№ Тема для изучения Содержание лекционно-практических Кол-
занятий курса «Современная фирма: во
недели поведение, стратегии и культура» часов 1 Введение в проблематику Введение в проблематику курса, 2 курса, понятийный аппарат. понятийный аппарат.
2 Современные концепции Новые аспекты организационной 2
фирмы: от конкуренции к стратегии предприятия в условиях глобальной коалиции. процесса глобализации экономики.
3 Цели и индикаторы Фирма как субъект рынка. Анализ 2
результативности фирмы. ключевых показателей эффективности (KPI). 4 Факторы внешней и Характеристики природы фирмы. 2 внутренней среды.
5,6 Ценность для клиента и Клиентоориентированный подход. 4
эффективное Стратегии и инструменты донесения позиционирование. ценности предложения фирмы до клиентов. 7,8 Коммуникационные стратегии Построение брэнд-платформы. 4 фирмы Современные ATL-BTL техники взаимодействия с целевой аудиторией. 9 Масштабы деятельности Подходы к обоснованному выбору 2 фирмы: узкий фокус или масштабов деятельности фирмы. диверсификация? Финансовые и организационные пределы диверсификации. 10 Культура фирмы Понятие корпоративной культуры, ее 2 (корпоративная культура): структура и функции. Различные вчера, сегодня завтра. типологии корпоративной культуры. Особенности корпоративной культуры современных фирм. 11 КСО (корпоративно- Основные принципы социальной 2 социальная ответственность) ответственности бизнеса. Деловая современной фирмы репутация и имидж современно фирмы.
12 Фирма в цифровой экономике Перспективы развития бизнеса в 2
цифровой экономике. 13 Контрольная работа 2 14 Поведение итогов курса. 2 Зачет. Итого 28 ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ
1. Внешняя среда фирмы, факторы внешней среды
2. Внутренняя среда фирмы
3. Связь внутренней и внешней среды фирмы
4. Понятие диверсификации
5. Виды диверсификации
6. Ключевые показатели эффективности
7. Маркетинговые стратегии фирмы
8. Рыночная власть и ее измерение
9. Дифференциация продукта как источник рыночной власти
10. Стратегическое поведение и его экономическое содержание
11. Основные инструменты коммуникаций с целевой аудиторией фирмы
12. Требование федерального законодательства к рекламным
коммуникациям фирмы 13. Понятие и роль корпоративной культуры в управлении персоналом фирмы 14. Корпоративная социальная ответственность бизнеса
15. Формирование и развитие корпоративной культуры современной
фирмы 16. Влияние цифровой экономики на внешнюю и внутреннюю среду
