¡Entiendo que necesita hablar conmigo

Oh si. Como ha escuchado, el Sr. Martínez, la compañía desarrolló un nuevo producto y,

dado que tiene experiencia en marketing, quiero que esté a cargo de la campaña para su

lanzamiento al mercado. Recibirá un correo electrónico con información detallada sobre el

producto y cómo quiero que proceda. Continúe y comience ese proyecto, Sr. Martínez.

¡Tenga un buen día!

Por supuesto, señora Botzy. ¡Que tengas un gran día también!

¡OK entonces! Veamos qué quiere la señora Botzy.

Sr. Martínez, buenos días.

Escribo en referencia al nuevo producto que la compañía ha desarrollado. En

cuanto a su experiencia, necesito que se encargue de lanzar el producto al

mercado. Esto es lo que debes hacer:

1. En el archivo adjunto, encontrará todas las características nuevas del producto.

2. También hay una lista de agencias de publicidad que necesito que contactes para

preguntar por un Estimación de lo que pueda necesitar.

3. Puede comenzar con el Resumen y luego hablaremos nuevamente.Si tiene alguna

pregunta, no dude en ponerse en contacto conmigo.

Saludos cordiales, Beatriz Butzy Gerente de marketing

Sr. Martínez: ¡Un breve! Hum, ha pasado un tiempo desde la última vez que escribí un

informe. Podría necesitar

verifique la información para revisar cómo se hace. Veamos ... Breve, breve, breve ... Aquí

hay una buena página. Veamos que dice

Un resumen es un documento que le dice al equipo creativo de la agencia qué

hacer, por qué para hacerlo y bajo qué condiciones cuando se refiere a una nueva

campaña.

Se convierte en el punto de referencia para cualquier proceso creativo. Incluye

información sobre el público objetivo no solo en términos de sexo y edad, sino

también en La reacción esperada que tendrían a la campaña. Otro aspecto que es

a veces se incluye la historia de la empresa; esto por si acaso es necesario para el

éxito del anuncio.

Otro elemento relevante que se incluirá en el formato del informe es el tiempo:

fechas y plazos. Estos deben ser acordados de antemano por la agencia y el

Cliente. Pero solo se incluirán fechas críticas, como los plazos que se refieren a

lanzamiento de la campaña o cualquier fecha límite impuesta por el gobierno.

El cumplimiento de estas fechas es importante para completar todo el proceso.

Un resumen también plantea la necesidad de buscar formas y posibles soluciones

para el requerimientos del cliente. Se convierte en una parte vital del proceso;

Aunque el cliente conoce su empresa o proyecto, a menudo ignora el proceso

Diseño e integración de medios. El Brief sería la herramienta para ver claramente

qué es importante para un proyecto de solución exitoso, ya sea en publicidad,

educación o negocios

Bueno, ahora veamos algunos de los aspectos que se incluyen en la forma básica de

cualquier resumen creativo

Información de la empresa

Aquí escribe el nombre de la empresa, el nombre comercial y la actividad de la empresa.

- Historia de la Compañía
Incluye la historia de la empresa en detalle. Menciona si la publicidad se ha hecho

tradicionalmente, qué tipo de publicidad y a quién se dirigieron estos problemas.

También debe contener los objetivos de campañas anteriores.

- El producto o servicio

Aquí encontramos una descripción del producto con todas sus características. Debe

describirse en detalle, teniendo en cuenta las características físicas y químicas, ciclo de

vida, beneficios y legislación. Además, si el producto tiene o no algún tipo de empaque, lo

mencionamos. Debe incluir el precio del producto en el mercado.

Matriz FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas)

Debilidades: son internas de la empresa. Fortalezas: son internas.

Oportunidades: son externas, cuáles son las oportunidades de venta).

Amenazas: son externas.

Consumidor final: es una persona que consume el producto pero no decide la compra.

Consumidor real u objetivo: es una persona que toma la decisión de compra.

Consumidor potencial: es una persona que tiene un contacto provisional con el producto

o que probablemente podría ser el consumidor en el futuro.

Los clientes tienen varios perfiles:

Perfil demográfico: este perfil tiene en cuenta el grupo de edad y el sexo.

Perfil geográfico: contiene información sobre áreas geográficas, como países, estados,

condados, distritos, comunidades o vecindarios.

Perfil Psicográfico: este perfil combina los dos aspectos anteriores, analizando el estilo

de vida del consumidor y las fechas geográficas.

Competencia / Posicionamiento

Se divide en tres partes:

o Competencia directa: dos o más empresas ofrecen los mismos servicios o productos.

  y satisfacer las mismas necesidades.

o Competencia indirecta: satisface las mismas necesidades pero en una categoría

diferente.

o Competencia principal: este tipo de competencia requiere tener en cuenta aspectos

como las promesas básicas, la campaña publicitaria, el marketing objetivo y el

  posicionamiento del producto o servicio.

- Objetivos del proyecto

Los objetivos del proyecto deben lograrse en un rango de tiempo y también los resultados

deben ser medible

- Investigación de mercado

Es una contribución para determinar las tendencias del mercado, que implica los últimos

cambios. de los consumidores, así como el público objetivo.

- Sitio

Este aspecto está conectado a los canales de distribución de los productos.

Debe idear una estrategia para publicitar el producto y la posición. Asimismo, la empresa

busca formas y recursos para obtener el mejor rendimiento. La estrategia debe ser

enfocado en lo que el cliente quiere del mercado. Por eso, la comunicación juega un papel

muy importante porque si hay algún error, podría liderar la empresa o proyecto de muerte.

- Calendario

Este cronograma es solo la medida desde la fecha inicial hasta la fecha límite. Las fechas

más críticas deben organizarse y escribirse aquí. Es importante hacer un seguimiento de

las fechas.

dicho proceso departamental o gubernamental para aprobar licencias y otros.

Es aconsejable dejar suficiente tiempo para el proceso de producción.

Sr. Martínez: ¡Guau! Es increíble cómo uno puede olvidar las cosas. No me acordaba

La mayor parte del proceso para escribir el resumen creativo.

Sr. Martínez: ¡Dulce Señor! ¿Quién puede ser eso?

¡Hola! Este es Martínez hablando ...

ra. Butzy: Hola Sr. Martínez! ¡Soy yo, Beatrice! Estoy un poco ocupado aquí y quiero que

lo hagas

trabajar en un spot de radio para anunciar el nuevo producto. Por favor, escucha este

ejemplo; yo quiero

que hagas uno similar para el nuevo producto.

Sr. Martínez: Sí Sra. Butzy, ¿dónde puedo escucharlo?

Sra. Butzy: lo enviaré a su correo. ¡Que tengas un buen resto del día!

Sr. Martínez: ¡Usted también, Sra. Butzy!

Sr. Martínez: Bueno, más trabajo por hacer. Escuchemos lo que ella me envió ...

Garrison Keillor como voz de Honda:

A veces se hace más sin un jefe. No es que el liderazgo no sea valioso.

Es solo que, cuando no tienes a nadie mirando por encima del hombro, a menudo

inventa mejores cosas. En Honda, dirigimos nuestro equipo de investigación y desarrollo.

como una compañía separada, dándoles espacio para jugar, garabatear, intentar, fallar,

intentar

nuevamente, y eventualmente se les ocurre algo que los sorprende tanto como

nos sorprende ¿Crees en el poder de los sueños?

Adaptado con fines educativos de: Newton, Hollie. (2011) Campaña. The Annual 2011:

Top 10 radio ads. Honda, "investigación y desarrollo". Recuperado el 27 de mayo

2013 de: http://www.campaignlive.co.uk/news/1109411/

Ahora, veamos cuánto hemos entendido del spot de radio.

Estimado aprendiz, debe ayudar al Sr. Martínez a continuar con la siguiente parte del

actividad.

Escuche el anuncio de radio nuevamente y haga clic en la respuesta correcta. Si no

responde correctamente, no podrá avanzar.

Sr. Botzy: ¡Bien hecho, ahora puede escribir y hablar por su cuenta!

Sra. Botzy: Después de escuchar el spot de radio hecho por la voz de Honda (necesita

para escucharlo varias veces), consulte el material en Directrices para crear una

publicidad

campaña y luego vas a grabar un anuncio de radio similar, o un video corto

anunciar su empresa (debe durar como máximo dos minutos).

Cuando lo haya grabado, cárguelo como evidencia y luego envíelo a su tutor.

Sra. Botzy: Estimados aprendices del SENA, después de leer el material encontrado por

el Sr. Martínez,

Es hora de que practiques tu propia escritura. Verifique el material nuevamente y

descárguelo

El formato a continuación.

Luego, complete el formulario con información sobre su empresa y envíelo a su tutor

a través de la plataforma.

En caso de cualquier pregunta, contacte a su tutor usando el foro.

¡Buena suerte!