Resumen Ejecutivo

Es una sociedad anónima matriculada el miércoles 22 de octubre de 1958 con domicilio

registrado en la ciudad de Cali. Esta empresa se dedica principalmente en la elaboración de

aceites y grasas de origen vegetal y animal.

Nació de la unión de tres hermanos llamados Alfredo Lloreda Caicedo, Álvaro y Mario,

los cuales decidieron crear una empresa la cual generaría empleo en la ciudad de Cali, con

mucho esfuerzo los hermanos, pudieron ir creando poco a poco una PYME, más conocida como

Lloreda Grasas, la cual fuera fundada por miembros de la reconocida familia vallecaucana que

ha ocupado altos cargos en el Gobierno y en el sector privado.

Esta empresa se encuentra en una crisis la cual buscan la manera de poder sostener tan

grandiosa Compañía a comienzos de junio, el grupo Lloreda entró en cesación de pagos sobre su

deuda con el sector financiero, que se acerca a los $300.000 millones e involucra cerca de 60

entidades. Con la decisión, que la administración evitó mientras pudo, se abre el capítulo de la

solución final para la firma. Si los acreedores son capaces de llegar a un acuerdo, Lloreda Grasas

podrá seguir existiendo como una de las empresas de más avanzada tecnología en su sector el

Grupo Andino. De lo contrario, una pelea entre los bancos por salvar lo que más pueda cada uno

en la crisis podría traer no sólo el fin del grupo, sino que también implicaría un golpe duro a los

estados financieros de muchos bancos que no tienen garantías adecuadas. 

 Metas

 De las 80 mil toneladas de aceite que producen en Cali, el 10 por ciento se destina a

la grasa de Lloreda.

 La comercialización de dicho producto se realiza a través de los importadores y/o

distribuidores cuya actividad se centra en la compra a mercados exteriores para

luego vender directamente a las cadenas de supermercados, hoteles y restaurantes y

a pequeñas bodegas de venta al por menor.

 Para que haya cooperación debería triunfar la racionalidad, que hasta ahora ha

brillado por su ausencia. En el pasado, el deseo de Armando Lloreda de construir un

gran conglomerado industrial se conjugó con el deseo de los bancos grandes y

pequeños de entregarle plata sin ponerles mucha atención a las cifras básicas de la

empresa. En este momento, se necesitaría que todos aceptaran su parte del error y

aportaran a una solución común.

Objetivos

Los objetivos de esta empresa se centran en la innovación y calidad de sus aceites, como

en la parte de la crisis y acuerdos con los bancos, seguir siendo por décadas una opción de

empleo en Yumbo – Valle.

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 Situación del mercadeo actual

Análisis y amenazas

La nueva era de Lloreda S.A.

Sin la familia Lloreda, esta industria de aceites y grasas inicia otra etapa de la mano de

sus nuevos dueños: los bancos, en medio de una reñida competencia.

La tradicional fiesta de Navidad, la misma que se celebra religiosamente todos los años

en la fábrica de los Lloreda, en Cali, tendrá este diciembre un sabor agridulce. Por un lado, 1.000

trabajadores y sus familias podrán festejar el hecho de que la compañía seguirá 'vivita y

coleando', luego de que el 85% de sus acreedores aceptaron cambiar sus deudas por acciones o

bonos por más de $116.000 millones. Sin embargo, para esa misma fecha, estará llegando a su

fin la dinastía de los Lloreda al frente de la compañía. Para entonces, Armando Lloreda habrá

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entregado el cargo de presidente a sus nuevos dueños: Corfivalle, el Grupo Aval y el IFI, dejando

atrás toda una trayectoria familiar que data de 1890, cuando Ulpiano Lloreda (su abuelo)

comenzó a forjar en Cali el futuro industrial de las próximas generaciones.

Estrategias de Marketing

Como estudiantes y basados en los conocimientos otorgados por grandes maestros,

pudimos entender que el producto más vendido de la compañía Lloreda S.A, es el aceite de oliva

extra virgen, ya que nos ofrece grandes beneficios como lo son:

 Aceite que se extrae en prensado frio y a presión una temperatura inferior a 27°

lo que lo hace de mejor calidad.

 Su nivel de acidez es muy bajo no supera los 0,5 ° lo que hace que los sabores se

potencialicen, Aguanta temperaturas hasta de 160° sin perder ninguna de sus

propiedades.

 posee una gran riqueza en vitaminas E, sus grasas no se depositan en las venas,

Cuenta con propiedades tonificantes y rejuvenecedoras.

 Aceite de oliva virgen extra envasado en recipiente de cristal.

 En envases para vender directamente al comprador deberá constar de: nombre del

producto, contenido neto, nombre y dirección del fabricante. País de origen e

indicación de origen.

Por ello propusimos una campaña para así promover la venta de este producto y así

ayudar a una alimentación sana y balanceada, la cual se basaba en la promoción vistosa de este

producto y sus beneficios

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 Bibliografía

● Fuente: Kotler, Philip. fundamentos de marketing. Décima cuarta edición

● https://login.ezproxy.uniminuto.edu/login

● https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/la-nueva-lloreda-

sa/7110