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BRANDBOOK
Felix Polo
O QUE É
IDENTIDADE?
SÍMBOLO
O símbolo é uma figura que pode representar uma
ideia, um objeto, um ser ou até mesmo uma marca.
Podem ser:
SLOGAN
Um slogan pode ser uma frase curta ou até
mesmo palavras utilizadas com frequência
em propagandas. São alguns dos slogans
mais lembrados no Brasil:
MISSÃO
É a razão de ser de uma empresa. A missão pode ser
representada por um propósito organizacional e pela
essência que está contida no DNA da marca. Busca
deixar claro o que a empresa se propõe a fazer, como
deseja fazer isso e para quem deseja fazê-lo. Deve ser
objetiva, prática e pensada sob a ótica do consumidor
final.
NORTEADORES
ESTRATÉGICOS E
SEU VALOR
VALORES
São condutas e comportamentos tidos como
princípios de uma instituição. Esses princípios
orientam as ações e definem a cultura de uma
empresa, que pode refletir diretamente no DNA da
Marca.
VISÃO
Se Missão é o que eu faço, Valores é quem eu sou, a
Visão é o que eu quero atingir.
Em essência, a visão é o destino final. E a frase que
sintetiza a visão é futuro desejado, considerando que
você atingiu seu objetivo e chegou ao seu destino
QUAL A IMPORTÂNCIA DA
MISSÃO, VISÃO E VALORES
DENTRE DE UMA
IDENTIDADE VISUAL?
LOGOTIPO
O logotipo é o elemento visual que simboliza a marca,
de forma peculiar e exclusiva. De maneira geral, ele é
composto por uma parte tipográfica, contendo letras
ou abreviaturas, e pelo símbolo que permite aos
consumidores a identificação sua imediata.
IMAGOTIPO
ISOTIPO ou SÍMBOLO
É apenas o Ícone/símbolo que visualmente sintetiza
os valores, o caráter, os princípios e a personalidade
da marca/produto/serviço.
Para alcançar seu objetivo, o símbolo precisa ser:
Exemplo: P&G.
K=100%
Essencial para aplicação em P&B com uma cor, a marca deve ser
aplicada totalmente em preto.
MALHA
CONSTRUTIVA
Tipografia padrão
Roboto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVwXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 { } [ ] \?@$-_+=
Arapey
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVwXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 { } [ ] \?@$-_+=
-Não rotacionar;
-Não alterar proporções;
-Não usar efeitos;
-Não modificar os espaçamentos;
-Não imprimir em baixa resolução;
-Não alterar a tipografia da marca.
UNIVERSO
VISUAL
terceira parte
Redes sociais
Classificações e
avaliações
Depoimentos
Boca a boca
Envolvimento da
comunidade
Publicidade
Marketing/RP
DURANTE A
COMPRA
Loja ou escritório
Site
Catálogo
Promoções
Funcionários ou
equipe de vendas
Sistema telefônico
Ponto de vendas
APÓS A
COMPRA
Cobrança
E-mails transacionais
E-mails de marketing
Equipes de suporte e
serviço
Central de ajuda
online
Acompanhamentos
Cartões de
agradecimento
FUNDOS
João Nobody
CEO
Uniforme
O Uniforme é um item relevante para a identidade
visual. As necessidades de uniformes dependem
muito do ramo de atividade da instituição.
Embalagem
Uma embalagem pode ser um item de design tão
importante quanto a marca.
Em muitos casos, uma embalagem vira símbolo da
própria marca.
Pense sempre nela como uma extensão de seu
negócio.
Embalagens influenciam diretamente o
comportamento do consumidor, influencia compra,
endossa marca, leva sua mensagem e protege seu
produto.
OUTRAS
APLICAÇÕES
Mídias sociais
As mídias sociais são o principal canal de propagação
das marcas. Você deve criar cada padrão de
apresentação conforme as diretrizes do canal.
Diferente dos materiais offline, aqui a marca é viva e
pode ter uma apresentação mais efêmera ou
conectada a uma tendência. A importância é
permanecer coerente e em movimento.
Assinatura de e-mail
A assinatura de e-mail é seu cartão de visitas virtual,
além de apresentar a empresa deve conter seu nome,
cargo e contato. Deve ser leve, estar de acordo com a
linguagem do canal e ser tecnicamente adequado.
Nossa sugestão é o texto da mensagem não seja em
imagem, pois muitos filtros de e-mail não carregam
imagens em primeiro plano.
SOBRE O
AUTOR
FELIX POLO
www.felixpolo.com