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ALUMNO: FRANCISCO JAVIER

PÉREZ RAMIRÉZ

MATRICULA: ES1821014312

DOCENTE: ELSA LAGUNA

VICTORIA
LICENCIATURA: MERCADOTECNIA
INTERNACIONAL
UNIDAD 2. A1. DESARROLLO DEL
BRIEF
  EMPRES
A

En 1937 nace un pequeño pero exitoso negocio: la cual se dedica a la extracción del jugo
de la piña para venderlo a granel. Logrando 10 años después la producción de bebidas
embotelladas de sabor piña, mandarina, toronja y uva bajo la marca de «El Naranjo»,
productos que por las características de su botella los consumidores la empezaron llamar
«Chaparritas». En la actualidad grupo Mezgo cuenta con 2 modernas plantas, elabora sus
propios concentrados y es autosuficiente para abastecer la demanda de sus franquicias a
nivel nacional, siendo 100% mexicanos.

UBICACIÓN:
Calzada de Tlalpan 3222, Coyoacán, distrito federal 04910
Número telefónico: 55 56770022
 INTRODUCCIÓN:

DISTRIBUIDOR MEZGO S.A. DE C.V. Se dedican al sector refresquero en la investigación

y diseño de sabores, en la fabricación y distribución de productos como son: Chaparritas;
refresco sin gas con sabores frutales, Sangría Señorial; refresco carbonatado con sabor
único en el mercado, Trébol; refresco gaseoso con diferentes sabores, refresco de
manzana Kist. 

Actualmente distribuidor MEZGO produce diversos sabores las cuales podemos encontrar los
siguientes sabores:
 Piña
 Mandarina
 Toronja
 Uva
 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA SE ENFOCARÁ EN LAS BEBIDAS DE SABORES FRUTALES
SIN GAS (CHAPARRITAS).

OBJETIVOS:

 Que se conozca el producto enfocándonos en los consumidores que aun no conocen consumen
este producto, o que desconocen de este.
 Mostrar las características del producto a los nuevos posibles consumidores.

Cómo daremos a conocer el producto a los consumidores que los desconocen:

Difundiremos la campaña de manera masiva mediante los diversos medios de comunicación con lo que
cuenta el país, esto enfocado a la segmentación del mercado seleccionado con la finalidad de atraer la
atención de los consumidores finales.

TARGET OBJETIVO

Siendo que se trata de producto que es elaborado con la extracción de jugo de frutas, se dirigirá en su
totalidad del mercado, enfocándose en consumidores que oscilan entre los 6N a 50 años, niños, jóvenes y
adultos, se encuentra enfocado en un mercado amplio en el cual se puede encontrar una gran variedad de
estilos de vida y de personalidades.
 SEGMENTACIÓN DEMOGRAFICA:

 INGRESO: 1500 A 5,000 pesos mensuales

 EDAD: 6 A 50 años.
 EDUCACIÓN: primaria hasta profesionistas (licenciatura).
 NACIONALIDAD: mexicana.
 SEXO: indistinto

SEGMENTACION GEOGRAFICA:

 REGION O PAIS: Estado de México.

  POBLACION: 125,9 millones de habitantes.

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA:

 PERSONALIDAD: Influyente

SEGMENTACIÓN SOCIOCULTURAL:

 SOCIAL: Media-Alta

SITUACIÓN ACTUAL:

Actualmente la empresa grupo mezgo esta muy bien posecionada dentro del mercadode las
bebidas en el pais.

MENSAJE:

La finalidad de la campaña es que se dé a conocer el producto, así como sus características a los
consumidores potenciales, lo cual nos permitirá que la comercialización de nuestro producto se
incremente, colocando el producto de las bebidas frutales sin gas ¨Chaparritas¨
 ALCANCE

Se difundirá a través de algunos de los medios de comunicación los cuales serán:

 Radio

 Televisión.

 Espectaculares.

 Redes sociales.

Se tiene estimado que puesto que nuestra campaña publicitaria de realizara para todo el estado

de México. Se tiene estimado que con esto se logre llegar al nuevo consumidor en un

aproximado de 3 meses en la mitad de los municipios del estado de México. Logrando

conquistar el mercado en el estado en 6 meses.

PRESUPUESTO:

Para esto se destinará un presupuesto de un millón y medio.

 FRECUENCIA:

Se tiene estimado que un aproximado del del 65% de los habitantes tiene acceso a internet, por
lo que nos da una gran ventaja al publicar nuestro producto en las redes sociales, ya que
pueden observar la publicidad, entenderla y analizar el mensaje de esta, esto con la finalidad de
atraer la atención de los nuevos consumidores.

Se lanzará la publicidad de la siguiente forma:

 RADIO: 3 Mensajes cada tres horas por un tiempo de 6 meses en un horario de 10 am a 10 pm.

 TELEVISION: 3 Mensajes cada tres horas por un tiempo de 6 meses en un horario de 10 am a

10 pm.

 REDES SOCIALES: Se publicarán anuncios en Facebook, You Tube, Instagram, etc.

 ESPECTACULARES: Los espectaculares serán colocados de acuerdo a las especificaciones
para los permisos correspondientes de acuerdo a cada municipio del estado México.

PENETRACIÓN:

Y que la bebida de frutas sin gas ¨CHAPARRITAS¨ es un producto ya conocido por algunos
consumidores, se tiene pensado para el nuevo lanzamiento de esta campaña publicitaria la
contratación de nuevo personal para una mejor estructuración en el área de publicidad.

Será personal que únicamente se enfocara en esta campaña, ya que solo se dedicaran en
encontrar la forma de llegar a los nuevos consumidores que desconocen de la marca en cada
uno de los municipios del estado de México.
 REFERENCIA:

lo hecho en México. (s.f). distribuidora mezgo sa. De cv. Del sitio web:
http://www.lohechoenmexico.mx/distribuidora-mezgo-s-a-de-c-v/

https://delfruto.com.mx/quienes-somos/
merca20. (s.f). detrás de los refrescos chaparritas. [web]. Del sitio web:
https://www.merca20.com/detras-los-refrescos-chaparritas/
chaparritas el naranjo. (s.f). del sitio web:
http://www.chaparritaselnaranjo.com.mx/

https://www.publicidadpixel.com/brief/

UnADM. (s.f.). Publicidad., de Unidad 2. Herramientas de la Publicidad:

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IPUB/U2/Descargables/Unidad
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