Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Alături de norme morale, la care ne-am referit în primul capitol, pot fi formulate şi o
serie de comandamente morale mai generale, care subsumează şi justifică o serie de alte
norme de mai mică generalitate. Acestea poartă numele de „principii morale” şi oferă un
ghid de comportament şi criterii de a distinge acţiunile corecte de cele incorecte într-o mare
diversitate de situaţii. În vreme ce o normă morală îndrumă comportamentul în situaţii bine
determinate şi se referă la situaţii concrete, un principiu moral are o formă mai abstractă şi
se referă la situaţii foarte diferite.1 Unul dintre cele mai cunoscute principii morale este cel
denumit „regula de aur”, care poate fi formulată astfel: „Comportă-te cu ceilalţi aşa cum ai
vrea ca ei să se comporte cu tine”. Regula de aur poate fi formulată într-un mod negativ
puţin diferit (în acest caz apărând uneori şi sub denumirea de „regula de argint”): „Ce ţie nu-
ţi place altuia nu-i face”. În vreme ce o normă morală cum ar fi „Furtul este interzis” indică o
categorie de acţiuni care este interzisă, principiul moral exprimat prin regula de aur nu se
referă în mod determinat la un anumit tip de comportament.
1 Această distincţie dintre norme şi principii nu este întotdeauna netă, iar în realitate putem vorbi despre o
ierarhie de reguli de diferite grade de generalitate. În continuare, această distincţie nu va avea o importanţă
deosebită.
afirmă în mod implicit că dacă acceptăm o practică atunci când ne oferă un avantaj, trebuie
să o acceptăm şi atunci când noi suntem cei dezavantajaţi. Principiile morale sunt universale
şi se aplică tuturor persoanelor. Acest lucru înseamnă că un principiu precum „Eu, spre
deosebire de toţi ceilalţi, am dreptul să mint” nu este acceptabil.
Deşi oferă un puternic instrument de argumentare morală, regula de aur are limitări
semnificative. Problema apare atunci când oamenii au opinii diferite despre ce este moral
sau despre ce ar fi benefic pentru ei înşişi. În exemplul de mai sus, lui X nu i se cere decât să
fie coerent şi să evalueze în acelaşi fel situaţia în care este angajat în firma prietenului său şi
situaţia în care nu este angajat într-o firmă din cauza unui alt aplicant, care este preferat pe
motive personale. Totuşi, regula de aur nu ne permite să decidem dacă practica de mai sus
este corectă. Într-un mod coerent şi fără a se privilegia pe sine, X ar putea să accepte această
practică, în condiţiile în care o acceptă şi atunci când este în poziţia celui dezavantajat.
La un nivel mai general decât cele ale normelor şi principiilor morale, pot fi formulate
teorii etice, care reprezintă un set de norme de comportament menite a oferi criterii
generale, aplicabile în toate situaţiile, privind corectitudinea acţiunilor umane. În continuare
vom prezenta şi analiza modul în care teoriile etice fundamentale elaborate la nivelul eticii
generale pot fi aplicate în domeniul afacerilor.
La nivelul discursului etic general putem distinge între două mari tipuri de
argumente. Pe de o parte, există argumente bazate pe consecinţele unei acţiuni asupra celor
implicaţi, pe beneficiile şi daunele aduse de o anumită cale de acţiune, iar pe de altă parte
pot fi formulate argumente etice care fac apel la principii morale. De pildă, faptul că este
moralmente incorect ca o companie să dezinformeze potenţialii cumpărători în privinţa
caracteristicilor unui produs poate fi argumentat în ambele moduri. Din punctul de vedere al
consecinţelor asupra celor implicaţi, acest lucru este incorect întrucât aduce prejudicii
consumatorilor, care nu vor achiziţiona bunurile conform preferinţelor lor. Dintr-o
perspectivă bazată pe principii morale, se poate arăta că o companie care dezinformează
cumpărătorii încalcă obligaţia morală de a fi onest, de a nu ascunde informaţii relevante.
În continuare, pentru o înţelegere mai bună a tezelor utilitariste, vom oferi o scurtă
ilustrare numerică (Snoyenbos şi Humber 1999, 18-19).
Întrucât acţiunea A este cea care aduce cea mai mare utilitate posibilă, aceasta este
corectă din punct de vedere utilitarist. Acest exemplu ne conduce la câteva observaţii
relevante pentru teoria utilitaristă:
i) Utilitarismul nu este o teorie egoistă, care ţine cont doar de interesul agentului. Din
punct de vedere egoist, agentul ar fi ales varianta C, care îi aduce cea mai mare utilitate.
Utilitarismul ia însă în calcul toate persoanele afectate de posibilele căi de acţiune.
ii) Utilitarismul nu susţine împărţirea cât mai echitabilă a beneficiilor. Din acest punct
de vedere, acţiunea aleasă ar fi fost B.
iii) Utilitarismul nu susţine alegerea acţiunii care nu aduce daune niciunei persoane.
Din acest punct de vedere, acţiunea aleasă ar fi fost B. Acest punct, care poate părea contrar
intuiţiilor comune, este justificat. De pildă, concurenţa pe piaţă liberă nu avantajează firmele
mai puţin competitive, care ar avea mai mult de câştigat într-un alt tip de sistem economic.
În pofida acestui fapt, un sistem concurenţial avantajează firmele competitive şi, mai ales,
consumatorii, fiind astfel preferabil din punct de vedere utilitarist.
Utilitarismul a fost supus unei serii de obiecţii, dintre care la unele ne vom referi în
continuare pe scurt, în contextul eticii în afaceri. Primele două obiecţii privesc faptul că, în
multe situaţii, principiul utilitarist nu oferă un verdict precis privind acţiunea corectă din
punct de vedere moral, în vreme ce a treia obiecţie se referă la faptul că, în unele cazuri,
utilitarismul conduce la consecinţe inacceptabile. Vom încheia cu o ultimă obiecţie generală
la adresa utilitarismului.
unde
Această formulă este utilă în situaţiile care presupun evenimente a căror probabilitate
poate fi estimată cu o oarecare precizie. Există, de pildă, date statistice privind probabilitatea
unui accident aviatic, în funcţie de companie, anotimp etc. Totuşi, în cele mai multe cazuri,
probabilitatea evenimentelor nu poate fi anticipată, iar în astfel de cazuri conceptul de utilitate
aşteptată se va dovedi inutil.
Uneori însă, în pofida acestor dificultăţi, este clar că una dintre acţiunile posibile
aduce o utilitate mai mare. De multe ori, acest lucru se întâmplă atunci când una sau mai
multe dintre căile de acţiune avantajează doar un mic grup de oameni (de cele mai multe ori
este vorba despre persoana care alege luând în calcul doar avantajul propriu şi al celor din
jurul său), în dauna celorlalţi. Astfel de alegeri sunt respinse de criteriul utilitarist.
O altă critică, legată de cea anterioară, se referă la faptul că, odată ce justifică într-o
anumită situaţie încălcarea unui drept, utilitarismul nu se va putea opri să justifice şi în alte
situaţii o astfel de încălcare. Acest tip de argument este numit în literatură „argumentul
pantei alunecoase”. Acest argument este cu atât mai important cu cât în multe cazuri
agentul care va trebui să evalueze acţiunile posibile va fi avantajat de o anumită acţiune, pe
care va tinde să o susţină prin calculul utilitarist, lucru posibil şi pentru că, după cum am
arătat, utilitatea nu este cuantificabilă şi, aşadar, nu este calculabilă în mod precis.
iv) O ultimă obiecţie priveşte faptul că utilitarismul este o teorie care impune
exigenţe morale prea mari. Acest lucru poate fi contrar opiniei comune care consideră
utilitarismul ca o concepţie egoistă. Am arătat însă că o astfel de abordare este eronată. Mai
mult, concepţia utilitaristă pretinde ca în fiecare situaţie agentul să încerce să maximizeze
utilitatea totală, fără a se privilegia în niciun fel. O concepţie utilitaristă coerent aplicată ar
conduce, de pildă, la ideea că un om bogat este obligat din punct de vedere moral să facă
donaţii semnificative săracilor, pentru care sumele donate au o utilitate mult mai mare decât
pentru cel care donează. Deşi lăudabile din punct de vedere moral, astfel de donaţii nu sunt
considerate obligatorii, fiind mai curând încadrabile în categoria acţiunilor supererogatorii. În
general, utilitarismul nu reuşeşte să explice existenţa unor acte supererogatorii. Acest lucru
este determinat de faptul că în abordarea utilitaristă agenţii au obligaţia de a acţiona astfel
încât să maximizeze utilitatea totală, ceea ce nu le mai lasă acestora niciun „spaţiu de
alegere”.
În 1968, compania Ford Motors a decis să producă modelul Pinto, un model care urma să
aibă o greutate de până la 870 kg şi un preţ sub 2.000$. Nerăbdătoare să scoată pe piaţă acest
model, compania Ford a decis să comprime timpul normal de proiectare-aprobare-prezentare de la
3 ani şi jumătate la doar 2 ani. Atunci când a scos pe piaţă modelul Pinto, Ford ştia că acesta are
serioase probleme de siguranţă. Astfel, înainte de producerea modelului Pinto, Ford a testat
diverse prototipuri în timpul accidentelor, pentru a afla dacă acestea îndeplinesc standardele de
securitate emise de Administraţia Naţională pentru Siguranţa Traficului Rutier (NHTSA –
National Highway Traffic Safety Administration), instituţia din Statele Unite ale Americii
responsabilă de siguranţa rutieră. Unul dintre standarde cerea ca toate automobilele produse după
anul 1972 să fie capabile să reziste unui impact din spate la o viteză de 32 km/h fără pierderi de
combustibil, iar cele produse după 1973 să reziste la un impact la 48 km/h. Toate prototipurile au
eşuat la testul de 32 km/h. În anul 1970 Ford a testat modelul Pinto, iar rezultatele au fost
aceleaşi: rupturi ale rezervoarelor şi scurgeri periculoase. Aceleaşi teste au arătat modul în care
automobilele puteau fi îmbunătăţite.
În acest raport, inginerii Ford au estimat costul îmbunătăţirilor tehnice care ar fi prevenit
scurgerile de combustibil din rezervoare în cazul răsturnărilor la suma de 11 dolari de
autovehicul. De asemenea, autorii raportului estimează un număr de 180 de decese pe an în cazul
menţinerii caracteristicilor tehnice. Pentru estimarea cantitativă a daunelor rezultate în urma
accidentelor, raportul utiliza cifrele folosite de NHTSA. În 1972 aceasta a estimat că societatea
pierde 200.752 de dolari de fiecare dată când o persoană este ucisă într-un accident auto (ajustată
cu rata inflaţiei, suma ar fi astăzi considerabil mai mare).
Pe baza acestei estimări şi a altor date, autorii raportului au calculat astfel beneficiile şi
costurile modificării caracteristicilor constructive:
Beneficii
Avantaje: sunt evitate 180 de decese, 180 de cazuri grave de arsuri, 2.100 de autovehicule
arse
Costuri unitare: 200.752 $ pentru deces, 67.000$ pentru rănire, 700$ pentru autovehicul
Beneficii totale: (180 · 200.752$) + (180 · 67.0000$) + (2.100 · 700$) = 49,66 milioane $
Costuri
Vânzări: 11 milioane autoturisme, 1,5 milioane camionete
Costuri pe unitate: 11$ pe autoturism, 11$ pe camionetă
Costuri totale: 12.500.000 · 11 $ = 137,5 milioane $
Incendiile cauzate de exploziile rezervoarelor au condus la o serie de accidente. Ca
urmare a acestora, compania Ford a fost chemată în instanţă şi a fost nevoită să plătească daune
compensatorii în valoare de 3,5 milioane de dolari. Nu voi analiza aici dimensiunea legală a
cazului.2
Problema nu este că valoarea utilizată în calcul – 200.725 de dolari – este prea mică, ci că
nicio metodă de a estima această valoare nu pare adecvată din punct de vedere moral. Una dintre
probleme este cine ar trebui să facă această estimare. Cu siguranţă, utilizatorii automobilului şi cei
apropiaţi lor ar atribui o valoare mult mai mare propriei vieţi sau integrităţii fizice decât ar face-o
managerii Ford. O poziţie neutră din care să se realizeze o astfel de evaluare nu poate fi găsită.
2 Prezentarea de mai sus este o variantă prescurtată, adecvată obiectivelor acestui capitol, a celei din (Shaw
2011, 82-86).
punct de vedere moral dacă şi numai dacă este conformă cu toate principiile morale. O astfel
de teorie va pleda pentru faptul că principiile morale trebuie respectate în toate
circumstanţele, chiar atunci când acest lucru conduce la consecinţe negative. De exemplu,
deşi într-o anumită situaţie dezvăluirea adevărului poate avea urmări negative, aceasta este,
din această perspectivă, soluţia corectă din punct de vedere moral. Principiile morale pot fi
văzute ca datorii ale celor care acţionează sau ca drepturi ale celor asupra cărora se
acţionează. De pildă, principiul moral conform căruia companiile trebuie să ofere
potenţialilor cumpărători informaţiile relevante exprimă datoria de a informa consumatorii
sau dreptul acestora de a fi informaţi. Drepturile şi datoriile sunt, aşadar, concepte corelate,
fiecare drept având drept corespondent datoria celorlalţi de a respecta acest drept.
Dreptului consumatorului de a fi informat îi corespunde datoria companiilor de a dezvălui
consumatorilor informaţiile relevante. Pentru început, vom prezenta câteva elemente
esenţiale privind conceptul de drept, pentru ca apoi să ne concentrăm în detaliu asupra
argumentelor morale bazate pe datorii.
Drepturile pot fi definite ca revendicări legitime ale unor persoane faţă de alte părţi
(alte persoane, companii, state etc.) ca acestea să facă sau să se abţină de la a face ceva. 3
Drepturile negative reprezintă revendicările faţă de alte persoane (părţi) ca acestea să se
abţină de la a face ceva, în vreme ce drepturile pozitive reprezintă revendicări faţă de
anumite părţi ca acestea să contribuie în mod activ la realizarea anumitor interese.
Drepturile negative implică datoria celorlalţi de a nu se amesteca în niciun fel în exercitarea
liberă a acestora. Dreptul la liberă exprimare este un exemplu tipic de drept negativ, întrucât
pretinde ca celelalte persoane să nu împiedice în niciun fel exprimarea opiniilor şi
credinţelor. Drepturile pozitive, spre deosebire de cele negative, nu implică simpla
neintervenţie a statului sau a celorlalte persoane, ci, mai mult, implică datoria unei alte părţi
(în cele mai multe cazuri a statului) de a oferi un minim necesar pentru exercitarea dreptului.
Dreptul la protecţie socială reprezintă un drept pozitiv, întrucât nu se reduce la simpla
datorie a instituţiilor statului de a nu interveni, ci presupune ca acestea să ofere în mod activ
ajutor anumitor cetăţeni. Drepturile negative sunt considerate în genere fundamentale faţă
de cele pozitive, legitimitatea celor din urmă fiind uneori puse la îndoială. Criticii drepturilor
3 Pentru definiţia drepturilor ca „revendicări legitime (valide)” („valid claims”). A se vedea George W.
Rainbolt, The Concept of Rights, Dordrecht, Olanda, 2006, pp. 75-77.
pozitive arată că protejarea acestora presupune utilizarea de către stat a unor resurse
financiare semnificative.
Totuşi, la nivelul metaforei, „atuurile” unei persoane pot pierde în faţa atuurilor mai
importante deţinute de alţii. Acest lucru înseamnă că drepturile unei persoane nu sunt
absolute, ci sunt limitate de drepturile considerate prioritare ale altei persoane. Spre
exemplu, dreptul la liberă exprimare al unei persoane este limitat de dreptul altor persoane
la demnitate sau la discreţie faţă de viaţă privată. Pe această bază, discursul ofensator sau
calomniator poate fi în mod legitim interzis. Astfel de cazuri sunt interpretate în genere ca un
conflict între drepturi, dintre care, în funcţie de circumstanţele specifice, unul se dovedeşte
prioritar.
4 „Rights as Trumps”, în J. Waldron, Theories of Rights, Oxford, Oxford University Press, 1984, pp. 153-167.
în legislaţie. În vreme ce drepturile legale diferă de la o jurisdicţie la alta, drepturile morale
care stau la baza acestora sunt universale. De asemenea, în vreme ce nu toate fiinţele
umane sunt egale din punctul de vedere al drepturilor legale, drepturile morale sunt egal
distribuite.
Se pot distinge două sensuri ale conceptului de drept: unul slab, care se reduce la
permisiunea agenţilor de a realiza anumite acţiuni, şi unul puternic, care se referă la
libertăţile în mod expres protejate prin legislaţie. Declaraţia Universală a Drepturilor Omului,
adoptată în anul 1948 de Adunarea Generală a Organizaţiei Naţiunilor Unite, este
documentul la care se face cel mai des referire atunci când este vorba despre o identificarea
drepturilor fundamentale ale fiinţelor umane.5 Dreptul la proprietate, dreptul la liberă
exprimare, dreptul la libertatea de întrunire şi de asociere paşnică reprezintă unele dintre
cele mai importante drepturi negative prevăzute în Declaraţie. Alături de acestea, sunt
stipulate şi o serie de drepturi pozitive: dreptul la învăţământ gratuit, dreptul la protecţie
socială, dreptul la un nivel de trai decent etc.
Teoria care are în centrul său argumentele bazate pe datorii morale poartă numele
de „deontologism”, termenul provenind de la cuvântul grecescul „deon”, traductibil prin
„datorie”. Conform acestei concepţii, o acţiune sau practică socială este corectă din punct de
vedere moral dacă se conformează tuturor principiilor morale. În abordarea deontologistă,
consecinţele acţiunii nu au nicio relevanţă pentru evaluarea morală. În această secţiune, vom
discuta despre una dintre versiunile acestei teorii: teoria datoriilor prima facie, dezvoltată
iniţial de William David Ross (1877-1971). Această teorie este una pluralistă şi susţine că, în
calitate de fiinţe umane, avem diverse obligaţii, care nu pot fi subsumate unui unic principiu
moral. Aceste datorii pot intra în conflict, caz în care una dintre datorii se va dovedi
prioritară. Totuşi, multiplele şi diversele datorii pe care le au fiinţele umane provin dintr-un
număr limitat de datorii primare, pe care Ross încearcă să le sintetizeze. Conform acestuia 6,
se pot distinge o serie de categorii de datorii, la care ne vom referi în continuare, însoţite de
exemple din domeniul afacerilor.
5 Trebuie menţionat că, deşi stă la baza unor documente care creează obligaţii de natură juridică, Declaraţia
Universală a Drepturilor Omului nu este, în sine, un instrument obligatoriu din punct de vedere legal. În pofida
acestui fapt, Declaraţia are un rol central din punct de vedere moral, indicând care dintre drepturi sunt în general
recunoscute ca având un rol primordial.
6 Prezentarea ce urmează se bazează pe lucrarea lui Ross, The Right and the Good, Clarendon Press, Oxford,
Marea Britanie, 2002.
i) Datorii ale fidelităţii. Ross include în această categorie datoria de a-ţi respecta
promisiunile implicite sau explicite, de a nu minţi, de a fi sincer, de a nu induce în eroare.
Datoria de a nu minţi este văzută ca un caz particular al datoriei de a-ţi respecta
promisiunile, întrucât susţinerea unei propoziţii într-un context informativ reprezintă o
promisiune implicită privind adevărul acesteia.
Enunţarea explicită şi cu intenţie a unor propoziţii false reprezintă cel mai evident caz
de încălcare a datoriei de fi onest. Alături de acesta, ascunderea unor informaţii relevante
reprezintă, de asemenea, un mod de a încălca datoria de a fi onest. La nivelul simţului
comun, se consideră uneori că omiterea unor informaţii relevante nu reprezintă o practică
incorectă din punct de vedere moral. Totuşi, în situaţiile în care în mod evident cel care
omite o informaţie face acest lucru fiind conştient de importanţa acesteia şi având intenţia
de a obţine un avantaj incorect, omisiunea este, în aceeaşi măsură ca minciuna explicită,
greşită din punct de vedere moral. De pildă, un candidat la angajare care omite în timpul
interviului o informaţie relevantă privind un loc anterior de muncă, despre care ştie că i-ar
aduce un dezavantaj, este lipsit de onestitate prin faptul că omite respectiva informaţie. Câtă
vreme ştie că potenţialul viitor angajator are dreptul să cunoască această informaţie şi o
consideră, fără îndoială, relevantă, participantul la interviu nu se poate absolvi de
responsabilitate prin faptul că nu a fost întrebat în mod explicit acel lucru. În fine, inducerea
în eroare prin intermediul unor sugestii reprezintă un al treilea mod, mai subtil, de a încălca
datoria de a fi onest. Ne vom întoarce la aceste strategii atunci când vom analiza problema
publicităţii.
ii) Reparaţia morală reprezintă datoria morală de a-i compensa pe ceilalţi pentru
daunele aduse, chiar atunci când acestea nu sunt urmare a unor acte incorecte din punct de
vedere moral. De pildă, reducerile de personal determinate de motive economice nu sunt în
mod necesar incorecte, câtă vreme reprezintă unica soluţie pentru ca respectiva firmă să nu
intre în faliment. Totuşi, indiferent de legislaţia naţională, compania are datoria morală de a
compensa angajaţii pentru prejudiciul adus.
vi) Datoria de a nu face rău reprezintă datoria de a nu-i leza pe ceilalţi. Datoria de a
nu afecta în mod semnificativ mediul sau sănătatea consumatorilor sunt incluse în această
categorie. De asemenea, această datorie include şi obligaţia de a împiedica răul sau, altfel
spus, a face astfel încât să eviţi sau să minimizezi probabilitatea de a se întâmpla ceva rău.
Clasificarea lui Ross nu trebuie să fie interpretată într-un sens prea strict sau ca
limitativă. Există datorii care se pot încadra în două categorii sau altele care nu se încadrează
perfect în niciuna dintre acestea. Totuşi, această clasificare este foarte utilă pentru a ne
ghida argumentele bazate pe datorii, prin faptul că surprinde o serie de categorii generale,
cărora se pot subsuma unele datorii particulare. Spre exemplu, contractele scrise, dar şi
angajamentele nescrise, pot fi considerate ca un caz particular de promisiuni şi, aşadar,
datoria de a-ţi respecta contractele devine un caz particular al datoriei de a-ţi respecta
promisiunile.
O a doua problemă, mai importantă, priveşte situaţia în care datoriile enumerate mai
sus se află în conflict. Un exemplu foarte simplu de acest tip este următorul. O persoană
aflată în drum spre o întâlnire descoperă un om rănit. El are de ales între două acţiuni: 1) a
nu mai ajunge la întâlnire şi a-l ajuta pe cel rănit şi 2) a ajunge la întâlnire şi a nu-l ajuta pe
cel rănit. Fiecare dintre cele două căi de acţiune implică o încălcare a unei datorii: datoria de
a-ţi respecta promisiunile în primul caz şi datoria de a-i ajuta pe cei aflaţi în nevoie în cel de-
al doilea caz. Aşadar, în această situaţie, cele două datorii intră în conflict, una dintre ele
urmând să fie în mod necesar încălcată. În acest caz alegerea este destul de simplă, cei mai
mulţi fiind de acord că a ajuta un om rănit este mai important decât a ajunge la timp la o
întâlnire. În alte cazuri, conflictul poate fi mai serios, iar alegerea mai puţin evidentă.
Trebuie, aşadar, să facem distincţia între datorii prima facie, care trebuie respectate
în măsura în care nu intră în conflict cu alte datorii mai importante, şi datorii actuale, luând
în seamă toate elementele respectivei situaţii. Datoria de a-ţi respecta promisiunile
reprezintă în toate situaţiile o datorie prima facie, însă în cazul de mai sus nu reprezintă şi
datoria actuală a agentului, întrucât este depăşită în importanţă de datoria de a ajuta pe cei
aflaţi într-o situaţie limită. Totuşi, datoria respectării promisiunilor îşi păstrează forţa
normativă chiar în această situaţie. De pildă, persoana pusă în situaţia de a-şi încălca
promisiunile va trebui să îşi repare ulterior greşeala, fie chiar prin simplul fapt de a-şi cere
scuze.