CUADRO COMPARATIVO DE LOS PRINCIPALES ELEMENTOS CONTENIDOS EN UN BRIEF PUBLICITARIO

Según María Elena Godoy Kotler, P., Armstron, G Según Arens, W., Weigold, M.

DEFINICIÓN: DEFINICIÓN: DEFINICIÓN:

Es un documento que sirve como referencia para
empezar el proceso creativo de una campaña. En este
se obtiene toda la información necesaria para
determinar las estrategias para la campaña
publicitaria.
BRIEF PUBLICITARIO
Es el documento en el que se plasman las características
que requiere el gerente de marca o de producto para
realizar la campaña publicitaria, lo puede realizar la
agencia publicitario o el departamento de publicidad de la
empresa.
Es un documento escrito que el cliente le entrega al
diseñador en la etapa de definiciones del proyecto.
Al emitir un resumen escrito (brief), el cliente está
definiendo objetivos, expectativas y alcance del
trabajo a realizarse.

ELEMENTOS A CONSIDERAR AL ELEMENTOS DEL BRIEF LA ESTRATEGIA DE

MOMENTO DE DISEÑAR UN BRIEF
PUBLICITARIO:
 Público objetivo Tener de manera clara y
precisa saber a quién apunta mi producto, a
quien le voy a vender mi producto, cual e
son las características del público al que me
dirijo.
 Que valores queremos trasladar.
 Que lenguaje utilizaremos.
 En qué momento se difundirá el mensaje
(época del año, franja horaria).
 Donde se difundirá el mensaje (en que
zonas geográficas se anunciará).
 En que medios de comunicación se
difundirá el mensaje.
 
PUNTOS A CONSIDERAR DESPUÉS DE
TENER BIEN DEFINIDO A QUIEN VA
DIRIGIDO:
 El problema a resolver.
 Necesidad del consumidor que el producto
o servicio va a resolver.
 Posicionamiento tanto de la marca como
del producto: es decir si se encuentra o no
en la mente de los consumidores.
PUBLICITARIO: COMUNICACIÓN: DEBE
RESPONDER A UNA SERIE DE
 Antecedentes de la empresa (misión, visión, PREGUNTAS:
valores, FODA, etc.).  ¿Qué decir? - Mensaje.
 Cartera de negocios (productos o unidades  ¿A quién? - Target.
estratégicas de negocio que la conforman).  ¿Con qué propósito? - Objetivos.
 Necesidades que satisface.  ¿A través de qué técnicas o medios? -
 Beneficios al consumidor. Estrategia de medios.
 Ciclo de vida del producto.  ¿En qué momento? - Horizonte temporal.
 Target o segmentación de mercado.  ¿Con qué inversión? - Presupuesto.
 La competencia.
 Canales de distribución. 
 Estrategia creativa.
 Promoción que utiliza. ELEMENTOS DEL BRIEF
 Objetivos de la publicidad utilizada. PUBLICITARIO:
 Presupuesto publicitario al año.
Objetivos de la nueva campaña publicitaria.  Visión general y antecedentes del proyecto.
 Plan de medios.  Mercado y tendencias.
 Story board.  Público Objetivo.
 Guión del audio.  Análisis de la competencia.
 Propuesta de la publicidad impresa.  Cartera de productos.
 Presupuesto.  Valores a transmitir.
 Objetivos comerciales.
 Estrategia de diseño.

REFERENCIAS
María Elena Godoy (2016): “El BRIEF como elemento esencial de toda gestión publicitaria” Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales, (abril-junio 2016)
Kotler, P., Armstron, G. (2011). Fundamenteos de Marketing. México: Pearson Educación.
Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial Pearson Educación.
Elaborado por: Lázaro Noriega Prieto.