Green Marketing: ¿De qué estamos hablando?

mayo 10, 2012 / / Permalink

El marketing ecológico tiene como objetivo integrar al medio ambiente en cada una
de las funciones del marketing. Se trata de apelar al consumidor que se preocupa por
el deterioro medioambiental y que, por lo tanto, elige productos que percibe como
ecológicos o ecofriendly.

Estas nuevas tendencias han obligado a las empresas y compañías a redefinir su

imagen corporativa y agregar aspectos ecológicos o menos dañinos al ecosistema.
El “consumidor verde” tiene muy presente su responsabilidad ecológica y esto se
demuestra en sus hábitos de compra.

El marketing ecológico, también conocido como kiwano, proviene del marketing

social; ambos tienen como fin satisfacer las necesidades no sólo de la empresa, sino del
consumidor y su entorno.
Compañías como la Coca-Cola, Nokia y Samsung son sólo algunas de las que ya están
implementando este tipo de Marketing y las personas están cada vez más dispuestas a
escuchar cuáles son sus propuestas.

¿En qué beneficiaría esto a las empresas? En su posicionamiento, además de adquirir

ventaja sobre las otras organizaciones que no han adoptado esa estrategia. La creciente
preocupación por el ecosistema hará que las compañías que sí están usando esa
estrategia sean capaces de afrontar los riesgos del nuevo panorama internacional.

A pesar de que no existen “productos verdes” como tal, porque todos afectan de
alguna manera al medio ambiente, sí existen productos sostenibles. Estos productos,
que no derrochan ni generan desperdicios, producen sólo un daño mínimo al entorno
y ahorran materias primas y energía.
De esa manera, contribuyen a la rentabilidad general de la empresa. El producto
ecológico sería una oferta mayor de lo que el cliente esperaría; aportaría más por lo
mismo.
Al final, el precio de los productos verdes van a depender de la capacidad de la
empresa determinada para asumir costes adicionales y del desarrollo de tecnologías
que no sean más costosas a pesar de que sean más limpias.

El Green Marketing y el Turismo Sostenible

El turismo también puede ser ecofriendly. Existen empresas de turismo sostenible, que
son las que se dedican a conservar los recursos naturales, a la vez que benefician a las
comunidades locales. Además, son rentables económicamente.

ViajeSostenible.org, una web dedicada al turismo verde, te puede mostrar algunos

ejemplos de hoteles, tour operadores y negocios turísticos en Latinoamérica y el
Caribe que están verificados por la Rainforest Alliance. Estas dos entidades trabajan en
conjunto, específicamente para el consumidor verde.

Rainforest Alliance usa el

Green Marketing para manejar aquellos factores que son la causa principal de la
deforestación y la destrucción medioambiental: la extracción de madera, la expansión
de la agricultura, la cría de ganado y el turismo.

Esa compañía se asegura de que propiedades como hoteles, granjas y ranchos se

acaten con rigurosidad a los estándares de sostenibilidad en el medio
ambiente. Rainforest Alliance Certified™ y Rainforest Alliance
Verified™ demuestran que las prácticas que ayudan al medio ambiente también
pueden ayudar a que las empresas prosperen en la economía moderna.