4.

1 La gestión del patrocinio que ejerce una compañía debe: Estar en concordancia con la dimensión de
la empresa, su estrategia de comunicación y su personalidad corporativa.
4.1 Como portavoz del discurso corporativo, el presidente…: Ha de aportar la dimensión simbólica y
afectiva de los mensajes de la compañía.
4.1 A quien se considera como el mejor emisor para la comunicación financiera: el presidente
4.1 El presidente debe considerarse como un medio de comunicación más al servicio de la estrategia
global de comunicación e imagen: verdadero
4.1 4 dimensiones D imagen corporativa: interna /financiera/de producto/institucional u opinión publica
4.1 Villafañe entiende por comunicación Corporativa: la comunicación de la personalidad de la empresa
hacia el exterior.
4.1 La publicidad institucional a diferencia de la clásica de producto o servicio: implica una mayor
participación del anunciante, enviando contenidos referentes a lo que es la organización…
4.1. La gestión de patrocinio que ejerce una compañía debe: estar en concordancia con la dimensión de
la empresa, su estrategia de comunicación….
4.1 ¿Qué función cumple la carta del presidente: fijar objetivos estratégicos de la empresa
4.1 La diferencia entre comunicación corporativa e interna radica fundamentalmente: en que la
corporativa implica una gran proyección hacia el exterior y persigue objetivos diferentes
4.1 Se denominan acciones “outdoor” a…: todas aquellas tácticas de comunicación institucional que se
efectúan con los grupos de interés externo y semiexterno
4.1 El presidente cumple doble función: materializa la identidad corporativa y relaciona con la prensa
4.1Diferencia la comunicación corporativa de la comunicación de producto: la comunicación corporativa
es la empresa globalmente, en cambio la comunicación del producto implica solo a algunas áreas.
4.1. Las comunicaciones externas son aquellas: que se realizan para conectar a la institución con los
grupos que, sin pertenecer a la organización, se vinculan a ella por algún interés común.
4.1 ¿Cuáles son los dos aspectos centrales en la comunicación del presidente? Involucración del
presidente en dicha política como el primero en sus instrumentos de imágenes / participación del
presidente en la definición de la política de imagen de la compañía
4.1Villafañe plasmar los principios en relación con la prensa: En un manual de gestión comunicativa
4.1 ¿En qué se diferencia la comunicación interna de la comunicación corporativa?: la comunicación
corporativa implica una gran proyección hacia el exterior
4.1 La comunicación financiera determina lo que Villafañe denomina: Imagen financiera
4.1. El patrocinio puede y debe ser entendido como: una relación cívica que expresa el compromiso
entre la empresa y la sociedad
4.1 Comunicativamente el presidente cumple una doble función: encarnar los valores culturales y actúa
como porta voz del discurso corporativo.
4.1 Las siguientes comunicaciones integran lo que Villafañe denomina ComunicaciónCorporativa:
COMUNICACIÓN CON EL PRESIDENTE, FINANCIERA, DE CRISIS, PATROCINIO Y PERSONAL.
4.1Villafañe auténticos líderes de opinión del mercado financiero son los llamados: Analistas de Valores.
4.2. Con que publico externo se debe relacionar el presidente para conocer y dar a conocer las
respectivas estrategias empresariales: clientes y proveedores /poder político/medios de comunicación
4.2. Con que publico externo se debe relacionar el presidente para conocer y dar a conocer las
respectivas estrategias empresariales: Los grandes clientes y proveedores
4.3. El objetivo de las relaciones con la prensa financiera consiste en: conseguir que la compañía tenga
más visibilidad en el sector
4.3. El objetivo de las relaciones con la prensa financiera consiste en conseguir que la compañía tenga
más visibilidad en el sector: verdadero
4.3 Como portavoz del discurso corporativo, el presidente: ha de aportar la dimensión simbólica y
afectiva de los mensajes de la compañía.
4.3. A que se refiere el concepto de comunicación financiera: todo aquello que afecta a la vida
económica y financiera de las sociedades que cotizan en bolsa.
4.3 Según Villafañe; como se define la publicidad financiera: aquella comunicación espontánea dirigida
hacia el gran público como un objetivo claramente divulgativo
4.3. Un mensaje financiero es ante todo un mensaje institucional: verdadero
4.3 ¿Cuál es la base de cualquier estrategia de comunicación?: La segmentación de los públicos meta
4.3. Cuáles son los 4 instrumentos donde debe apoyar la comunicación el presidente: comité de la
imagen/ observatorio permanente de imagen corporativa/gabinete técnico/equipo de difusión
4.3 en la gestión de la comunicación financiera actual se dan tres hechos, constituyen los ejes de su
estrategia operativa. De los siguientes enunciados ¿cual corresponde a uno de ellos?: la exigencia de
incorporar al mensaje de la comunicación financiera solo el contenido económico de los resultados
4.3 ¿como debe ser entendido el patrocinio desde el punto de vista de un rendimiento para la imagen
de la empresa?: vía complementaria para conseguir una imagen + de la cía desde una ética empresarial
4.3 la empresa debe enriquecer el patrocinio con el objetivo de: movilizar y cohesionar al personal en
torno al objeto de patrocinio
4.3 supongamos que una empresa quiere crear un clima propicio a los objetivos del patrimonio ¿sobre
qué eje debe trabajar?... Relaciones financieras
4.3 supongamos que una empresa quiere crear un clima propicio a los objetivos del patrocinio ¿sobre
qué eje debe trabajar?... Relaciones publicas
4.3 los auténticos líderes del mercado financiero son: analista de valores
4.3 los principios recomendados para orientar la publicidad financiera son: estar inspirada en la imagen
corporativa /confección impecable/equilibrio entre plano funcional/ emotivo mensaje y proyección
4.3 estrategia de la comunicación financiera: segmentación de los públicos metas
4.3 el contacto con los medios puede llegar a darse por: acuerdo mutuo, convocatoria de la empresa o
por "asalto" del periodismo.
4.3 en la gestión de la comunicación financiera actual se dan tres hechos que constituyen El eje de la
estrategia...: segmentación de públicos, configuración del mensaje y Elección de la técnica de
comunicación financiera.
4.3.1 u infomercial: seleccione la respuesta correcta. Es un excelente medio para un Lanzamiento de
campaña o para la explicación e nuevas políticas institucionales.
4.3.1 ¿cómo debe ser el mensaje financiero?: tener el mismo estilo de com que el resto de los soportes
4.3.1 relaciones publicas financieras, publicidad financiera y avisos financieros Constituyen lo que se
denomina: comunicación financiera
4.3.1 la verdadera actividad del loobyng: puede ser una eficiente y potente herramienta/parte de la
organización hacia los grupos de poder/ debe realizarse bajo un escrito de marco ético / tiene por
finalidad lograr que los grupos de poder tomen decisiones que favorezcan a la Empresa
4.3.1 los ejes de la estrategia operativa de la comunicación financiera son: segmentación De los
públicos, configuración del mensaje y elección de técnicas de comunicación Financiera
4.3.1 ¿cuáles son las técnicas canónicas de comunicación con la prensa?: comunicado de Prensa, dossier
de prensa, conferencia de prensa, entrevista y publireportaje.
4.3.1 De donde se obtiene la información económica-financiera de una organización: de su balance y de
la cuenta de pérdidas y ganancias
4.3.1 Un rendimiento comercial y otro de imagen es el doble objetivo de: el patrocinio
4.3.1 Algunas propiedades que debe poseer la comunicación con los accionistas (comunicación
financiera) son: bidireccional y personalizada/ carácter permanente/Práctica/ Directa e interactiva.
4.3.1 ¿Cual se considera la característica más destacable de la entrevista? Su carácter personalizado
4.3.1 En relación al programa comunicación personal, la comunicación interpersonal: Debe ser eficaz y
contribuir al desarrollo de las tareas profesionales cotidianas.
4.3.1 Para Villafañe, una de las formas de denominar al patrocinio es: la compañía debe devolver a la
sociedad una parte de lo que esta le ha dado
4.3.1 Dentro de las fases sucesivas que Villafañe propone para el Patrocinio, la reflexión estratégica
implica: la definición de una táctica concreta para abordar el patrocinio.
4.3.1. El dossier de prensa: es una técnica de relaciones con la prensa
4.3.1. La comunicación interpersonal, la comunicación telefónica, los servicios de información al público
y la atención al cliente. Pertenecen a la comunicación…: comunicación personal
4.3.1. Como se denomina a la difusión de información que deben realizar de forma obligatoria las
empresas que operan en la bolsa: avisos financieros obligatorios
4.3.1 la memoria y balance integra lo que se denomina una: publicación segmentada
4.3.1 Para Villafañe, existen dos manifestaciones corporativas concretas que tienen por objetivo a los
clientes de la compañía; ellas son: EL regalo de empresa y la concurrencia a salones profesionales
4.3.1 Para Villafañe una de las formas de denominar al patrocinio es: La compañía debe devolver a la
sociedad una parte de lo que esta ha dado
4.3.1. Existen cuatro aspectos de la comunicación personal que deben ser gestionados de acuerdo a la
estrategia de imagen de la compañía, ellos son: telefónica/interpersonal en el seno de la organización /
La atención al cliente/ servicios de información al público
4.3.1 Si bien nació como una especie de obligación del tipo legal, en la actualidad se torna estratégico
comunicar eficientemente ¿Qué tipo de comunicación hacemos referencia?: comunicación financiera
4.3.1 Una video gacetilla: es una acción de comunicación externa que consiste en información de prensa
enviada a través de la… relacionamiento con la prensa, en este caso, la televisión
4.3.1 Al realizar una donación se debe ser cuidadoso en la designación de los beneficiarios: verdadero
4.3.1. En la preparación de una entrevista a la prensa se deberá tener en cuenta, entre otros: las
características generales de la publicación, público destinatario, difusión, etc.
4.3.1 Un video institucional es: La versión hablaba y el movimiento de los folletos institucionales
4.3.1. El publirreportaje: es una técnica entre el artículo periodístico y la publicidad
4.3.1 La comunicación de marketing: implica imagen de la cía y se circunscribe al ámbito del producto
4.3.1 La difusión de un aviso financiera obligatorio: obligación legal las empresas que operan en bolsa
4.3.1 Cuales son los criterios generales que debe estar de acuerdo el patrocinio: Dimensión de la
empresa, su estrategia de comunicación y su personalidad corporativa
4.3.1 ¿Cómo debe ser el mensaje financiero?: De tener el mismo estilo de comunicación que el resto de
los soportes
4.3.1 Villafañe manifiesta que referente a las relaciones con la prensa, los mejores resultados quo
obtendrá la compañía serán: la presencia en los medios se de en el momento y circunstancias
adecuadas.
4.4.1 La conferencia de prensa… es un evento de gran importancia, no exento de riesgos
4.4.1 La comunicación corporativa se distingue de la de producto o marketing: Porque el referente de la
comunicación corporativa es la empresa globalmente considerada
4.4.1 La gestión de patrocinio que ejerce una compañía debe: Están en concordancia con la dimensión
de la empresa, su estrategia de comunicación y su personalidad