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MENSAGEM DOS
FUNDADORES pg. 12
IMPACTO
linha do tempo pg. 6 POSITIVO 2050 pg. 16
pilares pg. 20
1. MARCAS 2. NOSSA
ÍNDICE
E PRODUTOS pg. 24 REDE pg. 50
DEFINIÇÕES pg. 82
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura 5
QUEM a R$ 7bi. *
SOMOS 7.000
Com cerca de colaboradores*
1,7mi.
Acreditamos no potencial
das relações e no poder da
cosmética como ampliadora de
Com mais de de
consciência, fazendo as pessoas
consultoras e consultores,* que disseminam
se conectarem com o seu próprio
nossa proposta de valor pelo mundo.
Fundada em corpo, com o ambiente a sua
a Natura, no Brasil, tornou-se a volta e com o outro.
1969,
maior empresa no setor de higiene
pessoal, perfumaria e cosméticos, Essa forma de pensar e agir se expressa em um comportamento empresarial alinhado à promoção
e no segmento da venda direta.* do desenvolvimento sustentável, na criação de produtos e conceitos que promovam o bemestarbem
e na forte conexão que a Natura mantém com sua rede de relações.
Iniciamos em 2013 um novo ciclo de expansão dos negócios de maneira a ativar ainda mais o
potencial de nossa rede de relacionamentos e ampliar o alcance do bemestarbem por meio de novas
categorias de produtos, marcas e meios de relacionamento com o consumidor.
1969
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura
70
anos
Adotamos ingredientes vegetais
nas formulações.
80
anos
marca Chronos, celebrando a busca
da beleza livre de preconceitos. doTEMPO
*
90
ajuda a promover ações em educação
pública. // Apoiamos a criação do Instituto anos
Ethos, que articula empresas em torno do
desenvolvimento sustentável no país.
INTRODUÇÃO
energéticas não renováveis, o aquecimento global, as inúmeras formas
de desigualdades sociais, o exercício do poder que apenas busca
beneficiar partes em detrimento do todo, são algumas referências
do quanto o processo civilizatório, que origina nossa sociedade,
induz à alienação do homem.
*An Inconvenient Truth: documentário e livro de 2006 sobre a campanha do ex-vice-presidente dos Estados Unidos, Al Gore,
para conscientizar toda a sociedade humana acerca do aquecimento global e de suas consequências nefastas.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura INTRODUÇÃO 11
Tendo estas reflexões em mente, consideremos o futuro humano e planetário: Superando egoísmos, entenderemos que a Sustentabilidade,
em algumas décadas seremos 9 bilhões de pessoas coexistindo. Como imaginar protegendo a vida, a todos protege.
possível continuar desenvolvendo modelos de negócio, baseados em extração,
Às empresas, caberá um papel fundamental em nome da Ética da Vida.
produção e descarte? Como manter contínuo crescimento, promovendo cada
Cada vez mais conectada, a sociedade atribuirá conscientemente maior
vez mais consumo, como se os recursos fossem infinitos? Como imaginar um
valor àquelas que exercerem um papel de agente de transformação
mundo mais justo, quando temos os países mais ricos, com menos de 20%
social, pelos diferentes meios de que dispõem. Com transparência,
da população mundial, consumindo quase 80% dos recursos globais?
deverão buscar sim o lucro, base de sua sustentabilidade, mas que este
A verdade é que são inúmeros os estudos e evidências de que os modelos não seja a finalidade única de sua existência.
econômicos e culturais que prevalecem no mundo são insustentáveis. Mas é
Aumentos de produtividade são essenciais, mas também é essencial
verdade também que há todo um movimento crescente de conscientização e
a distribuição mais justa da geração de riqueza. E igualmente
busca de soluções para levar a humanidade a um futuro mais equilibrado e justo,
fundamentais para todo o ambiente empresarial são os investimentos
do ponto de vista tanto social, quanto econômico e ambiental. Somente assim
em inovação tecnológica e institucional, que deverão acompanhar o
nosso futuro será sustentável.
movimento de uma realidade em contínua e crescente transformação.
Para exemplificar o quanto esta consciência está presente, basta nos EBTIDA e Market Share são índices importantes como instrumentos
lembrarmos da frase do Secretário-Geral da ONU em Nairóbi, em junho de gestão, mas não mais do que o impacto socioambiental que a
de 2014: “Estamos prontos para uma nova fase no desenvolvimento humano. atividade empresarial provoca.
Com essa finalidade, já foi iniciada uma consulta sobre a elaboração de um novo
sistema financeiro mundial sustentável.” Somos todos, indíviduos, empresas, cidades, países,
construtores do século XXI: este é o nosso privilégio.
Sabemos que estamos diante de equações de alta complexidade, mas há mais Sentir, pensar e agir sistemicamente, respeitando
razões de esperança hoje, apesar de tudo, do que havia 45 anos atrás. Na busca a vida em todas suas dimensões: este é nosso dever.
de soluções, certamente devemos encontrar novos significados e valores para E isto é Sustentabilidade.
nossa existência. Como indivíduos, uma reconexão com a vida que nos habita
e com aquela que nos cerca. Coletivamente, em comunidade e em organizações,
novas formas de interação e ativismo deverão prosperar, a partir da evidência
de que somos todos interligados pela rede da vida.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura INTRODUÇÃO 13
À busca de criar valor para a sociedade como um todo, perseguimos Fundamentalmente, queremos contribuir para que os
reduções significativas de emissões de gases de efeito estufa, imprimimos princípios da Sustentabilidade sejam o alicerce de outras
novos paradigmas na relação com comunidades agroextrativistas e na justa formas de se construir o ambiente empresarial e a sociedade
remuneração de seus serviços e dos ativos da biodiversidade. Articulamos como um todo, através de relações humanas entusiasmadas,
ainda novas ações para o desenvolvimento da região amazônica, entre com interações micro e macroeconômicas voltadas para a
inúmeras outras iniciativas, centradas nos princípios da Sustentabilidade. geração de impactos positivos no sentido econômico, social
e ambiental.
No entanto, estamos conscientes de que precisamos e queremos fazer
muito mais. Na urgência dos tempos que vivemos, há emergências que Para mais esta aventura, convidamos a todos os que fazem parte
nos chamam para a ação: temos oportunidades de expandir nossa atuação, de nossa rede de relações para um diálogo contínuo e transparente,
sempre exercitando o bemestarbem. fundamental para a gestão e o aperfeiçoamento desta Visão. Que deste
compartilhamento de ideias e, por que não dizer, de emoções, possamos,
Temos também consciência de que a ambição de crescer, ampliar lucros,
ao longo dos anos, adaptar nossa visão às mudanças da sociedade, às
gerar valor para os acionistas, é inerente à natureza do regime capitalista,
inovações tecnológicas e às demandas do meio ambiente.
mas que pode e deve ser exercida de maneira virtuosa, criando riqueza
também para a sociedade como um todo. Neste aspecto, temos uma Novos ciclos de aprendizado, cultivo de relações e descobertas nos
pretensão ainda maior: queremos crescer, sim, mas de forma sustentável, aguardam. Para nós tudo isso é muito inspirador e entusiasmante.
gerando impacto positivo tanto econômico, quanto social e ambiental.
Quem viveu os anos 70, sentiu no ar os ventos da mudança. Ventos
Pretendemos ir bem além da redução ou neutralização dos efeitos
ainda mais fortes são os atuais. Desafiador e instigante é o nosso futuro.
negativos de nossas atividades.
Que bom estarmos em excelente companhia!
Queremos, mais ainda, ampliar o potencial de nossa empresa na
ação geradora de mudança cultural e educacional, contribuindo para
o fortalecimento de valores, de uma conduta ética e transparente Antonio Luiz da Cunha Seabra
em favor do bem comum. Guilherme Peirão Leal
Pedro Luiz Barreiros Passos
Contemplando nosso futuro, como empresa e como humanidade,
Sócios Fundadores
construímos nossa Visão sobre a Sustentabilidade em 2050, com diretrizes,
ambições e compromissos até 2020. Neles há metas quantitativas para
o que já temos domínio e compromissos qualitativos para o que ainda
não temos pleno conhecimento ou controle.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura 17
Seremos geradores de
impactos
IMPACTO econômico,
POSITIVO SOCIAL,
ambiental
2050 e cultural
positivos,
entregando valor para toda a
nossa rede de relações, em todos os
negócios, marcas e geografias em
que atuarmos, por meio de nossos
produtos, serviços
e canais de comercialização.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura IMPACTO POSITIVO 2050 19
O que A existência
da Natura deve
entendemos ajudar a tornar
por impacto o meio ambiente
e a sociedade
positivo? melhores.
marcas e
produtos
PILARES
Estruturamos nossa Visão de gestão e
Sustentabilidade em 3 pilares
interdependentes: Marcas e Produtos, organização
Nossa Rede e Gestão e Organização.
NOSSA
REDE
Visão de sustentabilidade
Sustentabilidade 2050
natura PILARES 23
MARCAS E
PRODUTOS
Inovação de Marcas Produção e Distribuição
e Produtos
• Gases dE Efeito Estufa
• Marcas
• Energia
• Produtos
• Sociobiodiversidade1
• Formulações
• Embalagens • Resíduos
• Água
• Cadeia de fornecimento
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES MARCAS E PRODUTOS – INOVAÇÃO DE MARCAS E PRODUTOS 27
Em planejamento
DIRETRIZES 2050 A marca Natura vem, por meio de Tabela Ambiental (2007)
suas submarcas, estimulando valores e
Fomos pioneiros ao implementar a tabela
comportamentos necessários à construção
ambiental em nossos produtos. A tabela
de um mundo mais sustentável.
traz seis indicadores que apontam a origem
Ekos – valorização da de nossas matérias-primas e embalagens.
Todas as marcas contribuirão de forma estética, técnica e ética para sociobiodiversidade1 (2000) Este foi um primeiro passo, mas temos muito
a construção dos atributos que expressam nossa identidade e nos a evoluir até alcançarmos a total transparência
qualificam de maneira diferenciada. Em 2000, lançamos Ekos, uma linha pioneira na
no fornecimento de informações.
implementação de um novo modelo de negócio
Essas marcas também concretizarão, por meio de seus produtos e que inclui comunidades agroextrativistas e SOU – consumo consciente (2013)
modelos de negócio, seus respectivos temas materiais2, contribuindo reparte benefícios por acesso ao patrimônio
para a construção da nossa Visão de Sustentabilidade. Além da qualidade sensorial e técnica, SOU
genético e conhecimento tradicional associado.
estimula atitudes para um consumo mais
Desta forma, a submarca busca fomentar
inteligente. Seu processo de inovação foi baseado
uma nova economia baseada na conservação
no princípio de ecoeficiência5 e ecodesign6,
da biodiversidade, a partir de seus produtos
buscando reduzir ao máximo o uso de materiais
e serviços e valorização das populações locais.
e recursos para gerar o mínimo impacto ambiental.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES MARCAS E PRODUTOS – INOVAÇÃO DE MARCAS E PRODUTOS 29
PRODUTOS FORMULAÇÕES
Nossos produtos serão desenvolvidos baseados na aplicação dos Nossas formulações serão desenvolvidas diferenciada para o consumidor, assim como
princípios do ecodesign6 e ecoefetividade3 em toda a cadeia de valor. de forma mais otimizada e concentrada, serão referência em segurança no uso e para
utilizando o menor número de ingredientes o meio ambiente.
A escolha das matérias-primas, utilizadas no desenvolvimento tanto
e a combinação ideal dos mesmos.
das fórmulas quanto das embalagens, deverá considerar, além de sua Estas formulações também serão referência
funcionalidade e segurança no uso, as respectivas pegadas sociais Deverão promover benefícios funcionais em tecnologias vegetais obtidas de forma
e ambientais, assim como a sua capacidade de retornar à biosfera e experiência sensorial (tátil, olfativa, visual) sustentável.
de forma segura.
13,3%
10% 30%
2010 2020
PRODUTOS
O QUE JÁ REALIZAMOS
-6,7%
0% -33%
2012 2020
de efeito estufa.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES MARCAS E PRODUTOS – PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO 37
O QUE JÁ REALIZAMOS
2006: 4,18
2007 /
Redução de emissões relativas Carbono Neutro 2008 /
2009 /
Em 2013, atingimos a meta firmada em 2007 Desde 2007, as emissões de gases de efeito
de redução de 33% das emissões relativas de estufa que não podem ser evitadas são
Gases de Efeito Estufa (GEE). O compromisso compensadas por meio da compra de projetos
voluntário foi alcançado com ações e projetos
de redução em todos os processos da nossa
de crédito de carbono, que proporcionam 2010: 3,30
benefícios socioambientais.
cadeia de valor (da extração de matérias-
primas ao descarte do produto após o uso). Até 2013, apoiamos 23 projetos na América
Latina, que incluem projetos florestais
Redução Absoluta de restauro e/ou recuperação de áreas 2011: 3,12 33,2%
Em 2009, assumimos o compromisso de degradadas, desmatamento evitado (REDD+
reduzir 10% de nossas emissões absolutas Redução de Emissões por Desmatamento e
(escopo 1 e 2 do GHG Protocol) da Operação Degradação12), eficiência energética e outros.
Brasil, até 2012. Nossa redução absoluta foi
de 9,6%, considerando a matriz energética
2012: 2,99
brasileira do período.
Resultados alcançados
Emissão relativa (kg CO2 e / kg produto)
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES MARCAS E PRODUTOS – PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO 39
DIRETRIZES 2050 Para as operações da marca Natura, estimular AMBIÇÕES E COMPROMISSOS 2020
o aumento do consumo de fontes alternativas
de energia renovável.
Implementar estratégia
Status: de diversificação de fontes
Buscaremos aprimorar a eficiência energética em nossos processos de energia renovável para
e utilizar fontes alternativas de energia renovável em toda nossa as operações Natura Brasil.
cadeia de valor. Não iniciada
Atingimento (2014): 5%
Movimentar1bilhão de reais
em volume de negócios na região
Pan Amazônica4.
89 1.000
2010 2020
SOCIOBIODIVERSIDADE1
Diferenciais DO ECOPARQUE:
O QUE JÁ REALIZAMOS
Jardins filtrantes Transporte Reutilização das águas
para tratamento interno para manutenção
de efluentes ECOLÓGICO dos edifícios
Implementação de modelos Programa Amazônia
de desenvolvimento da economia
Lançado pela Natura em 2011, o Programa
da sociobiodiversidade1 As raízes das plantas fazem
Amazônia explicita o nosso compromisso a decomposição dos poluentes,
Desde o lançamento da submarca Ekos, de contribuir com a região para desenvolver livre de produtos químicos. Carros elétricos e bicicletas.
em 2000, temos trabalhado na estruturação seu enorme potencial sociobiodiverso e
e fortalecimento de cadeias produtivas impulsionar a geração de negócios sustentáveis
Pavimentos Ventilação e iluminação O resfriamento por geotermia (captação
da sociobiodiversidade1 brasileira, incluindo como alternativa econômica. O programa está mantêm a natural dos edifícios de ar por tubulação subterrânea, em que
comunidades extrativistas e pequenos estruturado em três frentes de atuação: permeabilidade a temperatura é menor e o ar chega mais
fresco ao sistema de ar condicionado,
produtores familiares rurais. ampliando a eficiência energética).
1) Ciência, Tecnologia e Inovação;
Política para Uso da Sociobiodiversidade 1
2) Cadeias Produtivas Sustentáveis;
3) Fortalecimento Institucional.
Criada em 2009, nossa Política Natura
de Uso Sustentável de Produtos e Serviços Em 2012, inauguramos o NINA (Núcleo de
da Sociobiodiversidade1 explicita a maneira Inovação Natura na Amazônia), em Manaus,
com que nos relacionamos com nossas com o objetivo de estabelecer uma rede
comunidades fornecedoras, incluindo o com instituições locais e mundiais, de ciência,
nosso modelo de repartição de benefícios tecnologia e inovação da sociobiodiversidade1.
pelo acesso ao patrimônio genético e/ou
Em 2014, foi inaugurado em Benevides (PA)
conhecimento tradicional associado.
o Ecoparque, um parque industrial que tem
A política estabele diretrizes para a compra como objetivo atrair diversos parceiros para
de insumos e a estruturação de um impulsionar a geração de negócios sustentáveis
relacionamento pautado pelo preço justo e na Amazônia.
equitativo, capaz de criar oportunidades de
Até 2013, compramos 48 insumos de
negócios sustentáveis para estas comunidades.
comunidades, tanto para fins de pesquisa
quanto para desenvolvimento de produtos,
trabalhando com cerca de 2.846 famílias
fornecedoras de insumos em todo o Brasil.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES MARCAS E PRODUTOS – PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO 45
Status:
Coletar e destinar para reciclagem
50% da quantidade de resíduos
Reduziremos gradativamente a geração de resíduos por massa gerados pelas embalagens de
de unidade produzida em toda a nossa cadeia de valor. produtos da Natura no Brasil
Em planejamento
(em toneladas equivalentes).
Seremos rejeito zero em nossas plantas próprias e em nosso sistema
de distribuição, por meio de um planejamento logístico eficiente e
soluções inovadoras para comercialização, acondicionamento e entrega
de produtos.
O QUE JÁ REALIZAMOS
DIRETRIZES 2050 Para a marca Natura, estimular nossos AMBIÇÕES E COMPROMISSOS 2020
fornecedores a participarem da construção
conjunta de um processo de rastreabilidade.
Garantir, até 2015, a rastreabilidade
de 100% dos insumos produzidos
Deveremos garantir, em conjunto com nossa rede de fornecedores, pelos fabricantes diretos
a qualidade e a rastreabilidade de toda nossa cadeia de valor. (último elo de fabricação) e, até
2020, implementar um programa de
A origem de todas as matérias-primas de nossas formulações, rastreabilidade* para os demais elos
embalagens e materiais de apoio ou de produtos acabados será da cadeia de valor da marca Natura.
conhecida e proveniente de cadeias de abastecimento que atendam a
um rigoroso processo de rastreabilidade e verificação socioambiental. Status:
Em planejamento
NOSSA REDE
• ConsumidorES
• ConsultoraS e ConsultorES
• ColaboradorES
• Comunidades
• Fornecedores
prioridades 2020
Contribuiremos positivamente para o desenvolvimento humano Engajar o consumidor em ações que AMBIÇÕES E COMPROMISSOS 2020
e social de nossa rede de relações e fomentaremos ações de educação dialoguem com os temas prioritários
e empreendedorismo por meio de plataformas colaborativas. de nossa Visão de Sustentabilidade
Definir temas prioritários e
e que estimulem comportamentos
Acreditamos que somos parte de um ecossistema de relações. implementar uma estratégia
mais sustentáveis.
Uma rede que, se em equilíbrio, poderá contribuir para a evolução que mobilize o consumidor
da sociedade e impulsionar seu desenvolvimento sustentável. Nosso da marca Natura.
objetivo é concentrar esforços em cinco públicos: consumidores;
Status:
consultoras e consultores; colaboradores; comunidades e fornecedores.
Em planejamento
O QUE JÁ REALIZAMOS
• Suporte ao seu desenvolvimento profissional contínuo; Ampliar a rede de colaboração, Aumentar significativamente a
• Estímulo ao seu desenvolvimento pessoal por meio apoiando ações de renda média real das consultoras
de incentivo à educação e da sua atuação como agente empreendedorismo socioambiental; e consultores Natura no Brasil;
de transformação socioambiental;
Status: Status:
• Formação de uma rede de colaboração em torno de ações
socioambientais e de oportunidades de negócios, estimulando
seu empreendedorismo.
Em implantação Em execução
Status: Status:
Em execução Em execução
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES NOSSA REDE 57
CONSULTORAS e consultores
O QUE JÁ REALIZAMOS
COLABORADORES
O QUE JÁ REALIZAMOS
• Operacional – 42%
• Administrativo – 81%
• GerÊncia – 57%
Em execução
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES NOSSA REDE 65
Nossas
COMUNIDADES comunidades
AP PA
VER-AS-ERVAS: Não fornece insumos
fornecedoras ÍNDIOS WAJÃPI: APOBV: Raiz de Priprioca, CAEPIM: Semente de Andiroba
e de relacio- Relacionamento Folhas de Pataqueira CART: Semente de Andiroba
namento institucional MMIB: Raiz de Priprioca, COOMAR: Amêndoa de Murumuru
O QUE JÁ REALIZAMOS EM 2013 COMARU: APROCAMP: Raiz de Priprioca, COPOAM: Semente de Cacau
Óleo de Castanha, Folhas de Pataqueira CAMTAUÁ: Fruto de Tucumã, Semente
Óleo Resina de CAMTA: Manteiga de Cupuaçu, de Andiroba, Amêndoa de Murumuru
Breu-Branco Óleo de Maracujá, Óleo ASSOCIAÇÃO JAUARI: Semente de
de Andiroba Andiroba, Amêndoa de Murumuru
Desenvolvimento das comunidades Relacionamento com as comunidades COFRUTA: Fruto de Açaí, COOPCAO / COPOPS / COPOTRAN /
agroextrativistas do entorno EQUADOR Manteiga de Murumuru, Semente COPOXIM / COPOBOM:
de Ucuuba, Semente de Andiroba Semente de Cacau
MALVAS:
Além de adquirir insumos vegetais e repartir A participação efetiva e o foco de
Folha de Palo Santo
os benefícios por acesso ao patrimônio investimentos da Natura no desenvolvimento MA
genético e ao conhecimento tradicional, local se dão prioritariamente nas comunidades
COOPAESP:
o modelo de negócios baseado no uso de de Cajamar (SP), São Paulo (região da Farinha de Mesocarpo de Babaçu
produtos e serviços da sociobiodiversidade1 Subprefeitura da Lapa) e Benevides (PA),
também estimula o desenvolvimento social onde a nossa presença é significativa no
das comunidades agroextrativistas com as contexto local. AM
TURVO (COOPAFLORA):
32 comunidades e 3.117 famílias fornecedoras Folha Seca de Hortelã, Alecrim
e de relacionamento da sociobiodiversidade1. COAPROCOR:
Semente de Maracujá Azedo,
Fruto de Maracujá
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES NOSSA REDE 67
O QUE JÁ REALIZAMOS
GESTÃO E
ORGANIZAÇÃO
• Modelo de Gestão • Ética e Transparência
• Engajamento de Nossos
PúblicoS de Relacionamento
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES GESTÃO E ORGANIZAÇÃO 71
prioridades 2020
A gestão integrada dos aspectos financeiro, social, ambiental e cultural
estará incorporada à cultura organizacional e em todos os processos
da Natura. Nossas práticas serão de vanguarda e fonte de inspiração
Ampliar a gestão integrada dos aspectos AMBIÇÕES E COMPROMISSOS 2020
em comportamento empresarial.
financeiro, social, ambiental.
Através de nosso comportamento, posicionamentos e propostas,
Para a marca Natura, implementar
queremos dialogar com a sociedade e contribuir para o seu
a valoração15 de externalidades17
desenvolvimento, valorizando sua diversidade.
socioambientais, considerando os
Status:
impactos positivos e negativos
de nossa cadeia de valor estendida
MODELO DE GESTÃO (da extração de matérias-primas
ao descarte de produtos).
Em execução
DIRETRIZES 2050
O QUE JÁ REALIZAMOS
Nosso modelo de gestão será mais horizontal e possibilitará maior
participação e melhor distribuição de renda para todos os nossos
públicos de relacionamento. Gestão integrada
Garantiremos que as diretrizes de sustentabilidade sejam incorporadas Para acompanhar nossa evolução em Desde 2010, temos evoluído a construção
em todos os processos e desafiaremos a evolução constante de nosso sustentabilidade, incluímos indicadores de indicadores de valoração15 dos impactos
modelo de gestão. socioambientais em nosso modelo de positivos e negativos de alguns fornecedores
Todos os nossos colaboradores compreenderão e terão incorporado gestão de performance, definindo metas de nossa rede (Programa Strategic Sourcing
os conceitos e as diretrizes de sustentabilidade, entendendo-os como e compromissos para cada um dos temas Triple Bottom Line16).
um diferenciador que agrega valor, garantindo inovação e continuidade materiais2, com monitoramento regular de
Em 2011, nos engajamos ao projeto TEEB Brasil
do negócio. seu desempenho. Parte destes indicadores
para os negócios (The Economics of Ecossistems
compõe a remuneração variável de nossos
Buscaremos uma gestão integrada por meio da adoção de metodologias and Biodiversity) com a valoração15 de um case
colaboradores desde 2009.
inovadoras de valoração15 dos impactos financeiros, ambientais, sociais específico de nossa cadeia de matérias-primas
e culturais, positivos e negativos, de nossa cadeia de valor estendida. e, em 2014, iniciamos o desenvolvimento de
Queremos, assim, estimular o desenvolvimento de uma nova economia, nosso ESP&L (Environmental and Social Profit
em que o valor real dos produtos e serviços incorpore os impactos and Loss18).
em todas as suas dimensões.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES GESTÃO E ORGANIZAÇÃO 73
Estimularemos a discussão e o
Teremos um papel protagonista no debate público, apoiando a debate público dos temas materiais2
transformação da realidade brasileira e dos demais países onde a partir da revisão de nossa matriz
tivermos operações, contribuindo com as discussões sobre os de materialidade realizada em 2014.
destinos do desenvolvimento sustentável da sociedade.
Status:
Manteremos um espaço permanente de observação e participação
na construção de políticas públicas, buscando articular os temas
em debate pelo Poder Público com os defendidos nesta Visão.
Em Implantação
Priorizaremos soluções coletivas que visem o bem comum, muito
além do desenvolvimento de nossos negócios, garantindo avanços
para a empresa, para as comunidades e para a sociedade como um todo.
GOVERNO E SOCIEDADE
O QUE JÁ REALIZAMOS
PÚBLICOS DE RELACIONAMENTO
Engajaremos nossa rede de relações AMBIÇÕES E COMPROMISSOS 2020
DIRETRIZES 2050 num processo de diálogo contínuo
e transparente, para a definição dos
Institucionalizar um modelo
temas prioritários2 e aperfeiçoamento
de governança com engajamento
de nossa Visão de Sustentabilidade.
externo para evolução de nossa gestão
e estratégia de sustentabilidade.
Fortaleceremos nossas relações com instituições e organizações
de expressão nacional e internacional, que nos desafiem a inovar Status:
de forma sistemática em nossos temas prioritários2.
DIRETRIZES 2050 Para a marca Natura, ampliar a visibilidade AMBIÇÕES E COMPROMISSOS 2020
e transparência das práticas de condução
de nossos negócios e reportar de forma
Para a marca Natura, implantar
integrada nossos resultados e impactos.
Teremos metas e compromissos públicos de longo prazo, desafiadores, total transparência no fornecimento
atrelados aos temas prioritários2 tanto para a sustentabilidade dos de informações dos nossos produtos
nossos negócios quanto para a sociedade. e da evolução de nossa Visão
de Sustentabilidade.
Reportaremos de forma clara e transparente nossas práticas,
escolhas e resultados financeiros integrados aos nossos resultados
Status:
sociais e ambientais.
O QUE JÁ REALIZAMOS
Divulgamos nosso primeiro relatório GRI A Natura foi novamente reconhecida em 2014
(Global Reporting Initiative) em 2001 e como uma das empresas mais éticas do mundo,
temos discutido o relato integrado (IIRC – no prêmio World’s Most Ethical Company.
International Integrated Reporting Council). O objetivo desta premiação é reconhecer
Desde os nossos primeiros relatos, temos empresas que conseguem aliar discurso e prática
divulgado os compromissos que assumimos em relação à ética nos negócios, traduzindo
e a contínua evolução de nossas metas. palavras em ações concretas. Presente no
ranking desde 2011 – sendo a única empresa
brasileira em 2013 –, a premiação reforça
nossas crenças.
Visão de Sustentabilidade
sustentabilidade 2050
natura PILARES GESTÃO E ORGANIZAÇÃO 81
O QUE JÁ REALIZAMOS
DEFINIÇÕES
9. RECICLABILIDADE
2. TEMAS MATERIAIS Ecoeficiência é alcançada por meio de
produtos e serviços competitivos que Potencial de um material ser
São aqueles que podem ser satisfaçam as necessidades humanas reciclado considerando a realidade
considerados importantes por e promovam a qualidade de vida, da infraestrutura local de reciclagem.
refletirem os impactos econômicos, enquanto reduzem progressivamente
ambientais e sociais da organização os impactos ambientais negativos
e a intensidade de uso dos recursos 10. INDICADOR EMBALAGENS
e sua dependência, considerando
durante todo o ciclo de vida. ECOEFICIENTES
os interesses internos e externos,
a partir do envolvimento de todos
os públicos de relacionamento Para a Natura, são consideradas
6. ECODESIGN
da empresa. embalagens ecoeficientes aquelas que
apresentam redução de no mínimo
O ecodesign é uma abordagem 50% de peso em relação à embalagem
3. ECOEFETIVO de desenvolvimento de produtos, regular/similar; ou que apresentam
que tem como objetivo minimizar 50% de sua composição com MRPC
A Ecoefetividade é um princípio que os impactos ambientais gerados e/ou material renovável desde que
define a importância de reutilização ao longo do seu ciclo de vida. não apresentem aumento de massa.
de todos os tipos de materiais
consumidos na fabricação do produto,
no seu próprio processo produtivo e
consumo. Além disso, esta metodologia
aborda não somente os impactos
ambientais, mas também os sociais e
econômicos atrelados à cadeia de valor.
85
da nossa base de gastos. No seu
11. ESCOPO 1, 2 E 3 14. COMÉRCIO JUSTO primeiro ano, em 2011, o programa
E INCLUSIVO gerou benefícios na ordem de
A medição das emissões de gases R$1 milhão e, em 2012, de mais
do efeito estufa é feita de acordo O Comércio Justo é uma parceria R$1,8 milhão.
com metodologia internacional comercial baseada em diálogo,
validada, o GHG Protocol. De acordo transparência e respeito, que busca 17. EXTERNALIDADE
com este protocolo, as emissões são maior igualdade no comércio
divididas em 3 escopos. O primeiro, internacional. Ele contribui para
referente às emissões diretas da o desenvolvimento sustentável Efeito ou consequência de uma
empresa, como por exemplo caldeiras ao oferecer melhores condições atividade de produção, consumo e/ou
ou veículos da empresa. O segundo comerciais e assegurar os direitos serviços que afeta a terceiros, onde o
é referente à energia consumida de produtores e trabalhadores agente causador não é recompensado
pela empresa. O escopo 3 engloba marginalizados. e nem penalizado pelas consequências.
todas as emissões indiretas, como
por exemplo energia na produção 18. ESP&L (Environmental
das matérias-primas, transporte 15. VALORAÇÃO
and Social Profit and
de produto acabado e descarte Loss)
do produto. O relato do escopo Quantificação que fornece um valor
3 de acordo com a metodologia econômico ou monetário.
GHG é opcional. O cálculo de EP&L demonstra
um valor monetário dos impactos
16. Strategic Sourcing ambientais em toda a cadeia de valor
12. REDD (Redução Triple Bottom Line dos negócios, considerando tantos os
de Emissões por impactos positivos (ganhos – profit)
Desmatamento e Modelo de gestão da Natura que quanto os negativos (perdas – loss)
Degradação) considera a obtenção de resultados para o meio ambiente e sociedade.
“Triple Bottom Line” (impactos O cálculo de SP&L, da mesma
Redução de emissões por econômicos, sociais e ambientais) forma, procura monetizar os
desmatamento e degradação, de todos os fornecedores diretos impactos sociais gerados ao longo
incluindo conservação, manejo de insumos e dos fornecedores da cadeia de valor com os públicos
sustentável de florestas e aumento significativos de serviços. Esse de relacionamento da empresa.
de estoques de carbono florestal. trabalho teve início em 2010, e
contou com a parceria dos próprios
fornecedores e de uma consultoria
13. MARKET PLACE NATURA internacional. Foram definidos os
indicadores de uso de água, emissão
O marketplace é o ponto de CO2 e investimento em educação
de encontro de 3 territórios: dos trabalhadores, entre outros
negócios, conteúdo e economia aspectos, para a valoração dos
criativa. Uma nova seleção refinada impactos da cadeia de suprimentos.
de produtos e serviços de beleza, De 2011 a 2012, aplicamos esse
decoração, moda e vestuário, modelo nas empresas que fornecem
que podem ser compradas produtos terceirizados, embalagens,
presencialmente ou pela internet, matéria-prima e logística, além dos
e que trazem mais propósito para fornecedores de serviços e insumos
quem quer viver bem e comprar indiretos, representando 87%
o que há de melhor para si
e para o mundo.