БИЗНЕС ПО РЕЦЕПУ Или как купить квартиру, продавая женские товары в интернете
Занятие 8. Реклама (Баннерная реклама, Рассылки, Яндекс Директ) БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА • Баннер оплачивается не за клики, а за определенный период (например, за месяц) • Это менее целевая реклама – ваш баннер показывается всем • Со временем – список площадок, которые хорошо срабатывает • Очень недорогая: от 50 рублей в МЕСЯЦ!
Баннерная реклама 1 http://www.rotaban.ru/
Rotaban.ru 2 http://www.rotaban.ru/ На что обратить внимание, при подборе площадки:
• Alexa rank – чем меньше, тем лучше, но это не главное
• eCPM – среднестатистическая стоимость за 1000 показов • Лучше подбирать тематику • Показы - показатель сколько раз будет показан ваш баннер за месяц
Rotaban.ru 3 http://www.rotaban.ru/
Rotaban.ru 4 http://www.rotaban.ru/
Выбирать под женские товары: тематики типа «Чудо дети»,
«Рецепты», «Здоровье» и т.д.
Если уникальных посетителей
столько же, сколько просмотров - Значит уходит с сайта сразу
Хорошо, значит, что минимум 5 страниц
просмотрел каждый посетитель
Rotaban.ru 5 ГДЕ ВЗЯТЬ БАННЕР? • http://bannersfan.com/ - он-лайн создание баннеров • Заказать у фрилансера • Нарисовать самим в Фотошопе при соответствующих знаниях
Где взять баннер 6
РЕКЛАМА В РАССЫЛКАХ
• https://smartresponder.ru/ • http://subscribe.ru/ • http://maillist.ru/ Рассылки 7 8 9 • Для базы 5000 подписчиков – до 1000 рублей База 20000-30000 подписчиков – 3000 – 5000 рублей «Здравствуйте, меня интересует размещение рекламы. размещаете ли вы рекламу? Ближайшие даты рассылки? Будьте добры скриншот открываемости и кликабельности (свежие Данные, желательно сами рассылки). Заранее спасибо за быстрый ответ.»
• 10% от общего кол-ва подписчиков переход по ссылкам –
хороший показатель. Причем отношение кликов к открытию должно быть не меньше 10%, а лучше – стремиться к 20% . Лучшие рассылки – сохранять, через некоторое время их использовать снова. !Как правило, в хороших рассылках – очередь на неделю вперед.
Хорошие рассылки – доверие подписчиков 10
• Для базы 5000 подписчиков – до 1000 рублей База 20000-30000 подписчиков – 3000 – 5000 рублей «Здравствуйте, меня интересует размещение рекламы. размещаете ли вы рекламу? Ближайшие даты рассылки? Будьте добры скриншот открываемости и кликабельности (свежие Данные, желательно сами рассылки). Заранее спасибо за быстрый ответ.»
• 10% от общего кол-ва подписчиков переход по ссылкам –
хороший показатель. Причем отношение кликов к открытию должно быть не меньше 10%, а лучше – стремиться к 20% . Лучшие рассылки – сохранять, через некоторое время их использовать снова. !Как правило, в хороших рассылках – очередь на неделю вперед.
Хорошие рассылки – доверие подписчиков 11
Яндекс.Директ – это контекстная реклама в системе Яндекс. Контекстная реклама – это тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь). Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/ пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, что повышает вероятность их отклика на рекламу. НАИБОЛЕЕ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ!
12 Подбор ключевых слов
http://wordstat.yandex.ru/
13 КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
Шаг 1. Пользователь ищет в интернете ваши товары или услуги
Шаг 2. Видит в ответ ваше контекстное объявление
Шаг 3. Переходит по нему на ваш сайт, чтобы получить
подробную информацию и (или) позвонить Например, человек вводит фразу «Купить кисти для макияжа». Вбивая эту тематику, он хочет найти решение своей проблемы: «Купить кисти для макияжа»
14 КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
Шаг 1. Пользователь ищет в интернете ваши товары или услуги
Шаг 2. Видит в ответ ваше контекстное объявление
Шаг 3. Переходит по нему на ваш сайт, чтобы получить
подробную информацию и (или) позвонить Например, человек вводит фразу «Купить кисти для макияжа». Вбивая эту тематику, он хочет найти решение своей проблемы: «Купить кисти для макияжа»
15 16 ПРИМЕР ПРАВИЛЬНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ:
То, что соответствует в точности запросу – выделяется жирным синим цветом
Цена – отсекает нецелевую аудиторию
Дополнительная акция
Данные – телефон, режим работы: увеличивают визуально объявление
17 ПРИМЕР НЕПРАВИЛЬНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
Показывается нецелевой аудитории – снижение CTR
18 ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ:
Клик — это переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на
страницу с контактной информацией рекламодателя.
Цена за клик — цена за один переход, которую рекламодатель может задать
в интерфейсе Директа.
CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate) — отношение числа кликов
на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
19 Стратегия: наивысшая доступная позиция Объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее количество посетителей.
Стратегия: показ в блоке по минимальной цене
Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая объявления на заметных местах.
Стратегия: показ под результатами поиска
Объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах и, даже когда есть возможность, не переходят в спецразмещение, где они начали бы приносить слишком много кликов. Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать больше клиентов, чем возможно обслужить. 20 21 Цена за клик: определяет то, как часто будут показываться ваши объявления.
22 Минус-слова: отсеивают запросы, которые не принесут нам целевых Клиентов. Можно назначить для всех фраз кампании
23 Кавычки – альтернатива минус-словам. Объявление будет показываться только по запросу, который в кавычках.
Оператор " " (кавычки).
Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.
Оператор «!» . Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме
слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.
Авиабилеты в !Санкт-Петербург – это исключит показ по запросу
«авиабилеты в Санкт-Петербурге»
24 Если заказываете кампанию у фрилансеров, обязательно уточняйте:
