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Debilidades
Estas, por el contrario, son problemas y limitaciones que nos impiden alcanzar los
niveles de gusto en el público que buscamos. Identificarlos nos permite corregirlos.
Quizá sea un precio elevado, una mala percepción general, complejidad de
manejo del producto, recursos financieros limitados, etcétera. ¿Por qué un cliente
preferiría el producto de la competencia sobre el nuestro?
Oportunidades
Las oportunidades son aquéllos factores de nuestro entorno que pueden jugar a
nuestro favor y que deberíamos aprovechar. ¿Cómo cuáles? Podría ser una clara
falta de competencia, una bonanza económica, una situación política favorable o
un segmento de mercado emergente. ¿Qué está sucediendo ahora mismo en
nuestro medio que puede ser usado como vehículo para alcanzar el éxito?
Amenazas
Son situaciones de actualidad que pueden obstaculizar o de plano impedir que
alcancemos niveles de penetración adecuados en el mercado. Quizá exista
inestabilidad social, competencia muy fuerte, dificultad en los envíos de
mercancía, problemas para hacer llegar el mensaje al cliente potencial o cualquier
otro. ¿Qué problemas estaremos enfrentando en nuestro entorno que amenacen
nuestro éxito?