Вы находитесь на странице: 1из 8

Características de la oferta

La compresión del nivel de desarrollo de


un sector: Análisis profundo del entorno
competitivo (Estudio de mercado).

El conocimiento del entorno, disminuye los


niveles de riesgo de inversión o
conducción de una empresa.
Investigación de Mercados
Oferta (Diseño)
Tema: Posicionamiento competitivo (Nivel de
Competencia)
1. Planteamiento del problema
(Identificación y delimitación)

Síntoma, causa, pronóstico y control de pronóstico.

Formulación del problema


Problema general

¿De que modo?, ¿De que forma?, ¿Cuál ha sido?, ¿Qué efecto?,
¿Qué impacto?, ¿Cuáles son los efectos?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?,
¿Dónde?, ¿Para que?

Sistematización del problema (problemas específicos).


2. Objetivos: Propósito

Genérico:

Verbos infinitivos
Analizar, calcular, comprobar, compilar, consultar, diseñar, describir,
determinar, establecer, especificar, evaluar, examinar, identificar,
formular, programar, planear, etc.

Específicos

3. Justificación

Motivo: Se busca
. Teoría
. Metodología
. Práctica
4. Hipótesis:

Proposiciones, “proponer algo”, solución.


(incide, diferencia, mayor, menor, proporcional, significa, influye;
etc.)

5. Diseñar el instrumento de investigación:

Fuente de datos: primaria o secundaria,(mix).

Investigación con fuente primaria de datos (específica –directa)

¿Dónde y como obtendrá la información?


Los métodos más usuales son: encuestas individuales (cuantitativa) y
grupos de discusión o focus grup (cualitativo).
De acuerdo al método elegido se diseña la encuesta (debe tener
coherencia con los objetivos de la investigación) o la guía de
discusión.
Para efectuar la encuesta se elabora un
cuestionario, para aplicar a entrevistas
personales , por teléfono, enviado por correo,
por internet.

Cada sistema tiene sus ventajas y desventajas


y la elección (escoger) debe ser hecha de
acuerdo al encuestado, al problema o
información que se desea.
Cuestionario

En el diseño puede dividirse en varias secciones.

A. Contiene datos básicos de clasificación incluye nombre del


encuestado, del encuestador, direcciones, hora.

B. Se establece el aspecto introductorio, preguntas y respuestas que


establezca una comunicación clara y amable en el entrevistado. Es
la sección más importante, pues de la actitud inicial del
entrevistado depende de éxito o fracaso de la entrevista.

C. Las preguntas es para obtener datos objetivos ( cortos y medibles)


no subjetivos, asegurando que genere la información necesaria.
Prácticamente cualquier aspecto del mercado o mercadeo puede
ser estudiado y evaluado a partir de un correcto diseño del
cuestionario.
D. Las preguntas más difíciles deben ser
planteadas a la mitad y final del
cuestionario una vez que sea logrado
a atención y la actitud del
entrevistado.
Es importante la secuencia en el
orden de preguntas.

Вам также может понравиться