Electiva: Decisiones de Producto - Precio / Plan de Marketing

EVALUACIONES LECTIVA PLAN DE MARQUETIN

Si reflexionamos sobre el caso de la Auditoría de Marketing de la

empresa farmacéutica, el caso dice…
“La cartera de productos estaba bien estructurada tanto en la línea de
productos de prescripción médica, como en las Especialidades
Publicitarias (-EFP- sin receta y de compra libre). Sin embargo, no habían
aprovechado suficientemente bien la línea de productos genéricos,
desarrollados por el Grupo Internacional para toda Europa, a la vista de
las importantes expectativas surgidas con respecto a este tipo de
productos”.
¿Qué debería hacerse al respecto?

Seleccione una:
a. Una estrategia de Desarrollo de Producto.
b. Una estrategia de Desarrollo de Mercado. 
Parece que lo más conveniente en esta situación es aplicar una Estrategia de
Desarrollo de Mercado, ya que el producto farmacéutico es el que es (un desarrollo
ya sería otro producto, en este sector).
Desinvertir no parece la estrategia más adecuada, ya que no parece que se trate de
un mercado con poco potencial, antes bien, parece que el futuro pasa por los
medicamentos genéricos.
Por tanto, se trataría de potenciar el Desarrollo del Mercado para este tipo de
productos dado el recorrido futuro que tienen.

c. Desinvertir y salir de ese mercado.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Una estrategia de Desarrollo de Mercado.

Pregunta 2
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

¿Desde qué perspectivas realizaríamos la Auditoría de las Funciones de

Marketing?

Seleccione una:
a. Desde la perspectiva del Producto, el Precio, la Comunicación y la
Distribución y Fuerza de Ventas.
b. Desde la perspectiva de la oferta y la Demanda.
c. Análisis de análisis del macroentorno y el Microentorno.  
A este nivel la auditoria de Marketing lo que realiza es una valoración en
profundidad de las variables que componen el mix de Marketing:
- Producto
- Precio
- Comunicación
- Distribución
- Y en último lugar, y relacionado con el elemento anterior, la Fuerza de Ventas.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Desde la perspectiva del Producto, el Precio, la

Comunicación y la Distribución y Fuerza de Ventas.

Pregunta 3
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

La auditoría del Entorno de Marketing, determina la adecuación de los

sistemas de análisis, planificación y control de la empresa.

Seleccione una:
a. Verdadero. 
Es falsa, ya que lo expuesto se correspondería con la Auditoría de Sistemas de
Marketing.
La Auditoría del Entorno de Marketing, analiza las principales tendencias del
macroentorno, así como los principales factores que en él operan.

b. Falso.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Si ponemos los siguientes ejemplos:

- Motorola ingresó al mercado de los teléfonos inalámbricos.
- Sony Corporation adquirió Columbia Pictures Entertainment Company.
¿Serían ejemplos de Diversificación Horizontal?

Seleccione una:
a. Sí. 
Sí, serían ejemplos de Diversificación Horizontal.
La estrategia de Diversificación Horizontal se basa en la adición de productos o
servicios nuevos, que no están relacionados, para los clientes actuales. Esta
estrategia debe tener como premisa que debe conocer bien a sus compradores
actuales. La estrategia de Diversificación Horizontal se aplica cuando:
- Cuando los ingresos derivados de los productos o servicios presentes de la
organización subieran significativamente gracias al aumento de productos nuevos
no relacionados.
- Cuando la organización compite en una industria muy competitiva y/o sin
crecimiento, como lo señalan los bajos márgenes de utilidad y rendimientos de la
industria.
- Cuando los canales de distribución presentes de la organización se pueden
aprovechar para comercializar productos nuevos a los clientes presentes.
- Cuando los productos nuevos tienen patrones contracíclicos de ventas en
comparación con los productos presentes de la organización.

b. No.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Sí.

Pregunta 5
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta

Noticia:

_____________ es la preocupación por satisfacer las necesidades de los

clientes y para ello implementar una serie de técnicas, herramientas y
métodos. Pero desde la perspectiva del mercadeo eso siempre ha sido
claro: sabemos que nuestros clientes desean valor y eso implica calidad y
confiabilidad, un precio razonable, además de servicio para dar respuesta
cabal a las necesidades y deseos del mercado.

Seleccione una:
a. La Filosofía de la calidad total.
b. Marketing Estratégico Digital. 
La Filosofía de la calidad total, es la preocupación por satisfacer las necesidades de
los clientes y para ello implementar una serie de técnicas, herramientas y métodos.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: La Filosofía de la calidad total.