Desarrollo de startups en Colombia

Leivy Viviana García Santa a Haider Andrés Infante Rey b Laura Camila Pérez Martínez c Paola Andrea
Salgado Carrascal d Lizeth Daniela Sierra Melo e & Yonnathan Stiven Valencia Borja f

a
Facultad de Negocios, Gestión y Sostenibilidad, Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano,
Bogotá, Colombia. legarcia28@poligran.edu.co
b
Facultad de Negocios, Gestión y Sostenibilidad, Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano,
Bogotá, Colombia. hainfante1@poligran.edu.co
c
Facultad de Negocios, Gestión y Sostenibilidad, Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano,
Bogotá, Colombia. laperezm5@poligran.edu.co
d
Facultad de Negocios, Gestión y Sostenibilidad, Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano,
Bogotá, Colombia. pasalgado3@poligran.edu.co
e
Facultad de Negocios, Gestión y Sostenibilidad, Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano,
Bogotá, Colombia. lizierra11@poligran.edu.co
f
Facultad de Negocios, Gestión y Sostenibilidad, Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano,
Bogotá, Colombia. yovalencia1@poligran.edu.co

Resumen:

Palabras clave:

Abstract:

Keywords:

1. Introducción

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una comunicación más efectiva a través de la

aplicación de las redes sociales.
2. Marco teórico El sector de tecnología a nivel mundial empezando
por Europa en el año 2018 comenzó a batir records
Desde sus orígenes el hombre se ha caracterizado y se convirtió en el motor renqueante de la
por sus constantes avances tecnológicos como la economía europea, con una tasa de crecimiento que
construcción de nuevas herramientas que ha quintuplica el resto de la industria, en Helsinki por
facilitado el desarrollo de actividades cotidianas o la firma Atómico. En él informa que presenta que la
de trabajo, esto se ha vuelto imprescindible para el economía europea apenas ha crecido un 0.2 % en el
avance del hombre en el transcurso de la historia. primer trimestre mientras la industria tecnológica lo
Sin embargo, la tecnología no solo ha abarcado el han hecho un cinco veces más.” El país europeo que
proceso de desarrollo en la industria también más inversiones ha atraído en tecnología es el Reino
restructuro la manera en que los seres humanos se Unido, con cerca de 26.000 millones de dólares
relacionan, esto dio inicio a partir de la creación del (unos 23.000 millones de euros) acumulados desde
internet la cual tuvo inicio en los años 60 en plena 2013, casi el doble que Alemania y muy por encima
guerra fría Estados unidos crea una red de Francia, Suecia y España, que cierra el quinteto
exclusivamente militar, la cual pudiera tener acceso de cabeza con 3.800 millones de dólares (3.350
a información militar de cualquier punto del país. A millones de euros).”. Esto según La Vanguardia
esta red se le conoció como ARPANET. Hasta que Minuto, A., 2016. El Sector Tecnológico Crece 5 Veces
Más Que El Resto De La Economía Europea. [online] La
la NSF (National Science Fundation) crea su propia
Vanguardia. Available at:
red llamada NFSNET, la cual más tarde absorbe a
<https://www.lavanguardia.com/vida/20181204/4533365
ARPANET, creando una red con propósitos 27962/el-sector-tecnologico-crece-5-veces-mas-que-el-
académicos y científicos, esto dio pie para un resto-de-la-economia-europea.html>
desarrollo abismal de redes que se fueron uniendo
poco a poco a NFSNET y dio como resultado lo que Dentro de las compañías que más destacaron se
hoy se conoce como INTERNET. encuentran cuatro las cuales son Spotify, Farfetch,
A partir de este avance tecnológico el mundo entro Adyen y Elastic. Ya que desde que salieron a la
a la era de la globalización el ser humano no se bolsa lograron superar los 5.000 millones de
volvería relacionar como antes ya que tendría al dólares, a este tipo de empresas se le ha llamado
alcance de su mano cantidades de información y un comúnmente “Unicornios” que viene del concepto
acceso a tecnología de tecnología de punta que le de las empresas que han generado un gran capital en
permitirá no solo hacer su vida más sencilla si no poco tiempo dentro del mercado tecnológico.

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Siguiendo con otro grande en el sector tecnológico el-mundo-al-derecho/articulo/japon-lider-en-innovacion-

se encuentra a Japón el cual ha logrado un rápido tecnologica/588248> [Accessed 9 May 2020].
progreso tecnológico por su buena inversión en el
Dentro del sector tecnológico a nivel mundial se
sector de investigación y desarrollo que se genera a
puede evidenciar la guerra tecnológica que está
partir del que el país invierte el 3.5 % del PIB anual.
desarrollado Estados Unidos y China, aunque
Desde su avance tecnológico en el sector textil que
Estados Unidos está liderando el sector en la bolsa
se basa en que ya las personas no deben asistir a una
con algunas de sus empresas como lo son Microsoft,
tienda de ropa y pasar por todo el proceso de
Amazon y Google que son las compañías de mas
escoger, esperar en la fila del probador y medirse la
gran valor en la bolsa, China ha logrado generar una
ropa Japón ha desarrollado un catálogo virtual
réplica es decir que para un a Amazon existe un
donde el usuario puede escoger y medirse las
Alibaba y para un Google existe un Baidu, esto no
prendas a través de un espeso de realidad
solo pasa para estos grandes del sector tecnológico
aumentada. Otro punto a destacar en que en Japón
sino que también se ve reflejado entre compañía
los robots ya son parte de la vida cotidiana de los
como Apple contra Xiaomi empresa que está
humanos cuidando de los ancianos y enseñado a los
creciendo de manera exponencial ya que se
niños.
encuentra como el cuarto mayor fabricante en el
“Japón lleva varios años a la vanguardia
mundo.
tecnológica. Cuando el mundo empezaba a
“De los cinco fabricantes que controlan el 70% del
acoplarse a la ultra alta definición, o tecnología 4K,
negocio mundial de móviles inteligentes (Samsung,
en la tierra nipona ya estaban trabajando en una
Huawei, Apple, Xiaomi y Oppo), tres son chinos.
muy superior, la 8K, que técnicamente representaría
Puede que la estrategia de Trump logre levantar una
una resolución de 7.680 x 4.320 pixeles, es decir:
muralla temporal entre China y el resto del mundo,
¡una locura! A comienzos de 2018 la cadena de
pero la gran marea asiática seguirá extendiéndose de
televisión estatal NHK inició las emisiones de
manera irremediable.” Esto según la editorial
prueba en este formato. Los expertos del sector han
Expansión ( Digital, E. and 2020 Unidad Editorial
llegado a decir que esta definición es más “realista” Informacin General, S., 2019. Estados Unidos Y China:
que la realidad aumentada y que logra que el La Batalla Est En La TecnologA. [online] Expansin.com.
espectador, aunque esté a centenares de kilómetros Available at: <https://www.expansion.com/economia-
de lo que está viendo, viva la experiencia como si digital/companias/2019/05/25/5ce81135e5fdea8f308b46
18.html> [Accessed 9 May 2020].
estuviera ahí” Esto según la Revista semana Japón,
líder en innovación tecnológica. 2018. Japón, Líder En
Al enfocarse en el objetivo de la investigación la
Innovación Tecnológica. [online] Available at:
<https://www.semana.com/contenidos-editoriales/japon-
cual se base en el subsector de las start-up se debe

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dar a conocer en que consiste y de donde proviene 10 Unicornios: Las Startups Más Valiosas Del Mundo
este sub sector. La palabra proviene del sustantivo (2019). [online] Available at:
<https://marketing4ecommerce.net/startups-mas-
que significa “nueva empresa” o “puesta en
valiosas-mundo/> [Accessed 9 May 2020].
marcha”. Este tipo de organización se basan que
pese a su falta de recursos son empresas que logran
Esto quiere decir que el modelo de negocio es
obtener un gran acogimiento en el mercado y pasar
sumamente rentable ya que este es su objetivo
a una empresa sólida, en algunos casos el propósito
principal como antes se había mencionado.
de este tipo de negocio es lograr ser absorbidas o
impulsadas por grandes inversionistas para generar
Descripción del panorama Nacional.
una mayor rentabilidad. Para entender en la
En lo que corresponde al panorama nacional, los
actualidad del propósito antes mencionado de las
startups han ido incrementando en los últimos años
start up es necesario conocer el inicio de estas, el
pasando su etapa inicial de crecimiento en el país,
cual se sitúa en los años 50 en Silicon Valley. En
puesto que en Colombia solo se invierte un 0,19%
1957 ocho ingenieros dejaron su trabajo en
del PIB en negocios emprendedores el aumento se
Shockley Labs y lograron encontrar financiación en
ha visto reflejado en el panorama nacional.
su nuevo proyecto el cual llamaron Fairchild
A nivel nacional la gran mayoría de los
Semiconductor considerada como la primera start
emprendimientos que se están creando diariamente
up.
se han formalizado en el panorama nacional
Las Start-Up a nivel mundial tienen gran valor en la
contando solo con un 6,57% de empresas no
bolsa hoy en día ejemplos de estos son:
formalizas aun, en un tiempo menor al de un año.
Ant Financial: 150.000 millones de dólares
Esto según la republica 2017. Hay 1.124 Startups En
Bytedance: 75.000 millones de dólares Etapa De Crecimiento Inicial En El País. [online]
Infor: 60.000 millones de dólares Larepublica.co. Available at:

Didi Chuxing: 53.000 millones de dólares <https://www.larepublica.co/internet-economy/hay-1124-

startups-en-etapa-de-crecimiento-inicial-en-el-pais-
We: 47.000 millones de dólares
2561427> [Accessed 11 May 2020].
Lu: 39.000 millones de dólares
Por otro lado un dato beneficioso como lo es Bogotá
Juul: 38.000 millones de dólares
siendo una de las ciudades con mayor porcentaje de
Stripe: 35.000 millones de dólares
startups nacionalmente contando con un 50,2%%.
Airbnb: 31.000 millones de dólares
Teniendo así un nombramiento como “la nueva
Space X: 31.000 millones de dólares
capital del emprendimiento latinoamericano “. Se ha
Esto según la página Marketing 4 Ecommerce - Tu
reflejado que los colombianos emprendedores
revista de marketing online para e-commerce. 2019. Top
sobresalen con mayor frecuencia en el ámbito

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internacional. La empresa “500 startups” ha tenido Picap entre otras las empresas deben generar
una gran inversión en el talento nacional porque estrategias para que el usuario utilice su aplicación
cree en la fuerza y el crecimiento que se está dando en vez de las otras, algunas de estas estrategias se
ahora en Colombia. Esto según Entrepreneur basan en el precio generando descuentos para el
E., 2019. Conoce El Panorama De Emprendimiento En usuario.
Bogotá, Colombia. [online] Entrepreneur. Available at:
Miles de aplicaciones se están desarrollando día a
<https://www.entrepreneur.com/article/340690>
día ya que el mercado continuo en crecimiento por
[Accessed 11 May 2020].
eso la amenaza de nuevos participantes es un punto
Aplicación de Teorías vinculadas para el sub
que debe tener una cuenta y de esta van ligada la
sector Start Up.
amenaza por sustitución ya que una aplicación
Teoría cinco fuerzas de Porter
puede hacer lo mismo que la otra en menos tiempo
En análisis que se propone basado en estas cinco
y ofreciendo mayores resultados.
fuerzas, se pretende dar a conocer desde lo
diferentes sectores del mercado, el impacto que
puede generar este en el sub sector de las start up
Teoría Pestel.
Iniciando con el poder del comprador se debe tener
La implementación del análisis pestel es realmente
en cuenta que el valor de estas aplicaciones es en
importante ya que se hace notar cada una de las
general bastante accesible para todo tipo de usuario
amenazas y de las oportunidades que se generaron a
Ya que en algunos casos son de uso gratuito como
través del estudio del macro entorno, se puede
en el caso de Rappi o pagas como lo es Netflix la
evidenciar que el sector de la tecnología es una gran
cual no supera el valor de treinta cinco mil pesos.
oportunidad para los startups ya que está es el
Siguiendo con el poder de los proveedores el sector
impulso para todos los emprendedores que quieren
debe mantener una buena selección al momento de
crecer de manera eficaz y en un menor tiempo con
escoger el proveedor del servidor en donde se va a
mayores facilidades y comodidades. La parte
montar la aplicación ya que de esto depende que tan
económica también se clasifica como una
efectiva poder ser la recepción por parte de sus
oportunidad ya que ayuda a los empresarios a crear
clientes.
sus compañías sin invertir grandes cantidades de
El sector cuanta con una gran rivalidad entre
capital por otro lado la escalabilidad económica
competidores ya que para una actividad existen
ayuda a los emprendedores a adaptarse o un proceso
varias aplicaciones un ejemplo de este es el servicio
manteniendo la calidad de sus productos siendo así
de transporte Colombia cuanta con diferentes
una disminución de costes. También se podría
aplicaciones para manejar este tipo de servicio entre
evidenciar una amenaza en la parte legal ya que no
las que más se destacan se encuentra Uber, Didi,

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todas las empresas de startups cuentan con la

implementación de la normativa legal y esto genera 7. Conclusiones
un gran peso a la confiabilidad por ende al
crecimiento de estas empresas. La parte ecológica 8. Referencias
es una de las partes más importante a la hora de
crear una empresa en estos tiempos es por esto que Elrincondemarketing.es. 2020. ¿Qué Es Una Startup?.
los startups tienen una oportunidad en este área ya [online] Available at:
<http://www.elrincondemarketing.es/que-es-una-
que esta reduce el impacto ambiental que generan
startup/> [Accessed 9 May 2020].
las industrias en un 75%. Por ultimo en el área
social se puede evidenciar el porcentaje de Todostartups. 2018. ▷ Qué Es Una Startup: Definición,
formalizaciones de empresas que se tienen en un Características Y Ejemplos. [online] Available at:
año y la formación universitaria que cada uno de <https://www.todostartups.com/recursos-para-
emprendedores/que-es-una-startup-mas-alla-del-
estos emprendedores tiene es de un 80% siendo así
concepto-y-su-desarrollo> [Accessed 9 May 2020].
una oportunidad para los startups.  Ordóñez, L., 2018. El Desarrollo Tecnológico En La
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script=sci_arttext&pid=S1016-913X2007000200001>

3. Objetivos [Accessed 9 May 2020].

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3.1. Objetivo general
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sector-tecnologico-en-2019-585785> [Accessed 9 May
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4. Metodología Available at:
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Minuto, A., 2016. El Sector Tecnológico Crece 5 Veces
Más Que El Resto De La Economía Europea. [online] La
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27962/el-sector-tecnologico-crece-5-veces-mas-que-el-
resto-de-la-economia-europea.html>
5. Resultados
 Eleconomista.es. 2018. La Verdad Sobre La Tecnología
En China. [online] Available at:
6. Discusión <https://www.eleconomista.es/opinion-

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blogs/noticias/9328746/08/18/La-verdad-sobre-la-
tecnologia-en-China.html> [Accessed 9 May 2020].
 Japón, líder en innovación tecnológica. 2018. Japón,
Líder En Innovación Tecnológica. [online] Available at:
<https://www.semana.com/contenidos-editoriales/japon-
el-mundo-al-derecho/articulo/japon-lider-en-innovacion-
tecnologica/588248> [Accessed 9 May 2020].
Digital, E. and 2020 Unidad Editorial Informacin General,
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TecnologA. [online] Expansin.com. Available at:
<https://www.expansion.com/economia-
digital/companias/2019/05/25/5ce81135e5fdea8f308b46
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Marketing 4 Ecommerce - Tu revista de marketing online
para e-commerce. 2019. Top 10 Unicornios: Las
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