ сбора, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ, хранСния, поиска,
распространСния ΠΈ использования.

5.3. Π­Ρ‚Π°ΠΏΡ‹ становлСния российского Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания


ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄Π΅ΠΌ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΊ истории становлСния Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ PR Π² России, Π΅Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈΠ·Π°-
Ρ†ΠΈΠΈ. Российская пиарология Π² своСм Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Π° Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ основных этапа.
ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ этап — Π΄ΠΎΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Β«Π²ΡƒΠ»ΡŒΠ³Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания». Π•Π³ΠΎ
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄Π°Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ 1990–1995β€―Π³Π³. ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ блэковским: Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ знамСнуСтся
Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π² России ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π° Π½Π° русский язык ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π‘. Блэка «Паблик
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π§Ρ‚ΠΎ это Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅?Β». Π’ России Блэка стали Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌ исслСдо-
Π²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, Π° Π΅Π³ΠΎ «романтичСскоС» ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎ-
Π³ΠΈΡ… изданиях Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ являСтся ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ. (Π Π°Π΄ΠΈ справСдливости скаТСм,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ пСрвая ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· появилась Π² России Π΅Ρ‰Π΅ Π² 1971β€―Π³. со спСци­
фичСским для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ1.) ВСорСтичСский базис, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ
Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ΅ Π²ΠΎΠ·Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ Ρ€ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΡƒΡŽ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 1990-Ρ…β€―Π³Π³., Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° пустом мСстС. Π’ это
врСмя ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ русскоязычных Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ

Π—ΡΠ±Π»ΡŽΠΊβ€―Π.β€―Π“. Π˜Π½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ управляСмой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ («Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·Β»β€―β€” систСма


1

ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρ‹ большого бизнСса БША).β€―β€” М., 1971.


Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 89

Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π°Π½Π³Π»ΠΎΡΠ·Ρ‹Ρ‡Π½ΡƒΡŽ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρƒ ΠΊ российской Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π’ 1993β€―Π³.


Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ конспСкт Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Π›.β€―Π‘. НСвзлина, Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ свои ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π•.β€―Π‘Π»Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ²,
Π“.β€―Π’ΡƒΠ»ΡŒΡ‡ΠΈΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ, И.β€―Π―ΠΊΠΎΠ²Π»Π΅Π².
Π’ это ΠΆΠ΅ врСмя появляСтся ΠΈ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ количСство Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΏΠΎ Β«Π²ΡƒΠ»ΡŒΠ³Π°Ρ€-
Π½ΠΎΠΉΒ» ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ: ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΏΠΎ Π³Π°Π±ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, ΠΏΠΎ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ
ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽβ€―β€” устному ΠΈ ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ, Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ этикСту (Π›. Π‘Ρ€Π°ΡƒΠ½, Π–. Π”Π°Π½ΠΊΠ΅Π»,
Π€. ДСйвис, П. ΠœΠΈΡ†ΠΈΡ‡, Π”ΠΆ. НирСнбСрг, Π . Π€ΠΈΡˆΠ΅Ρ€, Π£. ΠΡ€ΠΈβ€―ΠΈβ€―Π΄Ρ€.).
На Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ этапС, Π΄ΠΎΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ (1995–1999), Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±-
Π»Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ амСриканской ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π² Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΠ΅ PR. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ
ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ «эрой ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΏΡ†ΠΎΠ²Π°Β»: Π² это врСмя появляСтся большоС количСство
Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ² украинского Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°, профСссора Π“.β€―Π“.β€―ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΏΡ†ΠΎΠ²Π°, ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈ-
канский ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ массовых ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ этапом Π² Ρ€Π°Π·-
Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ российского знания ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ стала ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° А.β€―Π—Π²Π΅Ρ€ΠΈΠ½-
Ρ†Π΅Π²Π° Β«ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Β».
Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ российскому
Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… стран, ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ (Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅-
Π²ΠΎΠ΄ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π€.β€―Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ). Благодаря сСрии Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ московской ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Ρ‹
Π’.β€―Π.β€―Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²ΠΎΠΉ российский Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ смог ΠΎΠΊΡƒΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ Π² атмосфСру Π±Π°Ρ‚Π°Π»ΠΈΠΉ
французских ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ особСнности французской Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ
ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ PRβ€―β€” стратСгии довСрия.
Π ΡƒΠ±Π΅ΠΆ Π²Π΅ΠΊΠΎΠ² (1999–2002)β€―β€” Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ этап, этап ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ институционализа-
Ρ†ΠΈΠΈ российской ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈ-
чСскиС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ (ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… качСствСнных Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π°Π³Π΅Π½Ρ‚-
ством «ИмидТ-ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Β»β€―β€” ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ Π”.β€―ΠΡŒΡŽΡΠΎΠΌΠ°, Π”.β€―Π’Π΅Ρ€ΠΊ,
Π”.β€―ΠšΡ€ΡƒΠΊΠ΅Π±Π΅Ρ€ΠΊΠ°, Π€. БайтСля, Π“.β€―Π”Π°ΡƒΠ»ΠΈΠ½Π³Π°); Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ докторскиС диссСрта-
Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠ΅ PR. Π’Π°ΠΊ, Π² 1998β€―Π³. Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ докторскиС диссСртации
О. Н.β€―Π‘Π°Π²ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π° ΠΈ Π­.β€―Π€.β€―ΠœΠ°ΠΊΠ°Ρ€Π΅Π²ΠΈΡ‡; Π² 1999β€―Π³.β€―Πœ. А.β€―Π¨ΠΈΡˆΠΊΠΈΠ½Π° Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π°Π΅Ρ‚ дис-
ΡΠ΅Ρ€Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡˆΡƒΡŽ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ собствСнно Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ
Π² исслСдованиях российского PR ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΎΠΉ ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π’ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π±Ρ‹Π»Π° прСдставлСна диссСртация
А.β€―Π”.β€―ΠšΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ½ΠΎΡΠΎΠ²Π°, Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΠ²ΡˆΠ°Ρ возмоТности тСкстового инструмСнтария Π² ΠΏΡƒ-
Π±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… коммуникациях. Π’ 2000β€―Π³. Π² ΠœΠ“Π£ Π±Ρ‹Π»Π° Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π° диссСртация Π½Π° со-
исканиС ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΎΠΉ стСпСни Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° филологичСских Π½Π°ΡƒΠΊ Π’.β€―Π.β€―Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²ΠΎΠΉ, ΠΏΠΎ-
свящСнная спСцификС развития PR Π²ΠΎ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ1.
Π‘ 2002–2003β€―Π³Π³. начинаСтся Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ΠΉ этап — этап Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ институцио-
Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ активная Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ°

Π‘Π°Π²ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π°β€―Πž. Н. Π’Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ общСство: Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ слуТб ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ


1

Π² российских Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°Ρ… управлСния: Дис. … Π΄-Ρ€Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚. Π½Π°ΡƒΠΊ.Β β€” М., 1998;
ΠœΠ°ΠΊΠ°Ρ€Π΅Π²ΠΈΡ‡β€―Π­.β€―Π€. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ связи ΠΊΠ°ΠΊ инструмСнт ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ: Авто-
Ρ€Π΅Ρ„. дис. … Π΄-Ρ€Π° социол. Π½Π°ΡƒΠΊ.Β β€” М., 1998; Π¨ΠΈΡˆΠΊΠΈΠ½Π°β€―Πœ. А. Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
Π² систСмС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ управлСния: Дис. … Π΄-Ρ€Π° социол. Π½Π°ΡƒΠΊ.Β β€” БПб., 1999; ΠšΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ½ΠΎ-
сов А.β€―Π”. PR-тСкст Π² систСмС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ: Дис. … Π΄-Ρ€Π° Ρ„ΠΈΠ»ΠΎΠ». Π½Π°ΡƒΠΊ.Β β€”
БПб., 2002; Π›Π΅Π±Π΅Π΄Π΅Π²Π°β€―Π’.β€―Π. Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΊΠ°ΠΊ сфСра массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π²ΠΎ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ: ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ, ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°: АвторСф. дис. … Π΄-Ρ€Π° Ρ„ΠΈΠ»ΠΎΠ».
Π½Π°ΡƒΠΊ.Β β€” М., 2000.
90 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сфСрных ΠΈ ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…1 исслСдований. Однако наряду с этим


ΠΌΡ‹ наблюдаСм ΠΈ процСссы Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Β«Π²ΡƒΠ»ΡŒΠ³Π°Ρ€ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ» ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈβ€―β€” появлС-
Π½ΠΈΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ количСства ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΉ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°,
Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-популярной Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ «для Ρ‡Π°ΠΉΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ²Β», ΠΏΠΎ Β«Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒΒ» PRβ€―β€” Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ
ΠΈ Π½Π΅ строящихся Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… основах. Начиная с Π΄Π°Π½-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π±ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ рост исслСдований, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚-
ских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠ΅, связанной с PR, Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… практичСски ΠΏΠΎ всСму
спСктру социогуманитарного знания — Ρ„ΠΈΠ»ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, социологии, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ,
ΠΏΠ΅Π΄Π°Π³ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ΅, ΡŽΡ€ΠΈΡΠΏΡ€ΡƒΠ΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.
НаличиС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π² ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” Π½Π΅
случайноС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ интСрСса ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… исслСдоватСлСй
ΠΈΠ»ΠΈ принятиС ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ для изучСния связСй
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Как ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ Π“.β€―Π˜. ГСрасимова, Β«ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· β€œΠ½Π΅
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ использованиС Π·Ρ€Π΅Π»Ρ‹Ρ… парадигм”, ΠΈ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈ-
сущи всС β€œΠΏΡ€Π΅Π»Π΅ΡΡ‚ΠΈβ€ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ β€œΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° полупарадигм”. Бвязи
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽβ€―β€” мСтадисциплина, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°, находящаяся
Π½Π° Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ этапС своСго становлСния, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ спирали: со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°β€―β€” Π΅Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅β€―β€” появлСниС ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΉβ€―β€” Π²ΠΎΠ·-
Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания — вновь ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°.… К связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌΠΎ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ спиралСвидном Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ любой Π½Π°ΡƒΠΊΠΈΒ».

5.4. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй


с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
Π˜Π·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ простым пСрСчислСниСм ΠΈ описаниСм
Π΅Π³ΠΎ свойств ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ², поэтому Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ вопрос ΠΎ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π΅ исслСдования ΠΈ вос-
произвСдСния всСго богатства ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ содСрТания Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ.

5.4.1. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ PR


ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ исслСдования называСтся основной способ сбора, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΈ Π°Π½Π°-
Π»ΠΈΠ·Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ выступаСт способом «проникновСния» Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚, способом
Π΅Π³ΠΎ постиТСния ΠΈ освоСния. Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° исслСдования опрСдСляСтся Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡-
Π½ΠΎΠΌ счСтС самой спСцификой ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°.
Π£Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°Ρ… ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Π°Ρ… формирования ΠΈ примСнСния ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ²
исслСдования, ΠΎ систСмС ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΈ способов ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ построСния Ρ‚Π΅ΠΎ-
рСтичСской ΠΈ практичСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ являСтся мСтодология.
ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽβ€―β€” это систСма Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ
ΠΎ структурС, логичСской ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°Ρ… ΠΈ срСдствах PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
Π² области Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ.

НапримСр, ΠΏΠΎ политичСскому PR: Π•Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ²Π°-Π“Π°Π½Ρ‚ΠΌΠ°Π½β€―Π•.β€―Π’., ΠŸΠ»Π΅ΡˆΠ°ΠΊΠΎΠ²β€―Πš.β€―Π’. ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ


1

Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.β€―β€” М., 1999; ΠžΠ»ΡŒΡˆΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉβ€―Π”. ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ PR.β€―β€” БПб., 2003; ΠšΠΎΡˆΠ΅Π»ΡŽΠΊβ€―Πœ. Π’Π΅Ρ…Π½ΠΎ-
Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ политичСских Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΎΠ².β€―β€” М., 2006; ΠΏΠΎ тСхнологиям антикризисного PR: ОльшСв-
ский А.β€―Π‘. Антикризисный PR ΠΈ консалтинг.β€―β€” БПб., 2003 ΠΈβ€―Π΄Ρ€.
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 91

Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ мСтодологичСского знания — Сдинство ΠΈ взаимосвязь ΠΏΠΎ-


знания ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, тСорСтичСской ΠΈ практичСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ
ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π² Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ ваТнСйшСС Π΅Π΅ структурноС качСство: Сдинство
ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ (ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ), практичСской (ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ)
ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ условиСм сущСствования мСтодологичСского знания ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ
ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ внутрСнняя организация Π΅Π³ΠΎ содСрТания. Π’ соврСмСн-
Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ уровнСвая систСма мСтодологичСского знания. Ис-
слСдованиС мСтодологичСского знания начинаСтся с Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π³ΠΎ, Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
Π³ΠΎ, Π° заканчиваСтся частным ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ Π΅Π³ΠΎ познания — ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ
обСспСчиваСтся взаимосвязь Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎ-
Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ всякой Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ
(с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ условности) Π½Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΠΈ с присущими ΠΈΠΌ
ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΠΈ срСдствами Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°:
yy философская мСтодология;
yy общСнаучная мСтодология;
yy частнонаучная мСтодология;
yy мСтодология мСТдисциплинарного исслСдования, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎ-
Π³ΠΈΠ΅ΠΉ особого Ρ‚ΠΈΠΏΠ°;
yy ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΎΠΉ эмпиричСского исслСдования.
Π’ основС Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ дСлСния Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΠΈ общности (абстрактности)
самих ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Ρ‹ ΠΈ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈΡ… использования Π² исслСдовании.
Ѐилософская мСтодология — это систСма ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… условий ΠΈ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ² Π² ΠΏΠΎ-
Π·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ (ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ) Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ философской
ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ исслСдования являСтся Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠΎ-структурная ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Π° исслСдуСмо-
Π³ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°.
ΠžΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Π°Ρ мСтодология прСдставлСна направлСниями, концСпциями ΠΈ си-
стСмами Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π² силу ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ своСго Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°
ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ срСдство ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² самых Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
отраслях Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Π°Ρ мСтодология Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ исслСдования — это самая
общая Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания (Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ности), содСрТащая ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ построСния Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ
соотвСтствиС Π΅Π³ΠΎ структуры ΠΈ содСрТания Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π°ΠΌ исслСдования, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ Π΅Π³ΠΎ
ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΡƒ истинности ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ.
Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹, ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ спСцифику ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° ΠΈ объ-
Π΅ΠΊΡ‚Π° изучСния. Π’Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅:
yy систСмный ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄β€―β€” рассмотрСниС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΊΠ°ΠΊ взаимосвязанной совокуп-
ности элСмСнтов, вносящих свой Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ ΠΈ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π° ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚
функционирования ΠΈ использования ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°. БистСмный ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ Π±Π°Π·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚-
ся Π½Π° использовании систСмного Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°, Π½Π° Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ, всС-
стороннСм ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π΅ связСй, влияний, взаимодСйствий, ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ.
Π’ случаС ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ элСмСнтов Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ
ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ организация устанавливаСт связи,
Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΈ сама организация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ прСдставлСна ΠΊΠ°ΠΊ систСма;
92 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

yy ситуационный ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄β€―β€” комплСксноС ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² управляСмого


ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, производствСнно-коммСрчСской ситуации ΠΏΠΎ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΠΈΡŽ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½-
ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄, ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ срСдство ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ изучСния со-
Π±Ρ‹Ρ‚ΠΈΠΉ, ΠΈΠ»Π»ΡŽΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ познания;
yy абстрактно-логичСский ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄β€―β€” расчлСнСниС ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ явлСния Π½Π° со-
ставныС части, синтСтичСскоС восхоТдСниС ΠΎΡ‚ ΠΎΡ‚Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ пСрвоисточ-
Π½ΠΈΠΊΠ° сущности ΠΊ слоТной ΠΈ многостороннСй ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ явлСния.
Абстрактно-логичСский ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ исслСдования Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°-
ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹: ΠΈΠ½Π΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄Π΅Π΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΈ синтСза, Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, сопо-
ставлСний, восхоТдСния ΠΎΡ‚ абстрактного ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ,
программирования, прогнозирования ΠΈβ€―Π΄Ρ€.;
yy вСроятностно-статистичСский ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄β€―β€” ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ пСрСнСсти
свойства, установлСнныС ΠΏΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΊΠΈ, Π½Π°
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΊΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° всю Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ совокуп-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ;
yy ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ-историчСский ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄β€―β€” ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ выявля-
Стся ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ ΠΈ особСнноС Π² явлСниях ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ сопоставлСния Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… исто-
ричСских ступСнСй развития ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… явлСний.
Π’ частности, Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π΅Π½ ΠΏΡ€ΠΈ исслСдовании PR-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ
Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ явлСния, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ позволяСт Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ основныС этапы Π² Π΅Π΅
Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ;
yy монографичСский ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄β€―β€” ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ случая; всСсторонний Π΄Π»ΠΈ-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, рассматриваСмого Π² качСствС Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ класса явлСний. ΠŸΡ€ΠΈ монографичСском ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π΅ исслС-
дования ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹, ΠΊΠ°ΠΊ комплСксно-Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ
Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·; сопоставлСниС; дСтализация; ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ взаимосвязСй с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ
аналитичСских ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, суммирования ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ,
ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ;
yy ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅β€―β€” ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ исслСдования структуры, основных свойств, Π·Π°-
ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² развития ΠΈ взаимодСйствия с ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ-
рования. Под модСлью понимаСтся Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ свойства, Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚,
ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ сходныС характСристики. Π’ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
тСорСтичСскиС, ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ (сСмиотичСскиС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ мас-
совой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈβ€―Π΄Ρ€.);
yy ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ Π½Π° поиск устойчивых ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²
ΠΈ свойств ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€ΠΈ построСнии
ΠΆΠ°Π½Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ PR-тСкстов.
ЧастнонаучныС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ способов, исслС-
Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€ познания, примСняСмых Π² Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ
отрасли Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ. КаТдая ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ знания Π½Π°ΠΊΠ°ΠΏΠ»ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ свой арсСнал срСдств Π½Π°-
ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ познания собствСнных Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ составляСт ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎ-
дологию ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ отрасли Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ экономики, ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎ-
дологию ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ истории ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. КаТдая ΠΈΠ· ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… областСй
Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания сСгодня состоит ΠΈΠ· многочислСнных дисциплин, число ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 93

растСт, образуя «стыковыС» дисциплины. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Β«ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΡΠ·Π°Ρ‚ΡŒΒ» ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅-


Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ способы исслСдования ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΊ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ дисциплинС ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ
слоТно, хотя каТдая ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свой мСтодологичСский инструмСнтарий,
Π² Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… дисциплин.
Наука ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽβ€―β€” это комплСксная, интСгративная ΠΎΡ‚-
Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ знания, возникшая Π½Π° стыкС Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ ряда Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Ρ…
дисциплин, ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΠΈΡΡ†ΠΈΠΏΠ»ΠΈΠ½Π°Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ; комплСкс-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ· комплСксности Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² сфСрС PR. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎ-
ΠΌΡƒ Π² Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ², входящих Π² арсСнал связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°-
ΡŽΡ‚ΡΡ практичСски всС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ΅
ΠΈ общСствС для сбора ΠΈ обобщСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π’ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ ряд ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ²,
примСняСмых ΠΏΡ€ΠΈ сборС эмпиричСских Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…. НапримСр, пСрвичная ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-
ция, нСобходимая PR-спСциалистам, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π° Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ Ρƒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ
общСствСнности с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΠΊΠ°ΠΊ опрос, наблюдСниС, экспСримСнт.
ΠžΠΏΡ€ΠΎΡβ€―β€” ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ исслСдования, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ устноС ΠΈΠ»ΠΈ письмСнноС
ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ исслСдуСмой совокупности людСй с вопросами, содСрТаниС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€Ρ‹Ρ… прСдставляСт ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ исслСдования Π½Π° эмпиричСском ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
ΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ².
ΠΠ°Π±Π»ΡŽΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅β€―β€” ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ сбора ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… эмпиричСских Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π·Π°-
ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² нСпосрСдствСнном восприятии (Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ, слуховом) ΠΈ рСгистра-
Ρ†ΠΈΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… процСссов, явлСний, событий, ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ-
Π²Π΅Ρ€ΠΊΠ΅.
Π‘Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ являСтся этнографичСский. ЭтнографичСскиС исслСдова-
ния, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Π² социологии ΠΈ Π°Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, основаны Π½Π°
участии нСзависимого Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ-исслСдоватСля, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ погруТаСтся Π² срС-
Π΄Ρƒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π‘ Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎ присут-
ствии исслСдоватСля, позволяя Π΅ΠΌΡƒ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ «скрытой ΠΊΠ°ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹Β»
ΠΈ Π·Π°ΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ ΠΏΡ€ΠΈ этом Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π°Π½ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ.
ЭкспСримСнт — это ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ сбора ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° эмпиричСских Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ управлСния условиями Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π³ΠΈ-
ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Ρ‹ ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π½Ρ‹Ρ… связях явлСний.
Для диагностики ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… связСй, Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠ½Ρ‹Ρ… симпатий ΠΈ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΏΠ°Ρ‚ΠΈΠΉ
ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ социомСтрии. БоздаСтся социомС-
тричСский ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉβ€―β€” вопрос, Π·Π°Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ всСм Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ с Ρ†Π΅-
лью выяснСния Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π’ тСхничСском ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ социомСтрия —
это сочСтаниС опросной ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠΎΠ² ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ матСматичСской
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΉ.
Особо слСдуСт Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°β€―β€” Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°-
Π»ΠΈΠ· содСрТания тСкста. Π’ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ случаС ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹-
Π²Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡƒ, которая позволяСт Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠΎ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ряда ΠΌΠ°Ρ‚Π΅-
Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ стоит Π·Π° этим содСрТаниСм. На основании ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π² тСкстС, ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ это ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚
(ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚, ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚, трансформируСт, искаТаСт) Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
Π’ качСствС противовСса ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ исслСдованиям ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ
Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ исслСдования. Π‘ΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… исслСдований (ΠΈΡ… Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚
94 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

Π΅Ρ‰Π΅ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ исслСдованиями (desk research))β€―β€” это Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· всСй доступной


ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, которая содСрТится Π² ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ элСктронных БМИ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
Π² статистичСских Π±Π°Π·Π°Ρ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС отраслСвых ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… всСвозмоТных
источниках. Π‘Π°ΠΌΠΎΠΉ большой Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ Π±Π°Π·ΠΎΠΉ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, которая содСрТит ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ-
Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡƒΡŽ для спСциалистов ΠΏΠΎ PR, сСйчас явля-
Стся Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚.
Одной ΠΈΠ· распространСнных ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊ, которая
примСняСтся Π² Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ общСствСнных связСй, являСтся ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ исслСдования
кСйсов (case study). ΠšΠ΅ΠΉΡΡ‹, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² сСбя Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ исслСдованиС
Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Ρ… PR-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° сайтах PR-ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ,
Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ… ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Π°Ρ…. Π’ послСднСС врСмя Π² связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊΠ°ΠΊ
ΠΈ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Ρ… дисциплинах, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΈ ситуационный
Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·. Π‘ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·β€―β€” это систСмная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, которая связа-
Π½Π° с исслСдованиСм Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ ΠΈ внСшнСй срСды Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ
ΠΈ структур (коммСрчСских, нСкоммСрчСских, государствСнных ΠΈβ€―Π΄Ρ€.). Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒ-
Ρ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ситуационного Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° находят ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ности ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ Π΅Π΅ стратСгичСском ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ, бизнСс-ΠΏΠ»Π°Π½Π°Ρ…, ΠΏΠ»Π°Π½Π°Ρ…
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ мСроприятий ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ1.
Π’ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ количСствСнныС, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ качСствСнныС исслС-
дования. ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ исслСдования ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ для изучСния объСк-
Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ…, количСствСнно измСряСмых характСристик повСдСния людСй, это ΠΏΡ€Π΅-
имущСствСнно ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ исслСдования. ΠžΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ…
исслСдованиях осущСствляСтся с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ упорядочСнных ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€, ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅-
ствСнных ΠΏΠΎ своСй ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π΅.
ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ исслСдования ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ для получСния с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ спС-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ… повСдСния ΠΈ установках людСй. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅
исслСдования ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. ЖСсткиС трСбования ΠΊ Π²Ρ‹-
Π±ΠΎΡ€ΠΊΠ΅ ΠΈ матСматичСскому ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ достовСрности ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊ качСствСнным исслСдованиям Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌΡ‹.
Одним ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² качСствСнного исслСдования, ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Π² ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ ΠΈΠ·
Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Турналистики, являСтся биографичСский ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, этот ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ история ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡-
Π½ΠΎΠΉ пСрсоны — ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ долТностного Π»ΠΈΡ†Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, сопо-
ставляСтся с историСй общСства, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ данная пСрсона ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ‚. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…,
рассматриваСмый ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ позволяСт ΠΎΡΠΌΡ‹ΡΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ пСрсоны
Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ситуациях, вскрывая Π΅Π΅ мировоззрСнчСскиС ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΡŽ
повСдСния.
ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ качСствСнныС исслСдования взаимосвязаны ΠΈ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°β€―β€” Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅
достовСрной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ любой ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄
ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ спСцифичСскиС ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Β­
ния, прСимущСства ΠΈ нСдостатки (Ρ‚Π°Π±Π».β€―5.1).

Азарова Л.β€―Π’., Ачкасова В. А., Π˜Π²Π°Π½ΠΎΠ²Π°β€―Πš. А., ΠšΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ½ΠΎΡΠΎΠ²β€―Π.β€―Π”., Π€ΠΈΠ»Π°Ρ‚ΠΎΠ²Π°β€―Πž.β€―Π“. Π‘ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-


1

Π½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π² связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ: Π£Ρ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊ.Β β€” 2-Π΅ ΠΈΠ·Π΄., Π΄ΠΎΠΏ.β€―β€” БПб.: ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€, 2018.
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 95

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 5.1. Π’ΠΈΠ΄Ρ‹, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ исслСдований

Π’ΠΈΠ΄ исслСдования ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ исслСдования ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ исслСдования


ИсслСдования источников ΠΡŒΡŽΡΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹, спикСры1, ВСстированиС, ситуацион-
ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Ρ‹ Π² ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΒ­ Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅,
Π·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹
ИсслСдования сообщСний PR-тСксты, мСдиатСксты ΠžΠΏΡ€ΠΎΡ экспСртов, фокус-
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, экспСримСнт
ИсслСдования ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² БМИ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, слухи, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ- Анализ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²,
Π½Ρ‹Π΅ мСроприятия ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. наблюдСниС, массовый
опрос, фокус-Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹
ИсслСдования Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°- Анализ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²
общСствСнности (ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ†ΠΈΠΈ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ институты, и статистичСских Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…,
сообщСний) массовыС Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ наблюдСниС, фокусиро-
Π²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ,
Π°Π½ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π² PR вострСбован вСсь спСктр ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² эмпиричСского ис-


слСдования: Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², наблюдСниС, ΡΠΏΠ»ΠΎΡˆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ опросы,
экспСртныС опросы, ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ фокус-Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ, тСстированиС, экспСримСнт ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
БпСциалисты Π² области практичСской PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… PR-кампаниях Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго
Π½Π΅Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠ°. ΠΠ΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ исслСдования проводятся Π±Π΅Π· ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»
ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… исслСдований — Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
исслСдований — Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ ΠΊΠ΅ΠΌ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ
Ρ€Π΅ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Ρ†Π΅Π»Ρ‹Ρ… общСствСнных Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ
Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… исслСдований ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ интуиция ΠΈ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ исслСдоватСля. НС-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ исслСдования ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌ инструмСнтом для обнаруТСния
ΠΈ описания ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ситуаций, для ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Π°Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠΈ исслСдова-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ½Ρ‹Ρ… стратСгий, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… исслС-
Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ нСльзя ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² качСствС основы для планирования ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅-
ния ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ.
Один ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ распространСнных Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π½Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ исслСдования —
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ PR-спСциалисту соотнСсти ΠΌΠ΅ΠΆ-
Π΄Ρƒ собой дСйствия ΠΈ Ρ†Π΅Π»ΠΈ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, ΠΈ исполь-
Π·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ; ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ основных
срСдств ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ Ρƒ общСствСн-
ности ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Для провСдСния эффСктивного ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈ-
ΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π±Ρ‹Π» Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ с Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎ-
Ρ€ΠΈΠ΅ΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π» Π΅Π΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.
Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° исслСдования зависит ΠΎΡ‚ Ρ†Π΅Π»ΠΈ исслС-
дования, особСнностСй Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ явлСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ прСдстоит ΠΈΠ·ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ, практичСских
Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² исслСдоватСля, Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ, рСгулируСтся ситуациСй
ΠΈ ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°ΠΌΠΈ.

ΠΡŒΡŽΡΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠ΅Ρ€β€―β€” пСрсона, ΠΎΠ±ΡŠΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΎ новости ΠΈΠ»ΠΈβ€―β€” ΡˆΠΈΡ€Π΅β€―β€” ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ интСрСсной


1

для БМИ; спикСр — ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ


Π² качСствС ΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π° ΠΎΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.
96 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

5.4.2. Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ PR


Как ΠΈ Π² любой Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ области знания, содСрТаниС Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ раскрываСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π΅Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ. ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ способна Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹-
Π²Π°Ρ‚ΡŒ практичСски всС присущиС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌΠΈ яв-
Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ, прогностичСская, мСтодологичСская, практичСская,
управлСнчСская, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ, Π²ΠΎΡΠΏΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ.
ΠŸΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ функция связана с ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ закономСрностСй PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΒ­
ности ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ описаниС ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, Π½Π°ΠΊΠΎΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°, Π΅Π³ΠΎ ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ. ΠžΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Ρ‹
ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ воспроизвСсти ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹, связи,
элСмСнты, Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹, ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹
PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, провСсти Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· PR-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ, Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ развития
этой сфСры чСловСчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
ΠŸΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ функция позволяСт Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ обоснованныС ΠΏΡ€ΠΎ-
Π³Π½ΠΎΠ·Ρ‹ ΠΎ тСндСнциях развития PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ. Она ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚
ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ опрСдСлСния Π΅Π΅ вСроятных послСд-
ствий, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… экспСртиз Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ…
PR-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚ Π½ΠΈΡ… эффСкта. Однако ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎ-
Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ ограничиваСтся Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ выявлСниСм Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒ-
Ρ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ². ΠŸΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ использовано ΠΏΡ€ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-экономичСской ΠΈ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-тСхничСской ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ общСства ΠΈ государства Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.
ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ функция Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ,
Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ эффСктивный способ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ познания PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
ΠΠ°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ этого способа зависит ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ стСпСни ΠΎΠ½ опираСтся Π½Π°
общСфилософскиС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, примСняСмыС Π²ΠΎ
всСх областях Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ знания, Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ частнонаучныС ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ-
Ρ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Ρ‹, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ тСорСтичСского ΠΈ эмпиричСского Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° PR-
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ функция Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ проявляСтся Π² соз-
Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ PR-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈΡ… Π² ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ
ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ процСсса ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²-
Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… срСдств, ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°, объСма, скорости ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
для достиТСния стратСгии эффСктивной ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ-ΠΏΡ€ΠΈ-
ΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ своС Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π΅Π΅ значимости Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ: прСстиТ спС-
циалиста Π² области связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² соврСмСнном ΠΌΠΈΡ€Π΅ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚
Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высокиС ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ. C ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΌ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ эта сфСра становится всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈ-
ΠΌΠΎΠΉ Π² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ российских ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, государствСнных, общСствСнных,
политичСских институтов, Π²ΠΎ всСх структурах, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ заинтСрСсованы Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈ-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ своСго ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ.
УправлСнчСская функция ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ связана с Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ролями
Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΅Π΅ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΉ
Π² ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ управлСния.
Π“Π»Π°Π²Π° 5. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 97

ΠŸΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ взаимопонимания ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ


людьми, ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΈ Π² этом состоит Π΅Π΅ со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ функция.
Π’ΠΎΡΠΏΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ функция ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ связана с ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°-
Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-этичСских Π½ΠΎΡ€ΠΌ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ
сообщСствС, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΡƒΡ…Π°.
ВсС пСрСчислСнныС Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚-
ся Π½Π΅ автоматичСски, Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² совмСстной Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ²
Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ области. Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΅Π΅ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ статус,
Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚Π΅ΡΠ½ΡƒΡŽ связь с практичСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ
понятийный ΠΈ мСтодологичСский Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚, Π½Π°ΡƒΠΊΠ° ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
Π°ΠΊΠΊΡƒΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ эмпиричСскиС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅, ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Ρ„Π»Π΅ΠΊΡΠΈΡŽ PR-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ ΠΈ Π½Π°
этой Π±Π°Π·Π΅ выстраиваСт Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΡŽ функционирования связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
ΠΊΠ°ΠΊ особой сфСры ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ спСцифичСского ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
института.
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ

Как ΠΈ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ дисциплинС, Π² ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ имССтся свой понятийный


(ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ) Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚. БистСма ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ тСория
связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… уровнях этого Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ
знания.

6.1. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ, Π΅Π΅ характСристики ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹


Π‘Π°ΠΌ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ «информация» сущСствовал ΠΈ использовался Π² ΠΎΠ±Ρ‹Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ язы-
ΠΊΠ΅ ΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ с Π΄Ρ€Π΅Π²Π½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½. Π’ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… источниках ΠΎΠ½ фиксируСт-
ся с Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° нашСй эры. ЛатинскоС слово informatio ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»ΡΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Π΄Π²ΡƒΡ… Π·Π½Π°Ρ‡Π΅-
ниях: Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌβ€―β€” ΠΊΠ°ΠΊ Β«Ρ€Π°Π·ΡŠΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅Β»; Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌβ€―β€” ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΠ΅
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, свойств». Π’ XIVβ€―Π². этот Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ понимался Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π°ΠΊΡ‚Π° Π±ΠΎΠΆΠ΅-
ствСнного творСния ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΡƒΡˆΠΈ ΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π² Ρ‚Π΅Π»ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ
Π² Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя слово «информация» стало ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Ρƒ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ
ΠΊΠ½ΠΈΠ³. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ слова «информация» постСпСнно ΠΎΡ‚ΠΎΡˆΠ»ΠΎ
Π½Π° Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ Π΅Π³ΠΎ смысл смСщался ΠΎΡ‚ понятий Β«Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅Β», Β«ΠΎΠΆΠΈΠ²-
Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅Β» ΠΊ понятиям «сообщСниС», Β«ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Β». Π’ соврСмСнном русском языкС Π»Π΅ΠΊ-
сСма «информация» (Π±Π΅Π· ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ) трактуСтся ΠΊΠ°ΠΊ «сообщСниС
ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Π»ΠΈΠ±ΠΎΒ», Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ «свСдСния, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ хранСния, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ,
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈΒ».
БСгодня понятиСм «информация» ΠΎΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… областях Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-
Π³ΠΎ знания: в философии, ΠΊΠΈΠ±Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠ΅, ΡŽΡ€ΠΈΡΠΏΡ€ΡƒΠ΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Турналистики
ΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
Π’ Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌ словарС русского языка Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅-
ния лСксСмы «информация»: 1)β€―ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅; 2) сообщСниС ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ
Π΄Π΅Π»; 3) свСдСния ΠΎΠ± ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² Π½Π΅ΠΌ процСссах, вос-
ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ устройствами.
Π’ Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅ Π Π€ «Об ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ», принятом ГосударствСнной Π”ΡƒΠΌΠΎΠΉ 25 января 1995β€―Π³., Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ
Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ опрСдСляСтся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” свСдСния ΠΎ Π»ΠΈΡ†Π°Ρ…,
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Ρ…, Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π°Ρ…, событиях, явлСниях ΠΈ процСссах нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈΡ…
прСдставлСния».
Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ опрСдСлСния.
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” это свСдСния ΠΎΠ± ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°Ρ… ΠΈ явлСниях ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды, ΠΈΡ…
ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°Ρ…, свойствах ΠΈ состоянии, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ
нСопрСдСлСнности, Π½Π΅ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Ρ‹ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΎ Π½ΠΈΡ…Β» (Н.β€―Π’.β€―ΠœΠ°ΠΊΠ°Ρ€ΠΎΠ²Π°).
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅, находящиСся Π² процСссС Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ пСрСноса»
(Π‘.β€―Π“.β€―Π’Π°Π»ΠΎΠ²).
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” это знания Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°Β» (И.β€―Π“.β€―Π‘Π΅ΠΌΠ°ΠΊΠΈΠ½).
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 99

Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” это ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ нСопрСдСляСмоС понятиС Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Π½Π°ΡƒΠΊΠΈΒ»


(Π. А Шаф­рин).
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” всС свСдСния, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ хранСния, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅-
образования» (Π―.β€―Π›.β€―Π¨Ρ€Π°ΠΉΠ±Π΅Ρ€Π³, М.β€―Π’.β€―Π“ΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ€ΠΎΠ²).
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” свСдСния ΠΎΠ± ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌ нас ΠΌΠΈΡ€Π΅, ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² Π½Π΅ΠΌ
процСссах, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹
ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ систСмы» (Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Β»β€―β€” энциклопСдичСский ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ).
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” это содСрТаниС сообщСния, сигнала, памяти, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ свС-
дСния, содСрТащиСся Π² сообщСнии, сигналС ΠΈΠ»ΠΈ памяти» (П. Нортон).
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” коммуникация ΠΈ связь, Π² процСссС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ устраняСтся Π½Π΅-
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ» (К.β€―Π­.β€―Π¨Π΅Π½Π½ΠΎΠ½).
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” это ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ содСрТания, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· внСшнСго ΠΌΠΈΡ€Π°
Π² процСссС нашСго приспособлСния ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ ΠΈ приспособлСния ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ Π½Π°ΡˆΠΈΡ… чувств»
(Н.β€―Π’ΠΈΠ½Π΅Ρ€).
Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡβ€―β€” свСдСния, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠΈ людьми Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ людям уст-
Π½Ρ‹ΠΌ, ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ способом» (Π‘Π‘Π­).
Π•Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ общСпринятого опрСдСлСния понятия ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… спСци-
Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… дисциплин, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…, Π½Π΅ сформулировано.
Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Π΅ΠΌ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΆΠ΅ разрабатываСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… явлС-
Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚Π΅ΠΌ большС спСциалисты расходятся Π² ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ понятия «информация».
ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΡƒ ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹Ρ…
Π½Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ прСдпринял амСриканский экономист Π€.β€―ΠœΠ°Ρ…Π»ΡƒΠΏ (1902–1983),
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΡŽ знания ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΡƒΡŽ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ·
основ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ общСства:
yy информация — процСсс ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, сигнала ΠΈΠ»ΠΈ сообщСния;
yy ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°Ρ… Π² Π½Π΅-
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ отрасли Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, систСматизированныС свСдСния относи-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ основных ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ связСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ содСрТатся Π² Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ понятии
Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ класса, ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ информация являСтся
ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ;
yy информация являСтся знаниями, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π½Ρ‹ ΠΊΠ΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ собствСнного исслСдования ΠΈΠ»ΠΈ изучСния;
yy информация являСтся Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ-Ρ‚ΠΎ Π»ΠΈΡ†Π΅, событии, случаС.
Российский ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΉ Π’.β€―Π—.β€―ΠšΠΎΠ³Π°Π½ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» ΠΈΠ· всСх ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎ-
Π½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹: 1) процСсс познания Ρ‡Π΅Π³ΠΎ-Ρ‚ΠΎ, ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ пСрСдаСтся информация; 2)β€―Ρ‚ΠΎΡ‚, ΠΊΡ‚ΠΎ
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ; 3)β€―Ρ‚ΠΎΡ‚, ΠΊΡ‚ΠΎ воспринимаСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ; 4) сама ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
мация.
Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ понятия «информация» ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΉ ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π˜Π·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ отСчСствСнный спСциалист Π² области ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ пСтСрбургский профСссор А.β€―Π‘.β€―Π‘ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ² выдСляСт ΠΌΠ°Ρ‚Π΅-
ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ, СстСствСнно-Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
1. ΠœΠ°Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ концСпция ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ матСматичСских тСориях ΠΈΠ½-
формация, Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, количСство ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ абстрактная фикция, умствСн-
Π½Ρ‹ΠΉ конструкт; ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ сущСствуСт Π² физичСской Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚
Π»ΠΎΠ³Π°Ρ€ΠΈΡ„ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ½ΠΈΠΌΡ‹Π΅ числа.
100 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

ΠžΡ‚Π΅Ρ† ΠΊΠΈΠ±Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ, ΠΌΠ°Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊ НорбСрт Π’ΠΈΠ½Π΅Ρ€ (1894–1964), Π² 1948β€―Π³. писал:


Β«Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ Π΅ΡΡ‚ΡŒ информация, Π° Π½Π΅ матСрия ΠΈ Π½Π΅ энСргия». Из этого ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅-
лСния Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ информация — Π½Π΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, Π° ΡƒΠΌ-
ствСнная абстракция.
Π’ этом ΠΆΠ΅ смыслС понятиС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ,
Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 1940-Ρ…β€―Π³Π³. амСриканским ΠΌΠ°Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΈ спСциалистом Π² ΠΎΠ±-
ласти срСдств связи Клодом Π¨Π΅Π½Π½ΠΎΠ½ΠΎΠΌ. Π’ этой Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ понятиС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
слуТит для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ практичСских Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Ρ‹-
связисты: оптимизация кодирования сообщСний, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ помСхоустойчи-
вости, распознаваниС сигналов Π½Π° Ρ„ΠΎΠ½Π΅ ΡˆΡƒΠΌΠΎΠ², расчСт пропускной способности
ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² связи ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
Π¨Π΅Π½Π½ΠΎΠ½ΠΎΠΌ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° схСма процСсса ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅Ρ…-
ничСским ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ связи (рис.β€―6.1).

Π¨ΡƒΠΌ

Π”Π΅ΠΊΠΎΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅
ΠšΠΎΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ

ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
устройство
устройство

ΠŸΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ½ΠΈΠΊ
Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ

Канал
связи

Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π°
ΠΎΡ‚ ΡˆΡƒΠΌΠ°

Рис.β€―6.1. МодСль К.β€―Π¨Π΅Π½Π½ΠΎΠ½Π°

Π’ 1948β€―Π³. Клод Π¨Π΅Π½Π½ΠΎΠ½ Π²Π²Π΅Π» матСматичСскоС понятиС количСства ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-


Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ² Ρ‚Π΅ΠΌ самым Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ тСхничСской ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅-
матичСской дисциплины. ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” это числовая Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ-
стика сигнала, которая Π½Π΅ зависит ΠΎΡ‚ Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ содСрТания ΠΈ описываСт
ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ нСопрСдСлСнности, которая исчСзаСт послС Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° (получСния) сообщС-
ния Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сигнала. Богласно Π¨Π΅Π½Π½ΠΎΠ½Ρƒ, количСство ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎ-
Ρ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΡˆΡŒ, Ρ‚Π΅ΠΌ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ мСньший запас ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ этому ΠΏΠΎΠ²ΠΎ-
Π΄Ρƒ Ρ‚Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ имССшь.
БСйчас матСматичСская тСория ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ К.β€―Π¨Π΅Π½Π½ΠΎΠ½Π° ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ-
Стся Π² области тСхничСской ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π² Π²Ρ‹Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ΅. Π’ Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅
послС ΡΠΏΠΎΡ…Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Н.β€―Π’ΠΈΠ½Π΅Ρ€Π° ΠΈ К.β€―Π¨Π΅Π½Π½ΠΎΠ½Π° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» повсСмСстноС
ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄, ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ состоит Π² рассмотрСнии
ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² познания Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΌΡƒ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
ΠžΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ матСматичСских Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π°Π±ΡΡ‚Ρ€Π°Π³ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ осмыслСнности ΠΈ цСнности ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ для
потрСбитСля.
2. ЕстСствСнно-научная концСпция ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Богласно Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ
информация ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ статус физичСского Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° ΠΈ стоит Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ряду с ΠΊΠ°Ρ‚Π΅-
гориями вСщСства ΠΈ энСргии. Π­Ρ‚Π° Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π±Ρ‹Π»Π° воспринята ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΎΡ‚Π΅Ρ‡Π΅-
ствСнными Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈβ€―β€” А.β€―Π˜.β€―Π‘Π΅Ρ€Π³ΠΎΠΌ, Π’.β€―Πœ.β€―Π“Π»ΡƒΡˆΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ, А.β€―ΠŸ.β€―Π•Ρ€-
ΡˆΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ, Π’.β€―Π˜.β€―Π‘ΠΈΡ„ΠΎΡ€ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ.
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 101

3. Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ концСпция. РассматриваСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎ-


нальноС качСство самоуправляСмых ΠΈ самоорганизуСмых систСм, прСвращая
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ. Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ концСпция ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ прСдстав-
Π»Π΅Π½Π° двумя разновидностями: кибСрнСтичСской, согласно ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ информация
(ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ процСссы) Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ всСх самоуправляСмых (тСхничСских, Π±ΠΈΠΎ-
логичСских, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…) систСмах, ΠΈ антропоцСнтристской, ΡΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΎΠ±-
Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ сущСствования ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² чСловСчСского общСства.
По сути Π΄Π΅Π»Π°, антропоцСнтристская Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° отоТдСствляСт понятия Β«ΠΈΠ½-
формация» ΠΈ Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ информация». Π’ отСчСствСнном общСствознании
ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° распространСниС Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π’.β€―Π“. ΠΡ„Π°Π½Π°ΡΡŒΠ΅Π²Ρ‹ΠΌ, смысл
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ сводится ΠΊ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ: ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ информация — это Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅
смыслов Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈ пространствС.
Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π½ΠΈΡ… Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ скСптичСскиС рассуТдС-
ния ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, заявлСния ΠΎ нСпознаваСмости ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅
ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π˜ΡΡ…ΠΎΠ΄Ρ ΠΈΠ· сказанного, Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅, Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ понятиС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ А.β€―Π’.β€―Π‘ΠΎ-
ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ² опрСдСляСт Ρ‚Π°ΠΊ: информация — ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ понятиС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈ-
ΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π°, содСрТаниС ΠΈ объСм ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ ΠΈ зависят ΠΎΡ‚ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°-
Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… явлСний. Говоря попросту,
информация — это ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‚ Сдинство, состоящСС Π² Ρ‚ΠΎΠΌ,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ связан с использованиСм понятия
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° информация Π½Π΅ сущСствуСт Π²Π½Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π°1.
РаспространСниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ количСствСнным
ростом ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ значимости ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ.
МногиС поколСния Π½Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ² пользовались СдинствСнным срСдством
накоплСния, хранСния ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” устным словом. Π‘ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅-
Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ связана пСрвая информационная Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡ. Вторая Π±Ρ‹Π»Π°
Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½Π° ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ книгопСчатания, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΎ ΠΈΠ½Π΄Ρƒ-
ΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ общСство, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π‘ появлСниСм
Π±ΡƒΠΌΠ°Π³ΠΈ, ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Π° (1456) ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ станка, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ
типографской ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹ (1847) распространСниС ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ слова ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚
массовый Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ информационная Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡ (ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† XIXβ€―Π².) ΠΎΠ±Ρƒ-
словлСна ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ элСктричСства, благодаря ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ появились Ρ‚Π΅Π»Π΅-
Π³Ρ€Π°Ρ„, Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π°ΠΊΠ°ΠΏΠ»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² любом объСмС. Π‘ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² XXβ€―Π². элСктронных срСдств
связи Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ Π‘ΠœΠ˜β€―β€” Π° фактичСски ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌβ€―β€” измСнился ΠΊΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ. ЧСтвСртая информационная Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡ (1970-Π΅β€―Π³Π³.) Π±Ρ‹Π»Π° Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½Π° ΠΈΠ·ΠΎ-
Π±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ микропроцСссорной Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ появлСниСм ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π°. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΉ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ XXβ€―Π². ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ стало появлСниС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° общСства — ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ.
НынС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ бСспрСпятствСнно ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π²Π°ΡŽΡ‚ госу-
дарствСнныС Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹, свободно Ρ†ΠΈΡ€ΠΊΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π² ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ пространствС,

Π‘ΠΌ.: Боколов А.β€―Π’. ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ тСория ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.β€―β€” БПб., 2002.


1
102 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΌΡΡ Π·Π° счСт ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈ-


ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ. Π’ сСгодняшнСм общСствС с Π΅Π³ΠΎ слоТной структурой Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ
возрастаСт ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ института Π² ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ сами возмоТности сбора, ΠΎΠ±-
Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ, хранСния ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ доступа ΠΊ Π½Π΅ΠΉ. Π Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠ±
ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
сфСр чСловСчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Налицо ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ: Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…
Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… срСдств. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, соврСмСнноС общСство
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ общСство, Π³Π΄Π΅ происходят постоянноС ΡƒΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, уско-
Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΡƒΠΏΠ»ΠΎΡ‚Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ глобализация ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ². ВсС это ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚
ΠΊ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ сСйчас ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ страницу Π² истории ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡-
Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ процСсс ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π°.
Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·-
Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π½Π° протяТСнии всСй истории чСловСчСства процСссов — процСсса
постоянного возрастания Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ ΠΈ увСличСния объСмов ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈ-
ΠΌΠΎΠΉ для обСспСчСния ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ чСловСчСского общСства, ΠΈ процСсса
развития ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ накоплСния ΠΈ распространСния
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
ВсС процСссы, связанныС с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ опСрациями Π½Π°Π΄ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ,
Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ процСссами. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ,
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ,
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹-
Π²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° части, ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π°Ρ‚ΡŒ, ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ, ΠΈΠ·-
ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ список Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ с ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ. ΠŸΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ
список ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ. МоТно Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ основных Ρ‚ΠΈΠΏΠ°
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… процСссов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π² лю-
Π±Ρ‹Ρ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТных процСссах. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ…Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π°
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Для обСспСчСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
процСсса Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ источник ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°Π½Π°Π» связи ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ (отправляСт) ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ½ΠΈΠΊ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚
(воспринимаСт). Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ пСрСдаСтся ΠΎΡ‚ источника Π΄ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ½ΠΈΠΊΠ° с ΠΏΠΎΠΌΠΎ-
Ρ‰ΡŒΡŽ сигнала (ΠΊΠΎΠ΄Π°). ИзмСнСниС сигнала позволяСт ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ.
Π‘Ρ…Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎ процСсс ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ Π½Π° рис.β€―6.2.

Рис.β€―6.2. ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ

Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ процСссС информация прСдставляСтся ΠΈ пСрСдаСтся Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-


Ρ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ сигналов, символов, Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ². ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠ°Ρ послСдова-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ называСтся сообщСниСм. Если Π² процСссС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 103

тСхничСскиС срСдства связи, Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ


(ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ).
НСобходимо ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ понятия «информационная срСда» ΠΈ Β«ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ рСсурсы». Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ срСда — это ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅ понятиС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅
ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ сбор, поиск, Ρ…Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, срСдства Π΅Π΅ трансляции, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
сами запасы этой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ рСсур-
сами.
Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅:
yy тСкстов, рисунков, Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π΅ΠΆΠ΅ΠΉ, Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΉ;
yy ТСстов ΠΈ ΠΌΠΈΠΌΠΈΠΊΠΈ;
yy свСтовых ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π²ΡƒΠΊΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сигналов;
yy элСктричСских ΠΈ Π½Π΅Ρ€Π²Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠΌΠΏΡƒΠ»ΡŒΡΠΎΠ²;
yy Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΠ²ΠΎΠ»Π½;
yy Π·Π°ΠΏΠ°Ρ…ΠΎΠ² ΠΈ вкусовых ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ;
yy хромосом, посрСдством ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎ наслСдству ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ ΠΈ свой-
ства ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ², ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ хромосом ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°ΡŽΡ‚ биологичСскиС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΡ‹.
ГСнСтичСская информация пСрСдаСтся ΠΏΠΎ наслСдству ΠΈ хранится Π²ΠΎ всСх ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ°Ρ…
ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ². Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΊΠΈΠ±Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ информация пСрСдаСтся ΠΏΠΎ
Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ связи. Π§Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, ΠΊΠ°ΠΊ любоС ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½ΠΎΠ΅, воспринимаСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ с ΠΏΠΎ-
ΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² чувств (ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ чувств Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°
ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ биологичСских ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ²), Π° для ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ ΠΈ сигналы. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ информация хранится, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅-
даСтся, обрабатываСтся Π² символьной (Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ) Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅.
Одна ΠΈ Ρ‚Π° ΠΆΠ΅ информация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ прСдставлСна Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ…:
yy Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ, письмСнной, состоящСй ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ², срСди ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ тСкста, чисСл, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… символов; Π³Ρ€Π°-
Ρ„ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ; Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.;
yy Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ТСстов ΠΈΠ»ΠΈ сигналов;
yy Π² устной Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅.
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ сообщСниС ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π½Π΅ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅. Π’Π°ΠΊ называСмая
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ сообщСния зависит ΠΎΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½. Одно ΠΈ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ сообщСниС ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ΅ количСство ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ для
Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π»ΡŽΠ΄Π΅ΠΉβ€―β€” Π² зависимости ΠΎΡ‚ ΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, ΠΎΡ‚ уровня ΠΏΠΎ-
нимания этого сообщСния ΠΈ интСрСса ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ.
Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ»Π½Π°, Ссли Π΅Π΅ достаточно для понимания ΠΈ принятия Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.
НСполная информация Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ избыточная, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ ошибки.
Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Π°, Ссли ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ зависит ΠΎΡ‚ Ρ‡ΡŒΠ΅Π³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ мнСния, суТдС-
ния, ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Π°β€―β€” Ссли Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚.
Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ зависит ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, насколько ΠΎΠ½Π° Π²Π°ΠΆΠ½Π° для Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ
Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, насколько Π² дальнСйшСм ΠΎΠ½Π° Π½Π°ΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-
Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
104 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

Если цСнная ΠΈ своСврСмСнная информация Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π° нСпонятным ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ,


ΠΎΠ½Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ бСсполСзной. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ становится понятной, Ссли ΠΎΠ½Π° Π²Ρ‹-
Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π° языком, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ говорят Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π° эта информация.
Π’ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ опрСдСляСтся ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ Π΅Π΅ близости ΠΊ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ со-
ΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΠΈΡŽ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, процСсса, явлСния ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.
Π”ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ зависит ΠΎΡ‚ возмоТности ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ.
Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΏΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ вопросу ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎ
(сТато, Π±Π΅Π· нСсущСствСнных Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»Π΅ΠΉ) ΠΈΠ»ΠΈ пространно (ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ, многословно).
ΠšΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠ° для ускорСния процСссов Π΅Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ.
Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ характСристикой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ являСтся Π΅Π΅ Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. АдСкват-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” это ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ соотвСтствия ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°, создаваСмого с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ, процСссу, явлСнию. ΠžΡ‚ стСпСни адСкватности
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ зависит ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ принятия Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ.
ΠΠ΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ…: синтаксичСской,
сСмантичСской ΠΈ прагматичСской. БинтаксичСская Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-структурныС характСристики ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π΅ затрагивая Π΅Π΅ смыс-
Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ содСрТания. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ
Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ.
БСмантичСская Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ смысловоС содСрТаниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. На этом ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ свСдСния, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ,
Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ смысловыС связи. ΠŸΡ€Π°Π³ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚
соотвСтствиС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π»ΠΈ управлСния, Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ Π½Π° Π΅Π΅ основС.
Помимо пСрСчислСнных характСристик, извСстны основныС свойства ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
yy Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ Π½Π΅ ΡƒΠ±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π² процСссС Π΅Π΅ использования. ΠŸΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ
ΠΎΠ½Π° остаСтся тоТдСствСнной самой сСбС. К.β€―Π­Ρ€Ρ€ΠΎΡƒ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ этому ΠΏΠΎ-
Π²ΠΎΠ΄Ρƒ: Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«Π²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π»ΠΈ ΠΌΠ½Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Π½Π΅ ΠΌΠ΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°-
Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌβ€―β€” вСдь унивСрситСтский профСссор ΠΈΠ·
Π³ΠΎΠ΄Π° Π² Π³ΠΎΠ΄ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈ Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΡŽ. А ΠΌΠ½Π΅ этот Ρ„Π°ΠΊΡ‚ Π½Π΅ ΠΌΠ΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅-
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ мСня Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈ условии соблюдСния Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΎΠ±
ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ собствСнности; этим Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ ΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ
Турналисты»1.
yy Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ отличаСтся ΠΎΡ‚ Π΅Π΅ носитСля. Β«Π’Π°ΠΊ, ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Ρ‹ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ
ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄ смотрят Ρ†Π΅Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡŽ вручСния ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠΈ β€œΠžΡΠΊΠ°Ρ€β€, Π° АмСрикан-
ской Π°ΠΊΠ°Π΄Π΅ΠΌΠΈΠΈ ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ это обходится Π½Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ссли Π±Ρ‹ вся
Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ аудитория ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ, ΠΊΡ‚ΠΎ сидСл Π² Π·Π°Π»Π΅Β»2.
yy Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ Π½Π΅ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π° пространством. Π‘ появлСниСм Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° Π² этом
ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ сомнСваСтся Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ.
yy Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ·Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ. Π˜Π·Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€―β€” это свойство, ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ часто ΠΊΠ°ΠΊ качСство, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎ-

1
Π­Ρ€Ρ€ΠΎΡƒβ€―Πš. ВосприятиС риска Π² психологии ΠΈ экономичСской Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅β€―/ Π¦ΠΈΡ‚. ΠΏΠΎ: ВСория ΠΈ исто-
рия экономичСских ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… институтов ΠΈ систСм. 1994.β€―β€” Π’Ρ‹ΠΏ.β€―5.β€―β€” Π‘.β€―81.
2
Nollβ€―R.β€―G. The Economics of Information // The Knowledge Economy: The Nature of Information
in the 21th Century.Β β€” Queenstown (MD), 1993.β€―β€” P.β€―29–30.
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 105

ляСт Π΅ΠΌΡƒ мСньшС Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠ³Π°Ρ‚ΡŒ своС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅. НапримСр, видСоинформация


ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΈΠ·Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ 98–99β€―%, Ρ‡Ρ‚ΠΎ позволяСт Ρ€Π°ΡΡΠ΅ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΎΡ‚-
Π΄Ρ‹Ρ…Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ просмотрС ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°.
yy Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ зависит ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. ΠΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€”
ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ Π΅Π΅ соотвСтствия Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. НСрСдко с Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ с ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ, ΡΠ²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
НСкоторыС Π΅Π΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΡƒΡΡ‚Π°Ρ€Π΅Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ. Волько своСврСмСнно ΠΏΠΎΠ»Ρƒ-
чСнная информация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ принСсти ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ. Одинаково Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ
прСТдСврСмСнная ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½Π° Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ усво-
Π΅Π½Π°), Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π΅Π΅ Π·Π°Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°.
yy ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎ увСличиваСтся (Π² области Π½Π°ΠΊΠΎΠΏΠ»Π΅-
ния Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π΅Π΅ объСм начиная с XVIIβ€―Π². удваивался ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π»ΠΈΠ·ΠΈ-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹Π΅ 10–15β€―Π»Π΅Ρ‚), Ρ‚Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΡƒΡΠ²ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.
ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ этого, информация ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ свойствами
(Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚β€―β€” Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠ°Ρ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Π³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ): Π΄ΠΈΡΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (информация со-
стоит ΠΈΠ· ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… частСй, Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²) ΠΈ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΊΠ°ΠΏΠ»ΠΈ-
Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ). Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ способа распространСния, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ:
yy Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· срСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… (прСсса, ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ,
ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.) ΠΈ элСктронных срСдств (Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.) массо-
Π²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· мСТличностныС ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹;
yy Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹.
На протяТСнии ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π²Π΅ΠΊΠΎΠ² устноС слово ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ СдинствСнным срСд-
ством накоплСния ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠΠ΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
устной Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΡƒΡŽ ΠΏΠ°ΠΌΡΡ‚ΡŒ ΠΈ всСцСло Π½Π° Π½Π΅Π΅ ΠΏΠΎ-
Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с частыми ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ,
ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ позволяли ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π½Π° расстоянии. Π‘ Π·Π°-
Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ чСловСчСство вступило Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ Ρ„Π°Π·Ρƒ
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ, Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΉ, Π² частности, объСм Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ,
Π½Π°ΠΊΠΎΠΏΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ.
Π‘ появлСниСм Π±ΡƒΠΌΠ°Π³ΠΈ, ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Π° (1456) ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ
станка, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ типографской ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹ (1847) распространСниС ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ слова
ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ массовый Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. Π—Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ пСрСстало Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΠ°ΠΊΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, ΠΎΠ½ΠΎ стало
доступным. ИмСнно этот Ρ„Π°ΠΊΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠ» наступлСниС ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽ-
Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠ΅ΠΉ грамотности ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ. ΠšΠ½ΠΈΠ³ΠΎΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ стало
ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ общСства массовой ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, Π·Π°Π²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΌ-
ся Π² сСрСдинС Π₯Π₯β€―Π². вмСстС с Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ государства. А с Π²ΠΎΠ·-
Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π² XXβ€―Π². элСктронных срСдств связи Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ срСдств массовой
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” Π° фактичСски ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌβ€―β€” измСнился ΠΊΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ.
УслоТнСниС ΠΈ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… процСссов Π² общСствС, влияниС
происходящих общСствСнных ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ нСпосрСдствСнно Π½Π° ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΡƒΡŽ
Тизнь Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ зависимым ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ° сообщСний срСдств
массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-источников.
106 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ адрСсована ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ зритСлям, ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌ, Ρ‡ΠΈ-


татСлям ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌ людСй Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½- ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ„Π»Π°ΠΉΠ½-Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠΌΠ΅. Π‘ΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ
срСдствами ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ прСдприя­
тиями, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ сбор, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ ΠΈ Ρ‚ΠΈΡ€Π°ΠΆΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-
Ρ†ΠΈΠΈ для массовой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ срСдства массой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (БМИ).
БрСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (БМИ)β€―β€” это ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ срСдства ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ прСдприятиС, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ сбор,
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ ΠΈ распространСниС (Ρ‚ΠΈΡ€Π°ΠΆΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅) Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ для мас-
совой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.
ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΈ сообщСний, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ
БМИ, Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ процСссы восприятия, понимания ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ ΠΈΡ… всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТны-
ΠΌΠΈ. ВмСстС с услоТнСниСм структуры внСшнСго ΠΌΠΈΡ€Π° ΠΈ ускорСниСм происходя-
Ρ‰ΠΈΡ… Π² Π½Π΅ΠΌ процСссов Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ всС большС зависит ΠΎΡ‚ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, которая
практичСски прСвращаСтся для Π½Π΅Π³ΠΎ Π² своСго Ρ€ΠΎΠ΄Π° Β«Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ».
БМИ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· срСдств распространСния, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Турналистской,
Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅, Турналистику, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ PR
ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ основныС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ: Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ; со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ; ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; ΠΎΠΏΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; массовый
Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ΅Π½Ρ‚.
БрСдства распространСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ свСдСны Π² Ρ‚Π°Π±Π».β€―6.1.
Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π°β€―6.1. БрСдства распространСния Турналистской, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ

Журналистика PR Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°

БМИ; БМИ; БМИ;


Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚; ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π° (Π±ΡƒΠΊΠ»Π΅Ρ‚Ρ‹,
ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π° (Π±ΡƒΠΊΠ»Π΅Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ, справочники ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.);
ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ, справочники ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.); Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅ носитСли (транспорт,
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ издания (Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, сооруТСния ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.);
ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.); Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚;
сСминары, ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡- сувСнирная продукция;
Π½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ;
сСминары, ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡-
Π½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ;
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅

ВоздСйствиС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° зависит ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, насколько ΠΎΠ½Π° со-


отвСтствуСт Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ запросам ΠΈ насколько ΠΎΠ½Π° рСгулярна. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ,
большоС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ статус источника ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. НапримСр,
БМИ, имСя статус ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ источника ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π΄ΡƒΡŽΡ‚ Π² силу
своСй Β«ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈΒ» Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всСгда ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ. БущСствСнным оказываСтся Ρ‚ΠΎ, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ срСдства массовой
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ пСрСдаСтся сообщСниС, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ БМИ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·-
Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹β€―β€” Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, слуховыС. Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ синтСзируСт
устноС слово, двиТущССся ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ. ΠŸΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ прСсса — Π²ΠΈΠ·Ρƒ-
Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·. Π Π°Π΄ΠΈΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π·
Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ использованиС Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠΌΠ΅, Π³ΠΈΠΏΠ΅Ρ€-
тСкст (поиск связанных тСкстов ΠΏΠΎ словам исходного тСкста), ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 107

(Β­Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎ- ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ) ΠΈ Π³ΠΈΠΏΠ΅Ρ€ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° (поиск связанных ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ…


ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ²). Π’ зависимости ΠΎΡ‚ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° связи Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹-
ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π² качСствС ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, участников.

6.2. ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ, Π΅Π΅ характСристики ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹


Π€Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· самых ярких символов XXβ€―Π².,
символом сблиТСния людСй, ΠΈΡ… цСнностСй ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€, ΠΎΠ½ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ Π² основС Π΄Π΅ΠΌΠΎ-
ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠΈ любого Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅. НС случайно поэтому Π–.β€―Π‘Π΅Π³Π΅Π»Π°, ΠΎΡ‚Π΅Ρ†
французского PR, ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚: Β«ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ бизнСсом Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ
тысячСлСтия». Π’ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Ρ…, чСловСчСскиС Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ языка.
ΠšΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ являСтся ваТнСйшим ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ установок общСства, Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ установки.
Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ лСксСмы «коммуникация» восходит ΠΊ латинскому communicatio (ΠΎΡ‚
communiсагС, communioΒ β€” Β«Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ… с ΠΊΠ΅ΠΌ-Π»ΠΈΠ±ΠΎΒ»). Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ
ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² романских языках ΠΈ ΠΊ XIVβ€―Π². ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ Β«Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ, Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π² ΠΎΡ‚-
ношСнии с ΠΊΠ΅ΠΌ/Ρ‡Π΅ΠΌ-Π»ΠΈΠ±ΠΎΒ». Π”ΠΎ XIVβ€―Π². Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ лСксСмы Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… языках Π±Ρ‹Π»ΠΎ
Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΎ ΠΊ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Β«Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, участиС». Π’ΠΎ французском языкС, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€,
ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Π΅Π³ΠΎ фиксаций со Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ «торговля, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΒ» относится
ΠΊ 1364β€―Π³.1
Начиная с XVIβ€―Π². появляСтся новая коннотация — Β«ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π°Β», связанная Π² Π•Π²-
Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ с Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³, Π° Π² XIXβ€―Π². ΠΈ с Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ соврСмСнных срСдств
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго тСхничСских — ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·Π½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈ, транспорта, Π°Π²ΠΈΠ°Β­
Ρ†ΠΈΠΈ. К послСдним Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ присоСдинятся ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Β«Π½Π° расстоянии» —
Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π”Π²Π° значСния слова ΡΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° протяТСнии
всСго XXβ€―Π². ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ свои тСрминологичСскиС ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°-
ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… дисциплинах, ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ΅.
Π’ русский язык слово ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΈΠ· польского (komunikacjaΒ β€” «сообщСниС,
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π°Β») Π² ΠŸΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ²ΡΠΊΡƒΡŽ эпоху. Β«Π’ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π² соврСмСнной Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ отмСчаСтся
Π² 1709β€―Π³.; извСстно Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ… комуникация, куманикация, кумоникация
с 1704β€―Π³.Β»2 НСнормативный ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Π’.β€―Π˜. Даля фиксируСт для сСрСдины XIXβ€―Π².
ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ ΠΈΠ· языка-источника Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉβ€―β€” «сообщСниС, ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ, Π΄ΠΎ-
Ρ€ΠΎΠ³ΠΈ, срСдства связи мСст».
Π’ соврСмСнном русском языкС Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ «коммуникация» ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ
ряд Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ: Β«ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ сообщСния, связь ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ мСста с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ; сообщСниС ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π° срСдствами языка содСрТания высказывания»3. ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ
ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° большиС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ людСй (массовидныС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹) ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ тСхничСских срСдств ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΡŽ массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ русского языка Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ массо-
Π²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΎΡ‚Ρ‚Π΅Π½ΠΊΠΎΠ² значСния лСксСмы «коммуникация»,
1
Le Petit Robert. Dictionnaire alphabΓ©tique et analogique de la langue franΓ§aise par Paul Robert.β€―β€”
Paris, 1981.β€―β€” P.β€―346.
2
ЭтимологичСский ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ русского языка.Β β€” Π’Ρ‹ΠΏ.β€―8.β€―β€” М., 1982.β€―Π’.β€―8. β€” Π‘.β€―235.
3
Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ русского языка.β€―β€” БПб., 1998.β€―β€” Π‘.β€―445.
108 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

подразумСвая ΠΏΠΎΠ΄ этим «способ сообщСния ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ всСм ΠΈΠ»ΠΈ


ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ тСхничСских срСдств».
Π’ послСднСС дСсятилСтиС активизируСтся ΠΈ тСрминологичСскоС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ это-
Π³ΠΎ слова, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° коммуникация понимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ процСсс ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π·Π°ΠΈ-
модСйствия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ людьми с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ². Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½
«коммуникация» ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π½Π° сСгодняшний дСнь Ρ‚Ρ€ΠΈ значСния. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
никация интСрпрСтируСтся ΠΊΠ°ΠΊ срСдство связи Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΡ€Π°. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, коммуникация рассматриваСтся ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅,
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΊ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ. Π’-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ
понимаСтся ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΈ массовый ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ воздСйствия Π½Π°
общСство ΠΈ Π΅Π³ΠΎ составныС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹.
Π’ самом ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ подразумСваСтся Π°ΠΊΡ‚ общСния,
связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ двумя ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ, основанныС Π½Π° Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ; сообщСниС
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Π»ΠΈΡ†ΠΎΠΌ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ряду Π»ΠΈΡ† посрСдством ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ систСмы сим-
Π²ΠΎΠ»ΠΎΠ² (Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²). ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π”.β€―ΠŸ.β€―Π“Π°Π²Ρ€Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ «эффСктивноС синхронноС ΠΈ Π΄ΠΈΠ°-
Ρ…Ρ€ΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ взаимодСйствиС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ составляСт
Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° (источника) ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ (ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ) ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ,
ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ смысл для ΠΎΠ±ΠΎΠΈΡ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² (ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ субстанции ΠΈΠ»ΠΈ со-
общСния Π² идСальной ΠΈΠ»ΠΈ идСально-ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅)Β».
Π”ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ распространСнным Π² Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅ являСтся смСшСниС ΠΏΠΎ-
нятий «коммуникация» ΠΈ Β«ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅Β». Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, это происходит ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ английского слова communication Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ нСсколько смыслов
ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Β«ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Ρƒ, сообщСниС свСдСний, ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, связь, срСдство
связи», Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Β«ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅Β». ΠŸΡ€ΠΈ использовании ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π° этого слова Π½Π° рус-
ский язык происходит смСшСниС Π΄Π²ΡƒΡ… ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΉ языковой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” Π»ΠΈΠ½Β­
гвистичСского, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π² сСбя высказывания, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² сфСрС
Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ, ΠΈ мСталингвистичСского, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Ρ‹, Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΠ΅
Π² основС формирования ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… языков Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΡƒΠΊ, ΠΊ числу ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
относится ΠΈ пиарология.
ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ постоянныС элСмСнты: 1) отправитСля (ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π°, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠ° сообщСний); 2)β€―ΠΊΠ°Π½Π°Π», срСдство ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-
Ρ†ΠΈΠΈ; 3) собствСнно сообщСниС; 4) получатСля, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
мация ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π΅Π΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚.
БущСствуСт понятиС массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Массовая коммуникация (МК)β€―β€”
процСсс производства ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ большим, рассрСдоточСнным массам
людСй с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… тСхничСских срСдств. Массовая коммуникация
ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Массовая коммуникация характСризуСтся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ особСнностями:
Β«1)Β ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ; 2) Π΅Π΅ Π³Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ³Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; 3) использованиС высокоско-
ростных ΠΈ Ρ€Π΅ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… срСдств связи; 4) быстроС распространСниС сооб-
Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ; 5) ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ нСбольшая ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ» (Π›.β€―Πœ. ЗСмлянова)1.

ЗСмлянова Л.β€―Πœ. ЗарубСТная коммуникативистика Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΄Π²Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-


1

ства: Π’ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΉ.β€―β€” М., 1991.β€―β€” Π‘.β€―118.


Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 109

Π§Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ? ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ слСду­


ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΅Π΅ основныС спСцифичСскиС особСнности:
yy ΠΎΠΏΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ общСния тСхничСскими срСдствами;
yy отсутствиС нСпосрСдствСнной ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ связи ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ
ΠΈ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ Π² процСссС общСния;
yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ общСния —
ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ БМИ ΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ люди ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой, Π° большиС
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹.
Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ условиСм, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, являСтся спСци­
Ρ„ΠΈΠΊΠ° Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π°.
Π‘ тСхнологичСской Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния массовыС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ
Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ (рис.β€―6.3).

ÌÊ
(Γ²Γ₯áíΓΓ«Γãè÷Γ₯Γ±Γͺèé Γ Γ±Γ―Γ₯ΓͺΓ²)

ÏΓ₯Γ·Γ Γ²Γ­Γ»Γ₯ ÝëΓ₯ΓͺΓ²Γ°ΓΓ­Γ­Γ»Γ₯ Õèìè÷Γ₯Γ±ΓͺΓ¨Γ₯


(Γͺíèãè, (ðàÀèΓ, Γ’Γ‚, (Γ΄ΓΓ²Γ, ΓͺèíΓ)
ãàçΓ₯Γ²Γ», æóðíàëû) ÈíòΓ₯ðíΓ₯Γ²)

Рис.β€―6.3. ΠœΠ°ΡΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (тСхнологичСский аспСкт)

Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ срСдств массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ связано с Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ стС-


пСнью массового ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π° Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ€Π° ситуативности Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π΄ΠΈΠ½Π°-
ΠΌΠΈΠΊΠ° Π΅Π΅ трансляции, эффСкт соучастия, ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ связи, ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ
рСгулярности.
Π‘ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния МК Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Турналистику, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, PR,
Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρƒ, ΠΊΠΈΠ½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ (рис.β€―6.4).

ÌÊ
(Γ±ΓΓ€Γ₯ðæàòΓ₯ëüíûé Γ Γ±Γ―Γ₯ΓͺΓ²)

PR ÕóÀΓΓ¦Γ₯Γ±Γ²Γ’Γ₯Γ­Γ­Γ ΓΏ ÊèíΓ₯ìàòΓãðàô
ÆóðíàëèñòèΓͺΓ  ÐΓ₯Γͺëàìà ëèòΓ₯ðàòóðà

Рис.β€―6.4. ΠœΠ°ΡΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ (ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ аспСкт)

Π’ основании PR Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ коммуникация, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ собой


ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, которая Π² Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌ
Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ общСством Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… цСлях. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ информация —
информация, производящаяся Π² процСссС чСловСчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, которая
ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΡ… общСствСнной значимости ΠΈ слуТит для
общСния ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ людьми ΠΈ достиТСния ΠΈΠΌΠΈ своих Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ.
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄Π΅ΠΌ ΠΊ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡŽ Β«PR-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ». PR-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” это ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΒ­
ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ базисным ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ базисным ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR
110 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌ-


ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ своС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅. Для ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ поля Π² свя-
зях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π΅Π½ ряд ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ: это ΠΊΡ€ΡƒΠ³ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Ρ…, ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ спСцифичСских для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ
сфСры ΡΡƒΠ±ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ. ПослСдниС обусловлСны сСлСктив-
Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, обСспСчиваСмым базисным
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR.
PR-информация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ…β€―β€” письмСнной,
устной, Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠΉβ€―β€” ΠΈ Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅
PR-тСкста (см. ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅β€―9.4). На основС Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… соврСмСнными исслСдоватСлями Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° массо-
Π²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ (Π“.β€―Π“.β€―ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΏΡ†ΠΎΠ², Π‘.β€―ΠšΠ°Ρ‚Π»ΠΈΠΏ, Π–.-М.β€―Π”Π΅ΠΊΠΎΠ΄Π΅Π½, Н.β€―Π”Π΅Π»ΡŒΠΊΡƒΡ€,
П.β€―ΠœΠ°Π½Ρ‡ΠΈΠ½ΠΈ), ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ модСль PR-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, прСдставлСн-
Π½ΡƒΡŽ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… элСмСнтов, ΠΊΠ°ΠΊ:
yy ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ источник, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ прямым ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR;
yy Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ источник, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ (Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ-
чСский ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR);
yy исходноС сообщСниС, прСдставлСнноС PR-тСкстом;
yy ΠΊΠ°Π½Π°Π» (БМИ, Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚; устный/ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ);
yy ΠΊΠΎΠ΄β€―β€” видовая ΠΈ Танровая Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ PR-тСкста;
yy ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности;
yy Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” созданиС ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½ΠΎΠΉ срСды базисного ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΏΡ€ΠΈΡ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° базисного ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR;
yy обратная связь ΠΎΡ‚ получатСля (Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности) ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ PR.
ΠœΠ°ΡΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΌΠ΅Π½Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ всС исходящиС ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π° сообщС-
ния слуТили Π±Ρ‹ Ρ†Π΅Π»ΠΈ установлСния ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΈ довСрия со своСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.

6.3. PR-информация ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ


ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
По стСпСни общСствСнной значимости Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ: массовая, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΈ личностная. Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΡ€Ρƒ-
ΡŽΡ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠΌ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТ-
Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, связанных с общСством ΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ.
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‚Π° информация, которая производится Π² процСссС
чСловСчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΡ… общСствСнной
значимости ΠΈ слуТит для общСния ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ людьми ΠΈ достиТСния ΠΈΠΌΠΈ своих
Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ, обусловлСнных ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. ΠŸΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½Π΅ΠΌ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅-
Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ источник ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
К ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ ряд Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ. Она Π΄ΠΎΠ»ΠΆ-
Π½Π° ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ качСствами, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, систСматизи-
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 111

Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚Π°, Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, своСврСмСн-


Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
Π‘.β€―Π“.β€―ΠšΠΎΡ€ΠΊΠΎΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΊΠΎ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ: Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ·Π½Ρƒ, Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΠ²ΠΎΠ΅Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, соотвСтствиС
запросам потрСбитСля, особо подчСркивая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ: Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ информация эф-
Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ общСствСнного прогрСсса ΠΈ способ-
ствуСт Π΅ΠΌΡƒΒ».
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ (ΡΡƒΠ±ΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚
ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры) ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ срСди Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности (Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ субстан-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры) распростра-
Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎ-
дится ΠΎΡ‚Π±ΠΎΡ€ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… запросов Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ
общСствСнности. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌΠΈ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ,
Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π΅Π΅ ΠΈΠ· ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈ-
ированности, сСлСктивности, оптимизированности, рСлСвантности.
PR-информация Π΅ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ, Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, это информация, которая характСризуСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ
инициированности, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ исходящая ΠΎΡ‚ базисного ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR (ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ
пСрсоны ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ) ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π΅ (Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, ΠΈΠ½ΠΈ-
циированная ΠΈΠΌ) ΠΈ прСдназначСнная для Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ
Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ†ΠΈΡ€ΠΊΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, Π° срСди ΡΡƒΠ±ΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры.
Под ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ понимаСтся Π΅Π΅ способ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ цСлям создания ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСды базис-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR посрСдством ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, которая
Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ сло-
Π²Π°ΠΌΠΈ, ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅
ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅Π΄ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ PR.
ΠŸΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ оптимизированности Π½Π΅Ρ€Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎ связан с ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ сСлСктивности,
Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π±ΠΎΡ€Π°, Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Как считаСт Π€.β€―Π‘ΡƒΠ°Β­
Ρ€ΠΈ, PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Β«ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ слСдуСт ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ
Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌ аудиториям (...), Π½Π°Π΄ΠΎ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ
ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒΒ». Но всСгда Π»ΠΈ такая информация являСтся ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎ-
Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ лишь ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹, события? Π€.β€―Π‘ΡƒΠ°Ρ€ΠΈ ΠΏΠΈ-
ΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΎ сСлСкции ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Β«ΠΎΡ‚Π±ΠΎΡ€ всСх ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ, спо-
собных Π·Π°ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ информация ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π°Β».
Однако сСлСкция Π½Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Β«ΠΎΡ‚Π±ΠΎΡ€ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ благоприятных для ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ
Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ всСх ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…. Π’ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ,
ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ искрСннС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ошибки
ΠΈ ΠΈΠ·Π²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΡƒΡ€ΠΎΠΊ, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ…, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ извСстно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½
прСкрасный дСнь ΠΎ Π½ΠΈΡ… всС Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ станСт извСстно. (...) Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Β­ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ. Под этим ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅ΠΌ Π½Π΅ Π»ΠΎΠ²ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·Π»ΠΎ-
ТСния Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρƒ слСгка ΠΏΡ€ΠΈΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
с ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния. Напротив, ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ усилия, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅
Π½Π° Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΈ синтСз, Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ доступными ΠΈΠ·Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹,
112 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

ΡΡƒΡ‚ΡŒ, взаимосвязи ΠΈ взаимозависимости, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ доста-


Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ слоТными для понимания ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈΒ».
Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΡΠ΅Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€―β€” это ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π΅Π΅
опосрСдованиС Π² Π½Π΅ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ, усСчСнном Π²ΠΈΠ΄Π΅, Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ дСстру­
ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ срСду ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈ-
Ρ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» (см. Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» 6.5) ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR.
БущСствуСт Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
Под Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… дисциплинах понимаСтся соотвСт-
ствиС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ запросами Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Сю со-
ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. Π’ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅-
ством ΠΈ качСством ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ½ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ
Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR. Если PR-информация Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π°
ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° бСсплатноС Π΅Π΅ опосрСдованиС Π² срСдствах массовой ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ссли ΠΆΠ΅ Π½Π΅Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Π°, Ρ‚ΠΎ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ случаСв ΠΎΠ½Π° опосрСдуСтся
Π½Π° коммСрчСской основС.
НСкоторыС исслСдоватСли ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сСгодня ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ряд Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊ-
тСристик PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΊ, М.β€―Π“.β€―Π¨ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π° ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊ-
тСристики ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ БО, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°-
ΡŽΡ‚ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ особСнностСй процСсса формирования ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ связСй
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с Π½Π΅ΠΉ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ нравствСнного Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ Π² ситуации создания ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ,
основанной Π½Π΅ Π½Π° Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π΅, Π° Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΈ; Π½Π΅ совсСм ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎ
ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρƒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ БО, для обозначСния
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ, с нашСй Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния, Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ β€œΠ½Π΅Π°Π½Π³Π°-
ΠΆΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€ (ΠΎΡ‚ Ρ„Ρ€. engagementβ€―β€” β€œΠ²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌ
Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽΒ».
Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ряд Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ-
стик PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, срСди ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… выдСляСт Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ (ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ), Π²Ρ€Π΅-
ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ, ΡΠΌΡ‹ΡΠ»ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ (ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅),
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌ Π³Ρ€ΡƒΠΏ-
ΠΏΠ°ΠΌ общСствСнности: внутрСнняя, внСшняя, смСшанная. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅
PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ/Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ: Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ (письмСнно-рСчСвая, устно-
рСчСвая), Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-информация.
Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ московский ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ М.β€―Π“.β€―Π¨ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅-
Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ: это Β«ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ангаТированная
информация, создаваСмая Π² интСрСсах ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°-ΡΡƒΠ±ΡŠ-
Π΅ΠΊΡ‚Π° БО ΠΈ ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρƒ, кодируСмая спСциалистами БО с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΈΠ½ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎ-
вания ΠΈ распространяСмая Π² Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… аудиториях ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ для
ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ взаимодСйствия».
Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ΅ Π² качСствС Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ прСдлагаСтся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅:
PR-информация Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΈΠΏ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, которая производится Π² ΠΏΡ€ΠΎ-
цСссС Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° (пСрсоны, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ)β€―β€” базисного
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR, распространяСтся ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π΅, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π² ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎ-
Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ сСлСктивном Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΠΏΡ€Π΅Π΄-
Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π° для ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта общСствСнности ΠΈ слуТит цСлям Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈ-
рования эффСктивной ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСды Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°.
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 113

PR-информация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ источником для ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Турналистской —


Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, особым ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½ΠΎΠΉ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π΅Π΅ ΠΏΠΎ-
ступлСния ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ, облСгчСния Π΅Π΅ восприятия ΠΈ воздСйствия Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ,
ΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π² сСбС Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΎΠ±ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ свСдСний, ΠΈΡ… осмыслСниС
с ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… интСрСсов ΠΈ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ восприятия Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ
Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ. Журналистская информация — это ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ значимая
информация. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ опрСдСляСтся:
yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π²Π»ΠΈΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π° Π½Π° Тизнь
людСй);
yy ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ;
yy соотвСтствиСм, совпадСниСм с интСрСсами массовой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ;
yy ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ послСдствиями Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π°;
yy Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ;
yy ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ»ΠΎΠ½Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ.

6.4. PR-информация, манипуляция ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π°


ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄Π²Π° основных способа воздСйствия Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ:
ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π²Π½ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π£Π±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ воздСйствиС Π½Π° сознаниС Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π·
ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ критичСскому ΡΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ, Π²Π½ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌβ€―β€” процСсс воздСйствия Π½Π°
психику Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ сниТСниС критичности ΠΏΡ€ΠΈ восприятии
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, отсутствиС Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΠΎΠ³ΠΎ логичСского Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ.
Как ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ А. Н.β€―Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ М.β€―ΠŸ.β€―Π‘ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ эффСктивности
убСТдСния ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ распространСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ:
Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡ΠΈ, ритуализация, пСрсонализация, ΠΎΡ‚Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания
ΠΎΡ‚ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π’ качСствС способов Π²Π½ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹, ΠΊΠ°ΠΊ свидС-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ, Π½Π°ΠΊΠ»Π΅ΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ярлыков, ΡΠΈΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅, созданиС Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ ракурса, ΠΈΠ³Ρ€Π° Π² ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΠΈΠ·ΠΌ), ΡƒΠΌΠΎΠ»Ρ‡Π°Π½ΠΈΠ΅, пСрСстановка,
ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΠ½ΠΊΠ° опросов ΠΈ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ², ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ Ρ†ΠΈΡ‚Π°Ρ‚, ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ΄ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°.
Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя отСчСствСнный психолог Π’.β€―Π˜β€―ΠšΡƒΠ·ΠΈΠ½ ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… способах
воздСйствия Π½Π° сознаниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°: 1) ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅; 2) Π²Π½ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅;
3)Β Π·Π°Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅; 4) ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅.
Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Π΅ исслСдоватСли Π . Гасс ΠΈ Π”ΠΆ.β€―Π‘Π΅ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠΎ-
дСль воздСйствия Π½Π° Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ.
ВсС случаи, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти ΠΊ Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ случаям убСТдСния, Π°Π²Ρ‚ΠΎ-
Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ нСбольшого ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π°. ВсС случаи, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹
ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Β«ΠΏΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈΒ» случаями убСТдСния, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ
ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π΅ большСго Π΄ΠΈΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°. Оба ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π° Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° ΠΏΡΡ‚ΡŒ сСкторов, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ ис-
слСдоватСли Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡΡ‚ΡŒ разновидностСй ΠΏΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… случаСв убСТдСния:
Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅Β­, нСэффСктивноС, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, Π½Π΅Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΅, Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΠ»ΠΈΡ‡-
ностноС. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ случаям противопоставлСны случаи Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ
убСТдСния Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π°, соотвСтствСнно ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅, эффСктив-
Π½ΠΎΠ΅, Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΅, мСТличностноС.
114 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

По мнСнию Гасса ΠΈ Π‘Π΅ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°, Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½-


Π½ΠΎ, Π½ΠΎ Ссли ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ ставил своСй Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ, Π°, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈ-
ΠΌΠ΅Ρ€, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ, Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ ΠΎ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅-
Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ находится Π² ΠΏΠΎΠ»Π΅ ΠΏΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… случаСв убСТдСния. Если ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€
ставил своСй Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ, Π½ΠΎ Π½Π΅ добился Π΅Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π² Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ случаС убСТдСния,
Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ нСэффСктивноС ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ относится ΠΊ ΠΏΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡-
Π½Ρ‹ΠΌ случаям. Если ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ свой инструмСнтарий ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅-
ния ΠΈ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ ΠΏΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ случаС
ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ убСТдСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ противопоставляСтся Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽ
Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ убСТдСния. Если для убСТдСния ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚
Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½Π°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ случай Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ
убСТдСния. Если ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π΅Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ срСдствам убСТдСния,
Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΊΒ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ коммуникациям, Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°ΠΌ, повСдСнию,
ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄., Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ случаСм Π½Π΅Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ
убСТдСния. И Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, Ссли ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‚ΠΎ это Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ
случай убСТдСния. Но Ссли ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ самого сСбя, ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎ
с ΠΏΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ случаСм внутриличностного убСТдСния1.
Как ΠΏΠΎΡΡΠ½ΡΡŽΡ‚ Гасс ΠΈ Π‘Π΅ΠΉΡ‚Π΅Ρ€, всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ, это ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉβ€―β€” ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π°2.
Если Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄ΠΎΠΉ способ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ участника-
ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π½ΡŽΡŽ Π°ΡΠΈΠΌΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Π° Π½Π΅
ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти
ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ, ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, ΠΈ выступлСния Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ…, ΠΏΠΎ-
литичСских, общСствСнных дСятСлСй, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ транслируСтся ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ
одностороннСй асиммСтричной ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Напомним, Ρ‡Ρ‚ΠΎ извСстныС амСриканскиС ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹Π΅ Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³ ΠΈ Π₯Π°Π½Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΈ
ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ построСния ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ процСсса (Ρ‚Π°Π±Π».β€―6.2).
Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π°β€―6.2. МодСли построСния ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ процСсса

МодСль ΠžΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π½ΡΡ Двусторонняя


АсиммСтричная ΠŸΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π° ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³
БиммСтричная Журналистика PR

Π­Ρ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ наглядно ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ· Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-


ности ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ всСго присуща манипулятивная ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π°. ΠžΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½-
Π½ΠΈΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρ‹ проявляСтся Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ манипулятор навязываСт своС
сообщСниС Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡΡΡŒ с Π΅Π΅ интСрСсами, Π° прСслСдуя Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»-
Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ своих собствСнных Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠΡΠΈΠΌΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρ‹ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ
Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ аудитория, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ сообщСния, Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ возмоТности ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ
Π½Π° сознаниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΡ… источника, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ пропагандист ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ
своих сообщСний ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° сознаниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅

1
Gassβ€―R.β€―H., Seiterβ€―J.β€―S. Persuasion, social influence and compliance gaining. Second Edition.β€―β€”
Boston, 2003.β€―β€” Π .β€―21–33.
2
Ibid.β€―β€” P.β€―11.
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 115

получатСля. Π’ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ это Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π³Π΄Π΅ Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ


ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° выступаСт аудитория, Π° Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°β€―β€” пропагандист.
Π―Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π»ΠΈ PR ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π° Π΄ΠΈΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎ-
ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ понятиями Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅? Π”Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π»ΠΈ манипулятивна ΠΏΠΎ
своСй ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π° ΠΈ свободСн ΠΎΡ‚ манипуляций PR, ΠΊΠ°ΠΊ это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎ-
ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ исходя ΠΈΠ· ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π“Ρ€ΡŽΠ½ΠΈΠ³Π°?
Π’ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π° примСняСтся ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ Β«ΠΎΠ΄Π½ΠΎ сообщСниС для
всСх», Π½Π΅ учитывая Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ участниками ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ процСс-
са, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° двиТСтся Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»Ρƒ-
чатСля, Π½Π΅ давая возмоТности ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π²ΠΌΠ΅ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² этот ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈ-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ, Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ понятиями Β«ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π°Β» ΠΈ «манипуляция»
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π½Π°ΠΊ равСнства. Различия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ этими двумя Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ
состоят Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ:
yy Π² цСлях ΠΈ намСрСниях ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π°;
yy Π² совпадСнии транслируСмой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π°;
yy Π² Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ свободы дСйствия ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° Π² принятии Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈ-
ΠΊΠ°Π½Ρ‚Π°.
Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€, примСняя ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄ΠΈΡΡ‚ΡΠΊΡƒΡŽ модСль распростра-
нСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ самыС ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΌΠ΅-
рСния: Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ грамотности насСлСния Π² вопросах ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΡ†ΠΈ-
Π½Ρ‹, ΡŽΡ€ΠΈΡΠΏΡ€ΡƒΠ΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, искусства, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΡΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΡŽ этичСских,
эстСтичСских Π½ΠΎΡ€ΠΌ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ общСчСловСчСскиС ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ
одобряСмыС цСнности ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ссли ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ ставит Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ
ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π½ΡŽΡŽ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π·Π° счСт ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ‚Π°, ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎ с ΠΌΠ°-
нипуляциСй Π² чистом Π²ΠΈΠ΄Π΅.
Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ распространяСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌ
вопросам, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π² общСствС Π½Π΅ достигнуто ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ согласиС, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΏΡ€ΠΎ-
Π±Π»Π΅ΠΌΠ° смСртной ΠΊΠ°Π·Π½ΠΈ, эвтаназии, Π°Π±ΠΎΡ€Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄., ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ Π²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ
Π² Ρ‚Π΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈ цСнности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ распространяСт. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° это Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄ΠΎΠΉ.
Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ случаС ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ элСмСнтарный ΠΎΠ±ΠΌΠ°Π½. Однако сущСствуСт ряд
случаСв, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π° являСтся СдинствСнной бСзусловной Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
мирования общСствСнности: Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π°Ρ…, сомнСниС Π² су-
щСствовании ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… излишнС. Π­Ρ‚ΠΎ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
двиТСния, Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.
И Π²-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, Ссли ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ эту ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π½Π° Π²Π΅Ρ€Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈ-
Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ дСйствия ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.,
Ρ‚ΠΎ это ΡƒΠΆΠ΅ нСльзя ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ манипуляциСй, хотя это Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°-
Π³Π°Π½Π΄ΠΎΠΉ.
Π’Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ Ρ‚Ρ€ΠΈ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΈΠ½Π½Ρ‹Ρ… отличия манипуляции ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρ‹. Однако Π΅ΡΡ‚ΡŒ
ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ΅β€―β€” Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅β€―β€” ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅: ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π° распространяСтся исклю-
Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· срСдства массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ манипуля-
Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· срСдства массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ
116 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

ΠΈ Π² мСТличностных коммуникациях. Если пропагандистский тСкст распро-


страняСтся Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚ΠΎ
Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ условиС пропагандистской ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈβ€―β€” коммуникация Π½Π΅
Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ смыслС Π½ΠΈ одностороннСй, Π½ΠΈ асиммСтричной, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠΌ-
ΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ связь ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚Π΅, Π² свою
ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ нСпосрСдствСнно ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° источник
сообщСний, Π²ΠΏΠ»ΠΎΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ физичСского воздСйствия Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ.
Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, понятия Β«ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π°Β» ΠΈ «манипуляция» Π½Π΅ Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½Ρ‹.
Но и ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эти понятия Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ слСдуСт,
Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ манипулятивной, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ.
И Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, манипуляция ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π΅, Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ осу-
Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Π²Π½Π΅ Π΅Π΅ Ρ€Π°ΠΌΠΎΠΊ. Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Π°β€―β€” это идСологичСскоС воздСйствиС
Π½Π° ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, носящСС политичСский, ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ, Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹ΠΉ
ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ распространСниС ΠΈ Ρ€Π°Π·ΡŠΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ, Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ
ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ одностороннСй ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Говоря ΠΎ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ понятий «манипуляция» ΠΈ PR, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ с ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ PR ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΡŽ, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ послСдняя Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π΅
способствуСт ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ довСрия, Π½ΠΎ ΠΈ воспитываСт ΠΏΡ€Π΅Π½Π΅Π±Ρ€Π΅ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π½Π΅Π΄ΠΎ-
Π²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅, Ρ†ΠΈΠ½ΠΈΠ·ΠΌ ΠΈ Π½Π΅ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ… ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ базисным ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR ΠΈ Π΅Π³ΠΎ
Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ. ΠœΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ-
ся Ρ‚Π°ΠΉΠ½ΠΎ, Π° это Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎΠ± ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΊ своСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.
ΠœΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΡ прСслСдуСт ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ одностороннСй Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ ΠΏΡ€Π΅-
Π½Π΅Π±Ρ€Π΅ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ интСрСсами Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ†ΠΈΠ½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊ Π½Π΅ΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ к источнику
собствСнных Π±Π»Π°Π³. Если манипулятор ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ манипулятивных
ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² ΠΈΡ… ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΎΠ½ проявляСт Π½Π΅ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ своСй Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, счи-
тая Π΅Π΅ нСспособной ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ послания. Выбирая ΠΊΡ€Π°Ρ‚Ρ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΠΉ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊ достиТС-
нию Ρ†Π΅Π»ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΡŽ, ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ конкрСтная
тактичСская краткосрочная Ρ†Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΈ достигнута. Но всякая ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒ-
ляция, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, со Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ раскрываСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€Π΅ довСрия
со стороны Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. А это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ-
срочной стратСгичСской Ρ†Π΅Π»ΠΈ. ИмСнно поэтому Π² Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… систСмах, Π³Π΄Π΅ Π½Π΅Ρ‚
свободного распространСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ источники Π²Ρ‹-
ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄ΠΈΡΡ‚ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ, ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² СстСствСнном Π²ΠΈΠ΄Π΅
ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚, ΠΈ ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°-
циями.
ΠŸΠΎΠ΄Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΆΠΈΠ²Π°Ρ сказанноС ΠΎ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠΌ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅. ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ΅Π½ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² общСствС, Π³Π΄Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒ-
Ρ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ данная ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
мация Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Π³ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ общСствСнный интСрСс ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ статус.
PR-информация, способствуя Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½ΠΎΠΉ срСды базисного ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ для Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈ-
рования, поддСрТания ΠΈΠ»ΠΈ приращСния ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠ-
Π΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ
Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π³Π°Ρ€ΠΌΠΎΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ‚ΠΈΠΏ мировосприятия Ρƒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ствСнности.
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 117

6.5. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ», «публичная


сфСра», Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ дискурс», Β«ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Β»,
«паблисити»
Для понимания сути Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… для Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ PR понятий сначала обратимся
ΠΊ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ лСксСмы Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉΒ». Π’ соврСмСнном русском языкС Β«ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉΒ»
понимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ: 1) осущСствляСмый Π² присутствии ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ; ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹ΠΉ, глас-
Π½Ρ‹ΠΉ; 2) ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ для ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ, общСства; общСствСнный1. Оба значСния
этого слова Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² рассматриваСмых Π½ΠΈΠΆΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π°Ρ… ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ коммуникация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ
Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, соотвСтствСнно ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π½Π΅ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
никациях. ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈβ€―β€” это Π²ΠΈΠ΄ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Ρƒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Π³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ общСствСнный интСрСс, с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½-
Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π΅ΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ статуса (ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎ говоря, это ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ,
осущСствляСмыС для ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Π² присутствии Π΅Π΅. Π”Π°Π»Π΅Π΅ эту ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒ ΠΌΡ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ
Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ). НСпубличная коммуникация ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Π»ΠΎ с ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ статуса, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ мСТличност-
Π½ΠΎΠΉ, Π½Π΅ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°.
ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ связана с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ характСристиками ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π°
(ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, дСйствия), ΠΊΠ°ΠΊ:
yy связь с ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ людСй, рассматриваСмой Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ;
yy рСализация ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… интСрСсов;
yy ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
К ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ относят Ρ‚Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ
ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ (ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·) ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π½Π° Π΅Π΅ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ (слоТившССся ΠΎ Π½Π΅ΠΉ Π² ΠΎΠ±-
щСствС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅). К Π½Π΅ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ относятся Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ
силовыми ΠΈ спСциализированным структурами, с пСрсонами, Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΠΌΠΈ сво-
Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΈΠ»ΠΈ, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, с Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ, Ρ‡ΡŒΡ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΡ…ΡƒΠ΄ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ
самой ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π΅ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ понятий Β«ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΒ» ΠΈ Β«Ρ€Π΅-
путация» ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ анализируСтся Π² Π³Π»Π°Π²Π°Ρ…β€―12 ΠΈ 13.
На протяТСнии всСй чСловСчСской истории сфСра ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΠΊΠ°ΠΊ сфСра, Π³Π΄Π΅ Π·Π°Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ сСгодня ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹
связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ PR.
Π“Π΄Π΅, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ сфСрС Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ? Π˜Ρ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΒ­
Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ оказываСтся Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ Π² Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСрС. По-
нятиС «публичная сфСра» Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΈΠΌ ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΌ Π.β€―Π₯абСрмасом. Π­Ρ‚ΠΎ
Ρ‚ΠΎ доступноС для Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½ «мСсто», Π³Π΄Π΅ формируСтся общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅.
Π”Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ оказываСтся ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½, личностСй, с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ
стороны, ΡΠΎΠ±Ρ€Π°Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ Β«Π½Π° ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ΅Β» для обсуТдСния Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ общСствСн-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ «звучания», ваТности, Π° с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉβ€―β€” ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅
свои, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго экономичСскиС (Π° ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ ΠΈ политичСскиС), интСрСсы.

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ русского языка / Π“Π». Ρ€Π΅Π΄. Π‘. А.β€―ΠšΡƒΠ·Π½Π΅Ρ†ΠΎΠ².β€―β€” БПб., 1998.β€―β€” Π‘.β€―1044.
1
118 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

Π’ эпоху ΠŸΡ€ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ люди Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, обмСнивались ΠΊΠ½ΠΈ-


Π³Π°ΠΌΠΈ, дискутировали, ΠΈ происходило это Π² ΠΊΠ°Ρ„Π΅, Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… салонах, Ρ‚Π΅Π°-
Ρ‚Ρ€Π°Ρ…β€―β€” Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…, общСствСнных мСстах, Π³Π΄Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ
Π½Π΅ΠΊΠΎΠ΅ общСствСнноС суТдСниС, противопоставляСмоС мнСнию государствСнно-
ΠΌΡƒ, власти государства.
Ѐранцузский ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π”.β€―Π’ΠΎΠ»ΡŒΡ‚ΠΎΠ½, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, считаСт ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ сфС-
Ρ€Ρƒ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ символичСской. ИмСнно Π² этой символичной сфСрС ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΠ»ΠΈΡΡŒ
противорСчия Π² суТдСниях ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΡ€ΡƒΠ³ΠΎΠ² общСствСнности — ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ²,
общСствСнных ΠΈ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ… дСятСлСй, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ прСдставитСлСй ΠΊΡƒΠ»ΡŒ-
Ρ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ элиты общСства. Однако суТдСниС Π”.β€―Π’ΠΎΠ»ΡŒΡ‚ΠΎΠ½Π° Π² цСлСустановкС понятия
«публичная сфСра» Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΎ ΠΊ пониманию Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Π° Π.β€―Π₯абСрмасом:
ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² этом пространствС формируСтся систСма общСствСнных цСнностСй,
общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅.
Если Π.β€―Π₯абСрмас ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ
сфСрами (ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Π΄Π΅ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ,
ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΉ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ синхронном срСзС), Ρ‚ΠΎ Π”.β€―Π’ΠΎΠ»ΡŒΡ‚ΠΎΠ½ ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠΌ
ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° сфСр ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π°: ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ (espace commun), ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ
ΠΈ политичСской. И такая дСмаркация прСдставляСтся Π½Π°ΠΌ Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, эволю-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ. ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ сфСра, ΠΏΠΎ мнСнию Π”.β€―Π’ΠΎΠ»ΡŒΡ‚ΠΎΠ½Π°,β€―β€” это ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ общСствСнноС
(ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅) пространство, опрСдСляСмоС ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠΎΠΌ-
мСрчСскими ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈ физичСскоС пространство, ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Ρ‡Π΅Π½-
Π½ΠΎΠ΅ физичСской Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΈ символичСскоС, опрСдСляСмоС своСго Ρ€ΠΎΠ΄Π° Ρ†Π΅Ρ…ΠΎ-
Π²ΠΎΠΉ ΡΠΎΠ»ΠΈΠ΄Π°Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ коммСрсантов. ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Π°Ρ сфСра ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ являСтся Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
пространством физичСским (это ΡƒΠ»ΠΈΡ†Π°, ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΡŒβ€―β€” общСдоступноС мСсто), ΠΎΡ‚
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½Π° «отдСляСтся» Π² эпоху ΠŸΡ€ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ.
ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Π°Ρ сфСра ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ сфСру ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠ΅ΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹
Π·Π½Π°Π΅ΠΌ, Π² Π°Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… государствах, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ. Данная
публичная Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ произносится Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ для этого мСстС.
Однако политичСская сфСра Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ дискуссий (Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ смыслС
этого слова) Ρ€Π°Π΄ΠΈ дискуссий, Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π° для принятия ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…
общСствСнных Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.
Буммируя своС прСдставлСниС ΠΎ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры, Π”.β€―Π’ΠΎΠ»ΡŒ-
Ρ‚ΠΎΠ½ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΈΡ… ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΡƒΡŽ характСристику: общая сфСра ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΊΠΎΠ΅
Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, коммСрчСский ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½; публичная — Π΄ΠΈΡΠΊΡƒΡΡΠΈΡŽ, обсуТдСниС; ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈ-
чСская — принятиС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ.
ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ «публичная сфСра» ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ соврСмСнности Π² Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ Π·Π°-
ΠΏΠ°Π΄Π½Ρ‹Ρ… исслСдоватСлСй выглядит ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: публичная сфСра — это
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ пространство (мСсто), Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ систСмы,
ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ, общСствСнныС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, массмСдиа Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ дис-
ΠΊΡƒΡΡΠΈΡŽ ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠΏΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Ρƒ.
ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Π°Ρ сфСра Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΊΠ°ΠΊ противопоставлСниС ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ сфСрС. Π’ Π₯Π₯β€―Π².
ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ сфСру Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ конструировали срСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
БСгодня ΠΆΠ΅ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π½ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ
Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ массмСдиа ΠΊΠ°ΠΊ основного конструСнта ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры:
ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅
ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π»Π°Π³Π°, ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 119

ствСнного мнСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ дискурсС Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π·Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅


ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ процСссы Π²ΠΎ всСх сфСрах общСствСнной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π’ этой связи
Π”.β€―ΠœΠ°ΠΊΠΊΡƒΡΠ» ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«Π²ΠΎΠ·Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
связано с ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ граТданского общСства ΠΊΠ°ΠΊ Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹.
ГраТданскоС общСство Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ открытости ΠΈ ΠΏΠ»ΡŽΡ€Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π±Π΅Π· явного ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊ-
Ρ‚Π° ΠΈ противопоставлСния взглядов Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ государства, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ
ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ β€œΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅β€
агСнтства ΠΈ ассоциации, стоящиС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½ΠΈΠ½ΠΎΠΌ ΠΈ государством».
Π’ XXIβ€―Π². Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ свою ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ сфСру —
Β«Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽΒ». «БСйчас, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ условия для Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎ-
вания ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ БМИ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ достаточно ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ,
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ заинтСрСсованной Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½Β»,β€―β€” ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ Π”.β€―ΠœΠ°ΠΊΠΊΡƒΡΠ».
Π’ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ сСгодня традиционная публичная сфСра размываСтся. Один ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹Ρ…
французских исслСдоватСлСй ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π”.β€―Π‘ΡƒΠ½ΡŽ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅
ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ видоизмСнСния соврСмСнной ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, это повсС-
мСстноС Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ массмСдиа ΠΊΠ°ΠΊ элСмСнта ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры Π² Ρ‡Π°ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ (ΠΏΡ€ΠΈ-
Π²Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ) сфСру ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π°. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, срастаниС экономичСского Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹,
ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° публичная сфСра оказываСтся ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ экономики.
Как ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ Π”.β€―Π’ΠΎΠ»ΡŒΡ‚ΠΎΠ½, Β«Π½Π΅Ρ‚ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠΈ Π±Π΅Π· ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры». По Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ½Π΅-
нию, публичная сфСра Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго дСмократия Π² дСйствии, Ρ‡Ρ‚ΠΎ выявляСт-
ся Π² противопоставлСнии интСрСсов, взглядов, ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ².
Однако публичная сфСра Π½Π΅ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ свободной прСссы, самой
свободы слова — ΠΎΠ½Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² общСствС ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρ‹, способныС ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ собствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, ΡƒΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ прСдстав-
Π»ΡΡ‚ΡŒ собствСнноС суТдСниС. Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠ΅ пространство ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры (сфС-
Ρ€Ρ‹ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ) ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄Π²Π° Π²ΠΈΠ΄Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²β€―β€” ΡΡƒΠ±ΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
ΠΈ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅. Π‘ΡƒΠ±ΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹β€―β€” это Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈ-
Π΄Ρ‹ ΠΈ ΠΈΡ… общности, ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅β€―β€” ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Π΅ институты. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ образуСтся ΠΈΠ· ΡΡƒΠ±ΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ².
Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, публичная сфСра — ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ дСмократичСского общСства, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°-
ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ свободного ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° мнСниями ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π΅Π³ΠΎ Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ. ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡-
Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π² общСствах,
Π³Π΄Π΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ сущСствованиС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСры. ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ часто Π² Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ…
систСмах ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ политичСской ΠΏΡ€ΠΎ-
ΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄ΠΎΠΉ, которая Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ общСствС являСт собой Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
мирования общСствСнности (ΠΎ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρ‹, Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ
ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ срСдствами массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, см. Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»β€―6.4).
Π’ общСствС, построСнном ΠΏΠΎ дСмократичСскому ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ, государствСнныС
ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ всСстороннС ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свой ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ,
Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡΡΡŒ Π² Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ дискурс.
ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ дискурс Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚ дискурса — ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· понятий,
связанных с Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ², с лингвистикой тСкста, с ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΊ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ
ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ явлСнию.
Дискурс — Β«Π²ΠΈΠ΄ Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, основанный Π½Π° обсуТдСнии ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎ-
сновании Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… аспСктов дСйствий, ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ высказываний Π΅Π΅
120 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

участников» (ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ «БоврСмСнная западная социология»); ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ


процСсс, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ тСкст» (Π“.β€―Π“.β€―ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΏΡ†ΠΎΠ²). Дискурс ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ
ΠΊΠΎΠΎΡ€Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ (ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ), ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ (ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π΄ΠΎ-
ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ), ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ (стрСмящимся ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ).
Дискурс Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
обсуТдСния Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π² своСм основании тСкст ΠΈΠ»ΠΈ,
ΡˆΠΈΡ€Π΅, любоС ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ языковой Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ сообщСниС.
Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ дискурс, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ
статус.
Π’ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… СвропСйских государствах (Π° Россия Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС повторяСт
ΠΈΡ… Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅) ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π·Π°Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅
всСго Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСрС Π² качСствС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΈ институтов, Π² основном ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ государством ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
Подводя ΠΈΡ‚ΠΎΠ³, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ публичная сфСра — это «сфСра обитания»
связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ лишь
Π² государствах с Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ΅ΠΉ.
ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Β«ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Β» Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΎ Π² Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ М. А.β€―Π¨ΠΈΡˆ-
ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΉ. ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» (publicity capitalΒ β€” Β«ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» публичности»)β€―β€” это
особый Π²ΠΈΠ΄ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ
Π² пространствС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Π’ ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ
ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π», ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» извСстности.
ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π», ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ любой Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, финансовый, Π²Π΅Ρ‰Π΅-
ствСнный), Π½Π΅ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΈΠΌ ΠΎΡ‚ понятия собствСнности. ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ставляСт собой ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, связанноС с ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π° Π΅Π³ΠΎ
ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ связана с самовозрастаниСм стоимости Π·Π° счСт использования ΠΏΠΎ-
Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ стоимости, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π² собствСнности. Π’ качСствС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅-
Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ стоимости Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ субстанции, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎ-
Π·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, рСпутация (ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ
Π² части 5 Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠ°). КаТдая ΠΈΠ· этих субстанций ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свой стоимост-
Π½Ρ‹ΠΉ эквивалСнт ΠΈ Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… условиях Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π’ΠΎΠ·Ρ€Π°Β­
станиС объСма ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ для Π΅Π³ΠΎ собствСнника прирост
общСствСнного довСрия, ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°. Π’ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… ситуаци-
ях ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ собствСнности с ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° способСн осу-
Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ своСй экономичСской власти ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ увСличСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ,
ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ условий производства, Π»ΡŒΠ³ΠΎΡ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ государства. Пабли-
Ρ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» являСтся ваТнСйшим рСсурсом ΠΏΡ€ΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΈΠ· кризисных си-
Ρ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, Π² ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, пСрСпрофилирования, стимулирования ΠΈΠ»ΠΈ
тормоТСния политичСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ общСствСнного прСсти-
ΠΆΠ° коммСрчСской Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ позволяСт ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²
ΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π² Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΡƒΡŽ срСду.
Подобная ситуация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ экстраполирована ΠΈ Π½Π° сфСру ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ,
ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° инвСстиции Π² ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ политичСской ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚-
Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» ΠΈ ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ прСимущСства Π½Π° политичСском
Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠΎΠ½ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Ρ‹, ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ;
увСличиваСтся ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ Π΅Π³ΠΎ экономичСской власти.
Π“Π»Π°Π²Π° 6. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ 121

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ PR-спСциалиста являСтся Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΠ΄-


Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°β€―β€” своСго Ρ€ΠΎΠ΄Π° ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° ΠΈΠ·-
вСстности. Π’ этом смыслС Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ для Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ явля-
Стся понятиС паблисити. Британский спСциалист Π€.β€―ΠšΠΈΡ‚Ρ‡Π΅Π½ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
паблисити — это распространСниС Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ спланированных ΠΈ Π½Π°
высоком ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… сообщСний Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ (Π½Π΅ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅)
БМИ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ возбуТдСния общСствСнного интСрСса ΠΊ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
личности. АвторитСтный британский ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Webster Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅:
Β«ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡΠΈΡ‚ΠΈ: 1) информация, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ
(ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Ρƒ, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅, институту, Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρƒ); 2) заинтСрСсованноС
Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ (общСствСнности) ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ; 3)Β Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс ΠΏΠΎ завоСванию ΠΈ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ заинтСрСсованного внимания
ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΡƒΒ». Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, паблисити ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ши-
Ρ€ΠΎΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·.
Подводя ΠΈΡ‚ΠΎΠ³, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ PR-cпСциалиста Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π°
Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ паблисити своСго ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR. ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡΠΈΡ‚ΠΈ являСтся инстру-
ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ создания ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°-
Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, Ρ„ΡƒΠ½ΠΊ-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСрС.

6.6. БущностныС характСристики ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·


БущностныС характСристики PR прСдставлСны Π² Ρ‚Π°Π±Π».β€―6.3.
Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π°β€―6.3. БущностныС характСристики ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·

ЦСль PR Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ эффСктивной систСмы ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…


дискурсов ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ
ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π΅Π³ΠΎ взаимодСйствия со Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ
сСгмСнтами ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ срСды (с Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ)
ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ PR Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ (ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚) ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΠΌ
CΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ PR БазисныС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹:
β€’ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ базисныС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹;
β€’ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-стратСгичСскиС базисныС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹.
ВСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹:
β€’ ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹;
β€’ Π½Π΅ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹;
β€’ ΠΊΠ²Π°Π·ΠΈΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡƒΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ тСхнологичСскиС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹
Cубстанция PR ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Π°Ρ коммуникация
Π₯Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ содСрТаниС PR Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ:
β€’ управлСнчСская;
β€’ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-практичСская;
β€’ коммуникативная;
β€’ рыночная;
β€’ со своим Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ базисом;
β€’ тСхнологичСская;
β€’ социоинТСнСрная;
β€’ крСативная

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ οƒˆ
122 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 3. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π°β€―6.3 (ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅)

Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ PR Π‘ΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ (ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-


Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ событийных), ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… содСрТаниС
Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ²
Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ (ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚) PR ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ коммуникативная срСда базисного
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°:
β€’ эффСктивныС для Π½Π΅Π³ΠΎ дискурс ΠΈ паблисити;
β€’ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°;
β€’ прирост ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°;
β€’ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ идСнтичности ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°;
β€’ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°;
β€’ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ эффСктивного Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ
(ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°) ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, пиарология ΠΊΠ°ΠΊ научная дисциплина ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свой ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΏ-


ΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚, свой собствСнный ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ изучСния, свою систСму взаимодСйствия с Π΄Ρ€Ρƒ-
Π³ΠΈΠΌΠΈ Π½Π°ΡƒΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ выполняСт свои спСцифичСскиС Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ.

ΠšΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ вопросы ΠΈ задания


1. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ основныС характСристики ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ PR?
2. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. КакиС
Π²Π°ΠΌ извСстны ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ?
3. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ тСхнологичСскиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ
ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
4. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ состоят различия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎ-
Π³ΠΈΠ΅ΠΉ?
5. ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ мСсто Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² систС-
ΠΌΠ΅ социогуманитарного знания.
6. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
7. НазовитС основныС свойства ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
8. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ PR-ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΅Π΅ ΠΈΠ· ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅.
9. Π§Π΅ΠΌ опрСдСляСтся ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ?
10. Π”Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ понятия Β«PR-коммуникация».
11. МоТно Π»ΠΈ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ паблисити являСтся инструмСнтом создания
ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·?
12. ΠŸΡ€ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… условиях Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ созданиС ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°?
13. ΠžΡ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ основныС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
14. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ состоят Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ?
15. ЯвляСтся Π»ΠΈ паблисити инструмСнтом создания ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°
ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·? ΠŸΡ€ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… условиях Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ созданиС ΠΏΠ°-
Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°?
16. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅ сущностныС характСристики PR с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ.
Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4 ο»Ώ
ο»Ώ
ИНЀОРМАЦИОННАЯ
И Π‘ΠžΠ‘Π«Π’Π˜Π™ΠΠΠ― ΠŸΠΠ ΠΠ”Π˜Π“ΠœΠ«
PR-Π”Π•Π―Π’Π•Π›Π¬ΠΠžΠ‘Π’Π˜
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR

7.1. ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· (MR) ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ систСму управляСмых эффСк-
Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ со срСдствами массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. MR ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ярко
Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ спСцифику, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности
Π² этом Π²ΠΈΠ΄Π΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈβ€―β€” Турналисты; ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ
Π² основном ТурналистскиС Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹.
Основная Ρ†Π΅Π»ΡŒ МRβ€―β€” Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ эффСктивных ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…
ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ взаимодСйствия ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR со срСдствами массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-
Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ эффСктивных ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ со БМИ явля-
Стся ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR ΠΈ прирост Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°.
Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎ, ΠΎΠ½ΠΎ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² сСбя массовыС
ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ со БМИ ΠΈ ΠΈΡ… сотрудниками ΠΈ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ
зависит ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΉ PR-спСциалистов. Однако
Π² ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅, Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈ-
лСйшнз.
К Π½ΠΈΠΌ относятся:
yy систСма рСгулярного информирования БМИ ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR;
yy мСроприятия, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ для Турналистов;
yy ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ БМИ;
yy ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° выступлСний прСдставитСлСй ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR.
Часто сотрудники прСсс-слуТб, ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°-
ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ выпуском ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… БМИ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°-
Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ сайта, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² ΠΈΡ… прямыС Π΄ΠΎΠ»ΠΆ-
ностныС обязанности.
Рассмотрим эти Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅.
БистСма рСгулярного информирования БМИ ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR.
Π’ Π΅Π΅ основС Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ постоянная рассылка прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² (см. ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ Π² Π³Π»Π°Π²Π΅ 9) Π² Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ БМИ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ создания
постоянного ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ° ΠΈ управлСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅-
нию ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌ PR. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, рассылаСмыС ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR
Π² БМИ, Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ связаны с Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΊΠΈΠΌΠΈ событиями ΠΈΠ»ΠΈ остры-
ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ; Π² Π½ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ информация ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΡ… успСхах ΠΎΡ€-
Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π΅Π΅ достиТСниях, Π½ΠΎΡƒ-Ρ…Π°Ρƒ, Π»ΡŽΠ΄ΡΡ… ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹
ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ постоянный ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ с Турналистами. МногиС ΠΏΠΈΠ°Ρ€-
ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ рассылку, ΡΡΡ‹Π»Π°ΡΡΡŒ Π½Π° Π½ΠΈΠ·ΠΊΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°-
Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ большиС Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π² БМИ Π½Π΅ всСгда Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠ΅
новостных ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² (это зависит ΠΎΡ‚ плотности Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
ΠΈ городских событий, Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΈ мСсяца, Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.).
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 125

ΠœΠ΅Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ для Турналистов. К основным ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… относятся


прСсс-ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π±Ρ€ΠΈΡ„ΠΈΠ½Π³ΠΈ, встрСчи с Турналистами.
ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-конфСрСнция — это встрСча с Турналистами ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ
события (событийная) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ (проблСмная). Она ставит своСй Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ
Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… уст, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π΅ с прСдставитСлями срСдств
массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ любой PR-ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, Π² Π½Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈ-
Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ участиС ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΡ†Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΅Π΅
PR-спСциалисты (Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго прСсс-ΡΠ΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ€ΡŒ). ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-конфСрСнция всСгда Π½ΠΎ-
сит Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€.
Π‘Ρ€ΠΈΡ„ΠΈΠ½Π³ (ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚)β€―β€” краткая встрСча Турналистов с прСдставитСлями ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊ-
Ρ‚Π° PR, ΠΎΠ±Π»Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄
ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. НапримСр, Π±Ρ€ΠΈΡ„ΠΈΠ½Π³ проводят прСдставитСли властных ΠΎΡ€-
Π³Π°Π½ΠΎΠ², общСствСнных миссий ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄., обязанныС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌ событии, процСссС ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ. Π‘Ρ€ΠΈΡ„ΠΈΠ½Π³ носит ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ
Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ (ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΈΠΉ Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄), ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΏΠΎ ТСланию ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ Π»ΠΈΡ†Π° ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚
Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π·Π°Π΄Π°Π½Ρ‹ вопросы.
ВстрСчи с Турналистами ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ нСпосрСдствСнно Π½Π° прСдприятии,
в офисС ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… мСстах, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ наглядно ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR ΠΈ Π΅Π΅ основныС Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹. Журналистов часто ΠΏΡ€ΠΈΠ³Π»Π°ΡˆΠ°ΡŽΡ‚
ΠΏΠΎ ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽ открытия Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ прСдприятия, выпуска Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ запуска
тСхнологичСской Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ события с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ всС
собствСнными Π³Π»Π°Π·Π°ΠΌΠΈ. РаспространСнной Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ являСтся ΠΈ встрСча ΠΆΡƒΡ€Π½Π°-
листов с ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR. Основная Ρ†Π΅Π»ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²β€―β€” Π²ΠΎΠ·-
ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ вопросы ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌΡƒ Π»ΠΈΡ†Ρƒ, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ.
ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΡ†Π° ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ встрСчи ΠΈ Π² рСдакциях Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ…
БМИ.
ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄β€―β€” это «совмСщСниС» Π±Ρ€ΠΈΡ„ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ прСсс-ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°
Турналисту даСтся Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ 5–10 ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚ Π·Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ вопросы ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌΡƒ
(долТностному) Π»ΠΈΡ†Ρƒ нСпосрСдствСнно послС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ мСроприятия.
ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΈ экскурсии для Турналистов ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠ»Π΅-
ния с Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ тСрриториями, ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго ΠΎΠ½ΠΈ
носят ΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ для прСдстави-
Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΡ… срСдств массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ стратСгичС-
скими ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°; Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ встрСчи ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ. ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ туристичСскиС ΠΈΠ»ΠΈ выставочныС
ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, общСствСнныС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„ΠΎΠ½Π΄Ρ‹, частныС Π»ΠΈΡ†Π° (ΠΌΠ΅Ρ†Π΅Π½Π°Ρ‚Ρ‹,
общСствСнныС дСятСли, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, бизнСсмСны).
Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с Турналистами, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ сСминары,
ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π»Ρ‹Π΅ столы, Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π·Π°Π²Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΠΈ, ΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹ ΠΈ ΡƒΠΆΠΈΠ½Ρ‹, ΠΊΠ»ΡƒΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΈΠ½-
тСрСсам ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Число Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… мСроприятий Π½Π΅ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΎ ΠΈ зависит ΠΎΡ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆ-
ностСй ΠΈ творчСской Ρ„Π°Π½Ρ‚Π°Π·ΠΈΠΈ прСдставитСлСй ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR. Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ мСроприя­
тия ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ эффСктивны, Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹ для налаТивания
долгосрочных, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… связСй со срСдствами массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’ Π΄Π°Π½-
Π½ΠΎΠΌ случаС срабатываСт ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π΄Ρ€ΡƒΠΆΠ±Ρ‹ с Турналистом, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π΅
ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠΌ.
126 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ событийная ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ БМИ. ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ БМИ являСтся сущСствСнным ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈ-


ΠΌΡ‹ΠΌ элСмСнтом ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π² сСбя рСгулярноС ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅,
Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Турналистских ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², связанных с Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR.
Под этой Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ понимаСтся:
yy нСпосрСдствСнная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ всСх Π΅Π³ΠΎ структур;
yy Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎ бизнСсу;
yy Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ отраслСвых ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²β€―β€” прСдставитСлСй Π΄Π°Π½-
Π½ΠΎΠΉ отрасли Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ.
ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ этапы Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹: отслСТиваниС, сбор, ΠΎΠ±Ρ€Π°-
Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ ΠΈ Ρ…Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΈ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎ-
Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅, ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΌ для дальнСйшСго использования (Π±ΡƒΠΌΠ°ΠΆΠ½ΠΎΠΌ, элСктрон-
Π½ΠΎΠΌ, Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ, Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.) Π·Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄. Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ваТнСйшСй
стадиСй ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π° являСтся Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ основныС Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·Ρ‹ ΠΈ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ повСдСния ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊ-
Ρ‚Π° PR Π½Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. АнализируСтся ΠΈ просчитываСтся эффСктив-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² БМИ, Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², Ρ‚ΠΎΠ½Π°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, интСрСс ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ отсутствиС ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ PR
ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ отрасли ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ БМИ являСтся Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°-
Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π°, осущСствляСмого с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ выяснСния
мСста ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° Π² пространствС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°-
Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ ΠΈ стратСгий Π΅Π³ΠΎ повСдСния.
ΠŸΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° выступлСний прСдставитСлСй ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR. ΠΠ΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ-
Π΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ максимально сблиТаСт прСсс-сСкрСтарСй ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈ-
ΠΊΠΎΠ² БМИ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ часто Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΈΡ‰Π΅. ВыступлСния ΠΏΡ€Π΅Π΄-
ставитСлСй ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR Π² БМИ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ,
статСй, заявлСний, ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠ΅Π² ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π€ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΈ ΠΆΠ°Π½Ρ€ высту-
плСния зависят ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ситуации ΠΈ спСцифики Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°. Под-
Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… выступлСний являСтся ваТнСйшСй ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ спичрайтинга,
ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ сказано Π² Π³Π»Π°Π²Π΅β€―9. Π’ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ PR-спСциалиста ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚
Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ написаниС выступлСний ΠΎΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ Π»ΠΈΡ†Π°, Π½ΠΎ ΠΈ класси-
чСскиС ТурналистскиС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π°ΠΌ событий, Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ-
Π±Π»Π΅ΠΌ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π² Ρ‚Π΅Ρ… случаях, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR заинтСрСсован Π² ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈ-
Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, Π° Π½Π΅ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°Ρ…, Π΅ΠΌΡƒ Π²Π°ΠΆΠ½Π° точная интСрпрСтация
событий, ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ± этом просят сами Турналисты. Подобного Ρ€ΠΎΠ΄Π°
ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ Π½Π° коммСрчСской основС.
БущСствуСт Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ тСхнологичСский ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎ-
ΠΊΠΎΠΌ смыслС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π» прСсс-слуТб. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ°
ΠΈ выпуск ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… БМИ. Под ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ БМИ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΒ­
дичСскиС издания, Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ„ΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡ„ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ ΡƒΡ‡Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ·-
дания, ΠΈ слуТащиС цСлям формирования, поддСрТания ΠΈΠ»ΠΈ приращСния ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈ-
Ρ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR. По Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹,
ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹, Π±ΡŽΠ»Π»Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈ, Ρ‚Π΅Π»Π΅- ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹.
ЦСлью ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… БМИ являСтся ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ствСнности ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΈ внСш-
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 127

Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΈ философии. ΠŸΡ€ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… БМИ


ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎ-заводская ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΠ²Π΅Ρ‰Π°Π½ΠΈΠ΅. МСнСС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΌ срСд-
ством считаСтся Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π²Π²ΠΈΠ΄Ρƒ высокой затратности ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·-
водствСнного Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°.
Π’ зависимости ΠΎΡ‚ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ БМИ
ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ внСшниС. Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΠ΅ издания ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅-
Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² зависимости ΠΎΡ‚ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.
К основным функциям ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… БМИ относятся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅:
yy ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ;
yy имидТСвая;
yy ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-управлСнчСская;
yy коммСрчСская (ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²);
yy Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ.
ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ сайта. Π’Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΉ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ
ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ созданиС «элСктронного ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°Β» ΡΡƒΠ±ΡŠ-
Π΅ΠΊΡ‚Π° PR, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ организация ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ сайта Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹,
ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ пСрсоны. Π’ соврСмСнных условиях это Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠ΅ срСдство
поддСрТания ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° со всСми Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ аудиториями, ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ
Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ высокой ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ сайт Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚
Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ БМИ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ эти Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ носят
Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. Π‘Π°ΠΉΡ‚ позволяСт ΠΎΡ‚Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΈΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, сСгмСн-
Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, прСдоставляСт Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ общСния, быстрого рСагирования Π½Π° поставлСнныС вопросы
ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ пСрСчислСнных Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π½Π΅ являСтся ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌβ€―β€” соврСмСнная ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°, спСцифика Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR, осо-
бСнности ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ситуации Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ взаимодСйствия со БМИ. К Π½ΠΈΠΌ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ отнСсСны Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° Π½Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ мСроприятия (ΠΊΠ»ΡƒΠ±Ρ‹, юбилСи, конкурсы срСди ΠΆΡƒΡ€-
налистов, совмСстныС ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠΈ, поздравлСния Турналистов,
Β«Π±Π°Π»Ρ‹ прСссы» ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.), Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ (ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€-
ство, ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€ΡƒΠ±Ρ€ΠΈΠΊ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡, Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π² Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ Ρ‡Π΅Π³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ
ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.). МногиС ΠΈΠ· этих мСроприятий носят комплСксный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ находятся
Π½Π° стыкС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ
любая ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚
Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ:
yy прСзСнтация ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR Π²ΠΎ внСшнСм ΠΌΠΈΡ€Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· самый ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ источник — БМИ;
yy обСспСчСниС доступа ΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π΅ PR, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΎ Π² Π²ΠΎΠ·-
моТности ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° с ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ Π½ΠΈΡ…, Ρ‚Π΅-
ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΡ… событиях, ΠΏΠ»Π°Π½Π°Ρ… ΠΈ пСрспСктивах; отвСтствСнности Π·Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ;
yy Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ постоянного ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° с постоянными БМИ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ обСспСчиваСт
Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ срСду ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ PR.
128 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ событийная ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

К Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ отнСсСны:


yy ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ информационная срСда ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, построСнная Π½Π° рСгулярном
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ БМИ ΠΎ Π½Π΅ΠΌ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ;
yy эффСктивноС ΠΈ рСгулярноС паблисити (заинтСрСсованноС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈ-
ΠΊΠΈ ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ; Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ завоСванию ΠΈ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ заинтСрСсован-
Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ внимания ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ); информация, ΠΊΠΎ-
торая ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ;
yy ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅.

7.2. ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· 2.0


Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° позволяСт Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ
ΠΎ появлСнии ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ поколСния — ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―2.0. МСдиа-
Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· 2.0β€―β€” это ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊ,
ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ взаимодСйствия с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· со-
Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°.
ПоявлСниС Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ понятия связано с ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ рядом Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏ-
Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ PRβ€―2.0 ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ PRβ€―2.0 ΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―2.0 Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² постоянных ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ…
коммуникациях с Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅. Π’ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅
ΠΎΡ‚ PRβ€―1.0, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго сконцСнтрирован Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ со БМИ, PRβ€―2.0
фокусируСтся Π½Π° взаимодСйствии с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ потрСбитСлями, Ρ‚Π°ΠΊβ€―ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡ… ΠΌΠ½Π΅-
Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΆΠ΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ (Π° Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ),
Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Турналиста.
Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ PRβ€―2.0 Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π±Ρ‹Π» использован Π΅Ρ‰Π΅ Π² 1990-Ρ…β€―Π³Π³. Π‘Ρ€Π°ΠΉΠ°Π½ΠΎΠΌ Болисом,
амСриканским ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΌΠ΅Π½ΠΎΠΌ ΠΈ Π³Π»Π°Π²ΠΎΠΉ FutureWorks, ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π²Π»ΠΈΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ…
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… агСнтств Π² сфСрС ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ. БовмСстно со своСй
ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³ΠΎΠΉ Π”.β€―Π‘Ρ€Π΅ΠΊΠ΅Π½Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ описал Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² PR Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅
«Возвращая ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» (Putting the Public
Back in Public Relations). Он связываСт появлСниС PRβ€―2.0 с Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ «сайтов ΠΈ инструмСнтов, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ
ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ со всСм ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠΌ своим ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ
ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅, услугС, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈΒ».
Π‘. Болис ΠΈ Π”.β€―Π‘Ρ€Π΅ΠΊΠ΅Π½Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сСгодня ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° становятся Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π²Π»ΠΈΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅ ΠΌΠ½ΠΎ-
Π³ΠΈΡ… Турналистов ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… экспСртов. БоотвСтствСнно, ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ смСщСны Π² сторону нСпосрСдствСнного ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ния с ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ. Π’ этом ΠΈ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ, с ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния, Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅
ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ PRβ€―2.0 ΠΎΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π₯отя Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄-
Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹
ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π±Π΅Π· внимания. Π‘ PRβ€―2.0, ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π”.β€―Π‘Ρ€Π΅ΠΊΠ΅Π½Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ своСй
ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ «НовыС ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ инструмСнты», ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅
возмоТности для ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ:
yy ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ говорят ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ услугС
Π² Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ;
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 129

yy Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-сообщСства для распространСния Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-


ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;
yy нСпосрСдствСнно Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅-
ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ (Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ, подкасты, RSS ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.).
ΠœΠΈΡ…Π°ΠΈΠ» Π£ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠ², ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства
Communica, Π² прСдисловии ΠΊ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Π”.β€―Π‘Ρ€Π΅ΠΊΠ΅Π½Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «старого PR
(Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹) большС Π½Π΅Ρ‚, хотя это Π½Π΅ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π° ΠΎΡ‚ су-
Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ Π²Π·Π°ΠΈ-
модСйствия с Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈΒ».
Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ исслСдоватСлСй ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ основой PRβ€―2.0 ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Β­
Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ потрСбитСлями ΠΈ БМИ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€-
Π½Π΅Ρ‚Π΅, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ использованиС ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ «эффСкта сСти». К ос-
Π½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ направлСниям PRβ€―2.0 относят ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ сайта базисного ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°
PR ΠΏΠΎΠ΄ поисковыС систСмы ΠΈ SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΡΠΌΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΡŽ дискуссий Π² Π±Π»ΠΎΠ³Π°Ρ…,
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтях, Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΡƒΠΌΠ°Ρ…, использованиС Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… сСрвисов
для размСщСния прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ², взаимодСйствиС с сСтСвыми БМИ, созданиС
подкастов ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ ΠΈ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈΡ… рассылку ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-
инструмСнтов, ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΠΌΠΈ, элСктронныС Π½ΡŒΡŽΡΠ»Π΅Ρ‚Ρ‚Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ
ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―2.0 являСтся написаниС прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Π°β€―2.0, ΠΈΠ»ΠΈ Social Media News
Release Π² Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π”.β€―Π‘Ρ€Π΅ΠΊΠ΅Π½Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ (ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ тСкста, ΠΎΠ½ со-
Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Ρ‹, ΠΊΠ°ΠΊ ссылки Π½Π° послСдниС сообщСния Π² БМИ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠ΅,
ссылки Π½Π° Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈ подкасты, Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ Π½Π° YouTube, ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-сообщСства).
Π£Π±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ прСдставляСтся Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° зрСния амСриканского спСциали-
ста ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ стратСгиям Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅ Дэвида ΠœΠΈΡ€ΠΌΠ°Π½Π° Π‘ΠΊΠΎΡ‚Ρ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сСгодня информационная срСда рСгулируСтся Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ
ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌΠΈ. Π’ своСй ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ «НовыС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ PRΒ» Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ Π½Π΅ исполь-
Π·ΡƒΠ΅Ρ‚ понятиС PRβ€―2.0, утвСрТдая Ρ‚Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ с Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° ΠΏΡ€Π΅ΠΆ-
Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Β«ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎΒ» PR с ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… БМИ для воздСйствия
Π½Π° ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ стали малоэффСктивными. Β«Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΠ» PR ΠΏΡƒ-
Π±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, спустя ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сосрСдоточСнности Π½Π° БМИ»,β€―β€”
ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ амСриканский Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€. ΠŸΡ€ΠΈΠ±Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ самоС ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ Π”.β€―Π‘Ρ€Π΅-
ΠΊΠ΅Π½Ρ€ΠΈΠ΄ΠΆ, говоря ΠΎ Β«Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ общСствСнности Π² связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ».
«ВмСсто Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ дСсятки тысяч Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² мСсяц Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ
Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ со БМИ,β€―β€” Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π”.β€―Πœ. Π‘ΠΊΠΎΡ‚Ρ‚,β€―β€” стоит ΡΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° заядлых
Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€Π°Ρ…, новостных сайтах, микропубликациях, Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°Ρ… ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Π°Ρ…,
связанных с Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΈΡ‰ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅
Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π½Π°ΠΌ Π½Π΅ трСбуСтся Π΄ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΏΠΎΠΊΠ° ΠΊΡ‚ΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Π½Π°ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ ΠΎ нас Π² прСс-
сС. Благодаря ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° ΠΌΡ‹ обращаСмся нСпосрСдствСнно ΠΊ нашСй Π°ΡƒΠ΄ΠΈ-
Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΡ‚Ρ€ΠΎΠ²Β».
Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ влияния БМИ Π½Π° общСство, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ сСгмСнтации
ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°, ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, которая приходится Π½Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ,
ΠΈβ€―Ρ‚.β€―Π΄.β€―β€” всС это ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅
Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ становятся ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ эффСктивными. Однако ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ наступлС-
Π½ΠΈΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ эпохи PRβ€―2.0 ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ смСнС всСй ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ
ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ всС ΠΆΠ΅ достаточно спорным, Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ PRβ€―2.0 слСдуСт Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
130 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ событийная ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

просто ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄, связанный со Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ качСства PR-


ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π½Π° соврСмСнном этапС развития ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ. PRβ€―2.0
ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» PR-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ взаимодСйствия: ΠΎΠ½Π° становится двустороннСй, симмС-
Ρ‚Ρ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ, Ρ‚Ρ€Π°Π½Π·Π°ΠΊΡ‚Π½ΠΎΠΉ. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
PR связана ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго с ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ потрСбитСлям Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ, минуя БМИ.
Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой Π²ΠΈΠ΄ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-БМИ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ
Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π² качСствС ΠΊΠ°ΠΊ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°. К Π½ΠΈΠΌ ΠΎΡ‚Π½ΠΎ-
сятся Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСти, слуТбы ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±Π°Π·Ρ‹ Π΄Π°Π½-
Π½Ρ‹Ρ…, Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСрвисы, новостныС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сайты.
Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ прСдставляСтся ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ понятиями Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Β» ΠΈ Β«ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒΒ». Если ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅ являСтся Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-БМИ, Ρ‚ΠΎ
Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅β€―β€” Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· инструмСнтарий ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ это
БМИ осущСствляСт свою Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Богласно Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π”.β€―Πœ.β€―Π‘ΠΊΠΎΡ‚Ρ‚Π°,
ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°β€―β€” это «надмноТСство», Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСти — Β«ΠΏΠΎΠ΄ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅-
ство» ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°.
НСсомнСнно, Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° мСняСт способы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ спСциали-
сты Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ с Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π΅Π΅ Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ распростра-
Π½ΡΡŽΡ‚ сообщСния. Однако, хотя Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ прСкрас-
Π½ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для провСдСния Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ,
Π² соврСмСнных условиях ΠΎΠ½ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ стали ваТнСйшим инструмСнтом ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒ-
Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π² связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ, Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈ-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стратСгии, которая ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ использованиС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°.
ПоявлСниС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… PR-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-пространствС, Ρ‚Π΅ΠΌ
Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ отмСняСт ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π² классичСском ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ этого слова.
Как ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… исслСдований, Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈ-
Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ БМИ ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
ΠŸΡ€ΠΈ этом влияниС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° нСльзя Π½Π΅Π΄ΠΎΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ
ΠΎΠ½ΠΈ Π·Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ повСстку дня Π² соврСмСнном мСдиапространствС.

7.3. ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅


понятия ньюсмСйкинга

7.3.1. Π₯арактСристики понятия Β«Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ» Π² смСТных


ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… сфСрах
Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСды ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR ΠΎΠ±Π΅-
спСчиваСтся созданиСм ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ°, ряда сообщСний новостного
Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°. Π’ основС любого сообщСния Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ сориСнтиро-
Π²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈ пространствС, Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹. Π’ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ худоТСствСнной Π»ΠΈΡ‚Π΅-
Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ массовая информация ΠΎΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ. Π€Π°ΠΊΡ‚β€―β€” это событиС, Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒ-
Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅, явлСниС, ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, случай. Новостной Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ…
Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² являСтся Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ΠΌ попадания ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² срСдства массо-
Π²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 131

ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… сфСрах понятиС Β«Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ» ΠΈΠΌΠ΅-


Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ, Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ сам ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ Π΅Π΅ производства. Как ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚
исслСдования Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π² Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Турналистики
ΠΈ Π² Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ ΠΎ PR. ΠžΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠΌΡΡ сначала Π½Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… интСрпрСтациях этого ΠΏΠΎ-
нятия ΠΈ обратимся ΠΊ словарному описанию лСксСмы.
Π’ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Π”. Н.β€―Π£ΡˆΠ°ΠΊΠΎΠ²Π°, Π·Π°Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΠΉ языковыС измСнСния
ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈ Π₯Π₯β€―Π²., Π΄Π°Π΅Ρ‚ нСсколько Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΊ понятия Β«Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ», срСди ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
особСнно Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ Ρ‚Ρ€ΠΈ: Π°) Β«Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π½. Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π²ΡˆΠ΅Π΅ извСстным, Π½Π΅ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»ΡΠ²ΡˆΠ΅Π΅Β­
ся; Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅Β»; Π±) Β«Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ°Β»; Π²) Β«Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Ρƒ-
Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ свСдСниС ΠΈΠ»ΠΈ сообщСниС». Π—Π΄Π΅ΡΡŒ ΠΌΡ‹ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ Ρ‚Ρ€ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… составля­
ΡŽΡ‰ΠΈΡ…: Π°)β€―Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅; Π±)β€―Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚; Π²)β€―ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
Π§Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ…Ρ‚ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ русского языка АН Π‘Π‘Π‘Π  ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅
значСния: Β«Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ сообщСниС» ΠΈ Β«Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅,
Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ нСизвСстноС». Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ 1998β€―Π³. ΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌ Π΄Π²ΡƒΠΌ
значСниям добавляСт Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅: Β«Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅, Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅, появи­
вшССся, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ΅ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.Β».
Π’ ТурналистикС для понятия Β«Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ» основным слСдуСт ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅
Β«Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ сообщСниС»: для самой Турналистики Π½ΠΎΠ²ΠΎ-
стСй Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ становится ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ всСх Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… событий,
Π° срСди Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²Π»ΡΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΊ новостным сообщСниям, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°-
ΡŽΡ‚ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡΠ²Π΅ΠΆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. «На
ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ общСства,β€―β€” ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ соврСмСнных массмСдиа Π”.β€―ΠœΠ°ΠΊ-
куэл,β€―β€” Турналистика Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π° Π²ΠΎ всС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠ΅ общСствСнныС события
посрСдством ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² с ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ политичСскими элита-
ΠΌΠΈ ΠΈ дСйствуСт Π² интСрСсах своих Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉΒ». Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, Турналисти-
ΠΊΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ взгляды Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π½Π° новости.
Π’Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎ мнСнию Π”.β€―ΠœΠ°ΠΊΠΊΡƒΡΠ»Π°, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅: «Новости восприни-
ΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈ часто нСосознанно. ОсознанноС использованиС новостСй
ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… содСрТаниСм ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹. Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎ-
стСй ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, Π° ΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅β€―β€” Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ различия ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ большоС влияниС Π½Π° Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π½ΠΎΠ²ΠΎ-
стям ΠΈ ΠΈΡ… восприятиС. Π”ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΊ новостям ΠΈ восприятиС ΠΈΡ… ΠΏΡ€Π°Π²Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌΠΈ
ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Ρ‡ΠΈΠ²ΠΎ. МнСния Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²Π°Ρ… ΠΈ обязанностях Турналистов
часто ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΎΠ½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ установлСнных Π½ΠΎΡ€ΠΌΒ».
Для ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ тСхнологичСски Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ являСтся
Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Β«Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅, Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ нСизвСстноС». Однако ΠΈ здСсь Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ
ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅: Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² PRβ€―β€” это ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ информация, нСизвСстная,
ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½Π΅ΠΌ, Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности. Π•Ρ‰Π΅ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… русскоязычных
пособий ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ И.β€―Π’.β€―ΠΠ»Π΅ΡˆΠΈΠ½ΠΎΠΉ, Π³Π΄Π΅ учитывался ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚
амСриканских ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ², ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ: Β«ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ новости Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ со-
ставляСт Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ события. ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ
читатСлСй… ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½Π΅ΠΉ. Если информация
Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»Π° Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π°, ΠΎΠ½Π°β€―β€” Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ». Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ»ΠΈΡΡŒ
Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ новости: Π½Π΅-
ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡΠ²Π΅ΠΆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, интСрСс для Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности, ΠΎΡ‚-
сутствиС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π² БМИ.
132 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ событийная ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

По ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ послСднСго ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠΌ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅. БСгодня ряд ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΈ-


стов ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π°Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ информирования БМИ
ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌ событии. Как ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ спСциалисты РИА «Новости», «Ссли
Π²Ρ‹ Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ нас ΠΎ грядущих новостях, Ρƒ нас с Π²Π°ΠΌΠΈ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚
врСмя Π½Π° выяснСниС Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ достовСрного сообщСния
ΠΎ вашСм событии»1. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Турналисты ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡƒ-
Π±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π΄ΠΎ события, опСрСТая ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ БМИ.
На ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ это ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ количСства ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΈΠ·-
даниях послС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ анонсированноС событиС ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ явно Π½Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚
Π² Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR, заботящСгося ΠΎΠ± ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ своСго паблисити.
ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄Π΅ΠΌ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ новости Π² PR. Π’ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·
ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ опрСдСлСния новости: Β«ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€―β€” Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-
ция ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΡ… событиях, способ привлСчСния внимания БМИ ΠΊ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ,
личности, замыслу, ΠΈΠ΄Π΅Π΅Β»2. Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΌΡ‹ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Π΅ΠΌ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°
Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ являСтся способом привлСчСния внимания БМИ (ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΈ ΡˆΠΈΡ€Π΅!)
ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ PR. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ PR ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ своСй Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ паблисити (ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ извСстности) Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ
Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ управляСмоС, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π² основС новости Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ PR-информация, Π½Π°-
ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΠΌ, ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ характСристиками оптимизированности ΠΈ сСлСктивности.
Π˜ΡΡ…ΠΎΠ΄Ρ ΠΈΠ· Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ, сформулируСм нашС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΏΠ°-
Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·β€―β€” это новая ΠΈ ΠΏΠΎ возмоТности рСлСвантная для Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ствСнности PR-информация, способная Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ паблисити ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ
Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ БМИ ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ PR. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ новости выступаСт Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ/ΠΈΠ»ΠΈ со-
Π±Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅; Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ новости — контСкстная, оцСночная, ΡΠΈΡŽΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚Π½Π°Ρ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈ-
ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, пСрспСктивный ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·. О характСристиках ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° новости ΠΌΡ‹ скаТСм
ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅.
Однако Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ стала Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π±Ρ‹Π»Π°
Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ событиСм, Π½ΠΎ ΠΈ стала извСстной Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности хотя Π±Ρ‹
Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· БМИ. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ становится новостями? Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Турналисты склонны
ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, которая:
yy являСтся Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ интСрСсной;
yy ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ скандалу;
yy касаСтся странных ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… случаСв;
yy сообщаСт ΠΎΠ± извСстных ΠΈ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… Π»ΡŽΠ΄ΡΡ…;
yy ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΠ΄Π½Π° для прСвращСния Π² Π΄Ρ€Π°ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΈ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Π³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈ-
Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ;
yy проста для излоТСния Π² ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΠΉ ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π·ΠΎΠΊ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈ Π² нСбольшом объСмС;
yy содСрТит Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ элСмСнты;
yy соотвСтствуСт Ρ‚Π΅ΠΌΠ΅, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π² настоящий ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ствС.

1
Как Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·: ΠΈΠ· ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° Турналистов российского государствСнного ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства РИА «Новости» [Π­Π»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ рСсурс].Β β€” Π Π΅ΠΆΠΈΠΌ доступа: http://
www.prlink.ru/prinfo/articles/mediarelations/1/.
2
Ларионов А. Media Relations: организация ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ со БМИ: ΠšΡƒΡ€Ρ-конспСкт Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΉ
ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ задания.β€―β€” Π ΠΈΠ³Π°, 2005.β€―β€” Π‘.β€―30.
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 133

НС вся информация, исходящая ΠΎΡ‚ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR, ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π² БМИ. Π—Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ


PR-спСциалисты производят тСксты, Π»ΠΈΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ собствСнно новостной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ нСсущиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ смысловыС ΠΎΡ‚Ρ‚Π΅Π½ΠΊΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ ТСстко-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… стандартов, Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… примСнСния агрСссивной Ρ‚Π΅ΠΊ-
стовой стратСгии Π² прСдставлСнии ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ.
PR-спСциалист, ΠΌΠ½ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ скрытый ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°,
пытаСтся ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ тСкст максимально ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π° эксплицитном ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅,
ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ стрСмится ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ
Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. На ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ новостныС ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ
Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ, Π½ΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всС ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… интСрСсны бизнСс-срСдС. НапримСр, Ссли
Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ сСти салонов ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ являСтся
Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ событиСм, Ρ‚ΠΎ для ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ общСствСнности данная Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚
слишком сущСствСнной.
Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, формулируя Β«Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅Β» для БМИ, PR-спСциалист Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΠΎΠΌ-
Π½ΠΈΡ‚ΡŒ основныС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ новости, ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ Π΅Π΅ рСлСвантности
(вострСбованности) срСдствам массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘ достаточной ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ
ΠΎΠ½ΠΈ сформулированы Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹Ρ… амСриканских пособий ΠΏΠΎ
Π½ΡŒΡŽΡΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π³Ρƒβ€―β€” Π²Β ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Π”.β€―Π›. Уилкокса.
yy Π‘Π²ΠΎΠ΅Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ
общСствСнности Π² Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ проис-
Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚. Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ становится своСврС-
ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ, Ссли событиС сопряТСно с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ мСроприятиями, события­
ΠΌΠΈ мСстного ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ уровня Π»ΠΈΠ±ΠΎ привязано ΠΊ Π½ΠΈΠΌ.
yy НСчто Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ. ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ срСди Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ….
yy ΠœΠ΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄. Учитывая Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ российских БМИ ΠΊ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΠΈΠ·Π°-
Ρ†ΠΈΠΈ, Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ воспринимаСтся эффСктивнСС, Ссли ΠΎΠ½Π° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ прямоС ΠΎΡ‚-
ношСниС ΠΊ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽβ€―β€” мСстному, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ. Π’ амСриканской
Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ PR ΠΈ Турналистики Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ «домашними»
(hometowners): ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ готовятся для мСстных БМИ.
yy Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎ событиС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ влияСт Π½Π° Тизнь ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ…
людСй.
yy ΠΠ΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ нСстандартном,
Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ.
yy Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅Ρ ΠΊ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ. Π Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°Ρ… общСствСнного мнСния,
извСстных политичСских ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс-пСрсонах, дСятСлях ΡˆΠΎΡƒ-бизнСса. Π‘Ρ‡ΠΈ-
таСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ свойствСнСн интСрСс ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ (ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ) Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ
с Π΅Π³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, ΡΡƒΠ΄ΡŒΠ±ΠΎΠΉ.
yy ΠšΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚. Под ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠΌ понимаСтся Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ продСмонстриро-
Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ взгляды ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅-
ствСнный интСрСс,β€―β€” Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ смыслС это ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚.
yy Новизна. ΠΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ всСгда становится Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ, Ссли Π² Π½Π΅ΠΉ сообщаСтся ΠΎ Π½ΠΎ-
Π²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ услугах.
Π‘Π°Ρ€Π½Π°ΡƒΠ»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ М.β€―Π’.β€―Π“ΡƒΠ½Π΄Π°Ρ€ΠΈΠ½, ΠΈΠ·ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉ особСнности рос-
сийского Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ сСмь ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅Π² общСствСнного
134 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ событийная ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

интСрСса — Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ½ видится Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌ БМИ. Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ эти ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ


общСствСнного интСрСса ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ с ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌΠΈ новости Π”. Уилкокса.
yy ΠŸΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, общСствСнно-политичСская Π²Π°ΠΆ-
Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹.
yy Π‘Π»ΠΈΠ·ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹: новости, Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π² пространствС ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ.
yy ΠΠ΅ΠΎΡ€Π΄ΠΈΠ½Π°Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²: нСпрСдсказуСмоС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ событий, экстрава-
Π³Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅, эксцСнтричныС поступки, странности, ΠΊΡƒΡ€ΡŒΠ΅Π·Ρ‹.
yy БСнсация: ΠΎΡ‚ ΡΠΊΠ°Π½Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Π»Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ Π΄ΠΎ ΠΏΠΈΠΊΠ°Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ½Ρ‚Ρ€ΠΈΠ³.
yy Новизна Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΡ… ΡΠ²ΠΎΠ΅Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ: способна Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Β«Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΒ»
Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, умСстна Π»ΠΈ ΠΎΠ½Π° Π² контСкстС сСгодняшнСго дня, Π½Π΅ принСсСт
Π»ΠΈ оглашСниС Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π²Ρ€Π΅Π΄Π°.
yy Высокий общСствСнный статус: Ρ‡Π΅ΠΌ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ статус источника ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ,
Ρ‚Π΅ΠΌ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ.
yy ΠœΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ новости ΠΈ Π΅Π΅ воздСйствиС: достаточно Π»ΠΈ информация ΡƒΠ±Π΅-
Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Ρ‚ Π»ΠΈ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅.
Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎΠΉ для всСх, хотя содСрТаниС
новости Π² идСальном для PR-спСциалиста случаС ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ Π½Π°
Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ БМИ. Как ΡƒΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ‚-
Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ для срСдств массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈβ€―β€” ΡˆΠΈΡ€Π΅β€―β€” для Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎ-
Ρ€ΠΈΠΈ. Β«Π›ΡŽΠ±ΠΎΠ΅ событиС — Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ для Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Π² курсС, ΠΊΡ‚ΠΎ интСрСсуСтся,
ΠΊΡ‚ΠΎ Π² тСмС… КаТдая Ρ‚Π΅ΠΌΠ° ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽΒ»,β€―β€” ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚
извСстный российский спСциалист ΠΏΠΎ Π½ΡŒΡŽΡΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π³Ρƒ М.β€―ΠšΠΎΡˆΠ΅Π»ΡŽΠΊ.
Π’ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ французских PR-спСциалистов Π–.β€―Π¨ΠΎΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΠΈ Π”. Уисмана даСтся ΠΏΡ€ΠΈ-
ΠΌΠ΅Ρ€ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ слСдуСт ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ, учитывая Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ БМИ.
Β«ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ° ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ участка Π·Π΅ΠΌΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°,
Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ для ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ Π² любой Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π΅. Но Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…
этот Ρ„Π°ΠΊΡ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ рассмотрСн с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… сторон ΠΈ β€œΠΏΠΎΠ΄Π°Π½β€ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ:
yy Π² мСстной Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π΅: скоро Ρƒ нас появится 2000β€―Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ… мСст;
yy Π² ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π΅: ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°β€―NNN ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² наш Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½;
yy Π² финансовой Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π΅: вскорС вырастут основныС ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Ρ‹ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈβ€―NNN;
yy Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π΅ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ отрасли: компания NNN вскорС Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚
ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΆΠΈ в А., париТская Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° выпуск
ΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒΡ;
yy Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π΅ ΠΏΠΎ мСталлоконструкциям: Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ постройки
Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹β€―NNN в А. Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ использован ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄
конструкций… ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.
Один Ρ„Π°ΠΊΡ‚β€―β€” ΠΈ мноТСство аспСктов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΒ».
Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ указанная Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°
ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ типологичСской классификации прСссы. НапримСр, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠΈ Π΄ΠΈ-
лСрского Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π° ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π² новостныС
сообщСния ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ пласты:
yy финансово-экономичСский: ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°, инвСстиции, ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.β€―β€” для общСполитичСских ΠΈ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… БМИ;
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 135

yy Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ: ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΈΡ… тСхничСскиС


характСристики — для Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… БМИ;
yy ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π½ΠΎ-ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ: ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΡŒ, располоТСниС, инфраструктура
ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°β€―β€” для ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… БМИ.
ΠŸΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½Π΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠ²
PR-спСциалист Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ спСцифику ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ пространства,
ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° особСнности Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ общСствСнности.
Π’ соврСмСнном ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ пространствС всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅ распро-
странСниС ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ„Π΅ΠΉΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅ (Ρ„Π°Π»ΡŒΡˆΠΈΠ²Ρ‹Π΅) новости. Π’Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅
fake news (Π°Π½Π³Π». fakeβ€―β€” Β«ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Ρ„Π°Π»ΡŒΡˆΠΈΠ²Ρ‹ΠΉΒ» ΠΈ newsΒ β€” «новости») появилось
Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π° БША Π”.β€―Π’Ρ€Π°ΠΌΠΏΠ° ΠΈ стало ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°-
Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠΈΡΡ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ распространСниС Π΄Π΅Π·ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… БМИ ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ввСдСния Π² Π·Π°-
Π±Π»ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.
Π€Π΅ΠΉΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅ новости связаны с ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ΠΎΠΌ, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ
«постправда». По вСрсии ΠžΠΊΡΡ„ΠΎΡ€Π΄ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ словаря, «постправда» — это «слово
2016β€―Π³ΠΎΠ΄Π°Β», ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ «гибридная ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π°Β». Π Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π΅ Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°-
ния ΠΊ эмоциям ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‡Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, которая Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всСгда соотвСтствуСт
Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом Π±Π΅Π·ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎ принимаСтся Π½Π° Π²Π΅Ρ€Ρƒ людьми, Ρ‡ΡŒΠΈ
прСдставлСния Π² Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ стСпСни Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ воздСйствиСм
ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρ‹. CчитаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ этот Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊ Π² 2010β€―Π³. благодаря Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€Ρƒ
Π”. РобСртсу, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ использовал Π΅Π³ΠΎ Π² своСй ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ½ΠΊΠ΅ для ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-издания
Grist. БСйчас ΡƒΠΆΠ΅ понятно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сама Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ появлСния Β«Π³ΠΈΠ±Ρ€ΠΈΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°Π²-
Π΄Ρ‹Β» связана с Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ Π² соврСмСнном ΠΌΠΈΡ€Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ числа ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈ-
ΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ², Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй, Π°Π½Π³Π°ΠΆΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ БМИ ΠΈ Π΄Ρ€Ρƒ-
Π³ΠΈΠΌΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ. ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° «постправды» Π² соврСмСнном ΠΌΠΈΡ€Π΅ добиваСтся
Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… успСхов Π² интСрСсах Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… политичСских сил.

7.3.2. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄: общая характСристика


Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄β€―β€” это событиС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°, ΠΊΠΎ-
Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ инициируСтся ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· для внСсСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Π΅Π³ΠΎ
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ срСду. Как ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ М.β€―ΠšΠΎΡˆΠ΅Π»ΡŽΠΊ, Β«ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎ-
Π²ΠΎΠ΄ прСдставляСт собой символичСский поступок, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ явно ΠΈΠ»ΠΈ нСявно
участвуСт ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR (пСрсона, компания, организация) ΠΈ цСлСвая Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°, с ΠΊΠΎ-
Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ этот ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ вступаСт Π²ΠΎ взаимодСйствиС… Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄β€―β€” это
ΠΊΠ»Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR ΠΈ общСствСнно-
ΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ основными Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ создаваСмого события».
МоТно ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ основныС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°: состав
участников; взаимодСйствиС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ участниками Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ
ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°; Ρ…Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΡ‚ΠΎΠΏ (мСсто ΠΈ врСмя Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ) ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°. ВсС
это ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ учитываСтся ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π° ΠΈ Ρ€Π°-
Π±ΠΎΡ‚Π΅ с Π½ΠΈΠΌ.
М.β€―ΠŸ.β€―Π‘ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…
ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠ². ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΎΠ½ΠΈ дСлятся Π½Π° «свои» ΠΈ Β«Ρ‡ΡƒΠΆΠΈΠ΅Β». ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡΒ­
136 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ событийная ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

самим ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR, ΠΊΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR присоСдиняСтся. Β«Π‘Π²ΠΎΠΉΒ» ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°-


Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ позволяСт ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ сплани-
Ρ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ вСроятных ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСдС, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ
сущСствСнно ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π² этом ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ… ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ². Β«Π§ΡƒΠΆΠΈΠ΅Β» ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ
стимулированы Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Β«Ρ‡Ρƒ-
ΠΆΠΎΠ³ΠΎΒ» ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π° приводится амСриканскими Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ1: «ИдСм
Ρ‚ΡƒΠ΄Π°, Π³Π΄Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ стоят ΠΊΠ°ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹. Π‘ΡƒΡ‚ΡŒ: ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ истории, которая ΡƒΠΆΠ΅ освСщаСт-
ся Π² БМИ (Ρ€Π°Π·Π΄Π°Ρ‡Π° бСсплатной ΠΏΠΈΡ†Ρ†Ρ‹ 15 апрСля Π½Π° ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡ‰ΠΈΠΊΠ°ΠΌ,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΏΠ΅ΡˆΠ°Ρ‚ ΡΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ свои Π΄Π΅ΠΊΠ»Π°Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ)Β».
ЦикличСскиС ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ (юбилСи, Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅, Π΅ΠΆΠ΅ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
ΠΈ СТСмСсячныС мСроприятия, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ мСроприятия, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ засСда-
Π½ΠΈΠ΅ совСта Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²). ΠŸΡ€ΠΈ составлСнии ΠΏΠ»Π°Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ прСсс-ΡΠ΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ€ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ
PR-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Ρ€Π°ΡΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ цикличСскиС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹ Π½Π°-
ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с Π½ΠΈΠΌΠΈ Π·Π°Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ, Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ привлСкая ΠΊ Π½ΠΈΠΌ Π²Π½ΠΈ-
ΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности. Для этого Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Π° слСдуСт ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ
Турналистам ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°Ρ…, ΠΏΠΎΠΎΡ‰Ρ€ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ
ΠΈ ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΡ… ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, посвящСнныС Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°ΠΌ.
Новыми ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ слуТат события, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ способны ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ-
Π²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ БМИ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ общСствСнности. Π­Ρ‚ΠΎ
Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ события, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΈΡ… общСствСнной
значимости.
ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
паблисити ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ PR ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ дСструктивно Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈ-
ΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ срСду. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, это ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Β«Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΎΡΡŒ Π±Ρ‹ Π·Π°Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ
самим ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ аудитория Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ ΠΎ Π½ΠΈΡ… Π·Π°Π±Ρ‹Π»Π°Β». ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ
ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, готовящаяся приватизация ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠΉ Π³ΠΎ-
сударствСнной ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ) ΠΈ цикличСскиС (ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‰ΠΈΠ½Π° рСйдСрской
ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ).
Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π° всСгда являСтся ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅-
Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ событиС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ становится основой формирования Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ
с Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ общСствСнности ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, формирования ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈ-
сити ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ срСды ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR.

7.4. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ньюсмСйкинга


Π’Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ньюсмСйкинга Π² российской ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅ прСдстав-
Π»Π΅Π½Ρ‹ достаточно повСрхностно: Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ это основныС полоТСния ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·-
водства новости ΠΈ управлСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² 1990-Ρ…β€―Π³Π³. ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ·
ΠΏΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ°Ρ€Ρ…ΠΎΠ² российского PR А. Н.β€―Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ. НСкоторыС ΠΈΠ· этих ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ
ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ соврСмСнным рСалиям российских ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·. Π’ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅-
Π²ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… изданиях ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅-
Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ для российской Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ полоТСния эффСктивного ньюс-
ΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π³Π°, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² пособии Π–.β€―Π¨ΠΎΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΠΈ Π”. Уисмана.

Π‘ΠΌ.: Π―Π²Π΅Ρ€Π±Π°ΡƒΠΌβ€―Π­., Π‘Π»Π°ΠΉ Π . Паблик Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· для Β«Ρ‡Π°ΠΉΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ²Β».β€―β€” М., 2007.


1
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 137

Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, Π² соврСмСнной ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠΉ срСдС сущСствуСт ряд Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎ-


Ρ€ΠΎΠ², ΡƒΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ньюсмСйкинг. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π½ΠΈΡ… Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅
(Π”. Уилкокс):
yy Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ. Π Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΈ Турналисты ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, насколько прСдоставлСнная ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ PR информация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ счи-
Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ;
yy ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ пространство для новостСй. Π’ послСднСС врСмя число
БМИ возросло, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ возросло количСство ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ, ΠΎΡ‚Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ Ρ€Π΅-
ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ PR, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π½ΡƒΠΆ-
Π½ΠΎ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свой ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»;
yy ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π° массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. БМИ стали ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ дивСрси-
Ρ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ;
yy ΠΈΠ·Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. НашС общСство испытываСт явныС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½-
Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΠΈ. Π—Π°ΠΊΠ°Ρ‚ БМИ сопровоТдаСтся распространСниСм спСциали-
Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… срСдств ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ стрСмятся Π·Π°ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚-
дСльного Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°.
Буммируя российский ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚, М.β€―Π•.β€―ΠšΠΎΡˆΠ΅Π»ΡŽΠΊ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ приводят прСдставитСли ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°, отстаивая свою ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ новостной ΠΈΠ½-
Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π² БМИ ΠΎΡ‚ PR-структур: это Π½Π΅ информация, это Ρ€Π΅-
ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°; это нСинтСрСсно Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ; здСсь Π½Π΅Ρ‚ новостной привязки.

7.4.1. Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ


Говоря ΠΎ ньюсмСйкингС, ΠΌΡ‹ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ с Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.
«НСкоторыС новостныС события ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ,β€―β€” ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ извСстныС Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½-
скиС исслСдоватСли ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π· Π£. Аги, Π“.β€―ΠšΡΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ½, Π€.β€―ΠžΠ»Ρ‚, Π”. Уилкокс,β€―β€”
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π½Π°Π΄ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ. Π£ΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΆ-
Π½Ρ‹ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ большС, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ просто ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Ρ‹
ΠΎ повсСднСвных Π΄Π΅Π»Π°Ρ… своих ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Они Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ исполь-
Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свою ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ способности для создания
событий, ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… новостныС БМИ ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ…Β».
БпСциалист ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС,
ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ новости — ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹β€― (Β«Π§Ρ‚ΠΎ?Β») β€” Ρƒ Π΅Π³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR Π΅ΡΡ‚ΡŒ,
Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅Β β€” ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ (Β«Π“Π΄Π΅ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ?Β»), ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ («Как?Β»), Β«Ρ€Π°ΡΡ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΒ» ΠΈΠ»ΠΈ усили-
Π²Π°Ρ‚ΡŒ («Каким ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ?Β»).
Π’ амСриканской Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ сущСствуСт Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠ² для
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ньюсмСйкинга. НСсмотря Π½Π° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, прСдставим
Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π­Ρ‚ΠΎ 32 источника ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°β€―β€” Β«32 способа соз-
Π΄Π°Ρ‚ΡŒ новости для вашСй ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ».
1. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°ΠΉΡ‚Π΅ привязку ΠΊ новостям дня.
2. ΠŸΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ с ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ пСрсоной.
3. Π‘Π΄Π΅Π»Π°ΠΉΡ‚Π΅ совмСстный ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ с Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ БМИ.
4. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ опрос ΠΈΠ»ΠΈ голосованиС.
5. ВыпуститС ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚.
138 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ событийная ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

6. Π”ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΎΠ± ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ со Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.


7. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠΈΡ‚Π΅ участиС Π² дискуссии.
8. УстройтС ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ чСствованиС.
9. ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ.
10. ВыступитС с Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΎΠΌ.
11. Π‘Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΡΠ²ΠΈΡ‚Π΅ состав ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π°.
12. УстройтС Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Ρ‹.
13. РасскаТитС ΠΎ Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ руководитСля Π½Π° ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· долТностСй.
14. ΠžΡ‚ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‰ΠΈΠ½Ρƒ.
15. ВыпуститС Ρ€Π΅Π·ΡŽΠΌΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ².
16. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ для привязки ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊ.
17. УстройтС ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΊΡƒ.
18. Π£Ρ‡Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄Ρƒ.
19. УстройтС сорСвнованиС.
20. ВынСситС Ρ€Π΅Π·ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡŽ.
21. ΠŸΠΎΡΠ²ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ общСствСнными ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°ΠΌΠΈ.
22. БрСТиссируйтС ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ событиС.
23. ΠΠ°ΠΏΠΈΡˆΠΈΡ‚Π΅ письмо.
24. ΠžΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΠΉΡ‚Π΅ письмо, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π²Π°ΠΌΠΈ.
25. АдаптируйтС ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈ опросы для мСстного ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅-
нСния.
26. БрСТиссируйтС Π΄Π΅Π±Π°Ρ‚Ρ‹.
27. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ для привязки ΠΊ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ Π΄Π°Ρ‚Ρƒ.
28. НаградитС ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ.
29. ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚ΡƒΡ€.
30. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈΠ½ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°.
31. ΠžΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΡ…Π²Π°Π»Ρƒ.
32. ΠžΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΠΉΡ‚Π΅ протСст.
ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ список являСтся ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹ΠΌ списком Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ для
ньюсмСйкинга.
Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ (Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅) ΠΈ внСшниС источни-
ΠΊΠΈ новостСй. Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠΌΠΈ источниками, ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π½Π° ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€-
ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹, становятся управлСнчСскиС Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅
издания, Π°Ρ€Ρ…ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ сайта. Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΠ΅,
искомыС, источники — это ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΎΡ‚ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ€ΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ
для ньюсмСйкинга. Как писал Π”. Уилкокс, «новости Π½Π΅ приходят сами; ΠΈΡ… Π½ΡƒΠΆ-
Π½ΠΎ ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒΒ». Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΠ΅ источники — это опросы ΠΈ исслСдования общСствСнного
мнСния, ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΎ пСрСписи, ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ срСдства ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹
финансовых Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… комиссий, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ объ-
Π΅ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΠΎ всСй странС ΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π’ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅,
любая информация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ источником ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π° для ΡΡƒΠ±ΡŠ-
Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 139

Π΅ΠΊΡ‚Π° PR; Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒΡΡ


ΠΊ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ.
Π’Ρ‹ΡˆΠ΅ ΡƒΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ новости слСдуСт Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉ-
ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ БМИ. Однако ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ
PR-спСциалист, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ сфСрС, отрасли, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅
Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π·Π°ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Турналиста. НапримСр, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Турналисты Π΄Π΅Π»ΠΎ-
Π²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈΡΠΏΡ‹Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ интСрСс ΠΊ пСриодичСским ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π°ΠΌ дСя-
Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ:
yy финансовыС Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ (ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΈ расходов Π² Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π΅, ΠΈΠ½Π²Π΅-
стиции, ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ, ΠΊΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΈ Π·Π°ΠΉΠΌΡ‹);
yy ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ (количСство Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ²/ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°-
Π½ΠΈΠΈ, основныС Ρ„ΠΎΠ½Π΄Ρ‹);
yy Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ собствСнных социологичСских исслСдований, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎ-
Ρ€Ρ‹Ρ… ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ отрасли бизнСса;
yy рСализация ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ отвСтствСнности (ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒ-
Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ, Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, спонсорство);
yy Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄Ρ‹ ΠΈ Π½ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ (конкурсы, ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠΈ, выставки).
Для БМИ, ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, коммСрчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒ-
ности прСдприятий, Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ такая Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠ°, ΠΊΠ°ΠΊ:
yy ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ прСдприятия ΠΏΠΎ ΡΠ½Π΅Ρ€Π³ΠΎΡΠ±Π΅Ρ€Π΅ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ;
yy ΠΎΡ…Ρ€Π°Π½Π° ΠΈ сбСрСТСниС ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… рСсурсов (Π²ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ…, Π·Π΅ΠΌΠ΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, лСсных,
ΠΌΠΈΠ½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…);
yy ΠΎΡ…Ρ€Π°Π½Π° ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды;
yy Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° инвСсторов;
yy ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ качСства ΠΈ бСзопасности ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ прСдоставля-
Π΅ΠΌΡ‹Ρ… услуг;
yy Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅, Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ благосостояниС слуТащих;
yy бизнСс-ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹;
yy ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ тСхнологичСскиС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ прСдприятия;
yy Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅;
yy участиС прСдприятия Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ мСстного сообщСства;
yy Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ спонсорство;
yy ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° исслСдований, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ… общСствСнный интСрСс ΠΈ Π½Π΅ относя-
щихся Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ ΠΊ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ прСдприятия;
yy Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΡΠΎΡŽΠ·Π° прСдприятия;
yy участиС Π² конкурсах, выставках, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ² Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΈβ€―Ρ‚.β€―ΠΏ.
Для Турналиста, ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² мСстной власти, Π°ΠΊΡ‚Ρƒ-
Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ становятся ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹:
yy состояниС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ хозяйства Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ;
yy ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½Ρ‹ застройки;
yy состояниС Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³;
yy Π·Π°Π±ΠΎΡ‚Π° ΠΎ дСтях ΠΈ пСнсионСрах;
140 Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ 4. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ событийная ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ

yy ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ образования ΠΈ выступлСния Π² ΡˆΠΊΠΎΠ»Π°Ρ… прСдставитСлСй мСстной


власти, вопросы Π±Π΅Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΈΡ†Ρ‹, открытия/закрытия прСдприятий Π½Π° Π²Π΅Π΄ΠΎΠΌ-
ствСнной Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ;
yy ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ с ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ, бизнСсом ΠΈ мСстным сообщСством;
yy Ρ€Π°Π·ΡŠΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎ «горячим» ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ ΠΏΠΎ исслСдованию ΠΆΠ°-
Π»ΠΎΠ±1.
Одна ΠΈΠ· Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ньюсмСйкинга (ΠΈ собствСнно ΠΌΠ΅-
Π΄ΠΈΠ°Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·)β€―β€” Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ°. БущСствуСт нСсколь-
ΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² формирования Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ°. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π½ΠΈΡ…: рассылка прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²;
организация события с ΠΏΡ€ΠΈΠ³Π»Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ прСдставитСлСй БМИ; написаниС
Турналистами ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΏΠΎ заданию ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PR; ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Турналистских
ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² сотрудниками самого ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠ°Π±Π»ΠΈΠΊ Ρ€ΠΈΠ»Π΅ΠΉΡˆΠ½Π·, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°-
Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ стихийный ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Турналиста Π½Π°
событиС ΠΈΠ»ΠΈ выступлСниС Π² БМИ.
Π˜ΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Β«Ρ€Π°ΡΡ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΒ»β€―β€” ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ
событиС ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π²Π΅Π½ΠΎ Π² Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅. Π’Π°ΠΊ, Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚ΡŒ Π² анонсовом Π²ΠΈΠ΄Π΅
ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΊ ΡΠΎΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΈΡŽ, дСлая Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… «ТСсткой
новости», Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ удСляя особСнноС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ сообщСнии Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡-
Π½Ρ‹ΠΌ сСгмСнтам Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ТСсткой новости: «Когда?Β» (ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ событиС состоится
ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² этот ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄), Β«Π“Π΄Π΅?Β» (ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ мСстС), Β«ΠšΡ‚ΠΎ?Β» (ΠΊΡ‚ΠΎ
Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ основным Π½ΡŒΡŽΡΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ VIP-пСрсоны ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ), Β«Π§Ρ‚ΠΎ?Β» (рас-
ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ события).
Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ послС события — это ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°: подводятся основныС ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈ Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»-
Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ подробности, ΠΎΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠ΅Π³ΠΎ
события, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅-Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌΡƒ
ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ ссылки Π½Π° событиС, ΠΏΠΎΠ΄-
Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ, ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅ события Π² спи-
скС ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… событий. Π›ΡŽΠ±ΠΎΠ΅ событиС ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ свой срок ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΠΈ, Ссли Π½Π΅
ΠΏΠΎΠ΄ΠΏΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΠ½Π° ΡƒΠΌΡ€Π΅Ρ‚. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, «растягиваниС» ΠΈ Β«Π½Π°Ρ€Π΅Π·ΠΊΠ°Β»
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π° схСматичСски ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ:
анонс новости — ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ новости — Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ подробности — ΠΏΡ€ΠΎ-
ΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΈβ€―β€” ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΈ.
Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ новости ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ порядка ΠΈ рядовыС новости. Основной вСс Π½ΠΎΠ²ΠΎ-
сти формируСтся Π·Π° счСт Π΅Π΅ содСрТания. Но Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ
Π²Π΅ΡΠΎΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ²:
yy привязка новости ΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π°Ρ‚Π΅, созданиС Π΄Π°Ρ‚Ρ‹;
yy созданиС события;
yy дСмонстрация Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… взглядов, ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅;
yy ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ события Π² общСствСнно Π²Π°ΠΆ-
Π½Ρ‹Π΅;
yy ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ пСрсоны плюс значимая ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°.

Π‘ΠΌ.: Π˜Π²Π»Π΅Π²Π°β€―Π˜. ΠŸΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Ρ‚Π΅ΠΌ для БМИ: ΠšΡƒΡ€Ρ-конспСкт Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½-
1

Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ задания для Π·Π°ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ дистанционного обучСния.β€―β€” Π ΠΈΠ³Π°, 2005.β€―β€” Π‘.β€―20.


Π“Π»Π°Π²Π° 7. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ PR 141

УсилСниС новости происходит Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅, Ссли ΠΎΠ½Π° сообщаСтся быстрСС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…


ΠΈ визуализируСтся — сопровоТдаСтся иконичСским ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ.
Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Β«ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ Π½Π΅ состоится, Ссли ΡƒΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½ хотя Π±Ρ‹ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ·
Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²: Π½Π΅Ρ‚ наглядности — нСпонятСн Π΅Π³ΠΎ смысл; Π½Π΅Ρ‚ значимости —
Π½Π΅Ρ‚ шансов ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊ; Π½Π΅Ρ‚ эмоции — Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ рСзонанса,
распространСния, вовлСчСния Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈΒ» (М.β€―ΠšΠΎΡˆΠ΅Π»ΡŽΠΊ).

7.4.2. Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ спин-Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³


Π‘ΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ PR ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ собствСнный ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π΅
зависит ΠΎΡ‚ общСдоступного, поэтому Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ этапС Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ распростра-
Π½ΡΡ‚ΡŒ максимально большой объСм ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ монополию
Π½Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ сСбС. Π’ этом случаС Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅Π»Π΅-
Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π½Π΅ учитываСтся, Ρ‚ΠΎβ€―Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΡΡ‹Π»Π°Ρ‚ΡŒ, допустим, прСсс-
Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Ρ‹ ΠΏΠΎ довольно Π½Π΅Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ для ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… БМИ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ
ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°ΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ способ общСния со БМИ Π»ΠΈΠΊΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ обвинСния
Π² адрСс ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° БМИ ΠΎ Π΅Π³ΠΎ закрытости ΠΈ нСтранспарСнтности (Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½ΠΎ-
сти). Π‘Ρ‚Ρ€Π΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ прозрачности ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° PRβ€―β€” ваТная
характСристика ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π΅Π³ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.
Π‘Ρ‚Ρ€Π΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ PR-спСциалистов ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊ ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ заполнСнию
ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ пространства Π½Π° Π΄Π΅Π»Π΅ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ возмоТности свСдСния
ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌΡƒ домыслов ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ со сΡ