Estrategias tras el coronavirus

Cómo preparar su marca para el futuro

Le presentamos las 12 áreas que crecerán a pesar de la recesión y que representan una oportunidad para
proteger su marca, desde la cosmética y la moda cómoda hasta los videojuegos y las reformas del hogar.

E nt ir ewo r ld
 Resumen
Sabemos que la sociedad será irremediablemente
diferente tras la crisis de COVID-19. La pandemia,
que ha llegado a todos los puntos de planeta,
provocará una gran oleada de cambios en los
próximos años. Pese a que la incertidumbre parece
la única constante, se atisban ciertos destellos de
estabilidad sobre los que plani car los próximos
meses.
Para este reportaje, hemos revisado datos de
múltiples fuentes de la recesión global de 2008-
2009, la recuperación de la epidemia de SARS de
2003 (un acelerador clave en el despegue del
comercio electrónico en China y el auge de Alibaba)
y la situación del mercado actual.
Aunque hay grandes triunfadores y damni cados en
la industria, hemos escogido las siguientes
categorías en función de las proyecciones del
mercado en los próximos 18 a 24 meses, la solidez
de su base de compradores multigeneracional y el
posible cruce sectorial para las industrias que opten
por colaboraciones estratégicas durante este
periodo. Para ampliar la investigación de mercado y
el análisis comparativo, este reportaje incluye
compañías destacadas de sectores que resistirán
bien o que crecerán a pesar de la recesión.
"En un contexto de incertidumbre, las marcas necesitan un
nuevo plan. La historia nos ha demostrado que en tiempos de
crisis orece la creatividad y no me cabe duda de que la
pandemia de coronavirus desencadenará una nueva era de
innovaciones. Para ello, es posible que empresas e individuos
Cabe señalar la fortaleza del sector de bebidas y
tengan que replantearse no solo sus mensajes de marketing y
alimentación por su valor práctico y emocional.
sus vías de acceso al mercado, sino todo su plan de negocio, su
Los repartos a domicilio mantendrán su
oferta de producto e incluso la razón de su existencia. Es el
importancia (Instacart ha crecido un 218%
momento de empezar a plani car".
interanual) y aunque el pico de la 'despensa de la
pandemia' se aplanará, la demanda de productos
– Carla Buzasi, Directora ejecutiva, WGSN
frescos seguirá estable.
Nuestro mundo se reduce a una pantalla y lo
mismo ocurrirá con nuestras prioridades de
belleza y moda. La ropa cómoda no se limitará al
estilo casual, pues las marcas reinventan el traje
como la nueva silueta para pasar del sofá a la
pantalla. Siga el auge de los productos para la piel,
y no solo los preventivos, sino también los
empleados para el cuidado personal y las rutinas
diarias en esta época de incertidumbre. Además,
nuestras manos están siempre en pantalla, por lo
que el esmalte de uñas crecerá en el mercado de
la belleza.
Finalmente, cada vez invertimos más tiempo en
proyectos prácticos: los proyectos de
manualidades en familia y las mejoras del hogar
seguirán brindando un momento de equilibro a la
vida cotidiana. A medida que nos adaptamos a la
nueva normalidad, buscamos que nuestros
hogares y productos sean más multifuncionales.
En ese sentido, aumentará la demanda de ropa WIN C
infantil y de otros artículos adaptables.
 Análisis de
investigación "Muchas medidas de emergencia a corto plazo
pasarán a ser permanentes. Esa es la naturaleza
de las emergencias. Aceleran los procesos
históricos. Decisiones que en un momento de
La investigación para este reportaje se ha basado en
los análisis de mercado y consumo durante normalidad podrían alcanzarse tras años de
pandemias, recesiones y desastres mundiales del deliberaciones se toman en cuestión de horas".
pasado. Las conclusiones se cruzaron para dibujar la – Yuval Noah Harari, escritor e historiador
intersección de los cambios en el mercado y el
comportamiento de los consumidores y poder así
contextualizar la información incompleta.
Por ejemplo, los datos sobre la crisis económica de
2008-2009 con rma teorías como el 'efecto labial', se
considera que la recuperación de la epidemia de
SARS en 2003 contribuyó al despegue del comercio
electrónico en China y al éxito de Alibaba. Estos
indicadores y las predicciones de mercado ofrecen
O live and June
parámetros para anticipar oportunidades y señalar
qué categorías serán más rentables y cuáles saldrán
airosas de la recesión.
Las actuales medidas de distanciamiento social
tendrán repercusiones duraderas, pues transformarán
la mentalidad y los hábitos de entretenimiento,
teletrabajo, moda y alimentación de la población.
Estos cambios también indican nuevas áreas de
trabajo que no se basan únicamente en categorías,
sino más bien en per les de comportamiento –por
ejemplo, la ropa elegante 'del teclado para arriba', los
pequeños lujos y el boom de la biointeligencia.

Go o d f ish T o uchland
 Estrategias de inversión

Po p Up Gr o cer Diabo t ical @mat ild ad jer f

Categorías inmunes a la recesión Categorías de alta rentabilidad Oportunidades

• Alimentación • Videojuegos • Arreglarse de cintura para arriba

• Cuidado personal/Cosméticos • Ropa cómoda • Pequeños lujos
• Alcohol • Entretenimiento en streaming • Efecto nido
• Mercado infantil • Mejoras y decoración del hogar • Biointeligencia
 (Por sector)

Categorías
inmunes a la
recesión

Misf it s Mar ket

 Alimentación
No resulta sorprendente que los artículos de
alimentación sean inmunes a la recesión, pero la
crisis de la COVID-19 ha generado, y en algunos
casos precipitado, ciertas tendencias.
Las grandes compras son más habituales, pues la
disponibilidad y la escasez de productos afecta a la
con anza del público, que pre ere evitar las
compras diarias. En marzo de 2020, la población se
entregó a la acumulación de alimentos y productos
no perecederos de emergencia en lo que Nielsen
cali có como "despensa de la pandemia". Datos
recientes de la compañía de IA Placer.ai, que
cuanti ca la a uencia de público en el retail,
muestra un descenso de las compras en las
tiendas físicas durante la tercera semana de marzo,
tras un pico signi cativo durante la semana
anterior.
Se imponen los envíos
Puesto que el público evita comprar en las tiendas
para evitar contraer el coronavirus, se han
disparado los envíos y la recogida de pedidos
digitales. Walmart Grocery es la app más
descargada en la categoría de Compras, mientras
que las descargas de Instacart han aumentando un
218% interanual.
Caso práctico: Just Egg
La startup de San Francisco Just Egg ofrece una alternativa al
huevo elaborada con proteínas vegetales. Según Josh Tetrick, CEO
de la marca, han despertado el interés de compañías chinas con
El valor de los pedidos del servicio de productos inversión pública que están buscando socios que no trabajen con
frescos coreano Market Kurly, conocido por sus animales tras la pandemia. "Los productores de China ven la
'entregas al amanecer', que se realizan antes de situación actual como una ocasión para los alimentos con mayor
las 7 de la mañana del día posterior al pedido, control de calidad", señaló. En marzo de 2020, la marca anunció
aumentó un 148% en febrero y un 131% en marzo. que había vendido el equivalente a 30 millones de huevos, aunque
Como resultado, la startup ha recibido una usando un 98% menos de agua y dejando una huella de carbono un
inversión de 150 millones de dólares de tres 93% más pequeña que si hubieran sido de origen animal.
rmas de capital de riesgo en abril de 2020.
El boom de los alimentos de origen vegetal
La creencia de que la COVID-19 proviene de un
mercado de carne y animales salvajes de Wuhan
tiene implicaciones para el sector de la
alimentación. Aunque ya habíamos detectado la
creciente demanda de productos vegetales, el
brote sin duda la ha acelerado. China se considera
un mercado de gran crecimiento para los
productos vegetales (que han aumentado a una
tasa anual del 14,3% desde 2014), seguida de
EE.UU., donde la venta de estos productos creció
un 11,4% el año pasado y alcanzó los 5000
millones de dólares –las leches vegetales fueron
la categoría más rentable. El público optará cada
vez más por alternativas verdes y seguras a la
carne, como la carne creada a partir de células de
Memphis Meats y los productos de la compañía
coreana Eating Does Matter, cuya oferta es 100%
vegetal.
Just E gg
 Alimentación – Compañías destacadas
Baicao wei
Be & Cheery
Esta marca china adquirida hace poco por
PepsiCo lanzó al mercado una salchicha vegetal
en 2020. Se presenta como el "primer producto
cárnico elaborado por el hombre listo para
consumir y procesado a baja temperatura" de
China.
Magic S po o n
Magic Spoon
Este autoproclamado "cereal infantil para adultos"
se presenta como el primer cereal para desayunar
sin gluten, rico en proteínas y bajo en
carbohidratos; además, solo usa edulcorantes
naturales como fruto del monje y stevia.
Fr eshippo
Freshippo  Misfits Market
El supermercado móvil de Alibaba continúa
revolucionando su sector gracias a un nuevo
formato de tiendas físicas sin personal de caja,
opciones de envío en 30 minutos y espacios para
preparar comida in situ.
S eemo r e Meat s &
Veggies
Seemore Meats & Veggies
Estas salchichas, una novedad en el sector de la
alimentación, "llevan menos carne, [pero] no son
sin carne", según su descripción. Esta startup
femenina no ofrece productos 100% vegetales,
aunque se elaboran con verduras casi en su
totalidad.
Misf it s Mar ket
Este servicio de suscripción semanal aspira a
"romper el ciclo de los desechos alimenticios"
gracias a la venta de productos de aspecto menos
atractivo o inusual a precios hasta un 40% más
bajos que el de las tiendas tradicionales.
CaPao
CaPao
El nuevo tentempié de fruto de cacao fue creado
por SnackFutures, el centro de emprendimiento e
inversión de Mondelez, en colaboración con Barry
Callebaut. El resultado es un nuevo tipo de
chocolate hecho al 100% con fruto de cacao.
 Cuidado personal/Cosméticos
Históricamente, los productos de cuidado personal
y los cosméticos soportan bien las crisis
económicas, pues entran en la categoría de lujos
asequibles que tienden a mantenerse estables
durante los periodos de recesión. Tras la crisis de
2008, las ventas de esmalte de uñas y máscaras de
pestañas aumentaron. Según Euromonitor, ambas
fueron categorías asequibles dentro del sector lujo
con un fuerte crecimiento.
No obstante, el 'efecto labial' –una expresión
acuñada en 2001 por Leonard Lauder, presidente de
Estée Lauder, cuando observó que las ventas de
lápiz de labios tienden a estar inversamente
relacionadas con la situación económica– está
ocurriendo de forma distinta durante la pandemia.
El hecho de que la mayoría de la población no se
aventure a salir afecta a las marcas de belleza. Las
ventas de L’Oréal cayeron un 10% en la semana del
22 de marzo tras un crecimiento del 9% la semana
anterior –según datos de Evercore/Nielsen–,
mientras que las de Coty bajaron un 17% tras otra
caída del 9% la semana previa.
Con todo, habrá margen de crecimiento una vez que
la población se adapte a la nueva normalidad. Es
probable que estas categorías rindan bien en el
futuro próximo.
Marca destacada: Givaudan Synchronight
Como resaltamos en WGSN Beauty, Givaudan Active Beauty va a
presentar una revolucionaria innovación llamada Synchronight,
un ingrediente activo elaborado con extracto de fruta de gardenia
El éxito de los productos para la piel y diseñado para proteger la piel del estrés digital. Puesto que las
Desde productos preventivos –como los sérums horas de conexión online aumentan durante la pandemia,
de ácido hialurónico– a las mascarillas faciales protegerse de la luz azul será una prioridad. Synchronight se va a
hidratantes, la categoría de productos para la piel lanzar al mercado como una crema de noche (My Blue Guard
cumple con todos los requisitos para aliviar la High Performance) y contará con DreamScentz, la tecnología
sensación de inseguridad: son tratamientos aromática de la marca para favorecer el sueño –un éxito
preventivos (explotan la idea de control en un incuestionable para la población estresada y afectada por la
momento de incertidumbre), prácticos (son ansiedad.
fáciles de aplicar), crean una sensación de rutina
(necesaria para la salud mental durante el
con namiento) y se consideran una inversión en el
cuidado personal.
La ventaja del esmalte de uñas
Este es un producto que funcionará mejor que tras
la crisis de 2008. Múltiples prioridades impulsan
este mercado. Para empezar, parte de la clientela
lo usa para evitar morderse las uñas o tocarse la
cara, lo que es fundamental para no propagar el
virus.
Por otro lado, millones de personas solo se ven a
través de pantallas y videollamadas y el esmalte
de uñas es una herramienta de expresión personal
asequible. Puede que no nos veamos de cintura
para abajo, pero las manos (que sujetan tazas,
teclean o se ajustan la gafas) están en primera
línea.
iN N Beaut y
 Cuidado
personal/Cosméticos "La higiene se verá potenciada
–y no solo el jabón de manos.
Champús, geles y demás
productos tratarán de incluir
Por último, aunque no menos importante, las ingredientes antibacterianos.
manicuras y pedicuras en casa van en aumento y no Lavarse se convertirá en una
solo por pura necesidad. Han crecido las sesiones de forma de mimarse, lo que
mani/pedi en familia por el con namiento y ha acelera nuestra
aumentado la decoración creativa de las uñas entre macrotendencia para 2022
quienes necesitan expresar su lado artístico. Placer funcional". 
– Jenni Middleton, Directora,
Las lociones de manos mantendrán su importancia
WGSN Beauty
Mucho después de que el virus esté controlado, el
público seguirá pendiente de lavarse y desinfectarse
las manos. El agua, el jabón y el alcohol eliminan la
suciedad y los gérmenes, pero también privan a las
manos de sus aceites naturales, lo que puede causar
irritación, sequedad, grietas y aspereza.
La venta de lociones para las manos está
aumentando. La marca francesa Avène ha señalado
que la venta de sus lociones de manos en Estados
Unidos se triplicó en marzo de 2020, mientras que los
datos de Google indican que, ese mismo mes, la
búsqueda de lociones con desinfectante se
dispararon un 1400%.
Hay indicios de que el mercado de cremas de noche
para manos y/o mascarillas de manos crecerá.
Puesto que los lavados se incrementan a lo largo del
día, las rutinas nocturnas de aplicar crema y usar
guantes para realizar tratamientos intensivos están
comenzando a viralizarse en las redes sociales –lo Ian Do o ley
que supone una oportunidad para el desarrollo de
productos. iN N Beaut y
Cuidado personal – Compañías destacadas
iN N Beaut y
InnBeauty
Gracias a sus mensajes ingeniosos, su packaging
psicográ co y su desarrollo de producto (piense
en la mascarilla FaceTime), esta marca gestionada
por mujeres está ganando peso entre la Gen Z.
O live and June
Olive & June
Sarah Gibson Tuttle ha transformado su próspero
salón de belleza en una línea de productos de
uñas de uso doméstico. La compañía ofrece sus
Mani Bootcamps y vídeos educativos en
Instagram desde nivel principiante a avanzado.
N ails.IN C
Nails Inc
Fundada en 1999, la compañía londinense de
salones de uñas crece en su alcance doméstico
con tutoriales y manicuras creativas. El renovado
énfasis en su loción Thirsty Hands parece más
enfocado a ofrecer una solución que a promover
las ventas.
Gr o wn Alchemist
Grown Alchemist  Nannette de Gaspé
Antes de la pandemia, Grown Alchemist era
conocida por su kit Healthy Hands, que incluye
desinfectantes y productos para desintoxicar la
piel. La compañía de belleza bio australiana
presentó recientemente la opción de pagar en
mensualidades para toda su línea de productos.
Beneat h Yo ur Mask
Beneath Your Mask
Su línea para piel, cuerpo y cabello está diseñada
para reparar y revertir los efectos tóxicos de los
peligros externos. Su producto estrella, Heal
Whipped Skin Sou é, despierta un interés de
culto entre quienes buscan un lujo ético y
asequible.
N annet t e d e Gaspe
Junto a un completo régimen para la piel, esta
marca es conocida por sus mascarillas de manos,
que aprovechan la "micropenetración de los
ingredientes activos" para nutrirla. Las mascarillas
se pueden usar de tres a cinco veces –una
opción sostenible en comparación con sus
competidores.
 Alcohol Caso práctico: White Claw Hard Seltzer

Esta gaseosa con alcohol salió al mercado en 2016 y desde

entonces no ha hecho más que aumentar su popularidad. Según
Nielsen, las ventas de White Claw subieron aproximadamente un
Durante la crisis económica de 2008, Nielsen según datos de Nielsen, y el gran éxito de las apps 250% interanual en 2019. La marca, que ha sabido captar la
comprobó que el mercado de licores, cerveza y vino para envío de alcohol –que antes solo funcionaban atención de un público más joven y sano, lidera la categoría de
logró resistir la recesión. En 2020, los nuevos datos para un consumidor nicho– se normalizará. Los gaseosas con alcohol con un 50% de cuota de mercado. Hasta la
de la empresa indican algo parecido. La venta de pedidos en apps como Minibar, que colabora con fecha, el hashtag de White Claw ha amasado 164 millones de
bebidas alcohólicas creció un 55% durante la licorerías locales para el reparto de vino, cerveza y visualizaciones en TikTok –un claro indicador de su habilidad para
semana del 21 de marzo en EE.UU. y los datos de otras bebidas alcohólicas, aumentaron un 80% explotar el espíritu actual de los bebedores estadounidenses.
Nielsen muestran que tanto el vino como la cerveza después de que la Organización Mundial de la
registran un aumento signi cativo (+66% y +42%, Salud declarara la COVID-19 como pandemia y
respectivamente), pero los licores, en especial el subieron un 131% cuando los bares comenzaron a
tequila y la ginebra, destacan como la categoría cerrar a las ocho de la tarde en Nueva York.
más lucrativa con un salto en las ventas del 75% en
La industria del alcohol probablemente continuará
comparación con el año anterior. El incremento del
atrayendo consumidores después de la crisis.
miedo y el estrés, el aislamiento voluntario, las
Según la publicación Psychology of Addictive
órdenes de con namiento en casa y las estas
Behaviors, "incluso para quienes tienen empleo,
virtuales han contribuido a ese repunte. No
las recesiones pueden crear un estrés económico
obstante, esta tendencia modi ca el giro hacia un
relacionado con el trabajo, que puede llevar a un
consumo de alcohol más responsable que
consumo más bajo de alcohol durante la jornada
habíamos detectado en los últimos años con
laboral, pero a niveles más altos de consumo
per les de consumidor como El joven apacible y Sin
excesivo e intempestivo cuando no se trabaja".
alcohol pro.
Puesto que la pandemia de coronavirus transforma
nuestra relación con el envío y la distribución de
productos, las compañías del sector deben
responder a las nuevas expectativas de compras
online. La venta de alcohol por internet subió un
243% en EE.UU. en la semana del 21 de marzo,
Whit e Claw H ar d S elt zer
 Alcohol – Compañías destacadas
Jiangxiao bai
Jiang Xiao Bai
Jiang Xiao Bai es un licor blanco tradicional de
China conocido como baijiu que ha comenzado a
atraer a los jóvenes. La empresa ha apostado por
las colaboraciones con otras marcas y se ha
asociado con Sprite y patrocinado
festivales juveniles.
Usual Wines
Usual Wines
Esta marca Millennial ha explotado el mercado del
vino para una sola persona con unas botellas con
tapón de rosca con la cantidad justa para una
copa. La marca tiene un servicio de SMS y
también se puede pedir a través de dispositivos
con Alexa.
Br ewd o g
BrewDog
Esta multinacional está valorada en 2000
millones de dólares y ha sabido responder con
agilidad a la crisis del coronavirus, pues ha
comenzado a producir desinfectante de manos y
organiza bares virtuales con clases para aprender
a elaborar cerveza en casa.
Fo ur Pillar s Gin
Four Pillars
Esta destilería de ginebra artesanal de Australia ha
ganado hace poco el premio al Productor
Internacional de Ginebra del Año en la
Competición Internacional de Vinos y Bebidas
Alcohólicas. Despierta un seguimiento de culto
gracias a su enfoque innovador hacia sabores y
productos.
Dr izly
Drizly
Esta plataforma de comercio digital se
compromete al envío de cerveza, vino y licor en
menos de 60 minutos. La empresa opera en más
de 180 mercados de EE.UU. y Canadá y su
clientela puede pedir bebidas a través de la web o
de la app.
WIN C
Winc
Winc es un club californiano de venta directa. El
número de socios ha crecido un 578% –con una
media de 2102 nuevos socios diarios– y las
ventas crecieron un 49,6% de una semana a otra
desde que el coronavirus se propagara en EE.UU.
 Mercado infantil
Si tomamos como referencia la recesión de 2008,
es probable que el mercado infantil resista la crisis
económica. Aunque la población se enfrenta a una
situación complicada, con frecuencia continúa
gastando en los niños por razones prácticas y
emocionales.
Inicialmente, el crecimiento del mercado se
relaciona directamente con las órdenes de
con namiento en Europa y EE.UU. Puesto que
muchos niños tienen que continuar con su
enseñanza desde casa, la venta de libros y material
educativo aumentó. En marzo, la editorial
neoyorquina Workman Publishing pidió una
reedición de tres millones de copias de sus libros
educativos para responder a los pedidos de Amazon
y Barnes & Nobles. Las ventas de libros de tareas
de Scholastic aumentaron un 70% en marzo, en
comparación con el año anterior.
Otras categorías que han crecido son las
relacionadas con el entretenimiento familiar en
casa. Las ventas de rompecabezas y juegos de
mesa han superado a las del cuarto trimestre,
cuando se producen las compras navideñas. La
empresa alemana Ravensburger ha señalado que su
venta de puzzles en Norteamérica subió un 370%
interanual en las últimas dos semanas de marzo.
Caso práctico: Línea flexible de Tommy Hilfiger
En 2016, Tomny Hil ger presentó su ropa adaptativa para
personas con diversidad funcional. Se estima que este será un
mercado de 400 000 millones de dólares en 2026. Un dato
Concretamente, el 25 de marzo las ventas se
sorprendente es que, en los cuatro años que lleva en el mercado,
habían multiplicado por 10 con respecto a la
muchos padres han comprado esta ropa para niños con todo tipo
misma fecha del año anterior. La marca ha
de condición física, pues son prendas diseñadas para crecer con
vendido una media de 20 rompecabezas por
los pequeños. Ante el éxito de la colección, se ha añadido a la
minuto en 2020 –frente a siete por minuto en
oferta básica de la marca y continúa registrando unas ventas
2019. Es probable que estas cifras bajen en los
estables.
próximos meses, pero este es un sector que
gozará de estabilidad comercial.
Juegos de interior
Algunos juegos, como las casas de muñecas, las
cocinitas, las canastas de baloncesto para
interior y las camas elásticas pequeñas se
mantendrán estables tras el pico inicial de
ventas. MGA, la compañía matriz de Little Tikes,
ha registrado un incremento de sus juegos
domésticos del 100% interanual.
La demanda actual se centra en juguetes que
mantienen a los niños ocupados durante
periodos más largos, pues la actividad fuera de
casa es limitada. El mantenimiento de la
clientela dependerá de los hogares que tengan
varios hijos, así como de los juguetes con
complementos y accesorios que sigan las fases
de desarrollo del niño. Algunas marcas tienen
accesorios para bebés y para edades posteriores,
lo que es un estímulo para los padres que
quieren sacar partido a la inversión inicial. S hit o t a Yur i
 Mercado infantil
Ropa y productos adaptables
Nuestro reportaje Grandes ideas 2021: Ropa infantil
pronosticaba la creciente importancia de la ropa
infantil adaptable. El gasto general en ropa
disminuirá, ya que los padres ajustan el presupuesto
del hogar, pero las prendas diseñadas con cierta
capacidad de adaptación –piense en puños que se
puedan desenrollar, detalles desmontables y largos
ajustables– permitirán prolongar el uso y que las
prendas puedan pasarse entre hermanos. Aunque
los precios pueden ser algo más elevados que los de
la ropa infantil tradicional, a la larga se gastará
menos en comprar nuevas prendas.
En lo que se re ere a los productos, el gasto y el
espacio marcarán la diferencia para los padres. Los
artículos multifuncionales ganarán cuota de
mercado. La cama convertible Rocky se puede
transformar en silla mecedora, cuna y cama infantil
para ajustarse a las distintas fases de crecimiento.
Del mismo modo, Breeze se puede usar como
cambiador, moisés y parque. Para ganar cuota de
mercado, considere crear productos adaptables más
pequeños, como biberones que se puedan
transformar en vasitos para bebé y juguetes que
puedan ser usados por recién nacidos y niños
pequeños.
"Muchas de las tendencias que hemos pronosticado en
WGSN se han acelerado debido a la pandemia. Una de las que
se mantendrán a largo plazo es la adaptabilidad, es decir,
prendas ajustables que sirvan para ir al colegio, jugar o
Kits para crear juntos descansar. Habrá un crecimiento inicial del mercado, pues
Muchas familias tratan de encontrar el modo de tanto padres como hijos se quedan en casa por un tiempo
separar el tiempo de trabajo/educación del indeterminado, pero a largo plazo también está el interés por
familiar. El aumento del gasto en kits de la sostenibilidad, que regresará tras el coronavirus".
manualidades (en marzo, Google Trends detectó – Erin Rechner, editora sénior de ropa infantil, WGSN
una subida del 110% en la búsqueda de artesanía
para adultos y del 150% en la de ideas de
manualidades para niños) está plenamente
justi cado: no son una actividad digital y por tanto
son una alternativa para los padres que quieren
disminuir el tiempo de pantalla, además de ser un
entretenimiento multigeneracional en el que
pueden participar todos los miembros de la
familia; además, los kits requieren de poco trabajo
de preparación.
Actualmente, algunas compañías están apostando
por suscripciones a cajas de manualidades para
mantener sus ingresos. Considere ofrecer
paquetes de distintos precios en función de la
cantidad de proyectos y materiales y los
componentes educativos (especialmente los
relacionados con ciencias, arte y tecnología) y
explore los kits de manualidades navideñas. Estos
servirán como actividad familiar y como regalo
para abuelos, tíos y tías.
Po lly Po cket
 Mercado infantil – Compañías destacadas
Lit t le Bo r ne
Little Borne
Esta compañía alemana crea colecciones
atemporales con materiales 100% orgánicos y
diseños adaptables. A los niños se les puede
quedar la ropa pequeña en cuestión de meses.
Por tanto, la construcción adaptable es un gran
argumento de venta.
Cubco at s
Cubcoats
Cubcoats crea productos divertidos que crecen
junto al niño. Su Plush Hoodie es un peluche que
se transforma en una sudadera con capucha y
cremallera. Con un precio de 29,95 dólares, es un
gran ejemplo de artículo asequible y
multifuncional que podría salir bien parado de la
recesión.
Lit t le Cr eat ive Fact o r y
Little Creative Factory
Este atelier ofrece una versión más lujosa de la
ropa adaptable. Aunque los precios son
ligeramente superiores a la media del mercado, el
costo por uso justi ca la compra. Se está
convirtiendo en una de las marcas favoritas de
quienes buscan piezas de herencia.
Blo nd
Borrn Bottle by Blond
Este producto está diseñado para pasar de
biberón a vasito de bebé. Borrn ofrece un servicio
de devoluciones para reciclar y retirar la silicona
del biberón una vez que no se necesite el
producto.
Cr ay o la
Crayola
Crayola ofrece productos ingeniosos que las
familias pueden disfrutar juntos, como su Dry
Erase Wall Paint y la recién presentada suscripción
a las cajas CIY (por las siglas en inglés de 'cree
usted mismo').
Toyi
Toyi
Este kit anima a los niños a transformar los
objetos cotidianos en juguetes mediante
componentes que se pueden añadir a artículos
del hogar, como tazas, cepillos y latas. Ya sea para
jugar solo o en compañía, es una forma
estupenda de mantener a los pequeños
ocupados en viviendas de cualquier tamaño.
 (Por Sector)

Categorías de
alta rentabilidad

Animal Cr o ssing
 Videojuegos
Como señalamos en Coronavirus: Efectos en los
medios y el entretenimiento, los videojuegos online
han aumentado de forma masiva, con subidas que
en EE.UU. han llegado al 75% en horas pico desde
que comenzó el con namiento. Ahora que la
población busca más actividades para entretenerse
en casa y conectar a nivel social, los videojuegos
han experimentado un incremento espectacular.
Del periodo de autoaislamiento surgirán nuevas
conductas creadoras de hábitos, sobre todo entre la
población más joven y los pequeños, como los Alfas,
que desarrollarán una relación de a nidad y obsesión
con los juegos a los que se les exponga. Se
concretará la idea de los videojuegos como realidad
alternativa o tercer espacio, pues los jugadores
encontrarán en ellos más consuelo, estabilidad y
oportunidades de socialización que en la vida real.
Videojuegos en la nube
Se espera que los bene cios de este mercado
superen la frontera de los 1000 millones de dólares
en 2020, eso sin contar los ingresos por publicidad
en las plataformas, que es probable se superen
fácilmente ante el inesperado aumento de
jugadores. Compañías como Amazon reconocen su
carácter lucrativo y están apostando fuerte por esta
categoría.
Caso práctico: Game for Peace
Game for Peace (antes llamado PUBG Mobile) es un juego para
móviles chino de Tencent que durante el primer trimestre de 2020
encabezó la lista de la categoría por gasto por consumidor. El
En abril, el gigante digital anunció su primer videojuego ha sabido incorporar con acierto elementos del mundo
videojuego original de ciencia cción, Crucible, que real a sus conceptos. Por ejemplo, recientemente se asoció a la
saldrá al mercado en mayo. La empresa también marca de automóviles Maserati para ofrecer coches virtuales a los
está desarrollando un servicio en la nube llamado jugadores. Los vehículos, que se pueden usar en minijuegos dentro
Project Tempo. de la app o comprándolos, se presentaron en un streaming del
popular actor Kenny Lin probando un Maserati dentro del juego.
Los videojuegos en la nube van a revolucionar la
industria, ya que ofrecen la oportunidad de librarse
de consolas y de PC especializados. Estos
servicios no solo facilitarán el acceso a grupos de
bajos ingresos, sino que suprimirán las
limitaciones respecto al número de jugadores que
participan en una partida y brindarán un acceso
más directo a los datos del usuario. Tanto Google
como Nvidia han presentado recientemente
servicios en la nube parecidos, mientras que
Microsoft está en fase de preparación del suyo.
Juegos móviles
El sector de juegos móviles ha crecido con
rapidez: los nuevos datos indican un incremento
de las descargas del 20% durante el primer
trimestre de 2020. En la tercera semana de marzo
se rompieron todos los récords, con 1200 millones
de descargas. De cara al futuro, el público se
mostrará receptivo a los juegos móviles, que les
ayudan a mantener y mejorar sus relaciones
virtuales.
Game Fo r Peace
 Videojuegos – Compañías destacadas
Co mbat o f H er o
Combat of Hero
La compañía china ByteDance, propietaria de
TikTok, ha tenido éxito con su juego para móviles
Combat of Hero –uno de los que ha sumado
más descargas en Japón y Corea del Sur en
marzo de 2020.
Apple Ar cad e
Apple Arcade
El servicio de videojuegos por suscripción de
Apple ofrece acceso a más de 100 juegos sin
publicidad para un máximo de seis miembros por
familia. Tras un mes de prueba gratuito, cada
juego se puede descargar para jugar con o sin
conexión a la red por 4,99 dólares al mes.
Dr eams
Dreams
Este juego etéreo, que actualmente está
disponible para miembros de Playstation Plus, se
presentó en febrero de 2020. Permite a los
jugadores crear su propio juego, arte o música o
revisar las creaciones de otros usuarios a través
de los portales DreamSur ng o DreamShaping.
Facebo o k H o r izo n
Facebook Horizon
Un espacio social virtual más que un videojuego,
Facebook Horizon es un mundo animado en RV
al que se pueden conectar múltiples jugadores al
mismo tiempo. La plataforma, actualmente en
fase beta, ofrecerá juegos individuales y por
equipos, además de puzzles y retos.
Animal Cr o ssing
Animal Crossing
New Horizons, lanzado en marzo de 2020, es la
nueva versión de Animal Crossing de Nintendo, y
ha vendido más de 1,8 millones de copias en
Japón durante sus tres primeros días en el
mercado. Los jugadores pueden crear su propia
ropa u hogar en un entorno de simulación social.
Diabo t ical
Diabotical
Diabotical, que saldrá al mercado en junio de
2020, es un multijugador de tiroteo en primera
persona. Publicado por Epic Games y
desarrollado por GD Studio, ya tiene un hilo en
Reddit y un creciente grupo de seguidores en
Twitch.
 Ropa cómoda
Como resaltamos en nuestro reportaje Coronavirus:
Prioridades de diseño, la industria de la moda ya
estaba en proceso de transformación, pero la
pandemia está causando un cambio
verdaderamente sísmico.
Aunque hay muchas oportunidades para el
crecimiento, la innovación y la expansión del
mercado, la ropa cómoda es una categoría que
puede traspasar generaciones y niveles
económicos. El público buscará el confort por los
múltiples cambios en su estilo de vida, desde el
creciente énfasis en la salud y el bienestar mental
hasta la reinvención del hogar como un espacio
multiuso (o cina, colegio, centro de actividades).
Pero no confunda la ropa cómoda con algo
puramente informal, pues las innovaciones en
materiales y siluetas aportan un toque más
exclusivo y elegante.
La ropa de casa para exterior llegará lejos
Nuestro reportaje Grandes ideas 2021: Ropa íntima
y de baño ya resaltaba la progresiva importancia de
esta ropa cómoda pero lo bastante elegante como
para salir a la calle. Ahora anticipamos que
evolucionará hacia colecciones de descanso y de
ropa de dormir más lujosas. La generalización del
teletrabajo afecta a la ropa de o cina tradicional
Caso práctico: RUS
Esta marca europea, con sede en España y elaborada en Portugal
con tejidos de Italia, es el ejemplo perfecto de moda sostenible y
chic. Con precios exclusivos, RUS inserta el concepto de
y aquí entra en escena la ropa de casa para
durabilidad a su oferta, pues anima a la clientela a "seleccionar
exterior, con trajes lo bastante versátiles como
más que acumular" ropa. La rma centra su storytelling en torno
para pasar de la pantalla al sofá o ir a la tienda.
a la idea de las musas y promueve las colaboraciones y
Aunque quizá no sea prioridad en todos los
entrevistas con amigos de la marca.
mercados, será muy importante en las regiones
donde se empiezan a relajar las restricciones de
movimiento.
Es posible que cada país se enfrente a varios
brotes del virus en diferentes momentos del año,
por lo que la ropa de casa para exterior será una
apuesta segura durante los próximos 18 a 24
meses para el comprador con un presupuesto
limitado.
La importancia de los materiales sanadores
La población está más pendiente que nunca de las
super cies y materiales con los que entra en
contacto. Ya sea en la bra, la construcción o en
aplicaciones en la prenda, los recubrimientos
antimicrobianos y las innovaciones de materiales
técnicos responderán a dos demandas clave:
seguridad y comodidad.
RUS
 Ropa cómoda Caso práctico: Sonovia

La compañía israelí Sonovia ha desarrollado

El público reduce sus compras, por lo que los diseños un proceso de nanotecnología para incorporar
multifuncionales ofrecen valor añadido. Es el óxido de zinc a sus tejidos. Según la empresa,
momento justo para que la ropa cómoda este método ultrasónico crea una capa
confeccionada con materiales innovadores gane antipatógenos que puede bloquear bacterias,
cuota de mercado. hongos y potenciales virus. La startup ha
enviado muestras textiles a la Academia
Ante el brote de coronavirus, se han acelerado los China de las Ciencias en Pekín para probar la
estudios sobre textiles antimicrobianos y antivíricos e cacia del método contra los virus. Sonovia
–como la aplicación de componentes antivíricos al también a rma que el tejido se puede usar
algodón o de químicos antibacterianos a las tejidos múltiples veces, por lo que es una opción más
compuestos con polímeros. Cornell University está sostenible desde el punto de vista económico
estudiando las estructuras textiles tridimensionales y medioambiental.
para optimizar la transferencia de humedad y calor
con el n de que los tejidos sean más transpirables y
E nt ir ewo r ld
está usando nano bras para capturar y descomponer
amenazas químicas o biológicas. Uno de los objetivos
clave del equipo de investigación es desarrollar una
alerta (como un cambio de color) cuando el material
se expone a un virus o bacteria.
Mientras Cornell desarrolla este estudio, ya existe
una opción en el mercado. Se trata del Craybon, un
material antibacteriano elaborado con una mezcla de
chitosán y viscosa que actualmente se usa en la
industria médica, pero que podría trasladarse con
facilidad a la confección de ropa.

MAT E Bo mbinat e
 Ropa cómoda – Compañías destacadas
Par ad e
Parade
Esta nueva marca de ropa interior aboga por una
actitud positiva hacia los distintos tipos de
cuerpo, los colores llamativos y los tejidos
sostenibles supersuaves. Con más de 53 000
seguidores en IG, ya se ha convertido en una
marca de culto.
E nt ir ewo r ld
Entireworld
La marca de Los Ángeles Entireworld, creada por
Scott Sternberg, fundador de Band of Outsiders,
es la opción del momento en lo referente a
confort. Sus mensajes irónicos y transparentes le
han ayudado a conseguir una clientela sólida y
leal.
Richer Po o r er
Richer Poorer
Esta marca de básicos para hombre y mujer tiene
una propuesta en la que la "comodidad equivale a
con anza". La empresa reconoce el valor de las
ventas conjuntas y opta por los packs. También
ha creado un centro de activismo para conectar al
público fuera del ámbito digital.
Do d o co co
Dodococo  Lunya
La marca de ropa de descanso china Dodococo
aprovechó el reciente periodo de con namiento
para animar a la población a trabajar desde casa.
La rma presentó su colección de primavera con
un concurso de estilismo para
#TrabajarDesdeCasa.
MAT E
Mate
Mate crea básicos con tejidos naturales,
orgánicos y no tóxicos, y hace un fuerte hincapié
en la transparencia. La rma se ha convertido en
una de las favoritas en Instagram y publica
contenido de las usuarias llevando sus prendas.
Luny a
Esta marca de ropa de casa para exterior crea
prendas para dormir y de descanso cómodas,
aunque lo bastante elegantes como para lucirlas
fuera de casa. Lunya es conocida por sus
conjuntos de seda lavables y cuenta con más de
182 000 seguidores en Instagram.
 Entretenimiento en streaming Caso práctico: Disney+

Tras aterrizar con su servicio de streaming en Europa en marzo de

2020, Disney+ consiguió aproximadamente 5 millones de
descargas en un solo día. Con precios competitivos, la plataforma
Los servicios de entretenimiento en casa, como las Entretenimiento integrado reúne películas y programas televisivos de Disney, Pixar, Marvel,
suscripciones de vídeo bajo demanda (SVOD, por El público está cada vez más habituado a los Star Wars y National Geographic y ha conseguido más de 30
sus siglas en inglés) y otras opciones de streaming, eventos y al entretenimiento virtual. Por tanto, millones de suscriptores en todo el mundo. Según App Annie, es la
se bene cian directamente del con namiento. las marcas y plataformas integrarán tantos aplicación más descargada en iOS en Reino Unido y se espera que
elementos como les sea posible. Twitch, por supere los 60 millones de clientes para nales de año.
En EE.UU., los niveles de audiencia han registrado
ejemplo, antes era conocido por el streaming en
un incremento sin precedentes, hasta el punto de
directo de jugadores, pero ahora ha
que la cantidad de minutos televisivos vistos ha
experimentado un gran auge en el ámbito
aumentado un 85% en las tres primeras semanas
musical y las artes escénicas, con un aumento
de marzo. Según Nielsen, alrededor del 75% del
de la audiencia del 31%. Bandsintown se ha
público añadió nueva suscripciones y dispositivos
asociado recientemente con Twitch para que los
conectados a la televisión.
artistas consigan rápidamente el estatus de
Algunas compañías están preparadas para a liado y puedan generar ingresos a través de los
bene ciarse de una clientela que cada vez opta micropagos y la suscripción a sus canales.
más por el entretenimiento en el hogar. Por
Walmart integró su oferta de productos con una
ejemplo, NBCUniversal comenzará en abril su
esta virtual para el estreno de Trolls World Tour.
servicio con publicidad Peacock, donde ofrecerá
Los suscriptores de Vudu, el servicio digital de
7500 horas de programación (incluyendo los
vídeos bajo demanda de Walmart, podían
Juegos Olímpicos de Tokio el próximo año). En
acceder online a la alfombra roja previa al evento
mayo de 2020, WarnerMedia, de AT&T, presentará
tras alquilar la película por 19,99 dólares. La
HBO Max, que contará con 10 000 horas de
#WalmartWatchParty incluyó premios, escenas
contenido, incluyendo la serie Friends para quienes
exclusivas y tarjetas de regalo de 10 dólares para
busquen el consuelo de la nostalgia. Ambas
quienes compraran cualquier juguete de Trolls
compañías han sentado las bases para atraer a una
en Walmart.com.
clientela ya familiarizada con el modelo de
streaming y suscripción.

Disney +
 Entretenimiento en streaming –
Compañías destacadas
Disco r d
Discord
Discord es una app de chat grupal para
comunidades como gamers, grupos de estudio,
clases de baile y clubs de lectura. Recientemente
ha ampliado el límite de usuarios haciendo
streaming de 10 a 50 –un cambio temporal
durante la pandemia.
Q uibi
Quibi
Este servicio de streaming por suscripción para
móviles dedicado a los vídeos cortos se presentó
en abril de 2020. Su programación, que incluye a
personajes como Chrissy Teigen y Chance the
Rapper, está pensada para verse solo en el
teléfono.
Fubo T V
FuboTV
Este servicio de streaming multicanal emite
competiciones deportivas internacionales, como
la NBA o La Liga. Ante la cancelación de las
competiciones, sus programas de noticias y
entretenimiento están despertando cada vez más
interés.
MIS S IN G CAPT IO N
Joox
El servicio de música en streaming Joox,
propiedad de Tencent, opera en el Sudeste
Asiático, Hong Kong y Sudáfrica. Como resultado
de la pandemia, la compañía ha registrado un
aumento del 30-50% en el consumo de su
servicio de karaoke.
Fict o
Ficto
Al igual que Quibi, Ficto es un servicio de
streaming móvil que se diferencia por ser de
descarga gratuita. La app, cuyos ingresos se
derivan de la publicidad, presenta programas
interactivos, producciones originales y
adaptaciones de libros.
Bilibili
Bilibili
Con 130 millones de usuarios activos, esta
plataforma de vídeo y streaming permite llegar a
unos seguidores chinos muy eles gracias al
contenido divertido. Los usuarios activos de la
plataforma han aumentado un 40% interanual en
2019.
 Decoración y mejoras del hogar
Millones de personas están aisladas en todo el
mundo, así que no sorprende que el gasto en
mejoras del hogar haya aumentado de forma
sostenida. La demanda va en dos sentidos. Muchos
hogares se centran en arreglar y revisar los
servicios esenciales – como el agua, la calefacción,
la fontanería o los sistemas eléctricos– para
garantizar su seguridad durante la pandemia. Otros
simplemente se ocupan de proyectos pendientes
para mejorar el hogar con nes recreativos.
Aunque es probable que el pico inicial de
reparaciones para el hogar baje en los próximos
meses, algunos analistas señalan que las grandes
tiendas del sector aún se podrían bene ciar del
fenómeno acumulativo que se ha apoderado de la
clientela, preocupada por quedarse sin artículos
esenciales si la recesión se prolonga.
Lo que sin duda se mantendrá son las pequeñas
inversiones en productos de decoración para el
hogar. La población será cautelosa a la hora de
permitir que otras personas accedan a su 'espacio
seguro' y esta actitud durará después del brote.
Además, como los hogares se convierten en una
suerte de santuario, los proyectos que se puedan
realizar sin intervención profesional mantendrán su
cuota de mercado.
Caso práctico: Clare
Debido al con namiento, buena parte de la población invierte su
tiempo en mejorar su hogar. Negocios como The Home Depot se
han considerado esenciales y sus tiendas están repletas, pese a
Decoración DIY fácil e intercambiable las órdenes de quedarse en casa. No obstante, Clare ofrece una
Desde el papel de pared que se puede quitar propuesta digital más segura que está revolucionando el proceso
fácilmente a los diseños con cinta washi, los de compra de pintura. Su herramienta Colour Genius brinda
elementos de diseño temporales van al alza. Para recomendaciones personalizadas. La empresa también ofrece
quienes alquilan, esta es una forma sencilla y productos ecológicos y un servicio sostenible para garantizar que
económica de personalizar su hogar sin el hogar sea un espacio seguro para sus clientes.
arriesgarse a perder el depósito. También es una
buena opción para quienes comparten vivienda y
espacios con compañeros con distintos gustos
estéticos.
Para los propietarios, estos proyectos son una
inversión de bajo coste y permiten actualizar los
espacios sin grandes desembolsos. El hecho de
que sea intercambiable también es atractivo para
los propietarios a quienes les preocupa la
posibilidad de tener que vender su vivienda, pues
estas decoraciones no permanentes se pueden
cambiar con facilidad por otras más comerciales
para atraer a compradores potenciales.
Las ventas de compañías como WallPops, Chasing
Paper y Hygge & West se mantienen estables,
mientras que en grandes super cies como Target
y Walmart se han agotado muchos de los
productos para empapelar y las cintas washi.
Clar e
Decoración y mejoras del hogar
Echar raíces
Como señalamos en nuestro Resumen para
compradores El hogar en cuarentena, habrá una
gran demanda de plantas por diversos motivos: el
deseo de conectar con la naturaleza durante el
con namiento, la necesidad de dar vida a los
espacios a través de la vegetación y el bene cio de
puri car el aire.
Especialmente para los Millennials, que a diferencia
de las generaciones anteriores no suelen poseer un
hogar y retrasan ciertos hitos vitales, las plantas
ofrecen una sensación de responsabilidad. Esta
necesidad ha dado lugar a la tribu Millennial 'padres
de plantas', un concepto que se ha consolidado aún
más con la pandemia.
Otro factor clave es la diversidad de tamaños –hay
plantas para todos los espacios– y las rutinas de
cuidar y regar, que ofrecen una sensación de
estabilidad en un momento de incertidumbre. Una
nueva serie de startups de venta directa está
atrayendo a los Millennials urbanitas con procesos
de compra cómodos, atractivos e informativos.
"Al pasar tanto tiempo con nada, la población se plantea cómo
quiere crear y cuidar su hogar. La gente busca cómo renovar
rápidamente la decoración para levantar su estado de ánimo, pero
también busca mejoras a largo plazo. Tendrá que facilitarle las
cosas: asegúrese de que la inspiración y las instrucciones de sus
Horti es un servicio de suscripción de plantas de productos sean claras, y complemente sus ventas con las
interior de Brooklyn diseñado para generar herramientas esenciales para que el público pueda ocuparse de
con anza en el cuidado de las plantas. "No solo crear un hogar más seguro, limpio, confortable y bonito".
queremos venderle plantas, queremos descubrirle
la jardinería", dice su web. Por su parte, la
empresa de Detroit Bloomscape envía plantas de
todos los tamaños en su packaging registrado a
– Lisa White, Directora, WGSN Lifestyle & Interiors
prueba de derrames. Desde su entrada en el
mercado en 2018, Bloomscape ha registrado un
crecimiento del 50% mes tras mes y ha
conseguido 7,5 millones de dólares de nanciación
de Serie A.
La organización es esencial
Ya sea por el Efecto Kondo; por el incremento de
la población que trabaja, vive, juega y estudia en
casa; o porque se trata de una tarea pendiente, los
planes de organización del hogar aumentan de
forma sostenida.
Como señalamos en nuestro Resumen para
compradores, un hogar más organizado (incluso
aunque haya muchos objetos) tiene un efecto
calmante y transmite la sensación de estar en
control. La venta de recipientes para organizar,
estanterías, máquinas de etiquetado y cajas se
mantendrá estable.
Co ming S o o n
 Decoración y mejoras del hogar –
Compañías destacadas
@lo wesho meimpr o vement
Proyecto doméstico de Lowe's
Lowe's lanzó su iniciativa #ConstruyaGracias para
animar a cambiar la idea de DIY por DIT (siglas en
inglés de 'hacer juntos'). La marca está animando
al público a usar sus productos para crear letreros
de agradecimiento a los trabajadores sanitarios y
compartirlos online.
@get o penspaces
Open Spaces
Open Spaces presenta la organización del hogar
como una actividad meditativa, no como una
obligación. Su selección ofrece soluciones
sostenibles que se adaptan a las diferentes
circunstancias del cliente. Esta marca pone el
foco en las compras lentas e intencionales.
@y amazakiho me
Yamazaki Home
Esta marca japonesa con un siglo de historia
ofrece al público soluciones para ahorrar espacio
y productos que les ayudan a ordenar sus vidas.
En los últimos años se ha expandido más allá de
Japón para llevar su diseño sencillo y minimalista
hasta EE.UU. y Europa.
@clar epaint
Clare
Clare está revolucionando la experiencia de
comprar pintura al simpli car el proceso con
innovaciones tecnológicas y colores
seleccionados por diseñadores. La marca ofrece
la herramienta interactiva Colour Genius,
muestras de quita y pon y productos ecológicos.
@o ur place
Our Place
Our Place crea productos que conectan al público
con la experiencia de una comida casera. La
marca, que apuesta por los materiales y el trabajo
ético transmite historias de la tradición
estadounidense.
@insid eweat her
Inside Weather
Esta compañía de muebles online presume de la
facilidad para realizar pedidos y montar sus
productos. La rma ofrece productos prémium
fabricados en Estados Unidos, completamente
personalizables y a buen precio.
 (Por perfil)

Oportunidades

West E lm

@mat ild ad jer f
Arreglarse de cintura para arriba
Con el auge del teletrabajo y las
plataformas de videoconferencias como
Zoom, la ropa elegante del teclado para
arriba se convertirá en la norma. Todo lo
que se pueda ver a través de la cámara
(accesorios para el cabello, joyería, belleza)
será una inversión justi cada. La joyería de
S-kin Studio y las gafas para luz azul de
Zigi & Marais son ejemplos de productos
que pueden funcionar bien.
LEA EL REPORTAJE COMPLETO
PRÓXIMAMENTE EN
WGSN FASHION
Oportunidades
T o uchland
Pequeños lujos
El cuidado personal, la higiene y las
rutinas diarias se convertirán en áreas de
microinversión para el público con
presupuesto limitado, pero que puede
permitirse un pequeño capricho. Piense
en desinfectantes de manos de
diseñador, aceites antibacterianos y
jabones artesanales. Inspírese en los
nuevos productos para la limpieza de
manos de marcas como Touchland y Tan-
Luxe.
LEA EL REPORTAJE COMPLETO
PRÓXIMAMENTE EN
WGSN BEAUTY
@f ind ingd eid r e
Efecto nido
No pierda de vista la gastronomía en casa,
pues el público está dispuesto a comprar
electrodomésticos e instrumentos para
cocinar, hornear y preparar comidas
familiares. La higiene y la salud del hogar
también serán categorías de inversión
clave. Desde el lavado de ropa a la calidad
del agua, la limpieza es prioridad. Tenga en
cuenta a marcas como Equal Parts,
Caraway y Backdrop.
LEA EL REPORTAJE COMPLETO
PRÓXIMAMENTE EN
WGSN LIFESTYLE & INTERIORS
H ilma
Biointeligencia
El público regresará a los productos,
reclamos y expertos avalados por la
ciencia y los hechos. Un renovado interés
por el refuerzo del sistema inmune y por
los ingredientes vegetales impulsarán el
gasto en cosméticos y cuidado personal.
Tenga en cuenta empresas con base
cientí ca, como la marca de belleza Hilma
y Fat and the Moon.
LEA EL REPORTAJE COMPLETO
PRÓXIMAMENTE EN
WGSN BEAUTY
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