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Gracias a la globalización existe una tendencia entre las culturas del mundo a estar más
interconectadas entre sí y por esa razón los negocios se van convirtiendo en más globales valga
la redundancia, sin embargo, cuando estas culturas diferentes entran en contacto, convergen
en algunos aspectos y divergen en otros aflorando entonces la verdad es diferencia de
idiosincrasia de cada una lo cual tiende a magnificarse debido a las diferencias propias de cada
cultura. La cultura es tan poderosa que influye en la forma como las personas perciben,
visualizan y actúan en el mundo y por lo tanto en cómo hacen negocios. En un mundo
globalizado como el actual sucede entonces que cuando las empresas tienen interés en
participar en el comercio internacional o buscan diversificar mercados, surge la necesidad de
negociar con empresarios extranjeros que tienen otra cultura y que conlleva a un estudio de
mercado para una mejor entrada de tu producto.
La cultura influye directamente en las negociaciones internacionales, ya que no todos los
países negocian de la misma manera. Las empresas extranjeras deben comprender que existen
culturas diferentes a la propia. Es necesario que estudien y aprendan las características de las
culturas a las cuales quieren llegar de manera de poder adaptarse al gusto de sus
consumidores y facilitárseles el ingreso al mercado de otro país, siendo esto lo relevante e
importante para una empresa extranjera, conocer la cultura de los distintos mercados en los
que pretende ingresar y establecerse.