Вы находитесь на странице: 1из 41

c

La huella de los

Juegos Olímpicos
en las ciudades
c c
c  ccc c  c

Laura Peña San Martín


Mario Cid Montes
5º Publicidad y RR.PP.
Índice

Págs.
’c Parte Primera

˜   


    

  
  
  
        

 

’c Parte Segunda

On od ión««««««««««««««««««««««« 8

Ppión d  l i dd


olípi«««««««««««««««««««««« ««  12

Tnfo ión d  l i dd


olípi««««««««««««««««««««« ««« 14

 
o  ni ión d  l i d d l
id  n ,

d n  dp é d  l lb ión d  lo   
o
lí pio«««««««««««««««««««« « ««  20


El i p o d  lo  
o lí pio

n l  i d d  «««««««««««««««««««««  28


onl ion ««««««««««««««««««««««  35

Anxo««««««««««««««««««««««««««  37

Biblio
fí «««««««««««««««« ««« ««««  40

V
˜uestiones previas
c

î tulo

c  c  c c c c  c c  c    =c

esumen

Πd c lcioc o n oc nc c ncid dc cpln  c c d c


d cnoc oc
lípio,c cb cn  c llcnc ncd fíocc div oc
niv l =c c  l biónc d c loc  oc pon c  c lc i dc iddc noc
v lvc c  c lc ic d bidoc c  c  c hb nc podidoc nc llc
ipo n c  fo,c p il n c nc loc  c  p  c c c `  c
`  cc   =c

c `  c d c lc iddc  c v  c l dc poc opl oc c c d c


lc obc  c nc i c d c lc  ni dc  i  c n vc
inf   ,cn vocbio,c focd cn i cll ccncincfinc
d c nfoion c  =cPoccp ,clc   c cv  c l vdcc nc
  c p io,c ob ni ndoc nc héc in nionlc  c noc dc nin nc
v n oc d c o c l =c Enc n oc c lc `  ,c hb c bioc
p il n cdn clcdoc ncd cdióncd lc v n ocd bidocc
 cco nizión,cpoczon cd c idd,c  ni o«c  i c c
 c f   nc i  c viion c nc lc nolc fnioni n oc d c lc
iddcnfi ion=c

Palabras clave

 oc
lípio,co nizión,cd fío,c nfoión,cidd c


îitle

Th cfin pin cofc h c


lpic  cinc h ci i  c

Summary

oc h cv c o n c h ncci cpopo c oc ho c h c


lpic
 c op nc oc i c c   c hll n c onc  v lc l v l=c o in c h c
 c nc h c h ci coldcno c incb c h c cb  ci cillc
hv cpod dcnc  fo,c p illcinc  dc oc ` c`   c c
  =c
c
Th c   c ofc h c i c illc b c opl lc l  dc b  c ofc h c
oc h cnc v n cofc hic ni d c i cn cinf   ,cn c
n i hbohood,c  nov ionc ofc oldc   c ndc ndl c nfo ion=c
Onc h c  c ofc h c   ,c i c illc b c l v dc oc hi h c   ,c ob inin c
in n ionlch c h cdo cno c iv cnco h clc ivi =cAcfoc h c
cofc h ci ,c h  cillcb chn c p illcdin c h c oc cofc
h c v n c d c oc hic o niz ion;c f ,c ffic ndc o c  onc illc
 i c  inchn cd cinc h cnolcfn ionin cofc h cho ci = c

rey wordsc

lpic ,co niz ion,chll n ,c nfo ion,ci  =c

Introducción: îema y contextoc


Ac loc l oc d c lc hi oi,c lc  l biónc d c loc  oc
lípioc
poníc lch ni n ocd cdif  n cp bloc cl c din clc
 liziónc d c div c p bc d po iv=c onc lc ll dc d c n voc
i po,c lc l ic i c
lípic hc d doc poc c loc  c l noc
 o cd noinncloc ocod no= c

E oc  oc
lípioc od no,c  c  c vi n nc  lizndoc
d d c finl c d lc i loc O,c  nc  izdoc poc nc  i n c
loblizión=cElch hocd c c  oc v n oc n ncdcv zcncoc

Ô
 ni dc c ln c noc i nific  c  c hc p didoc  c   c
 cd lc c chíc lc nclcAn i  dd=c c

Poc c p ,c  c  ii n oc d  doc  c popiidoc nc


nc  didc poc lc p  lc d olloc  c loc  dioc d c
oniiónchncfido,c p il n c nclc ndci dcd lci loc
c c on diéndol c nc p ilc éi oc c On n =c Enc lc  c d c i nc
diion c d c  oc
lípioc od noc  c hnc nidoc l c  c hnc
idoc b i ndoc  odc x c d po ivoc d c odc l =c Poc  plo,c nc lc
  onic d c p  c d c loc  oc
lípioc d c P ínc 2008c  c
opi onc odc lc c xi n c nc loc  c c  di nic l viivc
 c  fi  ;c lc diiónc  c voc l c nc Sdn c nc lc ñoc 2000c  c
 ni iócc220cpí ;c = c

c  l biónc d c nc v n oc d c  c lib c i n c nc ipo n c


f  oc nc lc idd c  c loc lb  n=c Œihoc f  oc i n c c
on  nic c in di c nc lc foc d c lc  niondc idd c
d bidoc c  c nin nc d c llc  c p pdc d d c nc pinipioc pc
 ibic lclvióncd cpblio,cd po i ,c oidd ,c dio,c =cinc
 lizcodifiion ;c c i  ncinf   cd c odoc ipo=cc

c i nc d c lc idd c biénc  c v c f  dc d d c nc


pi c o n o=c c  l biónc d c noc  oc
lípioc od noc
 i  c poc p c d c lc iddc  d c nc ipo n íioc f zoc d c
R lion cPblicc odoclocniv l ,cc conc hoclocin   c
 c  nc nc oc n occo o,coocc dio,cooccl ocplzo= c

oocnocpodíc cd co cn ,c  c nfoion c i n nc


on  nic ob c lc fniónc d c lc idd ,c  c v nc o oc c i oc
d c vidc hbi lc pc dp  c lc po c d c lc i c olípi=c E o,c
docclco c didcd c iddc  id,cclcd viiónc
d c loc floc hbi l c d c  fio,c =c pod nc  c lc iddc  c
lb  c noc  oc  c opl  n c dif  n c lc i poc  c dnc
locio=c


E con x oc lcd c ifiióncd cloc oc
lípio,c nc
loc  c p  i n c c  c ipo n c loc p iféioµc c lc popic
p bcd po ivc ncí,chci doc nclocl ioc i pocvo cd c
í ic d bidoc c  c lc l iillonic inv io n c  c  c  i  nc
óloc  nc lc ln c d c loc pí c  c io,c  b ndol c lc
in nc poibilidd c d c d olloc  c  c v n oc popoionc c lc
idd,c cinlocclc ióncocpícdond c c l b=c cvo cí ic
biénc chnco nzdoc cl vn con cloc f  oc c  ci c
i n nc ob c lc  dioc bi n ;c poc  oc o ivo,c d d c lc oi éc

lípioc On nionlc  c bo c poc noc ñdic n vc p bc


d po iv,cpoclii c lc  oc onóioccpoch cloc ocloc c
v d µcpoibl «c

Ecpoc  oc cnoc non oc ncncpn ocd c nfoiónc


d lcod locd cloc oc
lípio,c nc  c cd b nc ocd iion c
 c nd nc on  nic n nd n l c nc lc f c diion =c
E c bio,c poc o c p ,c  c n oc fnd n lc pc lc
p viv nicd cloc oc
lípio= c

àbjetivos

onc lc  liziónc d c  c boc d c inv  i iónc p nd oc


ono ,cpocncldo,cd cécn cf  ccnciddclc l biónc
d c noc  oc
lípio=c Œihoc f  oc   nc vi o c d d c
p p  ivc dif  n ,c p c loc  c   oc ono c c óoc c
 n oc bic lc   ,c lc `  c c lc `  c d c lc idd c  c
o nizncnc v n ocd c lc ni d= c

Poc o oc ldo,c pond oc lc vi c nc lc pinipl c i c
olípic  c vi o nc l c nc lc pdoc pc b c d c éc n c
hnc voliondoc loc d noindoc  oc
lípioc od noc c loc
l o,cfnd n l n ,cd lci loc= c

onc odoc llo,c nd oc nc id c n lc d c lc i iónc  lc
d lcovii n ocolípio,cvi ocd d c lc p n ocd cvi cd clcidd ,c

·
 c onc lc  c dnc  n idoc c lc i n c nc lc  c  c ndc lc
p  n cinv  i ión= c

jetodolog a

Pc lo c lc on iónc d c loc ob ivoc pln do,c lc
 odolo ícc icd b  c n  ,c nc lcpi ocd cloc o,c nc lc
n liicd c odclcdo n ióncc  dioc c chnc lizdocob c
loc f  oc  c i n c nc lc idd c lc  liziónc d c noc  oc

lípio=c Œ b  oc  n noc nc loc i oc d c o oc  o c c


cd cn  cinpiddcd c  di c lc cpocn  ocpopioc
 dio=c nc v zc nlizdc lc do n ión,c  c d b  c  lizc nc
 fl xiónc onc lc lc ob n c lc onlion c finl c  c d c lc
  iónc  d=c

Pc lc  ndoc d c loc ob ivoc pln do,c  l ion oc lc
i c olípi,c pinipl n c d lc i loc ,c  c hnc d  doc poc
l nc  í ic p ilc poc  c lc pi c  c  c  liznc nc
ncon in n c ncon o,cpoc lcon x oc opolí iocd lco n o,cpoc
l nc on ii n oc  l vn c  c  c hc pod idoc nc c
no«c Elc n liic d c lc  í ic d c  c
lipidc noc
d c lc infoiónc n  ic pc h c lc  fl xiónc p  in n c onc lc
 c x  clconlion c cd clc voliónc chncfidocloc
 oc
lípiocod no= c

onc odoc  ocd o,cpod ocd n nocconli,cd cfoc


n lizd,c  lc c lc i iónc  lc d lc ovii n oc olípio,c poc
éc  c hc ll doc h c ll,c nc éc  didc lc idd c onc
ipo n c pc lc ioc c nc éc  didc lc idd c  c v nc
odifidcpocdihocovii n o= c

0
Introducción
c

Œ d c finl c d lc i loc O,c hic lc ñoc 1896,c  c vi n nc


o nizndoc nc dif  n c pí c loc d noindoc ooc   c
 c    =cE oc o,cl n cinpidoc ncloc c c
v nínc lizndoc nc ic nclcAn i  dd,cni onconclcin niónc
d c pooionc lc d po c c onc lc  nic d c  c lc op iiónc
d po ivcpodícpodic lc n ndii n oc n  clocpí = c

Tlc c ooc fióc lc fnéc Pi  c d,c Bónc d c ob  in,c


onid docooc lcpd cd cloc ocod no,c  c  c c

 c c  c    c  c    c c  c   c  c
 c c  c   ,cloc cdcncid cd clcp nion c
iniil cd cdihcop iión= c

Al oc  c d c nc i loc d péc c c lc  l biónc d c nc


 in nc d c  oc
lípioc c 24c  oc
lípioc d c Onvi no,c
p d c d i c inc ivoiónc  c loc  oc
lípioc noc óloc hnc
lnzdoc c ob ivoc piioc d c nic dif  n c l c c zc
 din clcop ni=coc ncdí,c  c v n ocpon cpclciddc
o nizdoc nc ipo n c  vlivoc c niv lc onóioc d bidoc lc
 fioc d c ioc c inv ion c n oc x n c ooc nionl c  c
povo;c c lc c d c lc on iónc c  oc d c n oc
inf   ;c ,c d  ,c ic odoc l c  nc  c p vé,c popoionnc
ncp  i iocin nionlcol n copbl clc c coni  conc
lc o niziónc d c o c nd c i c ooc lc xpoiion c
niv l ,c =cE con  ni,cpoco cp ,c oncp f   n c
x polbl c lc onn oc d lc píc dond c  c  lizn,c c  c c c
onc lcpoocpocp cd co cidd  cclc d colípi= c

Enc  c  n ido,c onc hc lc poléic  c hnc  idoc c loc
l oc d lc i po,c p il n c ndoc  n  oc lc  niónc nc lc
  onicd c l ióncd clcidd cdond c nd ncl cloc o=c

½
Sonchoclocin   c ,cvl clc dndni,c  nc nc o,cc
 c n oc  ion c i n nc p  c odc c p nzc nc  c
ipocd c v n ocpclinccd olloc onóio,cl l«cconc
 oco ivocloc cpincob co o=cElcl iococd c  c ipoc c
pod c onc lc ndid c d c didc c Rioc d c n ioc pc lc
o nizióncd clocOc oc
lípioc nc2016,c l ndoc l idc
lc  ndc p  c c  c didc on bc onc lc p  ic o liddc d c lc
inf   c n  ic on id,c nc l vdoc niv lc d c  iddc
iddn,c odclcn  idd cd c npo cbi  ,c = c

P oc c nc  c pn oc nc lc  c d b oc pnoc c h  c nc


 fl xión,cc c nc lcid iocd cloc oc od no, c  oc i n nc
l c pc  c lc in bioc  c nc lloc  c pod c n oc c niv lc
d po ivo,c ooc l lc oc onóioc ni zc c odc lc p ,c
ni ndoc lc finc l ioc d c  c n ndi i n oc n  c lc nion =c Sinc
p d cd cvi c  cid ,cb cp n  cicnoc c oc c odclc
idd ,c  ion c c on in n c  odoc lloc  p  n doc nc loc
hionoidoc oc olípioµ)c n nc c opo niddc d c dc c
ono c lc ndoc c foc d c v c lc o,c d d c lc p p  ivc d c
i nco nizc lc v n o= c

A llc iddc  c lo c ddi c lc lifi ivoc d c iddc


hép dcd c  oc o,c onopolizc lcibolioc c lcd po ,cclc
l c d c c l oc niv lc in nionlc oinc c lc  l biónc d c noc
 oc
lípiocpcício= c

cocdíclc l bióncolípic o c ncíciclcl i dcd c


in   c d po ivo,c oil ,c l l ,c oni ivoc c onóio,c
nc c oc p c nc lc  lidd,c c  c hnc p i idoc lc p iónc
on n c hic lc i lc onc d c oc ipo nic nc n  oc
pln ,clb  ndoc ncíciocnocpo oolocc i,c ncloc c lc
o llocpoclcp iónc  nc ncon n cd ollocpocdciddc
ncloc c cll vnccbo= c


oc  oc
lípio,c p i nc nc ndoc c poibilidd c  c
in n nc cpi lizdcpoclciddc cpo clc ponbiliddcd c
c d olloc dc  oc ño,c lc ioc i poc c boc  c pn o,c lc
piddcd c volionchiclc xpo ióncd cnci ncndil, c
ooc nc i nc d c ,c  c  íc lc idd,c c lc i poc  c
ipo clcolióncd ccn  idd coocpí= c

Aícp ,cloc oc


lípioconco n bidocoocncv híloc
pc of  c nc pod oc d c i nc  c c lc popic idd=c c Aí,c  c
on   nc  nioc B lon,c c n voc fon lc ino;c A ln ,c
cŒon on,===),cp oc biéncd cod locd cvidccdi in cfiloofí,c
ooc c A ln ,c lc id c d c oniddc in dc poc di in c z,c
oi indoc d c c in lidd;c B lon,c c  liddc  di  n ,c
bi  c c oopoli ,c xp  c poc lc di ño;c S l,c c piddc
onóiccod nizdo== c

c piniplc c lc ndoc  íc lc b ,c lc ob oc c  dic lc
iddcoocíbolocbní ioccd ci ncd cc d,cpclc
 l bióncd c  oc ocd po ivo= c

dc  oc ño,c dc iddc oic noc vlo c dif  n c c
c idd,c  c l oc c loc  oc olípio,c  dc nc lc   doc
d c odo,cc  cncvlocñdidocpo iocpclcpopiciddcooc
i nc í i=cc

Enc lc oc pñol,c c p opion c d c p c vi c


on pion c d c inf ioiddc  p  oc lc bi oc op oc podínc  c
xpli iv=c Aíc p ,c lc h hoc olípioc pc pí c ooc o c oc
Epñc p i c fili  c nc l ioc pónc c lc  lion c
in nionl ,coocf c nc lcocd cB lonc92 =c

onc  c bo,cloc cp nd oc c non clconlióncc


lc  ,c boc n  oc pn oc d c vi ,c  c p d c ll c lc pln  c  c
ipoc d c  fl xion =c Ad  ,c   oc ono c  l c onc loc f  oc
 l c  c i n nc ob c lc idd c lc  liziónc d c  oc v n o,c


n occniv lc onóio,coocd cinf    ;c odoc lloc ni ndoc nc
 n clci n,clcfocclcfnióncd cdihcidd « c


Preparación de
la ciudad ol mpica

Exi i c nc  didoc poc d c idd c  c hnc o idoc lc


 l biónc d c loc
lípioc d c v no=c Œ c lc poxid n c 130c
idd c d lc ndo,c pi l c  opoli nc onc di nion c c
ondiion c fii n ,c pc  l bc nc on ii n oc olípio, c óloc
19chncon idoc colípich cho= c

c din ic d c p iipiónc bnc dn c lc po oc d c


p pióncd clcidd,cll vconi ocnc p ióncd co ,cooc
lc fii n oc d c lc ob,c p oc biénc lc hop d =c Todoc lloc  c
nc din ic hnc d c p iipiónc nc lc po oc p p oioc c
olípio=c

Todc llc ooc A n,c B lín,c B lon,c E oolo,c éxio,c


Ro===cPodíoconid lcooclcidd c cipo n cc
vnzdcd lcndo=c

c ipo nic d lc ovii n oc olí pio,c n l n ,c vc  c


ll c d c c on  nic bní i=c P oc c in  n c n nd c
 c c  iliziónc ooc   ic bní ic noc p d c dibi c d c
foc   nic c lc ló ic d c lc loblizión,c ooc c  ndoc  c hc
in p doc lc piodiocd cloc ocd c1992c ncB lon=cΠd cloc
 ocd c ond c nc1908c cpoibl copobcip ocbní ioc
d c i  c n idd=c c nc loc  oc d c on  lc d c c  c  ilizbnc
n liicd co ccb n fiio,concnc   icbní ic xplíi =c

Elc éxi oc d po ivo,c c d c o niziónc  c onll vnc  oc  o,cc


 c p  i n c n izdoc poc lc popic ló ic d lc on ii n oc
nc c o n oc d c  l bión=c Sinc b o,c lc idd c nc bio,c
p i  ncd d c lcpln i n ociniil,co oc ipo cd céxi oc cp i c

V
demostrar ante todo el mundo lo importante y bien preparada que esta
la ciudad para esta celebración suponiendo alguna ventaa o cualidad
especial !rente a otras.

La idea de meorar e
innovar se superpone en
muchas ocasiones a la idea de
creación un eemplo de esto
sería la de la Villa Olímpica en
"arcelona.

En el caso de "arcelona
Inauguración de Los Juegos Olímpicos de
su #xito recaería por encima &
arcelona 92
de la superación tecnológica
respecto de las anteriores o a marcas deportivas que no se pueden
superar viendo la trans!ormación que experimenta la ciudad.

Este #xito se aprecia tanto en la admiración del ciudadano como


en la admiración y re!leo que despierta en otras ciudades.

Estas trans!ormaciones !ísicas y psicológicas que las personas


llegamos a tener de la ciudad olímpica es !ruto de la di!erente
concepción que tienen los di!erentes gobiernos de la ciudades
organi$adoras que en !in son las que promueven estos proyectos para
sus ciudades.

La trans!ormación es importante pero aún mas importante es la


plani!icación política previa que concluye en un proyecto que pretende
ser exitoso en todos sus sentidos.
%
En el caso de tlanta el proyecto olímpico dearía nuevos
estadios meoras en el Downtown y en los proyectos de transporte un
gran aeropuerto y posiblemente la solución de sus males urbanos que
venian acarreando un tiempo atrás.


îransformación de la ciudad
ol mpica
c

c idd c  c onc l idc ooc S d c


lípi,c f nc noc
bioc d d c hoc n c d c  c  l iondc ooc idd c olípi,c
pi znc onc c nfoiónc c d d c c ndid c p vic c lc
 l ión=c

Πclocbioc ci nifi ivoc cf nclcidd c cvncc c


S d cd cloc oc
lípiocon nc l cooc

c v  biónc d c lc idd,c pc c do iónc d c nc i c viioc
 c po nic lc  liónc d c lc iddc noindc onc lc o c idd c
 opoli ncc con  c lconn ocd lc i oiocbnoconci cd c
oniion c ionl =c ciddc i n c c ip =cc

Ti n c  c ll v c c boc nc polí ic d c ipi n oc  c diic lc


iddchiclcob nióncd cloc piocpbliocn  iocícoocd clc
di nion c  c  nc onid dc nc dc o,c  c p i nc folizc
ncn vcc od,cp  pióncd clcidd=c

c iddc i n c  c d inc lc blc d c  viioc n  ioc c d c


infl nic cp nd cdcclciddc n lcd cloc o,cpoc lloc i n c c
d finicnci c c il c n  c  c n o,c c  c lc cipo n ,cc
d c lc o c idd c  opoli nc c  ionl ,c d c lc  c biénc   nc
p iip c ncloc o=c

Ec ipo n ,c vi c  c loc  ii n oc li  ivoc  c n  nc


o n c ncnczonccd indcd clcidd,c nc liónconclc
o c ion cp iipn ,c cd i,conc lc  ocd cdi i o=cc

Todoc  oc ll vc c n c  c  ilizc po  oc p pdoc p vi n ,c


ooch i n cpclificc ipclczoncbní ic cíc
loc n  i n,c pc loc bioc c nfo ion c  c n  i n=c S c d b nc


d ollc   ic  c d b nc popiic nc b nc nfoiónc
plnifidcc lcd clciddcccon xion =c

c nfoion c  c  c f nc nc lc id dc olípic c nc c


n onoc  c ll do,c c onc lc finc d c nc po  o,c ooc ic f c nc nc
onn oc d c po  oc d c  í ic div ,c p oc  c ll vnc c nc finc
on=c

Poc nc p ,c lc nfoiónc  c bidc nc lc  c oc p c


olípio,c nclcin lion cd cop iiónccd c n  nii n o,ccpoco oc
hc  c do c c lc iddc nc c onn oc nc npo ,c on xion c
d dconc lc x io,cícooc lc ipi n ocn  iocd chop d cd c
locinvi docc i cd cloc oc
lípio=c

Tc  oc lc iddc f c nc bioc  c pod oc d noinloc ooc
  lc ncconn ocin nionl,cc cvcoidocccv zccncéxi oc
o niz ivoc poc p c d lc pí=c Poc llo,c bní i n ,c lc  oc nc
inf   c oni iv,c oilc c in l ivc n  c o c onc d c vi lc
ipo ni=c Ec onói n ,c nc pl foc d c po ión,c b n c
  ivcpcinv o c ncp oiniocc  nz o=c

Todoc lloconcncfin,c c coiclocbiocclc nfoion c


d c lc iddc olípi,c c lc d c nc iddc od nc c  d oc c niv lc
in nionl=c

 oc ll vdoc c boc nc n liic c d lldocd cdoc idd =c nc
 cf c d cd cloc oc
lípioc ncEpñ,c cf cB lonc92,cco oc
o,c c c lcd cRíocd cn ioc chcidoclciddc l iondcooc d c
d cloc oc
lípiocc i n =c

Barcelona 92

c  l biónc d c loc  oc


lípioc nc 1992,c  fióc lc pp lc d c
B lonc ooc nc d c lc pinipl c pi l c op =c c iddc d c
B lon,c  c bióc lc c c  i onc n voc pioc c in lion c
d po iv,c po  dc poc i  oc d c fc ndil= c
c


Se destacó especialmente la ' ona denominada c ( ) c X nillo
Olímpico) * situada en la
montaña de Montuïc.
Edi+icios como Estadi
Olímpic de Pere Domènech i
Roure * el Palau Sant Jordi
de rata Iso, ai* y las torres
de comunicaciones de
Santiago Calatrava y
Norman Foster * que
retransmitieron los Juegos

Olímpicos al mundo.
.
Puerto Olímpico de arcelona
/
con las Torres
Map re c Una de las grandes
obras de este periodo * +ue el
proyecto de los arquitectos Oriol -ohigas* Josep Martorell y David Macay*
que +ue el Puerto Olímpico.

En los lugares públicos* +ueron colocadas una in+inidad de esculturas


como The -arcelona Head de Lichtenstein en el puerto * o la escultura de
Fran O Ghery* conocida como El peix d·or o La Dorada.

En de +initiva * -arcelona se dio a conocer como una ciudad preparada y


atractiva * que o +reció al mundo uno de los meores Juegos Olímpicos de la
historia. Tras estos uegos* se consolidó como una de las principales ciudades
turísticas europeas. De su arquitectura contempóranea destacará siempre sin
dudad el emblema de la ciudad* que es la Torrer gbar * de Jean Nouvel.

Tras los uegos* -arcelona se consolidó como una de las principales


ciudades europeas. De su arquitectura contemporánea destaca sin duda la
que se ha convertido en un emblema de la ciudad: la Torrer gbar* de Jean
Nouvel.


c

iocciroc2016c

El triun0o de Río de Janeiro signi0ica los primeros uegos


olímpicos sudamericanos en la historia.

Siete 0ueron las ciudades que presentaron o0icialmente su


candidatura ante el Comit1 Olímpico Internacional 2 pero la lista 0ue
reducida a 4 ciudades que 0ueron Río de Janeiro 2 Madrid 2 Chicago y
Toio. De 1stas 2 la ciudad brasileña de Río de Janeiro 0ue elegida el 2 de
octubre de 2009 que se
celebró en Copenhague 2
Dinamarca.

La candidatura de Rio
de Janeiro 2016 se basó en
cuatro conceptos que 0ueron
los de excelencia t1cnica 2

Río de Janeiro elegida para los Juegos por experiencia de por vida 2
Olímpicos 2016 trans0ormación y apoyo al
movimiento olímpico y
paraolímpico.

La excelencia t1cnica involucra re0or3ar aspectos tales como el


aloamiento 2 el transporte 2 la criticada seguridad y la 0ortale 3a

0inanciera.

El segundo principio 2 "Experiencia de por vida" 2 habla de estadios


llenos y un la pasión por el deporte. El tercero 2 la trans0ormación es
una me3cla de cambios sociales y ambientales para la ciudad de Río
orientados a la inclusión social de los colectivos marginados.

El último 2 apoyo al movimiento olímpico y paraolímpico tiene que


ver con impulsar el olimpismo en los óvenes y el voluntariado.

0
Πn ocd clcinf   c cp d cd ic clc  onicd c
p  c c d c lc d c loc  oc  c ofii c nc lc E dioc d c
n ,c  c c nc i n oc  dioc  c  c hc   doc pc
bci cin nionl = c

Elcbiocd cBcd cTic  cnc  colípiocc n ocpcloc


o ponl c d c p nc d c odoc lc ndo=c c S c hnc pov hdoc
 in oc on idoc pc loc  oc Pn inoc d c 2007 =c oc
 oc ioc c l b nc nc lcP cA iocíc n=c c

Ríoc d c n io,c c pln c  lizc ic odoc loc  oc nc c  c
bn,c nc lc zonc d c Bc d c Ti,c n ,c opbnc c
Πodoo=cc

Œ n ocd cloc  oc onóiocpcopo clc nfoiónc


d clcidd,c nc d cd cloc oc
lípio,c cp véc c lco cd c
p piónc d c lc iddc oi l c n  c loc 8=500c illon c d c o=c
Bilcp nd cdcnci ncpoi iv,cpcl cd clcdo ccil c
d c óv n c  din c lc d po =c Œ n oc d c  c p p  oc onóio,c
 c p nc nc f  c inv ion c nc d c loc npo c lc
pbliocpc l cn  idd = c

Ríoc d c n io,c  c ll vndoc c boc lc oc po  oc d c


 noviónc bnc d c odoc loc i po=c Elc oi éc
 nizdoc  v lc
 c pc  c nfoión,c  c c  i c lc od loc d c loc oidoc nc
B lonc nc1992,cincddcnocd c loc  ploc c xi oocd cóoc
nc iddc c p d c pov hc nc opo nidd,c ooc onc loc  oc

lípiocpc oclczoncbní icclci ncd clcidd,c


p dbl c nc lc i po=c

Œ n oc d c lc nfoion c bní ic  c  c ll v n c c


bo,cncd c llc  c nc lcp  ocd cRíocd cn io,ci lc coióc
nc lc iddc d c B lon=c c  oidd c bil ñ,c p nd nc dc
nc bioc lc l ,c pc dl c nc i nc d c zonc  id nil,c onc
  n ,cb ccn vocho l ,c n fo ndo cíc lcp  oc nc


nc n oc í iocipo n cpclcidd=cElcplnc  cd noindoc
oocElcP  ocvill=cc

Enc lc oc d c lc víc d c c npo c  c inv  i nc  c d c 5=500c


illon c d c dól ,c  c   nc d  indoc p il n c c pli c lc
 occ ocloc  n cd c ní=coc lc oc c x i nd cpoc27c
,cpc lc2016c   c nc20c= c

Poco ocldocncPlncd noindocv lcBio,c biénc  íc


p vi oc  cfinlizdocpclcll dcd c  oc oc
lípio=cc c

onc  ocpo  o,c c ficncv zc,clcipo nic c


i n c pc  oc pí ,c  c onc  d c d c loc  oc
lípioc dc
 oc ño,c d c foc p c d c nc po  oc oni ioc
in nionl n ,c clcfinlc convi  c ncncpo  oconcncfinc
d c  oc d c lc popic idd,c c lc i nc d c lc idd,c nc  c oc
Ríocd cn io,cccpícBil= c


˜o ui ióccciuc
ict
curtcyc ué c
cc riócco cuo c
  io c

Los Juegos Olímpicos modernos son considerados como uno de


los eventos más grandes e importantes en lo que a comunicación se
re4iere. Estos c 5 como han sido denominados por algunos
autores 5 han pasado a denominarse en las últimas ediciones  c
 debido en parte a la globali6ación de los medios de comunicación
que permiten audiencias mundiales. Por poner un eemplo reciente 5 la
ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 4ue
vista a trav7s de la televisión en más de 220 países y para la celebración

Sydney 2000

V
d clociocf onc di doc nc onocc20=000cp iodi cd c odoc
lcndo=c

coniióncd cnci c
lípicpon cncipo n c oc
pc lcoi éco nizdocd clci=c oc oc
lípiocpon nc
nc on  oc in l lc n  c l c  ,c nc n oc oion ,c
 l nc opl  n c n  óni;c lc dif  n c l n ,c lc
oi n ion c polí ic c inloc loc   o ipoc  c  c xi nc d c lc
 ióncdond c cvncco nizcloc ocinfl ncob n  c nc lc
éxi oc oc foc d c lc oniión,c c poc nd ,c d c loc popioc  o=c
E c dp iónµcd cloc n cpclc ncdi nic ndilcclc
 c  c ni c  c  liz,c nc p ,c c véc d c loc i l c c
 niocpopiocd cloc oc
lípio =c

Πoc ooc  oc h nc p n,c poc n o,c  c lc p  oc


oni ivocd cloc oc
lípiocd b c co nizdoch c lc c
íniocd ll ,cp cncfllocpond c nc vid niclc nicd cnc
 ióncocpíccniv lcin nionl= c

P i ndoc d c  c b ,c c lc hoc d c p  n c nc iddc nc


po  oc olípio,c d b  c n c nc  n c  c lc oniiónc d lc
ioc d b  c  liz c nc  c i poc n ,c dn c c d péc d c
loc  oc
lípio=c Elc ipl c h hoc d c dividic lc oniiónc nc
 oc  c p iodoc c popiic nc p c d lc éxi oc po c dc c
 n c loc ob ivoc d c dc p,c vi ndoc dip ion c  c p d nc
 c in p dc poc loc o nioc in nionl c ooc nc ín oc
d cnclco nizióncd cloci doc o= c

˜omunicación antes de los Juegos àl mpicos

Œ d c cnciddc cpln c cndid cclco niziónc


d c noc  oc
lípioc oi nzc c hb c nc in noc boc d c
oniión=c Enc  c p,clc niondconiiónc c n  c
nc ni iclcbondd cd clcidd,c ni ndoc nc n c biéncc

V
la región y al país 8 en todos los aspectos: in9raestructuras ya existentes 8
seguridad 8 clima propicio y un largo etc:tera.

Como se ha comentado anteriormente 8 existen


una serie de di9icultades comunicativas en lo que a
aspectos culturales 8 lingüísticos ; se re9iere. Estas
di9erencias deben salvarse en esta etapa 8 vi:ndose
completamente superadas durante la transmisión de los
propios Juegos Olímpicos. Para lograr el obetivo de esta
9ase de la comunicación olímpica 8 se reali<a una
importante labor sobre elementos como el   y la
 = los cuales serán seña de identidad de la
Logo tlanta ´96
candidatura o de la sede olímpica = por lo que
permanecerán sin alteraciones a lo largo del tiempo.

En palabras de Miguel de Moragas =


Director del Instituto de la Comunicación de
>arcelona = el reto de diseñar un logotipo y una
mascota para una candidatura olímpica
consiste en seleccionar los  c c
   ccc = que no es otra cosa que
hacerse preguntas del tipo !qu? nos
caracteri@a?µ = !cómo somos?µ o !cómo nos
Cobi Xarcelona ´92)
presentamos?µ. l reali@ar este proceso = el
Comit? organi@ador tiende a descartar los signiAicados más negativos
escogiendo aquellos más positivos = los que se identiAican con los
signiAicados de proyección internacional más deseados.

El mismo autor pone como eemplo el caso de >arcelona ´92 = los


primeros Juegos Olímpicos que tenían lugar en España. El estereotipo
que existe sobre nuestro país es el de la siesta = toros = vino y una larga
dictadura = por lo que se quiso potenciar la c c   c
 c    c  c
c  c   c 

VV
Por tanto B podría resumirse el proceso de creación del logotipo y
la mascota como un proceso en el que se deben sintetiCar de Dorma
semántica las propuestas B teniendo en cuenta que deben ser adaptadas
a los nuevos lenguaes visuales B c  c    . Volviendo al
caso de los Juegos de arcelona E Miguel de Moragas aFirma que c
   c c c c c   c ! G"c c c   c
 c H c
c # G"c c  c $c c c   c c
 c . Esto nos lleva a deducir que la imagen de quien es
el emisor es tan importante como su propio contenido.

Las tesis explicadas por el autor al que hemos hecho mención


anteriormente E le llevan a concluir que la comunicación en la Fase
previa a la realiIación de los Juegos Olímpicos no es un mero eercicio
publicitario o una estrategia de mareting. Para Miguel de Moragas E la
comunicación anterior a los propios Juegos debe ser c  cc c
 c c  c
c G c% c  % ccc   c
c c
c   c c c    c  c  Jc c $ c c c
 c  .

Es evidente que
el apoyo de la
población E no sólo de
la ciudad E sino del
país entero donde se
van a realiIar los
Juegos E es algo
Fundamental. Por este
motivo E el ComitK
organiIador de la
Evento de la candidatura de Madrid 2016
candidatura o de la
sede no debe centrarse únicamente en la imagen que se da de cara al
exterior L el trabao que se debe realiIar en el plano de la autoimagen
debe ser igual de exigente que el dedicado a la imagen externa E
dependiendo el Kxito o Fracaso de la cita olímpica E en gran medida E del

V
ilibioc n  c b=c Ec  ,c  nc i  oc  dioc  c nlizonc
lc ob  c d c loc  dioc d c oniiónc nc di in oc  oc

lípioc hnc d o doc  c lc i nc in nionlc d c  oc c


on  ni,c nc nc  did,c d c lc i nc  c n nc loc ioc
n  c lc pobliónc d c lc popic  d =c Aí,c lc ipliiónc d c lc oi ddc
nc lc d olloc c nc loc on nidoc l l c d c noc  oc

lípioc c fnd n lc pc  c loc ioc  nc p ibidoc poc lc
oniddc in nionl,c p il n c poc lc p nc ndil,c ooc
noc oconcéxi o= c

c piiónc d c  dioc ooc On n ,c =c fil i nc  c lc


oniióncob clc c bcncndid coc d colípic c
ni idc c niv lc ndilc onc oc filiddc c pid z,c loc  c
povoc clocovii n occlc   iconi ivcd bnc c
plnifidconcncl íiocniv lcd c  nión=ccc

conliónc c c x  cd c odoc  oc c clconiiónc


d c lc f c p vic c lc  l biónc d c noc  oc
lípioc c d c vi lc
ipo nic pc lc éxi oc d c loc io=c ic c  c oniión,c
 c foc lc i nc  c nd c lc iddc dn c c d péc d lc v n o,c
p oc noc óloc nc lc plnoc in nionl,c c  c biénc  d c
ip ndc nclc n cd ci n c id nc nclci= c

˜omunicación durante los Juegos àl mpicos

S c podíc p nc  c lc oniiónc  c d b c  lizc nc


iddc  c c  d c d c nc
lipidc dn c lc  l biónc d c loc
 oc c  d cclc niióncd clcp bc clocopon n=c
Pocncp ,c  oc ci  o,cc conc lcopon n cfnd n lcd c
loc  oc c inc ll,c lc  liziónc d c  c  c   c noc ndíc
 n ido=c Œ c  c n ,c lc oi éc
 nizdoc d b c  c pzc d c
popoionc odc lc filidd c poibl c c loc  dioc  di do,c
filidd c nc n oc c loi n oc pc loc pof ionl ,c filidd c


en cuanto a instalaciones como Centros de Prensa M etc. Todos estos
detalles proporcionarán un reNuerOo a la buena imagen que la sede ha
pretendido transmitir desde la Nase previa a los Juegos.

Pero durante este periodo no sólo tienen importancia las pruebas


deportivas en sí M ya que tambiPn tienen lugar dos ceremonias que
suponen un punto de inNlexión en lo que a eNectos comunicativos se
reNiere. mbas ceremonias M tanto la de inauguración como la de
clausura de los Juegos Olímpicos M tienen tanta importancia M que
incluso reciben la consideración de patrimonio inmaterial de la
humanidad por parte de la UNESCO.

Dichas ceremonias M según el autor Miguel de Moragas M son el


  c   c
c   c  c c c  2 lo que podría
denominarse como olimpiada culturalµ. Estas ceremonias2 que suelen
batir records de audiencias2 suponen uno de los grandes retos2
culturales en este caso2 para la organiQación de los Juegos Olímpicos.

En primer lugar se produce la Ceremonia de Inauguración2


mediante la cual se presenta al mundo la idea que la sede de los Juegos
tiene acerca del movimiento olímpico. En esta ceremonia2 se realiQa una
presentación de la cultura local y de los reRerentes seleccionados para
representar a la sede.

Para concluir los


Juegos2 se realiQa una
Ceremonia de Clausura en
la que se vuelven a poner
de maniRiesto los valores
propugnados tanto por la
ciudad sede de los Juegos
como por el movimiento
olímpico. demás2 se
Clausura de Peín 2008
realiQan una serie de actos
simbólicos en los que se hace reRerencia a la próxima sede olímpica2

V
podiéndo cícncn voc  ocd ch nddc n  cp blo,cnidoc
iclc píi colípio= c

E c   onic d b nc  c lc pl foc c véc d c lc lc lc


 d c popoion c lc opo niddc d c xp c lc div iddc d c l c
d c lc  c h c lc lc píi c olípio=c Son,c d  ,c nc nc
opo niddc pc pooionc lc i nc d c lc iddc  c lb  c loc
 o,c p oc noc  c d b c olvidc  c é c noc onc nc ipl c   =c Ec
ipo n c  c  c    onic  nc bi nc on x lizdc poc lc
o niziónc d bidoc c  c p d nc  c  p ibl c d c in p ion c
poc p c d c loc dif  n c  dioc d c oniiónc  ,c onc odc
pobbilidd,cpo ncdif  n cviion c cid = c

E,c d lc ioc odo,c i lc d c i po n c d  c  c onc loc


íboloc ooc lc ll dc d c lc n ohc olípic c lc iddc  d c
d péc d c c p iploc ndil,c lc n ndidoc d lc p b oc c d  c
íboloc popioc d c dc iddc loc  c h nc  c lc   doc d c lc
i nc d c lc ic ,c poc n o,c d c c  o,c p n znc nc lc
 oicol  iv= c

˜omunicación despu s de los Juegos àl mpicos

R l c l n cipo n c  ionclconiióncd cfoc


o  c nc v zc indoc loc  oc
lípioc pc  c lc b nc
i nc  c hc in n doc  c lc iddc o nizdoc d d c lc pc
p olípic c dn c lc  l biónc d c loc  o,c hi ndoc p ilc
hinpiéc nclc  onicd cin ióncclcd cloc io,c
lin cd cn c xi o= c

P d cpodi ,c clci colípi,cn c nióncd c i zc


nclcoi ddco nizdocd bid,c ncp ,cc cn ccdn cloc
 oc
lípioc  c vi n nc  lizndoc nc lc iddc  d c  ividd c c
v n oc  c op nc lc  inc hbi lc d c loc iddno=c E c
 n ii n o,c d noindoc poc l noc  o c ooc   c  


 ,c p d c i i  c  din c lc  l biónc d c v n oc
 liondoconcf hclv cd cloc o=cE oc v n o,c cp d nc
noc n c  liónc p n c onc lc d po c vi n nc c  odc c lc
p onc loc íboloc d lc olipioc c véc d c lc  l biónc d c
f  ivl c il ,c xpoiion c  í i«c E c c lc oc d c  d c
ooc Sdn c A li),c  c oinidi ndoc onc lc f hc d lc pi c
niv iocd cc oco nizócncf  ivlcilcd cdoc nc
d cdión,c x  n clocioc cdóclci colípi= c

P oc ic c ipo n c on vc lc b nc i nc lo dc onc loc
 ocd ccclcpoblióncd lcpícdond c vi oncl ,ci l n c
ipo n c c  c c i nc  c n n c nc lc plnoc in nio nl=c
oc oc
lípio,cic  ncbi nco nizdo,co o ncclcidd c
nc p  i ioc in nionlc c nc héc  c d b c  c iddo;c  c hc d c
o c lc x ioc  c lc o niziónc d c loc  oc noc hc idoc nc
vno,c chc vidocpcibicclcoi ddcd lc píi colípio,cloc
lc cd   conclc   ilizióncd clcin lion ,c lc n oc
d lc io,c lc  n oc d c loc  doc p il c c onóioc
onc lc x ioccd  = c

Poc n o,c noc  oc


lípioc pon nc nc opo niddc
x pionlc onc lc  c opl c lc d olloc d c nc idd,c  iónc oc
pí,c p oc  c  c hc d c b c  ionc d c nc foc d d,c
p il n c nc c plnoc oni ivo,c pc  c p dc  c
pov hdcd cfocóp i= c

V0
l impacto de los Juegos
àl mpicos en las ciudades
c

R l c  c  c vid n ,c  c lc  l biónc d c noc  oc

lípiocpon ,c n ocpclciddc oocpc lcpíco nizdo,c


nc i cd cb n fiioc onóioccoil =c c

S nc lc Pof oc Aoidoc d c i oic c Œi  oc d lc  n oc d c


E dioc
lípioc nc lc niv iddc d c " vc l c d lc Sc
A li)c Rihdc hn,clc l bióncd c noc oc
lípioc
pon cpclcidd cncopoioc   c Sc   ,cocip oc
 cp d c dic nc ocp iodocdi in o c

1=c c p piónc d c lc ndid c c lc d i niónc d lc


d  hocco nizcloc o= c

2=cElcp iodocd c7cñocd cp pióncpclc l bióncd c


loc o=c

3=cElc b v c p iodoc d c  l biónc d c loc  oc


l ípioc
 ,c poc  ploc nc lc diiónc d c 2000c  c voc l c nc
Sdn c A li),c f c d c 16c dí;c c loc  oc
odinioµc  c pod c lc  l biónc d c loc  oc
Plípio=c

4=c Elcp iodocpo ioccloc o,choc cl o= c

Encplbcd lciocpof o,c ni ndoc nc n c  oc oc


p iodocd lc cpodícll cpo ocolípioµ,c cp d ncpodic
nclcidd co nizdochoc ipocd c   ,coocp d nc
 «c


’c lteraciones en el diseño de la ciudad.

’c Cambios en el entorno Tísico y en las ediTicaciones.

’c Cambios en la representación de la ciudad2 el país y su


cultura.

’c Meoras en el transporte aUreo2 terrestre y Verroviario.

’c Cambios en el gobierno y en el sistema de toma de


decisiones públicas.

’c Innovaciones en la política y en las relaciones políticas.

’c umento del turismo y de la actividad empresarial.

’c La creación de nuevas instalaciones deportivas que sean de


uso comunitario despuWs de los Juegos.

’c La posibilidad de una mayor participación de la comunidad


mediante2 por eemplo2 la realiXación de consultas.

’c La participación de la comunidad como voluntarios y


portadores de la antorcha.

Tras la celebración
del evento2 queda como
legado2 como se ha
destacado en la anterior
 c c  2 para los
ciudadanos una serie de
inYraestructuras deportivas
y de transportes que no se
hubieran realiZado en
[ ningún caso de no ser
Trans ormación prevista para Chicago 2016

V
l idc dihc iddc ooc  d c olípi=c Tbiénc  c  c nc nc
n iddc d c p  oc d c pl oc  liondoc n oc d c n c di  c
ooc indi  c onc loc i doc  oc
lípio=c
oc f  oc  c  c
d ivnc d c lc op iiónc olípic  ínc lc  n oc d c lc vii c
í icclcidd,c n ocd cb n fiioc ncloc  o c ho l o,c
d lcoio,cl l«cEc ,c nc i  oc  diocd cniv idd c nc
p  i ioc ooc lc d c B  l ,c loc  c podíc d noin c ooc
` c  c  c on inc no ndoc dn c loc 12c oc 15c ñoc
po io cclc lizióncd cloc o= c

Podícd i c clcon  nicclc c cbcd ch c


 f  nic onc lc on  nic  c podínc ll c  n ibl µ,c
d o bl c onc d o=c P oc hc o c  i c d c on  ni,c  c nc
ncp conclc ponbl cd c  oc n oc ncloc cc io,c
l ,c =c  c  fi  ,c c  c noc onc  dibl =c Enc  c  n ido,c c
p il n c ipo n c lc i nc  c  dc d c lc iddc c loc
 o=c

\Œ cécn c cv cl dclci ncd cnciddcd péc


d clc l bióncd c noc oc
lípio#c Encpi cl ,c hc c
d  c lch hocd c cloc oc
lípioconc lcoc p c
cniv lcndilcpcncidd;cd d c cnciddc c l iondc
oocndid cco nizclci ,cpoxid n ,c7coc9cñocn c
d clci,coi nznc nc i cd cpñcpblii ic d c lc
in nionlc  c  c v nc in nifidc d c n c xpon nilc onc lc
l ióncd clciddcooc d = c

Enc plbc d c div oc  o ,c  c in nc pñc d c


pbliiddc po nic lc i nc d c  c n oc lc iddc o nizdoc
ooc lc E doc onc  c ]c    ;c d  ,c  c  c c
   c
 c ]c  c c  
  c p  nc nc lc
bi n  c d lc iddno,c   c  c   c c  =c E c
nfoion c povonc nc  n oc d lc héc d c lc idd,c inc
olvidc lcd lcE do,ccniv lcin nionlcc c    c c`  c c


c c cc c ^ c% c c  c   cc
cc  cc .

Pero2 como no puede ser de otra manera2 la reali_ación de unos


Juegos Olímpicos tambi`n puede tener como consecuencia algunos
impactos negativos para la ciudad que los alberga. En primer lugar2
puede producirse un aumento de los costes que tendrá una repercusión
inmediata en los ciudadanos2 pues se producirá una subida de
impuestos. Todo esto puede derivar de la incertidumbre que se produce
a raí_ de la imposibilidad de conocer el coste real de la celebración de
unos Juegos Olímpicos2 ya que no existe ninguna manera aceptada de
calcular los gastos a además2 los presupuestos que se reali_an para este
tipo de eventos tienen unos bines principalmente políticos2 por lo que en
cierto sentido pueden resultar engañosos o poco biables: en numerosas
ciudades candidatas o sedes se ocultan a la opinión pública
determinadas partidas o se despla_an a otras partidas2 como suele ser
recurrente en el
ámbito de la
construcción de
inbraestructuras2
que suelen
reblearse en el
apartado de
 c & 
del gobierno. La
causa principal

de este tipo de
Construcción de estadio olímpico
maniobrasµ
reside en el miedo a que el conocimiento de los presupuestos reales
reste apoyos públicos a la celebración de los Juegos debido a los altos
costes. De igual manera2 los benebicios que se presentan a la
comunidad derivados de los Juegos se reali_an de borma poco concreta


y2 generalmente2 exagerada. No suelen ser cuanticicados de corma

económica.

este posible aumento de costes e impuestos2 se sumaría como


impacto negativo de la celebración de unos Juegos Olímpicos el exceso
de gente que en el periodo de realidación se concentraría en la ciudad2
los problemas de trácico que tendrían como consecuencia lógica de las
obras de construcción de las instalaciones deportivas2 posibles ecectos
negativos sobre el medio ambiente e

Un asunto que preocupa intensamente al Comitf Olímpico


Internacional XCOI) es el hecho de que una mala planicicación y gestión
tanto de los recursos como de las incraestructuras construidas ocasione
más gastos despufs de la cita olímpica que antes y durante la misma.
Es decir2 los Juegos Olímpicos deben ser sostenibles2 lo que supone que
las inversiones realidadas repercutan de manera directa en el ciudadano
con la reconversión de las instalaciones2 etc. al cinalidar los mismos.
Estos proyectos inviables son los denominados Îc   g2
thrmino que se emplea para denominar ediiicios y monumentos
demasiado luosos2 eemplos de despiliarro.

En otro plano
y2 de manera
especial desde los
atentados del 11 de
septiembre de 2001
en Nueva Yor
XEstados Unidos)2 la
realijación de
grandes citas como
lo son los Juegos
Policía china
Olímpicos2 suponen
un elevado coste en seguridad: protección de instalaciones2 de visitantes
y deportistas2 autoridades2 etc. El elevado nivel de seguridad puede

V
hacer que esta pare kca opresiva y puede convertir las ciudades en
campamentos armadosµ. El impacto que todo ello produce en las
ciudades es muy importante2 ya que ocasiona una alteración en los
ritmos habituales de vida de los ciudadanos2 que se traduce en
molestias que pueden desembocar en una animadversión de la
comunidad hacia susµ propios Juegos. Las amenakas de ataques
terroristas suponen tambiln una carga imprevista para la realikación de
unos Juegos Olímpicos.

demás2 se ha constatado la presencia cada vek más numerosa


de grupos que se han denominado como de   c  c  m 2
generalmente de carácter ecologista y de inquierdas2 los cuales aoirman
que c  c   mc c
 c ccc c
c c Î c   pc
c c  c
 c '()c además de que
c   c  c  c c
 mc c c    c
 c  c  c
 c
c c . Es el
caso de grupos como * c
c +  Xcandidatura de
Movimiento anti olímpico en Vancouver
Toronto 2008) o , -- q..
XSydney 2000)2 aunque en la actualidad casi todas las ciudades
candidatas cuentanµ con grupos anti olímpicos que emplean2
especialmente2 Internet para su divulgación. La signioicación de estos
grupos es dioícil de medir2 pues se desconocen las bases empíricas que
apoyen sus tesis2 además de no saber si hablan en nombre de alguien
más que los miembros de grupos extremistas radicales.

Por otra parte2 se viene observando en las últimas ediciones una


/ ccc  ccc 2 debido en parte a la adición
de nuevos deportes y a la realinación de eventos paralelos2 que ha
llegado a ser de hasta 80. Incluso el propio presidente del Comitr



lípioc On nionlc pn óc  c loc   oc
lípioc  c hbínc
onv  idoc nc l oc d idoc nd ,c loc  c poníc nc  c c
p dc pc lc  d =c ooc on  ni,c nc óloc lc idd c  c
ic podínc p i i c p  n  c ooc ndid ,c onc loc  c  c
p dícp cd lc píi cd c h ni n oc n  clocp bloc c n oc
pop nc lcovii n ocolípio=cAfo nd n ,c chcbdocnc
olióncc  cpobl cnoc cinopo ncn vocd po ,c lc
Oc c
poiionc d c foc on ic c loc d noindoc po  oc looµ«c
E c h hoc  c p d c on  c nc lc l iónc d c idd c ooc Ríoc d c
n ioc Bil)c ooc f c  d c oc lc  liziónc d c loc  oc nc
P ínchin)c nc2008=c

P  c c lc vo c í i,c onc oi ioc loc d f no c d c loc
 oc
lípio,c i n c finc  c loc b n fiioc d ivdoc d c lc
o niziónc d c loc io,c n oc pc lc  d c ooc pc lc pí,c
p nconc  ccloc f  ocn  ivoc cé ocp dnc n =cTodoc
llo,ci p ccndoclocpo  ocp  n doc n ncnc íniocd c
 n idoconcb ncplnifiióncd cloc i poc cinv ion cn ,c
dn c c d péc d c lc  l biónc d c loc  o;c np ni,c
p il n c nc lcp doc onóio,c = c


˜onclusiones

Œ d c h c ño,c c h oc vi oc  c c lc idd c in n nc


d ollc   ic d c  in c bnoc dc v zc  oc
plnifid,c c  c loc nd c on ii n oc d po ivoc onc nc
b nc xcpc llo,cc c conid c con ib nccd,cocc
onolid,cnci ncndilcc c i n ncncon  ni cpoi ivc
nc lcd ollocbno=c

cop nicpocon iclc d cd c  oc o,c c nd =c


cidd clhncpocon ic nc b ncpooióncc ncbioc
d ci nc c cv cnocoloc nclciddcc nc lcpícdond c c l b,c
inoc nc odoc lccndo=c

cPcloco nizdo cd c  oc v n o,c lcbiocd ci nc nc


lciddc cipo n ,cc cd c llocd p nd c lc iocclc ividdc
onóicd lcf o=c cinv ion c c c lizncp i ncplic
lc inf   ,c  n nc lc vii biliddc in nionl,c  onc
l noc   o c d c lc idd,c in  n nc lc ipi n oc ho l oc c
lclifiióncd cloc n c í io=c c

S c onid ,c poc lloc c  c nc nc on ii n oc d po ivo,c
ooc c lcd c  c í i,cc ivc lc onoccp i clhc
on clocpo ocd cd n li n ocind il= cc

ocn liicob cloc cpóc ncB lonc92 ,cp d ncdcc


loc d c Rioc d c n io,c  c nc  c oc hc idoc lc  l iondoc  c
 i n c pc  c S d c d c loc  o c nc 2016,c pc ono c  c c
vlc loc éxi oc c loc líi c d c nc xp i nic  c llo,c d d c lc
di nic pilcc pol,cvloncho c


oocfincc  c bo,ci ocd cn voclcf c c lcBóncPi  c
d c ob  inc ibió,c c pinipioc d lc i loc ,c ob c loc  oc

lípioc  c f c p c d c lc in odiónc d c  c boc c  c sc


 c  c c
 cc  c   c  c   c c c
  c c c c  c   µ=c


o c

Año Evento Sede


î  cc
Juegos Olímpicos de Verano
 c
1896 O  

i i c
1900 OO  
  or

 

1904 OOO    



„ 
1906    





1908 O   



1912   
 

1916 O     

O            Año Evento Sede

1920 OO   


 Juegos Olímpicos de Invierno

O
1924 OOO  
  1924    




OO
1928 O!  "
   1928  $ % & &
 #




 
OOO 
 

1932 !  1932  $  


"

 

O 
'
1936 !O      1936  
 $ 

 
'
1940 !OO  (
$   1940  
 $ 

O     O      

1944 !OOO   


 01944 O   O 
  )*&&

O     O      

 OO
1948 !O   
1948  $ % & &
 

OOO
1952 !  (
$   1952 +

, 


O!  
1956 !O  %  
  1956 O 
 )*&&

!OO ! 
 

1960  O  1960 - .  /


  

!OOO !O
1964 0$ 1 * 1964 O
 $ 
 
 

   !OO
1968 !O!  %  1968   
%  

33 !OOO
1972 !!  %2 1972  **  1 *
  

!O
1976 !!O  %     4 1976 O
 $ 
 


!!OO  ! 
 

1980 %
2 1980  $  
 5  

!!OOO 

 
!O
1984 1984  #5 6
 5
 "



!!O   !OO
1988 2 1988   /   4
   

!! !OOO
1992   
* 7 1992  5  
 

!!O 
 
!O!
1996   1994  
 
 , 

!!OO !!
2000 / 
  1998 ,   1 *
 

20048 !!OOO 


 2002 !!O    $ / 
 


  

!!O! 3 3 !!OO
2008 $ 2006 0  O 
  

!!!  !!OOO


2012  
2010  5   4
  

!!!O   !!O


2016 
 2014  

 1   

c
c
c
c
c
c
c
c
c
c
c
c
c


Bibliograf a
c
’c +  c c tc+    c nc î  c0112c  cc
 cu  cc  c c v cc c c  ,ci  lc
d co ;c nch p$$i = oino in nzionl =o c
onl doc3cd c n ocd c2011,c vidoc8cd c n ocd c2011= c
w
’c c   cc c  cc cc  ,cRihdc
hn;c nch p$$olpi di =b= conl do c5cd c n oc
d c2011,c vidoc9cd c n ocd c2011= cc
’c c  cc c  cc*   c   xc `  c
 `   cc c  c ycc c  c  cc c z c
 c  cc*   c c xc   c cc  cc
 c  c c % cc
xc c cc c
  c   cc c  c c+  c ,c lic
il ,cAi  o=c
’c O  c     cc c
 cc  c
  c  O nioc íncndo;conl doc5cd c
n ocd c2011,c vidoc9cd c n ocd c2011= nc
h p$$i ndo=odp =o c
’c   c  c nch p$$ =iip di=o conl doc2cd c
n ocd c2011,c vidoc9cd c n ocd c2011 c
’c   c cc3 cc  c0142c nc
h p$$= id vi =n $bil$iod n io olipio2016=h
lc
’c  c   c  cc c `  cc*   c  c
 c4550c {c. c6   cc c+  c0117 ,cvi c
cicon=cPi cT ni n cd cAlld cAn i n ocd c
B lon=cS vill,c20cd cAbilcd c2001= c
’c  c  c  ,c ic lip con hcillo;c nc
h p$$obi =  di=oconl doc4cd c n ocd c2011,c
 vidoc8cd c n ocd c2011= c

Ô
’c  c  c c c cc    c|c c  cc c

 cc  c c
 ,c"nc%=cRiv nb h;c nc
h p$$olpi di =b= conl doc4cd c n ocd c2011,c
 vidoc8cd c n ocd c2011= c
’c  c  c c c  cc `  c  c
  cc  c}c  c c }c c  c  c  c
 c  cc  c nin cPi ,cP id n cd cEb  c
On i  ocBil ñocd cTio=c"ovi b ,c2009=cSvic7= c
’c 3 cc  cc `  c c c  c  cEipoc
pl focbn=c 018580141c
h p$$=pl fobn=l$hiv $2010$09$20$io d
n io  nfo p lo  o olipio 2016$c
’c 6
 c  c ~c   c  c `  c
  c ~c    ,cvi conlc ,c d iocd c
bnio=cniv iddcd c& ozc p i b c2010)= c
’c ^ c c% 9c6 c  c
cc  c  cc c  c
  ,c c'  é;cB lon,c1997=c n  cd E dic

lípicAB=cEnc
h p$$olpi di =b= $pdf$p066_p=pdfconl doc nc
3cd c n ocd c2011,c vidoc nc9cd c n ocd c2011= c

Ô