Вы находитесь на странице: 1из 27

ПЕРВЫЙ ПОШАГОВЫЙ ТРЕНИНГ

БИЗНЕС ПО РЕЦЕПУ
Или как купить квартиру, продавая женские товары в интернете

Занятие 8. Реклама
(Баннерная реклама, Рассылки,
Яндекс Директ)
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
• Баннер оплачивается не за клики, а за определенный период (например,
за месяц)
• Это менее целевая реклама – ваш баннер показывается всем
• Со временем – список площадок, которые хорошо срабатывает
• Очень недорогая: от 50 рублей в МЕСЯЦ!

Баннерная реклама 1
http://www.rotaban.ru/

Rotaban.ru 2
http://www.rotaban.ru/
На что обратить внимание, при подборе площадки:

• Alexa rank – чем меньше, тем лучше, но это не главное


• eCPM – среднестатистическая стоимость за 1000 показов
• Лучше подбирать тематику
• Показы - показатель сколько раз будет показан ваш баннер за месяц

Rotaban.ru 3
http://www.rotaban.ru/

Rotaban.ru 4
http://www.rotaban.ru/

Выбирать под женские товары: тематики типа «Чудо дети»,


«Рецепты», «Здоровье» и т.д.

Если уникальных посетителей


столько же, сколько просмотров
- Значит уходит с сайта сразу

Хорошо, значит, что минимум 5 страниц


просмотрел каждый посетитель

Rotaban.ru 5
ГДЕ ВЗЯТЬ БАННЕР?
• http://bannersfan.com/ - он-лайн создание баннеров
• Заказать у фрилансера
• Нарисовать самим в Фотошопе при соответствующих знаниях

Где взять баннер 6


РЕКЛАМА В РАССЫЛКАХ

• https://smartresponder.ru/
• http://subscribe.ru/
• http://maillist.ru/
Рассылки 7
8
9
• Для базы 5000 подписчиков – до 1000 рублей
База 20000-30000 подписчиков – 3000 – 5000 рублей
«Здравствуйте, меня интересует размещение рекламы.
размещаете ли вы рекламу? Ближайшие даты рассылки?
Будьте добры скриншот открываемости и кликабельности (свежие
Данные, желательно сами рассылки).
Заранее спасибо за быстрый ответ.»

• 10% от общего кол-ва подписчиков переход по ссылкам –


хороший показатель.
Причем отношение кликов к открытию должно быть не меньше 10%,
а лучше – стремиться к 20% .
Лучшие рассылки – сохранять, через некоторое время их использовать снова.
!Как правило, в хороших рассылках – очередь на неделю вперед.

Хорошие рассылки – доверие подписчиков 10


• Для базы 5000 подписчиков – до 1000 рублей
База 20000-30000 подписчиков – 3000 – 5000 рублей
«Здравствуйте, меня интересует размещение рекламы.
размещаете ли вы рекламу? Ближайшие даты рассылки?
Будьте добры скриншот открываемости и кликабельности (свежие
Данные, желательно сами рассылки).
Заранее спасибо за быстрый ответ.»

• 10% от общего кол-ва подписчиков переход по ссылкам –


хороший показатель.
Причем отношение кликов к открытию должно быть не меньше 10%,
а лучше – стремиться к 20% .
Лучшие рассылки – сохранять, через некоторое время их использовать снова.
!Как правило, в хороших рассылках – очередь на неделю вперед.

Хорошие рассылки – доверие подписчиков 11


Яндекс.Директ – это контекстная реклама в системе Яндекс.
Контекстная реклама – это тип рекламы в интернете, при котором
рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием,
контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).
Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям
интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/
пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги,
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, что повышает вероятность их отклика на рекламу.
НАИБОЛЕЕ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ!

12
Подбор ключевых слов

http://wordstat.yandex.ru/

13
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Шаг 1. Пользователь ищет в интернете ваши товары или услуги

Шаг 2. Видит в ответ ваше контекстное объявление

Шаг 3. Переходит по нему на ваш сайт, чтобы получить


подробную информацию и (или) позвонить
Например, человек вводит фразу «Купить кисти для макияжа».
Вбивая эту тематику, он хочет найти решение своей проблемы:
«Купить кисти для макияжа»

14
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Шаг 1. Пользователь ищет в интернете ваши товары или услуги

Шаг 2. Видит в ответ ваше контекстное объявление

Шаг 3. Переходит по нему на ваш сайт, чтобы получить


подробную информацию и (или) позвонить
Например, человек вводит фразу «Купить кисти для макияжа».
Вбивая эту тематику, он хочет найти решение своей проблемы:
«Купить кисти для макияжа»

15
16
ПРИМЕР ПРАВИЛЬНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ:

То, что соответствует в точности запросу – выделяется жирным синим цветом


Цена – отсекает нецелевую аудиторию

Дополнительная
акция

Данные – телефон, режим работы: увеличивают визуально объявление

17
ПРИМЕР НЕПРАВИЛЬНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ

Показывается нецелевой аудитории – снижение CTR


18
ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ:

Клик — это переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на


страницу с контактной информацией рекламодателя.

Цена за клик — цена за один переход, которую рекламодатель может задать


в интерфейсе Директа.

CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate) — отношение числа кликов


на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать,
что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

19
Стратегия: наивысшая доступная позиция
Объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее
количество посетителей.

Стратегия: показ в блоке по минимальной цене


Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными
затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться
наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая
объявления на заметных местах.

Стратегия: показ под результатами поиска


Объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах
и, даже когда есть возможность, не переходят в спецразмещение, где они
начали бы приносить слишком много кликов. Стратегия позволяет сохранить
существующие позиции и не привлекать больше клиентов, чем возможно
обслужить.
20
21
Цена за клик: определяет то, как часто будут показываться ваши объявления.

22
Минус-слова: отсеивают запросы, которые не принесут нам целевых
Клиентов. Можно назначить для всех фраз кампании

23
Кавычки – альтернатива минус-словам. Объявление будет показываться
только по запросу, который в кавычках.

Оператор " " (кавычки).


Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его
словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с
заданным словом.

Оператор «!» . Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме


слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела.
Перед оператором ставится пробел.

Авиабилеты в !Санкт-Петербург – это исключит показ по запросу


«авиабилеты в Санкт-Петербурге»

24
Если заказываете кампанию у фрилансеров,
обязательно уточняйте:

1) Кампанию сделать с минус-словами


2) Проработать вложенные запросы
3) Проработать пересечения фраз.

25
Мой скайп:
vashanatali

26

Оценить