Trabalhos de Conclusão de Curso

Comunicação Social | Relações Públicas | 2019.1

Caderno de Resumos
Universidade Do Estado Da Bahia
Prof. José Bittes de Carvalho

Departamento De Ciências Humanas

Prof. Márcio Santos Sampaio

Colegiado De Comunicação Social/ Relações Públicas

Profª. Zilda Paim

Disciplina Seminários Avançados – 2019.1

Prof. Rodrigo Maurício Freire Soares

CADERNO DE RESUMOS – TCC 2019.1

Organização
Prof. Rodrigo Maurício Freire Soares

Arte da Capa
João Paulo Brito Alves

Logomarca/Concepção
Ana Claudia Neves da Silva

Coleta dos conteúdos

Cíntia Simões
Luiza de Carvalho Melo

Caderno de Resumos – 2019.1

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SOBRE O CADERNO DE RESUMOS
Caro Leitor,

Esta é a segunda edição dos Cadernos de Resumos, cuja primeira compilação ocorreu em
2018.1. Trata-se de uma criação coletiva dos alunos da disciplina “Seminários Avançados”,
sendo um registro dos interesses dos discentes em termos de pesquisa. As informações
contidas aqui foram enviadas pelos alunos da disciplina no período que antecede a
apresentação pública dos trabalhos.

Objetiva-se que este documento possa contribuir para o Curso na visualização de fenômenos
da comunicação que sejam recorrentes e permitir observar as áreas que dialogam com as
Relações Públicas. Este documento sistematiza essa produção, permitindo que lancemos um
olhar sobre os Trabalhos de Conclusão de Curso - TCC elaborados pelos alunos, identificando
concentrações de temas e as opções pelas modalidades de trabalho final.

Os trabalhos de conclusão do curso de Comunicação Social/Relações Públicas da turma 2019.1

totalizam vinte e um documentos, sendo 7 trabalhos na modalidade “Comunicação Aplicada”,
11 na modalidade “Monografia” e 3 em “Planejamentos”. Comparado à turma de 2018, temos
uma estabilidade no que se refere aos formatos escolhidos:

2018.1 2019.1
Comunicação Aplicada 7 8
Monografia 12 11
Planejamento 4 3

Há dois trabalhos que se voltam para o interior da Bahia no formato de documentários, tendo
o sertanejo como mote. Em outra esfera, cultura e identidade conectam-se com os dispositivos
e plataformas contemporâneos de interação. Um conjunto de trabalhos apresentam
abordagens sobre política, moda, sociabilidade e esportes, reforçando o caráter dialógico das
Relações Públicas. Por outro lado, uma visão pautada nas organizações reafirma traços
característicos da área, em trabalhos que discutem marcas, marketing e a comunicação em
micro e pequenas empresas. Os eventos também merecem uma menção especial, já que se
trata de uma tipologia bastante presente na literatura das Relações Públicas, bem como a
realização de planejamentos.

Outras análises podem se derivar deste Caderno cuja função primordial é contribuir para o
registro da memória do curso e facilitar o acesso aos trabalhos. Adicionalmente, entendemos
que é possível construir uma série histórica, permitindo uma melhor visualização do perfil
dessa produção, suas temáticas, problemas de pesquisa e modalidade de comunicação ao
longo dos anos.

Boa leitura,
Prof. Rodrigo Maurício Freire Soares

Caderno de Resumos – 2019.1

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SUMÁRIO
PARTE 1 – COMUNICAÇÃO APLICADA

GIGANTE.DOC :: A COMUNICAÇÃO EM TORNO DE UM FENÔMENO

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MUSICAL BAIANO
Ana Claudia Neves da Silva
7
MARKETING: SENTIDOS E CONSUMO
Camila Oliveira Santos

NOITE NO DIVÃ 8
Joanderson Barros de França

DESMURALIZANDO SALVADOR EM GRAFFITI 9

Andresa Carmo Santos

SERTÃO É QUANDO MENOS SE ESPERA 10

Tarsila Moreno Almeida

MODA.COM: A Mídia e o Mercado da Moda 11

Luiza de Carvalho Melo

MICHELE DE MICHELE MESMA: DOCUMENTÁRIO AUTOBIOGRÁFICO 12

DE EMPODERAMENTO SERTANEJO
Michele Menezes de Souza
13
RODA DE EXPERIÊNCIAS: UPGRADE EM PRODUÇÃO DE EVENTOS
Léia Alves dos Reis

PARTE 2 – MONOGRAFIAS

PLAY & REPLAY: E-SPORTS E MARKETING TORNANDO SALVADOR TOP 14

1 DO NORDESTE
Adilon Neri Evangelista
15
FACEBOOK: ESPAÇO PARA MEMÓRIA VIRTUAL DO SAMBA DE RODA
Ana Claudia Florencio de Carvalho
16
SINTONIZE NESSA ONDA: UM ESTUDO DAS ESTRATÉGIAS DE GESTÃO
DE UBAITABA FM
Brunielle da Conceição

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TROCA DE PASSES: RELAÇÕES PÚBLICAS, RELACIONAMENTO E O 17
PATROCÍNIO NO FUTEBOL BRASILEIRO
Candice Soares Viana

MARCA BRASIL: UMA ANÁLISE CRÍTICA DOS VALORES IDENTITÁRIOS 18

ENCONTRADOS NAS SUAS MANIFESTAÇÕES
Caroline Conceição dos Santos
19
RECEPÇÃO E ESTUDOS CULTURAIS: AS CONCEPÇÕES FILOSÓFICAS DE
AMOR PERCEBIDAS PELO SUJEITO DA COMUNICAÇÃO
Cintia da Silva Simões

RASTROS DIGITAIS: CONSTRUÇÃO DE IDENTIDADES DAS MARCAS NO 20

INSTAGRAM POR COLETA DE DADOS
Daniella Calfa Vieira Costa

SUBVERSÃO - A INTERSECCIONALIDADE DAS CONSTRUÇÕES 21

IDENTITÁRIAS E ATIVISMO NO INSTAGRAM
Laís Ramires de Souza

MARKETING POLÍTICO E FEMINISMO: A IMAGEM-MARCA DE MOEMA 22

GRAMACHO NAS ELEIÇÕES DE 2016
Lorena Oliveira Silva de Miranda

COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL EM MICRO E PEQUENAS EMPRESAS:

23
UMA ANÁLISE DO VAREJO DE VESTUÁRIO E ACESSÓRIOS DO CENTRO
DE SALVADOR
Queila Falheiro

POTÊNCIAS NEGRAS: DESENVOLVIMENTO CRIATIVO PARA 24

AFROEMPREENDEDORAS
Sinara Muriel Santos Santana

PARTE 3 – PLANEJAMENTO

A CASA E O POVO: PLANEJAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS PARA A

25
CÂMARA DE VEREADORES DE ITUBERÁ- BAHIA
Alenilson Santos

PLANEJAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS DA DPL DIAGNÓSTICA 26

Vitor Neves dos Santos Rodrigues

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO PARA A LOJA CAMBODJA 27

Yasmim Tamiris do Santos França

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 COMUNICAÇÃO APLICADA
GIGANTE.doc: A comunicação em
torno de um fenômeno musical
baiano

ANA CLAUDIA NEVES DA SILVA | euananeves@outlook.com

Orientadora: Kátia Morais
Modalidade: Comunicação Aplicada

Resumo: Apresentando o fenômeno Léo Santana e a comunicação existente em sua

carreira, o documentário Gigante.doc se propõe a contar as estratégias comunicacionais
aplicadas a trajetória do artista, analisando as influências da mesma para o estrondoso
sucesso do cantor que se destaca como um dos grandes nomes da atualidade. Em sua
narrativa, o audiovisual fortalece o discurso de fenômeno musical e a importância do
artista para o movimento do pagode baiano, exibindo o seu sucesso perante públicos com
contextualização do discurso e o desenrolar das ações e estratégias desenvolvidas em
torno do artista, em depoimentos e imagens. Visando ainda a valorização da
musicalidade baiana, seu contexto histórico-cultural e artistas, bem como aos
profissionais envolvidos nos bastidores de repercussão desta arte, o projeto relatado
reflete a comunicação aplicada ao entretenimento musical baiano e sua influência na
promoção cultural de sonoridades e artistas da região.

Palavras-chave: Assessoria de Comunicação; Comunicação Musical; Cultura;

Documentário; Léo Santana.

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 COMUNICAÇÃO APLICADA
Marketing: Sentidos e Consumo

CAMILA OLIVEIRA SANTOS | camilasantosoliver@gmail.com

Orientador: Rodrigo Maurício Freire Soares
Modalidade: Comunicação Aplicada

Resumo: Esta pesquisa culmina na produção de um evento na modalidade de

comunicação aplicada, com o intuito de promover o debate sobre o marketing de
experiência e suas possíveis influências no processo de fidelização das marcas. O tema
que dá escopo para este projeto consiste no estudo acerca do marketing de experiência e
a sua relação marca/consumidor. Apresentando como problemática de pesquisa, o
questionamento: "O investimento em marketing de experiência pode interferir
positivamente no processo de fidelização de uma marca?", o projeto buscar apresentar
que a funcionalidade do produto está abrindo espaço para a experiência de marca e o
que toca o consumidor. Para isso, delimitou-se como metodologia a pesquisa ação, visto
que tanto o pesquisador quanto os participantes da pesquisa estão envolvidos com ela de
modo participativo e colaborativo. Desta maneira, foi realizado o evento MKT: sentidos e
consumo, com a participação de três palestrantes nas áreas de marketing de experiência,
visual merchandising e marketing sensorial. O evento proporcionou um debate sobre a
importância em investir em boas experiências para os clientes, contando ainda com
parceiros como a Red Bull para ativação de marca, e acquaaroma para sorteio de
brindes. O evento, que me si, foi uma experiência para o público, constatou que o tema
abordado ainda é um caminho novo dentro do mercado de Salvador, despertado o
interesse e participação do público.

Palavras-chave: Evento; Marketing; Experiência; Sentidos; Consumo.

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 COMUNICAÇÃO APLICADA
Noite no Divã

JOANDERSON BARROS DE FRANÇA | joandersonbarrros@gmail.com

Orientadora: Cristina Cunha
Modalidade: Comunicação Aplicada

Resumo: Noite no Divã surgiu para suprir a necessidade de promoção da imagem do

artista iniciante Jô Barros. Para tal, a noite musical foi construída a partir do conceito
adaptado de Soft Artist Launch, ou Lançamento Suave Aplicado a Artistas, modalidade de
lançamento para poucas pessoas, pagantes ou convidados. O público convidado foi
escolhido de maneira estratégica, com a finalidade de propagação do evento para além
dos presentes. Para cumprir este objetivo, foram convidados influenciadores digitais,
líderes de grupos, formadores de opinião, representantes de sites e blogues e jovens
consumidores de música. Esses agentes propagaram o evento em suas redes sociais por
meio de postagens. A imprensa também foi trabalhada, resultando em quatro matérias
pré-evento, em sites de cultura e agenda cultural, uma matéria pós-evento e uma
cobertura em vídeo por um portal de cultura. O evento cumpriu com a necessidade do
artista, apresentando seu nome para os que não o conhecia, reafirmando sua identidade
artística para os que já o conhecia e promovendo sua imagem perante a sociedade
soteropolitana.

Palavras chave: Artista; Divulgação; Evento; Música; Públicos.

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 COMUNICAÇÃO APLICADA
Desmuralizando Salvador em
Graffiti
ANDRESA CARMO SANTOS | andresa.carmo29@gmail.com
Orientadora: Cristina Cunha
Modalidade: Comunicação Aplicada

Resumo do trabalho: O evento “Desmuralizando Salvador em Graffiti” foi um workshop de

Graffiti, que aconteceu em 17 de agosto de 2019, na praça do Estaleiro, localizada no
bairro Bonfim, Salvador - BA. A iniciativa surgiu pela percepção de que, apesar de já
existirem diversos grupos de artistas de Graffiti na Bahia, ainda há poucos espaços
dedicados ao debate e à divulgação desse movimento. O evento teve como público de
interesse os estudantes do Ensino Fundamental II e Ensino Médio das escolas públicas
da Cidade Baixa e pretendia evidenciar a presença dessa expressão artística no cotidiano
da cidade de Salvador, através de um workshop, onde os participantes foram
apresentados ao universo do Graffiti e puderam sentir-se parte do processo artístico,
produzindo coletivamente um mural.

Palavras-chave: Ativismo Urbano; Cidadania; Graffiti; Workshop.

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 COMUNICAÇÃO APLICADA
Sertão é quando menos se espera

TARSILA MORENO ALMEIDA | tarsilamoreno.a@gmail.com

Orientadora: Maria do Socorro Silva Carvalho
Modalidade: Comunicação Aplicada

Resumo:
O filme Sertão é quando menos se espera mostra a vida rural de Barra de Pojuca – área
localizada na estrada da Linha Verde, litoral baiano – e suas influências sertanejas, por
meio da narrativa em torno de uma família que nasceu e reside na região. O arquivo de
imagens se projeta como possível representação de um sertão fora do seu território
geográfico, sinalizando esse elemento cultural, Sertão, como um significado que permeia
a formação identitária brasileira. O filme questiona a alteridade sertão/litoral, e apresenta
a possibilidade de confluência entre esses dois espaços, vistos pelo encurtamento de
suas distâncias territoriais e, ao mesmo tempo, pela distância social e emocional que os
separam.

Palavras chaves: Litoral; Região; Território; Significado; Sertão.

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 COMUNICAÇÃO APLICADA
MODA.COM: A Mídia e o Mercado da
Moda

LUIZA DE CARVALHO MELO | luiza_cmelo@hotmail.com

Orientador: Suênio Campos de Lucena

Modalidade: Comunicação Aplicada

Resumo:
Planejado e executado pela Graduanda do curso de Comunicação Social com habilitação
em Relações Públicas da Universidade do Estado da Bahia, Luiza de Carvalho Melo e
realizado na Casa de Coworking Garagem 105 no dia 15 de agosto de 2019, das 14h às
18h, sob a orientação do Prof. Dr. Suênio Campos de Lucena, o TCC/Evento de
conclusão de curso intitulado MODA.COM, discutiu os temas voltados para a atuação da
mídia no mercado da moda, através de estratégias e perspectivas de profissionais
atuantes nesse segmento, vindos tanto da comunicação (relações públicas e marketing),
como da moda (professores, estilistas e donos de marcas). Os convidados debateram
assuntos variados desde a perspectiva de como a moda hoje se encontra no momento de
mundialização do seu termo, para toda a estratégia que um profissional de comunicação
desenvolve para a experiência que eles querem transmitir com a criação de um novo
produto. O relatório apresentado neste trabalho mostra a construção de conhecimentos
adquiridos durante a graduação, culminando com a execução deste evento para o
resultado concreto e comprovado aqui.

Palavras-chave: Estratégias; Evento; Mercado da moda; Mídia; Moda; Relações

Públicas.

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 COMUNICAÇÃO APLICADA
MICHELE DE MICHELE MESMA -
DOCUMENTÁRIO AUTOBIOGRÁFICO DE
EMPODERAMENTO SERTANEJO

MICHELE MENEZES DE SOUZA | menezes.sociais@gmail.com

Orientadora: Nadia Virgínia B. Carneiro

Modalidade: Comunicação Aplicada

Resumo:
A narrativa que dá vida ao documentário foi construída por meio de uma escrita de si na
qual a narradora/autora registra a tomada de consciência acerca do próprio
empoderamento. A narrativa de uma estudante universitária natural do município de
Ribeira do Amparo - localizado no Território de Semiárido Nordeste II/BA - dá acesso às
condições de produção do seu processo formativo de protagonismo juvenil no âmbito do
seu município de origem, no Departamento de Ciências Humanas - Campus I, na
Universidade do Estado da Bahia/UNEB. A análise da narrativa ocorre por meio de duas
dimensões e seus respectivos descritores oriundos de pesquisas científicas da área.
Didaticamente, de um lado estão os territórios existenciais (território Trajetória Escolar e
os circuitos formativos, o fluxo escolar e os deslocamentos espaciais; território Devir
Estudante e o investimento familiar na escolarização; território Saber e os polos de
sentido da formação) e do outro estão as Dimensões Identitárias da Tipologia de
Sertanidades Baiana (relações de parentesco, relações de vizinhança e localidade,
relações de amizade e parentesco espiritual) que se articulam em um roteiro estruturado
para um documentário. Tais eixos roteirizam o empoderamento da narradora
organizando-o em três eixos, a saber: a) Trajetórias de si; b) Sertanidades; c) Michele de
Michele. O Trabalho de Conclusão de Curso produziu um documentário intitulado Michele
de Michele mesmo, no ano de 2019, dirigido por Michele Menezes, com duração de 07
minutos, do tipo autobiográfico. A relevância deste trabalho está na produção de um
documentário construído por meio da análise de uma narrativa (auto)biográfica cuja
tônica está nos sentidos e na percepção de si e do mundo, em primeira pessoa, de uma
jovem ativista sertaneja graduanda em comunicação Social na UNEB.

Palavras-chave: (Auto)Biografia; Escrita de si; Sertanidade; Documentário

autobiográfico; Comunicação Social.

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 COMUNICAÇÃO APLICADA
Roda de experiências: Upgrade em
Produção de Eventos

LÉIA ALVES DOS REIS | leia.reiis@gmail.com

Orientadora: Cristiana Cunha

Modalidade: Comunicação Aplicada

Resumo:
Os eventos no Brasil têm um papel importante na economia. Segundo uma pesquisa de
2013, da Associação Brasileira de Empresas de Eventos, o setor movimentou R$ 209,2
bilhões no ano, o que representou 4,3% do PIB nacional. E para reforçar as expectativas
sobre o cenário, uma pesquisa da CWT Meetings & Events, uma das maiores empresas
de gerenciamento de eventos do mundo, mostra a previsão de crescimento de 5 a 10%
para o ano de 2019 nesse segmento. Diante dos números apresentados nas pesquisas,
teremos um mercado para área de atuação com boas perspectivas para os profissionais e
estudantes que desejam atuar na área de produção de eventos. O curso de Relações
Públicas da Universidade do Estado da Bahia (UNEB) dispõe de uma carga horária com
apenas 60 horas para o aprendizado dos discentes, o que deixa a desejar, pois o
conteúdo de planejamento e organização de eventos é extenso e complexo, demanda
tempo para treinamento e prática. Partindo da proposta de disseminar conhecimento e
experiência para os estudantes que sentem a necessidade de aprender mais sobre
produção de eventos. Foi realizado no dia 14 de Agosto de 2019 às 14h na UNEB,
auditório do CPEDR (Centro de Pesquisas em Educação e Desenvolvimento Regional) o
evento Roda de experiências: Upgrade em Produção de Eventos, com o objetivo de
conectar palestrantes e estudantes dos cursos de Relações Públicas das Universidades
mais conceituada de Salvador: UNEB e UNIFACS. O evento contou com a presença de
Bruna Lopes e Letícia Lima, profissionais atuantes na área de planejamento e produção
de eventos que através de uma roda de conversa compartilhou os seus aprendizados
sobre o universo de produção de eventos.

Palavras-chave: Bastidores; Checklist; Eventos; Experiência; Produção de Eventos;

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 MONOGRAFIA
Play & replay: e-Sports e Marketing
tornando Salvador top 1 do Nordeste

ADILON NERI EVANGELISTA | adilon55@hotmail.com

Orientadora: Lidiane Santos de Lima Pinheiro
Modalidade: Monografia

Resumo:
E-sports, ou esportes eletrônicos, são competições que ocorrem em modelos
semelhantes aos encontrados em esportes tradicionais. A principal diferença é observada
no campo de disputa: o ambiente virtual. O E-Sports é o objeto central de estudo dessa
monografia. O objetivo geral foi discutir o e-Sports e a viabilidade de eventos relacionados
ao e-sports em Salvador, bem como as contribuições do marketing de experiência e das
relações públicas nesse setor. Por objetivos específicos elencamos: a) Realizar um
estudo, através de leituras e entrevistas, sobre e-Sports; b) Compreender, por meio de
entrevistas, como é estabelecido um evento de e-sports em Salvador; c) Contribuir para a
visibilidade e o fortalecimento do e-Sports em Salvador, refletindo sobre esse potencial
mercado, a partir do uso das arenas esportivas; d) Discutir as contribuições do marketing
de experiência e das relações públicas para os eventos de e-Sports. Como autores
principais temos: Johan Huizinga, Pierre Lévy, Phillip Kotler, Margarida Kunsch. A
construção se deu por meio da realização de revisões bibliográficas e entrevistas com
empresas realizadoras de eventos e times locais. Observamos problemas ao
reconhecimento do esporte por aqui.

Palavras-chave: E-Sports; Game; Jogo; Marketing; Relações Públicas.

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 MONOGRAFIA
Facebook: espaço para memória
virtual do samba de roda

ANA CLAUDIA FLORENCIO DE CARVALHO | ana.carvalho_28@hotmail.com

Orientador: Ricardo Freitas
Modalidade: Monografia

Resumo:
Para além de relacionamento e interatividade, as redes sociais, impulsionadas pelo
suporte das Tecnologias da Informação e Comunicação - TIC, colaboram para a
construção de novos formatos comunicacionais, assim como para a produção e
circulação de conteúdo. Com base nesse contexto, este trabalho de conclusão de curso
aborda sobre o modo com que, a partir do conceito de musealização, as produções
imagéticas independentes criam acervos digitais na rede social, espaço alternativo para
as novas experiências culturais. A partir dessa perspectiva, essa monografia tem como
objetivo principal analisar como os registros fotográficos publicados no Facebook
contribuem para construção da memória virtual do Samba de Roda. A pesquisa foi
constituída pelo método qualitativo com base nos princípios da etnografia virtual e
amparada pelas referências bibliográficas de autores, como: Pierre Lévy, Katharina
Döring e Márcia Rendeiro, que abordam temas relacionados ao universo da pesquisa.

Palavras-chave: Comunicação; Facebook; Memória Virtual; Samba de Roda.

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 MONOGRAFIA
Sintonize nessa onda: um estudo das
estratégias de gestão da Ubaitaba
FM

BRUNIELLE DA CONCEIÇÃO | brunielledaconceicao@gmail.com

Orientadora: Kátia Morais
Modalidade: Monografia

Resumo:
O presente trabalho de conclusão de curso analisa as estratégias de gestão da rádio
comunitária como elemento de mediação para a integração da comunidade, a partir do
estudo de caso da Ubaitaba FM, emissora localizada na região Sul da Bahia, no
município de Ubaitaba. A pesquisa foi constituída pelo método qualitativo por meio das
seguintes etapas: revisão de literatura, levantamento de dados e entrevistas
semiestruturadas com membros do conselho administrativo da rádio. Sobre a ótica dos
conceitos teórico e legal de mídia comunitária foi abordado de maneira linear às
definições do segmento radiofônico comunitário e cogestão. Objetiva-se entender, refletir
e trazer questionamentos sobre as estratégias de gestão nos meios comunitários e como
essa mediação se caracteriza nesses veículos. Neste sentido, esta pesquisa pretende
contribuir e oferecer dados sobre as condições do desenvolvimento do trabalho na
emissora pesquisada, investigando seu sistema de gestão e sua relação com a
população local.

Palavras-chave: Comunicação Comunitária; Gestão; Rádio; Ubaitaba FM.

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 MONOGRAFIA
Troca de Passes: Relações Públicas,
Relacionamento e o Patrocínio no
Futebol Brasileiro

CANDICE SOARES VIANA | candviiana@gmail.com

Orientador: Suênio Campos de Lucena
Modalidade: Monografia

Resumo:
As mudanças do cenário econômico e de gerenciamento do Futebol Brasileiro estimulam
discussões sobre o papel estratégico das relações no mercado. Com base em pesquisas
bibliográficas, análise de dados e contextualização nacional e internacional do ambiente,
o objetivo deste trabalho é identificar a dimensão do Relacionamento como suporte
estratégico do profissional de Relações Públicas em atuação com empresas
patrocinadoras dos clubes esportivos nacionais. Para complemento de análise,
entrevistas semiestruturadas foram realizadas, a fim de entender perspectivas sobre o
tema, mercado e o futuro do patrocínio esportivo. Os aspectos ainda estão na descrição
dos relacionamentos existentes, características diferenciais dos patrocínios, seus fatores
de impacto, exemplos ilustrativos e identificação das dimensões de relacionamento em
Relações Públicas, a partir de autores como Kunsch (2003) e Simões (1995). As
discussões apontam para um gradativo desenvolvimento profissional do mercado do
futebol brasileiro, principalmente no que tange à área da Comunicação, além da
identificação de oportunidades de práticas estratégicas voltadas para relações de
contratos de patrocínio esportivo.

Palavras-chave: Futebol Brasileiro; Patrocínio Esportivo; Relacionamento; Relações

Públicas.

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 MONOGRAFIA
Marca Brasil: uma análise crítica dos
valores identitários encontrados nas
suas manifestações

CAROLINE CONCEIÇÃO DOS SANTOS | carolsantos2909@gmail.com

Orientadora: Janine Falcão
Modalidade: Monografia

Resumo:
A investigação expõe sobre o fenômeno marca Brasil e toma como pressuposto que ao
se discutir uma possível marca lugar trabalhamos com traços socioculturais e históricos
de uma localidade, sintetizados em uma marca. Nesse contexto, a pesquisa assume
como problema a questão: Quais valores e traços ancoram as manifestações da marca
Brasil nas campanhas publicitárias dos anos de 2014, 2015 e 2016 lançadas pelo
Ministério do Turismo?Nosso objetivo geral é analisar quais valores apresentam-se nas
manifestações da marca. Como objetivos específicos busca-se distinguir como esses
valores são exibidos; e correlacionar se esses valores são compatíveis com as diretrizes
do Plano Aquarela 2020. Metodologicamente, o trabalho segue o modelo semionarrativo,
proposto por Semprini (2006). O corpus da pesquisa é constituído por três vídeos
promocionais que integram campanhas do Ministério do Turismo. Apresentam-se como
resultados preliminares a presença de valores como natureza, povo e clima nos vídeos
analisados, havendo sinergia entre as manifestações da marca e o previsto no Plano
estratégico.

Palavras-chave: Marca Brasil; Marca; Destino; Brasil; Ministério do Turismo.

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 MONOGRAFIA
Recepção e Estudos Culturais: As
concepções filosóficas de Amor
percebidas pelo Sujeito da
Comunicação

CINTIA DA SILVA SIMÕES | cssimoes@uneb.br

Orientadora: Marta Pereira Santos
Modalidade: Monografia

Resumo:
O tema amor possui versatilidade de uso, em produtos culturais, dado que, o uso dessa
ideia de amor tende a aproximação junto aos diferentes públicos e adquire espaço em
vários meios de comunicação, sendo eles: televisão, cinema, música, etc. A problemática
desse fenômeno envolve indicar quais concepções filosóficas de amor são percebidas,
por meio da abordagem do sujeito da comunicação, o desenvolvimento psicossocial
humano e a categorização das tipologias de amor. Por isso, a metodologia da pesquisa
circula entre a bibliográfica e a exploratória somadas a entrevistas inspiradas nos estudos
de recepção, pós estudos culturais, usando como objeto de comunicação a música. A
comunicação, nesse sentido, é o meio para entender a subjetividade do sujeito da
comunicação. Já a percepção de amor entra como a dimensão ideológica e social, ao
qual foi ancorada sob a intertextualidade dos pensamentos da psicologia e filosofia. Dos
resultados, a pesquisa mostra as múltiplas leituras de produtos culturais e como a história
de vida do sujeito afeta sua percepção sob os produtos de comunicação.

Palavras-chave: Amor; Comunicação; Produtos Culturais; Sujeito da Comunicação .

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 MONOGRAFIA
Rastros digitais: construção de
identidades das marcas no
Instagram por coleta de dados

DANIELLA CALFA VIEIRA COSTA | daniellacalfa@gmail.com

Orientador: Cláudio Xavier
Modalidade: Monografia

Resumo:
A pesquisa tem um viés descritivo e qualitativo e objetiva compreender o processo de
representação de identidades de marcas a partir das tecnologias de coleta de dados
sobre comportamento digital dos consumidores no Instagram. Através de uma revisão de
literatura sobre aos mecanismos das redes sociais é possível explicar como as marcas se
comportam perante essa tecnologia e mostrar como se insere nas estratégias de
comunicação. Os principais autores utilizados foram Stuart Hall, para conceituar
identidade pós-moderna; Pierre Levy, para falar sobre cibercultura; Mariana Musse, que
aborda a necessidade de “performar” nesses meios visando; e Andrea Semprini (2010),
sobre o comportamento das marcas pós-modernas. Sendo o consumo pós-moderno
desenhado pelas relações de troca material e simbólica através das tecnologias digitais
de informação e comunicação-TIC, mais especificamente, através das redes sociais,
questiono: qual o papel da tecnologia de coleta de dados na representação das
identidades das marcas. Assim, analiso uma campanha de marca nas redes sociais que
utiliza a coleta de dados através da rede social para formar seu público e se posicionar
perante ele..

Palavras-chave: Coleta de Dados; Identidade; Instagram; Marca..

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 MONOGRAFIA
SUBVERSÃO - A interseccionalidade
das construções identitárias e
ativismo no Instagram

LAÍS RAMIRES DE SOUZA | lalahito@gmail.com

Orientador: Claudio Xavier
Modalidade: Monografia

Resumo: As tecnologias digitais de informação e comunicação, e a cibercultura, instituem

novos contextos e formas de relacionamento. As mídias sociais surgem como
possibilidade de estreitar laços e potencializar relações, e contribuem para a promoção de
Eus e Outros. Nesse contexto, mulheres negras ativistas utilizam as mídias sociais em
função de construções narrativas como afirmação cultural e decisiva luta política, dando
novas condições de produção e distribuição. A (auto)representação diz sobre uma
impermanente construção de identidades e identificações entre Eus e Outros. O objetivo
da monografia foi analisar através do processo de musealização como as condições do
pós-humano em um circuito integrado de informação e matéria, realiza a reconfiguração,
reapropriação e redistribuição da realidade viabilizado pela plataforma demonstram a
possibilidade de poder de ativismo. Este trabalho analisou os perfis públicos de 3 ativistas
em diferentes lugares do Brasil, considerando a perspectiva étnico-racial, observar
através dos habitus virtual e a interseccionalidade os traços identitários construídos
associados às práticas artísticas/sociais, evidenciando o que se expressa nesse novo
contexto de relacionamento das imagens que publicam no Instagram politicamente
orientadas ao público de seguidores/fãs.

Palavras-chave: Artista/Ativista; Egomuseu; Identidade; Instagram.

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 MONOGRAFIA
Marketing Político E Feminismo: a
imagem-marca de Moema Gramacho
nas eleições de 2016
LORENA OLIVEIRA SILVA DE MIRANDA | lorenaosmmiranda@gmail.com
Orientador: Ruy Aguiar
Modalidade: Monografia

Resumo: As eleições de 2016 foram marcadas por ser o primeiro período eleitoral após o
impeachment histórico da primeira mulher eleita legitimamente para presidir o Brasil, a
Presidente Dilma Rousseff. O crescimento de usuários e as inovações disponibilizadas
pelas Redes Sociais fizeram com que as técnicas de marketing fossem inseridas e
adaptadas para a internet, tornando as redes sociais mais um meio para se desenvolver a
propaganda política no período eleitoral. Por estas razões, este trabalho se propõe a uma
análise das postagens da candidata Moema Gramacho, à Prefeitura de Lauro de Freitas
em 2016, que utilizou as redes sociais para divulgar as ações de campanha e para
estabelecer a aproximação com seu eleitorado. A proposta desta análise é descrever
como as estratégias de comunicação foram aplicadas no ambiente virtual para a
construção da imagem-marca, enquanto mulher, da candidata.

Palavras-chave: Política; Marketing Político; Imagem; Gênero; Representação.

Caderno de Resumos – 2019.1

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 MONOGRAFIA
Comunicação organizacional em
Micro E Pequenas Empresas: uma
análise do varejo de vestuário e
acessórios no centro de Salvador
QUEILA FALHEIRO | queila-falheiro@hotmail.com
Orientadora: Janine Falcão
Modalidade: Monografia

Resumo: As micro e pequenas empresas são peças vitais para a economia brasileira.
Representam 99% do total de empresas do Brasil e são significativas geradoras de
riqueza no comércio nacional. Todavia, pouco se conhece a respeito da comunicação
nessas organizações. Diante disso, a pesquisa buscou estudar a compreensão e as
práticas de comunicação organizacional no contexto das micro e pequenas empresas
varejistas do segmento de vestuário e acessórios do Centro de Salvador. Este segmento
de mercado foi escolhido por concentrar a maior parcela das MPEs do país. E a
abrangência geográfica definida por ser o Centro de Salvador região de forte presença
desses empreendimentos. O trabalho deu-se por meio de pesquisa exploratória e de
campo. A coleta de dados foi realizada através de aplicação de questionários junto a
micro e pequenos empresários do ramo, no mês de julho de 2019. Os dados foram
tabulados por meio da plataforma Google Forms e apresentados com auxílio de gráficos e
tabelas. Os resultados iniciais apontam que a comunicação é compreendida como
divulgação e as práticas de comunicação mais recorrentes são as ações em redes
sociais, cuja motivação principal é gerar vendas. Além disso, entre micro e pequenos
empresários prevalece a ideia de que os profissionais mais adequados para cuidar da
comunicação são os administradores e os publicitários.

Palavras-chave: Comunicação; Micro e pequenas empresas; Salvador; Varejo.

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 MONOGRAFIA
Potências Negras: desenvolvimento
criativo para afroempreendedoras
(projeto apreendedoras)
SINARA MURIEL SANTOS SANTANA | naramuriel.7@gmail.com
Orientador: Cláudio Xavier
Modalidade: Monografia

Resumo:
A sociedade informacional atual, com apoio das mais novas Tecnologias da Informação e
Comunicação (TICs), trouxe muitas possibilidades de acesso e aprendizado. Mas, a nova
estrutura social também potencializou a desigualdade e exclusão social de quem já vivia
à margem e agora não alcança as mudanças, nem desenvolve as competências em
informação e comunicação necessárias a este cenário. Isso inclui mulheres negras que,
excluídas do mercado de trabalho, buscam o empreendedorismo como meio de sustento
mesmo sem muito conhecimento de base. Surge então a demanda por espaços que
desenvolvem tais competências essenciais, capacitam e integram essas empreendedoras
para que se tornem também potências criativas e incentivem outras mulheres negras,
numa rede de apoio. Esta pesquisa exploratória teve como recorte e objetivo,
compreender o fenômeno de busca por esses espaços e de que forma utilizam as
competências infocomunicacionais (Borges; Oliveira, 2011) para o desenvolvimento de
afroempreendedoras. Para isso, tratou dos conceitos de rede (Castells, 2000),
afroempreendedorismo (Nogueira et al., 2014), habilidades infocomunicacionais e
apresentou o projeto Apreendedoras de Salvador por meio de seu Guia e entrevistas
semiestruturadas às participantes. Os resultados indicaram que espaços como esse,
além de nortear nos negócios, contribuem também para o autoconhecimento e
empoderamento dessas mulheres como grupo.

Palavras-chave: Afroempreendedorismo; Competências Infocomunicacionais;

Desenvolvimento Criativo; Mulheres Negras; Redes.

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 PLANEJAMENTO
A Casa e o Povo: Planejamento de
Relações Públicas para a Câmara de
Vereadores de Ituberá – Bahia
ALENILSON SANTOS | alenilsonrp2.0@gmail.com

Orientadora: Zilda Paim

Modalidade: Planejamento

Resumo:
O presente trabalho de conclusão resulta em um planejamento de Relações Públicas para
a Câmara Municipal de Ituberá – Bahia, tendo por finalidade impulsionar o
relacionamento entre a casa legislativa e o povo, utilizando de ações integradas, a fim de
proporcionar um resgate da memória, ampliar o engajamento, transparência e
participação popular nos ações desenvolvidas. A Câmara tem mais de 110 anos de
fundação e consta como o primeiro imóvel do município a possuir cobertura de telha,
localizada na Praça Rui Barbosa – Centro, a 162 km de Salvador, além disso, registra-se
como imponente símbolo da história e cultura local. A metodologia utilizada teve como
pilar a elaboração de entrevistas semiestruturadas direcionadas aos vereadores (a) e a
pesquisa-ação com funcionárias (o) e demais públicos que interagem com a casa do povo.
O estudo está fundamentado, sobretudo, em autores (a) que abordam a relação histórica
entre comunicação e política, os princípios da comunicação pública (DUARTE, 2012;
ZEMOR, 1995; KUNSCH, 2012) e que discutam as classificações de públicos (SIMÕES,
1995; FRANÇA, 2003; ANDRADE, 2001), recorre-se também a Constituição Federal de
1988 e lei de acesso à informação (n°12.527), principalmente aos artigos que versam
sobre transparência pública. Os resultados parciais do estudo apontam para a
necessidade de investimentos em ações de formação de novos públicos, conservação da
memória e intensificação do diálogo com a sociedade

Palavras-chave: Relações Públicas. Planejamento. Hospital. Saúde. Comunicação interna.

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 PLANEJAMENTO
Planejamento de Relações Públicas
da DPL Diagnóstica

VICTOR NEVES DOS SANTOS RODRIGUES | victorrodrigues.0796@gmail.com

Orientador: Luís Carlos Teodoro
Modalidade: Planejamento

Resumo:
Tendo em vista a necessidade que possuem as organizações de conhecer e lidar com
os seus diversos públicos, entender as dinâmicas do mercado e criar estratégias para
atrair clientes, faz-se importante a realização de um Planejamento Estratégico de
Relações Públicas. O presente trabalho se refere ao Planejamento de Relações
Públicas realizado para a DPL Diagnóstica. A DPL é uma empresa baiana de pequeno
porte que atua na distribuição de produtos para laboratórios nos estados da Bahia e
Sergipe. O Planejamento realizado teve a duração de oito meses e está dividido entre
Diagnóstico e Plano de Ações. Na primeira parte, foram relatadas as nuances
existentes na organização, como Cultura e Clima Organizacional, Recursos Humanos,
Portfólio, abordagem com clientes, entre outras. No Plano de Ações, foram abordados
os objetivos específicos e o geral, a metodologia do trabalho e as ações propostas com
base no Diagnóstico e de acordo com os públicos externo, misto e interno. De maneira
geral, a organização conta com um bom clima organizacional e peca na relação de pós-
vendas, portanto, as ações construídas tiveram como objetivo remediar estes e outros
problemas.

Palavras-chave: Clima Organizacional; Diagnóstico; Distribuição; Equipamentos;

Laboratório.

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 PLANEJAMENTO
Planejamento de comunicação
para a loja Cambodja
YASMIM TAMIRIS DOS SANTOS FRANÇA | yasmimtamiris97@gmail.com
Orientador: Luís Carlos Teodoro
Modalidade: Planejamento

Resumo:
Um planejamento de comunicação é uma ferramenta de grande importância para
uma organização, isso porque ele evita que ações sejam tomadas de forma
improvisada, podendo ocasionar problemas irreversíveis. Esse planejamento,
realizado para a Cambodja, uma loja soteropolitana de vestuário feminino, discute
sobre a importância da comunicação para empresas de pequeno porte se
posicionarem melhor no mercado e enfrentarem a acirrada concorrência. No corpo
do trabalho, realizado entre janeiro a agosto de 2019, encontra-se o diagnóstico da
organização, procedimentos metodológicos, os conceitos teóricos e o plano de
ações. No plano, foram desenvolvidas ações, juntamente com seu objetivo,
justificativa, periodicidade e orçamento, que visam corrigir os problemas encontrados
durante a elaboração do diagnóstico e que deem conta do objetivo geral e os
específicos propostos, proporcionando á Cambodja um caráter mais sistemático nas
suas ações comunicativas e auxiliando na melhora da comunicação da empresa
com os públicos interno, externo e misto.

Palavras-chave: Comunicação; Moda; Planejamento; Relações públicas; Varejo.

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