Lively Kids

Niños, 4-8 años de edad, Hombres y mujeres.

Su alianza con los padres es fundamental en términos de valores y opciones de consumo que desarrollan.

Para este grupo, ciertos productos juegan un papel clave en el desarrollo de una relación equilibrada y feliz
con la familia.

 La necesidad de guías tranquilizadoras

 Ideas fuertes y lenguajes sencillos
 Consumo para el crecimiento
 Compartir con sus compañeros

En la vida de los niños de 4 a 8 años, su asociación con sus padres es fundamental. Los padres no sólo se
transfieren a sus hijos valores precisos y gustos, pero también a menudo tienen la oportunidad de crear
alianzas en términos de consumo que Sirven de eslabón entre el ámbito protector de la familia y el del
mundo exterior, al que estos jóvenes están continuamente buscando explorar y confrontar. En este
contexto, algunos productos juegan un papel clave en el desarrollo de una relación equilibrada y feliz con
su familia y fomentan una forma de compartir que es esencial para el crecimiento, no sólo para niños, sino
también para el propio núcleo.

Los “Lively kids” desempeñan un papel cada vez más importante dentro de las relaciones familiares, ya no
son personajes pasivos, sino activos e interactivos en la realización de la felicidad cotidiana. Estos
pequeños se convierten en los actores de intercambio, ya no sólo los receptores de la atención y la
atención, pero los arquitectos y líderes para las relaciones exitosas. Con el tiempo y gracias a compartir,
comienzan a consolidar la construcción de un mundo que es real y social y más adultos: Los padres están
siendo un importante punto de referencia (más que amigos o hermanos), pero gracias a los hermanos y
hermanas y amigos, el mundo exterior se hace enormemente atractivo.

Alrededor de los ocho años de edad, muchos niños experimentan un período de “espera”, esperando el
momento en que van a tener acceso a, por ejemplo, el teléfono o las redes sociales, que representan
nuevos mundos y contenidos en el que pueden participar activamente.

La creación de artículos vinculados a los valores de los productos / marcas pueden ser satisfechas con gran
éxito, ya que son capaces de transmitir contenido simple, pero expresarlos de forma original.
Posh Tweens
Jóvenes de 8 a 12 años de edad, hombres y mujeres.

Este grupo satisface su deseo de afiliación y representa la principal fuente de energía para la familia.

Están en las fases iniciales de la independencia con respecto a las relaciones, la estética y los pensamientos
/ opiniones.

 Temas cotidianos y accesibles

 Afectividad orientada hacia la frialdad
 Conocimiento a través de la experiencia
 Habitación para la imaginación

En Italia, y no sólo, la caída de la tasa de natalidad en los últimos 20 años ha dado forma a una nueva
categoría de niños - que han encontrado a menudo en el centro de una inversión económica y emocional
sin precedentes - absorto en una cultura de consumo que sea Profundamente estructurado y articulado.
Moda, accesorios y objetos personales a menudo se convierten en sus juguetes más apreciados. En la
definición de los Tweens Posh "perfil estético" (Posh = moda, y preadolescentes = pre-adolescentes) es
crucial para entender la complicidad implícita entre el mundo de las madres - siempre atento a la moda y
el diseño - que proyectan su propia culpa y la ansiedad atendiendo “materialmente” a sus hijos - y un
mundo de pre-adolescentes que interpretan estos estilos / comportamientos como una manera de crecer
en marcha más rápido.

Esta realidad social y demográfica ha dado lugar a muchas nuevas categorías de productos y servicios para
implicar a esta joven generación en los diferentes aspectos del consumo.

Los “Posh Tweens” son amantes pre-adolescentes de todas las cosas nuevas, tal vez el último de seguir las
lógicas tradicionales de las últimas tendencias de la moda, o para proponer una estética reconocible. De
esta manera el grupo satisface su deseo de pertenencia, que es una fuente importante de energía para el
intercambio de conductas y pasiones con los demás. El desarrollo emocional es, de hecho, reforzada por el
intercambio, a pesar de que muy pronto - crecimiento - estos preadolescentes comienzan a sentirse como
individuos y único.

Los niños entre las edades de 8 y 12 años en la actualidad tienen a su disponibilidad una gran variedad de
productos y referencias "adultos" con el fin de vivir su sueño de ser “grande”. El reto del futuro próximo
será el de la prestación de esta proyección en el mundo adulto “educativo”, proponiendo
comportamientos, estilos y estéticas que no son simplemente la extensión de la lógica "víctima de la
moda", pero que son capaces de imaginar un pasaje creativo en 360 grados del juguete para el accesorio, a
partir de iniciativas para proyectos que proporcionan la oportunidad de compartir pasiones y tiempo con
los adultos, ya sean padres, maestros o abuelos. Debemos avanzar hacia una lógica de las generaciones
más jóvenes de la educación y el crecimiento, tomando la inspiración, por ejemplo, de los talleres de
creación de museos, para los niños y cada vez más presentes en muchas realidades territoriales.
Expo Teens
Adolescentes, 13-18 años, Masculino y Femenino.

Viven en una mezcla original entre tensión gregaria y exuberancia creativa.

Construyen su identidad a través de un consumo extenso que a menudo es frenético y compulsivo.

 Enfoque de decorador
 Narcisismo performativo
 Creatividad híbrida y cotidiana
 Hipersensibilidad emocional

En los últimos años, los adolescentes han comenzado a vivir una mayor tasa de independencia en términos
de opciones de consumo. La oportunidad de fácil acceso a productos de bajo coste y el uso de nuevos
medios de comunicación han contribuido a la creación de una generación que construyen su propia
identidad a través del aprendizaje exploratorio y el consumo extensa. El libre acceso a las redes de
comunicaciones móviles y ha contribuido a reforzar la necesidad de combinar el narcisismo performativo
con una necesidad (vivido como un derecho) para expresar su talento creativo.

Los lugares de encuentro corresponden a las experiencias de consumo que s e vuelven importantes en sus
vidas, no tanto por el objetivo final de la compra, pero si para la puesta en común de reglas, estilos y
rituales relacionados con el “despacho” del grupo de amigos en los pasos (real y Virtual) mejor adaptado a
su experiencia de exploración. Los puntos de venta y lugares de agregación que funcionan mejor para esta
generación son aquellos que se comunican a través de espacios amplios exploratorios en los que es posible
experimentar libremente con los productos y donde la estimulación cultural más el nivel uno, cada vez es
compatible con productos simples. El punto de vista de estos jóvenes adolescentes se convierte en un
factor estimulante para instituciones y empresas en busca de nuevas oportunidades para hacer contacto
con el “misterioso” mundo de los adolescentes.

Para hablar con los “Expo teens”, es necesario darles la oportunidad de ser protagonistas en todos los
aspectos. El éxito global de las redes sociales, como Facebook y Twitter, está vinculado a esta tendencia:
los adolescentes usan las redes como un fondo global de conocimiento y como una caja de resonancia para
sus propias actuaciones / ideas.

Los adolescentes se sienten como si ellos mismos son los protagonistas principales y entrar en armonía con
historias (mundos, productos) diseñado solo para ellos, pero que deben participar y entrar en el proceso
de su creación o elaboración.
Linker Personas
Adultos jóvenes, 18-30 años de edad, hombres y mujeres.

Se sienten a gusto en una realidad líquida y compleja, donde lo real se realza por lo virtual.
Ellos tocan libremente todo lo que ven, de una manera continua creativa “cortar y pegar”.

 Subjetividad compartida
 Experiencia tecnológica
 Exploración del territorio
 Experimentar conexiones inesperadas

Linker People un grupo que guía los gustos y las actitudes de los nuevos veinte algo. Se caracterizan por
una fuerte necesidad de reelaborar el mundo y el contexto que lo rodea de una manera única y creativa,
utilizando la tecnología como una plataforma integrada, por su parte siempre estar en contacto con el
mundo exterior.

Se consideran como tendencias de consumo y grandes experimentadores de comportamientos

tecnológicos. Un núcleo generacional abierto a cualquier combinación, aunque inesperado, de
experiencias mediáticas y personales, con el fin de crear y lanzar “códigos compartidos” sin tener que
identificarse con una sola comunidad.

Los Linker People, son multijugadores, multitarea y multimedia. Ellos viven en el contexto urbano como si
fuera un lugar privilegiado donde pueden explorar y expresarse. Para ellos, lo real y lo virtual se unen
formando parte de un mismo paisaje integrado, en el que tanto el horizonte tecnológico y su localización
territorial crean una reserva infinita de estímulos para proponer y recopilar, compuesto por historias
contadas a través de todo lo que se desprende de la web y las calles.

La historia que el enlazador hace de su propia experiencia es un juego de conexiones que proporcionan
una forma cada vez más popular de vivir experiencias intensas, múltiples y exploratorias. El territorio se
convierte en una representación de la experiencia individual, una historia visual y emocional, una metáfora
de la singularidad que viene de la simbiosis entre la ciudad y los que lo atraviesan. Enfoque de este núcleo
generacional 'al territorio y el mundo digital es nómada: hacer pasar muy suavemente de un instrumento a
otro sin tener en cuenta su naturaleza específica.
Hijos únicos
Hombres y mujeres jóvenes, 25-35 años de edad.

Estilos refinados capaces de rediseñar implementando los detalles del nuevo glamour en diferentes
campos.
Están buscando el éxito personal, incluso a través del consumo altamente ego-relacionado.

 Lujo alternativo
 La reelaboración del testimonio
 Refinamiento formal
 La moda es central

La generación de hijos únicos: individualistas, egocéntricos, narcisistas y consumistas. Que son y se sienten
únicos, pero están constantemente en busca de los hermanos y hermanas que nunca tuvieron. Se trata de
un núcleo generacional que todavía representa el motor de las nuevas sociedades de consumo, desde
China hasta el Mediterráneo. Son las personas que participan en actividades creativas y el rendimiento
económico que constituye su horizonte existencial. Situada en algún lugar entre la mitología del
capitalismo y los valores familiares, utilizando la Web para mostrar su importancia en el mundo.

El concepto de desafío es importante para este objetivo y ayuda a estimular la experimentación constante.

Su deseo de probar todo y su voluntad de expandir o exacerbar las reglas impuestas por las generaciones
anteriores, representan el núcleo de muchas de sus manifestaciones de vida no convencionales.

El significado de lujo para los hijos únicos, contiene ideas de exclusividad, el exceso y la exposición. No se
trata sólo de tener lo mejor, sino que lo hace ostentación para mostrar riqueza. El lujo es vul ga ridad una
violación de los límites impuestos por la sociedad y la racionalidad. Estas formas de lujo implican una
multiplicidad de los sentidos, y se utilizan con frecuencia como fuente de inspiración para los nuevos tipos
de productos. Un elemento de su perfil que los coloca en los extremos opuestos del espectro de la gente
Linker. El punto de encuentro entre sus valores y sus demandas de la modernidad estimula en los hijos
únicos, una revisitación de los tipos tradicionales de productos que son capaces de mantener a sus nuevas
dinámicas de la vida diaria. El mantenimiento de las cualidades originales, pero ada ptándolos a las
dimensiones actuales, creando así nuevas oportunidades para el consumo de productos y categorías.

Eso, que los jóvenes hijos únicos varones expresan en su pasión por la sastrería y las niñas se encuentran
en la búsqueda de iconos clásicos de la feminidad (flores, mariposas, tacones altos, detalles de inspiración
romántica), así como en la elegancia formal, fuerte rebote Dentro de los mundos institucionales de la
moda y en las calles.
Sense Girls
Mujeres, 25-40 años de edad.

En el centro de una revolución ética y estética basada en la armonía, los gestos, el gusto narrativo y el
cuidado.
Están en busca de un nuevo equilibrio y armonía natural.

 Sensibilidad estética
 Experiencia sensorial
 Cuidado sofisticado
 Hedonismo cotidiano

Las “Sense girls”, que definen el mundo ideal de la nueva “treinta y algo” de las mujeres jóvenes, son
caracterizados por una sensorialidad visiblemente refinado, que se manifiesta emocionalmente en sus
decisiones de consumo diario ya través de los códigos de consumo originales . Estas mujeres, altamente
sensibles al mundo exterior y a todo lo que se les propone, muestran una fuerte conciencia de sí mismas y
saben qué buscar. Intuiciones y percepción son mecanismos fisiológicos complejos para ell as, pero están al
mismo tiempo concreto y son la riqueza interior que pasa a través de los sentidos de las “Sense Girls”

Por lo tanto, su realidad sensorial se convierte en una puerta a un mundo interior cada vez más fascinante
que para este núcleo generacional en particular, ha transformado el hedonismo de los 80 's en una fuente
para el descubrimiento de las posibilidades a través de ‘pequeñas cosas diarias’. Solteras o en pareja, que
invierten una gran cantidad de energía en crear un entorno doméstico, que es lo más cercano posible a su
ideal: la casa es un microcosmos que refleja su mundo interior.

El mundo femenino tiene una capacidad de construir experiencias vitales e interpretaciones a partir de
esta sensibilidad intuitiva. Las “Sense Girls” están en busca de un nuevo equilibrio natural y armonías. Los
productos y servicios solicitados deben ser facilitadores en la definición de nuevos lenguajes y códigos
estéticos. Para ellas, lo que cuenta es un cuidado extraordinario y un toque artístico.

Este objetivo produce la estética sensorial que están muy avanzadas: la creación de paisajes y ambientes
donde los elementos visuales, auditivos y táctiles pueden entremezclarse, creando nuevos y mágicos
efectos que son centrales a las experiencias de cuerpo completo. Ellas están en busca de una belleza que
no es superficial, sino que está siempre en armonía con los mundos interior y exterior. En particular, las
“Sense Girls” encarnan el encanto, sugerente y profundo, de la belleza primitiva y original de un objeto y,
sobre todo, de un lugar donde el atractor sensorial es la naturaleza misma, con su profundidad y la
evocación. Por lo tanto, la tecnología y la naturaleza se convierten en dos dimensiones importantes
(alternativas o complementarias) en la base de la experiencia de vida de esta genera ción de mujeres.
Mind Builders
Hombres adultos, 35-50 años de edad.

Una expresión de la nueva burguesía intelectual, tanto en los países económicamente avanzados como
emergentes.

En el consumo buscan experiencias de “360 grados”, capaces de aumentar el valor de su crecimiento

personal.

 Exploración intelectual
 Conocimiento cosmopolita
 Neo-monadismo
 Compartición de proyectos

La búsqueda de un punto de vista personal en experiencias individuales y colectivas marcó profundamente

el paso del milenio. El cortocircuito entre lo que se considera que es esencial y la dinámica de la profunda
reflexión sobre el sentido de las existencias, han provocado el nacimiento de una nueva “filosofía de vida”.
Los constructores de la mente son los nuevos existencialistas, apasionados por la lectura y el cultivo de sus
cerebros: nuevos intelectuales cosmopolitas y expertos en tecnología, que también son orgullosos de sus
raíces y vinculada a su territorio. Son cultivadores de lenguas, en todas sus versiones, y de intercambio
intercultural. Los constructores de la mente son, por lo tanto, sujetos muy avanzadas desde el punto de
vista de la inteligencia, la cultura y la economía. Sus opciones están vinculadas a su fuerte necesidad de
conocimiento en todos los campos.

Este núcleo generacional está fuertemente atraído por la posibilidad de contribuir a nuevas vías de
desarrollo en el arte, la ciencia, la filosofía y otras áreas del conocimiento. Se puede hablar de la verdadera
forma de sano juicio, que está relacionada con el interés genuino y natural en la exploración de los propios
potencial creativo e intelectual. Por lo tanto, el estado de los “Mind Builders” es espontánea, creativa,
abierta al cambio y vinculado a la formación constante de los propios talentos y pasiones. Pa ra visualizar
estos valores que utilizan códigos estéticos y comunicativos que son muy refinados y no ostentosos. El
cortocircuito entre la energía creativa y la reflexión crítica y los rasgos de carácter de este grupo, ven el
nacimiento continuo de nuevas lenguas expresivas.

La palabra clave para ellos es la personalidad, el cerebro se entiende como un órgano complejo que
controla y equilibra las funciones del organismo humano. Si bien “entrenado” a través del ejercicio y el
estímulo intelectual que permite la construcción de una fuerte personalidad. Para ser capaz de pensar,
siempre es más rápida y dinámica, que se percibe como un motor superior para el comportamiento y la
elección individual y colectiva. Este objetivo está fuertemente atraído por objetos inteligentes que incluyen
el valor de la investigación tecnológica avanzada y garantizan un rendimiento exclusivo. A los “Mind
Builders” les encanta rodearse de servicios interactivos, demostraciones de tecnología avanzada y la
estética que también contienen un elemento lúdico.
Singular Women
Mujeres adultas, de 35 a 50 años de edad.

En el corazón de las nuevas formas de relación y de compartir entre las familias extendidas y las micro-
comunidades.

Son conscientes de su capacidad para un pensamiento original y avanzado en áreas concretas y

organizativas.

 Carácter audaz
 En busca de una estética auténtica
 Compartir problemas y soluciones
 Esencialidad del proyecto

Las “Singular Women” son cada vez más audaces, confiadas y conscientes de sus fortalezas, a través del
cual expresan su singularidad femenina. En los últimos años, su aparición ha coincidido con un
debilitamiento de la identidad masculina, incluso desde el punto de vista estético. En los últimos 10 años
se ha hablado ampliamente de la condición única, que se considera ser la nueva sociodemográfica de la
sociedad futura. En realidad, dentro de este grupo demográfico que a menudo surge una realidad más
compleja de la cohabitación y no institucionales sindicatos, alejándose del individualismo “aislacionista”
sobre la cual se construyó el carácter único de la década de los noventa y que los medios propuestos en los
años de transición entre el Segundo y tercer milenio.

En este mundo femenino, “Sex & The City”, probablemente ha llegado a ser considerado su imagen en los
medios de referencia, pero en realidad nuevas formas de relación y el intercambio entre las familias
extendidas y personajes femeninos florecer, apoyando apenas unos años más tarde, el éxito de “las ama
de casa desesperadas”. La libertad de ser feliz con un propio cuerpo, para irradiar sensualidad y, por lo
tanto, tener una relación positiva con un' s la vida diaria que va más allá de la edad y las normas estéticas
actuales en la sociedad, está afectando a este mundo femenino.

Las “Singular women” trabajan en la conciencia de sus capacidades y de las cargas y los valores humanos,
el apoyo a nuevas aplicaciones estéticas y al mismo tiempo poner en marcha las discusiones relacionadas
con el trabajo y la gestión de la familia, así como los pensamientos y las acciones que lejos de centrarse en
todos los aspectos de la vida cotidiana, desde la casa al trabajo, se abren a las cuestiones que afectan a
toda la sociedad. No se trata de competir con los hombres, ni una mera afirmación de los derechos: las
“Singular women” simplemente encarnan un punto de vista diferente y asociación a través de sus opciones
de vida y en el consumo a secas.
Normal Breakers
Hombres y mujeres, 45-60 años de edad.

En busca de nuevos paradigmas en el consumo diario, alternativa por su originalidad y reflexión crítica.
Viven en el espacio entre las dimensiones individual y social.

 Visión crítica
 Creatividad alternativa
 Compromiso compartido
 Estética ética

Los rebeldes desde hace mucho tiempo, con una visión crítica y creativa de la realidad en la que viven,
cerca de la cultura de los diversos movimientos alternativos. Para ellos, la normalidad y la transgresión
coexisten y se superponen. Ellos están constantemente buscando alternativas prácticas de la vida: para
ellos Naomi Klein y Al Gore, “gurús web” como Anderson y Lessig y Wikileaks Assange, se han convertido
en puntos de referencia. También actividades como el trueque, la valorización del territorio y l as nuevas
formas de creatividad les ofrecen alternativas. La tecnología constituye un compañero indispensable de
vida, desde el intercambio de archivos a los blogs y las estrategias de intercambio tecnológico.

Los “Normal Breakers” encarnan una generación que, por la biografía y aspiraciones, tiende a mirar a la
integración entre el individuo y lo social. Ellos parten de un viaje más introspectivo, en comparación con la
investigación experimental de la generación de Mind Builders, transformar con éxito su inquietud creativa
y la energía crítica en el servicio de una visión ética del consumo cotidiano: desde la cultura al tiempo libre,
desde la comida hasta diseño.

El cortocircuito entre la energía creativa y la reflexión crítica ve la aparición continua de nuevas formas de
expresión, así que representan un cierto tipo de investigación que corta a través de diversos aspectos del
proyecto: desde el de la vida, a la que se vincula más a los comportamientos cotidianos, Pero que
encuentra su máxima expresión en la definición de nuevos paradigmas de consumo. La transgresión de
esta manera puede llegar a ser parte de la vida cotidiana, la definición de un posible cambio y evolución en
términos de futuro normalidad. Por lo tanto, el nacimiento de la expresión Disyuntores normales.
Premium Seekers
Hombres y mujeres, 45-60 años de edad.

Un núcleo generacional que, en diferentes países y en diferentes proporciones, tiene un ingreso disponible
y un nivel de cultura que es suficiente para empujarlos siempre en la búsqueda de la excelencia.

Para ellos, la parte superior del rango no es sólo de estado, sino también la expresión de un valor
intrínseco.

 Las marcas prestigiosas son centrales

 Lectura cultural de los códigos de lujo
 Consumo vocacional, menos ostentoso que en el pasado
 Servicios de lado a lado con los productos, como una nueva frontera de la excelencia

El ingreso disponible junto con un alto nivel de educación traer una parte de la población mundial para
convertirse en la parte superior social-económico de sus países y asumir un papel económico estratégico,
que tras la crisis de 2008 no ha experimentado reducción significativa. Los “Premium Seekers” que
pertenecen a ese 10% de los hogares que tienen la mayoría de la riqueza de un país (en Italia, por ejemplo,
el 45% de la riqueza) y que se identifica en el concepto de prestigio y distinción. Los patrones de estilo de
vida y consumo de este grupo generacional reflejan una constante búsqueda de la excelencia en todos los
ámbitos y sectores, no con el fin de mostrar su superioridad o el estado, sino más bien para enriquecer sus
vidas con todo lo mejor que el mercado puede ofrecer. La calidad de vida tiene prioridad sobre la
representación social.

Los buscadores (seekers) de primera calidad, que también incluyen los nuevos ricos de los países
emergentes, pueden estar en su conjunto descrito como los adultos representativos de la sociedad
mundial de clase media-alta: una generación que sabe el bienestar, pero que ya no aspira de manera
directa a los clásicos el consumo de lujo y, sobre todo después de la crisis, vive de acuerdo a una nueva
profundidad de los valores, con un consumo importante pero no ostentosa que es distintiva, pero no "por
encima". Para esta nueva élite puede hablar de “consumo profesional”: se coloca la atenci ón en la relación
entre calidad-precio y si se carece de sustancia; Esto también se acompaña de una fuerte base cultural y si
el producto o servicio tiene encanto. Incluso los códigos estéticos de lujo han cambiado, con lo que la
creatividad para trabajar en la duración y la calidad original y los “Premium Seekers” apreciar una
“simplicidad lujo” compuesto de algunas cosas, pero el mejor, único e icónico, tales como accesorios de
diseño que se interponen Por su creatividad exuberante pero no agresiva.

Sustancia derrota aparición en lo que respecta a la selección para los “Premium Seekers”, en la moda, pero
no sólo. Para muchos sujetos pertenecientes a este núcleo generacional los valores de excelencia han
pasado del mundo material al de servicios para el cuerpo, el cuidado y la cultura. Las mujeres que alcanzan
este estatus social están en constante crecimiento en todo el mundo y en particular en los países asiáticos
donde, por tradición, las mujeres y el comercio son una combinación consolidada.

También es debido a esta “huella femenina” que siempre es más a menudo el mundo de lujo se encuentra
junto a los símbolos clásicos de la capacidad de compra de sexo masculino, servicios de primera calidad
conectados a las tarjetas de crédito, a la pertenencia a clubes exclusivos, a las vacaciones y hoteles
exóticos, con La creación de una nueva gramática del poder que incluye siempre más mujeres también.
Family Activist
El núcleo generacional que define una parte de los mayores de 60 años.

Personas mayores activas, conscientes de su edad, pero también del importante papel que desempeñan en
su familia.
Su fuerza se ve en el apoyo material y organizativo que dan en la gestión familiar cotidiana.

 La construcción de una nueva vida cotidiana compartida

 Consumo centrado en la familia más que en sí mismos
 Atención al cuidado y protección
 La importancia de las redes dedicadas a la solidaridad social

Los “Family Activist” son una porción creciente de la población de alto rango que, sobre todo después de la
crisis mundial de 2008, se readquirir su papel central en la vida social y familiar, incluso en países donde su
papel se había perdido. Si en Italia la importancia de la familia en la vida de todos y, en particular de los
más ancianos, representa la normalidad, en otros países esto es a veces menos obvio. La posibilidad de
volver a establecer un vínculo emocional, aunque sólo sea por necesidades económicas o de organización,
da lugar a experiencias de vida únicas que dan fuerza y profundidad, incluso a los comportamientos de
consumo. Un ejemplo es la constante creciente demanda de cursos en el uso de las nuevas tecnologías por
parte de la población de adultos mayores, un reflejo de un deseo de su parte para no perder el contacto
con las generaciones de sus hijos y nietos.

Para los activistas de la familia de la salida de la vida laboral significa entrar “a tiempo completo” en el
papel de los abuelos, la familia “partidarios verdaderos y propios”. Su capacidad de organización, su interés
por la vida de los demás y su capacidad para escuchar las necesidades de sus hijos y nietos, con vistas a la
disponibilidad de la familia, hacen referencias interesantes al mundo del consumo más amplio de bienes,
lugares y servicios. El tiempo liberado del trabajo es una gran cuenca que ser dedicado a los componentes
de la familia clásica o “extendida”, en el área local, o para una asociación o entidad social con la que
sentirse parte de. El tiempo del que disponen es muy valioso, ya que es cualitativamente diferente de las
generaciones más jóvenes: un tiempo lento, sin metas de estrés o incluso a corto plazo para lograr, con el
potencial para convertirse en un tiempo de compartir y la educación para los más pequeños Y sus vidas
futuras.

Además de ser un recurso material a la familia, los “Family Activist” se convierten en un recurso cultural,
portadores de un saber hacer tradicional, a la vez práctico y de valores. Hacer galletas juntos o escuchar
historias de hace mucho tiempo son pasatiempos compartidos por abuelos y nietos, tanto como los de ir al
parque o jugar al fútbol. La lógica de la entrega de regalos y de la libre toma la forma de intercambio
emocional: para los activistas de la familia la posibilidad de volver a descubrir su juventud a través de sus
nietos es la mayor recompensa por su bienestar, con consecuencias sólidos también en sus
comportamientos de consumo. El consumo de impulso, por ejemplo, ya no se practica en cuanto a sí
mismos, pero vuelve en lugar fuertemente al dirigirse a las generaciones más jóvenes, con pequeñas
compras y regalos que sean absolutamente "irracional”, dejando a los padres con la necesidad de aceptar
simplemente este comportamiento.
Pleausure Growers
La vanguardia más de 60 años de edad.

Los “Pleasure Growers” no aceptan los valores y los comportamientos típicos de la Tercera Edad.

El posicionamiento de este grupo implica definir una «estética» completamente nueva y regenerada:
informal, joven y enérgica.

(Re) Diseño de la vida, ahora centrado en sí mismos

 La búsqueda de un nuevo hedonismo inteligente y sensualidad

 Consumo experiencial
 Orientación al ocio aventurero

Los “Pleasure Growers”, sobre todo en el mundo occidental, son los boomers que no aceptan los valores y
los comportamientos típicos de la Tercera Edad y que, más allá de esto, tratan de vivir experiencias en
línea con los valores contemporáneos. La experimentación diaria, la exploración mental y la innovación
tangibles son los ideales fundamentales que caracterizan a algunos valores básicos de esta generación
núcleo. El aumento de la esperanza de vida determina el “deslizamiento” de este grupo de edad y la
creciente estadística de una generación que se regenera y vuelve a descubrir una nueva posición en la
sociedad, nuevos potenciales (económicas, sociales y culturales) y un montón de “momentos vacíos” en los
que a Ejercerlos.

El valor de los que ya no tienen que conquistar cualquier cosa es el tracto ganador de una generación que
tiene mucho que ofrecer y todavía un montón de “espera”: son el núcleo generacional que tiene la idea
más clara de su propio futuro. La afirmación de este grupo consiste en definir una forma completamente
nueva y regenerada estilo de consumo: informal, joven y enérgico. La experiencia de vida de los
productores de recreo hoy abandona la transgresión con el fin de adoptar un reto diario vinculado a sus
profundas visiones y atención a los detalles. Para los cultivadores de placer, para dar espacio a las
emociones auténticas significa para librar sus vidas de todo lo que se consideran innecesarios, en la
búsqueda del crecimiento interior y de una visión emocional y sensorial.

En otros casos es el de lo superfluo - como un juego - que se convierte en el principal motor de su

experiencia. Simplificar significa poseer las técnicas, el gusto y el conocimi ento para reconocer los aspectos
innecesarios y redundantes de la existencia. El tema de compartir vitales constituye otra prioridad para
este grupo de sujetos. Si se utiliza como una disciplina interna, la búsqueda de la autenticidad les permite
definir con mayor claridad y alcanzar sus objetivos mediante los siguientes caminos emocionales. Entre los
“Pleasure Growers” existe una conciencia creciente de que el "espacio libre" puede permitir la posibilidad
de aumentar la creatividad y las habilidades visionarias. En el contexto del consumo, la importancia que
este grupo generacional da a la comodidad, a la alegría y al valor de la experiencia vital se dirige hacia los
sectores de turismo, servicios, tiempo libre y la vida doméstica.