1.

De acuerdo al texto de Castell ¿De qué manera la ética ciudadana se vincula al

hecho político como mecanismo promotor de opinión pública en un espacio de
comunicación multimodal?

Las políticas alternativas. Pero al mismo tiempo también las empresas, los gobiernos, los políticos
intervienen en el espacio de internet. De ahí que las tendencias sociales contradictorias se expresan por
uno y otro lado tanto en los medios de comunicación de masas como en los nuevos medios de
comunicación. De esta forma, el poder se decide cada vez más en un espacio de comunicación
multimodal. En nuestra sociedad,

Consideras que la hipótesis de Castell: “El seguimiento de una nueva forma de

comunicación relativa a la cultura y la tecnología de la sociedad en red… auto
comunicación de masa” Es garantía de transparencia política y de comunicación veraz?
Sustente su respuesta

. El surgimiento de una nueva forma de comunicación relativa a la cultura y la tecnología de la sociedad

en red, y basada en las redes de comunicación horizontales: lo que yo llamo auto comunicación de
masa;

Elabora una lista de ventajas y desventajas de ser consumidores del mercado político, y
discrimine según el listado, acciones ético-ciudadanas que debe gestar el profesional de
hoy.

Desventajas

 La evolución de la propia sociedad hacia todo lo relacionado con el mundo

digital que impulsa el nuevo. Esto supone una demanda de

consumo online de bienes o servicios en detrimento del consumo
habitual.

 La mejor capacidad que tienen las compañías para adaptar sus productos
o servicios a esta demanda. La relación que se establece entre el
fabricante o distribuidor y el consumidor final es más fluida y permite la
variación o adaptación de los productos según requieran los consumidores
Ventajas:

 Permite establecer un nuevo canal de comunicación y conseguir la

“interacción” entre empresas de distribución o venta y fabricantes o
productores. Muy a menudo es una comunicación entre pequeños y
grandes, y así de esa manera es el responsable de llegar a los
consumidores finales y eso posibilita la “difusión” del contenido digital de
los productos y servicios con la oportunidad de  ayudarnos a conseguir
más clientes

 Nos ayuda en la comunicación para poder tramitar quejas o

devoluciones. La distancia entre el cliente y el vendedor es a menudo un
inconveniente para poder realizar el pedido, aún más si se tienen que
tramitar devoluciones o quejas. Para agilizar estos trámites, es importante
establecer una óptima estrategia de comunicación con los clientes a través
de las redes sociales, que ayude a la comunicación e interacción, una buena
atención al cliente a través de las redes sociales es algo imprescindible. La
resolución de incidencias de forma pública genera confianza entre los
usuarios

 Castell citando a Lakoff afirma: “… las campañas efectivas tienen que comunicar
los valores de los candidatos y utilizar los temas de forma simbólica, como
indicadores de sus valores morales y de su honradez” 
 Siguiendo el proceso actual de elecciones presidenciales, elige 2 candidatos de
contrastes importantes en sus propuestas políticas y señalen sus valores
morales, dimensionadas simbólicamente en sus campañas. Fundamente el
análisis con los planteamientos del texto: Comunicación, poder y contrapoder en
la sociedad red. Los medios y la política

Madrid, Alianza, 2009. En inglés, Coomunication and power, Oxford University
Press, 2009.

valores e intereses de ese «alguien» que están consagrados en los aparatos que dirigen y
organizan la vida social. Como escribió Michael Mann en la introducción a su estudio histórico
sobre las fuentes del poder social

Te Rise of the Network Society, Oxford Blackwell, 1996 (Traduucción castellana,

Madrid, Alianza editoria, 1997/2000)