Layout e metodologia projectual

Análise

Briefing
brief·ing (br f ng)

n.
1. A acção ou a instância de dar instruções ou informação preparatória.
2. A reunião em que tal informação é apresentada.
3. A informação apresentada em tal reunião.

Um briefing de design é um documento escrito para um projecto de design desenvolvido

em conjunto pela pessoa que representa o negócio que necessita do design, e o designer.
O documento focar-se-á nos resultados desejados do design - e não na estética. Esse é o
trabalho do designer. Este processo ajuda a desenvolver confiança e compreensão entre
cliente e designer – e serve como um ponto de referência essencial entre os envolvidos.

Acima de tudo, o briefing de design assegura que todos os pontos importantes do design
são considerados e questionados antes do designer começar a trabalhar.

Caracterização da Instituição/Cliente

O designer não pode conhecer todos os negócios existentes, ou simplesmente, o que

necessita do design, ou todos os sectores de negócio. Por isso, é deveras importante que
durante o briefing, o cliente defina o que é que a sua organização faz, durante quanto
tempo esteve em funcionamento, qual é o seu nicho de mercado, e como se integra no
seu sector de negócio.

Público-alvo

Um grupo especifico de pessoas dentro do mercado-alvo para quem a mensagem de

marketing é dirigida.

Um público-alvo podem ser pessoas de um certo grupo etário, sexo, estado marital,
etc.Descobrir o mercado-alvo apropriado e determinar o público-alvo é uma das mais
importantes actividades em marketing. O maior erro que os empresários podem cometer é
tentar chegar a toda a gente, acabando por apelar a ninguém.

Dados demográficos que podem ser utilizados, incluem por exemplo:

• Idade
• Sexo
• Escalão monetário

Diogo Vicente Mendes, aluno nº 066 etic_ Algarve

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• Profissão
• Localização

Posicionamento

A empresa/cliente terá que definir para que nicho de mercado se deverá orientar o
projecto, dentro do seu sector de negócio. Isso permitirá ao designer conceber um
projecto optimizado para o público-alvo.

Valores

Definem as crenças do grupo e regras que controlam a gestão da companhia. Representa

a filosofia institucional e o apoio à organização cultural.

O objectivo principal dos valores corporativos é ter um quadro de referência que inspire e
controle a vida da companhia.

Orientações

O cliente deverá definir que tipo de imagética, cor, etc. deverá ser incluído no projecto. O
cliente poderá ilustrar o que deseja com material gráfico, como está referido no ponto
abaixo.

Material (gráfico)

O material gráfico a ser fornecido deverá incluir todo o material de marketing disponível no
momento, mesmo que seja para apontar o que não deve ser replicado pelo designer.
Também deverão ser incluídos exemplos de estilos de design pretendidos. Se não
estiverem estabelecidos estilos, bons pontos de começo são:

· Cor
· Imagética
· Quantidade e qualidade de texto
· Tipografia
· A atmosfera que o design irá criar

Acessibilidades

O designer terá que tomar em conta que tipo de acessibilidades ou condicionalismos têm
ao seu dispor para desenvolver o seu projecto. Tais condicionalismos podem ser:

Condicionalismos técnicos: Que novas possibilidades técnicas e cientificas existem? São

adequadas às exigências do projecto?
Alguns parâmetros a ter em conta na avaliação das limitações técnicas; durabilidade,
peso, resistência, facilidade de manutenção, materiais e tecnologias e a sua rentabilidade.

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Esta avaliação terá que ter como critério preponderante a maximização de resultados com
o mínimo de recursos (custos).

Condicionalismos humanos: Alguns aspectos a ter em consideração; ergonómicos

(segurança, comodidade e facilidade de manuseamento), culturais e estéticos ( a cor e a
simbologia a ela associada). O critério fundamental na avaliação das limitações humanas
é o de aceitação do produto por parte do usufruidor.

Condicionalismos económicos ou comerciais: Vai desde a definição do produto numa

unidade visual (embalagem, transporte, armazenamento...) até à formação da imagem de
marca.

O preço de um produto situa-se entre o custo da sua produção (material, equipamento e

mão de obra) e venda (distribuição, armazenamento, publicidade) e o seu valor para o
comprador (funcional, estético-afectivo e social).

As decisões tomadas pelo designer afectam o preço ao influir no custo e no valor,

tornando-se elemento chave na produção e venda de um produto.

Condicionalismos ambientais ou socioecológicos: preocupações ambientais (economia de

recursos energéticos e matéria-prima, reciclagem, evitar desperdícios, poluição...)

Efeitos esperados

Um bom design pode ter uma influência enorme no sucesso da estratégia de marketing
de uma empresa – mas para que tal aconteça, objectivos claros têm que ser
estabelecidos.

Exemplos de objectivos:

· Gerar vendas
· Encorajar inquéritos
· Angariar subscritores da newsletter
· Obter informação do público
· Encorajá-los a passar palavra a um amigo

Debrief

Feito o briefing, o designer tem que se questionar e processar toda a informação fornecida
para conseguir transformar todos os dados e orientações numa ou várias ideias que
desenvolverá.

Pesquisa - Sincronia e diacronia

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A pesquisa sincrónica resulta da comparação entre objectos com a mesma função,
existentes no mercado contemporâneo. Esta dá ao designer uma noção daquilo que está
a ser feito.
Perspectiva conjuntural.

A pesquisa diacrónica reflecte o conhecimento da fisiologia de objectos do passado com a

mesma função. Fornece ao designer informações sobre o percurso histórico do objecto e
quais os motivos que procedem à sua evolução, fornecendo pistas para uma evolução
futura do objecto.
Perspectiva estrutural.

Processo criativo e concretização

Conceito

Um conceito é aquilo que a mente concebe ou entende: uma ideia ou noção,

representação geral e abstracta de uma realidade. Um conceito corresponde geralmente a
representação numa linguagem ou simbologia.

O conceito em design é então, o significado ou ideia a transmitir que é inerente ao design

a produzir/produzido. Serão também, as guias de desenvolvimento do projecto.

Proposta

A proposta serão as primeiras tentativas ilustradas de representar algo que seja fiel ao
conceito. Estes esquiços permitirão ao cliente e ao designer explanar diferenças
projectuais de forma a apurar que pontos reforçar ou que eliminar.

Apresentação ao Cliente

Elaborados conceito e proposta, o designer apresentará o que produziu ao seu cliente.

Numa reunião, preferencialmente, o designer e o cliente analisarão em conjunto o que foi
desenvolvido de acordo com as especificações transmitidas no briefing.

Discussão da proposta

É aqui que serão cruzados produto e expectativas, são verificadas as especificações do

briefing e como vão de encontro ao produzido. O cliente deverá reiterar o projecto e o
designer defender o seu conceito.

Obtenção de feedback - Aceitação/Recusa

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Exposta a proposta do designer, o cliente decidirá se o projecto é viável para se tornar o
produto final ou se é necessário algum tipo de ajustamento e/ou alterações.

Adequação da proposta

Ajustamento e alterações

Caso necessário, dado um feedback negativo por parte do cliente, ou meras anotações de
pormenores a rectificar, o designer terá então que proceder a ajustamentos e/ou
alterações para ficar de acordo com o especificado durante a discussão da proposta.

Aprovação

Novamente, e após o confronto com o cliente do novo resultado da proposta, este terá
que aprovar o projecto desenvolvido e corrigido. Se for finalmente alcançado o almejado,
o projecto será aprovado e segue para finalização.

Finalização

Leitura e revisão de conteúdos

Na finalização, todo o texto deverá ser revisto e corrigido caso necessário, de acordo com
regras ortográficas em vigor, ou com as especificações do cliente, e todo o conteúdo
deverá verificado também.

Arte final

A Arte final é o documento criado no programa mais adequado para o efeito. É um ficheiro
preparado com todo o rigor e pormenor, para depois ser enviado para a gráfica. É na arte
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final que são feitas todas as contas relativamente às dobras ou acabamentos mais
problemáticos. Dependendo do tipo de dobras em questão, as medidas para cada lado
podem não ser sempre as mesmas. A arte final deve sempre fazer-se acompanhar de
uma impressão, de preferência a cores.

Últimas correcções e alterações com base nos ozalids e provas de cor

Ozalid é um tipo de papel usado para imprimir provas tipográficas no processo

de impressão offset monocromático clássico.

Através de um processo químico, com a exposição a luz ultravioleta e a gás amoníaco,

este papel permite reproduzir a imagem a preto e branco de um original negativo
em fotolito (também chamado "filme"), papel vegetal ou outro tipo de transparência. Este
sistema poupava o recurso à complexa impressão offset. Assim, a impressão neste papel
passou a ser sinónimo da última prova de um trabalho antes de ser definitivamente
impresso, isto é, antes de se fabricar a chapa que dará entrada nas máquinas de offset.

Com a introdução, nos primeiros anos do séc. XXI, do sistema CTP (Computer to plate),
que imprime directamente a chapa sem precisar de fotolitos, as provas em ozalid
praticamente desapareceram e foram substituídas por impressões digitais.
Há quatro processos de produção de provas de cor: cromalin, pressmatch, prelo ou digital.
A prova de cor é utilizada para a verificação da qualidade das fotos, das cores e do texto,
e é produzida a partir dos fotolitos – com excepção da prova digital, gerada a partir do
arquivo de computador.

Assim, o designer pode verificar que pormenores precisam de ser revistos de uma
maneira menos dispendiosa.

Impressão e acompanhamento da impressão

O projecto é entregue a uma gráfica, na grande maioria dos casos, que tratará do
processo de impressão, de acordo com as especificações dadas pelo designer. Este terá
que assegurar que as mesmas são seguidas.

Controlo de qualidade (entrega)

Concluido o processo de impressão, deverão ser verificados todos os aspectos do

projecto (cromáticos, alinhamentos, etc.) para averiguar se estão em concordância com o

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projectado e finalizado, de forma a que não sejam entregues ao cliente quaisquer tipo de
erros.

Feito tudo isto, o produto está pronto a ser entregue ao cliente.

Webografia

http://www.webandmacros.net/mission-vision-values-company.htm

http://en.wikipedia.org/wiki/Design_brief

http://freelanceswitch.com/clients/the-ultimate-design-brief/

http://justcreativedesign.com/2008/09/26/how-to-write-an-effective-design-brief/

http://sobredesign.wordpress.com/2007/06/27/briefing-o-que-e-como-fazer/

http://www.cleardesignuk.com/design-brief.html

http://pt.wikipedia.org/wiki/Ozalid

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