UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABÍ

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CARRERA PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL

TITULO DE:

LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, MENCIÓN

PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA.

TEMA:

“PROYECTO PARA LA PROMOCIÓN DEL ACERVO CULTURAL DEL

CANTÓN JAMA”.

AUTORA:

ZAMBRANO PUERTAS ALEJANDRA

TUTOR:

2019

MANTA – MANABÍ - ECUADOR

 RESUMEN

El presente tema de tesis es una propuesta con directrices metodológicas y

operativas que facilite la gestión de la competencia del acervo cultural e
implementarla en los diferentes planes de desarrollo del municipio del cantón Jama.
Por lo cual se describen en primer lugar los conceptos que son fundamentales para
la comprensión del tema; luego se realiza un diagnóstico de la situación actual del
acervo cultural en el cantón Jama y finalmente se complementa con el
planteamiento de una propuesta en la que se establecen procesos y estrategias
para la gestión y la promoción del acervo cultural como factor de desarrollo
socioeconómico, enfocado en el uso de los recursos patrimoniales.

La investigación ofrece un análisis claro y preciso de los resultados obtenidos por el

proyecto para la promoción del acervo cultual del cantón Jama, sustentado en la
promoción cultural como herramienta para su valorización y que reconoce los
beneficios de la promoción, en relación con la preservación del patrimonio a partir
de acciones que despierten estados afectivo favorables en los sujetos culturales de
nuestro cantón. Constituye un aporte a la materialización de la línea estratégica de
revitalización de valores e identidad del municipio, que integra conocimientos de la
cultura y la historia local, pondera la participación de la comunidad y la puesta en
práctica de los conocimientos y valores presentes en la comunidad anglo-caribeña,
en aras de la preservación y valorización de su patrimonio.

PALABRAS CLAVE: Proyecto, acervo cultural, patrimonio cultural, promoción,

preservación, educación patrimonial.
 INTRODUCCIÓN

Desde tiempos muy remotos, a la cultura se la ha considerado como un elemento

fundamental en el desarrollo y mantenimiento de las sociedades; por lo que es
necesario que todas las expresiones culturales de un pueblo puedan ser
compartidas más allá de las fronteras que limitan los territorios en las que han sido
creadas.

Las diferentes problemáticas pertenecientes al proceso del cuidado del acervo y el

patrimonio cultural, constituye desde el punto de vista social una necesidad en los
momentos actuales de nuestro cantón como para el resto del país, en donde los
intereses económicos sueles relegar muchas veces el desarrollo socio cultural de
las comunidades, por lo que se establece fundamentalmente proyectar acciones que
favorezcan un cambio, desde el nivel individual hasta social.

La razón trascendental para el desarrollo del presente trabajo investigativo nace de

la necesidad de explorar nuevos conocimientos para fortalecer el proceso de
aprendizaje de tipo profesional, ya que a través de esta investigación se ha ido
identificando varias problemáticas en la promoción del acervo cultural del cantón
Jama y el desconocimiento de los diferentes recursos patrimoniales que este cantón
posee.

El objetivo del presente proyecto es que de acuerdo a los resultados obtenidos se

plantee una propuesta de lineamientos metodológicos y operativos que faciliten la
implementación de proyectos que busquen promocionar el acervo y el patrimonio
cultural que posee el cantón Jama y que de esta manera se contribuya al desarrollo
cultural y socioeconómico del cantón. Como objetivo específico se planteó el
análisis de la institucionalidad y del estado actual del patrimonio en el Ecuador como
marco referencial para realizar la propuesta.
La problemática descrita llevó a suponer que la carencia de planes, programas o
proyectos por parte del gobierno autónomo descentralizado municipal no permiten
asumir las competencias correctas para la promoción del acervo cultural en una
forma integral. Finalmente la investigación se realizó a través de la exploración
bibliográfica de varios autores, destacándose la técnica documental que permitió la
recopilación de información que sustentan las diferentes teorías en el estudio del
tema a desarrollarse. Se utilizaron fuentes secundarias de información: documentos
que contienen el conocimiento inmediato de la investigación, es decir, libros,
artículos, entre otros.
 CAPÍTULO I

1. EL PROBLEMA

1.1 Tema de Investigación

“Proyecto para la promoción del acervo cultural del cantón Jama”.

1.2 Planteamiento del problema

En la actualidad la actividad turística es una de las actividades comerciales más

importantes del planeta y si el turismo se ha tornado un punto focal para el
desarrollo del país, la cultura es un pilar fundamental para el desarrollo del mismo y
por lo tanto, su buena gestión apoyará al desarrollo de las sociedades y su gente. Al
no existir estudios específicos o una metodología definida que apoye un
empoderamiento del patrimonio en cantones pequeños, se hace necesario realizar
un diagnóstico de situación actual, así como, diseñar una metodología que
proponga acciones para la promoción del acervo cultural en este cantón.

En definitiva este presente trabajo investigativo introduce conceptos específicos

sobre cultura y acervo cultural, el marco legal vigente relacionado al patrimonio, así
como se brinda herramientas metodológicas y operativas contemporáneas de
trabajo para su respectiva aplicación en el este ámbito. Con tales acciones, se
espera que este proyecto sirva para fortalecer la competencia del patrimonio cultural
en el cantón Jama y esto coadyuve para lograr un mayor desarrollo social y
económico de dicho cantón y de sus habitantes.
1.3 Formulación del problema

“Carencia de proyectos para la promoción del acervo cultural del Cantón Jama”.

1.4 Delimitación del problema

Campo: Socio-cultural

Área: Patrimonio Cultural

Aspecto: Cultural

1.4.1 Delimitación:

1.4.1.1 Espacial: El presente trabajo se va a realizar en el Cantón Jama – Provincia

de Manabí.

1.4.1.2 Temporal: El trabajo de investigación se desarrollara en el Tiempo

comprendido de Enero a Diciembre del 2019.
1.5 Objetivos

1.5.1 Objetivo general

Elaborar un proyecto para la promoción del acervo cultural y su incidencia en el

desarrollo socioeconómico del cantón Jama, durante el periodo 2019 – 2020.

1.5.2 Objetivos Específicos

 Analizar la promoción cultural que ha afectado durante los últimos años al

cantón Jama.

 Identificar qué tipo de acciones realiza el Gobierno autónomo descentralizado

del canto Jama para promocionar el acervo cultural.

 Constatar la importancia que tiene el acervo cultural en nuestro cantón.

 Establecer el valor del pensamiento Jamense, mediante el conocimiento de

nuestra riqueza cultural, para la mejora en el desarrollo socioeconómico de
Jama.

 Conjugar elementos estratégicos en la propuesta de comunicación para

potenciar la promoción y el posicionamiento del acervo cultural en el cantón
Jama.

 Diseñar y establecer una propuesta, mediante la utilización de diferentes

técnicas y herramientas que permitan establecer la factibilidad del presente
proyecto.
1.6 Justificación

 La identidad de un pueblo es reconocida por sus visitantes o quienes

conozcan del mismo, porque aquellos elementos que sean autóctonos y
representen a la comunidad en su ayer y en su presente.

 El presente proyecto esta direccionado a promocionar y fortalecer el

posicionamiento del acervo cultural en el cantón Jama, tomando en
consideración que este no tiene la debida comunicación promocional para
que sea reconocido nacional e internacionalmente. La propuesta se
fundamenta en la aplicación de estrategias de promoción que se refiera a
actividades de ganar participación en el aspecto turístico y posicionamiento.

 La presente investigación pretende ofrecer información fiable y actualizada

sobre el posible éxito de un proyecto. El estudio del acervo cultural en el
cantón Jama, constituye un factor de gran relevancia académica, debido a
que facilitara la aplicación de métodos, técnicas y herramientas teóricas y
prácticas contempladas en la carrera de Publicidad y mercadotécnica de esta
universidad.

 Después de identificar las respectivas causas y efectos que ocasionan el

problema de investigación, será de gran importancia diseñar y aplicar un plan
de estrategias de promoción cultural que mejore la difusión y la valorización
del pensamiento Jamense en relación al acervo cultural que poseemos.

1.7 Alcance

La presente investigación tendrá un alcance a nivel local, ya que tendrá

como contexto espacial el cantón Jama, lugar que constituye el objeto de estudio, y
en la cual se desarrollaran las acciones necesarias para contribuir a la promoción
del acervo cultural, a través de una propuesta innovadora con lineamientos técnicos
y estrategias de intervención con enfoque de desarrollo socioeconómico.
 CAPÍTULO III

3. METODOLOGÍA

En este capítulo se describe la manera en que se llevó a cabo la investigación

acerca del proyecto de promoción del acervo cultural del cantón Jama, donde el
proceso se dio inicio con la búsqueda de la información, la recolección de los datos,
análisis y finalmente la interpretación de los resultados obtenidos.

3.1 Modalidad básica de la Investigación

3.1.1 De Campo.- En primer lugar se realizó un estudio de exploración cualitativo

basado en la observación, con el fin obtener una visión más clara de la problemática
a estudiar en el cantón Jama.

3.1.2 Bibliográfica.- Igualmente, la investigación se encuentra apoyada en una

investigación documental referida directamente con el objetivo del proyecto, a fin de
otorgar una base documental a la misma. Se concentra exclusivamente en la
recopilación de información en diversas fuentes, como temas relacionados con la
investigación, bibliografía, monografía, páginas de internet y otros.

3.2 Tipo de Investigación

El tipo de Investigación que se aplicó es de carácter descriptivo que es aquel que

“consiste en identificar características del universo de investigación, señala formas
de conducta, descubre y comprueba los hechos que conforman el problema de
investigación. Se reunió la información preliminar que nos sirvió de introducción
hacia el nivel de factibilidad que tendrá la propuesta, y teniendo la respectiva
información base para la complementación de su impacto en la sociedad”
[ CITATION Tos18 \l 3082 ] .
3.3 Población y Muestra

3.3.1 Población.- La población a considerarse para la obtención de la muestra está

dada por el total de habitantes más el número de turista que han visitado el Cantón
en el último año. Según el último censo realizado por el INEC (Instituto Nacional de
Estadísticas y Censo) en el 2010, Jama cuenta con una población de 23253
habitantes, tanto en la zona Urbana y Rural [ CITATION INE19 \l 3082 ].

3.3.2 Muestra

En base a este cálculo, se efectuaran 378 encuestas a las personas de este cantón,
además de turistas nacionales y extranjeros, y así se obtendrá la información
necesaria para el desarrollo de la investigación.

Bibliografía

 INEC. (12 de Noviembre de 2019). INEC. Obtenido de Instituto Ecuatoriano de

Estadisticas y Censo: https://www.ecuadorencifras.gob.ec/institucional/home/

 Toscano, F. (2018). Metodología de la Investigación. Medellin, Colombia,

Colombia: U. Externado de Colombia.