Manual de identidad

de marca
2019
 1 Marca
2 Colores
3 Tipografía

Manual de Identidad de Marca 2019

 1 Marca
Construcción
Configuraciones
Contraste de fondo
Tamaño mínimo
Uso incorrecto
Área de reserva

Manual de Identidad de Marca 2019

Marca • Construcción
El diseño del logo de La lasañería se compone de cuatro
elementos:
Isotipo: El elemento visual del logo, muestra a nuestro chef
sonteniendo una lasagna, dentro de un círculo de color rojo
oscuro, nuestro color principal.
Logotipo: Elemento de texto del logo, escribe nuestro nombre
“La lasañería”, en color negro.
1
Claim: Demarca nuestra trayectoria “DESDE 2016”, año en que
fue horneada nuestra primera lasagna. Texto en negro. Va
acompañado de dos líneas divisorias, una a cada lado, color 1 Isotipo
2 Logotipo
naranja y verde respectivamente. Puede omitirse el texto en la
3 Claim
versión horizontal del logo al usarse muy pequeño. 4 Slogan
Slogan: Cita la frase “¡Un deleite para tu paladar!”, en color gris.
El slogan es de uso opcional y podrá omitirse dependiendo de
2
la pieza en la que sea usado el logo. No se usa en la versión
horizonal del mismo.
3

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 Vertical Horizontal

Marca • Configuraciones
La Marca esta disponible en configuración horizontal y vertical. Policromía
positivo
Hay versiones positivas y negativas, en policromía y a una tinta
de cada configuración, escoge la que más se ajuste a tu
aplicación.
Las versiones negativas del logo se utilizan cuando este
aparece en fondos oscuros. En estos casos, el logotipo toma el
color blanco para lograr un mayor contraste y legibilidad.
Policromía
negativo

1 tinta
positivo

1 tinta
negativo

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Marca • Contraste de fondo
En algunos medios impresos y electrónicos como publicidad,
promoción de ventas, marketing y video, pueden llevar cualquier
color como fondo, siempre y cuando ofrezca un contraste
adecuado, brindándole al logo la prominencia visual
apropiada.

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Marca • Contraste de fondo Contraste suficiente Contraste insuficiente

Usa colores que le permitan a la Marca ser más legible, tales

como grises o colores que sean mucho más claros u oscuros
que el logo. Evita colores que puedan hacer que la Marca se
empastele, desparezca o vibre.
Utiliza las versiones en policromía sobre fondos monocromáticos
y versiones de una tinta sobre fondos de color.
Nota: Como excepción a la regla, se puede usar la versión
color negativa sobre el color rojo oscuro de la marca.

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Marca • Tamaño mínimo
Configuración
Para asegurar la mayor legibilidad de las diferentes versiones vertical
de la Marca La lasañería, se recomienda seguir estas
especificaciones de tamaño mínimo (el tamaño podrá variar de
acuerdo a la pantalla / resolución de impresión).
En los tamaños más pequeños de la versión horizontal,
desaparece el texto del claim “DESDE 2016”, por efectos de
visibilidad.
En los tamaños más pequeños de la versión vertical, Pantalla: 60 pixeles
desaparece el slogan. Impresión: 10 milímetros

Configuración
horizontal

Pantalla: 80 pixeles
Impresión: 13 milímetros

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Marca • Uso incorrecto
Cambios en la
Es muy importante que no alteres las versiones de los logos Cambios en
distribución de
aprobados de ninguna manera. Emplea siempre la marca los colores
los elementos
cuidadosamente y adecuadamente. Aquí hay algunos de los
errores más comunes que debes evitar:

Cambios en
Cambios en
elementos del
la tipografía
logo

La lasañería
DESDE 2016

Distorsión en Distorsión en
su proporción su proporción
vertical horizontal

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Marca • Área de reserva
1X
El logo de la Lasañería debe aparecer siempre en un espacio
despejado de texto, eslóganes, logotipos, formas y fondos con
patrones prominentes. Rodea siempre la Marca con suficiente
espacio libre, este debe medir como mínimo el equivalente a
1X, lo que corresponde al alto de la L en “La lasañería”.

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 2 Colores
Identificación
Colorimetría

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Colores • Identificación Rojo Oscuro Negro
C 0 R 153 C 0 R 0
La paleta de La lasañería consiste en colores simples y limpios M 100 G 0 M 0 G 0
que transmiten un toque moderno y cálido e imparten un Y 100 B 0 Y 0 B 0
sentido apetitoso y saludable. K 40 K 100

La paleta debe ser usada para todas las comunicaciones y Hex Pantone Hex Pantone
experiencias de La lasañería, incluyendo ambientes impresos y #990000 7620 C #000000 Neutral Black C
medios digitales.
Naranja Gris
C 0 R 255 C 0 R 102
M 60 G 102 M 0 G 102
Y 100 B 0 Y 0 B 102
K 0 K 60

Hex Pantone Hex Pantone

#FF6600 Bright Orange C #666666 Cool Gray 8 C

Verde
C 15 R 152
M 0 G 178
Y 99 B 2
K 30

Hex Pantone
#98B202 376 C

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Colores • Colorimetría
Cómo empiezo a elegir los colores?
Selecciona nuestros colores centrales como el punto de
partida de tu diseño y luego aplica las diferentes tonalidades.
Recuerda que queremos conservar la intensidad de los colores.

Empieza desde aquí

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 3 Tipografía
Fuente
Usos incorrectos

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Tipografía • Fuente Champagne & Limousines - Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
La familia tipográfica Champagne & Limousines es la única
fuente permitida para ser usada en todas las comunicaciones y abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
experiencias de La lasañería, incluyendo ambientes impresos y 1234567890
medios digitales.
Champagne & Limousines - Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

Champagne & Limousines - Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Champagne & Limousines - Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

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Tipografía • Usos incorrectos Lorem ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet,
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Es importante respetar la integridad de la fuente y la legibilidad nibheuismod tincidunt ut laoreet dolore diam nonummy nibh euismod
amable de los textos. A continuación unos de los lineamientos magnaliquamerat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam,
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más importantes que se deben tener en cuenta al momento de nislutaliquip ex ea commodo consequat,
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construir textos para la Marca: dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad
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No justificar los bloques de texto No estirar o contraer la fuente

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
CONSECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM
NONUMMY NIBH EUISMOD TINCIDUNT UT LAOREET
DOLORE MAGNA ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI
ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCI
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No usar títulos o bloques con sólo mayúsculas No usar bloques de texto en color

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No exceder el tracking (Min -25 / Máx 25) No usar otras fuentes

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