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Davis describe su investigación en parte como una réplica y en parte como una extensión, porque la investigación de Smith se refería a los programas de
televisión para niños en general, mientras que la suya solo se refiere a los programas de dibujos animados. Analizó el contenido de las caricaturas
mostradas en un mes de 1995. Una caricatura ingresó a la muestra solo una vez, sin importar cuántas veces se mostrara. A través de este proceso, se
analizaron 167 dibujos animados y 478 personajes. Sus hallazgos confirmaron que la publicidad a través de dibujos animados dirigidos a niños sí implica
Como este proyecto reprodujo en gran medida la investigación de Smith, muestra la necesidad de una replicación continua de este tipo de análisis, ya que
algunas de las conclusiones de la investigación de Smith no se reprodujeron en el análisis. Las diferencias podrían estar en función de la muestra de
programación de televisión más estrechamente definida de la que se extrajeron los anuncios, o podrían mostrar un cambio en los métodos de los anunciantes
para anunciar sus productos a los niños. (SN Davis 2003: 421)
Esta investigación muestra que una replicación puede ser muy valiosa para establecer que los resultados de un estudio no deben aceptarse demasiado
fácilmente al pie de la letra. Por otro lado, la segunda oración en esta cita demuestra cuán difícil es interpretar los resultados de un estudio de
replicación. Es difícil saber interpretar las divergencias en los hallazgos. En cambio, como lo implica Davis, no se trata de que los hallazgos originales
sean "incorrectos", sino que podría ser que, cuando se aplica a un tipo diferente de muestra, el mismo tipo de análisis arroja resultados diferentes o que
ha habido un cambio en las prácticas de los anunciantes. Es común que haya ambigüedades de este tipo con réplicas en la investigación social.
A lo largo de los años, la investigación cuantitativa junto con sus mundo social como si no fuera diferente del orden natural. Al hacerlo,
fundamentos epistemológicos y ontológicos ha sido objeto de una gran llaman la atención sobre uno de los principios centrales del positivismo,
cantidad de críticas, especialmente de los exponentes y portavoces de la a saber, que los principios del método científico pueden y deben
investigación cualitativa. En gran medida, es difícil distinguir entre diferentes aplicarse a todos los fenómenos que son el foco de la investigación.
tipos de críticas cuando se reflexiona sobre los diferentes puntos críticos Como argumenta Schutz, esta táctica implica esencialmente que esto
que se han ofrecido. Estos incluyen: críticas a la investigación cuantitativa significa hacer la vista gorda a las diferencias entre el mundo social y el
en general como estrategia de investigación; críticas a los fundamentos mundo natural. Más en particular, como se observó en el Capítulo 2,
epistemológicos y ontológicos de la investigación cuantitativa; y críticas a por lo tanto, significa ignorar e ignorar el hecho de que las personas
métodos específicos y diseños de investigación con los que se asocia la interpretan el mundo que les rodea, mientras que esta capacidad de
investigación cuantitativa. autorreflexión no se puede encontrar entre los objetos de las ciencias
naturales ('moléculas, átomos y electrones ', como dijo Schutz).
ellos mismos implican la medición por medio de fuego. Otra forma en que diseñado para medir los prejuicios raciales, pero el comportamiento real de los
los escritores como Cicourel consideran que el proceso de medición es encuestados puede estar en desacuerdo con sus respuestas (Pensamiento
erróneo es que supone que, por ejemplo, los miembros de una muestra profundo 12.2).
o si son similares en el sentido de que el tema es importante para ellos en Podemos ver en estas críticas la aplicación de un conjunto de
su vida cotidiana? Por lo tanto, si los encuestados responden un conjunto de preocupaciones asociadas con una estrategia de investigación cualitativa
preguntas diseñadas para medir los prejuicios raciales, ¿podemos estar que revela la combinación de una orientación epistemológica interpretativa
seguros de que son igualmente conscientes de lo que es y cuáles son sus (un énfasis en el significado desde el punto de vista del individuo) y una
manifestaciones y podemos estar seguros de que les preocupa por igual en ontología construccionista (un énfasis en ver el mundo social como producto
la forma en que se conecta con la vida cotidiana? Uno puede ir más allá y de individuos más que como algo más allá de ellos). Las críticas pueden
preguntar qué tan bien se relacionan sus respuestas con su vida cotidiana. parecer muy condenatorias, pero, como veremos en el Capítulo 17, ¡los
Las personas pueden responder una pregunta investigadores cuantitativos también tienen una poderosa batería de críticas
a la investigación cualitativa en su arsenal!
siempre es así?
Uno de los problemas con la caracterización de cualquier estrategia de tienden a proporcionar cuentas del proceso de investigación que se basan en
investigación, diseño de investigación o método de investigación es que, en características comunes. Por lo tanto, un modelo del proceso de investigación
cierta medida, siempre se describe un enfoque ideal típico. En otras palabras, cuantitativa, como el proporcionado en la Figura 7.1, debe considerarse como un
uno tiende a crear algo que representa esa estrategia, diseño o método, pero enfoque general. tendencia
que puede no reflejarse en su totalidad en la práctica de la investigación. Esta más que como una descripción definitiva de toda investigación cuantitativa.
brecha entre el tipo ideal y la práctica real puede surgir como resultado de al Una segunda razón por la que puede surgir la brecha es que, en gran
menos dos consideraciones principales. Primero, surge porque aquellos de medida al escribir y enseñar métodos de investigación, esencialmente
nosotros que escribimos y enseñamos métodos de investigación no podemos estamos proporcionando una cuenta de buena práctica. El hecho del asunto
cubrir todas las eventualidades que puedan surgir en el proceso de investigación es que estas prácticas a menudo no se siguen en la investigación publicada
social, por lo que que los estudiantes probablemente encontrarán en el fondo