1)Empresas HIGIENIL es una productora de mascarillas he insumos clínicos de todo tipo,

enfocando su mercado objetivo consultas médicas y odontológicas pequeñas, es una empresa con
22 años de trayectoria que poco a poco con el pasar del tiempo se ha ido posicionando como una
alternativa real de calidad para los consumidores, sus productos son vendido en sus sucursales y
distribuidos mediante Starken hacia regiones y con vehículos propios dentro de Santiago.

Una de las principales ventajas competitivas de HIGIENIL, es el hecho que las materias primas las
obtiene a muy bajo costo, pudiendo vender un producto a un precio mercado, pero obteniendo
mayor rentabilidad de este, por otra parte, maneja un stock bajo en materias primas y tiene un
personal eficiente en el área de operaciones que podría asumir una producción a mayor escala.
Además, tiene poca inversión en publicidad ya que sus principales consumidoras son las antes
mencionadas y el consumir minorista poco conoce de su existencia.

2) Fortaleza

Oportunidad

Debilidad

Amenazas

3) Fortaleza: Los productos ofrecidos por esta empresa son de primera necesidad para enfrentar
esta pandemia.

Oportunidad: tiene un personal eficiente en el área de operaciones que podría asumir una
producción a mayor escala.

Debilidad: Poseen un bajo stock de materias primas.

Amenazas: Su competencia se está adaptando al escenario actual y lo está aprovechando a su

favor.

4) nuevos competidores: alto, ya que, debido a la pandemia, varios comercios de ropa están
sacando su línea de mascarillas.

Producto sustituto: alto, ya que varias empresas están emprendiendo con mascarillas
personalizadas.

Poder de negociación Proveedores: alto, ya que consigue las materias primas a bajo costo.

Poder de negociación Clientes: negativo, ya que no cuenta con bajo marketing y pocos conocen de
su existencia

Rivalidad entre competidores: alta, debido a la pandemia y que su producto es de primera

necesidad hace que haya una gran rivalidad entre competidores.

5) político

Económico

Social
Tecnológica

6) político: positivo, que se apruebe una ley de uso obligatorio de mascarillas

Económico: negativo, crisis económica por pandemia

Social: Positivo, cambio de habito en la población y que empiecen a ocupar mascarillas.

Tecnológica: positivo: la llegada de una maquinaria que logre crear mascarillas e insumos en
menor tiempo. Haciendo más eficiente la empresa.

6) micro entorno: POSITIVO: empresa con trayectoria, obtienen la materia prima a bajo costo,
vendiendo sus productos a precio mercado, posee un personal eficiente, que fácilmente podría
elaborar una producción a mayor escala.

NEGATIVO: Posee poca inversión en marketing y no cuentan con un stock amplio de materias
primas.

Macro entorno: POSITIVO: Pandemia covid-19, cuyos productos que ofrece la empresa son de
primera necesidad.

NEGATIVO: A raíz de la crisis sanitaria la entrega de sus productos no es eficiente, entregando sus
productos con tiempos de espera altos.