La manipulación de

los medios de
comunicación: la
publicidad
  

                       Víctor Gómez Pulido 

                            Valores éticos  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
   La manipulación de los medios: la publicidad
  
 
    
  
 Índice de contenidos 
  
I. Introducción 
II. La publicidad a lo largo de la historia 
III. La publicidad como herramienta de manipulación del pensamiento 
IV. Dos anuncios en los que se demuestra la teoría de la manipulación  
V. Conclusiones 
  
  
  

 I. Introducción 

 Este trabajo lo he realizado para conocer mejor la repercusión de la publicidad

en la sociedad de nuestros días. Para ello, he investigado cómo ha sido la evolución del
ejercicio  publicitario (punto II); cómo las grandes empresas, con el permiso de los
medios de comunicación y con la finalidad de vender sus productos, inventan
lenguajes y utilizan estrategias para manipular nuestro pensamiento y hacernos
consumidores de sus productos (punto III)… esto se verá en los anuncios que voy a
analizar.   
 

II. La publicidad a lo largo de la historia  

La publicidad nace en el siglo V a.C, el término remitía al conocimiento público.

No es hasta el siglo XVIII que la publicidad funciona como mecanismo comercial. Fue a
partir de las revoluciones burguesas que las ideas de libre mercado se imponen al
sistema feudal y se modifica el significado del término publicidad, que remitía a lo
público hasta entonces. Tiene el poder de influir en los hábitos y costumbres de las
comunidades y en su cultura; y como las sociedades, a las que sirve y de las que se
sirve, se transforma según los avances lingüísticos, tecnológicos, sociopolíticos y
económicos. Publicidad, cultura, lenguaje y pensamiento son fenómenos que se
retroalimentan. La práctica publicitaria origina dos tipos de consumidores: los
compradores de productos y los que adoptan los estilos y hábitos de conducta que se
transmiten desde los contextos lingüísticos publicitarios, en función de la ideología
predominante en los medios de comunicación. Una cuestión interesante, tras resolver
la importancia que supone la publicidad en la sociedad, es reivindicar el poder de los
mensajes publicitarios para influir en el pensamiento colectivo y guiarlo hacia una
transformación social en la que predomine la cultura de paz y de igualdad. El cambio
sociopolítico será posible a partir de la alteración de los componentes educativos en el
discurso publicitario.   
 

III. La publicidad como herramienta de manipulación del pensamiento 

La publicidad es el ejercicio de difusión y promoción masiva de productos y

persuade al público a través de la transmisión de mensajes con la finalidad de influir
sobre la audiencia, público receptor, destruyendo o implantando valores y formas
de comportamiento. La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo
relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles;  en el hogar, por medio
de la televisión, radio e Internet. 
En la publicidad es tan importante lo que se dice como la forma en la que se
dice. La imagen publicitaria une a su función de información y convicción, la función
estética. Su poder de comunicación y atracción se basa en el uso de los recursos
expresivos y en la retórica de la imagen y el texto. La publicidad no nos presenta los
productos tal como son sino que nos da una visión subjetiva y alterada de los mismos.
Así, la publicidad emplea palabras que son típicas de algunos campos del saber –
literatura, política...-, y por ello evocan ideas determinadas en relación a esos saberes.
Es interesante conocer el funcionamiento de las palabras. Según qué palabras
empleemos suscitaremos en quien las escuche unas sensaciones u otras. Esto significa
que conociendo la simbología de las palabras, a lo que remiten, guiaremos el
pensamiento de aquellos a los que vayan dirigidas en función del interés que
tengamos.  
 

IV. Dos anuncios publicitarios en los que se demuestra la teoría de la manipulación  

En los anuncios que voy a analizar se refleja el ideal de estilo de vida europeo.
Ambos anuncios proyectan una idea de felicidad ficticia que está relacionada con el
consumo de los productos que venden. Los hombres y mujeres que reciban los
mensajes de estos anuncios y que no reflexionen sobre las estrategias publicitarias y el
uso que se hace de los símbolos, serán convencidos de que comprando esos
productos su estilo de vida se acercará al que se proyecta en el anuncio –con estilo y
acomodado en el lujo- y nada les impedirá el disfrute o la felicidad. 
Ejemplo 1: Axe Apollo. Spot Salvavidas 
https://youtu.be/22Fk5gv6xvA 
La estrategia que Axe utiliza para vender sus productos es hacer creer a quien
reciba la publicidad que si utiliza sus productos va a ligar más. 
 No solo el contenido que podemos ver durante la reproducción del video nos
persuade para comprar el producto de Axe, apoyan el contenido de su publicidad en
mensajes del tipo: 
Publicado el 8 feb. 2013. "Nos vamos al espacio y queremos que te vengas con
nosotros. ¿Te apuntas? Si tienes lo que hay que tener, sólo te tienes que registrar
en www.axeapollo.com. Ya tienes más cerca convertirte en el nuevo héroe de las
chicas" 
Ejemplo 2: 
https://youtu.be/-heyM7XrjtE 
La estrategia que utilizan los publicistas de Dolce & Gabbana es hacer creer a
los posibles consumidores que alcanzarán una vida sofisticada y acomodada  si
compras sus productos.  
Publicado el 21 abr. 2014. "Light Blue de Dolce & Gabbana es un perfume de la
familia olfativa floral con rasgos cítricos y frutales como puedes leer
en http://goo.gl/dqWcS8. Es muy fresco, pero no te esperes la típica colonia que
sencillamente huele a limpio. Porque Light Blue es eso y mucho más. Con un aura de
sofisticación, es un perfume versátil de uso cotidiano. Muy popular entre hombres y
mujeres, es uno de los perfumes más vendidos del mercado". 
 
 
III. Conclusiones 
 
Pienso que la publicidad podría utilizar las mismas herramientas que utiliza
para vender productos para hacer un mundo menos racista, homofóbico y menos
machista, en el que las personas buscaran formas de vida basadas en la igualdad.