FREE PUBLICITY

SCHOOL

8 ШАГОВ
К ЛИЧНОМУ
БРЕНДУ
Пошаговый план создания
личного бренда с нуля

free-publicity.ru 1
Пошаговый план
создания личного бренда
В каждом человеке живет потребность в признании и
самореализации. Если она остаётся не закрытой, мир не
дополучает ценности, а вы — обратной связи от мира в
виде успеха и денег.

Личный бренд — это эффективный инструмент

самореализации, который со временем становится ценным
активом. Ниже — план шагов создания вашего
персонального бренда. Следуйте им, чтобы оставить свой
след в этом мире!

Шаг №1
Закладываем фундамент
Бренд — это то, что люди думают и говорят о вас.
Задумайтесь, что бы вы хотели, чтобы они думали и
говорили? Очевидно не про крутизну вашей машины или
другие внешние атрибуты. В основе вашего бренда
должна лежать большая страстная цель. Такая, к которой
люди захотят присоединиться эмоционально.

Ответьте себе на самые важные вопросы, которые заложат

крепкий фундамент вашего личного бренда:

— Кем я хочу быть и к чему стремлюсь? (видение)

— Зачем я живу? (миссия)
— В чём состоит моя самая большая цель?
— Какие проблемы я хочу решить?
— Почему это для меня важно?

free-publicity.ru 2
 — Каковы мои ключевые ценности?
— Как звучит мое главное «послание» миру?

«Личный бренд — это образ, который складывается в

глазах людей, когда они слышат ваше имя. Это
качества, ценности и цели человека, выраженные в
его действиях.

Бренд определяется двумя параметрами — охватом и

репутацией. Охват — это ответ на вопрос «Кто вас
знает?». Репутация — «Что они о вас думают?»

Елена Полякова,
бренд-технолог, тренер спикеров TEDx,
соавтор онлайн-тренинга «Личный бренд»
во #FreePublicitySchool

Шаг №2
Определяем точки приложения
усилий
Вы поставили перед собой большую и дерзкую цель?
Значит, вы осознаете, куда направляетесь. Как если бы на
карте местности вы установили пункт назначения.
Остается только проложить маршрут с поправками на
ваши возможности.

free-publicity.ru 3
Подумайте, каким образом вы будете двигаться к своей
цели. Что реализуете сейчас и в будущем:

— Чем вы будете заниматься (реальные проекты,

продукты, услуги, направления деятельности)?
— В какой нише вы будете действовать (для начала
лучше выбирать узкую нишу)?
— Каковы ваши ключевые компетенеции (какие есть
уже сейчас и какие предстоит развить)?
— Что вы будете делать, чтобы развивать их?
— Каким образом вы будете монетизировать ваш
бренд?

Шаг №3
Изучаем аудиторию
Целевая аудитория — это группа людей, на которую
направлены все маркетинговые коммуникации бренда.

Для того, чтобы говорить с вашей аудиторией на одном

языке вы должны очень хорошо знать и понимать её.
Проведите опрос потенциальной аудитории и по
результатам ответьте себе на следующие вопросы:

— Как выглядят мои клиенты?

— Где они «обитают», чего хотят и что делают?
— Каковы их ценности и культурный код?
— Каковы их проблемы и «болевые точки», которые вы
можете решить?

free-publicity.ru 4
Шаг №4
Формируем медиаобраз
Бренд — это набор эмоциональных и визуальных
характеристик, сведений, которые являются частью вашей
идентичности. Для создания сильной связи с
окружающими необходимо быть собой.

Задумайтесь, как вы хотите выглядеть в глазах своей

аудитории:

— Как я рассказываю о моем бренде? Каков мой

цельный образ?
— Каковы персональные характеристики моего бренда
(убеждения и ценности, внешность и стиль, характер
и личные качества, коммуникативные, и пр.)?
— Чем я буду их подтверждать?

Шаг №5
Упаковываем медиаобраз
Встречают по одёжке. Подумайте, каким образом и в какой
конкретной форме вы будете транслировать ключевую
информацию о вашем бренде в социальных сетях, СМИ и
т.д.:

— Как звучат мои тизеры (стратегически-выверенные

фразы, которым вы будете пользоваться при ответе
на вопрос «Чем вы занимаетесь»)?
— Как сформулировано ваше УЛП (уникальное личное
предложение)?
— Как вы можете преподнести свою личную историю?
— Что написано в вашем пресс-портрете (документ для
представителей СМИ)?

free-publicity.ru 5
Шаг №6
Планируем коммуникации
Любой канал коммуникации — точка, где ваше послание
встречается с человеком. Это способ сказать миру то, что
вы хотите. Любое сообщение в Вконтакте или Facebook
должно соответствовать образу, который вы планируете
закрепить в сознании окружающих.

Ответьте себе на следующие вопросы:

— Какие каналы коммуникации я буду использовать?

— Как я буду «транслировать» характеристики своего
бренда через эти каналы?
— Как я общаюсь (что я говорю и что не говорю; в какой
тональности коммуницирую)?
— Каков план выхода моего контента на ближайший
месяц?
— С какими людьми мне стоит познакомиться?
— На каких мероприятиях я побываю в этом году? И на
каких выступлю в качестве эксперта?

Шаг №7
Определяем KPIs личного
бренда
Важно оценивать свой прогресс в развитии личного
бренда. Это обеспечит управляемость и качество.
Оценивайте движение по критериям, которые что-то
значат для вас!

free-publicity.ru 6
Выберите критерии и затем оцените свое текущее
положение по следующим параметрам:

— Узнаваемость
— Уровень доверия
— Экспертность
— Востребованность

Повторите оценку через полгода или год. И сравните

результаты.

Шаг №8
Составляем план развития
У вас есть понимание, что и как делать. Теперь нужно
зафиксировать ключевые события и дедлайны в
календарном плане, реалистично распределить нагрузку и
переходить к действиям.

— Каковы ваши ТОП-10 задач в развитии личного

бренда на текущий год (в терминах системы SMART)?
— Каков календарный план выполнения этих задач на
ближайший год?
— Насколько он реалистичен и каковы главные риски
его срыва?
— Все ли необходимые ресурсы имеются в вашем
распоряжении? Каких ресурсов не хватает и как их
можно получить?

* * *

Теперь вы знаете, что делать. Но, знать и не делать — все-

равно, что не знать. Поэтому засучите рукава и вперед —
сделайте первый шаг!

free-publicity.ru 7
© 2017 — Free Publicity School
free-publicity.ru 8