Dogeography

1. Descripción de la idea de negocio

“Dogeography” es un collar diseñado exclusivamente para perros,
hecho a base de materiales como cuero, algodón, nylon y metal. Su
forma es en tipo “collar de broche” ya que poseen una característica
especial de evitar el estrangulamiento, junto a una placa en la que vaya
inscrita el nombre del perro (puede ser personalizado) y el celular o
dirección del dueño. Esta correa cuenta con un chip GPS de alta
calidad, cuyo costo es de sesenta soles aproximadamente,
incrustado en el forro reforzado, el cual podrá ser rastreado a través de
una aplicación que vaya sincronizada la ubicación en tiempo real con el
celular del dueño.   

2. Segmento de mercado
El público objetivo son personas adultas jóvenes entre 20 a 45 años,
hombres y mujeres que gusten y estén familiarizados con la tecnología y
velen por el cuidado especial de sus mascotas. Nos orientamos a
personas que residen en la ciudad de Arequipa, para posteriormente,
expandirse a otras ciudades del Perú por medio de envíos. El precio de
este producto, por los materiales y alta tecnología, será relativamente
elevado (de 150 a 200 nuevos soles aproximadamente)  por lo que se
dirige a segmentos socioeconómicos A y B. El estilo de vida al cual
pertenecen nuestros potenciales consumidores (denominados “los
afortunados”) está caracterizado por otorgar mucha importancia a las
funcionalidades y características del producto que van a adquirir y;
debido a esto, para ellos el precio es el principal indicador de la buena
calidad de un producto o servicio. Es importante mencionar que escogen
productos que le faciliten y hagan más cómodas sus actividades diarias.
Por esta razón, nuestro producto ofrece singularidad y diferenciación; a
su vez, facilita y otorga seguridad en los paseos diarios de sus
mascotas. Este tipo de consumidor, en su mayoría, tiene estudios
universitarios superiores y de post-grado y por lo general suelen residir
en grandes ciudades, factor el cual los expone a todo tipo de
 situaciones, razón por la cual tienden a preocuparse en gran medida por
su seguridad; y en este caso, por la de sus mascotas.

3. Análisis de la competencia: Comparación de características y

funcionalidades

DogTelligent Link Akc Tractive Buddy Dogeography

Conectividad wifi, X X X X X
bluetooth y celular

A prueba de agua e X X X X
impactos

Opción de X
personalizar la placa
de la correa

Monitorea la X X X X X
actividad del canino
(historial de
ubicaciones)

Compatibilidad con X X X X X
iOS y Android

Variedad de X
dispositivos (relojes,
pulseras o anillos de
actividad)

Silbato ultrasónico X

Batería recargable X
con energía solar

Fuentes:
 Cadena Ser. (2015, mayo 25). “DogTelligent Connected, un collar para entrenar perros”. Recuperado de
https://cadenaser.com/ser/2015/05/25/ciencia/1432549021_090643.html

Collar antiladridos. “GPS para perros Tractive”. Recuperado de https://collarantiladridos.net/gps-perros-tractive/

Ramirez, Ana. (2017, marzo 6). “Link Akc, un collar inteligente que le ayudará a mantener a su perro sano y salvo”.
Recuperado de http://www.expansion.com/fueradeserie/tecno/2017/03/06/58b57934e5fdeaf3238b45c0.html

Valenzuela, Isabel. (2015, agosto 20). “Collar inteligente te ayuda a cuidar tu perro desde tu smartphone”. Recuperado
de https://www.vix.com/es/btg/tech/14695/collar-inteligente-te-ayuda-a-cuidar-tu-perro-desde-tu-smartphone

4. Análisis de la competencia: Cuadro de comparación de precios

DogTelligent Link Akc Tractive Buddy Dogeography

Hecho de aluminio Hecho de Funciona con Collar de alta Collar hecho a

anodizado y acero cuero de una batería tecnología base de materiales
inoxidable e alta calidad recargable equipado con como cuero,
incorporado con luz e con una cables algodón, nylon y
LED, su batería es incorporad duración Poochlight. metal, con forma
de litio recargable y o con luz media de 2 a Mide la de collar de broche
puede durar de 7 a LED. En 5 días. temperatura y a fin de evitar el
14 días. uso Tiene una luz actividad física. estrangulamiento
Caracterí normal, la LED Cuenta con de la mascota,
sticas batería incorporada. luces LED y además de contar
aguanta Cuenta con está  disponible con una placa que
entre dos y Valla Virtual en 3 tamaños. puede ser
tres días. (notificacione Su batería es personalizada y un
Se s recargable y, chip GPS de alta
comercializ automáticas) dura hasta 14 calidad
a con una y Live días. incrustado, con la
base de Tracking. cualidad de
carga. mostrar la
ubicación en
tiempo real del
canino. A su vez,
cuenta con una
batería solar
recargable de alta
potencia.

- - Rastreo GPS - -
y Live
Tracking
ilimitado
Basic Mensual:
$7,99
Anual:
$49,90/
 $4,16 mes
Dos años:
$89,90/
$3,75 mes

- - Rastreo - -
GPS, Live
Tracking
ilimitado,
cobertura
mundial,
historial de
ubicaciones,
Premium acceso a
través de
múltiples
cuentas y
servicio al
cliente
Premium
Anual:
$59,90/
$4,99 mes
Dos años:
$99,90/
$4,16 mes

Precio $120 $99 - $245 $90.70

único

5. Perfil del Segmento de Cliente

 Segmento de clientes:
Nuestro producto está orientado al segmento de clientes con un estilo de
vida denominado “los afortunados” quienes representan el 4.2% de la
población en el Perú. Son hombres y mujeres aspirantes que desean
diferenciarse del resto, por eso tienden a elegir productos y servicios de
lujo con costos elevados. Consideran muy importante la funcionalidad y
practicidad que el producto les pueda brindar en su vida diaria y es justo
lo que Dogeography ofrece, facilitarles los trabajos a sus clientes.
 Trabajos, alegrías y frustraciones:
 Priorización:

6.

Propuesta de valor

Dogeography

¡Siéntete seguro a donde vayas,

Dogeoprahy te ayuda a localizar a tu
mascota con tan solo un click!
 ¿Miedo a que su mascota se pierda? Tenemos la
solución para ti. Dogeoprahy localiza a cualquier
hora, momento y circunstancia a tu mascota.
Práctico y sencillo de usar, perfecto para ti. Libre
de ser personalizado para que tú y tu mascota
se sientan más cercanos que nunca.
cobadksgl0

Fuentes de imágenes: For Paws Perú. (2019, junio 3). Recuperado de

https://instagram.com/forpawsperu?igshid=8badksgl0jvm
7. Presentación de equipo

Educación:

 Colegio Enrique Meiggs, Ilo.

 Oxford Summer Courses
 Kings College Europe
 Universidad Católica San Pablo
 Diplomado Bussines Inteligent, Esan.

Experiencia:

 Practicante, Estudio Contable LP Analistas.

Habilidades:
Antuaneth Salazar
 Idiomas: Inglés avanzado
Desarrolladora de  Excel avanzado
productos

Educación:

 Colegio Peruano Alemán Max Uhle, Arequipa

 Diploma bilingüe de Bachillerato Internacional
 Universidad Católica San Pablo

Experiencia:

 Practicante de logística, Joyería Muñoz Najar.

Habilidades:

 Idiomas: Inglés y Alemán avanzado

 Photoshop
Daniela Muñoz Najar

Diseñadora y
emprendedora
Educación:

 ISA International School of Guangzhou, China.

 Diplomado de Liderazgo, Universidad Católica
San Pablo.
 Universidad Católica San Pablo

Experiencia:

 Recepcionista de Hotel Kalahari, Estados Unidos.

Habilidades:

 Idiomas: Inglés e Italiano avanzado

 Excel avanzado
 8. Mariana
Prototipo
Vargas

Analista financiera

Fuentes de las dos últimas imágenes (las otras dos son propias): For Paws Perú. (2019, junio 3). Recuperado de

https://instagram.com/forpawsperu?igshid=8badksgl0jvm

9. Cuadro de costos iniciales

Concepto Costo
 Creación y prueba S/.20,000
del aplicativo móvil

Publicidad inicial en S/.2,000

las redes sociales

Testeo inicial para S/. 2,000

comprobar la
funcionalidad el
producto
Asesorías y servicios S/.400
de profesionales
independientes

Registrar la marca S/.535

en Indecopi

TOTAL S/.24,935

10. Cuadro de costos fijos

Nº Concepto Mensual

1 Internet, cable y teléfono S/. 139.00

2 Luz S/ 120.00

3 Sueldo del Programador S/. 1 100.00

 4 Gasolina S/. 120.00

TOTAL Costos fijos S/. 1479.00

Nota: No se considera el alquiler de una tienda, debido a que los

productos se venderán por internet y se entregarán por medio de otra
empresa.

11. Cuadro de Costos Variables Unitario

Nº Producto o Servicio Requerimiento por Costo Variable

unidad Unitario
Mensual
1 Cuero 38 cm S/.10.00

2 Tela Nylon con diseño 38 cm S/.3.50

3 Chip GPS 1 S/. 60.00

4 Placa de identificación 1 S/. 3.50

5 Bolsas de papel, stiker 1 S/.1.10

y tarjetas (empaques)
6 Algodón de relleno 200 gr S/.2.00

7 Pequeña batería solar 1 S/ 30.00

recargable

Total Materia Prima directa S/. 110.10

8 Mano de obra por hora 1hr S/. 5.00

de trabajo
Total Mano de obra directa S/. 5.00
por producto terminado

9 Soporte del aplicativo 1 S/.5.00

 10 Envió por Olva Courrier 1 S/. 15.00

Total Costos indirectos de S/. 20.00

fabricación (CIF)

Total Costo de producción 1 S/.135.10

variable unitario

Nota: El soporte de la aplicación está considerado como un cif debido a que

mientras más usuarios tengamos más soporte y actualizaciones deberíamos
brindar a nuestros clientes.

12. Cálculo del punto de equilibrio

Fijación del precio de venta: el precio de nuestro producto se fijó por el método
de Cost plus, en el que se considerara un margen de ganancia del 55%.
costounitario de preduccion
precio de venta=
(1−%margende ganancia)
135.10
precio de venta=
(1−0.55)
precio de venta=300.22
CF CF
CMgU =PVU −CVU Qe= Q $=
CMgU ¿¿
1479 1479
CMgU =300.22−135.10 Qe= Q $=
165.12 ¿¿
CMgU=165.12 Qe=8.96 Q $=2 689.09
El punto de equilibrio en el emprendimiento Dogeography sería de 8.96, es
decir 9 unidades del producto aproximadamente para que se cubran todos los
costos de la empresa y a partir de ahí se empiece a generar una ganancia.

Donde:
 PvU, precio de venta unitario
  CvU, costo variable unitario
 CF, costo fijo
 CT, costo total
 Q, número de unidades físicas del producto
 CMgU, contribución marginal unitaria
 Qe, punto de equilibrio de las unidades físicas
 Q$, punto de equilibrio en unidades monetarias

Q CF CV CT IT PE
0 S/ 1,479.00 S/ - S/ 1,479.00 S/ - -S/ 1,479.00
5 S/ 1,479.00 S/ 675.50 S/ 2,154.50 S/ 1,501.11 -S/ 653.39
8.96 S/ 1,479.00 S/ 1,210.09 S/ 2,689.09 S/ 2,689.09 S/ -
10 S/ 1,479.00 S/ 1,351.00 S/ 2,830.00 S/ 3,002.22 S/ 172.22
15 S/ 1,479.00 S/ 2,026.50 S/ 3,505.50 S/ 4,503.33 S/ 997.83
20 S/ 1,479.00 S/ 2,702.00 S/ 4,181.00 S/ 6,004.44 S/ 1,823.44
25 S/ 1,479.00 S/ 3,377.50 S/ 4,856.50 S/ 7,505.56 S/ 2,649.06
30 S/ 1,479.00 S/ 4,053.00 S/ 5,532.00 S/ 9,006.67 S/ 3,474.67
35 S/ 1,479.00 S/ 4,728.50 S/ 6,207.50 S/ 10,507.78 S/ 4,300.28
40 S/ 1,479.00 S/ 5,404.00 S/ 6,883.00 S/ 12,008.89 S/ 5,125.89
45 S/ 1,479.00 S/ 6,079.50 S/ 7,558.50 S/ 13,510.00 S/ 5,951.50
50 S/ 1,479.00 S/ 6,755.00 S/ 8,234.00 S/ 15,011.11 S/ 6,777.11
55 S/ 1,479.00 S/ 7,430.50 S/ 8,909.50 S/ 16,512.22 S/ 7,602.72
60 S/ 1,479.00 S/ 8,106.00 S/ 9,585.00 S/ 18,013.33 S/ 8,428.33
65 S/ 1,479.00 S/ 8,781.50 S/ 10,260.50 S/ 19,514.44 S/ 9,253.94
70 S/ 1,479.00 S/ 9,457.00 S/ 10,936.00 S/ 21,015.56 S/ 10,079.56

Costos fijos y totales de la producción del producto

S/25,000.00

S/20,000.00
Unidades monetarias

S/15,000.00

S/10,000.00

S/5,000.00

S/-
0 5 8.96 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
unidades fisicas

CF CV CT IT
 Beneficio
S/12,000.00
S/10,000.00
unidades monetarias

S/8,000.00
S/6,000.00
S/4,000.00
S/2,000.00
S/-
0 10 20 30 40 50 60 70 80
-S/2,000.00
-S/4,000.00
unidades monetarias

13. Bibliografía

Créditos de las imágenes: For Paws Perú. (2019, junio 3). Recuperado de
https://instagram.com/forpawsperu?igshid=8badksgl0jvm

Arellano,R.,(2000). Los estilos de vida en el Perú, Lima, Perú: Consumidores y

Mercados.

Cadena Ser. (2015, mayo 25). “DogTelligent Connected, un collar para entrenar
perros”. Recuperado de
https://cadenaser.com/ser/2015/05/25/ciencia/1432549021_090643.html

Collar antiladridos. “GPS para perros Tractive”. Recuperado de

https://collarantiladridos.net/gps-perros-tractive/
Ramirez, Ana. (2017, marzo 6). “Link Akc, un collar inteligente que le ayudará a
mantener a su perro sano y salvo”. Recuperado de
http://www.expansion.com/fueradeserie/tecno/2017/03/06/58b57934e5fdeaf323
8b45c0.html

Valenzuela, Isabel. (2015, agosto 20). “Collar inteligente te ayuda a cuidar tu

perro desde tu smartphone”. Recuperado de
https://www.vix.com/es/btg/tech/14695/collar-inteligente-te-ayuda-a-cuidar-tu-
perro-desde-tu-smartphone