REPUBLICA BOLI VARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENEZUELA
ALDEA “FEDERICO RIVERA PALACIOS”

U
MATERIA: PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

HISTOGRAMA MARCO JURÍDICO, ÉTICO Y N

GREMIAL DE LA PUBLICIDAD Y LA
PROPAGANDA EN VENEZUELA
I
D ESTUDIANTES:

A --BENTANCOUT LUSIANA
-BUSTAMANTE RAUL

D -GAMARRA LUIS
-GUERRERO FELIX
- LOPEZ, ROSA

III -TOVAR, KETTY

-PADILLA JOSE
-CUERVO ENDER
-EUDYS PEREZ
-PARRA JAVIER

FACILITADORA:
PROFE: BENILDE ROJAS

APURE, NOVIEMBRE 2019

CONTEXTO JURÍDICO A TRAVÉS DE LAS LEYES, EL

COMPORTAMIENTO GREMIAL Y EMPRESARIAL Y LOS DIFERENTES
CÓDIGOS ÉTICOS QUE REGULAN LA ACTIVIDADEn
PUBLICITARIA
el país existeY una gran
PROPAGANDISTA REGIONAL Y NACIONAL.
variedad de normas de
distintos rangos legales la
actividad publicitaria, además
existen diferentes Órganos o
entes EN
MARCO LEGAL VIGENTE QUE REGULA LA PUBLICIDAD de VENEZUELA
la Administración
Publica Nacional encargados
de velar por el estricto
cumplimiento de las mismas,
ya que el Estado venezolano
viene luchando con el
problema de los excesos en los
en las publicidades. En tal
sentido se mencionarán las
normas más importantes en
orden jerárquico.
 CONSTITUCIÓN DE LA Es la ley fundamental de nuestro país, con rango superior
REPUBLICA BOLIVARIANA al resto de las leyes en su Artículo 117 consagra:
DE VENEZUELA

Todas las personas tendrán derecho a disponer de bienes y servicios de calidad, así como a una
información adecuada y no engañosa sobre el contenido y características de los productos y
servicios que consumen; a la libertad de elección y a un trato equitativo y digno. La ley
establecerá los mecanismos necesarios para garantizar esos derechos, las normas de control de
calidad y cantidad de bienes y servicios, los procedimientos de defensa del público consumidor,
el resarcimiento de los daños ocasionados y las sanciones correspondientes por la violación de
estos derechos.

Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión (RESORTE) es el nombre

LEY DE RESPONSABILIDAD de la ley aprobada por la Asamblea Nacional de Venezuela, vigente desde el 7
SOCIAL EN RADIO, de diciembre de 2004, cuyo objetivo es el de establecer la responsabilidad social
TELEVISIÓN Y MEDIOS de los prestadores de los servicios de radio y televisión, sus relacionados, los
ELECTRÓNICOS productores nacionales independientes y los usuarios en el proceso de difusión y
recepción de mensajes, de conformidad con las normas y principios
constitucionales, de la legislación para la protección integral de los niños, niñas
y adolescentes, la educación, la seguridad social, la libre competencia y la Ley
Orgánica de Telecomunicaciones.

Artículo 8. En los servicios de radio y televisión, el tiempo total para la difusión de publicidad y
propaganda, incluidas aquéllas difundidas en vivo, no podrá exceder de quince minutos por cada
sesenta minutos de difusión. Este tiempo podrá dividirse hasta un máximo de cinco fracciones,
salvo cuando se adopte el patrón de interrupciones del servicio de radio o televisión de origen,
en las retransmisiones en vivo y directo de programas extranjeros o cuando se trate de
interrupciones de eventos deportivos o espectáculos de estructura similar que por su naturaleza y
duración reglamentaria requieran un patrón de interrupción distinto.

Artículo 9. Por motivos de salud pública, orden público y respeto a la persona humana, no se
permite en los servicios de radio y televisión, durante ningún horario, la difusión de publicidad
sobre: 1. Cigarrillos y derivados del tabaco. 2. Bebidas alcohólicas y demás especies previstas
en la legislación sobre la materia. 3. Sustancias estupefacientes o psicotrópicas prohibidas por la
ley que rige la materia. 4. Servicios profesionales prestados por personas que no posean o
cumplan los requisitos o condiciones exigidos por la ley. 5. Bienes, servicios o actividades cuya
difusión haya sido prohibida o restringida, en forma temporal o permanente, por motivos de
salud pública o garantía de los derechos de las personas, por la ley o las autoridades
competentes, o no haya sido autorizada, según sea el caso. 6. Juegos de envite y azar que
denigren del trabajo como hecho social y proceso fundamental para alcanzar los fines del
Estado, o en los cuales participen niños, niñas o adolescentes, salvo que se trate de rifas
benéficas por motivo de ayuda humanitaria. 7. Bienes o servicios dirigidos a niños, niñas y
adolescentes que muestren o utilicen elementos de violencia regulados en esta Ley. 8. Armas,
explosivos y bienes o servicios relacionados y similares.
 LEY PARA LA DEFENSA DE Es el ente venezolano encargado de defender y proteger
LAS PERSONAS EN EL los intereses de las personas al obtener a bienes y servicios
ACCESO A LOS BIENES Y
SERVICIOS

Artículo 8, Numeral 3 3. La información suficiente, oportuna, clara, veraz y comprensible sobre

los diferentes bienes y servicios, puestos a su disposición, con especificaciones de precios,
cantidad, peso, características, calidad, riesgo y demás datos de interés inherentes a su
elaboración o prestación, composición y contraindicaciones que les permita tomar conciencia
para la satisfacción de sus necesidades.
Numeral 8. “La protección contra la publicidad o propaganda subliminal, falsa o engañosa que
induzca al consumismo, los métodos coercitivos que distorsionen la conciencia y las prácticas o
cláusulas impuestas por proveedoras o proveedores de bienes y servicios que contraríen los
derechos de las personas en los términos expresados en la presente Ley.”

La presente Ley tiene por objeto la regulación del transporte terrestre, a los fines
LEY DE TRANSITO Y de garantizar el derecho al libre tránsito de personas y de bienes por todo el
TRANSPORTE TERRESTRE territorio nacional, la realización de la actividad económica del transporte y de
sus servicios conexos, por vías públicas y privadas de uso público

Artículo 64. El reglamento de este Decreto Ley especificará lo relativo a distancias, densidad,
tamaño de los signos de la escritura y los colores y sus combinaciones, de toda la publicidad
institucional y comercial que se autorice para colocarlas en las inmediaciones de carreteras y
autopistas. Queda prohibida la colocación de vallas, anuncios, carteles o demás medios
publicitarios que induzcan al consumo de bebidas alcohólicas o de cigarrillos, en las
inmediaciones de carreteras y autopistas.
 DECRETO CON RANGO, Es la ley fundamental de nuestro país, con rango superior
VALOR Y FUERZA DE al resto de las leyes consagra:
LEYDE IMPUESTOS SOBRE
ALCOHOL Y ESPECIES
ALCOHÓLICAS

ARTÍCULO 5. A los fines de limitar las propagandas sobre bebidas alcohólicas, el ejecutivo
nacional mediante decreto reglamentario dictará las normas de control y vigilancia que
considere pertinentes.

LEY PARA PROMOVER Y Esta Ley tiene por objeto promover y proteger el ejercicio de la libre
PROTEGER EL EJERCICIO DE competencia y la eficiencia en beneficio de los productores y consumidores y
LA LIBRE COMPETENCIA prohibir las conductas y prácticas monopólicas y oligopólicas y demás medios
que puedan impedir, restringir, falsear o limitar el goce de la libertad
económica.

Artículo 17. Se prohíbe el desarrollo de políticas comerciales que tiendan a la eliminación de

los competidores a través de la competencia desleal y, en especial, las siguientes: 1º La
publicidad engañosa o falsa dirigida a impedir o limitar la libre competencia; 2º La promoción
de productos y servicios con base en declaraciones falsas, concernientes a desventajas o riesgos
de cualquier otro producto o servicio de los competidores.

LEY GENERAL DE BANCOS Y Esta Ley tiene por objeto promover y proteger el ejercicio de la libre
OTRAS INSTITUCIONES competencia y la eficiencia en beneficio de los productores y consumidores y
FINANCIERAS prohibir las conductas y prácticas monopólicas y oligopólicas y demás medios
que puedan impedir, restringir, falsear o limitar el goce de la libertad
económica.

Artículo 149.Publicidad de las Cotizaciones. Los bancos universales, los bancos comerciales,
entidades de ahorro y préstamo y casas de cambio regidas por este Decreto Ley que actúen en el
mercado de divisas, deberán anunciar públicamente en sus oficinas mediante avisos destinados a
tal fin, el tipo de cambio para la compra y venta aplicable a sus operaciones con divisas. Así
mismo, deberán mantener actualizadas sus cotizaciones.
 LEY ORGÁNICA DE PRECIOS La presente Ley tiene por objeto asegurar el desarrollo armónico, justo,
JUSTOS DECRETO Nº 600 21 DE equitativo, productivo y soberano de la economía nacional, a través de la
NOVIEMBRE DE 2013 determinación de precios justos de bienes y servicios, , mediante el análisis de
las estructuras de costos, la fijación del porcentaje máximo de ganancia y la
fiscalización

ARTÍCULO 49. NUMERAL 4 Igualmente serán sancionados con multa de doscientas (200) a
veinte mil (20.000) unidades tributarias quienes violen, menoscaben, desconozcan o impidan a
las personas el ejercicio de los siguientes derechos: Numeral 4. La protección contra la
publicidad o propaganda falsa, engañosa, subliminal o métodos coercitivos, que induzca al
consumismo o contraríen los derechos de las personas en los términos de esta Ley.

LEY ANTITABACO" GACETA Resolución mediante la cual se efectúa la activación e implementación del Plan
OFICIAL N° 39.627 DEL 2 DE Nacional de Protección para la Prevención y Atención en Periodos Festivos, de
MARZO DE 2011 Asueto y Vacacionales y se limita la distribución, expendio y consumo de
bebidas alcohólicas, en todo el espacio geográfico de la República Bolivariana
de Venezuela.

Artículo 4. Los propietarios o los administradores de los lugares en los que esté prohibido
fumar, de conformidad con la presente Resolución, deben colocar un aviso cuyas dimensiones
sean iguales o mayores a 80cms (ancho) X 50cms (largo) que contenga el texto siguiente: Este
es un Ambiente 100% Libre de Humo de Tabaco por Resolución del Ministerio del Poder
Popular para la Salud. El texto debe ir acompañado de un símbolo internacional de prohibición
de fumar, el cual consiste en un círculo rojo con un cigarrillo encendido, cruzado por una línea
roja que toca los bordes del círculo.

LEY GENERAL DE BANCOS Y Resolución por la cual los bancos, entidades de ahorro y préstamo y demás
OTRAS INSTITUCIONES instituciones financieras regidos por el Decreto con Fuerza de Ley General de
FINANCIERAS Bancos y Otras Instituciones Financieras y demás leyes especiales, no podrán
cobrar por sus operaciones activas, con tarjetas de créditos, una tasa de interés
anual.

Artículo 183. Las oficinas de representación no podrán realizar ningún tipo de publicidad sobre
sus actividades en el país. Podrán, sin embargo, identificar las oficinas donde funcionen con la
denominación del banco o institución financiera representado, en los términos que determine la
Superintendencia de Bancos y Otras Instituciones Financieras.
 LEY ORGÁNICA PARA LA Esta Ley tiene por objeto garantizar a todos los niños y adolescentes, que se
PROTECCIÓN DEL NIÑO Y encuentren en el territorio nacional, el ejercicio y el disfrute pleno y efectivo de
DEL ADOLESCENTE sus derechos y garantías, a través de la protección integral que el Estado, la
sociedad y la familia deben brindarles desde el momento de su concepción.

Artículo 70. Mensajes de los Medios de Comunicación Acordes con Necesidades de los Niños
y Adolescentes. Los medios de comunicación de cobertura nacional, estadal y local tienen la
obligación de difundir mensajes dirigidos exclusivamente a los niños y adolescentes, que
atiendan a sus necesidades informativas, entre ellas: las educativas, culturales, científicas,
artísticas, recreacionales y deportivas. Asimismo, deben promover la difusión de los derechos,
garantías y deberes de los niños y adolescentes.
Artículo 71. Garantía de Mensajes e Informaciones Adecuadas. Durante el horario
recomendado o destinado a público de niños y adolescentes o a todo público, las emisoras de
radio y televisión sólo podrán presentar o exhibir programas, publicidad y propagandas que
hayan sido consideradas adecuadas para niños y adolescentes, por el órgano competente.
Ningún programa no apto para niños y adolescentes podrá ser anunciado o promocionado en la
programación dirigida a público de niños y adolescentes o a todo público.

REGLAMENTO Nº 6 DE LA LEY La presente Ley regula y desarrolla los principios constitucionales y los
ORGÁNICA DE PROCESOS derechos de participación política de los ciudadanos y ciudadanas, en los
ELECTORALES ENMATERIA procesos electorales; así como todas aquellas competencias referidas a los
DE PROPAGANDA DURANTE procesos electorales atribuidas por la Constitución de la República Bolivariana
LA CAMPAÑA ELECTORA de Venezuela.

- Tiene por objeto regular la propaganda durante la campaña electoral desarrollada por
las candidatas y candidatos, Organizaciones con Fines Políticos, Grupos de Electoras y
Electores, así como las comunidades u organizaciones indígenas, durante el proceso
electoral.
- ARTÍCULO 5.- No se permitirá la propaganda electoral que: 1. Se produzca fuera del
lapso de la campaña electoral establecido por el Consejo Nacional Electoral; 2. Atente
contra el honor, vida privada, intimidad, propia imagen, confidencialidad y reputación
de las personas; 3. Promueva la guerra, discriminación o intolerancia; 4. Promueva la
desobediencia a las leyes; 5. Omita los datos que permitan la identificación de la
promotora o promotor de la propaganda electoral y el Registro de Información Fiscal
(R.I.F.); 6. Sea contratada o realizada por personas naturales o jurídicas distintas a las
autorizadas de conformidad con el presente Reglamento; 7. Desestimule el ejercicio del
derecho al voto.
- ARTÍCULO 6.- Queda prohibido la fijación de carteles, dibujos, anuncios u otros
medios de propaganda electoral en:  1. Las Edificaciones donde funcionen órganos y
entes públicos;  2. Los templos, clínicas, hospitales y unidades geriátricas;  3. Los
monumentos públicos y árboles;  4. Los sitios públicos, cuando impidan o dificulten
el libre tránsito de personas y vehículos;  5. Los lugares públicos destinados a
actividades infantiles;  6. Los centros de educación preescolar, básica y media;  7.
Los bienes públicos y los bienes objeto de servicios públicos;  8. Las casas o
edificaciones de los particulares, sin el consentimiento expreso de sus propietarias o
propietarios u ocupantes, quienes podrán retirar la propaganda electoral que sea
colocada sin su consentimiento
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA CONSULTADA

- «Ley de Responsabilidad Social en Radio Televisión y Medios Electrónicos».

Gaceta Oficial No 39.610. 7 de febrero de 2011. Consultado el 26 de agosto de
2015.

- https://www.google.com/search?
q=LEY+DE+TRANSITO+Y+TRANSPORTE+TERRESTRE&oq=LEY+DE+TRA
NSITO+Y+TRANSPORTE+TERRESTRE&aqs=chrome..69i57j0l5.4655j0j4&sour
ceid=chrome&ie=UTF-8

- http://www.intt.gob.ve/repositorio/pagina_nueva/intt/marco_juridico/ley_de_transp
orte_2008.pdf

- https://venezuela.justia.com/federales/leyes/ley-de-impuesto-sobre-alcohol-y-
especies-alcoholicas/gdoc/