Бриф на разработку нейминга

№ Вопросы Ответы
Маркетинговая составляющая
1. Сфера деятельности компании: Производство широкоформатной печати, в
последующем – рекламно-производственная фирма
2. Целевая аудитория: Частные лица, Фирмы
 Частные лица (розница)
 Фирмы (организации) (опт)
 Опт и розница
3. Возрастные группы клиентов: От 25 и выше
 До 18 лет
 18-25
 25-40
 40 и выше
4. Географическая ориентация: Украина, Одесская область, Одесса
страна, регион, город.

5. Позиционирование товаров или Классические

услуг компании:
Инновационные, классические, другие
6. К какому ценовому диапазону Средний
относятся услуги или товары
компании:
Ниже среднего, средний, выше среднего,
дорогие.
7. Идея:
Что может быть идеей названия – качества
компании, товара или услуги (например,
качество, быстрота исполнения), примеры
предлагаемых товаров или услуг, что-либо ещё

Технические аспекты

8. Язык имени: Русский и английский

 Русский
 Английский
 Русский и английский
 Другой
9. Количество слов в названии 1-2 слова

10. Примеры имен, которые нравятся Грандформат (звучит

Можно не из тематической области, по каким
критериям оценивали.

11. Примеры имен, которые не

нравятся
Можно не из тематической области, по каким
критериям оценивали.

12. Конкуренты Грандформат – удачное название, Сфинкс – не

Какие названия Вы считаете удачными, а какие нравится, КИВИНН – не нравится, Grandprint – не
– нет.
нравится (Шаблонное соединение, типа:
«слово»+print,poly и прочее), Типографъ – интересное
название, Svetlik – не нравится, New Media –
 нравится, Студия «Печать» - очень нравится
13. Дополнительная информация
Ваши особые пожелания к имени

Способы создания нейминга

(выберите допустимые варианты)

14. Именной нейминг Название по имени владельца компании - это один из

самых распространенных и простых способов
нейминга. В основе названия лежат фамилия, имя
или инициалы учредителя компании. При разработке
такого типа нейминга важно, чтобы названием
получилось благозвучным и оригинальным.
Хорошими примерами «именного» нейминга служат:
Ford, Casio, Honda, McDonald's, Johnson & Johnson,
Procter & Gamble, Siemens и т.д.

15. Метонимия Словосочетание, в котором одно слово заменяется

другим словом в переносном значении, находящимся
в той или иной связи с заменяемым словом. Этот
способ использования смежных ассоциаций успешно
применяется в нейминге. Например, «Мир моды»,
«Планета суши», «Бургер Кинг», «Империя Стиля».

16. Названия-акронимы Этот способ похож на всем известную аббревиатуру,

которую произносят по буквам, например IBM (Эй Би
Эм). А вот когда сокращенное слово можно
произвести слитно – это и есть акроним. Удачными
примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad
Elmtaryd Agunnaryd), ГУМ (Главный Универсальный
Магазин), ЗАЗ (Запорожский Автомобильный Завод).

17. Аллитерация Это литературный прием, используемый для

усиления выразительности текста, заключающийся в
повторении одних и тех же или подобных согласных
звуков. Этот прием успешно применяется в нейминге.
Запомнить название гораздо проще, если в нем есть
рифма, ритм и созвучность. Хороший тому пример:
Coca-Cola, Chupa-Chups, Brooks Brothers, Chris Craft,
Милая Мила и т.д. Известное название Motorola также
разработано на основе этого приема.

18. Комбинирование слов Используя различные слова или их отдельные части,

можно составлять совершено новые слова и
комбинации, которые могут идеально подойдут для
названия торговой марки. К примеру, название
всемирно известного бренда спортивной одежды
Adidas было получено именно так. Основателя
компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и
знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие
примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.
19. Аллюзия или намек Способ генерации названия при помощи
модификации всем известного понятия, намека на
литературный или исторический источник,
проведение параллелей и аналогий. Например,
название Леди X образовано от всем известного
Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм
является фамилией сказочников. Также в эту
категорию попадает название международной сети
небольших маркетов 7-Eleven.

20. Метод аналогии Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или

шаблон, с которым будет связано имя компании или
название бренда, можно не только получить
высококачественный нейминг, но и выиграть на
быстрой узнаваемости и запоминаемости имени.
Вдохновение можно искать в различных исторических
или киноперсонажах, среди названий растений или
животных, наименований планет и т.д. Например, Red
Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка,
Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось
из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане,
близ Новой Зеландии.

21. Метод вырезания или усечения Этот метод получения названия путем вырезания
слогов или отдельных частей из них. Удачным
примером названия, полученного таким путем
является СiscoSystems (известный производитель
сетевого оборудования). Имя получено от названия
города San Francisco. Подобным образом создано и
название Intel. Имя IT-корпорации является
сокращением от словосочетания Integral Electronics.

22. Звукоподражание Использование в названии торговой марки слов,

которые могут передать нужные свойства товара или
его качества. Примерами могут стать Schwepps –
шипучий газированный напиток, Агуша – питание для
самых маленьких, Twitter – социальная сеть
(название передает звук чириканья птиц).

Контактная информация
23. Название компании и адрес сайта:

24. Контактное лицо и должность: Егоров Максим – директор

25. Телефон и e-mail: +380963083307