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ÉTICA EN EL MARKETING
PRESENTACIÓN
Este caso es una prueba para tu ética como mercadólogo. Se trata de situaciones que
se te pueden presentar en algún momento de tu vida profesional y en las que tendrás
que tomar una decisión que involucra aspectos morales.
SUGERENCIAS
Resuelve cada una de las situaciones con toda honestidad. No contestes pensando en
lo que debería hacer un mercadólogo, contesta lo que hiciste cuando se te presentó la
situación o lo que harás cuando se te presente. No olvides justificar ampliamente
cada una de tus respuestas.
ANTECEDENTES
3. Estás entrevistando a una mujer muy capaz que te solicita trabajo como
vendedora. Te das cuenta de que ella está mejor preparada que tus
vendedores, por lo que sospechas que algunos reaccionarán agresivamente
si la contratas. También sabes que muchos de tus principales clientes se
sentirán incómodos al ser atendidos por una mujer. ¿La contratarías?
6. Es octubre de 2001. Hace ocho meses te despidieron del empleo que tenías
en uno de los bancos más grandes del país y desde entonces perteneces a la
RENATA (Reserva Nacional de Talentos). Poco a poco te has ido gastando
el dinero que recibiste como indemnización; a la fecha sólo te queda lo
suficiente para un par de meses. Esto te tiene muy preocupado. Para
mantener tu salud mental, durante estos últimos ocho meses no has dejado
de salir a correr todas las mañanas, como lo has hecho desde hace más de 15
años. No fumas y te sientes incómodo cuando alguien lo hace, apoyas los
programas que no permiten fumar en áreas cerradas y le pides abiertamente
a la gente que apague su cigarrillo cuando percibes que están fumando cerca
de ti. Inesperadamente, recibes una llamada de una de las tabacaleras más
importantes del país y te invitan a incorporarte como gerente de marketing
para diseñar planes y programas que aumenten el volumen de ventas.
¿Aceptarías el empleo?