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couleurs
Défnir les couleurs de ta marque
La popularité des couleurs
La signifcation des couleurs
Exemples de combinaisons de couleurs
La théorie des couleurs
- Jean -
1
2 Que vas-tu trouver ?
2
Définir les couleurs
de ta marque
Cette question mérite que tu y consacres environ 1 heure car les couleurs
influencent directement sur la perception.
3
La couleur des paquets de cigarettes a été sélectionnée intentionnellement pour
engendrer un recul, voire du dégout.
Une couleur peut à elle seule évoquer la marque. Par exemple, a quoi te fais penser
ce mauve ?
4
Mc Donald's a par exemple fait évoluer les couleurs de son logo pour faire passer
l'idée qu'un effort à été réalisé sur la qualité nutritionnelle.
5
Les couleurs principales
Tu vas reprendre ton tableau de marque et choisir la photo la plus représentative.
(Retrouve toutes les explications détaillées dans l'article consacré au tableau de
marque)
L'univers au niveau des couleurs doit correspondre à ton entreprise et plaire à tes
clients.
Il est plus facile de disposer d’une photo qui ne présente pas une multitude de
couleurs.
Nous cherchons une couleur dominante, une couleur secondaire, et une couleur
d'accent. Ces couleurs seront présentes sur ton site dans des proportions
différentes : 60, 30 et 10% ces proportions sont à titre indicatif et sont celles
utilisées en décoration d'intérieur.
6
• Cliquer sur l’icône appareil photo en haut à droite
Lumineux
Sourd
Profond
Sombre
7
A ce stade, tu as ta couleur dominante et avec beaucoup de chance tes 3 couleurs.
8
Voici un bref aperçu du fonctionnement de la roue chromatique.
La roue est schématiquement divisée en 12 couleurs.
9
La réglette la plus en bas détermine la quantité de noir additionnée à la couleur.
Ainsi pour avoir une couleur pure, il faut que le curseur touche le bord de la roue
et que la réglette soit positionnée à droite.
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• Ouvrir un document texte
• Copier les lignes suivantes :
• Couleurs photos
• Couleur 1 :
• Couleur 2 :
• Couleur 3 :
• Dominante :
• Supplémentaire :
• Accent :
• Gris clair :
• Gris moyen :
• Gris foncé :
• Noter les références HEX des couleurs choisies dans couleurs photo. Il s'agit
des références informatiques des couleurs. Il sera plus facile de t'y retrouver
en nommant les couleurs.
Dans cet exemple :
• Vert tendre : 4C7302
• Orange clair : F18805
• Orange soutenu : F25E02
11
• Sélectionner ta couleur dominante en se déplaçant en bas de la case et en
cliquant sur le triangle
12
Les palettes monochromatiques sont les plus simples à réaliser. Il s’agit de la
déclinaison d’une couleur unique.
Elles fonctionnent avec toutes les couleurs et les résultats sont harmonieux dans la
très grande majorité des cas. Le résultat peut cependant manquer de relief et de
dynamisme.
Ce choix n’est pas recommandé pour une palette composée de pastels. Le résultat
est trop terne.
Les palettes semblables sont très similaires mais offrent plus de diversité en
combinant des couleurs juste à côté dans la roue chromatique.
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C’est une bonne option si le contenu visuel prime sur le reste. Les photos
ressortiront en particulier si elles sont dans des teintes complémentaires (à
l'opposé du cercle chromatique).
Les design minimalistes utilisent souvent une palette monochrome.
• Choisir Semblable ou Monochrome
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• Sélectionner Personnalisé dans la liste
• Remonter le curseur de l'accent sur le bord
• Supprimer le noir de l'accent en déplaçant à droite la molette de la réglette
située le plus en bas
• S'assurer que les 2 curseurs des couleurs dominante et complémentaire ne
soient pas sur la même hauteur du cercle
15
Un petit contraste bienvenu - L'équerre
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• Sélectionner Personnalisé dans la liste
• Déplacer un des curseurs à angle droit des autres sur le bord opposé
• S'assurer que les 2 curseurs des couleurs dominante et complémentaire ne
soient pas sur la même hauteur du cercle
Cette palette est la plus simple à utiliser pour un débutant car elle remplit aisément
toutes les taches. 2 couleurs pour l'habillage du site et un accent qui tranche.
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Elle demande un peu plus de travail qu’une simple palette monochrome mais reste
très accessible.
La couleur complémentaire est celle qui ressort le mieux face à la couleur
dominante. Elle est celle située directement à l’opposé sur le cercle.
2 couleurs complémentaires peuvent vraiment détonner ensemble pour le
meilleur et pour le pire. Il peut être judicieux de ne pas prendre une couleur
strictement à l’opposé mais un peu décalée sur le côté. Le fait d’ajouter du noir à la
dominante permet également de disposer d’un résultat harmonieux.
La complémentaire adjacente offre une gamme plus subtile en reprenant des
couleurs semblables non directement opposées.
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• Choisir Semblable ou Monochrome
19
Une palette puissante - La triade
Il s'agit de choisir les 3 couleurs les plus éloignées sur le cercle. Les couleurs sont
contrastées et attirent l’œil. Le résultat est probant mais la palette nécessite un
ajustement un peu plus fin.
La triade de couleurs pures est souvent trop intense pour être utilisée directement.
Il va falloir faire preuve de subtilité.
La triade fonctionne parfaitement pour les gammes pastelles qui dans les autres
options sont trop fades.
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La version assombrie donne également de beaux résultats.
• Choisir Triade
21
Des exemples de sites avec leurs palettes illustrées sur la
roue chromatique
Semblables ou monochromes
22
Équerre
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Semblables ou monochromes + complémentaire
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Triade
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• Cliquer sur Open from computer
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• Indiquer sa couleur dominante dans Hex
• Bouton OK
27
• Double cliquer sur le gestionnaire des couleurs
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Tu ouvres chaque couleur dans les calques et cliques directement sur la couleur
dans les barres.
Il s'agit de parer aux cas très rares où tu dois disposer de plus de nuances pour un
projet bien spécifique. Ce jour là, tu utilises la pipette pour enrichir ta gamme.
Tu disposes de toutes les couleurs dont tu devrais avoir besoin. Tu n'introduis
aucune autre couleur dans ton design. Tu pioches dans ce document quel que soit
le support utilisé : site, carte de visites, e-book... Ta marque disposera d'une palette
cohérente et reconnaissable.
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Tu vas sauvegarder ton document.
Au format PSD pour réaliser des modifications si besoin.
File > Save as PSD
Au format PNG pour pouvoir l'imprimer, le consulter et le partager (tu peux par
exemple m'adresser ton chef d’œuvre pour que je te donne un retour).
File > Save for web
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Raffiner ta palette
Tu peux aller plus loin en utilisant des filtres sur ta palette. Les filtres permettent
d'unifier une palette en ajoutant une traitement commun à toutes les couleurs.
J'ai réalisé un fichier PSD que tu utilises sous Photopea.
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Tu indiques 3 fois la même couleur.
L'orange réchauffe une palette quand le bleu la refroidie par exemple.
Tu as dans l'ordre :
• 3 nuances de blanc
• de noir
• de gris
• le filtre personnalisé
L'accent peut être trop atténué par le filtre. Dans certains cas, il vaut mieux
conserver la teinte d'origine.
Valider sa palette
Les questions à se poser :
• Ma palette dispose-t-elle de tons clairs, moyens, foncés ?
• Ma palette correspond-elle au gout de mon persona ? Tu peux vérifier dans
les couleurs préférées en fonction des sexes et des ages.
• Ma palette ressemble-t-elle à celle d'un de mes concurrents directs ?
Je te propose un aperçu (sommaire) de ce que pourrait rendre ta palette de
couleurs à l'aide de ce fichier de test.
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Télécharger le fichier de test
• Ouvrir le fichier de test avec Photopea (Open from computer)
• Remplacer les 3 couleurs par celles que tu as choisies dans le menu des
calques à droite
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File > save for web > bouton save
• Ouvrir le nouveau fichier test-couleurs.png
Tu as 2 parties dans le fichier.
La parties haute simule une page de site.
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Le contraste est un élément important d’une palette de couleurs.
Nous allons le vérifier en passant la création en noir et blanc.
• Copier test-couleurs.png et renommer le test-couleurs-gris.png
• Ouvrir test-couleurs-gris.png dans photopea
• Menu Image > ajustements > hue saturation
• Bouton OK
• Sauvegarder pour le web
• Ouvrir le fichier images
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Tu dois voir distinctement tous les éléments dans les couleurs en bas.
Couleurs contrastées
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• Cliquer sur Add pour la troisième couleur et continuer avec les 3 gris
• Cliquer sur Test colors
• Vérifier que le contraste est bon entre la dominante et les 2 autres couleurs
Dans cet exemple, le contraste est quasi parfait entre la couleur dominante et les 2
autres en particulier avec l'accent ce qui est le but recherché.
Le ratio est une note de 0 à 15. La note AAA est la plus élevée. Naw indique que le
contraste n'est pas suffisant. La colonne large texte correspond aux titres et Small
texte au corps du texte.
• Vérifier que les 2 niveaux de gris des textes (foncé et moyen) soient
utilisables sur un maximum de fonds
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Il faudra utiliser le jaune pour pour les titres sur le violet.
Les textes ne pourront pas être écrits en gris moyen sur le bleu.
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Compléter son moodboad avec le jeu de couleur
Pour couronner le tout, tu peux reprendre ton moodboard sous Canva et ajouter
les 3 teintes principales de ta palette.
• Éléments > formes
• Cliquer sur le premier carré
• Cliquer sur +
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• Indiquer l'HEX de la couleur dominante
• Touche Entrée
• Mettre la forme au bon format (tu peux utiliser comme repère le plus petit
cadre pour harmoniser l'ensemble)
• Recommencer pour les 2 autres couleurs en faisant un copié-collé sur la
forme
• Sauvegarder
• L'imprimer
• L'encadrer
• Vendre cette pièce majeure de l'art contemporain pour 50 millions - bon, je
me suis peut être un peu emballé mais il faut quand même reconnaître que le
résultat est sympa.
40
Ressources :
Tu peux consulter BrandColors pour trouver l'inspiration. Ce site recense les
couleurs de grandes marques.
Le cas pratique
Je vais repartir des 2 cas déjà évoqués dans les articles précédents.
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Les palettes suggérées pour la photo de l'atelier.
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Dans la roue chromatique, je vois une palette équerre qui se dessine.
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Semblables : un grand non
J'ai éloigné le bleu clair car la couleur violette de l'équerre initiale passe très mal
auprès des hommes.
Complémentaire : rouge-vert, je passe cette association trop difficile à manier.
J'ai oublié de noter les couleurs de la complémentaire. Je vais les chercher avec
Photopea depuis la capture d'écran.
Je compare les options et décide que l'équerre a le plus de potentiel.
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J'affine en diminuant la pureté des couleurs pour laisser plus de place au rouge
pour s'exprimer.
• bleu-gris : 548e91
• bleu-violet : 20243b
• rouge : d90003
• beige : c7c06e
• kaki : 635529
• rouge : d90003
J'essaie les filtres.
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Le gris clair passe bien pour le beige. Je ne touche pas au rouge.
• beige : c4be6f
• kaki : 64572d
• rouge : d90003
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Je vais départager les 2 options avec la palette complète et le test.
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Les 2 résultats sont honnêtes.
Le contraste est un peu faible pour la version bleu mais rien de rédhibitoire.
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Le kaki est moins prisé mais la création est plus chaleureuse.
Le problème de la version bleue, c'est que le résultat est passe partout.
S'il n'y a pas de concurrents dans les tons bleus, c'est la solution de simplicité.
La version beige a plus de personnalité à mon goût. Pourquoi ne pas interroger une
dizaine de clients et récolter leurs avis ?
49
Cas 2 : Les cours de yoga OseZen
je suis parti de 2 illustrations dont l'ambiance m'évoquait le yoga.
Visuel 1
50
Les propositions de palettes sont réussies mais les variations sont plus que subtiles.
Nous sommes clairement dans la configuration d'une équerre avec des pastels.
51
Je tente de voir avec un vert plus pur. Je renforce un peu le contraste en fonçant un
peu une couleur et en éclaircissant l'autre. Je les harmonise en les plaçant au même
niveau sur la roue.
Je trouve le résultat convaincant.
• CBCAFF
• BEB8E5
• 008A76
Je tente une triade avec le violet.
52
Visuel 2
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Nous avons une belle complémentaire.
• rose : F4AACE
• gris : C5C8D6
• vert : 8BBDBA
je fais virer le gris sur du violet car cette couleur est peu appréciée par les femmes.
Le rose devient un peu plus clair pour contraster.
Je monte un tout petit peu la pureté du vert.
• rose : FFB2D7
• violet : DBBCD2
• vert : 73BDB9
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Nous allons utiliser les filtres.
Visuel 1 :
Le filtre blanc rend bien.
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Visuel 2 :
Le filtre blanc est pas mal.
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• violet : b8acd7
• rose : f1d8cb
• vert : b8c8b1
Visuel 2
• violet : eddde8
• rose ffc5e1
• vert : b8dedc
Les deux résultats sont au final très semblables avec une version sage et l'autre plus
féminine et légèrement plus vive.
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Cette palette est équilibrée. La couleur accent manque un peu de vivacité pour être
efficace en bouton.
58
Je pense que je prendrais cette palette avec une dominante très neutre, l'apport du
rose pour la touche de douceur et l'accent vert qui ressortira sans pour autant faire
catalogue de supermarché.
Conclusion
Nous voici arrivés à la fin de ce périple sur la couleur. Tu as construit la palette
complète des couleurs de ta marque.
Tes clients associeront désormais ces couleurs à ta marque ce qui sera un point
positif pour la mémorisation et la différentiation.
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La popularité
des couleurs
60
La synthèse
Cet article se base sur les travaux de Joe Hallock. Son site internet est une mine
d'or qui reprend la théorie, les associations et les préférences liées à la couleur.
La couleur consensuelle sera le bleu en particulier pour les hommes. La couleur
féminine est indéniablement le violet plébiscitée par les femmes et que les
hommes n'apprécient pas.
Le bleu véhicule aussi les concepts positifs de confiance, sécurité, fiabilité et de
haute qualité.
Le marron et l'orange repousseront une partie non négligeable de la population. Le
gris fera fuir les femmes et le violet les hommes.
Les couleurs froides (bleu, vert et violet) totalisent 70% des votes pour la couleur
favorite.
La couleur préférée
61
La couleur préférée des hommes
Le bleu prédomine absolument tout et ne laisse que peu de place au vert. Le cœur
des hommes passe définitivement par le bleu.
L'analyse par sexe apporte une sérieuse nuance. Le violet challenge le bleu dans les
préférences des femmes.
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La couleur détestée
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La couleur détestée des femmes
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La couleur associée à la sécurité
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La couleur associée à la vitesse
Une victoire incontestée du rouge qui est la seule couleur à refléter cette notion.
66
La couleur associée à la notion de bon marché
67
La couleur associée à la peur
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Conclusion
Je trouve qu'il est intéressant de connaître les préférences avant de finaliser le
choix des couleurs de sa marque.
Cependant se rabattre sur le bleu roi ne permettra pas vraiment de se différentier.
Il va falloir faire preuve d'originalité.
69
La signification
des couleurs
70
Les couleurs chaudes
Ses attributs
Brillant, énergique, chaleureux, stimulant, optimiste, de confiance, amitié,
jeunesse, créativité, ouvert, curieux
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Les univers associés
Le divertissement et le tourisme bénéficient de l’image créative et positive.
Le marron conserve le chaud du jaune en tempérant son coté agressif. Ce n'est pas
forcement moderne.
Le vert offre beaucoup de flexibilité. Les teintes foncées donnent un coté nature
ensoleillée.
72
Dans leurs versions les plus vives, l'association est rapidement explosive.
Contre-indication
Le jaune teinté de noir donne souvent des résultats peu vendeurs.
Les jaunes et verts intenses fatiguent l’œil et ont tendances à vibrer.
Exemple
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Des petites touches de jaune "La Poste" pour dynamiser.
D'autres exemples d'utilisation du jaune
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Ses attributs
Dynamique, ambitieux, audacieux, enthousiaste, changement, vitalité, excitation,
énergique, drôle, espiègle, épicé, accessible, ouvert, léger, chaleureux, populaire,
accueillant
Le violet apporte une note intéressante surtout dans les teintes proches du gris.
L'orange couplé au marron est un classique qui peut s'avérer un peu poussif.
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L'orange penche vers le luxe associé au noir.
Contre-indication
Les années 70 ne sont jamais loin si elle est associée au jaune et au marron.
L'orange est peu utilisée dans le luxe de par son coté discount. Hermès fait figure
d’exception.
Exemple
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Rouge - si intense et séductrice
Ses attributs
Passion, désir, chaleur, excitation, amour, attraction, énergie, vitesse, action,
urgence, courage, confiance, pouvoir, force, puissance, triomphe
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Les bleus soutenus tempèrent et contrastent avec le rouge. Le bleu sert un peu de
faire valoir.
Une touche de rouge, un rose sage et un gris/violet peuvent assurer une création
originale.
Contre-indication
Le rouge est contre-indiqué pour le luxe surtout dans sa version la plus pure.
L’écologie ou les métiers réclamant de la rigueur ne sont pas compatibles avec le
coté sanglant et orienté action du rouge.
La combinaison du rouge et du vert est réservée à la période de Noël. Le faux pas
est vite arrivé.
78
Exemple
Ses attributs
Sensible, douceur, bonheur, tendresse, pureté, charme, jeunesse, apaisant,
innocent, sincère, sentimentale, romantisme, optimisme
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Les univers associés
Les sites dédiés aux femmes même si c’est franchement déjà vu et revu.
La douceur de la couleur se marie bien avec les confiseries et pâtisseries.
Le bleu pastel renforce l'aspect doux du rose. Le bleu foncé contraste agréablement
avec les roses assombris ou pastels.
Le rose et le noir forment une combinaison intéressante surtout avec les roses
clairs.
Le vert et le rose donnent des résultats étonnants mais les teintes pastelles sont les
plus simples à utiliser.
Le violet foncé s'harmonise aisément au rose mais peut vibrer dans les teintes
vives.
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Contre-indication
La sur-utilisation vire vite au kitch.
Exemple
81
Couleurs froides
Ses attributs
Créativité, intelligence, sagesse, sérénité, spiritualité, méditation, douceur, calme,
apaisement, discrétion, délicatesse, sentimental, féminine, mystère, respect,
noblesse, autorité, élitiste, rareté, unique, luxe
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Les univers associés
Les produits de beauté utilisent souvent le violet pour son attrait pour les femmes.
L'enseignement et les arts sont en phase avec les valeurs portées par le violet.
L'orange ou le rouge offrent un bon contraste mais peut être compliqué à associer.
Le noir apporte un coté gothique contrarié par l'orange dans cet exemple.
Le vert et le violet sont les meilleurs ennemis avec des clashs potentiels.
Contre-indication
Le violet peut être apaisant et relaxant, ce qui en fait généralement un mauvais
83
choix pour attirer l’attention.
L’utilisation de violets foncés et profonds sont incompatibles avec les produits
discounts.
Le rose, le bleu ou le vert clair sont difficiles à associer au violet.
Exemple
D'autres exemples
84
Ses attributs
Sécurité, protection, responsabilité, stabilité, constance, fiabilité, compétence,
professionnel,sérieux, tranquillité, sérénité, paix, sagesse, loyauté, intégrité,
confiance
Avec le gris, le bleu se veut sérieux et axé entreprise même avec un complément
orange vif.
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Le rouge et le bleu peuvent fatiguer l’œil.
Contre-indication
En trop grande quantité le bleu, en particulier les teintes les plus sombres, génère
un aspect froid et distant qui peut être répulsif.
En monochrome, le bleu est trop calme voire d’un profond ennui.
Les métiers de la restauration et ceux qui visent un achat plaisir et d’impulsion ne
s'accordent pas avec le coté calme du bleu.
Le bleu et le rouge purs fatiguent l’œil.
Exemple
86
Vert - un vent de fraîcheur apaisant
Ses attributs
Nature, écologie, apaisant, harmonie, calme, reposant, croissance, renouveau,
fertilité, jeunesse, espérance
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Le violet est plus facile à combiner en versions assombries ou pales.
Contre-indication
Le vert se prête moins au luxe, aux nouvelles technologies.
Le milieu du théâtre s’oppose par superstition à l’usage du vert.
Le rouge est souvent désastreux avec le vert.
Les verts et violets de même niveau vibrent.
88
Exemple
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Les couleurs neutres
Les couleurs neutres prennent les attributs des couleurs qui les accompagnent.
Ses attributs
Douceur, délicatesse, propreté, minimalisme, transparence, clarté, simplicité,
équilibre, stabilité, neutralité, innocence, sérénité, bien, vertu
90
Je n'utilise que très rarement le blanc 100% dans ces propositions.
Très sage avec le bleu.
Le gris n'apporte pas de relief au blanc. Seule une troisième couleur tranchée
sauvera la création.
Le marron peut être un bon choix si les visuels du site sont très forts.
Le blanc permet d'utiliser 2 teintes proches comme ces oranges rouilles en leur
laissant chacun un espace pour s'exprimer.
Contre-indication
Absolument aucune. A consommer sans modération.
91
Exemple
92
Ses attributs
Professionnel, rigueur, classique, conservateur, sobre, sophistiqué, élégant,
moderne, technique
Les gris clairs forment avec les pastels des ambiances douces et féminines : roses,
verts et bleus pales, lavande.
Les gris foncés sont plus masculins et apportent de l’équilibre aux rouges profonds
et aux jaunes éclatants.
Le gris n’attire pas l’œil et doit être complété par des couleurs plus vives. Il est vite
monotone.
Le rose est un bon complément du gris lorsque l'on souhaite quitter l'univers des
93
enfants sans pour autant couper les ponts.
Le vert ajoute un coté nature agréable au gris qui peut être connoté béton.
Les gris clairs et moyen mettent en valeur le violet surtout ceux bleutés.
Contre-indication
Les rares exceptions à la flexibilité du gris sont la juxtaposition de gris foncé avec
les bleus et verts soutenus.
Les marques destinées aux enfants ne bénéficient pas des valeurs adultes du gris.
Exemples
94
Noir - le luxe puissant
Ses attributs
Sophistiqué, simple, sobre, élégant, stable, formel et anticonformiste à la fois,
autorité, rigueur
95
Les gris manquent de relief en présence de noir.
Le marron tempère le coté brutal du noir. Les créations manquent vite de lumière.
L'orange avive le noir mais cet effet est à utiliser avec modération.
Contre-indication
Le noir en grande quantité oppresse et empêche les créations de respirer.
La lecture d'un texte blanc sur fond noir est plus fatiguant sur la longueur que
l'inverse.
Le noir couplé au bleu foncé plombent facilement l’ambiance.
Le noir et le rouge profond ne font pas toujours bon ménage avec un aspect film de
vampires.
Le noir n'offre pas assez de contraste avec le violet foncé et vibre rapidement en
présence de violet clair.
96
Exemples
Ses attributs
Proximité, terroir, authenticité, simplicité, décontraction, amical, maternel,
fermeté, robuste, fonctionnel, fiable, déterminé, stable, solide
97
naturels, les animaux.
Le marron très foncé, limite noir, apporte la distinction qui manque souvent au
marron.
98
Contre-indiation
Avec l’orange vif, il est encore très connoté années 70.
Son coté terrien ne s’associe pas avec les entreprises high-tech.
Les dégradés de marron sont résolument datés.
Exemple
99
Conclusion
Les associations présentées ici sont celles issues de la culture occidentale.
De plus, les teintes et les nuances influencent le ressenti de la couleur. Par
exemple, le bleu roi évoque la sécurité tandis que le bleu clair est plus axé sur la
tranquillité.
Tu peux choisir de respecter les conventions ou au contraire de te différentier en
cassant les codes.
Tu peux aller plus loin en consultant les articles complémentaires sur la
couleur :
• Trouver les couleurs qui subliment ta marque
• La popularité des couleurs (préférée/détestée) et les associations à des
qualités (vitesse, technologie, fiabilité...)
• Approfondir la théorie des couleurs
• Pour t'inspirer : des exemples de combinaisons de couleurs
Pour approfondir
Le symbolisme des couleurs est abordé sur de nombreux plans dans l'article Codes
des couleurs pour vendre et communiquer sur le web de Trinity advise.
Je vous encourage également à lire cette série de 3 articles passionnants sur la
couleur réalisée par La Cascade. Le sujet est traité en profondeur avec de
nombreux exemples. Théorie des couleurs, 1 : Signification de la couleur
En anglais
La signification cachée des couleurs des plus célèbres logos : The Hidden
Meanings Behind Famous Logo Colors.
100
Combinaisons
de couleurs
101
La décomposition sur la roue chromatique des palettes de
sites
Semblables ou monochromes
102
103
104
Équerre
105
106
107
108
Semblables ou monochromes + complémentaire
109
110
111
112
113
114
Triade
115
116
Des palettes de couleurs classées par la couleur principale
et des exemples de sites utilisant cette couleur
Jaune
+ bleu
+ gris.
+ marron
+ orange
+ rose
+ vert
117
+ pastelles
+ violet
Exemples
Le jaune de cette newsletter est tempérée par l'usage du blanc et le gris du visuel.
118
Le jaune un peu assombri fonctionne bien avec le gris anthracite.
Un jaune légèrement délavé avec un gris perle pour une création élégante.
119
Le jaune très clair pour un aspect vintage.
Le contraste est élégant même si le jaune sur fond blanc n'est pas vraiment lisible
en petits caractères.
120
Orange
+ vert
+ violet
+ bleu
+ gris
+ jaune
+ marron
121
+ noir
+ rouge sombre
monochrome
+ vert tendre
Exemples
122
Pourquoi ne pas envisager une teinte pèche ?
123
Un orange noirci contraste encore efficacement avec le noir et le bleu foncé.
124
Belle mise en avant de la citation.
Hermès fait figure d'exception avec l'utilisation de l'orange dans l'univers du luxe.
125
Une présentation qui ne manque pas d'attirer l’œil.
126
Un orange très pale avec la version pure.
Le titre et la pastille orange + le bouton perdent un peu le lecteur qui ne sait plus
vraiment où aller.
127
Rouge
+ gris ou beige
+ bleu
+ noir
+ jaune
128
+ rose
Exemples
Une teinte de rouge framboise pour un fast-food qui change de la teinte pure.
129
Rouge version bourrin.
130
Jamais trop de rouge chez Coca.
131
Rose
+ bleu pastel
+ gris foncé
+ jaune
+ marron
+ noir
+ vert
+ violet foncé
132
Exemples
133
Rose très sage avec les pastels.
Rose agressif.
134
Le rose couplé avec une création multicolore me perturbe. Et toi ?
135
Un rose qui attire le regard.
136
Le rose raffiné et masculin ?
137
Violet
+ gris
+ orange ou rouge
+ marron
+ noir
+ rose
+ bleu
+ vert
138
Exemples
Électrisant.
139
Violet et rose sans tomber dans la caricature.
Efficace.
Le violet séduction.
140
Un dégradé sobre.
Le gris teinté de violet met en valeur une version très intense de la couleur.
141
Ces 2 teintes juxtaposées font très enfant sage.
142
Le motif apporte beaucoup au dégradé.
143
Bleu
+ marron
monochromatique
+ gris
+ orange
144
+ rose
+ noir
+ rouge
+ vert
145
+ jaune
+violet
Exemples
146
Un bleu attractif.
Classique.
147
Le message : sérieux à 100%.
Un coté rock.
148
Sage mais pas trop.
Le bleu féminin.
149
Le bleu supporte bien le coté chargé du visuel.
150
L'orange secoue un bleu très académique.
151
Vert
monochrome
+ violet
+ rouge
+ rose
+ orange
152
+ marron
+ jaune
+ gris
153
+ bleu
Exemples
154
Un vert teinté de noir.
155
Un vert dynamique.
156
A non, cela peut fonctionner.
Le vert ami de la nature (il ne faut pas trop s'attarder sur les visuels)
157
Blanc
+ bleu
+ gris
+ jaune
+ marron
+ noir
+ rouge
+ vert
158
+ violets grisés
Exemples
Ce n'est techniquement pas vraiment du blanc mais l'on ressent l'effet purifiant.
159
C'est peut être un poil trop blanc.
160
Un contraste maximal avec le noir sans pour autant être rasoir.
161
Épuré à l’extrême. Le vélo en version divine.
162
Des touches subtiles de couleurs que seul le blanc autorise.
Les photos en noir et blanc doivent être fortes pour ressortir sur un fond blanc.
163
Gris
+ pastels
+ bleu
+ marron
+ rose
+ rouge
+ vert
164
+ violet
Exemples
165
Les contrastes forts ne le rendent que plus désirable.
Sage et agréable.
166
Minimaliste et reposant.
Effet intrigant.
167
Le contraste est vivifiant et l'image du bas vole littéralement l'attention.
168
Une impression de sérénité avec un filtre gris chaud.
169
Noir
+ le jaune
+ bleu
+ gris
+ marron
170
+ orange
+ rose
Exemples
171
Le noir apporte une touche de raffinement au rose fluo.
Rêve ou cauchemar ?
172
Le noir et blanc de cette marque de snowboards est complètement en décalage
avec le secteur.
173
Le noir à forte dose est contre-indiqué.
174
Marron
+ vert
+ bleu
monochrome
+ gris
+ jaune
175
+ orange
+ rose ou rouge
+ violet
Exemples
176
Les années 70 remises au goût du jour.
177
Un marron chaud pour égayer le bleu.
Apaisant et amical.
Conclusion
J'espère que tu as trouvé l'inspiration pour les couleurs de ta marque. Si tu es
encore indécis, j'ai assemblé plus de 150 palettes de couleurs dans ce tableau
Pinterest.
178
La théorie
des couleurs
179
Il est organisé autour des couleurs primaires.
180
Sont ajoutées les couleurs secondaires issues du mélange des couleurs primaires :
orange, violet et vert.
Par exemple :
+ =
Oui, je sais. J'enfonce des portes ouvertes. Mais, promis, nous allons bientôt
quitter l'école primaire.
Les couleurs tertiaires complètent le tableau. Elles résultent du mélange des
couleurs primaires et secondaires.
181
+ =
Le cercle organise également une séparation simple entre les couleurs chaudes et
froides.
182
Les harmonies de couleurs
Les couleurs analogues sont les 2 voisines immédiates d’une couleur sur le cercle.
Ces couleurs contrastent peu et cohabitent paisiblement entre elles.
183
Les couleurs complémentaires sont strictement opposées. Ces 2 couleurs sont
celles qui contrastent le plus efficacement ensemble. Efficace ne veut pas dire
élégant. Le résultat peut s'avérer brutal.
184
La double complémentaire reprend les analogues de chaque coté des 2
complémentaires. La palette est délicate à utiliser.
La triade prend les 3 couleurs les plus éloignées possibles et dessine un triangle sur
le cercle. L'association est colorée et vivante. C'est une très bonne base pour
réaliser des teintes pastelles.
185
La palette carrée prend les complémentaires et juxtapose les complémentaires qui
forment un angle droit. Pourquoi pas pour un univers enfantin.
Les couleurs pures ressortent dans un design. Elles sont parfaitement adaptées en
couleur accent pour les logos, les menus, les boutons et les éléments à mettre en
valeur.
Dans une création ne comportant que des couleurs pures, l’œil ne sait pas où se
poser. De plus, la juxtaposition peut être visuellement agressive. Cependant,
l’utilisation des couleurs primaires et secondaires pures attirent les jeunes enfants.
186
Les femmes préfèrent les couleurs éclaircies. Les pastels sont des nuances très
claires.
L’ajout de noir ou ombres
Saturation
La saturation exprime la pureté, l'intensité, la vivacité de la couleur. L’utilisation
de teintes de saturation proche permet d’apporter une cohérence visuelle à la
création mais ne permet pas de faire ressortir un élément.
Elle est exprimée par la distance au centre du cercle chromatique sous Adobe
Color CC.
187
Sous Photopea, il s’agit de l’axe des abscisses.
188
Luminosité
La luminosité représente la clarté de la teinte. Les contrastes de luminosité
apportent du relief à un design et permet aussi une bonne différentiation des
éléments.
La luminosité est exprimée par la dernière barre sous Adobe Color CC.
189
Sous Adobe Color CC
190
Qui suis-je ?
Pour ceux qui ne me connaissent pas encore, je me prénomme Jean et je gère pour pas un rond le
soir et le week-end en parallèle de mon emploi et de ma vie de famille.
J'ai créé pour pas un rond, en 2017, en réponse à un constat : il n'y avait pas de méthode de A à Z
pour réaliser seul le site de son entreprise pour les micro-entrepreneurs, artisans et TPE.
De nombreuses ressources de grande qualité sont disponibles sur internet, mais :
• les meilleures sources sur certains sujets étaient uniquement disponibles en anglais
• les tutoriels en français ne traitent souvent que d'une facette de la création et de la
gestion au quotidien d'un site
• nous ne sommes pas tous des ingénieurs informaticiens qui mangent du linux au petit
déjeuner ou disposé à investir des fortunes avant d'avoir testé si cela fonctionne
• l'aspect pratiquo-pratique est parfois négligé dans certaines explications :
mais je le met où ce truc ?!?
pour pas un rond propose des tutoriels pas à pas pour faire le tour d'une question pratique. Je
partage mes apprentissages et dévoile les outils que j'utilise au quotidien ainsi que mes
expérimentations.
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