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14 de Abril 2009, Buenos Aires
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Quiénes Somos
Trabajamos durante más de 10 años con los Doctores Robert Kaplan y David Norton, formando a 200
profesionales que operan en Argentina, Brasil, México, Chile, Colombia, Alemania, Suiza y Angola.
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Nuestros Expertos
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Que esta pasando?
Ayer Hoy…
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La crisis no impacta a todos por igual
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Tres pruebas de una buena estrategia
CONSISTENCIA EXTERNA
Fuente: Jan Rivkin, “Where do great strategies come from?” Harvard Business School Faculty Seminar Series Lecture
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Cual es el impacto de la crisis en la estrategia de
su empresa?
Perspectiva Financiera Las proyecciones de crecimiento siguen
Valor al accionista
vigentes?
Productividad
Crecimiento Ingresos
Como esta afectando la crisis la
productividad de la empresa?
Perspectiva de Clientes
Atributos del Producto /Servicio Relación Imagen
La Propuesta de Valor sigue siendo valida?
Precio
Calidad
Tiempo
Funcionalidad
Relación
Marca
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Cuales son las recomendaciones para la crisis?
TEMA Kaplan Michael Bain McKinsey Booz
Symnetics Porter
Foco en la estrategia
Foco en el corto plazo
sin perder de vista el
largo plazo
Enfatizar en los
objetivos y metas a
conseguir para el anio
Entender los
fundamentos
economicos de la crisis
Tener claridad en el
posicionamiento
estrategico de la
empresa
Validar nuevas
oportunidades
Fuente Kaplan, CEE, HSM Global Winning in Leading through Rethink your
Germany, turbulence uncertainty; flaws strategy: na
Symnetics in strategic urgent memo to
decision making CEO
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Recomendaciones para la crisis…
Entender como
la crisis afecta a
los fundamentos Redefinir el
del negocio Posicionamiento
Estrategico
Priorizar
decisiones de
corto plazo
sin perder de
vista el largo Mapear la
plazo Estrategia
Revisar
Periodicamente la Priorizar un
Esrategia Portfolio de
Iniciativas
Estrategicas
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Recomendaciones para la crisis…
Entender como
la crisis afecta a
los fundamentos Redefinir el
del negocio Posicionamiento
Estrategico
Priorizar
decisiones de
corto plazo
sin perder de
vista el largo Mapear la
plazo Estrategia
Revisar
Periodicamente la Priorizar un
Esrategia Portfolio de
Iniciativas
Estrategicas
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Entender como la crisis afecta a los
fundamentos del negocio
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Entender como la crisis afecta a los
fundamentos del negocio
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Recomendaciones para la crisis…
Entender como
la crisis afecta a
los fundamentos Redefinir el
del negocio Posicionamiento
Estrategico
Priorizar
decisiones de
corto plazo
sin perder de
vista el largo Mapear la
plazo Estrategia
Revisar
Periodicamente la Priorizar un
Esrategia Portfolio de
Iniciativas
Estrategicas
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Redefinir el Posicionamiento Estratégico
Diferenciación
• La empresa puede mantener una Propuesta de Valor diferenciadora en el
mercado?
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Redefinir el Posicionamiento Estratégico:
Cual es la Propuesta de Valor?
Ofrecer productos y servicios de calidad, en tiempo, a bajo costo
Mejor Wal Mart
Costo Costo más bajo Selección Dell
Alta calidad Entrega a tiempo
Total como proveedor apropiada McDonalds
Desarrollo de Apple
Líder en nuevos productos Primero en el
Desarrollar nuevos
Mercedes
segmentos
Producto de alta mercado
de mercado Intel
performance
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Redefinir el Posicionamiento Estrategico:
Hay Estrategias de Océano Azul en la crisis?
Industria A
? ?
Industria B Industria C
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1
Redefinir el Posicionamiento Estrategico:
Ajustar la Propuesta de Valor
Incrementar
¿Qué atributos
podrían ser
incrementados por
sobre el estándar de
la industria?
Eliminar Crear
¿Qué atributos ¿Qué atributos
podrían ser podrían ser creados
eliminados que la que la industria nunca
industria no esté ha ofrecido?
apreciando?
Reducir
¿Qué atributos
podrían ser reducidos
por debajo del
estándar de la
industria?
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Redefinir el Posicionamiento Estrategico:
Ajustar la Propuesta de Valor
¿Qué elementos
deben ser reducidos
bien por bajo del
estándar de la
industria? Value Ventajas por el
Innovation
¿Qué elementos Alto Volumen
deben ser
aumentados bien por
sobre el estándar de
la industria?
¿Qué elementos
deben ser creados
Valor Superior de
que la industria nunca
ha ofrecido? Valor del Comprador aumentar y crear
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Recomendaciones para la crisis…
Entender como
la crisis afecta a
los fundamentos Redefinir el
del negocio Posicionamiento
Estrategico
Priorizar
decisiones de
corto plazo
sin perder de
vista el largo Mapear la
plazo Estrategia
Revisar
Periodicamente la Priorizar un
Esrategia Portfolio de
Iniciativas
Estrategicas
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El Mapa Estrategico
Marca el rumbo de la organizacion
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Los Temas Estrategicos
Los Temas Estratégicos dividen a la estrategia en temas que tienen
distinto peso y foco en cada momento. En una crisis hay temas
estrategicos mas prioritario que otros.
Maximizar
Valor para
Perspectiva Mejorar la Crecer
el Accionista
Financiera Productivid en
ad Ingresos
Perspectiva del
Cliente Tema 1 Tema 2 Tema 3
Perspectiva de
Aprendizaje &
Crecimiento
Innovación
Perspectiva de
Accionista ($)
Valor para el
Aprendizaje &
Gestión
Crecimiento
Clientes
Excelencia
Operacional
Tiempo
(años)
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Ejemplo de Mapa Estratégico que ilustra los
Temas Estratégicos Visión: Ser la compañía líder de
F1 – Aumentar el retorno del
Financiera
capital nuestra industria en el 2010
F3 – Incrementar los ingresos en F4 – Crecer en ingresos por
F2 – Mejorar la Productividad los segmentos y mercados nuevos productos y servicios
existentes
I3 – Optimizar la
P1 – Mejorar la eficiencia y rentabilidad del cliente I6 – Ser excelentes en
Procesos
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Los Temas Estrategicos
Un tema estratégico identifica además, la cartera de iniciativas
estratégicas requeridas para ejecutar una parte de la estrategia.
Mapa Estratégico (Tema) Balanced Scorecard Cartera de Iniciativas Estratégicas
Indicador Meta Initiative Budget
Ampliar
Composición de • Composición de Nueva = +10%
Ingresos Ingresos
• Crecimiento de los +25%
Ingresos
• Participación en el
Aumentar la Confianza • Iniciativa de
“”Crear una sociedad con el cliente
Financiera
F1 • Crecer en • % ingresos por • ‘04 xx%
Proveer a nuestra comunidad de
• ‘05 xx%
alto margen valor
Ser la primera opción de l
F2 • ‘06 xx%
hospital comunitario
Estrategia Operaciones
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En la crisis, es clave gestionar los Temas
Estrategicos
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Recomendaciones para la crisis…
Entender como
la crisis afecta a
los fundamentos Redefinir el
del negocio Posicionamiento
Estrategico
Priorizar
decisiones de
corto plazo
sin perder de
vista el largo Mapear la
plazo Estrategia
Revisar
Periodicamente la Priorizar un
Esrategia Portfolio de
Iniciativas
Estrategicas
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Priorizar un Portfolio de Iniciativas Estrategias
• Tiempo de implementación
Implementación de recompensas
Mejoras de TI en cadena de valor
Asociaciones estratégicas
Implementación de SCOP
Comunicaciones globales
Habilidades estratégicas
Mejora de rendimientos
Mercados emergentes
Iniciativas Actuales
Ganancias y Pérdidas
Instalaciones de SV
Sistemas expertos
Comunicar Visión
Alineación de TI
Reformulación
ISO 90002
ABM
Perspectiva Objetivos
Profundizar relación
Desarrollo de ventas y
Interna clientes
Desarrollo concentrado de 9 iniciativas
tecnología
para un
Manufactura perfecta objetivo
Administración de la gente y
el cambio
Aprendizaje Competencias estratégicas
y
Desempeño individual y de
Crecimiento
equipo
Sin iniciativas
para este
Cultura sensible al cliente
objetivo
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Priorizar un Portfolio de Iniciativas Estrategias
Organizando las Iniciativas Relacionamos la Estrategia de Largo
Plazo con la gestión Operativa.
Programa de Alianzas Estratégicas
Estratégicas
Patrocinador ejecutivo: Juan Pérez
Objetivos
Duración del proyecto: Enero – Agosto
Agosto
Financiera
Crecimiento de
Incrementar
Ventas y
Rentabilidad
Recursos asignados: 5 personas medio tiempo
time
Ventas por
Tienda
5 x $1,500
$1500 ==$9500
$9,500
Año 1 Año 2
Cliente
Ampliar Línea de
Productos Bajo la
Marca
Beneficios
Calzado
Ropa
Total
Desarrollar
deportiva
Esperados Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q5
Q2 Q3 Q4
Interna
Capacidades de Retener
Administración de
Línea
Personas Clave
en las Líneas
Retener
Costo $9.5k
9,500 9,500
$9.5k $9.5k
10,500 $12k
12,000 $9.5k
9,500 $9.5k
9,500 $8k
8,000
Subcontratar
Talento de
Manufactura
50,000 20,000
Construir
Diseño
Desarrollar
Capital $50k $20k
Infraestructura de Manufactura de
Logística de
Ingresos
Ingreso
Spandex
Zapatos
$80K $95K $100K
Reclutar Talento
Aprendizaje y
de Diseño y
Crecimiento
Promoción
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Priorizar un Portfolio de Iniciativas Estratégicas
Ejemplo: Como priorizar iniciativas en tiempos de crisis
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Recomendaciones para la crisis…
Entender como
la crisis afecta a
los fundamentos Redefinir el
del negocio Posicionamiento
Estrategico
Priorizar
decisiones de
corto plazo
sin perder de
vista el largo Mapear la
plazo Estrategia
Revisar
Periodicamente la Priorizar un
Estrategia Portfolio de
Iniciativas
Estrategicas
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Revisar Periodicamente la Estrategia
Para revisar la estrategia se usa el BSC. Permite revisar el desempeño,
examinar las iniciativas estratégicas y ajustar la estrategia si es necesario
1
5
Analizar el Desempeño del Objetivo:
Qué es lo que los indicadores nos están diciendo?
Los indicadores están orientando el cambio y
agregando foco?
6 Recommendations/Required Actions:
7
Person(s) Responsible: Due Date: Priority (A, B, C):
Tomar acciones:
Action Item Detail:
1.
Discutir y acordar cómo resolver los problemas.
2.
3.
Asignar responsabilidades para asegurar que la
decisiones sean implementadas.
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Recomendaciones para la crisis…
Entender como
la crisis afecta a
los fundamentos Redefinir el
del negocio Posicionamiento
Estrategico
Priorizar
decisiones de
corto plazo
sin perder de
vista el largo Mapear la
plazo Estrategia
Revisar
Periodicamente la Priorizar un
Estrategia Portfolio de
Iniciativas
Estrategicas
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Priorizar decisiones de corto plazo sin perder
de vista el largo plazo
Estratégicamente
Relevante Conservar AGENDA
ESTRATEGICA
Cuestiones
del día a día Alerta
Necesidad
de acción
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Priorizar decisiones de corto plazo sin perder
de vista el largo plazo
• A tener en cuenta…
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Aún en tiempos de crisis, la clave está en la
ejecución…
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Qué necesitamos para triunfar en la crisis?