Вы находитесь на странице: 1из 36

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет филологии, журналистики и межкультурных коммуникаций

Кафедра речевой коммуникации и издательского дела

Социальная реклама в интернете

Курсовая работа студентки 3 курса 11 группы

очного отделения

Маркиной А.А.

Научный руководитель:

Кандидат филологических наук, доцент Шевцова О.Н.

Ростов-на-Дону 2019

1
Содержание

Введение________________________________________________________3
Глава I. Теоретические аспекты социальной рекламы_________________5
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы_________________________5
1.2 Интернет реклама_____________________________________________9
Глава II. Особенности использования интернета для размещения социальной
рекламы________________________________________________________19
2.1 Особенности социальной Интернет-рекламы______________________19
2.2 Социальная реклама против наркомании__________________________23
Заключение_____________________________________________________30
Список использованной литературы________________________________32
Приложение____________________________________________________34

2
Введение
В наши дни социальная реклама представляет собой новый
востребованный элемент культур ХХI века, вид деятельности, актуальный
для современного общества.
Современное общество находится на той стадии развития, когда
человеческие потребности заключаются не только в удовлетворении
физиологических и материальных желаний, но и в достижении высокого
уровня духовного развития. Поэтому можно сделать вывод, что
использование социальной рекламы является показателем развития
прогрессивного общества, проявлением доброй воли граждан, их
принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей, их
стремления к достижению долгосрочной общественной пользы, а не
сиюминутной личной выгоды.
Миссия социальной рекламы — изменение отношения людей к
существующим проблемам, a в долгосрочной перспективе — предложение
новых социальных ценностей, востребованных обществом.
Социальная реклама в Интернете представляет общественные и
государственные интересы и направлена на достижение благотворительных
целей.
Поэтому актуальность темы курсовой работы заключается в том, что
социальная реклама несёт в себе информацию, представленную в сжатой,
художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания
людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе
проблемах. Игнорирование социальной рекламы как одного из способов
работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции,
сказывается на эффективности работы социальных служб. Социальная
реклама может и должна рассматриваться как один из методов социальных
служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы
обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность.

3
Теоретические основы исследования. Вопросы изучения рекламы
изучались такими авторами, как Тюриков А.Г., Д.Е. Шляпин 1, А.А. Романов2,
В. А.3, Коркина, Н. Хайтина4, Е. Степанов5, Л. Н Федотов6
Цель исследования: изучение социальной рекламы в интернете
Задачи:
1. Исследовать понятие и сущность социальной рекламы.
2. Определить основные функции, задачи, а также специфику
развития социальной рекламы в России
3. Изучение рекламы в интернете, ее основные виды.
4. Изучение социальной рекламы в интернете, ее специфику и
виды.
5. Исследовать социальную рекламу против курения,
наркомании и алкоголя
Объект исследования: социальная реклама.
Предмет изучение: социальная реклама в интернете
Основные методы:
1) Описание
2) Сравнение – Сравнение социальной рекламы в интернете и на
телевидении.
3) Классификация - структуризация, разделение социальной рекламы
на виды по каким-либо сходным признакам.
4) Анализ – анализ размещения социальной рекламы.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения,
приложения и списка использованной литературы

1
Интернет-реклама: Учебное пособие. - м.: Издателско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. - 144с.
2
Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский
международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.: 2003. - 168с.
3
Коркина В. А.Социальная реклама в Интернете как инструмент влияния в публичной политике. М., 2003. -
С. 7.
4
Хайтина Н. Интернет для журналистов, или журналисты для Интернета. Мир Интернет. - № 4 - 1998.
5
Степанов Е. Социальная реклама в России [Текст]: учебник /Е.Степанов. - М.: Вест-Консалтинг, 2008 – 184
с.
6
Федотов Л. Н. Социология рекламной деятельности [Текст]: учебник для ВУЗов / Л.Н. Федотов. - 3-е изд.,-
М.: Издательство Оникс, 2007. – 560 с.
4
Глава 1 Особенности социальной рекламы
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы
Словосочетание «социальная реклама» появилось в русском языке в
конце 80-х годов прошлого века. Оно является дословным переводом, так
называемой, калькой с английского public advertising и используется только в
России. Во всём мире это понятие выглядит несколько иначе -
некоммерческая реклама и общественная реклама 7. Самое общее
определение социальной рекламы, данное в словаре-справочнике «Реклама и
полиграфия» − это рекламные тексты, содержащие популяризацию ведущих
общественных ценностей8. Г.Г. Николайшвили определяет социальную
рекламу как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания
к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям.
Е.В. Степанов дает следующее определение: «социальная реклама - это
современный способ распространения общественно значимого, важного или
полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах
общества»9. В статье 18 Федерального закона «О рекламе» говорится, что
социальная реклама представляет общественные и государственные
интересы и направлена на достижение благотворительных целей 10. Как верно
замечает Н.Н. Грибок, «социальная реклама призывает к решению
социальных проблем, обращается к человеку как к гражданину, к
представителю социума. Она побуждает не к покупкам, а к поступкам» 11. В
этих определениях раскрыто понятие социальной рекламы с разных сторон.
Социальная реклама − это способ формирования отношения к окружающей
действительности. Это метод подавления равнодушия общества и
привлечения его внимания к социальным проблемам (наркомания,
7
См.: Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии [Текст]/ М.И.
Пискунова // М.: Паблик рилейшнз в системе коммуникаций, Факультет журналистики МГУ, 2004.
8
См.: Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.: ИндексМедиа, 2006.
9
Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности.
Москва, 2007., 150 с.
10
См.: Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 07.05.2009) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ
22.02.2006) 2.Российский рекламный кодекс. - Профессиональная этика журналиста: Документы и
справочные материалы. М, 2004
11
Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет,
2008. - С. 76.
5
алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и к проблемам
государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений,
исполнение гражданских обязанностей населения). Социальная реклама
занимает особое место в рекламном пространстве, прежде всего, благодаря
своей тематике.12
Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные
общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ
жизни и побуждать к конкретным действиям.
Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические
лица, юридические лица, органы государственной власти, иные
государственные органы и органы местного самоуправления, а также
муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного
самоуправления.
В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных
марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания
и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и
юридических лицах, за исключением упоминания об органах
государственной власти, об иных государственных органах, об органах
местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в
структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.
В других странах социальной рекламе соответствуют понятия
«некоммерческая реклама» и «общественная реклама». Рассмотрим их
определения.
Некоммерческая реклама – реклама, распространяемая
некоммерческими организациями в их интересах, целью которой является
сбор пожертвований, призыв голосовать за определенного кандидата,
привлечение внимания к положению человека в обществе в обществе и т.п.
Общественная (социальная) реклама распространяет материалы,
связанные с пропагандой позитивных явлений, создается бесплатно, с
12
См.: Кузнецов П.А. Социальная реклама. Москва, Юнити-Дана, 2010.
6
предоставлением места в СМИ и времени выхода из некоммерческой
основы13.
Функциональный аспект социальной рекламы, ориентированный на
решение соответствующих задач, позволяет установить направления
конкретной рекламной информации. По мнению А. Н. Толкачева социальная
реклама выполняет следующие функции:
• ведет пропаганду общественно полезных идей, позитивных
явлений;
• является мощным инструментом формирования общественного
мнения, что способствует созданию социальных институтов, укреплению
культурных традиций, социальной поддержке населения;
• способствует восстановлению гуманистических отношений
между людьми и на этой основе — развитию основ гражданского общества;
• является способом повышения социальной ответственности
граждан за их отношение к чему-либо, за их действия, деятельность.
Здесь стоит отметить, что по Закону о рекламе 1995 г. социальная
реклама представляла общественные и государственные интересы и была
направлена только на благотворительные цели.
Таким образом, главным признаком социальной рекламы является то,
что она представляет общественные и государственные интересы.
Получить представление о социальной рекламе помогают возлагаемые
на нее задачи, в числе которых выделяют необходимость:
 Популяризовать социальную проблему, информировать о
ней;
 Представить общественности все возможные точки зрения
по определенной теме, проинформировать обо всех возможных
последствиях;

См.: Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов/ - 3-е изд., испр. и доп. - М.:
13

Издательство Оникс, 2007.


7
 Создать положительное общественное мнение по
конкретному вопросу, социальной проблеме;
 Стимулировать участие в решении проблемы14.
Функционирование и развитие социальной рекламы в России
осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций. Реклама
советского периода была не слишком разнообразной, большей частью
политизирована и идеологизирована. Она выполняла ряд важных функций:
информационную, коммуникативную, имиджевую, воспитательную но, в
основном, пропагандистскую. Социальная реклама в ее современном виде
появилась в России в 1994-95 годах, когда появились первые ролики
Рекламного Совета России "Позвоните родителям". К характерным
особенностям современной российской социальной рекламы можно отнести
следующие:
- отсутствие государственной концепции социальной рекламы,
имеющей научное обоснование;
- отсутствие единого органа, координирующего и организующего
деятельность в области социальной рекламы;
- низкий уровень активности субъектов социальной рекламы;
- слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом.15
Это зачастую распространяется и на социальную рекламу. Не все даже
понимают смысл термина "социальная реклама".
Что мешает сегодня развитию социальной рекламы в России:
Во-первых, не выработана комплексная технология диагностики,
профилактики и решения многих социальных проблем. 
Во-вторых, на уровне нормативно-правового регулирования рекламной
деятельности существует ряд проблем и противоречий. В-третьих, нет
механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка
социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями.
14
Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М. : Эксмо, 2008. С. 96.
15
См.: Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул, Алтайский
университет, 2006.
8
Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной
ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе
чрезвычайно высока, так как реклама может оказать обратный эффект. Когда
рекламируются автомобили или продукты питания, то в случае неудачи,
потребители не будут их покупать и компании понесут убытки. В социальной
же рекламе многие темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой
жизнью, особенно, рекламы против СПИДа, наркомании и т. д. Во всех
Конституциях человеческая жизнь декларируется как основная ценность.
Однако в настоящее время в России все еще не существует государственной
концепции развития социальной рекламы, разовые акции не подкрепляются
заметной государственной поддержкой.
Недостаточно поддержки тем агентствам, которые касаются тем
социальной рекламы. Нет льгот по размещению в эфире. Как правило,
социальная реклама размещается в эфирных "дырках". Ни о каком медиа
планировании в размещении в эфире социальных роликов на федеральном
уровне говорить не приходится. Социальная реклама существует по
остаточному принципу.

1.2 Интернет реклама


Интернет - глобальная телекоммуникационная сеть информационных и
вычислительных ресурсов. Служит физической основой для Всемирной
паутины16.
Интернет-реклама - особый вид рекламы с использованием различных
интенет-средств. С интернет-рекламой тесно связано понятие рекламного
места.
Рекламное место - место, выделенное в дизайне рекламной площадки
для размещения рекламных материалов определённого типа. Хорошим тоном
считается такой дизайн рекламного места, при котором оно явно отделено от
основного содержания сайта. Как правило, более дорогими являются
16
Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 512 с.
9
рекламные места, попадающие «на первый экран», то есть не требующие для
просмотра листания (скроллирования) веб-странцы.
«Интернет-реклама» - новое понятие, её общепринятого определения,
пожалуй, нет до сих пор. Иначе и быть не могло, поскольку определение
изменялось по мере развития технологий и возможности рекламы в Сети.
Основные возможности и преимущества Интернета в маркетинге и
рекламе перед другими медиа:
1. Таргетинг (точный охват аудитории) - географический, временной,
по тематическим сайтам.
2. Трекинг - возможность анализа поведения посетителей на сайте и
совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с выводами.
3. Доступность и гибкость - доступность (24 часа в сутки) и гибкость
(начать, корректировать и прервать рекламную кампанию можно мгновенно).
4. Интерактивность - потребитель может взаимодействовать с
подавцом и с продуктом, изучить его, иногда попробовать (например, demo-
версии программ).
5. Большое количество информации - возможность размещения
большого количества информации (включая графику, звук, видео,
спецэффекты).
6. Оперативность - оперативность распространения и получения
информации.
7. Низкая стоимость - сравнительно низкая стоимость.
8. Сконцентрированное внимание - более сконцентрированное
внимание пользователя перед ПК, возможность разобраться в деталях.
9. Виртуальные сообщества - возможность создания виртуальных
сообществ по интересам, профессиональным знаниям17.
Достоинства Интернет как средства рекламы, как инструмента
продажи, как привлечения потребителей определяется следующим:
· В мире около 75 миллионов человек имеют доступ к Интернет.
17
Рекламное дело: конспект лекций/ Д.А. Шевчук. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 192 с.
10
· Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (по
сравнению с традиционными методами) выхода на международный рынок
без открытия представительства или магазина в каждой стране.
· Интернет работает семь дней в неделю, 24 часа в сутки. В течение
всего этого времени можно без непосредственного участия в процессе
ознакомить с рекламируемым бизнесом тысячи потенциальных клиентов,
предложить им продукцию или услуги.
· Интернет обеспечивает возможность прямой продажи. Для этого
необходимо создать электронный магазин, обеспечивающий возможность
выбора, заказа и оплаты товаров.
· В отличие от заказной рекламы в СМИ Интернет-реклама
интегрируется постоянно, она обладает гибкостью и мгновенной рефлексией
на изменения в политике ценообразования, планах предпринимателя,
качественном составе продукции или наборе предоставляемых услуг.
· В Интернет обеспечивается мгновенная обратная связь от
потенциальных клиентов к компании. Таким образом, без значительных
затрат проверяется идея новой продукции или нового вида услуг,
определяются ожидания потенциальных клиентов от предоставляемой услуги
или производимого компанией товара, а также, что очень важно, оценивается
положение конкурирующих организаций на рынке соответствующей
18
продукции. Традиционные правовые нормы о рекламе не всегда могут
эффективно регулировать интернет-рекламу, поскольку:
· Эти нормы не учитывают технические особенности сети Интернет
· Затруднено определение юрисдикции (законодательство какой
территории применять)
· Затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей
Интернет-реклама – реклама, которая размещается в сети Интернет;
также под Интернет рекламой подразумеваются представление товаров,

18
Энциклопедия интернет-рекламы. http://book.promo.ru/book/
11
услуг или предприятия в сети Интернет, которые адресованы массовому
клиенту и имеют характер убеждения А.В. Юрасов19.
Интернет рекламе свойственен двухступенчатый характер. А именно,
первой ступенью является внешняя реклама, которую рекламодатель
размещает у издателей - речь идет о рекламном носителе.
Основными видами этой рекламы являются: баннеры, текстовые блоки,
байрики, минисайты, Interstitials. Как правило, у такой рекламы имеется
ссылка, ведущая на сайт рекламодателя (вторая ступень)20.
Интернет реклама отличается от других видов рекламы тем, что
существует возможность отследить рекламные контакты. Возможность
отследить реакцию и действия пользователей сети Интернет позволяет
рекламодателям оперативно изменять многие параметры и аспекты
действующей рекламной кампании. Конверсией называются те действия
пользователя, которые являются желаемыми.
Одной из основных современных технологий интернет-рекламы
является RTB-платформа (с англ. Real Time Bidding), дающая возможность
организации аукциона рекламных объявлений в реальном времени21.
Медийная реклама - когда текстово-графические рекламные материалы
размещаются на сайтах, являющихся рекламной площадкой. По своим
основным признакам данная реклама очень схожа с рекламой в печатных
СМИ. Вместе с тем, баннер имеет гиперссылку, также есть возможность
анимированного изображения, звонка из баннера на мобильный телефон
(WOW-call), за счет чего медийная реклама обладает более широкими
перспективами воздействия. Как правило, медийная реклама имеет форму
баннерной рекламы.22
Контекстная реклама - когда текстово-графические рекламные
материалы размещаются на контекстных площадках. Алгоритм рекламного
19
Основы электронной коммерции /А.В. Юрасов. - М.: Дело, 2008. С. 480
20
Там же. 480
21
Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Изд.
дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32. .
22
Там же.
12
сервиса определяет степень соответствия собственно рекламных материалов
и контекстных им площадок. Поисковая реклама - это подвид контекстной
рекламы, в этой рекламе поисковый запрос определяет вышеуказанное
соответствие.
Поисковая реклама - размещение текстово-графических рекламных
материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров
ПС (поисковых систем), пользователю предлагается функция поиска.
Поисковый запрос пользователя определяет, какие рекламные сообщения
будут демонстрироваться. Как правило, поисковая реклама подается в форме
текстовой рекламы.
Геоконтекстная реклама - в первую очередь, геоконтекстная реклама -
это реклама, которая представлена в мобильных телефонах с учётом
местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google
Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru), однако она также относится к разряду
LBA (location-based advertising) и является видом интернет-рекламы.
Пользователь просматривает рекламные сообщения, когда просматривает
определенный участок карты, при этом, учитывается контекст запроса. К
примеру, у пользователя существует возможность просмотра всех салонов
красоты в том или ином районе города.
Вирусная реклама - «вид рекламных материалов, распространителями
которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию
содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи
или с использованием естественного или доверительного послания. Как
правило в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-
приложения и др.» 23
В других видах Интернет рекламы, как правило, происходит
совмещение признаков медийной и поисковой рекламы. В частности, к
Интернет рекламе относится размещение рекламы в рассылках по подписке и

23
Реклама в сети Интернет.// [http://propel.ru/www/].
13
размещение рекламы в программах, которые установлены на рабочей
станции пользователя.
Продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграция рекламируемого
продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро
растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли
перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с
потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории
многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с
встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут
выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так
и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей
сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими
являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-
симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными
элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую
лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень
высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем
Рекламное обращение может реализоваться по-разному, и поэтому
можно выделить несколько видов:
1. Баннеры
Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в
формате GIF, JPG. Баннер помещается на странице web-издателя и имеет
гиперссылку на сервер рекламодателя.
Одной из самых важных характеристик баннера является отношение
числа кликов на баннер к числу его показов.
По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен
художественно и технически, а также быть оригинальным (запоминаться),
возможно, быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно
давать представление о характере рекламируемого сервера/услуги и
создавать их положительный имидж.
14
a. Rich-media баннеры (Flash, Java, HTML)
В Сети всё большую популярность получает технология, разработанная
компанией Macromedia, - Shockwave Flash, которая идеально подходит для
создания веб-сайтов и, особенно, - интерактивных баннеров.
Технология Shockwave Flash имеет следующие достоинства:
· Flash может работать не только с растровой, но и с векторной
графикой. Это позволяет создавать впечатляющие анимационные эффекты,
такие, как морфинг, масштабирование, работать с различными стнпенями
прозрачности и сложными градиентными заливками. При этом размер файла
останется небольшим.
· Flash-баннеры по-настоящему интерактивны. Их элементы могут
реагировать на движение мыши, такие баннеры могут содержать различные
виды элементов контроля и разнообразные меню.
· Flash-баннеры могут содержать ссылку не на одну страницу, а на
несколько, и у пользователя есть возможность выбрать конкретную.
· Flash-баннеры работают со звуком, причём здесь есть две
возможности. Первая состоит в том, что отдельные звуковые эффекты,
например, при нажатии интерактивной кнопки на баннере. Или просто
короткая фоновая музыка, воспроизводимая циклически. Такие звуки
загружаются вместе с баннером. Вторая возможность - музыка или звуковые
эффекты, подгружаемые с сервера по мере проигрывания их пользователю и
синхронизированные с анимацией баннера.
b. FrontLine
Это рекламный блок произвольной формы, располагающийся на
верхнем слое сайта, над основным содержанием. Он представляет собой
графический анимационный элемент, появляющийся, как правило, в центре
экрана.
Это сравнительно новый тип рекламного носителя. Их появление было
обусловлено необходимостью предоставить рекламодателям средство,

15
способное значительно поднять эффективность вложений в Интернет-
рекламу.
Новизна и нестандартность таких рекламных носителей заключается в
следующем:
 В месте появления (носитель, размещённый на переднем слое,
«парит» над основным содержанием сайта)
 В функциональности (широчайший ассортимент сценариев
взаимодействия с пользователем)
 В технологии визуализации (эффектная анимация и звук) 24
2. Текстовые блоки - рекламный носитель, используемый на веб-
сайтах и при рекламной рассылке. Текстовый блок не содержит графику и
быстро загружается браузером. У пользователей текстовый блок
ассоциируется не с рекламой, а с рекомендациями, что создает больший
кредит доверия.
Один из популярных рекламных носителей. Используется как на веб-
сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть свои
недостатки по сравнению с баннерами. Однако у текстовой рекламы есть и
свои очевидные преимущества: она быстрее загружается, её видят
пользователи с отключенной в браузерах графикой. Но, самое главное,
зачастую текстовый блок ассоциируется у посетителей не рекламой, а с
рекомендациями ведущих сервера, что создаёт ему больший кредит доверия.
25

3. Байрики
Байрик - минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде
окошка поверх основного браузера. На байрике можно помещать текст,
изображение. [5; 94]
4. Рекламные вставки (interstitials)

Реклама в Интернете. http://www.adme.ru/internet-rek/


24

Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - 2-е изд., доп. - М.:
25

КНОРУС, 2008. - 400с


16
Interstitials - это ещё один рекламный носитель, так и не получивший
широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки сайта издателя
наблюдает короткую, но растянутую на весь экран браузера рекламную
заставку рекламодателя.
5. Адресные электронные рассылки (почтовые рассылки) - метод
рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленному
списку потенциальных потребителей.
Реклама в тематических списках рассылки часто бывает более
эффективна, чем традиционное размещение баннеров на web-ресурсах. E-
mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и
достигает конкретной, нужной группы пользователей при размещении
рекламы в тематических списках рассылки.
6. Социальные сети в Интернете
Виртуальная сеть, являющаяся средством обеспечения сервисов,
связанных с установлением связей между его пользователями, а также
разными пользователями, а также разными пользователями и
соответствующими их интересам информационными ресурсами,
установленными на сайтах глобальной сети. Чаще всего на социальных
сайтах используется баннерная реклама.
7. Поисковая система.
Это сайт, обратившись к которому пользователь может найти
интересующую его информацию по заданному ключевому запросу. Чаще
всего на социальных сайтах используется контекстная реклама.
Социальная реклама способствует формированию и внедрению
сознание людей идейных ценностей данного общества и оказывает
определённое влияние на характер общественных отношений. Современная
социальная реклама традиционно представлена наружной рекламой
(например, размещение на придорожных рекламных щитах, в общественном
транспорте, на упаковках различных товаров) и рекламой в средствах

17
массовой информации (на телевидении, радио, в печатных изданиях и
Интернете).

Совершенствование качества, удешевление тарифов на использование,


круглосуточный доступ к постоянно обновляемой информации и
возможность мобильного Интернета повлекли существенное увеличение
количества интернет-пользователей. Таким образом, для реализации
социальной рекламы рекламодателю наиболее выгодно использовать
Интернет-площадку, все более увеличивающую свою аудиторию.

Кроме того, использование Интернета как места для размещения социальной


рекламы обусловлено рядом возможностей, например, отсутствием
географических границ. Так, российский потребитель может видеть
социальную рекламу на русскоязычных сайтах находясь за пределами
страны.

В Интернете реклама может быть преподнесена одновременно в различных


формах, включающих текстовые блоки, баннеры, видео- и аудиорекламу,
контекстную рекламу, рекламу в блогах, рекламу на карте и пиксельную
рекламу, что позволяет охватывать большую аудиторию.

Интернет-технологии открывают огромный мир возможностей в


создании эффективной социальной рекламы. 

ГЛАВА 2. Особенности использования интернета для


размещения социальной рекламы
2.1 Особенности социальной Интернет-рекламы
В России социальная распространение социальной рекламы
происходит самыми разными способами:
 Наружная реклама (плакаты, табло, придорожные щиты),
18
 Реклама в метрополитене,
 Реклама, размещаемая на продуктах потребления.
Но самое эффективное распространение социальной рекламы
происходит в средствах массовой информации – в газетах, журналах, на
телевидении, в Интернете.
В связи с тем, что сегодня мы видим тенденцию ухода от
традиционных СМИ в пользу Интернет-СМИ, целесообразно предположить,
что социальная реклама будет шире распространяться в Интернет
пространстве. Возможности интернета постоянно совершенствуются, доступ
к нему облегчается. Все это создает благоприятные условия для увеличения
числа пользователей, потребителей массовой информации. Вместе с
развитием интернета читательская аудитория печатных СМИ, а вместе с ней
и рекламодатели перемещаются в Интернет.
Социальная Интернет-реклама обретает такие качества, как
оперативность, мульти-медийность, глобальность, интерактивность.
Социальная реклама, размещенная на сайте, интегрируется в единый
мультимедийный гипертекст, который позволяет передать пользователям
весь ход рекламной кампании. Возможности социальной рекламы в
Интернете достаточно широки. Для этого сравним социальную рекламу в
Интернете и на телевидении. Восприятие телевизионной рекламы
происходит по большей части пассивно, так как она прерывает интересный
контент. Часто люди просто включают звуки не обращают на нее внимание.
Чего не скажешь о посетителях интернет-сайтов, которые проявляют
активный интерес при поиске необходимой им информации. Это, безусловно,
повышает эффективность социальной рекламы. Более того, если сравнивать
социальную рекламу на телевидении с социальной рекламой, представленной
в Интернете, то можно отметить, что цена одной рекламы, размещенной на
телевидении, или наружной рекламой, может сравниться с отдельным
интернет-проектом.

19
Из этого следует, что размещение социальной рекламы в Интернете–
намного эффективнее и выгоднее. Географические границы при
распространении социальной рекламы в Интернете отсутствуют, одну и ту
же рекламу можно преподнести на различных языках, стирая при этом
языковой барьер. Еще одним плюсом Интернет-рекламы является наличие
обратной связи: пользователь напрямую может обратиться к рекламистам.
Это делает воздействие рекламы более результативным. Эмоциональное
воздействие на аудиторию создается при помощи различных
мультимедийных средств–текст, звук (речь, музыка, какие-то звуки),
изображение, видео, различные анимационные эффекты.
«Специалисты по маркетингу заметили еще одну особенность
воздействия интернет-рекламы, которую назвали «эффектом воронки». Суть
ее состоит в том, что пользователи Интернета чаще, чем читатели и
телезрители, передают своим знакомым содержание социальной рекламы, с
которой знакомятся на сайтах, что значительно расширяет аудиторию»26.
Нэнси Р. Ли, Майкл Л. Ротшильд и Уильям Смитв «Декларация об
уникальных принципах и особенностях социального маркетинга» выделили
четыре уникальных принципа социального маркетинга:
1) Социальный маркетинг основан на обмене ценностями. Концепция
обмена ценностями предполагает, что потребитель выберет некоторое
поведение в обмен на выгоду, которую он оценивает, как значимую. Обмен
происходит только в том случае, если маркетолог смог создать программу,
которая стала бы ценной и интересной для каждой заинтересованной
стороны.
2) Стратегии социального маркетинга предполагают признание
конкуренции. Именно из-за этого происходит уникальный обмен контентом,
который имеет большую ценность у аудитории.

26
Тертычная М. А. Интернет как средство социальной рекламы // Научные ведомости БелГУ. Серия:
Гуманитарные науки. 2011. No6(101). URL: http://cyberleninka.ru/article/n/internet-kak-sredstvo-sotsialnoy-
reklamy
20
3) Социальный маркетинг использует концепцию 4P Маркетинга, куда
входит четыре основных элемента: продукт (product), место (place),
продвижение (promotion) и цена (price).
Использование этой теории склоняет людей в сторону желаемого
поведения. Инструменты разрабатываются с учетом появления позитивного
отношения, которое намного более привлекательно, чем метод
«навязывания»
4) Постоянная корректировка социальной рекламы, учитывая
малейшие изменения, происходящие в аудитории в условиях среды, помогает
достигать более длительного результата в изменении поведения социальных
групп.
Все это необходимо учитывать при создании социальной интернет-
рекламы.
Интернет предоставляет возможности для социальной рекламы.
Для социальной рекламы в Интернете не существует географических
границ, она может восприниматься потребителями в одно и то же время в
разных уголках страны и мира;
Одна и та же социальная реклама в Интернете может быть
преподнесена на различных языках, что устраняет языковые барьеры для ее
распространения;
Социальная реклама в Интернете появляется намного оперативнее,
чем, например, в печати;
В момент восприятия радиотелевизионной или печатной рекламы
аудитория практически лишена возможности доносить свое мнение о ней до
ее производителя. Интернет же позволяет пользователям вести диалог с
рекламистам, что способствует результирующему воздействию рекламного
сообщения;
Различные группы аудитории Интернета получают возможность
одновременно акцентировать свое внимание только на тех разделах и данных
из разных источников, которые необходимы именно им. Подобное в
21
традиционных СМИ невозможно. Так, посетители сервера "Открытые
системы" могут в одно и то же время просмотреть множество изданий,
специализированных в определенной, интересующей их тематике (при этом
отбор информации ведется автоматически). Разумеется, что этим в
значительной мере объясняется то, что данный сервер привлекает к себе
внимание потребителей самых разных категорий;
При создании рекламных сообщений в Интернете могут быть
использованы мультимедийные средства - текст, звук (речь, музыка и пр.),
цветное изображение, видео и анимационные эффекты. Все это повышает
возможности эмоционального воздействия социальной рекламы на
аудиторию;
Социальная реклама в Интернете, по сравнению с рекламой в
традиционных СМИ, имеет возможность «маневра» в пределах одной и той
же рекламной площади - используя размер сообщения, место расположения,
форму подачи (то ли в виде новостного блока, то ли в виде баннера, то ли в
виде текстового блока), что также определяет стоимость рекламы;
Социальная реклама в Интернет может воздействовать избирательно
(такая возможность достигается в результате выбора тех или иных
рекламных площадок -серверов, на которых освещается подходящая
тематика и т. д.).
Кроме того, специалисты по маркетингу заметили еще одну
особенность воздействия интернет-рекламы, которую назвали «эффектом
воронки». Суть ее состоит в том, что пользователи Интернета чаще, чем
читатели и телезрители, передают своим знакомым содержание социальной
рекламы, с которой знакомятся на сайтах, что значительно расширяет
аудиторию;
Судя по имеющимся исследованиям, реклама в Интернете (включая и
социальную) в целом вызывает меньшее отторжение, чем реклама в
традиционных СМИ. Особенно резкий контраст возникает между
отношением аудитории к рекламе на телевидении и в Интернете
22
(телереклама вызывает отрицательную реакцию у половины телезрителей, а
интернет-рекламу в целом одобряют примерно 50 процентов пользователей,
а еще около 25 процентов относятся к ней безразлично)
Виды социальной Интернет-рекламы.
1. Рекламные посты.
2. Рекламные новости.
3. Аккаунт рекламодателя.
4. Группа рекламодателя.
5. Рекламные ролики.
6. Каналы на You tube.

2.2 Социальная реклама против наркоманиии


В последнее десятилетие в России исследователи уделяли значительное
внимание биологическим и клиническим аспектам злоупотребления
психоактивными веществами. Эпидемиологические исследования в этой
области длительное время не находили своего развития, потому что
характеризующие ситуацию показатели не имели тенденции к росту и
стабилизировались на низком уровне. С начала 90-х годов ситуация резко
изменилась. Заболеваемость и болезненность наркоманиями и
токсикоманиями среди населения увеличились, о чем свидетельствуют
исследования, основанные на изучении динамики этих показателей. Методы
оценки ситуации на основе данных о заболеваемости и болезненности не
утрачивают своей актуальности, но они дают "отсроченное" представление о
проблеме, так как характеризуют преимущественно количество больных,
обращающихся за помощью в медицинские учреждения на этапе
сформировавшейся болезни.
Существуют множество сайтов, посвященных социальной рекламе
против наркомании. Например:
Однако в большем количестве ее можно встретить в социальных сетях.

23
Следует отметить, что социальные сети стали площадкой для
размещения не только коммерческой и социальной рекламы. В настоящее
время многие специалисты обращают внимание на активное распространение
в социальных сетях «рекламы» наркотиков. Пользователи Рунета активно
создают группы, пропагандирующие наркоманию, где открыто заявляют о
своих пристрастиях. Поскольку такие группы, как правило, соединены с
другими подобными, то пропаганда наркотиков в социальных сетях
охватывает практически все киберпространство. В группах не только
предлагают наркотики, советуют, где лучше их приобрести, указывают цену,
адреса наркодилеров, но и выступают за легализацию наркотиков.
Восхваляют незаконные психотропные вещества в фильмах, песнях, книгах.
Рассказывают об успешных людях, употребляющих наркотики, всячески
поддерживают новичков. В подобных группах участники делятся опытом
наркозависимости, но представляют его в положительном свете,
рассказывают истории из жизни, впечатления от употребления наркотиков
(например, группа Вконтакте «Я НАРКОМАН»). Опасность таких групп
состоит и в том, что участники подобных групп не только делятся опытом, но
и агитируют за то, чтобы пользователи, зарегистрированные в группах,
приглашали других пользователей сети (иногда – за плату). Кроме того, во
многих группах статьи о наркотиках – история употребления, воздействие и
свойства – написаны научным языком, с указанием фактов и статистических
данных – например, статья «20 причин попробовать марихуану».Проблема
усугубляется тем, что названия многих групп замаскированы под
антинаркотическую пропаганду. Например, «Скажи наркотикам нет! -
Наркотикам?!!? Нееееет!» - на самом деле, подобные группы также являются
пропагандой наркотиков. В них содержится та же информация, что и в
группах, пропагандирующих наркотики. Подобные группы были
обнаружены в большинстве социальных сетей – Вконтакте, в
Одноклассниках, и в Моем Мире. К сожалению, правоохранительные органы
отслеживают наркотические сайты, борются с ними, но не уделяют должного
24
внимания социальным сетям. Между тем, самая активная пропаганда
наркотиков теперь ведется именно там, поскольку в соцсетях
зарегистрировано огромное количество молодежи. Учитывая, что в этом
возрасте психика еще до конца не устоялась,молодые люди, ни разу не
пробовавшие наркотики, могут поддаться влиянию столь активной
пропаганды. В этом смысле социальные сети играют огромную роль.Таким
образом, в настоящее время интернет-реклама развивается бурными
темпами. Причиной этого является ряд ее неоспоримых преимуществ по
сравнению с традиционными видами. Интернет используется и для
размещения социальной рекламы, причем, как правило, используются те же
способы ее распространения, что и для коммерческого ее вида. Однако,
существует ряд проблем размещения рекламы в сети интернет. Прежде всего,
это недостаточно высокое качество рекламных материалов, отсутствие
четкого таргетирования, проблемы взаимодействия он-лайн и офф-лайн
сегментов, сложность поиска сайтов, посвященных социальной тематике.
Поскольку размещение социальной рекламы в интернете началось
сравнительно недавно, безусловно, эта проблема требует дальнейшего
изучения и накопления соответствующего опыта. Одним из вариантов
размещения рекламы, в том числе и социальной, в интернете являются
социальные сети. В настоящее время они переживают весьма активный
период развития – ежегодно увеличивается география их распространения,
растет количество пользователей всех возрастных групп и социальных слоев.
Основными преимуществами социальных сетей в качестве рекламной
площадки являются широкий охват аудитории, возможность максимально
точного таргетирования, «вирусное» распространение материалов,
интерактивный характер взаимодействия с целевой аудиторией и др. Однако,
со временем стало очевидным, что традиционные рекламные инструменты в
социальных сетях не работают. В этой связи ведется поиск новых способов
привлечения внимания посетителей социальных сетей к рекламе. В
частности, используются методы скрытой рекламы, вирусного маркетинга,
25
размещение рекламы в приложениях социальных сетей. Все вышесказанное
справедливо и для социальной рекламы, которая тоже начала размещаться в
социальных сетях. Кроме перечисленных способов довольно широко начало
применяться создание собственных в социальных сетях порталов и сайтов с
социальной направленностью. Проблемой становится в наши дни
использование социальных сетей для размещения рекламы наркотиков. В
этой связи использование данной площадки для активного продвижения
социальной рекламы, в том числе и антинаркотического характера,
приобретает особую значимость.
С целью изучения роли рекламы в качестве инструмента
противодействия наркотизации общества, был проведен сравнительный
анализ рекламы (постов и роликов), размещенных в социальных сетях
(Facebook, Twitter, ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Livejournal).
Следует отметить, что многие из этих рекламных произведений также были
размещены и в офф-лайн (преимущественно – посты). В процессе анализа
стало очевидным, что все разнообразие рекламных сюжетов
антинаркотической направленности можно условно разделить на 3 основные
группы:
1. Изображение наркотиков и наркосимволики в социальной рекламе.
Многие посты и сюжеты содержат изображения игл и шприцев, ампул,
таблеток и т.д. Использование подобного рода изображений преследует цель
вызвать отвращение к наркотикам с помощью своего рода «шоковой»
терапии. Напротив, в некоторых случаях реклама выступает в качестве
некоего учебного пособия, в котором подробно демонстрируется куда и как
вводить наркотик, что по своей концепции больше напоминает их
пропаганду. у. В 9% рекламы представляется «ассортимент» наркотиков, а в
6% случаев изображается конкретный наркотик в виде порошка, причемне в
абстрактном виде (в пакете, иной упаковке), а разделенный в дорожки.
Разумеется, это привлекает внимание молодежи, но его направленность

26
совершенно противоположная той, на которую рассчитывают производители
рекламы – возникает интерес к наркотику. (см. в приложении рис. 1, 2, 3, 4).
2. Рекламные материалы, пропагандирующие здоровый образ жизни
как альтернативу наркотикам.
Около трети рекламных материалов в социальных сетях посвящены
пропаганде здорового образа жизни. Существуют даже специальная
социальная сеть «Здоровая Россия». Размещаемые материалы можно условно
разделить на 2 группы – демонстрирующие преимущества здорового образа
жизни и содержащих изображения «альтернативы» в виде последствий
приема наркотиков. Так, некоторые посты и ролики демонстрируют как
изменяются наркоманы, а наименьшая часть показывает, что наркотики – это
смерть.
(см. приложение рис. №5,6,7)
3. Рекламные сюжеты, основная мысль которых: «Независимость –
новая мода». Главной задачей этой группы социальной рекламы стало
продемонстрировать прежде всего молодым людям, что быть независимым
от наркотиков – это модно, а спорт и здоровье – новый бренд. При этом в
37% постов и роликов изображаются животные– смысл в том, чтобы
показать: «даже животные, не имеющие интеллекта, отказываются от
наркотиков, разве ты хуже?». Также часть постов говорят о независимости от
наркотиков, в том числе показывают, как это можно сделать: быть активным,
занятым каким-либо делом.
(см. приложение №8,9,10)
Серия интернет-роликов против алкоголизма и наркомании, крайне
шокирующего характера, была размещена по адресу
http://www.adme.ru/lynch/shokiruyuschayasoc-reklama-okazalas-goszakazom, а
также в некоторых видео хостингах.
Также социальная реклама данного характера в большом количестве
присутствует в YouTube. (ссылки в приложении)
Данная реклама возникает перед, во время, после просмотра роликов.
27
В современном обществе реклама всё чаще используется для решения острых
социальных проблем. Она выходит за рамки экономических задач и
направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе;
популяризацию здорового образа жизни; на борьбу с загрязнением
окружающей среды и другие не менее важные цели. И именно поэтому сайты
с социальной тематикой несут в себе очень важную информацию, чтобы
общество понимало и осознавало проблемы, которые могут происходить во
всём мире. Социальная реклама может стать весьма эффективным
инструментом в борьбе с наркотизацией общества, поскольку феномен
наркотизации в последнее время все больше приобретает психологический и
культурологический акцент. В настоящее время социальная реклама все чаще
размещается в сети интернет, причем, как правило, используются те же
способы ее распространения, что и для коммерческой рекламы. В настоящее
время проблема защиты российского общества от угрозы наркотизациистоит
достаточно остро в связи с угрожающими темпами распространения данного
заболевания. Более того, эта проблема характерна не только для нашей
страны – сегодня она приобрела глобальные масштабы. Соответственно, и
средства борьбы с ней должны быть столь же масштабными,
беспрепятственно распространяющимися в обществе. Одним из таких
средств является социальная реклама в сети интернет. Она направлена на
совершенствование личных качеств, пропаганду здорового образа жизни,
представление разнообразия мира вокруг человека в качестве альтернативы
наркотической зависимости. Ее распространение во всемирной сети
способствует охвату максимально широких слоев целевой аудитории, делает
ее доступной 24 ч в сутки, позволяет оперативно реагировать на отклик
пользователей, а также обладает массой других достоинств. Весьма
перспективной площадкой для размещения подобного рода рекламы
являются социальные сети, которые сегодня переживают период бурного

28
развития. Именно молодежная аудитория социальных сетей является
одновременно целевой аудиторией антинаркотической рекламы.

29
Заключение
Социальная реклама в Интернете представляет собой один из способов
размещения некоммерческой рекламы, целью которой является
формирование определенных психологических установок, которые
способствуют достижению общественно значимых целей на различных
уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом.
Социальная реклама в Интернете способствует формированию и
внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в
конечном счёте оказывает определённое влияние на характер общественных
отношений, определённым образом способствует повышению культуры.
Поскольку интернет-технологии развиваются очень бурно, и
количество пользователей в сети Интернет растёт, то увеличивается
аудитория, которой можно адресовать информацию социального характера.
Интернет позволяет адресовать социальную рекламу активной целевой
аудитории исходя из ее интересов, временного удобства, географического
расположения, демографических характеристик и т. д. При этом для
аудитории существует реальная возможность вступать во взаимодействие с
создателем рекламы в момент ее восприятия. Кроме того, рекламодатели,
используя Интернет, вполне могут достичь желаемого результата при
значительно меньших затратах на неё, в отличие от затрат на печатную или
телевизионную рекламу. Использование Интернета помогает рекламодателю
получать в любой момент рекламной кампании полные и достоверные
данные о количестве пользователей, их качественной характеристике, что
очень важно для анализа эффективности распространения социальной
рекламы. Все это, безусловно, привлекает рекламодателей.
Конечно же, в настоящее время еще нельзя утверждать, что социальная
интернет-реклама является реальным конкурентом рекламе, публикуемой в
печати, передаваемой по радио и телевидению. Это в первую очередь
обусловлено тем, что телевидение и печатные СМИ как в России, так и в
мире распространены намного шире, чем Интернет. Но если брать в расчет
30
скорость, с которой развиваются интернет-технологии, как быстро растет
число пользователей Сетью, то можно полагать, что в будущем она станет
важнейшим средством социальной рекламы

31
Список использованной литературы
1. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, Г.Л.
Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 719 с.
2. Хайтина Н. Интернет для журналистов, или журналисты
для Интернета. Мир Интернет. - № 4 - 1998.
3. Печатные СМИ и Интернет: табачок врозь. «Российский
рекламный вестник». №1.2005.
4. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке
рекламируют//Деньги и благотворительность. -1994. - № 3.
5. Интернет-реклама: Учебное пособие. - м.: Издателско-
торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. - 144с.
6. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама.
Интернет-реклама» / Московский международный институт
эконометрики, информатики, финансов и права. - М.: 2003. - 168с.
7. Коркина В. А.Социальная реклама в Интернете как
инструмент влияния в публичной политике. М., 2003. - С. 7.
8. Степанов Е. Социальная реклама в России [Текст]:
учебник /Е.Степанов. - М.: Вест-Консалтинг, 2008 - 184с.
9. Федотов Л. Н. Социология рекламной деятельности
[Текст]: учебник для ВУЗов / Л.Н. Федотов. - 3-е изд.,- М.:
Издательство Оникс, 2007. - 560с.
10. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен
общественной рефлексии [Текст]/ М.И. Пискунова // М.: Паблик
рилейшнз в системе коммуникаций, Факультет журналистики МГУ,
2004.
11. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.:
ИндексМедиа, 2006. - 304 с.
12. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от
07.05.2009) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) 2.Российский

32
рекламный кодекс. - Профессиональная этика журналиста: Документы
и справочные материалы. М, 2004
13. Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие.
Москва, Московский гуманитарный университет, 2008. - С. 76.
14. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008.
-512 с.
15. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф.
Макаревич, О.И. Карпухин. - 2-е изд., доп. - М.: КНОРУС, 2008. - 400с
16. Тертычная М. А. Интернет как средство социальной
рекламы // Научные ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки.
2011. No6(101). URL: http://cyberleninka.ru/article/n/internet-kak-sredstvo-
sotsialnoy-reklamy

33
Приложение.
Рис №1.

Рис №2

Рис №3 рис №4

34
Рис. №5

Рис. №6

Рис. №7

Рис. №8

Рис. №9

Рис. №10

Социальные
ролики
против наркомании:
https://www.youtube.com/watch? v=kvfJJGpy0vw
https://www.youtube.com/watch? v=pcz-u-C0jqU
https://www.youtube.com/watch?v=iO8YEyiigm4
https://www.youtube.com/watch?v=Fg9hLn4z600
35
https://www.youtube.com/watch?v=-PBalPfwSl4

36