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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

ELABORACIÓN Y ANÁLISIS DE PIEZA PUBLICITARIA GRÁFICA

Marcela Gil Guardia código 1311480128

Tutor
César Manuel Granados León

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO INSTITUCION UNIVERSITARIA


Tecnología en Gestión de Mercados
Colombia 2020
COMPOSICIÓN DE IMAGEN

3 PLANOS:

1. FOREGROUND: podemos ver una mano sosteniendo una Coca-Cola. Esto se usa para hacer que
el espectador enfoque su primera atención a la marca (objetivo principal)

2. MIDDLE GROUND: persona preparando la mesa y la mesa en general. Hace que el espectador
involuntariamente, asocie los eventos familiares con Coca-Cola

3. BACK GROUND: El fondo. Sirve de refuerzo a la idea de un hogar, ya que no daría el mismo
resultado tener de fondo un paisaje al de una sala. (Refuerza y actúa como complemento del
texto)
La sala se hizo con un fondo de gran angular para quitar la sensación de encierro.

TEXTO:

Usamos la tipografía CALIBRI BOLD para producir con sus connotaciones anchas y redondas una
sensación de amabilidad y confianza. Además que se agregó la franja roja (onda dinámica) que es
de uso propio de la marca, con el fin de darle mayor fuerza a la marca.

COLORES:

Se ambientó la imagen en una temperatura cálida para dar una percepción acogedora y amigable.
Mantenemos los colores del fondo de rojos a ocres para que resalté el mensaje y la marca escritas
en blanco (que produce el blanco)*

La persona sirviendo la mesa, hace que la vista del espectador se dirija involuntariamente a la
botella de Coca Cola (nuevamente)
Ver la mano sosteniendo la coca cola da la percepción de que es asequible y fácil de conseguir

- Provocación de memoria a largo plazo (encuentro directo con emociones)


REGLA DE TERCIOS

Composición que permite organizar la imagen y atraer al espectador a los 4 puntos fuertes que se
ven, es este caso se ubicó el producto ocupando dos puntos de peso en la imagen.

De manera horizontal está la imagen dividida en 3 partes:

1. Parte superior: se ubica el techo que representa el hogar


2. Parte central: la marca
3. Parte inferior: la mano que sujeta la botella y significa la unión con la marca

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