PLAN DE MERCADO: PROMOCION / PRECIO / PLAZA / PRODUCTO

Una estrategia es un patrón fundamental de objetivos, despliegues de recursos e interacciones, presentes y

planeados, de una organización con los mercados, competidores y otros factores del ambiente.

PLAN ESTRATEGICO DEL MARKETING

Descripción del negocio, misión-visión Formulación de la estrategia

Investigación de mercado Segmentación y posicionamiento

Análisis del entorno Marketing Mix

Análisis (SWOT) Presupuesto / Rentabilidad proyectada

Objetivos estratégicos y de marketing Control y evaluación

Características de los objetivos

ES = Específicos R= Rentables

M = Medibles T= Tiempo de cumplimiento

A= Alcanzables

EL MARKETING ESTRATEGICO ENFATIZA A CONSUMIDORES Y COMPETIDORES.

Por tanto, el M.E. busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos
nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos
mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que
consiga los objetivos buscados

Segmento = Grupo de Usuarios que poseen características similares, Comportamientos, Necesidades,

Deseos, Problemas...

TARGETING

• Elegir Conscientemente Uno o Más Segmentos en los cuales enfocar los Esfuerzos de la Empresa.

LOS SEGMENTOS DEBEN SER MEDIBLES, SUSTANCIALES,ACCESIBLES,DIFERENCIABLES Y ACCIONABLES

• Diferenciación es el acto de diseñar un conjunto de características significativas para distinguir lo

que ofrece una compañía de lo que ofrece la competencia.

• Posicionamiento es diseñar la oferta de la empresa de tal manera que ocupe un lugar claro y
apreciado en la mente del consumidor.