Вы находитесь на странице: 1из 12

Тема 5.

Эластичность: количественные параметры


спроса и предложения
Вопросы:
1. Эластичность спроса: понятие, количественная оценка, факторы.
а) эластичность спроса по цене,
б) факторы, влияющие на эластичность спроса по цене,
в) перекрестная эластичность,
г) эластичность спроса по доходу.
2. Эластичность предложения: понятие, количественная оценка,
факторы.

Вопрос 1. Эластичность спроса: понятие, количественная оценка,


факторы.
Для определения влияния изменения цены на изменение спроса и
выручки может служить используемая в экономике концепция эластичности.
Эластичностью называется степень реакции одной величины в ответ на изме-
нение другой.
Соответствующий количественный показатель называют коэффици-
ентом эластичности. Его определяют как отношение процентного изменения
одной величины к процентному изменению другой. Коэффициент эластичности
можно вычислить для любой пары взаимосвязанных переменных. Однако чаше
всего анализируется эластичность спроса по цене, по доходу, перекрестная
эластичность по отношению к ценам других товаров и эластичность спроса по
рекламе.

а) Эластичность спроса по цене


Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены
называется эластичностью спроса по иене, или ценовой эластичностью.
Принято различать три уровня ценовой эластичности спрос
эластичный спрос, когда при незначительных понижениях цены объем
продаж существенно возрастает;
спрос с единичной эластичностью, когда изменение цены, выраженное в
процентах, равно проценту изменения объема;
неэластичный спрос, если вслед за изменением цены происходит
несущественное изменение продаж.
Представим коэффициент эластичности (ED, P) в виде формулы
% Q Q P Q P
EDP = % P
= Q
:
P
= P * Q

В случае эластичного спроса, когда прирост количества больше


уменьшения цены, величина коэффициента превышает единицу (ED, P > 1); при
неэластичном спросе, напротив, ED, P < 1; а в случае спроса единичной
эластичности, когда процентное изменение иены строго равно процентному
изменению количества, устанавливается равенство ED, P = 1 (от которого,
собственно, и пошло название «единичная эластичность»).
Примером эластичного спроса может служить спрос на предметы
роскоши: драгоценности, меха, черную икру и др. Это же характерно для
достаточно дорогих предметов потребления, таких как автомобили, телевизоры,
стиральные машины, аудио- и видеотехника, персональные компьютеры.
Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими
иенами — на хлеб, картофель, одежду, обувь, белье, поездки на общественном
транспорте и пр.
Давая графическую интерпретацию эластичности, обратим внимание на
то, что в первом приближении, чем больше коэффициент эластичности, тем
более пологой будет кривая спроса, а чем он меньше, тем круче падает кривая.
Кроме трех рассмотренных степеней эластичности спроса по цене можно
указать еще два особых случая: абсолютно эластичный спрос и абсолютно
неэластичный спрос. В случае абсолютно эластичного спроса это
горизонтальная кривая спроса: потребители платят одну и ту же иену за товар,
невзирая на величину спроса (EDP =  ). В случае абсолютно неэластичного
спроса они же покупают одно и то же количество товара при любых уровнях
иен, т.е. изменение иены не вызывает никакого изменения спроса (Е0Р = 0), а
кривая вырождается в вертикальную прямую.

Примером спроса, приближающегося к абсолютно неэластичному, может


служить ситуация с некоторыми медикаментами. Так, спрос на инсулин для
больных сахарным диабетом (без него человек погибает, а при правильном
приеме может десятилетиями жить в относительном здравии). Неэластичность
спроса на наркотики эксплуатирует в своих целях преступный наркобизнес.
Абсолютно эластичный спрос характерен для самой разнообразной продукции
фирм, действующих в условиях совершенной конкуренции.
Особенно же важны экстремальные случаи эластичности как полезные
абстракции, позволяющие понять суть многих экономических процессов.
Дуговая и точечная эластичность.
При конкретных подсчетах различают два способа измерения
эластичности: определение дуговой и точечной эластичности. В принципе
идеальным было бы измерение точечной эластичности, т.е. вычисление
коэффициента эластичности для каждой конкретной точки кривой спроса.
Такой коэффициент прямо отвечал бы на вопрос о размерах изменения спроса в
ответ на планируемое фирмой изменение цен. Однако для проведения
соответствующих вычислений необходимо, чтобы была известна функция
спроса.

Обычно эта формула менеджеру неизвестна, равно как неизвестна и


кривая спроса. Вместо этого он располагает эмпирическим материалом о
величине спроса на продукцию фирмы при некоторых дискретных уровнях цен.
Эластичность спроса на товар в этом случае рассчитывают, используя формулу
дуговой эластичности, или эластичности спроса на отрезке, или формула
средней точки.

%Q D Q P Q P Q P P
EDP =
D
= Q : P = 0
D
:  D
* 00 11
%P D (Q D  Q 1
D ) / 2 ( P0  P1 ) / 2 P Q D  QD

Точечная эластичность характеризует относительное изменение объема


спроса при бесконечно малом изменении цены. Выражение точечной
эластичности имеет вид:

dQ dP dQ P
EDP = Q : P  dP * Q
D D

D D

Формула точечной эластичности отличается от формулы дуговой эла-


стичности тем, что имеет дело с бесконечно малыми величинами. Если прямая

dP
спроса задана функцией QD = a – bP, то наклон этой прямой равен b = dQ D .

Если подставить последнее выражение в уравнение точечной эластичности,


получим:
P
EDP = b* ,
QD

На основании этой формулы можно сделать чрезвычайно важный вывод: ко-


эффициент эластичности для данной прямой линии спроса различен в
разных ее точках.
Рис. 1. Измерение точечной эластичности по цене

Эластичность спроса и доход


Ценовая эластичность спроса влияет на объем общей выручки от
продажи. При эластичном спросе существует обратная зависимость
между изменением цены и изменением выручки от продажи, при
неэластичном – прямая. При спросе с единичной эластичностью
изменение цены не приводит к изменению выручки от продажи.

Рис. 2. Взаимосвязь эластичности и валовой выручки.


При дуговой эластичности спроса валовая выручка зависит от степени
эластичности.

Рис. 3. Зависимость валовой выручки от степени эластичности по цене.


б) Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене.
Лицам, ответственным за ценовую стратегию фирмы и ее маркетинг,
важно принимать во внимание все факторы, влияющие на эластичность. Ведь
их изменение может приводить к изменению реакции спроса на повышение или
понижение цен. Среди факторов эластичности спроса особо выделяются
следующие:
1) Наличие на рынке товаров-заменителей. Чем их больше, чем
ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам наблюдаемого
товара, тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот (два
противоположных примера: напитки и соль).
2) Универсальность использования товара. Чем специфичнее
характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.
3) Фактор времени. Спрос тем более эластичен, чем длительнее
период наблюдения.
4) Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем
сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар
незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно
мало влияет на потребительский спрос.
5) Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот
же товар у потребителей с разным уровнем доходов различна.
6) Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального
спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя
являются для него наиболее необходимыми.
7) «Hеоткладываемость» в удовлетворении конкретной
потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может
быть отложено на другой срок, крайне низкая (цветы к праздничным дням,
лекарства от болезни и т. п.).

в) Эластичность спроса по доходу


Это отношение процентного изменения объема спроса на товар к
процентному изменению дохода:
%Q Q Y
EDY = %Y  Y * Q
D D

Поскольку при изменении дохода по-разному меняется спрос


потребителя на нормальные (высшей категории качества) и аномальные
(низшей категории качества) товары, то и показатель эластичности может
иметь разный знак. Так, если потребитель увеличивает объем закупок при
возрастании дохода, то эластичность по доходу положительна (EDY > 0). В этом
случае речь явно идет о нормальном товаре, допустим, дополнительных парах
обуви, которую потребитель может позволить себе купить при возрастании
дохода. Если при этом увеличение спроса опережает рост дохода (ЕDY > 1), то
говорят о высокой эластичности спроса по доходу. Так бывает, в частности, со
спросом на товары длительного пользования, например автомобили или
персональные компьютеры, для приобретения которых люди берут кредит или
тратят сбережения.
Возможна и противоположная ситуация, когда значение EDY отрицательно
(EDI < 0). В этом случае речь идет об аномальных товарах (дешевые сорта
макарон, маргарин и т.п.), т.е. о тех товарах, которые потребители при
растущем доходе покупают, как правило, меньше, заменяя их более
качественными или престижными.
г) Перекрестная эластичность.
Это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному
изменению цены на товар В:

%QDA QDA P B
Ecross =  *
%P B P B QDA

Перекрестная эластичность показывает наличие связи в потреблении


между рассматриваемыми товарами. Если Ecross > 0, т.е. с повышением цены на
товар В растет спрос на товар А, то речь идет о взаимозаменяемых товарах
(товарах-субститутах). Например, рост цен на американские куриные окорочка
заставляет покупателей переходить на относительно дешевую российскую
рыбу или подорожавший рис заменять более дешевым картофелем.
Если Ecross < 0, т.е. повышение цен на товар В ведет к уменьшению спроса
на товар А, то мы имеем дело с взаимодополняющими товарами. Например, при
росте цен на фотопленку уменьшается спрос на фотоаппараты.
Наконец, товары могут быть «индифферентны» друг к другу (Ecross  0).
Другими словами, изменение цен на один из них ничего не меняет в
количественном спросе на другой, например растущие цены на автомобили не
влияют на количество покупаемой соли.
Знание перекрестной эластичности важно для менеджера по двум
причинам. Во-первых, перекрестная эластичность показывает реакцию на
изменение цен продуктов, конкурирующих с данным.
Кроме того, перекрестная эластичность существует не только по
отношению к чужим, но и по отношению к собственным изделиям. Последнее,
например, наблюдается, когда фирма выпускает целую линию продуктов
(например, телевизоры нескольких моделей). Меняя цены на одну модель,
менеджер должен понимать, что этот шаг скажется не только на спросе на нее,
но и на объеме продаж других моделей. Вполне возможно, например, что,
снизив цену на дорогую модель, фирма добьется не увеличения общего спроса
на свою продукцию, а простого перераспределения спроса с одних продуктов
на другие.
Во-вторых, величина перекрестной эластичности позволяет четче
очертить круг товаров-конкурентов. Это совсем не простая проблема. Дело в
том, что, говоря о взаимодополняемости, взаимозаменяемости и
индифферентности товаров, мы имеем в виду их экономические, а не
физические характеристики. Например, квартира и автомобиль в физическом
отношении не являются субститутами и вроде бы не должны конкурировать.
Однако, потратившись на машину, потребитель, вполне возможно, не найдет
средств для одновременного расширения жилплощади. Другой же потребитель,
копящий деньги на квартиру, останется равнодушным к любым автомобилям
не потому, что вовсе не интересуется ими, а потому, что на все сразу денег не
хватит. То есть в экономическом смысле взаимозаменяемость обоих товаров
налицо: они явно «борются» за потребителя. Соответственно индикатором
взаимозаменяемости будет положительная величина коэффициентов
перекрестной эластичности обоих товаров. Отметим, что это не абстрактная
теория. Российские продавцы иномарок постоянно наблюдают понижение
спроса на свои товары при появлении выгодных предложений на рынке
недвижимости.

Вопрос 2. Эластичность предложения: понятие, количественная оценка,


факторы.
Чаше всего анализируется ценовая эластичность предложения. Ее можно
определить как степень изменения количества предлагаемых к продаже
товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены. Измерение эластичности
предложения проводится с помощью коэффициента эластичности. Он
рассчитывается как отношение процентного изменения количества
предлагаемой продукции к процентному изменению цены. Формула подсчета
коэффициента эластичности предложения по иене [Е5Р) имеет вид:
%Q Q P
ESP = %P  P * Q
S S

Выделяются три степени эластичности предложения:


1) эластичное предложение (ESP > 1),малый угол наклона к
горизонтали;
2) неэластичное предложение (ESP < 1),больший угол наклона к
горизонтали;
3) предложение единичной эластичности (ESP = 1), биссектриса.
Кроме того, эластичность предложения также может принимать крайние
значения:
■ абсолютно эластичное предложение (ESP), горизонталь;
■ абсолютно неэластичное предложение (ESP = 0), вертикаль.

На эластичность предложения оказывают влияние различные факторы:


цены на сырье и уровень заработной платы, ставка процента, наличие
резервных производственных мощностей и др. Имеют значение и характер
продукции, использование при ее выпуске уникальных ресурсов. Так,
предложение сельскохозяйственной продукции часто бывает менее эластично,
чем промышленной, поскольку свойства земельных участков, используемых,
например, в виноделии, бывают неповторимыми. Это не позволяет произвольно
увеличивать выпуск определенного сорта вина, какие бы высокие иены за него
ни предлагали.
Помимо цены на эластичность предложения влияют другие факторы:
1. Фактор времени. Существование долговременных тенденций в
изменении цен приводит к росту эластичности предложения (более
подробно этот фактор рассматривается в предыдущем вопросе).
2. Цены других товаров (в том числе ресурсов). Речь идет о перекрестной
эластичности предложения.
3. Способность товаров к длительному хранению и стоимость их хранения.
4. Уровень достигнутого использования ресурсов. Если резервов (людских,
материальных и других) нет, то возможности реагирования предложения
весьма ограничены.
5. Степень монополизированности отрасли и возможности перелива
капитала из других отраслей.
6. Технологические особенности налаживания производства определенного
товара (постройка судов и хлебопечение).
Главным фактором, определяющим эластичность предложения, является,
время, длительность периода, в течение которого производители имеют
возможность приспосабливать убьем предложения к изменению цены. Принято
различать три временных интервала:
кратчайший рыночный период, который настолько мал, что
производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. В этом
периоде все факторы производства постоянны, а значит, объем предложения
практически фиксирован;
краткосрочный период, когда производственные мощности остаются
неизменными, однако может меняться интенсивность их использования, т.е.
переменными становятся некоторые факторы производства, например сырье,
рабочая сила;
долгосрочный период, который достаточно продолжителен для изменения
производственных мощностей, организации новых предприятий. В этом случае
переменными становятся все факторы производства.
Обратим внимание на то, что фактор времени в экономическом смысле, о
котором мы только что говорили, сильно отличается от бытовой или
астрономической трактовки времени. Фактор времени связан не столько с
определенным числом месяцев или лет, сколько с возможностью ИЛИ

невозможностью использовать при выпуске дополнительные ресурсы. Чем


меньше физического времени занимает переход от кратчайшего до
долгосрочного периода, тем более гибким будет предложение, тем шире
палитра возможных вариантов поведения фирмы на рынке. Известно,
например, как высоко практики ценят наличие у предприятия открытых
кредитных линий в банке: они позволяют почти мгновенно закупить дополни-
тельные ресурсы, не дожидаясь, пока появятся собственные средства.