INFOGRAFIA

El mercado es la base sobre la cual se desarrollan

Este tipo de publicidad MERCADO todas las estrategias y herramientas del Mercadeo
se apoya en los medios • En economía, un mercado es un conjunto de
masivos de transacciones de procesos o intercambio de
comunicación para bienes o servicios entre individuos. ...
gestionar y apalancar el
mercadeo.
PUBLICIDAD BELLOW THE LINE MERCADEO
Mercadeo es el proceso
• La técnica publicitaria «below the line» —que • Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un
significa literalmente en castellano: bajo la proceso administrativo y social gracias al cual
administrativo , planificado
línea— más conocida por su sigla BTL, consiste determinados grupos o individuos obtienen lo y estratégico de gerenciar
en el empleo de formas no masivas de que necesitan o desean a través del intercambio el mercado.
comunicación para mercadeo dirigidas a de productos o servicios.
segmentos de mercado específicos.

Este tipo de PUBLICIDAD ABOVE THE LINE MERCADOTECNIA

publicidad se apoya Mercadotecnia ,
• El ATL (Above the Line) es un tipo de publicidad • La mercadotecnia o marketing consiste en un
en los medios que utiliza el marketing, basada en medios de
los principios y
conjunto de principios y prácticas que se llevan a
masivos de comunicación como la televisión, el cine, la cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en practicas que
comunicación para radio, la prensa y otros como las vallas especial la demanda.. fundamentan el
gestionar y publicitarias de exteriores, para promover las mercadeo
marcas o transmitir una oferta específica.
apalancar el
mercadeo.
MERCHADISING
• El merchandising es una técnica de marketing Merchadising , es un proceso
que se dedica a estudiar la manera de muy particular para gestionar la
incrementar la rentabilidad en los puntos de
venta. Son actividades que estimulan la compra
rentabilidad de los puntos de
por parte de los clientes en determinadas zonas venta.
Diferencia de un local comercial.