Este curso ofrece una perspectiva estratégica y un examen de cómo la revolución digital está

cambiando el panorama del marketing. Exploraremos este nuevo ámbito digital y discutiremos su
impacto revolucionario tanto en las empresas como en los consumidores. Examinaremos una
amplia gama de herramientas digitales, presentaremos algunos conceptos nuevos y
compartiremos algunas historias sobre cómo las empresas y los consumidores se están adaptando
a este panorama cambiante. Los gerentes aprenderán cómo usar herramientas digitales para
fortalecer sus esfuerzos de marketing, mientras que los consumidores aprenderán cómo usar estas
herramientas para mejorar su experiencia de consumo.

Nuestro curso revisará los fundamentos del marketing (es decir, producto, promoción, colocación
y precio) y discutirá cómo estos fundamentos están siendo cambiados por el auge de la revolución
digital. Emplearemos una variedad de técnicas de aprendizaje, incluidas conferencias en video,
ejercicios prácticos y estudios de casos. Nuestro enfoque de aprendizaje será altamente
interactivo; Tendrá la oportunidad de participar en una variedad de actividades prácticas.

Tenga en cuenta que esta no es una clase de comercio electrónico. No examinaremos análisis de
redes sociales, optimización de motores de búsqueda u otras tácticas de marketing digital. Los
otros cursos en nuestra Especialización en Marketing Digital cubrirán estos temas con considerable
detalle. En cambio, este curso tiene un enfoque más amplio y una orientación más estratégica.

Metas y objetivos del curso

Al completar con éxito este curso, podrá:

Obtenga una amplia comprensión de la base del marketing y de cómo esta base se está cambiando
debido al surgimiento de la revolución digital.

Aplique habilidades de pensamiento crítico con respecto al papel de las herramientas digitales y su
impacto tanto en las empresas como en los consumidores.

Conozca varios ejemplos del mundo real de cómo se aplican las herramientas digitales para
mejorar y enriquecer una variedad de actividades de marketing.
Mentaliad

Comunicación

Valor de la marca

Contenido

Base del comportamiento para segmentar

Busquedad semántica

 El MD trajo la capacidad de segmentaciones mucho más complejas y útiles,

dándonos la capacidad de hacerlo por intereses, dado que no existe nada más
efectivo que conformar los segmentos con criterios de comportamiento

Búsqueda Semántica, es decir, se puede interpretar lo que el usuario quiere y trata

de encontrar, pero que no necesariamente es lo que literalmente ha escrito. Este
concepto es aplicado ampliamente por Google, Facebook, y varias de las
principales empresas tecnológicas del mundo.