CONTRATO

https://www.asuntoslegales.com.co/consultorio/publicidad-e-informacion-dirigida-a-ninas-
ninos-y-adolescentes-2152111
https://www.sic.gov.co/noticias/deberes-del-anunciante-respecto-de-informacion-y-
publicidad-dirigida-a-los-menores-de-edad
http://www.fiancolombia.org/wp-content/uploads/2017/12/PROYECTO-DE-LEY-022-DE-
2017-CA%CC%81MARA.pdf
https://www.uninorte.edu.co/documents/4368250/4488391/Ni%C3%B1os%2C%20ni
%C3%B1as%2By%2Badolescentes%2Bv%C3%ADctimas%2Bde%2Bla%2Bpublicidad
%2Benga%C3%B1osa
https://www.dejusticia.org/wp-content/uploads/2017/02/fi_name_recurso_494.pdf
https://www.corteconstitucional.gov.co/relatoria/2019/t-145-19.htm

Teniendo en cuenta que a los menores de edad se les considera sujetos de

especial protección constitucional, debe entonces haber un mayor grado de
cuidado y regulación cuando se trate de publicidad que pueda persuadirlos o
afectarlos negativamente.
Por lo que el problema radica en que hay un aprovechamiento del estado de
indefensión del público infantil a través de publicidad engañosa que
distorsiona la realidad para poder influir en ellos y en sus decisiones, que
suelen ser las que cuentan al momento de sus padres comprar bienes y
servicios.
Por lo que mediante este decreto, el Gobierno Nacional reglamentó el
artículo 28 del Estatuto de Protección al Consumidor (Ley 1480 de 2011),
sobre los casos, la forma y el contenido en que debe presentarse por parte la
información que se suministre a niños, niñas y adolescentes en su calidad de
consumidores 
El decreto afirma que La información dirigida a este publico deberá ser clara,
veraz, suficiente, oportuna, verificable, comprensible, precisa e idónea. 

Deberes del anunciante respecto de la información y publicidad dirigida a

los niños, niñas y adolescentes.

El artículo 3 del decreto reitera que la información dirigida a niñas, niños y

adolescentes debe ser suficiente, veraz, clara, oportuna, precisa e idónea,  y
proscribe la publicidad engañosa.  Posteriormente, el artículo 4 parte de que
la información y publicidad  “deberá ser respetuosa de sus condiciones de
desarrollo mental, madurez intelectual y comprensión media propias de
personas de su edad”, para establecer deberes formales y materiales de
información en cabeza de los anunciantes respecto de contenidos
comunicativos de índole comercial que dirigidos a menores de edad. Entre
otros se destacan: 

i) Que los anuncios correspondan con la realidad respecto de las

características y funcionamiento del producto; de esta norma deriva la
obligación de que en la pieza informativa se indique y/o represente la edad
del niño a la que va dirigida, y se informe la existencia de elementos
complementarios para el funcionamiento del producto, en especial, que las
baterías no se incluyen dentro del empaque o que se venden por separado -si
es el caso-. 

ii) Que los anuncios salvaguarden la moral y las buenas costumbres, no

ilustren el consumo de estupefacientes ni bebidas alcohólicas salvo que se
trate de campañas de prevención, no promuevan tratos discriminatorios, ni
afirmen o insinúen que por el consumo de un alimento se sustituye alguna de
las tres comidas diarias.

iii) Que los anuncios promuevan el consumo responsable; para ello se excluye
la utilización de expresiones “cualitativas” y “adjetivas” referidas al precio,
tales como “baratico” “pesitos”, entre otros, y se obliga la inclusión de
advertencias sobre la validez de los negocios cuando puedan ser ejecutados
por menores en plataformas digitales. 

iv) Que se diferencie el contenido editorial del publicitario en programas de

radio y televisión nacionales, difundidos en horario infantil o familiar cuyo
contenido sea dirigido a este tipo de consumidores. 

Anuncios publicitarios dirigidos a niños, niñas y adolescentes emitidos

durante un programa de radio o televisión. 
En todos los eventos, en que se dé un anuncio publicitario dirigido
exclusivamente a esta comunidad, ya sea por medio radial o de televisión, y
sea emitida durante el horario infantil, se deberá precisar por parte del
medio de comunicación lo siguiente: el presente es un anuncio publicitario
que no hace parte del contenido de este programa.

Información en la comercialización de juguetes.

La información relacionada los juguetes que se comercialicen u ofrezcan al
público en Colombia, deberá cumplir con lo previsto en el reglamento técnico
sobre los requisitos sanitarios de los juguetes, sus componentes y accesorios,
de conformidad con lo dispuesto en la Resolución número 3388 de 2008 del
Ministerio de la Protección Social o la que la sustituya, modifique o adicione.

Información y publicidad en el entorno digital.  la publicidad y oferta de

productos dirigidos exclusivamente a niños, niñas y adolescentes, o aquellos
que sean publicitados u ofertados en entornos o plataformas cuyo público
objetivo y exclusivo sean aquellos o que puedan ser adquiridos, descargados,
o a los que se pueda tener acceso por Internet o a través de dispositivos
móviles, deben incluir advertencias claras sobre la necesidad de contar con la
autorización de sus padres o representantes para realizar la transacción. 

Sanciones. El incumplimiento de lo establecido en este decreto dará lugar a

la aplicación de las sanciones previstas en los artículos 61 y 62 de la Ley 1480
de 2011.