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5 Campaña de publicidad:
Una campaña publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en
diferentes medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de
una determinada marca, usando la publicidad.
Aunque muchos emprendedores piensan que hacer una campaña de publicidad es
simplemente crear un anuncio, se equivocan por completo. Para que la publicidad
obtenga los mejores resultados es imprescindible una buena organización desde el
principio.

2.5.1 Criterios de Selección de los Medios:


1. CRITERIOS CUALITATIVOS:
.- CICLOS DE VIDA
INTRODUCCION: mostrar el producto Crecimiento - dar información detallada
Madurez - llegar a grandes masas Declive - escoger los contactos más rentables.
- AFINIDAD ENTRE MEDIO Y PRODUCTO: Cual es el medio que más se parece al
producto o cliente
- LA ESTRATEGIA CREATIVA: La creatividad condiciona al medio y viceversa
2. CRITERIOS CUANTITATIVOS:
- EL PRESUPUESTO DISPONIBLE: Existe el riesgo de no alcanzar el umbral mínimo
de impactos de comunicación.
- AUDIENCIA DEL MEDIO: Debes de conocer el perfil del público del medio. Las
personas expuestas
- ALCANCE Y AUDIENCIA ÚTIL: Conocer la cantidad de personas que se impactan
por este medio y que porcentaje es útil.
- TARIFAS Y POSIBILIDAD DE NEGOCIACIÓN DE MEDIOS: Tarifas más económicas y
capacidad de negociar ofertas.
3. CRITERIOS MIXTOS
- RESTRICCIONES LEGALES Existe alguna restricción de horario o en el producto.
- ESTRATEGIA DE LA COMPETENCIA Es imposible imitar a la competencia si
contamos con menos presupuesto.
-ESTACIONALIDAD De los programas y la audiencia.
- UTILIZAR UNO O VARIOS MEDIOS La concentración en un único medio concede
al anunciante mayor control.
2.5.2 CARACTERISITICAS DE LOS MEDIOS:
1-DIARIOS:
-Los diarios son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepciones,
Cada día, todos los días de la semana. Representan el periodismo que da
Prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la inmensa
Mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado,
Quizá por su herencia histórica y su implicación política y social, Ofrece a las
anunciantes características como: Credibilidad Permanencia del mensaje Peso
informativo:
2-REVISTAS:
-Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista
Técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad menor que los
Diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización
Temática. Para muchos anunciantes las revistas son un soporte habitual debido a sus
Características: Nivel de especialización, Nivel de estima hacia el medio.
3. RADIO: La radio representa un medio único en su forma de transmitir los
contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la
simultaneidad hechonoticia.
Las ondas hertzianas proponen a los anunciantes una manera diferente
De llegar al público objetivo. De la radio siempre se dice que es el medio más
Popular y más unido al ciudadano medio, La publicidad ha formado parte de la historia
de la radio, ésta ha creado para ella
Formas propias y de gran autenticidad, como el jingle, ejemplo de máxima
Convivencia entre el contenido del medio y la presencia del anunciante.
La cercanía y la inmediatez son pues las principales características de la radio
Debidas, entre otras, a las siguientes condiciones: Flexibilidad geográfica y horaria
Recepción individual y cómoda Complicidad, Volatilidad del mensaje.
4. VIA PÚBLICA: El medio exterior suele nombrarse como el “genuino” medio
publicitario. Su origen histórico y su exclusiva función publicitaria le han hecho ganarse
esta denominación.
Se trata de un elemento urbano que cumple una función primordial de difusión,
Aparejada a otra, la decorativa, ya que pasa a ser un componente más del paisaje.
Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando andamos,
Esperamos o pasamos en coche o en otro medio de transporte: cortos, sintéticos,
Sencillos e impactantes, Entre sus características destacan: Simplicidad del mensaje
Gran alcance de la población local, Posibles mejoras futuras.
5. INTERNET: Internet es el último medio de comunicación que se suma a la cultura de
masas, actuando como fuente de información y vía de entretenimiento, compra,
formación, creación de negocios, movilización social, etc. Como en casos anteriores de
irrupción de un canal distinto, ha provocado un aluvión de análisis, críticas y
exageraciones sobre lo que podía provocar. La llamada revolución de internet es una
aportación histórica de los 90 basada en las nuevas tecnologías y llamada a quedarse
para siempre, como antes lo han hecho cada uno de los medios masivos que estamos
estudiando, El proceso se Matiza con las siguientes características: Contacto personal,
Medio interactivo, audiencia activa, Carácter de descubrimiento.