ворошилов. журналистика

СанктПетербургский государственный университет
сервиса и экономики
Рекомендовано Министерством общего

и профессионального образования Российской Федерации
в качестве учебника для студентов
высших учебных заведений, обучающихся
по гуманитарным специальностям
Седьмое издание, стереотипное

УДК 070(075.8)
ББК 76.01я73
В75
Рецензенты:
Л.Э. Варустин, проф. Северо-Западной Академии государственной службы, д-р филол. наук,
Н.И. Белунова, проф. кафедры журналистики Санкт-Петербургского государственного уни-
верситета сервиса и экономики, д-р филол. наук
Ворошилов В.В.
В75 Журналистика : учебник / В.В. Ворошилов. — 7е изд., стер. — М. : КНОРУС,
2010. — 496 с.
ISBN 9785406007457
Рассказывая о таком уникальном явлении социальной действительности, как
журналистика, автор учебника рассматривает ее теоретические аспекты и особен
ности функционирования в современных условиях.
Для преподавателей, аспирантов и студентов факультетов, отделений и ка
федр журналистики, а также работающих в газетах, на телевидении и радио, в ин
формационных и рекламных агентствах, организациях «паблик рилейшнз».
УДК 070(075.8)
ББК 76.01я73
Ворошилов Валентин Васильевич

ЖУРНАЛИСТИКА
В авторской редакции
Санитарноэпидемиологическое заключение
№ 77.99.60.953.Д.003365.04.09 от 01.04.2009 г.
Изд. № 2829. Подписано в печать 12.01.2010. Формат 70×100/16.
Гарнитура «PetersburgC». Печать офсетная.
Усл. печ. л. 40,3. Уч.изд. л. 35,4. Тираж 3000 экз. Заказ №
ООО «Издательство КноРус».
129110, Москва, ул. Большая Переяславская, 46, стр. 7.
Тел.: (495) 6807254, 6800671, 6801278.
Email: office@knorus.ru http://www.knorus.ru
Отпечатано в полном соответствии с качеством
предоставленного издательством электронного оригиналмакета
в ОАО «ИПК «Ульяновский Дом печати».
432980, г. Ульяновск, ул. Гончарова, 14.
© Ворошилов В.В., 2010

ISBN 9785406007457 © ООО «Издательство КноРус», 2010
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................................. 8
Глава 1
ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ РОССИИ ..................................................................... 11
1.1. Пражурналистские явления ................................................................................. 12
1.2. Ранние этапы развития прессы ........................................................................... 15
1.3. Русская журналистика ХIХ века ........................................................................ 23
1.4. Русская журналистика ХХ века ......................................................................... 29
1.5. Исторические типы и теории журналистки .................................................. 35
1.6. К истории гласности и свободы печати ........................................................... 43
1.7. История журналистского образования ............................................................ 47
1.8. Журналистика ХХI века ........................................................................................ 51
Выводы .................................................................................................................................. 52
Контрольные вопросы и задания ................................................................................ 52
Примечания ......................................................................................................................... 53
Литература ........................................................................................................................... 56
Глава 2
ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН ........................................ 57
2.1. Журналистика Европы ........................................................................................... 58
2.2. Журналистика Америки ........................................................................................ 67
2.3. Журналистика Азии ................................................................................................ 75
2.4. Журналистика Африки .......................................................................................... 78
2.5. Журналистика Австралии и Океании .............................................................. 80
2.6. Крупнейшие собственники СМИ ...................................................................... 83
Выводы .................................................................................................................................. 87
Примечания ......................................................................................................................... 88
Приложение. Список первых в мире ежедневных газет ................................... 91
Долгожители ....................................................................................................................... 92
Литература ........................................................................................................................... 94
4 ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 3
ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИЯ СМИ ................................................................. 97
3.1. Газета и научнотехнический прогресс ............................................................ 97
3.1.1. Из истории газетного производства .................................................... 98
3.1.2. Допечатный процесс .................................................................................. 100
3.1.2.1. Подготовка текста ......................................................................... 101
3.1.2.2. Макет и верстка ............................................................................. 105
3.1.3. Печатный процесс ....................................................................................... 108
3.2. Развитие электронных СМИ .............................................................................. 115
3.2.1. Техника радиовещания ............................................................................. 115
3.2.2. На пути к цифровому телевидению ..................................................... 116
3.2.3. Электронный инструмент в руках журналиста .............................. 122
Выводы .................................................................................................................................. 124
Примечания ......................................................................................................................... 125
Литература ........................................................................................................................... 126
Глава 4
ТИПОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ .................................................................................. 128
4.1. Журналистика как система средств массовой информации ................... 129
4.1.1. Печатные СМИ ............................................................................................ 130
4.1.2. Плюрализм радиоволн .............................................................................. 137
4.1.3. Эффект телевидения .................................................................................. 143
4.1.4. Интернет ......................................................................................................... 147
4.2. Инфраструктура журналистики ......................................................................... 152
Выводы .................................................................................................................................. 159
Примечания ......................................................................................................................... 160
Литература ........................................................................................................................... 160
Глава 5
ТЕОРИЯ И МЕТОДИКА ЖУРНАЛИСТСКОГО ТВОРЧЕСТВА .......................... 162
5.1. Творчество журналиста и его продукт ............................................................. 162
5.1.1. Понятийное и образное в газетном материале ................................ 164
5.1.2. Инновации в творчестве журналистов электронных СМИ ....... 168
5.2. Жанр как форма выступления журналиста ................................................... 170
5.2.1. Информационные жанры ......................................................................... 173
5.2.2. Аналитические жанры ............................................................................... 177
5.2.3. Художественнопублицистические жанры ....................................... 179
Выводы .................................................................................................................................. 186
Примечания ......................................................................................................................... 188
ОГЛАВЛЕНИЕ 5
Приложение. Организация деловой игры

«Подготовка статьи, очерка, фельетона» ................................................................. 189
Литература ........................................................................................................................... 192
Глава 6
ЖУРНАЛИСТСКОЕ РАССЛЕДОВАНИЕ ..................................................................... 195
6.1. Особенности журналистского исследованиярасследования ................ 198
6.1.1. Факт и версии ............................................................................................... 199
6.1.2. Конфликты и их анализ ............................................................................ 200
6.1.3. Поиск информации ..................................................................................... 206
6.1.4. Наедине с листом бумаги ......................................................................... 212
6.2. АЖУР (Агентство журналистских расследований) .................................. 217
Выводы .................................................................................................................................. 230
Примечания ......................................................................................................................... 231
Литература ........................................................................................................................... 232
Глава 7
РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ЖУРНАЛИСТИКИ ................................................................ 234
7.1. Журналистика как фактор развития общественного сознания ............. 236
7.2. Анализ противоречий как метод публицистики .......................................... 243
7.3. Интерактивность журналистики и ее проблемы ......................................... 248
7.3.1. Редакция и аудитория: поиски контакта ........................................... 249
7.3.2. Цели и средства массовой информации и информационные
предпочтения его аудитории .................................................................. 254
Выводы .................................................................................................................................. 260
Примечания ......................................................................................................................... 261
Приложение. Дюжина примеров из журналистской практики
автора учебника (областная и центральная пресса, журнал «Крокодил» . 263
Литература ........................................................................................................................... 266
Глава 8
СМИ: ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ НОРМЫ .............................................................. 267
8.1. Правовое поле СМИ ................................................................................................ 267
8.2. Этика журналиста .................................................................................................... 278
8.2.1. Этика профессиональная и служебная .............................................. 280
8.2.2. Кодекс как механизм саморегуляции
в журналистских сообществах ............................................................... 283
8.3. Журналиста вызывают в суд ................................................................................ 285
Выводы .................................................................................................................................. 292
6 ОГЛАВЛЕНИЕ
Примечания ......................................................................................................................... 294

Приложение. Правовой практикум ........................................................................... 295
Литература ........................................................................................................................... 303
Глава 9
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ ......................... 306
9.1. Ренессанс российской рекламы .......................................................................... 307
9.1.1. История рекламы ........................................................................................ 308
9.1.2. Что такое реклама ....................................................................................... 311
9.1.3. Рекламное объявление в газете: содержание и форма ................. 314
9.1.4. Реклама на телевидении и радио .......................................................... 322
9.2. Организация рекламной деятельности ............................................................ 328
Выводы .................................................................................................................................. 338
Примечания ......................................................................................................................... 339
Литература ........................................................................................................................... 340
Глава 10
ЖУРНАЛИСТИКА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ....................................... 344
10.1. Паблик рилейшнз; дефиниции и функции ................................................... 344
10.2. Прессслужбы ........................................................................................................... 348
10.2.1. Пресссекретарь .......................................................................................... 351
10.3. ПР: приемы связи со средствами массовой информации ....................... 353
10.3.1. Устные контакты ........................................................................................ 353
10.3.2. Информационный пакет ......................................................................... 354
10.3.3. Прессконференция .................................................................................. 363
10.4. Прессслужба во властных структурах ........................................................... 369
10.5. Прессслужба в коммерческих структурах ................................................... 381
10.5.1. Прессслужбы в корпорациях ............................................................... 382
10.5.2. Прессслужба коммерческого банка .................................................. 385
10.6. Прессслужба в некоммерческой организации ........................................... 397
Выводы .................................................................................................................................. 399
Примечания ......................................................................................................................... 400
Литература ........................................................................................................................... 402
Глава 11
ЭКОНОМИКА ЖУРНАЛИСТИКИ ................................................................................ 403
11.1. СМИ в условиях рынка ........................................................................................ 405
11.1.1. Поиск коллективных форм управления экономикой ................. 411
11.1.2. Интервенция частного капитала в журналистику ....................... 416
11.2. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ ..................... 420
11.2.1. Маркетинг прессы ..................................................................................... 421
11.2.2. Маркетинг электронных СМИ ............................................................. 429
11.2.3. Маркетинг СМИ и социология журналистики ............................. 431
ОГЛАВЛЕНИЕ 7
11.3. Финансовая политика редакции ....................................................................... 433

11.3.1. Поиск оптимальной финансовой модели газеты .......................... 435
Выводы .................................................................................................................................. 439
Примечания ......................................................................................................................... 441
Приложение. Примеры разработок бизнеспланов СМИ ................................ 443
Литература ........................................................................................................................... 449
Глава 12
МЕНЕДЖМЕНТ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ................................. 450
12.1. Управление в редакции ......................................................................................... 454
12.1.1. Менеджер в газете ...................................................................................... 454
12.1.2. Руководитель как гарант стабильности
редакционного коллектива .................................................................... 460
12.2. Журналист в условиях рынка ............................................................................ 468
12.2.1. Самомаркетинг как условие становления журналиста .............. 468
12.2.2. Сотрудник СМИ: потенциал творческой личности .................... 473
Выводы .................................................................................................................................. 478
Примечания ......................................................................................................................... 479
Литература ........................................................................................................................... 481
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................................................................................... 482

БИБЛИОГРАФИЯ ............................................................................................................... 486
ВВЕДЕНИЕ
Что такое журналистика? Вопервых, это не только часть социальной сис

темы в целом, но и особый социальный институт общества, в который входят
редакции газет и журналов, книжных издательств, телерадиокомпаний. Их рабо
та (подготовка и передача в массовую аудиторию периодики, программ радио
и телевидения) обеспечивается инфраструктурой журналистики: технической,
информационной, организационноуправленческой; к инфраструктуре относят
ся также учебные и научные центры. Вовторых, это необходимая для функцио
нирования такого социального института система видов деятельности: прежде
всего сбор и обработка актуальной социальной информации и ее распростране
ние. Втретьих, это совокупность профессий, потребных для такой деятельности:
от редактора до корректора, от телережиссера до видеоинженера и т.д. Вчет
вертых, это система произведений, создаваемых журналистами. Впятых, это ком
плекс каналов передачи массовой информации: печать, радио, телевидение, Ин
тернет. Когда говорят о журналистике, часто оперируют такими понятиями, как
СМИ (средства массовой информации), СМК (средства массовых коммуника
ций), печать, пресса (или только электронная пресса), массмедиа.
Центральная категория в науке о журналистике — массовая информация.
Она направлена не на специалистов, а на массовую аудиторию; ориентирует лю
дей в общесоциальных, а не в профессиональных вопросах, откликаясь на по
требности и интересы аудитории; стремится к созданию единой позиции людей
по этим социальным проблемам. Другие ее отличия: отсутствие непосредствен
ного контакта изза пространственного рассредоточения и использования тех
нических «посредников» (типография, технические телерадиоцентры); доступ
ность (легкость усвоения и удобный режим приобретения); возможность
одновременного получения всей массой при непрерывности, стабильности по
ступления, периодичности выпуска, регулярности появления рублик, циклов,
различных подборок; открытость для участия в работе органов информации всех
желающих в различных формах (письма, сотрудничество на общественных на
чалах). Вокруг понятия «массовая информация» концентрируются пять цепочек
категорий. Первая раскрывает особенности массовой информации в связи с ха
рактером журналистской деятельности в конкретных социальных условиях: со
циальная позиция — исторические типы журналистики — принципы деятельно
ВВЕДЕНИЕ 9
сти — методы творчества. Вторая связана с закономерностями функционирова

ния журналистики как массовоинформационной деятельности: функции — ауди
тория журналистики — функционирование — результативность. Третья показы
вает условия и требования к субъекту журналистской деятельности: свобода
журналистики — качества журналиста — право —этика — ответственность. Чет
вертая дает представление о творческих формах массовоинформационной дея
тельности: типы текстов — виды творчества — направления творчества — жан
ры — формы. Наконец, пятая характеризует эту деятельность со стороны
носителей информации: средства — каналы и типы изданий и программ — систе
ма и взаимодействие — распространение.
Обращенность к массовой аудитории, политиковоспитательные цели, ос
вещение всей общественной жизни, одновременность распространения, высокая
оперативность передачи информации, частота и периодичность выхода — все это
делает роль журналистики в обществе огромной. Не случайно ее называют чет
вертой властью (после исполнительной, законодательной и судебной), и прежде
всего потому, что она своими публикациями может воздействовать не только
на другие социальные институты, но и на настроение людей и тем самым опреде
лять состав выборных органов первых двух ветвей власти.
Вместе с тем особенности функционирования российской журналистики
связаны с современной политической и социальноэкономической ситуацией
в стране. Россия осуществляет исключительно трудную, но необходимую пере
стройку. В социальнополитической жизни — это переход от тоталитаризма к де
мократии, в экономической — от административнокомандной системы к соци
ально регулируемому рынку. В жизни отдельного человека — превращение его
в самостоятельный субъект хозяйственной и политической деятельности. Такие
изменения в обществе, во всем жизненном укладе требуют коренной реформы
всей системы информационного обеспечения российских граждан.
В начале 90х годов в связи с распадом социалистической системы встала
проблема создания нового демократического общества с подлинной, хорошо
функционирующей рыночной экономикой. Но в ходе трансформации процесса
оказалось, что сложилась своеобразная, так называемая переходная экономиче
ская система, т.е. система промежуточного типа, когда плановое управление уже
не действует, а рыночные координаты еще не заработали в полную силу. Не яв
ляясь плановой, переходная экономика еще не приобрела все основные характе
ристики современной рыночной экономики. С экономической точки зрения для
всех переходных периодов, существующих в истории, характерно движение к ка
чественно новой экономической организации и, в конце концов, отмирание од
ной экономической системы и возникновение и развитие системы нового типа.
Переходный период при смене общественнополитических формации в России
протекает мучительным путем эволюционной ломки экономических и полити
ческих основ жизни общества, сопровождается сменой ценностных координат.
Прежние социальные нормы и ценности уже не действуют, а новые еще не сло
жились.
В полной мере перемены и трудности трансформации затронули такой со
циальный институт, как журналистику. Получив политическую свободу, сред
ства массовой информации попали в жесткие тиски рынка. Возникли и обостри
10 ЖУРНАЛИСТИКА
лись проблемы конкуренции и экономической выживаемости СМИ. Если рань

ше средство массовой информации рассматривалось как полигон для реализа
ции партийно окрашенного журналистского мастерства, то сегодня оно стало со
ставной частью экономики, предприятием, торгующим таким товаром, как
массовая информация.
Указанные выше категории, их взаимодействие, закономерности функци
онирования прессы являются предметом учебника, в то время как его задача —
дать представление о сущности предмета, раскрыть внутренний мир журналис
тики, ее историю, современное состояние, показать тактику поведения средств
массовой информации в условиях рынка.
В двенадцати главах учебника прослеживается история российской и за
рубежной журналистики, показываются ее исторические типы, концепции прес
сы, движение к гласности и свободе слова, рассказывается о становлении инсти
тута подготовки кадров для средств массовой информации, дается характеристика
системы средств массовой информации и их инфраструктуры, раскрываются
типы, виды и жанры творчества, ведется разговор о результативности журналис
тики, связанной с реализацией ее функций и принципов, качеством журналист
ского творчества, с соблюдением правовых и этических норм. Подробно гово
рится о путях экономической выживаемости средств массовой информации,
маркетинге и менеджменте средств массовой информации, общественных свя
зях и рекламе, взаимодействующих со СМИ. В научный оборот впервые вводят
ся предлагаемые автором трактовки таких понятий, как «экономика журналис
тики», «маркетинг прессы», «самомаркетинг журналиста», «менеджмент средств
массовой информации» и др.
Глава 1
ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
РОССИИ
Печатные периодические издания возникли после изобретения книгопе

чатания (в 1450 г. Иоганн Гутенберг в Германии предложил наборный шрифт
вместо традиционной доски, на которой вырезали буквы). Первыми европей
скими газетами были «Nieuwe Tijdingen», основанная в 1605 г. в Антверпене ти
пографщиком Абрагамом Фергувеном, и вышедшие в 1609 г. такие издания, как
«Relation Adler» (Страсбург) и «AvisoRelation oder Zeitung» (Аутсбург). В 1631 г.
врач Теофраст Ренодо при поддержке кардинала Ришелье стал выпускать в Па
риже еженедельник «Gazette» [1]. Первая ежедневная газета начала издаваться
в Лондоне только в 1702 г.(«Daily Courant»), хотя, по утверждению К. Бюхера,
первой ежедневной газетой была «Leipziger Zeitung», возникшая в 1666 г. [2]. Само
слово «газета» — итальянское. «Gazzetta» называлась мелкая монета, составля
ющая цену письменного сообщения о какойлибо торговой новости. В Венеции,
городе, который в ХVI в. был одним из центров мировой торговли, собирались
известия со всех сторон света. Предприимчивые писцы размножали от руки эти
сообщения и продавали их деловым людям, требуя за каждый экземпляр
«gazzetta».
Кроме материальнотехнических предпосылок были и актуальные потреб
ности в зарождения журналистики: политическая — в средстве управления об
ществом и государством, идеологическая — в эффективном инструменте идео
логической борьбы, экономическая потребность — в источнике коммерческой
информации. Рубеж ХVI—ХVII вв. был временем формирования капита
листических отношений, роста международной торговли, развития науки и куль
туры, распространения грамотности, развития сети коммуникаций, централиза
ции почты. Важность прессы признавалась повсеместно. «Четыре газеты смогут
причинить врагу больше зла, чем стотысячная армия», — утверждал Наполеон
[3]. В каждой из завоеванных стран он немедля основывал официальный рупор:
«Газетт де Мадрид», «Газетт де Берлин», «Журналь дю Капитоль» (Рим) и др.
«Завладейте газетами и управлением» — твердит Наполеон Мюрату в началь
ный период завоевания Пиренейского полуострова.
В содержание некоторых глав включены факты, относящиеся не только

к русской, но и к зарубежной журналистике. Сделано это для того, чтобы пока
зать российскую прессу на фоне мировой, сравнить проблемы, возникающие
в процессе исторического развития разных отрядов прессы.
1.1. ПРАЖУРНАЛИСТСКИЕ ЯВЛЕНИЯ

Потребность в обмене информацией между людьми возникла еще в глубо
кой древности. Особенно она усилилась после изобретения письменности —
могущественного средства общения на дальние расстояния (считается, что
первый письменный текст появился в различных странах VIII—VI тыся
челетий до н.э.). Обращение к новому типу общения — знаковому письму,
связанное с нарастанием сложностей в экономических и политических от
ношениях родоплеменных сообществ, усилилось в период формирования
государственности, когда надо было фиксировать товары, налоги, учетные
и обменные операции. С образованием государства развиваются устные
формы распространения информации, огромную роль играют ораторы, воз
действующие на мнение и поведение слушателей. Например, весьма раз
нились стили выступлений грека Демосфена и римлянина Цицерона. Ког
да выступал Цицерон, народ ликовал: «Как красиво говорит Марк Тулий!».
А когда слышал «филиппики» Демосфена, речи, направленные против ма
кедонского царя Филиппа, то кричал: «Войну — Филиппу!». Информацию
распространяли и правительственные гонцы, глашатаи, герольды, дьяки,
зачитывая послания, реляции, рескрипты, буллы. О пражурналистских
явлениях древности ныне напоминают слова «форум» (площадь в Риме),
«трибуна» (выборная должность, а затем место произнесения речи), «вече»
(собрание у славян, от старославянского вет — совет), и следы этих явле
ний можно найти в названиях или частях названий газет — «трибун», «ку
рьер», «почта» и т.д. К примеру, в кратком справочнике «Зарубежная пе
чать», изданном в 1986 г., можно найти 19 газет, в названии которых есть
слово «трибуна». Газеты «Трибуна» издаются в Гондурасе, Парагвае, Че
хии и т.д.
Но в чрезвычайно больших государствах древности устные формы распро
странения сведений актуальные сообщения были малоэффективны и потому
постоянно шел поиск лучших способов письменного информирования. Антич
ная Греция заимствовала алфавит у финикийцев — торгового народа древнего
Средиземноморья [4]. Финикийские купцы передали и опыт монументальной
пропаганды: на каменных стелах высекались рассказы о делах правителей, на ме
талле гравировались своды законов. Персидский царь Дарий, как сообщает Геро
дот, начиная поход на Грецию, поставил «два столба из белого камня, из коих
на одном ассирийскими, а на другом эллинскими буквами вырезаны были имена
всех народов, коих вел он с собою, а вел он всех, над коими властвовал» [5]. Уже
с образованием государства стали писать на покрытых гипсом досках, которые
вывешивались на видных местах, на папирусных свитках, а также на специально
обработанной коже животных — пергаменте, названном в честь города Пергама
в Малой Азии, где его впервые начали изготовлять во II в. до н.э. Первые рукопи
ГЛАВА I. ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ РОССИИ 13
си создавались и хранились так: «остриями типа шила выцарапывали силлабог

раммы и другие знаки на глиняных табличках, которые затем сушили на солнце.
В тех случаях, когда табличек набиралось много, как, например, во дворцах, их
хранили, подобрав по сериям. Иногда их складывали в корзины или перевязыва
ли в пачки, иногда же складывали в деревянные ящички» [6].
В Древнем Риме для передачи оперативных сведений и новостей исполь
зовались стены общественных зданий, которые покрывались белой краской;
на площади около дома верховного жреца выставлялись специально обработан
ные белые прочные доски: на них писали о правительственных распоряжениях,
важных государственных новостях, о благоприятных и неблагоприятных днях,
об итогах гаданий по полету птиц и т.д. Далее эти дощатые щиты — таблицы —
складывались в архив. При Гае Юлии Цезаре с помощью выбеленных досок,
выставляемых для всеобщего обозрения, оперативно сообщали о решениях сена
та. При императоре Августе на досках стали публиковать и светскую хронику
[7]. Были и рукописные издания, которые выходили ежедневно и содержали све
дения о жизни государства, общественных событиях, войнах, играх и т.д. Создан
ный по распоряжению Цезаря еженедельник «Комментариус рерум новарум»
(«Записки о новых событиях») переписывали 300 рабов.
Античная культура вплотную подошла к созданию института журналис
тики, т.е. регулярного оповещения всего населения о повседневных событиях.
Но стены и камни и появившиеся папирусные свитки и дорогостоящий пер
гамент — это были лишь протогазеты, пражурналистские явления, т.е. первич
ные формы обмена информацией (слишком узкий круг читателей и ограничен
ность распространения «изданий»). На рубеже I и II вв. н.э. переживает расцвет
римская сатира (Ювенал, Марциал, Лукиан). В раннем Средневековье (V—Х вв.
н.э.) на сознание и поведение аудитории воздействуют нравоучительные тракта
ты и проповеди.
Тем временем победное шествие начинает бумага (от итальянского — хло
пок): впервые полученная в Китае еще в I—II вв. н.э. она оказалась сначала в Япо
нии (VI в.), затем уже в Х в. через арабских купцов попала в Европу, сменив там
пергамент, а на Руси — бересту.
В 1320 г. возле Майнца (Германия) была основана первая бумажная фаб
рика, что способствовало широкому распространению искусства гравюры (на де
реве вырезался рисунок или текст, потом с деревянной плоскости отпечатывали
до сотни экземпляров на отдельных листах). Средневековые рукописи украша
ют заставки, орнаменты, миниатюры. В ходе Столетней войны (1337—1453) воз
никают агитационнопропагандистские воззвания, прокламации, стихотворные
и прозаические памфлеты.
Развитие производства, рост товарооборота требовали оперативной пере
дачи новостей, и в крупных городах создаются информационные бюро. Одно
из первых было создано в 1530 г. в Венеции, откуда, как уже отмечалось, и пошло
в обиход название «газета». В ХVI столетии на венецианском риальто рядом
с лавочкой менялы и золотых дел мастера мы находим особое торговое осведо
мительное бюро, цель которого заключается в том, чтобы собирать политические
и торговые известия, сведения об ушедших и пришедших кораблях, о ценах на то
вары, о безопасности дорог, а также о политических событиях, и продавать их

в копиях заинтересованным лицам. Мало того, образуется даже особый цех
«scrittori d avise» (переписчики новостей), которые вскоре появляются и в Риме
под названием novellanti или gazettanti» [8]. Подобные бюро создаются и в дру
гих европейских городах.
Но только с изобретением Гутенбергом печатного станка стало возможным
обеспечить оперативность передачи информации и давать ее населению в необ
ходимом объеме. Вторая половина ХV в. ознаменована повсеместным появлени
ем типографий: Италия — 1465 г., Швейцария — 1468 г, Франция — 1470 г., Бель
гия, Венгрия, Польша — 1473 г., Чехия и Англия — 1482 г., Австрия и Дания —
1482 г., Швеция — 1483 г., Португалия — 1487 г. [9].
На Руси первыми письменными документами стали летописи, а эпос бы
товал в форме былин и исторических песен. На рубеже ХV—ХVI вв. творчеством
дипломатов Ивана III утверждается светская публицистика. В 1564 г. первопе
чатник Иван Федоров вместе с Петром Мстиславцем выпускает первую печат
ную русскую книгу «Апостол». С печатным станком возникло мощное оружие
идеологической и политической борьбы. Иван Грозный борется против мятеж
ного боярства не только с помощью опричников, но и широко используя могу
щество слова. Книгопечатное дело особенно поддерживали Борис Годунов и пат
риарх Иов. В отличие от западных стран, где господствовала частная инициатива,
издание книг в России было государственной монополией, причем все книгопе
чатание сконцентрировалось на московском Печатном дворе. Правда, недолго
существовала еще и Верхняя типография в Кремле (1678—1783), организован
ная для печатания литературных трудов Симеона Потоцкого — наставника де
тей царя Алексея Михайловича. Первыми печатными изданиями были книги
религиозного содержания, но в последней четверти ХVI в. начинают появляться
и светские издания. Конечно, они не могли заменить собой газету или журнал,
призванные освещать важнейшие вопросы современной жизни.
Между первой печатной книгой и первой русской газетой особое место за
нимают «Вестовые письма», или «Куранты» (от французского слова «courant» —
текущий). «Курантами» обычно назывались голландские периодические органы
ХVII в. («Amsterdamische Courant» и др.), откуда и было заимствовано название
русских рукописных газет.
Из донесений заграничных агентов в Московском Посольском приказе со
ставлялись для царя извлечения, которые с 1621 г. и стали именоваться «Куран
тами». А с 1731 г. начали делать выписки из иностранных газет. Известия о сра
жениях, взятии городов, появлении комет, приемах послов и т.п. в русском
переводе заносились на узкие длинные листы бумаги — «столбцы», которые под
клеивались один к другому (получался свиток в несколько саженей). Составля
лись «Куранты» 2—4 раза в месяц в двухтрех экземплярах, прочитывались царю
и его ближайшим боярам, а затем отправлялись в приказ Тайных дел, так как
считались секретными материалами [10]. Не только отсутствие газеты, но и зак
рытость, недоступность такого протоиздания, как «Куранты», вело к созданию
информационного вакуума, который заполнялся молвой, переносимой странни
ками, юродивыми, сказителями былин.
1.2. РАННИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ПРЕССЫ

Между тем в ХVII в. печатные газеты возникают во многих странах Евро
пы: Австрии, Голландии, Италии, Франции и др. Рассчитанные на купцов,
отвечающие запросам молодой буржуазии, утверждающейся в экономичес
кой жизни, они вскоре начинают публиковать и политические новости,
превращаются в орудие политической и идеологической борьбы, исполь
зуемое не только буржуазией, но и феодальноклерикальными кругами.
Одним из отражений этой борьбы стали политические памфлеты, порож
денные Английской буржуазной революцией ХVII в.
Вскоре появились и журналы. Первый из них «Journal des Swavants» («Жур
нал ученого») вышел в 1655 г. в Париже.
А в России на рубеже ХVII—ХVIII вв. Петр I проводит европеизацию стра
ны, в частности, появляется ряд учебных заведений, развивается книгопечата
ние (с воспитательными целями издаются книги «Юности честное зерцало, или
показание к житейскому обхождению», «Приклады, како пишутся комплимен
ты разные»); вместо церковнославянской азбуки в 1708 г. вводится гражданс
кий шрифт, упрощающий усвоение грамоты.
15 декабря 1702 г. Петр I подписывает Указ о печатании «Ведомостей о
военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском
государстве и в иных окрестных странах», днем позже он предписывает печатать
газеты «для извещения оными о заграничных и внутренних происшествиях» [11].
Подшивки петровских «Ведомостей», хранящиеся сегодня в Государственном ар
хиве древних актов и Российской национальной библиотеке, начинаются с но
мера от 2 января 1703 г. (13 января по новому стилю). Выход этого номера стал
поводом к установлению с 1991 г. Дня российской печати. В постановлении Пре
зидиума Верховного Совета РСФСР от 28 декабря 1991 г. говорилось: «От
давая дань уважения исторической справедливости — выходу первого номера
российской газеты «Ведомости» в январе 1703 г. объявить 13 января Днем рос
сийской печати». Однако между указами Петра и первым сохранившимся номе
ром «Ведомостей» было еще три выпуска газеты: 16 декабря 1702 г. вышли «Ве
домости с цесарских писем, присланных через почту в нынешнем 1702 году
декабря в 5 день», в этом выпуске русского материала не было вовсе; номер
от 17 декабря, рукопись которого была обнаружена через 200 лет — в 1903 г.;
а 27 декабря вышел «Юрнал (журнал), или поденная роспись, что в мимолетную
осаду под крепостью Тотебурхом чинилось сентября с 26 числе в 1702 году», текст
его содержал описание осады Нотебурга [12]. Очевидно, законодатели исходили
из того, что издания, вышедшие 16, 17 и 27 декабря не в полной мере отвечали
требованиям Указа Петра ни по названию газеты, ни по содержанию (русский
отдел появился в номере от 2 января, названном «Ведомостями». Слово «газета»
ничего не говорило русскому человеку, а «ведомость» (от «ведать» — знать) было
всем понятно. А поскольку печатное издание дает не одну весть, а несколько, то на
звание «Ведомости» закрепилось за новым изданием и закрепилось надолго. В но
мере от 2 января 1703 г. сообщалось, что «на реке Соху близ Казани нашли много
нефти и медной руды», что «индийский царь прислал в дар великому государю
нашему слона», что «в математической штюрманской школе больше 300 человек
учатся», «повелением его величества школы умножаются, и 45 человек слушают

философию и уже диалектику окончили».
Главная тема издания — Северная война. В неудачном бою под Нарвой
в 1702 г. русская армия потеряла всю артиллерию, солдаты переживали пораже
ние; нужно было вдохнуть в них бодрость, убедить, что армия скоро обретет и ар
тиллерию и мощь. Поэтому в третьем номере сообщалось, что в Москве уже вы
лито 400 пушек, медных гаубиц и мортиров. «А меди ныне на Пушечном дворе,
которая приготовлена к новому литью, больше 40000 пуд лежит» [13]. Цели пуб
ликации этой секретной информации, раскрывающей военную тайну, очевидны:
ободрить армию, предупредить шведов от новых нападений, поднять авторитет
России за границей. А через несколько лет, 27 июня 1709 г., в день победы под
Полтавой, Петр I пишет первый в русской журналистике репортаж — дает опи
сание Полтавского боя, опубликованное в № 11 «Ведомостей»: «сего дня на са
мом утре жаркий неприятель нашу конницу со всею армиею конною и пешею
атаковал, которая хотя зело по достоинству держалась, однако ж принуждена была
уступить, токмо с великим убытком неприятелю». Шведские полки попытались
развивать наступление, «против которого наши встречу пошли и тако оного встре
тили, что тотчас с поля сбили и пушек множество взяли». В плен попали первый
министр граф Пипер, генералы Рейншильд, Шлиппенбах и несколько тысяч офи
церов и рядовых, «о чем подробну вскоре писать будем (а ныне за скоростью не
возможно). И единым словом сказать, вся неприятельская армия фаетонов ко
нец восприяла (а о короле еще не можем ведать, с нами ли или со отцы наши
обретается)» [14]. Автор упоминает о мифологическом сыне бога Гелиоса — Фа
этоне, который не справился с солнечной колесницей и был поражен молнией
Зевса, иносказательно высказывается о судьбе шведского короля — «с нами ли
или со отцы наши обретается», т.е. жив он или умер. Все это делается для того,
чтобы оживить официальный текст, сделать его интересней, ясным. Хотя пер
вым редактором «Ведомостей» был директор Печатного двора в Москве Федор
Поликарпов, а после перевода газеты в Петербург — директор столичной типо
графии Михаил Абрамов, Петр сам редактировал порой целые номера, он отби
рал материалы для газеты, снабжал ее поступающими к нему документами и пись
мами. Наивысший тираж — 4 тыс. экземпляров — пришелся на номер, вышедший
22 марта 1703 г. Известие о Полтавской битве было отпечатано в количестве
2500 экземпляров и разошлось целиком, но ряд номеров не находил распростра
нения и оставался на Печатном дворе. В 1708 г. тираж «Ведомостей» колебался
от 150 до 1000 экземпляров, а в 1724 г. он снизился до 30 экземпляров. Стоила
газета от 2 до 8 денег, довольно много, так как дневной заработок наборщика «Ве
домостей» не превышал 3 деньги (деньгой назывались тогда полкопейки). Вид
Петербурга с Невой и Петропавловской крепостью и летящий Меркурий с тру
бой и своим жезлом — кадуцеем — такая гравюра стала украшать первую полосу
газеты с 1711 г. Периодичность «Ведомостей была разной: от 46 до 3 номеров
в год, число страниц — от 2 до 22. Первыми «штатными» работниками русской
печати были Борис Волков — переводчик Посольского приказа, ставший редак
тором «Ведомостей» в 1719 г., и Яков Синявич, отвечающий за информацию о в
нутренней жизни страны, освещение придворной хроники и деятельности кол
легий (правительства).
Хотя газетные жанры ее не сложились, тем не менее, в некоторых публика

циях прослеживаются их контуры. Так, 1 июля 1719 г. в «Ведомостях» на 22 стра
ницах описывается празднование дня Петра и Павла в Петербурге. Первая поло
вина отчета — это пересказ проповеди митрополита Стефана Яворского о величии
Петра I, вторая — содержит рассказ о самом празднике. Если проповедь можно
отнести к ранним образцам публицистики в русской прессе, то в рассказе, поми
мо элементов отчета, есть и приметы репортажа. Автор описывает «гульбу в вер
тограде царском, иде же все чувства насладилися». Он подробно перечисляет,
чем же были поражены участники гулянья: «Зрение, видящи неизреченную кра
соту различных древес, в линию и перспективу расположенных и фонтанами укра
шенных, тут же и речная устремления, веселящая и град и огород царский. Бла
гоухание от благовонных цветов имуще свою сладость. Слышание от мусикийских
и трубных и пушечных гласов... Последи же по западе солнца были преизрядные
фейерверки, и огня в гору летущего и по водам плавающего было изобильно» [15].
Петровские «Ведомости» не имели еще постоянного наименования. Если
комплект издания за 1704 г. был украшен особым титулом, наиболее полно обо
значившим содержание и характер газеты: «Ведомости о военных и иных делах,
достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и в иных
окрестных странах. Начаты в лето от Христа 1704 от генваря, а окончены декаб
рем сего же года», то в последующем отдельные номера получали разные назва
ния — «Ведомости Московского государства», «Ведомости московские», «Рос
сийские ведомости», а иногда заглавием становилось определение напечатанного
в газете официального документа: «Реляция», «Подлинное доношение».
С 1727 г. издание «Ведомостей» приняла на себя Академия наук. Газета
стала именоваться «СанктПетербургскими ведомостями» (в советское время
именовалась сначала «Петроградской правдой», а затем — до сентября 1991 г.
«Ленинградской правдой», после чего вернулась к первоначальному названию —
«СанктПетербургские ведомости»). Первым редактором (с 1727 по 1730 г.) был
Г.Ф. Миллер, который подбирал материалы для каждого номера газеты, перево
дил иностранные известия, черпая их из заграничной прессы, читал корректуру
и следил за выпуском номеров в свет. Миллер приехал в Россию из Германии
в 1725 г., был зачислен студентом Академии наук и одновременно начал препо
давать латинский язык, историю и географию в академической гимназии,
а в 1748—1750 гг. работал ректором СанктПетербургского университета).
Правда, в 1727 г. Миллер печатал газету на немецком языке, а с 1728 г. од
новременно шли немецкий текст и рядом русский перевод. Первый номер «Санкт
Петербургских ведомостей» за 1728 г. был отпечатан на четырех страницах в чет
вертую долю листа, остальные выходили в том же формате. На первой странице
под заголовком газеты помещался виньет, изображавший двуглавого орла с цепью
ордена Андрея Первозванного. Ниже следовала дата издания. Содержанием но
мера явились известия из Гамбурга, Лондона, Вены, Берлина, Рима, Парижа и дру
гих европейских городов, а также придворная хроника — сообщения о поздрав
лениях государя с новым годом, о производстве в чинах и награждениях офицеров
и штатских лиц. На протяжении всего ХVIII в. «СанктПетербургские ведомо
сти» продолжали выходить дважды в неделю. Кроме того, газета имела «Супле
мент» (от лат. добавление, дополнение) — 12 номеров, в которых печатались раз
нообразные дополнительные материалы, например, парламентская речь англий

ского короля, манифест короля шведского, указы об изъятии гривенников
1726 и 1727 гг., о вывозе товаров в Ригу и Ревель и т.д. В течение года было изда
но в качестве приложений четыре реляции — о въезде Петра II в Москву, о его
коронации и о похоронах царевны Анны Петровны (две) [16]. Вскоре к иност
ранным и внутренним известиям добавились объявления о торгах, подрядах, про
дажах, о выходе новых книг, театральных спектаклях и т.д.
С «СанктПетербургскими ведомостями» связан важный этап участия
в русской периодической печати М.В. Ломоносова. В 1748 г. Академия наук на
значила несколько переводчиков для того, чтобы отбирать сообщения из ино
странных изданий, а редактуру поручила Ломоносову, который практически
(до 1751 г.) руководил газетой, поскольку из восьми полос каждого ее номера
пятьшесть занимали иностранные известия, а остальные заполнялись объявле
ниями. С 1728 по 1742 г. «СанктПетербургские ведомости» выходили с попу
лярными приложениями «Исторических, генеалогических и географических
примечаний». В них публиковались материалы по вопросам литературы и ис
кусства, статьи на естественнонаучные темы, медицинские рекомендации, стихи
(к примеру, в 1741 г. Ломоносов печатает в примечаниях три оды — на день рож
дения императора Ивана Антоновича, в честь победы русских войск над шве
дами при Вильманстранде и поздравление новой императрице Елизавете Пет
ровне).
В Татьянин день 25 января 1755 г. (в день рождения матери И.И. Шувало
ва — фаворита императрицы) был подписан Указ Елизаветы Петровны о созда
нии Московского университета, открытие его состоялось 7 мая того же года. Уни
верситет добился привилегии держать собственную типографию, и 26 апреля
1756 г. здесь выходит первый номер газеты «Московские ведомости». В этом уни
верситетском издании, выходившем дважды в неделю на восьми страницах, пе
чатались сведения о новых курсах и лекциях, о диссертациях, публиковались
списки студентов, награжденных за отличную учебу, давались придворная хро
ника и реклама (о куплепродаже, подрядах). Структура и рубрики московской
газеты были сходны с «СанктПетербургскими ведомостями». Но когда в 1779—
1789 гг. «Московские ведомости» стал редактировать Н.И. Новиков, содержание
и оформление издания изменилось к лучшему (он обновил оборудование типо
графии, расширил набор шрифтов, набрал новых работников, действовал так энер
гично, что убыточная типография стала приносить прибыль, а тираж газеты воз
рос с 600 до 4000 экземпляров).
Первый журнал появился в России в январе 1755 г. и просуществовал 10 лет.
Это было издание Академии наук, которое называлось «Ежемесячные сочине
ния, к пользе и увеселению служащие» и выходило тиражом в 2000 экземпляров.
На страницах журнала, редактором которого стал все тот же Г.Ф. Миллер, выс
тупали видные писатели того времени — А.П. Сумароков, В.К. Тредиаковский,
М.М. Херасков и другие.
Более полувека правительство непосредственно и через Академию наук
держало монополию на печатное слово, и только в конце 1750х годов в качестве
издателей появляются частные лица. В январе 1759 г. А.П. Сумароков тиражом
1200 экземпляров издает ежемесячный журнал «Трудолюбивая пчела», напол
ненный очерками, эпиграммами, притчами; издатель обращается к жанру фелье

тона, выступает с монологами, в которых высказывает озабоченность судьбами
русской литературы, театра России, протестует против рабства крестьян, отдан
ных в бесконтрольное владение злым помещикам. Однако на двенадцатой книж
ке — в декабре того же года — «Пчелы» не стало: изза нападок Сумарокова на
правящий класс и материальных затруднений. Два года просуществовал ежене
дельный журнал «Праздное время, в пользу употребленное», издаваемый с ян
варя 1759 г. группой преподавателей Сухопутного кадетского корпуса в Петер
бурге.
Один из выпускников этого учебного заведения М.М. Херасков становит
ся известным писателем, с 1755 г. он работает (30 лет!) в Московском универси
тете и на базе университетской типографии организует и редактирует целый ряд
журналов: «Полезное увеселение», «Свободные часы», «Невинное упражнение»,
«Доброе намерение».
Наиболее заметный из них — литературный, умеренно консервативный
еженедельник «Полезное увеселение» (1760—1762). Поначалу журнал, веря в си
лу печатного слова, пытался обличать пороки, но год спустя отказался от этого,
придя к выводу: «Или сила сочинений развратные сердца слаба поразить была,
или вредные страсти так отвердели, что их ничто поколебать не может». Посколь
ку Херасков полагал, что сатира не исправляет людей, а, наоборот, ожесточает,
то взамен фельетонов, которых можно найти в сумароковской «Пчеле», на стра
ницах «Полезного увеселения» публиковались такие пессимистические стихи са
мого Хераскова:
Все тщета в подлунном мире,
Исключенья смертным нет,
В лаврах, рубище, порфире,
Всем должно оставить свет.
... Что такое есть — родиться?
Что есть наше житие?
Шаг ступить — и возвратиться
В прежнее небытие. [17]
60—80е годы ХVII в. — это начало периода русского просвещения. В это

время усложняется литературный процесс — появляются литературные группи
ровки, школы, течения, увеличивается число журналов, появляются публикации,
проникнутые антифеодальной направленностью и критикой «просвещенного
абсолютизма» Екатерины II. Рост оппозиционных настроений, усилившееся воз
действие печати на формирование общественного сознания побудили Екатери
ну II начать издание сатирического журнала «Всякая всячина» (формальный
издатель — секретарь Екатерины Г.В. Козицкий). Фактически Екатерина II сама
осуществляла руководство журналом. Вместе с Е.Р. Дашковой она издавала так
же журнал «Собеседник любителей российского слова», в котором печатался
Д.И. Фонвизин. Игнорируя язвы социальной действительности, «Всякая всячи
на» порицала только нежелательные для правительства явления да людские не
достатки, такие, как скупость, мотовство и щегольство дворянства, суеверия, не
умение держать себя в обществе и т.д. На это нацелена и программа, с которой
выступил журнал: «никогда не называть слабости пороком; хранить во всех слу

чаях человеколюбие; не думать, чтоб людей совершенных найти можно было,
и для того просить бога, чтоб дал дух кротости и снисхождения». Далее предпи
сывалось «никому не думать, что он один весь свет может исправить» [18]. На
пример, полагая, что манифестом от 18 июля 1762 г. взяточничество в России
осуждено, журнал призывает не жаловаться на судейвзяточников: «Любезные
сограждане! Перестанем быть злыми, не будем иметь причины жаловаться на пра
восудие». В то же время яростно критикует девушек, которые «чулок не вытяги
вают, а когда сядут, тогда ногу на ногу кладут; через что подымают юбку так вы
соко, что я сие приметить мог, а иногда и более сего».
По призыву «Всякой всячины», выраженной в программе, публикованной
в 1769 г., в том же году появляются журналы «И то, и сио» М.Д. Чулкова, «Ни то,
ни сио в прозе и стихах» В.Г. Рубана, «Адская почта» Ф.А. Эмина, «Трутень»
Н.И. Новикова, «Поденьщина», «Смесь», «Полезное с приятным». Самыми ост
рыми, сатирически насыщенными социальнозлободневным содержанием были
три издания — «Трутень», «Адская почта» и «Смесь». «Адская почта» была еже
месячным журналом одного автора писателяразночинца Ф.А. Эмина и строи
лась в форме переписки двух бесов — Кривого и Хромого, в которой делались
намеки на конкретных лиц и реальные события русской жизни; в конце каждой
из шести выпущенных за время существования издания книжек помещались
«Ведомости из ада», сатирические известия о прибывающих в ад. Эмин сразу же
стал нападать на «Всякую всячину», он сравнивает издание Екатериной этого
журнала с заигрыванием легкомысленной девицы, которая «всем понравиться
хочет»: «Когда твои политические белила и румяна сойдут, тогда настоящее бы
тие твоих мыслей всем видимым сделается» [19]. Острые статьи печатала
«Смесь». Автор одной из них — «Речи о существе простого народа» рассуждает
по поводу распространенного среди дворян мнения, будто «нет разума в простом
народе» — «имеет ли он добродетели? И того не знаю. Затем, что стихотворцы
прославляют добродетели лирическим гласом, однако я никогда не читал похваль
ной оды крестьянину, так же как и кляче, на которой он пашет...» [20].
Но самое удивительное явление в истории журналистики — это деятель
ность Н.И. Новикова. Его журнал «Трутень» (появился 1 мая 1769 г.) резко опол
чается на лихоимство, ханжество, невежество, внешнюю европеизацию дворян
ства, ложно понимаемое воспитание и образование молодых людей. Название
новиковского журнала и эпиграф на титульном листе: «Они работают, а вы их
труд ядите», взятый из притчи Сумарокова «Жуки и пчелы», раскрывали основ
ную идейную направленность «Трутня». Трутни —помещики, грабящие работа
ющих на них крепостных. Два мира проходят перед читателями журнала: заби
тые, измученные Филатки и «дворянетунеядцы». Крестьянская тема была
заявлена Новиковым широко и ярко: он поднимается до отрицания самого ин
ститута крепостничества, создает сатирические портреты крепостников, таких,
как Змеян, Злорад, Недоум, Себялюб, Безрассуд и др., страдающих тщеславием,
алчностью, корыстолюбием. Довольно скоро — в 1770 г. — изза цензуры «Тру
тень» прекратил существование. Новиков попытался сразу же создать новый
журнал «Пустомеля», но он был закрыт на втором номере. И только через два
года он приступил к выпуску журнала «Живописец» (1772—1773). В 1774 г. вы
ходит последний сатирический журнал Новикова «Кошелек», уступающий пред

шественникам в остроте изображения отрицательных явлений. Названием под
черкивалось, что журнал будет выступать против бессмысленной траты денег
на иноземные модные затеи, бессмысленную трату не только материального,
но и духовного богатства (кстати, кошельком тогда называли также и мешок из ко
жи, куда щеголь убирал косу парика). Затем он издает ряд новых журналов «Ут
ренний свет» (1777—1780) , «Вечерняя заря» (1782—1783), «Покоящийся трудо
любец» (1784—1785), «Московское издание» (1779—1789) [21]. Надо заметить,
что «Утренний свет» был нравственнофилософским, связанным с идеологией
масонов, призывал к самопознанию, психологическому самосозерцанию, к отка
зу от анализа окружающего мира.
Новиков был не только талантливый журналист, но и плодовитый издатель.
В 1779 г. он стал арендовать типографию Московского университета и за 13 лет
издал около 900 книг, в том числе переводы Вольтера, Мольера, Руссо, Дидро,
Лессинга и др. Просветительская деятельность и масонские связи Новикова при
вели к его аресту в 1792 г. и к 15летнему заключению в Шлиссельбургской кре
пости, откуда он вернулся через четыре года после смерти Екатерины II боль
ным и разбитым. Книгопечатание в России в конце ХVIII в. бурно развивается
и усилиями других издателей. Этому способствовал Указ 1783 г. о «вольных ти
пографиях», по которому их могли заводить все желающие, не спрашивая специ
ального разрешения. И в столице, и в провинции после указа появилось огром
ное количество частных типографий.
На последнее десятилетие ХVIII в. наложили отпечаток, с одной стороны,
французская революция 1789—1794 гг. и радикальные произведения, ставшие
вершиной русского просвещения: несущее идеи революции «Путешествие из Пе
тербурга в Москву» Радищева, антикрепостнические — «Ябеда» Капниста, сати
рическая журналистика Крылова; с другой — усиление реакции, репрессии про
тив Новикова, Радищева и других передовых людей того времени. Тем не менее,
в «СанктПетербургском журнале» нашли отражение прогрессивные политико
философские идеи, статьи нравоучительного характера печатаются в «Беседу
ющем гражданине». Оба издания издавались только в течение одного — 1789 года.
А в 1791—1792 гг. выходит литературный «Московский журнал», издаваемый
Н.М. Карамзиным. Многообразие материала, поданного живо и занимательно,
изящный язык, высокий эстетический вкус делали издания журналом нового
типа. По мнению В.Г. Березиной, следующие черты, присущие «Московскому
журналу», позволяют считать Карамзина родоначальником «настоящего журна
ла»: 1) определенное твердое направление, 2) строгий отбор произведений с уче
том общего направления издания, 3) разнообразие материала, его познаватель
ный характер, 4) чувство современности, 5) постоянные отделы и рубрики,
6) хорошая постановка отдела критики, 7) чистый литературный язык, 8) уме
ние говорить с читателем «увлекательно», «занимательно и живо» [22]. С Ка
рамзина начинается и такой тип издания, как альманах. Он издает книжки двух
альманахов: «Аглая» (1795, 1996) и «Аониды» (1796, 1797, 1799) [23].
Приоритет журнала над газетой был обусловлен несколькими причинами:
а) цензура давала возможность говорить о прошлом, но не о текущих событиях;
б) не было надежных средств быстрой транспортировки издания; в) полиграфия
того времени не могла справиться с быстрым печатанием большого числа экземп

ляров газет; г) издание частных доходных газет было крайне затруднено изза
неграмотности основной массы населения [24].
В целом российская журналистика ХVIII в. несла читателям идеалы граж
данственности, патриотизма, гуманности и высокой нравственности, она была
проникнута сочувствием к закрепощенному крестьянству, выказывала враждеб
ное отношение к абсолютизму.
Посмотрим, как выглядела русская журналистика в рамках каждого из де
сятилетий ХVIII в.
1701—1710 гг. Первая русская газета «Ведомости» (печатается в Москве) —
Указ Петра I от 15 декабря 1702 г., первый номер вышел через день — 17 де
кабря (по старому стилю).
1711—1720 гг. С 1715 г. «Ведомости» печатаются и в Петербурге, а с 1719 г.
полностью переходят в новую столицу. За весь 1717 г. читатели получили
лишь три номера «Ведомостей», а в 1718й — один.
1721—1730 гг. Издание «Ведомостей» передается Академии наук, газета
получает название «СанктПетербургские ведомости» (1727 г.). Выходят
приложения к газете «Исторические, генеалогические и географические
примечания» (1728—1742). Академия наук на латинском языке издает
«Комментарии», где печатаются работы ученых (1727 г.).
1731—1740 гг. В России выходит только одна газета с приложением.
1741—1750 гг. В России одна газета — «СанктПетербургские ведомости».
1751—1760 гг. Появляется первый журнал «Ежемесячные сочинения,
к пользе и увеселению служащие» (январь 1755 г., тираж — 2000 экземпля
ров, издатель — Академия наук). В Московском университете выходит пер
вый номер газеты «Московские ведомости» (26 апреля 1756 г.). Появляет
ся журнал «Трудолюбивая пчела» А.П. Сумарокова (январь 1759 г.,
1200 экземпляров, просуществовал всего год). Выходит журнал «Праздное
время, в пользу употребленное» (1759—1760, преподаватели Сухопутного
кадетского корпуса).
1761—1770 гг. Журналистика Московского университета: четыре журнала
группы М.М. Хераскова — «Полезное увлечение», «Свободные часы», «Не
винное упражнение», «Доброе намерение». Участие Д.И. Фонвизина в жур
нале проф. И.Г. Рейхеля «Собрание лучших сочинений, к распростране
нию знания и к произведению удовольствия, или смешанная библиотека
о разных, физических, экономических, також до мануфактур и до коммер
ции принадлежащих вещах».
Петербургские журналы 1769 г.: «Всякая всячина» ( 2 января), «И то и сио»
(январь), «Ни то ни сио в прозе и стихах» (20 февраля), «Полезное с приятным»
(24 февраля), «Поденьщина» (28 февраля), «Смесь» (1 апреля), «Трутень»
(1 мая,); «Адская почта» (июль 1769). В 1770 г. перешли только «Трутень» и «Вся
кая всячина».
1771—1780 гг. Журналы Н.И. Новикова «Живописец» (апрель 1772 г.), «Ут
ренний свет» (сентябрь 1777 г. по август 1780 г.), его же газета «Санкт
Петербургские ученые ведомости» (1777 г.).
1781—1790 гг. Журнал «Собеседник любителей российского слова» (июнь

1783 — сентябрь 1784, Академия наук, Е.Р. Дашкова). «Беседующий граж
данин» (1789 г.). «Почта духов» И.А. Крылова (около 100 подписчиков,
1789 г.). Первые провинциальные издания — журнал «Уединенный поше
хонец» (1786 г., Ярославль), «Иртыш, превращающийся в Иппокрену» (То
больск, 1789—1791).
1791—1800 гг. Журналы «Зритель» (1792 г., 169 подписчиков) и «Санкт
Петербургский Меркурий» (1793 г.) — издатели И.А. Крылов и А.И. Клу
шин. «Московский журнал» Н.М. Карамзина (1791—1792). Первая отрас
левая газета «СанктПетербургские врачебные ведомости» (1792—1794).
1.3. РУССКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА ХIХ ВЕКА

Начало журналистике ХIХ в. положил журнал «Вестник Европы», выхо
дивший почти 30 лет, с 1802 по 1830 г. Первым его редактором был Н.М. Ка
рамзин, но после назначения его в 1804 г. придворным историографом он
уходит из «Вестника», и журнал теряет былую злободневность: полити
ческие обзоры и публицистические статьи теперь появляются редко. В на
чале 20х годов «Вестник Европы» был, по мнению В.Г. Белинского, «иде
алом мертвенности, сухости, скуки и какойто старческой заплесневелости»
[25]. (Заметим, что через 38 лет после крушения первого «Вестника», рас
терявшего своих читателей, появился второй, более удачливый, о котором
речь впереди).
Значительную роль в развитии общественной мысли сыграло созданное
в 1801 г. в Петербурге «Вольное общество любителей словесности, наук и худо
жеств», от имени которого издавались альманах «Свиток муз» (1802, 1803 гг.),
журналы «Периодическое издание Вольного общества любителей словесности,
наук и художеств» (1804 г.) и «СанктПетербургский вестник» (1812 г.), кото
рый, по сути, явился первым в России критикобиблиографическим изданием.
Возникают такие ведомственные и частные газеты, как «Северная почта,
или Новая СанктПетербургская газета» (орган Департамента почт Министер
ства внутренних дел), «СанктПетербургские коммерческие ведомости», «Север
ная пчела» и др. «Северная почта» имела три раздела: известия внутренние; из
вестия иностранные; смесь, где сообщалось о новых открытиях в промышленности
и сельском хозяйстве, разных достопримечательностях, происшествиях и «пох
вальных деяниях». Здесь же систематически публиковались «Ведомости о про
дажных ценах на хлеб», цены на русские и иностранные товары, вексельный курс
на рубль и прочая коммерческая информация. На титуле «Северной почты» впер
вые появляется термин «газета». Правда, раньше всех это слово стало встречать
ся у Карамзина — для обозначения иностранных ежедневных органов печати.
Со второй половины ХIХ в. слово «газета» полностью вытеснило слово «ведомо
сти» и совершенно обособилось от термина «журналистика», тогда как в первой
половине ХIХ в. некоторые газеты назывались по воле издателей еще журнала
ми [26]. «Северная почта», выходившая дважды в неделю на четырех полосах
тиражом до 5400 экземпляров, содействовала развитию отечественной промыш
ленности, торговли и сельского хозяйства. Слившись в 1811 г. с «СанктПетер
бургскими коммерческими ведомостями», это издание стало выходить под на
званием «Коммерческая газета». В 1811 г. при Казанском университете выходит

первое русское провинциальное издание «Казанские известия. Газета политико
ученолитературная». В 1821 г. на базе этой газеты был создан журнал «Казан
ский вестник».
И в других крупных городах России началось издание местных газет и жур
налов. Выходят «Восточные известия» в Астрахани, «Украинский вестник»
в Харькове, расширилась издательская деятельность Академии наук, универси
тетов, литературных обществ. Стали выходить «Экономический журнал»,
«Статистический журнал», «Медикофизический журнал», «Военный журнал»,
«Московские записки», «Артиллерийский журнал» и др.
В первом десятилетии века возникло 77 периодических изданий (преиму
щественно журналов) разного направления: либерального («Сын Отечества»
Н.И. Греча, выходивший с 1812 по 1820 гг.), консервативного («Русский вест
ник»), буржуазного («Московский телеграф»). С благотворительными целями
с 1813 г. стала выходить газета «Русский инвалид». Под идейным влиянием бу
дущих декабристов находились журналы «Невский зритель» и «Соревнователь
просвещения и благотворения». Незадолго до восстания декабристы начали вы
пускать журнал «Полярная звезда» (1823—1825) в Петербурге и альманах «Мне
мозина» в Москве [27].
Различный подход к социальной действительности, свойственный издани
ям различной ориентации, можно проследить по отношению их к Отечествен
ной войне 1812 г. «Сын Отечества» считает ее освободительной, борьбой за на
циональную независимость Родины, показывая в зарисовках рядовых солдат,
храбрых, выносливых, готовых пожертвовать собой за Отчизну. Иной взгляд
у «Русского вестника» (1808—1820), издающегося писателем С. Глинкой на сред
ства московского военного губернатора Ф.В. Растопчина. «Вестник» рассматри
вал войну как защиту православной церкви, престола, помещиков, а к истинным
«сынам Отечества» причислял только царя и дворянство [28].
Но самое яркое издание тех лет — «Московский телеграф» (1825—1834).
Он издавался Н.А. Полевым, человеком купеческого звания, без систематиче
ского образования, который, по словам А.И. Герцена, «родился быть журналис
том». А вот что пишет В.Г. Белинский о журнале и его издателе: «Журнал с пер
вой же книжки изумляет всех живостью, свежестью, новостью, разнообразием,
вкусом, хорошим языком». Полевой же «каждую книжку его издавал с тщанием,
обдуманно, не жалея ни труда, ни издержек. И при этом он владел тайной жур
нального дела, был одарен для него страшною способностью» [29]. Угадав, что
грамотный читатель интересовался уже не только литературой, но и политикой,
хозяйством, торговлей, достижениями науки, Полевой решил сделать «Москов
ский телеграф» массовым, энциклопедическим, привлекая к сотрудничеству из
вестных ученых и писателей (в том числе А.С. Пушкина и А. Мицкевича). Он
шел впереди читателя, воспитывал его вкус в отличие от других, кто или замы
кался на узкий читательский круг, или шел навстречу широкому читателю, пота
кая его вкусам. Журнал был закрыт в 1834 г. изза опубликованной рецензии
Полевого на драму Н.В. Кукольника «Рука всевышнего Отечество спасла»: ре
цензент высказывал мысль о том, что спасителем в 1612 г. был всетаки купец
Минин. Через три года Полевой переезжает в Петербург, где становится неофи
циальным редактором журнала «Сын Отечества» и сотрудником «Северной пче

лы», в 1841—1842 гг. вместе с Гречем редактирует журнал «Русский вестник»,
в котором выступает против «Героя нашего времени» и стихотворений Лермон
това, против «Мертвых душ» Гоголя. В 1844 г. Полевой все же отошел от Булга
рина и Греча, сблизился с Краевским и начал редактировать «Литературную га
зету» (выпустив всего несколько номеров, умер в феврале 1846 г.).
Для журналистики 1830х годов характерно сокращение числа обществен
нолитературных изданий, но в то же время возрастает объем специальной пери
одики — экономической и научнотехнической. В эти годы в русскую журналис
тику и литературу впервые проникают денежные отношения: введение гонорара
способствовало профессионализации труда литератора и журналиста.
Газеты все еще отстают в своем развитии от журналов. Из частных изданий
наиболее интересной была «Литературная газета» А.А. Дельвига и О.М. Сомова,
в редактировании ряда номеров которой участвовал А.С. Пушкин. Всем частным
газетам, кроме реакционной «Северной пчелы» Ф.В. Булгарина (начала выхо
дить с 1825 г.), запрещалось касаться вопросов политики. «Неужто, кроме «Се
верной пчелы», никто не смеет у нас объявить, что в Мексике было землетрясе
ние, и что Камера депутатов закрыта до сентября?» — возмущался Пушкин
в письме к П.А. Вяземскому 2 мая 1830 г.
В эти годы в провинции возникают новые газеты, которые носят офици
альный характер: в 1838 г. в 42 губерниях стали выходить губернские «Ведомос
ти», в последующие годы — во всех остальных регионах. Губернские «Ведомос
ти» подчинялись губернатору и редактировались чиновниками по особым
поручениям, газеты состояли из двух частей: официальной (постановления гу
бернской администрации, награждения, кадровые перемещения, чинопроизвод
ство, казенные объявления) и неофициальной (статьи по истории, географии,
этнографии, произведения местных авторов, частные объявления о куплепро
даже). Наиболее интересными были «Ведомости», в которых сотрудничали по
литические ссыльные. Например, «Владимирские губернские ведомости», не
официальную часть которых редактировал в 1838—1839 гг. А.И. Герцен,
сосланный во Владимир [30].
В 1830—1840 гг. центральная фигура русской журналистики — В.Г. Белин
ский. Сначала он сотрудничает в московских изданиях — журналах «Телескоп»
и «Московский наблюдатель», а также в газете «Молва», но в 1839 г. переезжает
в Петербург, где становится ведущим сотрудником и фактическим редактором
журнала А.А. Краевского «Отечественные записки». Два года как был убит
на дуэли Пушкин, связанные с его именем журнал «Современник» и «Литера
турная газета» боролись с реакционным триумвиратом издателей: Н.И. Греч
и Ф.В. Булгарин издавали журнал «Сын Отечества» и газету «Северная пчела»,
а О.И. Сенковский — журнал «Библиотека для чтения».
Вторая половина ХIХ в. — время окончательного формирования российс
кой журналистики. Выходят авторитетные журналы либеральной ориентации
(«Русская мысль», «Вестник Европы»), народническое «Русское богатство», мо
нархический «Русский вестник», ежемесячники «Мир божий», «Жизнь», «На
чало», иллюстрированные семейные журналы «Нива», «Родина», «Вокруг све
та». Особую нишу в истории занимают «Полярная звезда» и «Колокол»,
издаваемые А.И. Герценом и Н.П. Огаревым на Вольной русской типографии,

созданной Герценом в Лондоне в 1853 г.
Заметное оживление в газетном деле было связано с общественной актив
ностью, вызванной окончанием Крымской войны, но, главное, реформами 1861 г.
После 1855 г. почти всем столичным газетам было предоставлена возможность
обсуждения вопросов внешней и внутренней политики, легче стало получить
право на издание новых газет. В 1855—1864 гг. было разрешено к изданию 60 га
зет, хотя реально в 1865 г. выходило лишь 28 газет [31]. Это был период интен
сивного развития публицистики, появления новых жанров, рубрик, форм твор
чества.
С развитием капитализма и ростом городов появились новые массовые
читатели (купцы, приказчики, мелкие служащие, ремесленники, прислуга и т.д.).
Возрос темп жизни, стало невозможным обходиться лишь раз в месяц журналь
ными сведениями о политической жизни. В этих условиях большое значение
приобретает частная газета, поскольку правительственная, казенная печать
не могла удовлетворить повысившийся читательский интерес и обслужить раз
личные общественные группировки. Правительство вынуждено было пойти
на расширение рамок частного газетного предпринимательства, что и было за
фиксировано во «Временных правилах о печати» 1865 г. К газетному делу потя
нулись не литераторы, а люди коммерческого склада, купцы, банкиры, которые
могли найти 400—500 тыс. рублей, необходимых для основания новой газеты.
У литераторов таких денег не было. Если в 1860 г. появилось 15 газет, а в 1861 г. —
20, то в 1865 г. — уже 28, а в 1870 г. — 36 газет. Среди них — ремесленные, «народ
ные» издания, рассчитанные на читателей из низов: «Воскресный досуг» (СПб),
«Друг народа» (Киев) и др.
На основании «Временных правил» была официально разрешена продажа
газет уличными разносчиками. При этом только наличие нагрудной бляхи — но
мерного знака давало разносчикам право продавать газеты на улицах столицы.
Известно «дело» 13летнего мальчика Ефремова, отданного под суд за незакон
ную торговлю в Петербурге газетами. В 1872 г. полиция задержала мальчика Егора
Яковлева, подвергнув его штрафу в 25 копеек, а крестьянский мальчик Павел
Голубин, 12 лет, был освобожден от наказания по малолетству [32]. В 1877 г. было
оштрафовано 58 разносчиков, а в мае 1878 г. для упорядочения уличной торгов
ли была учреждена первая Петербургская артель газетных разносчиков, органи
зован «Общий склад для разносной торговли произведений печати».
Новым стимулом развития журналистики дали события русскотурецкой
войны 1877—1878 гг. Если в 1870 г. было 36 газет общего содержания, то в 1877 г.
их стало 51, а в 1881 г. — 83 [33]. По отношению к войне с Турцией в журналист
ской среде не было единодушия. Если петербургская печать воспринимала ее как
способ отвлечь общественность от внутренних проблем России: от необходимо
сти проведения реформ («Вестник Европы») или от коренного переустройства
общества («Отечественные записки»), то московская пресса (газета «Русские
ведомости» Н.Н. Скворцова, издающиеся М.Н. Катковым журнал «Русский вест
ник» и газета «Московские ведомости», другие издания) считала войну необхо
димым, первостепенным делом. Катков считал особенно значительной роль рус
ского царя в деле освобождения балканских народов [34].
Одним из долговечных ежемесячных журналов был «Вестник Европы»,

выступающий за законность, свободу предпринимательства, за реформы. Посто
янный круг читателей среди русской интеллигенции обеспечил ему ровный ти
раж на протяжении десятилетий (6 тыс. в 70х годах ХIХ в. и 6400 подписчиков
в 1905 г.). Устойчивым был и состав сотрудников, выражающих либеральное
направление издания. Журнал выходил регулярно, имел хорошую полиграфию,
славился аккуратностью в выплате гонораров — все это было не столь частым
явлением. Он состоял из двух разделов: в первом помещались беллетристика
и статьи научноисторического содержания; второй отдел состоял из ряда обо
зрений (внутреннего, иностранного, литературного) и отдельных публицисти
ческих статей, библиографических заметок. Охват событий текущей жизни весьма
внушителен: от мелочей провинциальной жизни до всемирной выставки в Па
риже.
Лидером развлекательной прессы стал семейный еженедельник «Нива»,
выходивший с 1869 по 1918 гг., который стремился быть разносторонним по со
держанию при малом объеме (три печатных листа). «Нива» имела литератур
ный отдел (романы, повести, рассказы, очерки, стихотворения), отдел характе
ристик и биографий выдающихся современников и исторических лиц, отдел
географических и этнографических очерков, научный отдел по археологии, астро
номии, медицине и т.п. Тираж журнала увеличился с 9 тыс. экземпляров в пер
вый год издания до 235 тыс. к началу ХХ в. (для сравнения тираж наиболее чита
емых толстых журналов — «Русской мысли» и «Вестника Европы» в 1900 г.
не превышал 14 тыс. экземпляров).
На рубеже двух столетий ведущим, преобладающим типом журналистики
становится газетная печать: издается 125 газет общественнополитического со
держания, кроме них выходят справочные, театральные, медицинские, церков
ные издания. По оперативности и объему информации газеты далеко обогнали
журналы, хотя многие теоретические вопросы попрежнему решались преиму
щественно в журналах. Всего же по официальным данным в 1894 г. в России ле
гально распространялось 785 периодических изданий. Почти половина из них —
342 — печаталась в Петербурге и Москве, остальные — в провинции. Большин
ство изданий выходило на русском языке, 79 газет — на латышском, 64 — на поль
ском, 41 — на немецком, 11 — на эстонском, 5 — на грузинском, 5 — на армянском,
8 — на французском, 3 — на еврейском языке [35]. Растут и тиражи газет, доходя
щие до сотен тысяч экземпляров.
Технический прогресс облегчал организацию изданий. Увеличивается про
изводство бумаги, появляются мощные печатные машины, телеграф во много раз
ускорил поступление информации, фотография пришла на смену рисованным
иллюстрациям. Укрепляется не только материальная база газет, но и создаются
первые газетножурнальные объединения. Крупные издания выходят не только
утром, но и вечером; появляются и самостоятельные вечерние газеты. Появились
первые информационные телеграфные агентства, посреднические рекламные
конторы. С созданием Русского телеграфного агентства (РТА) в 1865 г. распрос
транение оперативных новостей приобрело общегосударственный масштаб. Круп
ные органы информации: Русское, Международное и Северное снабжали инфор
мацией почти все провинциальные и многие столичные газеты. Заметим, что
на Западе мощные информационные агентства появились раньше российских:

французское «Гавас» — в 1835 г. (в 1944 г. стало базой для создания нынешнего
агентства Франс Пресс), американское «Ассошиэйтед Пресс — в 1848 г., анг
лийское «Рейтер», созданное Полем Джулиусом Рейтером, — в 1851 г.
Газеты становятся выгодными коммерческими предприятиями, но процве
тают лишь те из них, которые издаются талантливыми, компетентными предпри
нимателями. В этом плане показательна история «Нового времени». Созданная
в 1866 г. газета через четыре года потерпела катастрофу в связи с публикацией
рецензии на русский перевод первого тома «Капитала» К. Маркса. Редактор, стат
ский советник И. Сухомлинов был вынужден сложить с себя обязанности, а из
датель Ф. Устрялов после второго предостережения со стороны Главного управ
ления по делам печати МВД России в мае 1873 г. передал газету О. Нотовичу.
Последний обещал снизить подписную плату, увеличить тираж до 15 тыс. экземп
ляров, сделать издание рентабельным. Однако газета была под подозрением
у Главного управления по делам печати и в марте 1874 г. получила третье пре
дупреждение, выход «Нового времени» был приостановлен на полгода. Тогда Но
тович передал право издания К. Трубникову. Трубников хотел изменить назва
ние газеты, но в этом ему было отказано, чтобы газета не считалась новой. В 1875 г.
дважды запрещалась розничная продажа номеров. Доверие цензуры завоевать
не удалось. В этих условиях Трубников сумел продать право издания газеты «Но
вое время» А.С. Суворину, который был фельетонистом «СанктПетербургских
ведомостей» (писал под псевдонимом «Незнакомец») и сотрудничал в журнале
«Вестник Европы» (обозревал книжные новинки) [36]. С приходом в 1876 г. Су
ворина «Новое время» становится одной из наиболее распространенных и влия
тельных русских газет (уже в первый год суворинского руководства тираж ее
вырос с 3 тыс. до 16 тыс. экземпляров). Суворин сам лично работал над содержа
нием газеты, к примеру, когда в 1876 г. началась сербская война, он выехал кор
респондентом своего издания в Константинополь. Стремясь наилучшим обра
зом удовлетворить запросы читателей, Суворин начал печатать произведения
Тургенева, Некрасова, Флобера и других писателей, даже типографский шрифт
сменил на более светлый и удобный. Привлекали смелость газеты в суждениях,
разнообразие материалов и продуманная их группировка.
Среди столичных изданий можно выделить группу газет либерального тол
ка: «СанктПетербургские ведомости» и «Голос», издававшиеся в Петербурге,
и «Русские ведомости», выходившие в Москве. «СанктПетербургские ведомо
сти», поддерживающие реформы Александра II и высказывавшиеся за преобра
зования, после 1875 г. перешли к банкиру Баймакову и вскоре потеряли попу
лярность. В московских «Русских ведомостях» публиковались Г. Успенский,
А. Чехов, Д. МаминСибиряк и многие другие демократические публицисты. Сре
ди новых газет быстро завоевал популярность «Голос» А.А. Краевского. Опыт
ный издатель, сделав ставку на массовость издания, за несколько лет (1865—1877)
сумел поднять тираж с 5 тыс. до 20 тыс. подписчиков.
Монархическая печать на рубеже ХХ столетия была представлена журна
лом «Русский вестник», газетами «Гражданин», «Свет» и др. Вся ответственность
за недостатки жизни эта пресса возлагала на интеллигенцию, земство, «инород
цев», политику иностранных государств. «Русский вестник» Каткова, например,
защищал сословные права дворянства, осуждал женское образование, отвраща

ющее женщину от семейного очага. Газету «Гражданин», издающуюся на субси
дии правительства князем Мещерским, в течение года редактировал Ф.М. Дос
тоевский.
Кратко историю журналистики ХIХ в. можно рассмотреть по десятилетиям:
1801—1810 гг. Возникло 60 журналов, 9 газет, 15 сборников; все они были
недолговечны, за исключением «Вестника Европы» (1802—1830). Выхо
дит «Северная почта, или Новая СанктПетербургская газета», на титуле
которой впервые появляется слово «газета» (1809 г., Почтовый департа
мент).
1811—1820 гг. Идеи патриотизма в связи с войной 1812 г. в журналах —
проправительственном «Русском вестнике» С.Н. Глинки и недостаточно
благонамеренном «Сыне Отечества» Н.И. Греча.
1821—1830 гг. Альманахи декабристов: «Полярная звезда» А.А. Бестужева
и К.Ф. Рылеева, «Мнемозина» В.Ф. Одоевского и В.К. Кюхельбекера, «Рус
ская старина» А.О. Корниловича. Газета Ф.В. Булгарина «Северная пче
ла». Издатель «Московского телеграфа» Н.А. Полевой впервые вводит
в обиход слово «журналистика» (1825 г.). «Литературная газета» А.А. Дель
вига и О.М. Сомова, редактирование издания А.С. Пушкиным (1830 г.).
1831—1840 гг. В.Г. Белинский в «Московском наблюдателе». Журнал
А.С. Пушкина «Современник» (1836 г.). Издания Н.И. Надеждина — «Те
лескоп» и «Молва», газета мод и новостей, издаваемая при «Телескопе».
Повсеместное издание «Губернских ведомостей».
1841—1850 гг. В.Г. Белинский, А.И. Герцен, Н.А. Некрасов — переход
из «Отечественных записок» в «Современник» (1846 г.). «Москвитянин»
как орган официальной народности.
1851—1860 гг. А.И. Герцен и Н.П. Огарев. «Полярная звезда» (1855 г.)
и «Колокол» (1857 г.). Журналы братьев Ф.М. и М.М. Достоевских «Вре
мя» и «Эпоха». Н.А. Добролюбов, Н.Г. Чернышевский и Н.А. Некрасов
в «Современнике». «Вестник Европы» (1866—1918).
1861—1870 гг. Д.И. Писарев в «Русском слове». Газета «Неделя».
1871—1880 гг. М.Е. СалтыковЩедрин в «Отечественных записках»,
«Дело». Издания М.Н. Каткова: журнал «Русский вестник» и газета «Мос
ковские ведомости» о русскотурецкой войне. Н.Г. Короленко в «Русском
богатстве» (1876—1918). «Новое время» А.С. Суворина. Газета И.Д. Сыти
на «Русское слово».
1881—1890 гг. А.П. Чехов в «Русской мысли».
1891—1900 гг. А.М. Горький в «Самарской газете». А.П. Чехов в «Оскол
ках» [37].
1.4. РУССКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА ХХ ВЕКА

Буржуазнодемократическая революция 1905 г. вызвала острый интерес
населения к политическим темам и существенно изменила систему средств
массовой информации. Царским Манифестом от 17 октября 1905 г. было
объявлено о свободе слова, разрешена политическая полемика в газетах
(конечно, при этом были запрещены призывы к ниспровержению государ
ственного строя насильственным путем, а также разжигание религиозной,

национальной вражды). С гласностью стали возникать политические
партии, из подполья вышли социалдемократические, эсеровские газеты,
были вновь созданы газеты и журналы партий народных социалистов, «на
родной свободы», «17 октября», трудовиков, промышленников, кадетов
и т.д. Появились новые типы изданий: газетыманифесты, газетыпризы
вы, дискуссионные листки. Благодаря партийным, профсоюзным, молодеж
ным, сатирическим газетам число периодических изданий с 1900 по 1906 г.
возросло с 1002 до 1797 [38].
Правда, уже через год, в 1907 г. количество изданий сократилось до 1542 —
сказались меры правительства по стабилизации общества, введение судебной
ответственности за подстрекание к разрушению государственности. Экстремист
ские партийные издания были запрещены.
Тем не менее, 1909—1913 гг. были периодом цивилизованной гласности
и расцвета российской прессы. В стране действовала Конституция, работал пар
ламент, права цензуры ограничивались законом. Оппозиционные правительству
партии имели право на издание легальных газет: большевистская фракция
РСДРП в Госдуме издавала газеты «Звезда», «Невская звезда», «Рабочий», «Прав
да»; правое крыло кадетской партии — газету «Речь», партия народных социали
стов — журнал «Русское богатство» и т.д. К 1913 г. система российской прессы
насчитывала почти 3 тыс. названий, а к 1918 г. — почти 4 тыс.
В то же время рост числа изданий обусловливается во многом стремлени
ем получить приличные доходы. «Не подлежит сомнению, что издательская пред
приимчивость в области современной печати в настоящее время ничем не отли
чается от прочих видов коммерческих предприятий» — считал тогдашний министр
внутренних дел М.Л. Горемыкин [39]. Действительно, издание газеты в дорево
люционной России приносило быстрые результаты. С.М. Проппер приобрел
за 13 руб. право на создание «Биржевых новостей». Уже через 5 лет на газетные
доходы стал покупать дома и имения, он сделался гласным городской думы Пе
тербурга и получил чин коммерческого советника [40]. Сын сельского писаря
И.Д. Сытин пятнадцатилетним подростком работал у купца, продававшего лу
бочные картинки, в 30 лет купил литографическую машину, пригласил худож
ников и сам стал делать бизнес. Через 10 лет его мастерская имела уже 50 лито
графических машин. А вскоре типография Сытина печатала в год 180 учебников
для народных школ — 60% издававшихся в стране учебников. По совету А.П. Че
хова предприниматель организовал издание газеты «Русское слово»: ее тираж
в начале ХХ в. составлял 13 200 экземпляров, а в 1916 г. уже 739 000 [41]. Глав
ными авторами «Русского слова», ставшего общероссийской «фабрикой ново
стей», были репортер Владимир Гиляровский и ставший редактором газеты фе
льетонист Влас Дорошевич, чьи зарисовки быта и нравов московской жизни
увлекали публику динамизмом и остротой мысли. Военный публицист В. Неми
ровичДанченко стал основным информатором с театра русскояпонского, рус
скогерманского фронтов. Газета избегала политических оценок общественной
жизни, предпочитая писать о частной жизни конкретных людей, преимуществен
но малоимущих. Собкоры газеты были во всех углах России и за рубежом.
В СанктПетербурге газета имела отдел со штатом 100 человек. Большой редакци
онный аппарат позволял проводить опросы по важнейшим политическим про

блемам. Вот как описывает Гиляровский обстановку в редакции «Русского сло
ва»: «С приездом В.М. Дорошевича газета не только ожила, но и засверкала. До
рошевич — «король фельетонистов» и прекрасный редактор — развернулся вовсю.
Увеличил до небывалых размеров гонорары сотрудников, ввел строжайшую дис
циплину в редакции... Дом редакции был выстроен на манер большой париж
ской газеты: всюду коридорная система, у каждого из крупных сотрудников —
свой кабинет, в вестибюле и приемной торчат мальчуганы для посылок и служа
щие для докладов: ни к одному сотруднику без доклада посторонним войти
нельзя...» [42].
Стремление Дорошевича придать газете универсальный и развлекатель
ный характер хорошо видно из его весьма красноречивой редакторской програм
мы. Он писал:
«Газета...
Утром вы садитесь за чай. К вам входит ваш добрый знакомый. Он занимательный, он
интересный человек.
Он должен быть приличен, воспитан, приятно, если он к тому же и остроумен.
Он рассказывает вам, что нового на свете.
Рассказывает интересно, рассказывает увлекательно.
Он ни на минуту не даст вам скучать.
Вы с интересом слушаете о самых сухих, но важных предметах.
Высказывает вам свои взгляды на вещи.
Вовсе нет надобности, чтобы вы с ним во всем соглашались.
Но то, что он говорит, должно быть основательно, продуманно, веско.
Вы иногда не соглашаетесь, но выслушиваете его со вниманием, интересом, как умного
и приятного противника.
Он заставляет вас несколько раз улыбнуться меткому слову.
И уходит, оставляя впечатление с удовольствием проведенного получаса.
Вот что такое газета...
Вы сидите у себя дома.
К вам приходит человек, для которого не существуют расстояния.
Он говорит вам:
— Бросьте на минутку заниматься своей жизнью. Займемся чужой. Жизнью всего мира.
Он берет вас за руку и ведет туда, где сейчас интересно.
Война, парламент, празднество, катастрофа, уголовный процесс, театр, ученое заседание.
Там<то происходит то<то.
Он ведет вас туда, показывает вам, как это происходит, делает вас очевидцем.
И вот вы сами присутствуете, видите, как, где и что происходит.
И полчаса поживши мировой жизнью, остаетесь полны мыслей, волнений и чувств.
Вот что такое газета»[43].
К 1917 г. Россия обладала мощной для своего времени прессой. Различные

периодические издания выходили более чем в 180 городах. Годовой тираж мос
ковских газет превышал 450 млн экземпляров, в Петербурге выпускалось полто
ры сотни газет и более 400 журналов. По числу газет и журналов, а также по струк
туре и организации печатного дела Россия не уступала старым газетным
державам — Англии, Франции, Германии.
Февральская революция внесла коррективы в расстановку сил на инфор

мационном рынке. Откровенно черносотенные издания вроде «Земщины» были
закрыты. Господствующее положение в буржуазной прессе получила кадетская
печать. Более 150 газет издавали мелкобуржуазные партии: меньшевики, эсеры,
трудовики, анархисты, в то время как большевики внутри страны в феврале 1917 г.
не издавали ни одной газеты [44].
Поступательное развитие прессы было остановлено Октябрем 1917 года.
Образование на Втором съезде Советов новой государственной власти вызвало
яростную критику со стороны оппозиционной прессы. Так, на другой день после
большевистского переворота — 26 октября — эсеровское издание «День» публи
кует статью «Преступление совершилось», а газеты «Речь», «Народное дело»,
«Воля народа», «Утро России» оценили вооруженное восстание большевиков как
плод «политического безумия и авантюризма». В ответ последовали экстренные
меры: уже 26 октября по постановлению Петроградского и Московского Воен
нореволюционных комитетов 10 наиболее крупных буржуазных газет, в том чис
ле «Речь», «День», «Биржевые ведомости», «Русское слово», «Утро России», были
закрыты, однако некоторые из них возобновили свое издание под другими на
званиями. Чтобы меры, принимаемые против оппозиционной прессы, были бо
лее действенными, имели силу закона, Совет Народных Комиссаров — Совнар
ком 27 октября 1917 г. принял Декрет о печати, которым немедленному закрытию
подлежали газеты и журналы, «призывающие к открытому сопротивлению или
неповиновению правительству; сеющие смуту путем клеветнического извраще
ния фактов; призывающие к деяниям уголовно наказуемого характера». Так как
под эти формулировки можно было подвести любое неугодное власти резкое
высказывание, любую критику действий правительства, то практически все из
дания были закрыты. Этому способствовало создание 28 января 1918 г. Револю
ционного трибунала печати. В стране осталась лишь печать, подотчетная боль
шевистской партии.
Принятие Декрета о печати вызвало бурю протеста даже со стороны соци
алистических изданий. 26 ноября 1917 г. Союзом русских писателей была изда
на однодневная «Газетапротест». В числе ее авторов В. Короленко, Ф. Сологуб,
Д. Мережковский, З. Гиппиус, а также В. Засулич, А. Потресов. О характере опуб
ликованных в газете материалах свидетельствуют их заглавия: «Слова не убить»,
«Осквернение идеала», «Насильникам», «Красная стена», «Протесты против на
силия над печатью». Аналогично позицию по отношению к Декрету о печати за
нимал А.М. Горький. Называя отношение к свободе слова со стороны большеви
ков «позорным», 20 ноября он писал в «Новой жизни»: «Чем отличается
отношение Ленина к свободе слова от такого же отношения Столыпиных, Плеве
и других полулюдей? Не так ли же Ленинская власть хватает и тащит в тюрьму
всех несогласномыслящих, как это делала власть Романовых?»
Декретом было обещано, что «как только новый порядок упрочится, то для
печати будет установлена полная свобода в пределах ответственности перед су
дом...»[45]. Ждать этого пришлось 73 года.
Главную задачу в сфере журналистской работы большевики видели в разъ
яснении населению преимуществ нового политического строя. «Нам надо ... по
заботиться о том, — писал В.И. Ленин в первоначальном варианте статьи «Оче
редные задачи советской власти» в марте 1918 г., — чтобы масса необыкновенно
ценного материала, который имеется налицо в виде опыта новой организации

производства в отдельных городах, в отдельных предприятиях, в отдельных де
ревенских общинах, — чтобы этот опыт стал достоянием масс»[46]. Налажива
ние в короткий срок большой сети периодических печатных изданий помогло
решению этой задачи. Уже в начале 1918 г. в стране на смену дореволюционным
СМИ пришли 884 газеты и 753 журнала, а год спустя общее число газет достигло
почти 1000 наименований [47]. Это происходило в нелегких условиях становле
ния печати, издательского дела, острой нехватки журналистских кадров, недо
статка опыта повседневной редакционной работы.
Вслед за партийными, комсомольскими, советскими и профсоюзными из
даниями появляются крестьянская, военная, экономическая печать, издания
на национальных языках, женская периодика, литературнохудожественные и са
тирические издания. Начали выходить такие центральные газеты, как «Красная
звезда» (1924 г.), «Комсомольская правда» (1925 г.), «Пионерская правда»
(1925 г.). В начале 30х годов на смену социальноклассовому принципу диффе
ренциации печати (закрепленному в названиях газет «Рабочий и пахарь», «Серп
и молот», «Беднота» и т.д.) приходит территориальноотраслевой, как стремле
ние общества к социальной однородности развивается система районных и мно
готиражных газет, учреждаются отраслевые средства массовой информации:
«Сельскохозяйственная газета», «За пищевую индустрию», «Легкая индустрия»
и др.
В годы Великой Отечественной войны, несмотря на сокращение количе
ства периодических изданий, пресса сыграла огромную роль в борьбе с врагом.
Фронтовые, армейские, дивизионные и другие военные газеты вселяли в бойцов
веру в победу, звали на боевые подвиги. Большое значение имели партизанские
и подпольные газеты и листовки, выпускавшиеся в оккупированных врагом
районах.
Но и после войны в содержательном плане печать прославляла руководя
щую роль большевистской партии в жизни общества, показывала нового героя,
готового принести себя в жертву ради коммунистического будущего, рассказы
вала о человеке, чьи действия и помыслы направлены на процветание страны.
Журналистика формировалась в условиях тоталитаризма, основанного
на идеях о принципиальной одномерности политической, экономической, соци
альной и духовной жизни общества, что предполагало существование лишь двух
цветов — «черного» и «белого», наличие идейного врага и непременной веры
в светлое «завтра». На 30е годы в СССР пришелся пик репрессий и террора,
шли процессы над «врагами народа». Средства массовой информации не только
рассказывали о ходе судебных заседаний, но и не скрывали своих оценок по по
воду происходящего и людей, оказавшихся на скамье подсудимых. Читая обли
чительные корреспонденции, советские люди задолго до вынесения судебного
приговора уже не сомневались в «преступном замысле» обвиняемых.
В период оттепели, наступившей после смерти И.В.Сталина в 1953 г., со
держание прессы заметно изменилось: больше стало материалов с мест, появи
лись новые темы, связанные с экономикой, преобразованием сельского хозяй
ства (освоением целинных и залежных земель), с жилищным строительством,
журналисты анализировали и жизненные ситуации, злободневные проблемы ста
ли обсуждаться за «круглым столом» редакции, на «деловом клубе» газеты. На
чала преодолеваться информационная оторванность СМИ друг от друга после

того, как созданный в 1957 г. Союз журналистов СССР стал проводить семинары
по обмену опытом.
70—80е годы вошли в историю журналистики не только глубокими мате
риалами публицистов, ставших известными всей стране (А. Аграновский, А. Вакс
берг, В. Селюнин, О. Чайковская, Ю. Рост и др.), но и блестящей плеядой ученых,
разрабатывающих различные аспекты теории и практики СМИ (А.Ф. Бережной,
Е.А. Блажнов, В.М. Горохов, С.М. Гуревич, Я.Н. Засурский, В.И. Здоровега,
В.Д. Пельт, Е.П. Прохоров, В.М. Теплюк, В.В. Ученова, М.С. Черепахов, В.А. Шан
дра, Ю.А. Шерковин, Ю.А. Шкондин и др.).
В условиях авторитаризма и однопартийности были установлены жесткий
контроль над печатным словом, журналистскими кадрами и непререкаемая иерар
хия: подчиненность редакций средств массовой информации партийным коми
тетам, отделам пропаганды обкома или ЦК КПСС. В СССР функционировало
ограниченное число центральных газет и телерадиокомпаний. Для выпуска цент
ральных отраслевых газет, таких, как «Социалистическая индустрия», «Сельская
жизнь», «Советская культура», потребовались решения политбюро ЦК КПСС.
В 70е годы в Ленинграде выходили 90 фабричнозаводских и 22 вузовские мно
готиражки, В то же время пятимиллионный город издавал лишь три ежедневные
газеты — «Ленинградскую правду», молодежную «Смену», «Вечерний Ленин
град», а также «Ленинские искры» (для пионеров, трижды в неделю). В 60е годы
к ним добавился еженедельник «Строительный рабочий». ХХ в. — век электро
ники. Но в городе многие годы были только одна телестудия и одна радиостан
ция — Ленинградское радио. Правда, широкое распространение получило мест
ное радио — редакции радиовещания были организованы в каждом районе, на
каждом крупном предприятии.
Жизнь советских (российских) средств массовой информации, долгое вре
мя зажатых в тисках жесткой политической цензуры, стала меняться с началом
политической гласности. На первом этапе ее развития (1985—1987) возросло зна
чение внутриполитических тем, что привело к росту политизированных публи
каций. Появился особый тип журналистики, который отличался нетерпимостью
к существующим порядкам и активной поддержкой новых политических и эко
номических движений. В то же время организационные основы и структуры соб
ственности средств массовой информации еще не были затронуты.
На втором этапе изменений (1988—1989) на улицах стали продаваться
многочисленные полуофициальные газеты «Народный фронт», «Набат», «По
зиция», «Демократическая Россия» и др. Как правило, подобные издания суще
ствовали недолго, но их возникновение позволило множеству запретных тем
выйти из подполья. Этот относительно недолгий период стал своего рода «звезд
ным часом» самиздатовской прессы.
Изменившиеся общественные условия и внедрение частных форм собствен
ности в экономике вызвали к жизни новые периодические издания.
Газеты стали первыми очагами рыночной экономики, если не считать по
лукустарных кооперативов, возникших на заре перестройки. Они одни из пер
вых получили свободу в ценообразовании, возможность распоряжаться большей
частью прибыли, пользоваться альтернативными методами сбыта газетной про
дукции.
В 1990—1991 гг. (третий этап) появились первые арендные, совместные

предприятия и акционерные общества. Одновременно и средства массовой ин
формации стали юридическими лицами, начали вести хозяйственную деятель
ность; в штатах многих редакций возникли должности коммерческого директо
ра, рекламного агента, маркетолога.
Но правовую основу издания газет, журналов, радиостанций, независимых
телекомпаний, информационных агентств заложил принятый 27 декабря 1991 г.
Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации», законода
тельно закрепивший недопустимость цензуры и установивший регистрационный
(а не разрешительный) принцип организации средств массовой информации.
Бросим взгляд на десятилетия истории российскойсоветскойроссийской
журналистики ХХ в.:
* 1901—1910 гг. В стране в 1901 г. выходит 1002 издания (70 ежедневных
газет, 226 коммерческих), в 1908 г. — 2028, в 1909 г. — 2543 издания. Пер
вые журналы для женщин — «Женский вестник» (1904, М.И. Покровская);
«Дамский мир» (1906—1917, графиня А.З. Муравьева), «Женщина» (1908,
С.З. Богельман),
* 1911—1920 гг. В 1913 г. в Петербурге выходит 628 изданий, В 1917 г. систе
ма российской прессы насчитывала 4700 названий. Выход в 1914 г. журна
ла «Работница».
* 1921—1930 гг. В 1922 г. первый радиоконцерт. В 1929 г. в СССР выходит
955 газет.
* 1931—1940 гг. Социальноклассовый принцип печати меняется на терри
ториальноотраслевой. Развитие сети многотиражек.
* 1941—1950 гг. Преобладание военной тематики, фронтовыми журналиста
ми становятся писатели. Начало работы телевидения в Москве (1946 г.)
и Ленинграде (1948 г.).
* 1951—1960 гг. Начало работы телевидения в Киеве (1951 г.).
* 1961—1970 гг. Политическая оттепель, но журналистов называют «подруч
ными партии».
* 1971—1981 гг. Выход еженедельных газет производственных объединений.
* 1981—1990 гг. Появились первые частные издания. Выход из подполья
самиздатовских изданий. Гласность.
* 1991—2000 гг. Отмена цензуры. Свобода слова. С января 1991 г. по сен
тябрь 1992 г. число газет и журналов, выходящих в Петербурге и Ленин
градской области, возросло с 240 до 805. Появление частных и акционер
ных телерадиокомпаний, возникновение издательских домов и холдингов.
1.5. ИСТОРИЧЕСКИЕ ТИПЫ И ТЕОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИ

Журналистика выступала в виде различных исторических типов (феодаль
номонархическая печать, буржуазная, религиозноклерикальная, журнали
стика социалистической и коммунистической ориентации), которые отли
чались социальноклассовыми и идеологическими позициями. Концепция
абсолютизма, божественной избранности монарха и верховенства феодаль
нокрепостнических отношений была присуща феодальномонархической
печати, ведущей начало со времен кардинала Ришелье и петровских «Ве
домостей». Способствуя укреплению единого государства, развитию наци

ональной культуры, эта печать по мере назревания буржуазных револю
ций становится консервативной, а затем и реакционной силой. Возникнув
в недрах феодального общества как оппозиционная сила, буржуазная жур
налистика идеологически обеспечивала борьбу против монархии под ло
зунгами свободы печати, идей свободы, равенства и братства. Во время
Великой французской революции выходили знаменитые газеты «Защит
ник конституции» Робеспьера, «Друг народа» Марата. Это была эпоха «пер
сонального журнализма» (до начала ХIХ в.), когда автор был и редакто
ром, и издателем. После победы буржуазных революций сформировались
средства массовой информации разных ориентаций — от демократических
левобуржуазных до фашистских (в Германии и Италии).
Особый тип — религиозноклерикальная журналистика возникла еще при
феодальном строе, но активно действует и в современном мире. Еще в ХVI в.
нарождающаяся буржуазия стремится избавить политическую структуру влас
ти (феодальную монархию) от подчинения канонам католицизма. Это проявля
ется сначала в период английской реформации (борьба Генриха VIII против Ва
тикана, отделение английской церкви) и почти одновременно — в ходе
Реформации в Германии, протестантского движения во Франции, философско
эстетического ренессанса в Италии. В обоснование своих позиций идеологи ка
толицизма разработали доктрину «соединения божьей и народной воли в борьбе
против светских князей, королей и императоров, поставивших себя «вне божье
го закона».
Так, папа Пий V в 1570 г. в период царствования в Англии Елизаветы I
издал буллу (указ) об отлучении ее от католической церкви. Это был сигнал к ди
версиям против еретического английского престола. В 1580 г. в Англии высади
лись два эмиссара иезуитского ордена — Парсонс и Кэмпион. В окрестностях
Лондона они создали подпольную типографию, которая стала выпускать памф
леты и полемизировать с ересью [48]. В эти интриги была вплетена и Мария Стю
арт. Именно с этим периодом связан шекспировский образ Молвы. В Прологе
ко второй части «Генриха IV» драматург писал:
Развесьте уши. К вам пришла Молва.
А кто из вас не ловит жадно слухов?
Я быстро мчусь с востока на закат,
И лошадью в пути мне служит ветер,
Во все концы Земли я разношу
Известья о делах земного шара.
Я сшила плащ себе из языков,
Чтоб ими лгать на всех наречьях мира.
Нет выдумки такой и клеветы,
Которой я б ушей не засорила.
Я говорю про мир в канун войны,
И я вооруженьями пугаю
В дни тишины, когда Земля полна
Какойнибудь совсем другой заботы.
Молвасвирель. На ней играет страх,
Догадка, недоверчивость и зависть.
В начале ХVII в. Ватикан проводит в жизнь целую программу мер, чтобы

укрепить позиции католической веры в различных частях мира. Был создан про
пагандистский центр католицизма — «Конгрегация пропаганды веры». Об этом
сообщалось указом (буллой) папы Григория ХV (июнь 1622 г.), с которого соб
ственно и начинается термин пропаганда (от лат. — распространять) [49]. Вы
пуском литературы по пропаганде веры стало заниматься папское издательство
«Типография полиглота», имеющее такой разветвленный аппарат, какого не было
в последующих веках.
Церковная периодика в России в ХIХ в. представляла немалую и влиятель
ную силу. Религиозные журналы выходили не только в столице, но и в Москве,
Киеве, Казани, Рязани, Ярославле. Созданный в 1855 г. журнал «Православный
собеседник» так объяснял причины появления своего и других православных из
даний: «Необходимо противодействие растущему напору материализма и других
отрицательных учений, усилению крайностей либерализма и нравственной раз
вращенности». Весьма популярными в православной среде были «Епархиальные
ведомости». 90е годы ХХ в. — время возрождения российской религиозной жур
налистики. К примеру, в 1989 г. у Русской православной церкви появилась обще
церковная еженедельная газета — «Московский церковный вестник».
Журналистика социалистической и коммунистической ориентации возник
ла в буржуазном обществе как защитница интересов рабочего класса. В начале
ХХ в. социалистическая (социалдемократическая, лейбористская и пр.), и ком
мунистическая печать решительно разошлись, ибо первая выступает за рефор
мистский путь реализации социалистических ценностей, в то время как вторая —
за революционный.
История журналистики сопровождалась дискуссиями о сущности прессы,
ее влиянии на общество, отношении с властными и другими структурами. В спо
рах родились гуманитарнодемократическое и марксистское идейнотеоретиче
ские направления. Представители гуманитарнодемократического направления,
зародившегося в эпоху Просвещения, выступали за свободу разума и духовного
творчества, против клерикального или светского вмешательства в журналисти
ку, которую рассматривали как средство честного познания обществом самого
себя. В то же время они полагали, что свобода печати не может быть безгранич
ной, она должна сочетаться с ответственностью перед народом. Это направление
возникло под влиянием идей просветителей — философов и писателейгуманис
тов, духовно подготовивших Великую Французскую революцию.
Шарль Луи Монтескье (1689—1755) в «Персидских письмах» и трактате
«О духе законов» резко критиковал феодализм как форму управления, несовмес
тимую с «естественными правами» человека. Несмотря на эзопов язык, читатель
«Персидских писем» сразу узнавал в литературном образе «персидского двора»
знакомые ему приметы и обычаи — феодальные нравы французского высшего
света, произвол абсолютной монархии.
Вольтер (Франсуа Мари Аруэ, 1694—1778) в философских повестях «Кан
дид, или Оптимизм», «Простодушный» и др. обрушивается на феодальномонар
хические устои, на религиозный фанатизм современного феодального общества.
В России тех лет «вольтерианство» ассоциировалось с покушением на устои кре
постничества, но в то же время стало символом интеллектуальной моды: даже
сама Екатерина II ради престижа завязала переписку с Вольтером.
Трактаты Жан Жака Руссо (1712—1778) «Рассуждение о начале и основа

нии неравенства между людьми», «Об общественном договоре» идейно воору
жили будущих французских якобинцев.
А энциклопедисты во главе с Дени Дидро (1713—1784) издавали «Энцик
лопедию, или Толковый словарь наук, искусств и ремесел». Это был источник
не только научных знаний, но и революционных идей эпохи буржуазного Про
свещения. Не случайно издатели «Энциклопедии» подверглись преследованиям
со стороны церкви и светской власти: трактат Гельвеция «Об уме» был осужден
Сорбонной и Папой римским, отдельные тома издания публично сжигали.
Марксистская теория журналистики, возникшая в условиях нарастания
социальноклассовых противоречий, поддерживала тезис о непримиримой клас
совой борьбе с участием печати и в самой печати, о защите интересов трудящих
ся с помощью различных, в том числе и радикальных, средств.
В то же время мировой опыт журналистики привел к возникновению раз
личных концепций массовой коммуникации.
Cуществующие концепции места и роли массовой коммуникации в обще
стве многообразны.
Так, согласно теорий волшебной пули и подкожных иньекций, те, кто управ
ляет средствами информации, управляет обществом, поскольку средства инфор
мации имеют прямое, непосредственное и мощное воздействие на тех, кто обра
щает внимание на их содержание. Воздействие СМИ на людей подобно пуле или
подкожному вспрыскиванию лекарства. Теория селективной экспозиции утверж
дала, что аудиторию нельзя представлять как послушную массу, некритически
воспринимающую любую информацию. Каждый человек (как личность, инди
видуальность) имеет собственные вкусы, предпочтения и интересы, в соответ
ствие с которыми осуществляет выборочное потребление информации, предла
гаемой СМИ. В 1940 г. П. Лазарсфельд, Б. Берельсон и Г. Годэ установили наличие
двухступенчатого потока информации: сообщение, посланное аудитории, дос
тигает сначала «лидера мнения» (наиболее авторитетного члена группы) внутри
группы, а затем уже через него других членов данной группы; т.е. лидеры, фор
мирующие мнение в таком «двухступенчатом» потоке, действуют как «приврат
ники». Теория, получившая название «спираль тишины/молчания», развитая
Э. НоэлльНорманн, напоминает о «парадоксе голосования», согласно которому
многие не участвуют в выборах, поскольку полагают, что их «голос» не является
решающим. Так и в массовых коммуникациях: «популярным экспрессом» ново
стей и мнений становятся те, кто полагает, что они таковыми являются, в то вре
мя как другие, не имеющие подобного убеждения, «отмалчиваются». В такого
рода ситуации возникают угрозы изоляции друг от друга общественного мнения
и «политического класса». Поэтому возрастает роль средств массовой информа
ции как связующего их звена. В политических исследованиях, маркетинге, соци
ологии, антропологии нашла применение теория диффузии, разрабатывавшаяся
в 1960е годы Роджерсом, когда диффузия понимается как процесс, при котором
новшество распространяется в обществе через коммуникационные каналы в те
чение определенного времени. Распространение инноваций с помощью СМИ
приводит к социальным изменениям. По теории культивирования, выдвинутой
в те же годы Дж. Гербнером, массмедиа рассматриваются как средства, культи
вирующие (укрепляющие) установки и ценности, существующие в культуре. При

этом телевидение рассматривалось как средство, нацеленное на долгосрочный
эффект, как опережающее другие способы и средства информации. К. Левин,
разрабатывающий теорию информационных барьеров, предложил новые терми"
ны: «контролер», «привратник». В основе теории лежит предположение, что про"
хождение информации по некоторым каналам коммуникации зависит от нали"
чия в них «ворот» (аналог цензуры), которые, в свою очередь, управляются
некими «контролерами». Это предположение нашло отражение в теории иска
жения новостей, первоначально сформулированной У. Липпманом, согласно ко"
торой общественность откликается не на фактические события в окружающем
мире, а на события в псевдомире, так как изображения внешнего мира в челове"
ческом сознании, ошибки и ограниченность журналистов создают ложный образ
мира. Вслед за этим была выдвинута теория урегулирования повестки дня, попу"
ляризировавшаяся М. Маккомбсом и Д. Шоу, согласно которой средства массо"
вой коммуникации не столько заставляют людей думать, сколько формируют их
отношение к событиям. «Повестка дня» — это проблемы или события, которые,
прежде чем стать достоянием массовой аудитории, подвергаются средствами мас"
совой информации тщательному отсеву по степени важности. Если здесь мас"
смедиа отводится активная роль, а аудитории — роль пассивного приемника ин"
формации, то по теории обретения пользы и удовлетворения, представленной
в конце 1950"х годов, члены аудитории далеко не пассивны: они активно отбира"
ют сообщения, исходя из своих интересов и потребностей. Теория зависимости
устанавливает существование сильной зависимости потребностей и целей лю"
дей от деятельности СМИ, показывает наличие сложной системы взаимодействия
между реципиентами, средствами информации и социальной системой [50].
Коммуникационный процесс — это процесс передачи информации от од"
ного человека к другому или между группами людей по разным каналам и при
помощи различных коммуникационных средств (вербальных, невербальных).
И здесь мы встречаемся с различными моделями этого процесса. Первая из них —
это модель Аристотеля: оратор — речь — слушатель [51]. В 1948 г. американский
ученый Г. Лассуэлл предложил свою модель коммуникации: коммуникационное
действие раскрывается по мере ответа на последовательно возникающие вопросы:
кто?
сообщает что?
по какому каналу?
кому?
с каким эффектом?
При этом исследуются управление процессами коммуникации, содержа"
ние передаваемых сообщений, средства и каналы их передачи, аудитория, резуль"
таты. В 1968 г. Лассуэлл пишет уже о более подробной версии модели, которая
предполагает изучение процессов коммуникации с помощью ответов на следу"
ющие вопросы: кто? с каким намерением? в какой ситуации? с какими ресурса"
ми? используя какую стратегию? оказывает влияние на какую аудиторию? с ка"
ким результатом? [52]. Модель Шеннона—Уивера представляет собой
графическое подобие предыдущей и основано по аналогии с телефонной связью:
источник (тот, кто делает звонок); сообщение; телефонный передатчик — коди

рующее устройство; телефонный провод — канал; телефонный приемник, вто
рой аппарат — декодер; приемник — человек, которому адресовано сообщение.
Основной недостаток этой модели — отсутствие обратной связи — был учтен
М. де Флером, который предложил такую цепочку: первоначальная идея («зна
чение») трансформируется в «сообщение», которое отправитель затем перево
дит в «информацию», посылаемую по каналу получателю; последний декодиру
ет «информацию» в «сообщение», которое, в свою очередь, трансформируется
в месте назначения в идею («значение»). И далее повторяется весь путь в обрат
ном направлении. Обратная связь делает коммуникацию двусторонним процес
сом (диалогом), когда «источник» и «получатель» поочередно меняются роля
ми, обмениваясь сообщениями (сигналами) — такова суть циркулярной или
циклической модели У. Шрамма и Ч. Осгуда. Отечественный психолог В.П. Мо
розов предложил двухканальную модель речевой коммуникации, которая исхо
дит из того, что левое полушарие мозга обеспечивает вербальную функцию пси
хики, а правое — переработку невербальной. Между вербальным и невербальным
каналами наблюдается теснейшее взаимодействие и взаимовлияние: например,
приветливые слова, произнесенные язвительным тоном, теряют приветливый
смысл [53]. В 1960 г. американский специалист в области коммуникации Д. Бер
ло предложил модель «ИСКП» (SMCR), называемую также (по месту ее созда
ния) Станфордской моделью коммуникации. Модель должна содержать подроб
ный анализ каждого из элементов коммуникативного процесса. Источник
и получатель анализируются с точки зрения имеющихся у них коммуникацион
ных навыков, знаний, их социальной принадлежности, культурных характерис
тик, аттитюдов (социальнопсихологических установок); сообщение рассматри
вается с позиции его элементов и структуры, содержания и способа кодирования;
а каналами коммуникации при этом являются пять органов чувств, по которым
поступает информация. Однако модель не учитывает ни обратную связь, ни ре
зультат коммуникации [54]
Особый интерес представляют, однако, теории печати, связанные с разви
тием демократии в обществе. В 1956 г. в США была опубликована книга Ф.С. Си
берта, У. Шрамма и Т. Питерсона «Четыре теории прессы».
Авторитарная теория оформилась в ХVI—ХVII вв., но и сегодня практи
куется в отдельных странах. Она возникла из философии абсолютной власти
монархии. Согласно этой теории, печать находится в руках государства или част
ных лиц, получивших королевский патент, обязана поддерживать правительство
и служить властям, государству. В связи с этим введена цензура, в газете запре
щена критика лиц, находящихся у власти.
Либертарианская, или теория, основанная на признании свободы воли, при
нятая в Англии (после 1688 г.) и в США, распространенная и в других странах,
развивалась на трудах Мильтона, Локка, Милля, на философии рационализма
и естественных прав человека. По этой теории печать является инструментом кон
троля за правительством и удовлетворения других нужд общества, призвана ин
формировать, развлекать, продавать информацию, но главным образом «откры
вать правду», бесспорно, с определенных позиций. Газету может учреждать любой
гражданин с экономическими возможностями и средствами. Она контролирует
ся самопроизвольным процессом установления правды на «свободном рынке

идей», а также судами. В прессе запрещены клевета, непристойности, измена в во
енное время.
Теория социальной ответственности возникла в ХХ в. в США на основе
практики журналистики, ее этического кодекса, а также трудов Комиссии по сво
боде печати, созданной американском Конгрессом в 1942 г. Особенности этой
теории: цель печати — информировать, развлекать, продавать информацию, но
главным образом переводить конфликт в дискуссию: с этой целью новости дол
жны быть отделены от мнений и редакционных статей, предоставляться место
различным точкам зрения, даваться полная картина различных социальных групп
общества, разъясняться его цели и ценности. Пресса принадлежит частным ли
цам, ее использовать может всякий, у кого есть что сказать, она контролируется
мнением общества, действиями потребителей, профессиональной этикой. СМИ
берут на себя обязательства по социальной ответственности.
Согласно советской концепции пресса находилась в руках господствующей
партии и государства, была органом пропаганды марксистсколенинского уче
ния [55].
К этим четырем теориям прессы Денис Макуэйл, автор книги «Теория мас
совых коммуникаций» прибавляет еще две — модель развивающихся стран и мо
дель демократического участия.
Главу о советской модели в книге «Четыре теории прессы» написал Уил
бур Шрамм. Его подходу обычно противопоставляют классификацию британ
ского ученого Раймонда Уильямса, полагающего, что система СМИ может быть
авторитарной, патерналистской, коммерческой и демократической. Авторитар
ной является такая система СМИ, в которой «основной задачей коммуникации
является передача инструкций, идей и подходов правящей группы». Патерналист
ская система — это авторитарная модель, в которой, однако, у правящей группы
сохраняется ответственность перед обществом, т.е. «ценности и цели, выходя
щие за рамки удержания власти». По Уильямсу, советская модель прессы была
либо авторитарной, либо патерналистской, т.е. предполагающей наличие мень
шинства, управляющего большинством. Коммерческая система отличается боль
шей степенью внутренней свободы, «у нее есть свои ограничения, проистекающие
из трудностей получения прибыли от некоторых форм коммуникации». Уиль
ямс также представлял себе четвертую возможную модель СМИ — демократи
ческую (совпадающую с моделью демократического участия Макуэйла), однако,
как и Макуэйлу, ему не удалось найти реального примера такой модели, поэтому
для него она стала скорее системой принципов, которыми следует руководство
ваться [56]. А модель СМИ развивающихся стран, предполагающая активное
участие прессы в деле государственного строительства, по Уильямсу, это один
из вариантов патерналистской модели (что подчеркивает ее органическое род
ство с «советской теорией»)[57].
Отечественные исследователи массовой коммуникации выделяют шесть
моделей развития СМИ — к моделям авторитарной, социальной ответственно
сти и советской добавляют модель независимой прессы или свободного рынка
идей (цензуры нет, журналисты независимы внутри организации СМК); модель
«развития» (применяется в развивающихся странах, свобода СМИ ограничена

в связи с потребностями развития общества и приоритетами в экономике и на
циональной культуре) и модель демократического представительства (группы,
организации, местные общины, меньшинства должны иметь собственные СМИ,
а содержание материалов не подчиняется политическому или государственному
контролю). По мнению А.А. Грабельникова, современные российские издания
на информационном поле действуют в широком диапазоне — от модели прессы
свободного рынка идей до авторитарной модели. «Существуют все концептуаль
ные подходы к функционированию, но нет ни одного преобладающего, который
мог бы удовлетворить большинство журналистских коллективов и аудиторных
групп, нет объединяющей идеологии, ясной концепции будущего развития Рос
сии»[58].
Свою точку зрения высказывает и проф. Я.Н. Засурский. Рассматривая
современные СМИ России, он пишет о таких моделях журналистики, как пере
строечная, инструментальная; «четвертой власти» и свободы печати; корпора
тивноавторитарная; общенациональная, подконтрольная государству; местная
муниципальногосударственная. Параллельно этим шести моделям развивается
седьмая — модель коммерциализированных средств массовой информации, вы
сокорентабельная, включающая в себя, кроме массовой и откровенно бульвар
ную, «желтую» журналистику [59].
В 70е годы в США активно занимались разработкой методов журналис
тики. Можно выделить три направления — расследующая журналистика, преци
зионная (точная) и новый журнализм.
Особенность расследующей журналистика является обличение злоупотреб
лений должностных лиц. Она возникла в ходе Уотергейского скандала (1972—
1974) и выхода книги двух репортеров «Вся королевская рать». Прецизионная
журналистика (возникла после выхода в 1973 г. книги Мейера «Прецизионная
журналистика») требует широко использовать для сбора и обработки информа
ции приемы и методы социологии и других гуманитарных наук. Тем самым мож
но избежать таких ошибок традиционной журналистики, как оценки на глазок,
неумение разглядеть важное социальное явление, стремление освещать сенса
ции и скандалы, неспособность анализировать ситуацию в широкой историче
ской, политической и социальноэкономической перспективе. Если прецизион
ная журналистика выступает за точность и объективность, то у теоретиков
и практиков нового журнализма иное кредо — субъективизм, включение в публи
кацию авторского мнения, настроения, элементов художественного вымысла. Это
направление иногда называют политическим импрессионизмом. Последний в со
временной российской практике иногда сочетается с расследующей журналис
тикой: в материалах рубрики «журналистское расследование» попытка раскрыть
причину возникновения той или иной ситуации порой заканчивается выдвиже
нием авторских версий.
Что же касается информационных технологий, то надо назвать еще несколь
ко западных концепций журналистики. Среди них массовокоммуникационная,
возникшая в период Первой мировой войны, когда нужно было объединить лю
дей на основе патриотических чувств и неприязни к врагу; теория индивидуаль
ных различий (информация стала направляться дифференцированно, с учетом
разных типов читателей, слушателей, зрителей); теория социальных категорий,

когда информационная политика строится уже на знании и учете социальноде
мографических характеристик (возраст, пол, доход, образование, религия и т.д.),
определяющих поведение граждан в индустриально урбанизированном обществе;
теория культурных и социальных норм поведения, принятых в массовом обще
стве (так, под влиянием прессы может меняться отношение людей к тем ими иным
ценностям и историческим реалиям) [60].
1.6. К ИСТОРИИ ГЛАСНОСТИ И СВОБОДЫ ПЕЧАТИ

Известность, доступность для широкого ознакомления и обсуждения; мак
симальная открытость и правдивость в деятельности государственных
и общественных организаций, действенная и активная форма обществен
ного мнения в демократическом решении важнейших проблем страны; по
литика государства, которая при смене руководителя или под влиянием
социальноэкономических условий может измениться, — так обычно по
нимают гласность [61]. Развитие гласности ведет к росту политической
культуры граждан, расширению их участия в делах государства, вызывает
необходимую психологическую перестройку должностных лиц. В атмо
сфере гласности журналистика сможет лучше реализовывать свои функ
ции, роли. Если гласность характеризует качество социального климата
в государстве, то свободное функционирование прессы зависит от качества
демократии, характера взаимоотношений властных структур с населени
ем, уровня социальной ответственности редакций и журналистов.
Гласность, открытость может дать дорогу свободе печати, когда законо
дательными актами, Конституцией страны упраздняется предварительная цен
зура, и власть ни при каких ссылках на временную необходимость не может ад
министративными мерами ограничивать деятельность средств массовой
информации.
Представители прогрессивных типов журналистики, возникавшие в ходе
социальных преобразований оппозиционные силы постоянно вели борьбу за глас
ность. «Задача печати, — писал К. Маркс, — превратить государство из таинствен
ного жреческого дела в ясное, всем доступное и всех касающееся мирское дело...»
[62]. В революционные периоды общественность привлекали проблемы свободы
печати, защиты ее от светского или религиозного вмешательства. Свобода печа
ти, например, была зафиксирована наряду с другими правами: на свободу слова
и вероисповедания, на собрания и петиции в двух важнейших документах
ХVIII в. — Декларации прав человека и гражданина, принятой во Франции
(1789 г.) и принятой в 1791 г первой поправке к Конституции США. В ходе дис
куссий о свободе печати наблюдались различные подходы — революционноде
мократический, классовополитический, предпринимательский, правовой.
В качестве доказательства революционнодемократического подхода иссле
дователи неизменно ссылаются на первую публикацию К. Маркса в массовой
прессе «Дебаты шестого Рейнского ландтага о свободе печати и об опубликова
нии протоколов сословного собрания» (1842 г.). Называя прессу «зорким оком
народного духа», «духовным зеркалом, служащим для познания народом самого
себя», Маркс призывает устранить главное препятствие на пути к этому идеа
лу — цензуру и сделать прессу независимой от власти. Он полагает, что свобода

печати революционна по настроению и целям, что революции народов соверша
ются сначала не в материальной, а в духовной сфере, идейно готовятся при учас
тии прессы, которую называет «самым свободным в наши дни проявлением духа».
Классовополитический подход к свободе печати проявляется в моменты
острых социальных потрясений, когда на первый план ставятся привилегии од
ной социальной группы в ущерб другим, выдвигаются политические интересы
и приобретает актуальность ленинский лозунг: «К а к а я свобода печати? Д л я
ч е г о ? Д л я к а к о г о к л а с с а ?» [63].
Согласно предпринимательскому подходу журналистика должна приносить
прибыль. Именно способность газеты давать доход ее владельцу или редакции
свидетельствует о свободе печати. Но это может быть только экономической сво
бодой, а Маркс в своей статье выступал за идейное раскрепощение журналистов
и выдвигал тезис, что «главнейшая свобода печати состоит в том, чтобы не быть
промыслом».
Конституция страны, а также законодательные и нормативные акты, регу
лирующие взаимоотношения журналистики и журналистов с государством и мас
совой аудиторией, — такова суть правового подхода к свободе печати.
Не всегда и далеко не везде борьба за гласность и свободу печати была ус
пешной. Так, во Франции официально предварительная цензура была введена
в 1629 г. Людовиком ХIII. Согласно ее предписаниям, «ничто не могло быть на
печатано» без санкции полиции и цензора, категорически запрещалась печатная
продукция, «враждебная религии, королю, государству, чистоте нравов, чести и ре
путации частных лиц». За совершение «преступлений печати» в 1660—1756 гг.
было заключено в Бастилию 869 авторов, типографщиков, книгопродавцов и «га
зетье»; смертная казнь практиковалась до конца ХVIII столетия. Начиная с ХVI в.
власти Великобритании ввели строгий контроль за печатным делом. Все было
в руках так называемой Звездной палаты. В 1641 г. она была упразднена, но зако
нодательство о печати продолжало ужесточаться: были запрещены публикации
о палате общин, в 1643 г. введена предварительная цензура [64]. Становление
печати Швеции проходило в условиях большей свободы. Изданное в 1766 г.
и уточненное в 1812 г. правительственное распоряжение о «Свободе печати» вхо
дит в Конституцию страны, определяя объем прав печати, деятельность цензу
ры. Согласно ему, запрещалась предварительная цензура, но предоставлялось
право суду определять нарушения закона о печати, особенно с точки зрения ин
тересов государства и военной тайны. На этом основании в годы Второй миро
вой войны цензура нередко вмешивалась в дела антифашистски настроенной
прессы, запрещая публикации антигитлеровского содержания.
В России со времен Ивана Грозного как главное орудие борьбы с гласно
стью цензура также стремилась не сдавать своих позиций. Она особенно затра
гивала свободу российской прессы. До екатерининского времени в России не было
частных типографий, книги и периодические издания подвергались цензуре тех
учреждений, при которых состояли соответствующие типографии (сенат, акаде
мия наук, университет). В 1783 г. было разрешено свободное устройство частных
типографий, но вместе с тем печать, в том числе и периодическая, была отдана
под предварительную цензуру так называемых управлений благочиния. В пос
ледний год своего царствования Екатерина II закрыла все частные типографии,
а цензура была сосредоточена в специальных учреждениях в Петербурге и Мос

кве [65]. В начале своего царствования Александр I разрешил ввозить изза гра
ницы книги и периодические издания, «распечатал» закрытые в 1796 г. частные
типографии, но в 1804 г. ввел в действие первый в России Цензурный устав: до
пуская обсуждение в печати общественнополитических вопросов, он запрещал
печатать произведения, «противные правительству, нравственности, закону бо
жию и личной чести граждан».
А во второй половине ХIХ в. был принят ряд законов, позволяющих за
прещать розничную продажу газет, публикацию в них частных объявлений. Юри
дически положение прессы определялось Временными правилами о печати
1865 г., которые заменили все предшествующие законы и распоряжения. По этим
правилам под предварительной цензурой находилась вся провинциальная печать,
иллюстрированные, сатирические журналы, но освобождались столичные еже
дневные газеты и журналы (правда, для них сохранялась цензура наблюдения).
После третьего предостережения министра внутренних дел издание могло быть
приостановлено на срок до полугода. Возможно было и судебное преследование
издателя. Но полностью запретить издание мог только суд. Эти послабления
в цензурной политике Александра II сменились годами «закручивания гаек»
Александром III: Временными правилами о печати 1882 г. контроль над прессой
был усилен, право прекратить выпуск издания было предоставлено совещанию
четырех министров.
Временными правилами о печати 24 ноября 1905 г. предварительная цен
зура была отменена, но печать оставалась бесправной. С 1907 г. к периодическим
изданиям стала применяться система административных взысканий (штраф,
арест редактора). Общая сумма штрафов в первый же год составила полмиллио
на рублей, только газета «Русские ведомости» выплатила 25 тыс. рублей [66].
Что же касается советского времени, то, по мнению Г.В. Жиркова, можно
выделить пять периодов цензурной истории:
1917—1919 гг. — период комиссародержавия (первые декреты о печати, ин
ститут комиссаров печати, военная цензура «красной и белой» прессы;
1919—1922 гг. — Госиздат как основной центр цензуры (попытка централи
зовать цензуру в общегосударственном масштабе, что вызвало протесты
частных издательств, пытавшихся отстоять свою автономию);
1922—1927 гг. — период цензуры Главлита, ставшего новым государствен
ным учреждением цензуры (постепенный переход Главлита в подчинение
партийным структурам);
1928—1980е годы — период полного господства партийной цензуры (в нем
можно выделить начальный этап — до 1940 г., военный, послевоенный, вре
мя оттепели и время застоя — 1970—1980 гг.). Партийные структуры, орга
нами которых являлось подавляющее большинство средств массовой инфор
мации, использовали не только государственную, но и другие виды цензуры—
общественное, экономическое давление, опираясь в этом на такие обществен
ные организации, как Союз журналистов, Союз писателей и др.;
90е годы — цензура на современном этапе с ее неопределенным характе
ром [67].
Главлит — маленькое учреждение с крохотным штатом — уже к 1930 г. раз
росся до непомерных размеров и стал контролировать все — даже надписи на ви
зитных карточках. В 80е годы ХХ в. термин «цензура» не применялся. Но Глав

ное управление по литературе (Главлит) действовало весьма активно, в регио
нах же функции цензурного комитета осуществляло Управление по охране госу
дарственных тайн в печати при облгорисполкомах (Горлит). Помимо сведений,
представляющих действительно государственную тайну (например, о дислока
ции воинских частей или о новейших вооружениях), существовал целый пласт
«тайн», которые, по сути, представляли собой информацию, закрытую какими
либо ведомствами, министерствами и ЦК партии (например, уровень смертнос
ти по регионам от тех или иных болезней, уровень неграмотности народов Севе
ра и т.д.).
Работа советской цензуры состояла из предварительного контроля изда
ваемой литературы и последующего контроля поступающих в Горлит конт
рольных экземпляров всей полиграфической продукции. При этом цензоры ру
ководствовались рядом нормативных документов, среди которых были: Перечень
сведений, не подлежащих к открытой публикации, Единые правила печатания
и, наконец, Тетрадь оперативных указаний (например, указания — не допускать
в печати упоминаний фамилий артистов, писателей, деятелей науки, культуры
и искусства, выехавших на постоянное место жительства за границу, и т.д.). В ле
нинградском Горлите 70 сотрудников работали в пяти отделах.
I отдел — предварительный контроль научнотехнической литературы,
материалов выставок и т.п.
II отдел — предварительный контроль художественной, общественно
публицистической литературы.
III отдел — предварительный контроль газет, журналов, телевидения, ра
дио, последующий контроль многотиражных газет предприя
тий.
IV отдел — последующий контроль, контроль фондов библиотек; предва
рительный контроль мелкопечатной литературы (листовки,
проспекты и т.п.), проверка полиграфических предприятий.
V отдел — контроль за иностранной литературой, пересылаемой изза ру
бежа советским гражданам [68].
В конце 80х годов в результате начавшейся перестройки органы Главлита
сменили принцип предварительного контроля на последующий контроль.
Таким образом, до августа 1990 г. продолжался непрерывный процесс раз
вития однопартийной советской журналистики, превратившейся в единый про
пагандистский комплекс КПСС. Так, в 1938 г. политикоидеологическому конт
ролю по всему Советскому Союзу подвергались 8850 газет, 1762 журнала,
74 вещательных радиостанции, 1200 радиоузлов, 1176 типографий, 70 тыс. биб
лиотек [69]. Наконец, в июне 1990 г. был принят первый в истории отечествен
ных СМИ Закон «О печати и других средствах массовой информации». А 27 де
кабря 1991 г. на смену ему пришел Закон Российской Федерации «О средствах
массовой информации». С той поры в нашей стране началась реализация право
вого подхода к свободе печати.
Но и сегодня, в пору гласности, плюрализма мнений, свободы слова суще
ствует несколько специфических видов цензуры: 1) ограничения на свободу ин
формации, связанные с государственными, военными, медицинскими, коммер
ческими тайнами, этическими нормами (так, во всякой демократической стране

доля таких ограничений незначительна); 2) запрещения, связанные с тем, что че
рез контроль над информацией, над зависимым СМИ можно скрыть ошибки или
отложить решение той или иной проблемы до благоприятного времени; 3) ве
домственная цензура изза боязни того, что выявится некомпетентность пред
ставителей управленческого аппарата.
1.7. ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТСКОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Каким должен быть журналист? Этот вопрос волновал многих представи
телей журналистики прошлого. «Посвятим жизнь истине» — такой эпи
граф поставил Ж.П. Марат в своей газете «Друг народа». М.В. Ломоносов
в статье «Рассуждение об обязанностях журналистов при изложении ими
сочинений, предназначенное для поддержания свободы философии», счи
тая журналиста первым распространителем знаний, науки, просвещения,
отмечал такие его качества, как эрудиция и честное, добросовестное отно
шение к делу; выступал за то, чтобы «большинство пишущих не превраща
ло своих сочинений в ремесло и орудие для заработка средств к жизни,
вместо того, чтобы поставить себе целью строгое и правильное разыскание
истины»[70]. А.С. Пушкин рассматривал журналиста как человека госу
дарственного, а издатель «Московского телеграфа» Н.А. Полевой называ
ет журналиста разносчиком новостей — «чтобы быть достойным имени жур
налиста, ему следует обладать трудолюбием и терпением», чтобы журнал,
в котором он работает, отражал «мир нравственный, политический, физи
ческий и т.д., отличался от научных изданий доходчивой формой, разнооб
разием статей, был журналом для всех, возбуждал деятельность в своих
читателях» [71].
Хотя журналистика и нуждалась в профессиональных кадрах, их органи
зованная подготовка началась только через два века после возникновения газет.
В 1900 г. была открыта первая школа в Германии, чуть позже организован фа
культет журналистики в парижской Высшей школе социальных наук. В 1902—
1903 гг. журналистские школы начали создаваться на юридических факультетах
США — в Вашингтоне, Филадельфии, Чикаго. В 1903 г. на организацию особого
«газетного факультета» при Колумбийском университете жертвует 200 тыс. дол.
ньюйоркский издатель Джозеф Пулитцер, имя которого носит сегодня самая
престижная журналистская премия США. В сообщении об этом говорилось:
«Пулитцер желает, чтобы в СА Соединенных штатах существовала высшая шко
ла газетного дела, подобно тому, как существуют высшие инженерные, медицин
ские и другие специальные училища. На газетном факультете студенты будут
изучать администрацию, законы, историю и этику газетного дела, литературные
газетные формы, будут практиковаться в репортаже, писании передовых и вся
ких других статей под руководством опытных профессоров — журналистов» [72].
В 1953 г. в 42 странах кадры журналистики готовили 645 факультетов, отделе
ний, секций, школ, причем 555 из них приходилось на долю США [73].
А вначале необходимость систематического образования не принималась
всерьез — сами редакции газет растили смену по принципу: «делай как я». Такая
же картина наблюдалась и в России. Стало сенсацией, когда в 90х годах ХIХ в.

в русской журналистике появилась первая женщинарепортер. Это была Варва
ра Меньшикова, выступающая в «Киевском слове». Известный фельетонист Влас
Дорошевич в московском издании «Новости дня» откликнулся на это событие
так: «Сударыни! Сударыни! Сударыни, блондинка, живущая в Киеве, открыла
для вас целую Америку. Новая область женского труда, женщина будет здесь
незаменима, вне конкуренции! Слушайте! Слушайте! Слушайте... Киевская блон
динка решила заняться убийствами, грабежами, кражами, утоплениями молодых
девушек и упадками с крыш рабочих. Она репортер! И репортер прекрасный!
Она достает пропасть известий. Еще бы! Женщина создана быть репортером!
Узнавать чужие секреты и рассказывать их всем. Кто сумеет сделать это лучше
женщины? Какое другое занятие женщине больше по душе? Репортер обязан «все
узнавать». Кто лучше женщины сумеет вызвать на откровение? Бедного репор
терчика затирают, с ним нелюбезны. Хорошенькую дамочку всюду и везде поса
дят на первое место, ей все расскажут и все покажут. Сударыня, да человек на
рочно какоенибудь происшествие сделает, чтобы вас лишний раз увидеть! И как
это облагородит репортерское звание репортер, от которого пахнет духами; ре
портер, безусловно, трезвый, за которым ухаживают; репортер, которому целуют
ручки. Пресса! О моя мать! Мечтала ли ты, чтоб твоим представителям целовали
руки? Куда не проникнет репортер, туда проникнет репортерша. Репортер боль
ше не нужен. Да здравствует репортерша!»
Учредители американских школ поначалу не придавали значения общеоб
разовательной подготовке, развитию у студентов интеллектуального кругозора,
широкой общей культуры, а основное внимание обращали на технику репорта
жа, методику поиска новостей, психологию рекламы, построение текста. Школа
была превращена в своего рода редакцию в миниатюре. Студентов ставили в ус
ловия, близкие к работе штатных сотрудников газет. Преподаватель выступал
в качестве редактора или заведующего отделом, изъяснялся на их лексиконе,
придерживался их тона в общении. Он выдавал студентам «наряды» на репор
таж, принимал готовый материал, тут же кромсал его, бесцеремонно бросая
в корзину то, что, на его взгляд, не одобрил бы издатель. Преподаватель учил
студентов работать в «бешеном» темпе, учил, пользуясь любыми средствами,
добывать редакции нужные сведения. Во многих школах выпускались газеты,
которые шли в розничную продажу [74]. И все же такая подготовка, когда сту
дентов учили писать, но не учили думать, привела к кризису: легко «штам
пуя» текущие новости, журналисты давали фактам и событиям тривиальные
оценки. И эксперты пришли к выводу, что наряду со специальными знаниями
студенту важно овладевать и другими науками — историей, социологией, поли
тологией.
Проблема специального журналистского образования обсуждалась на Пя
том Международном конгрессе журналистов в 1898 г., на котором присутствова
ли и представители русской прессы. После этого на страницах газеты «Восточ
ное обозрение» М.С. Ольминский высказывался за создание литературной
подготовки и в России. Среди требований, предъявляемых к корреспонденту, он
выделял важность его публицистического творчества. «Часто бывает совершен
но недостаточно сообщить голый факт, — писал он, — нужно еще осветить его
или поставить в связь с собственными условиями местной жизни, показать его
возможные последствия и т.д.». В корреспонденциях журналиста, подчеркивал
Ольминский, «должно отражаться мировоззрение их автора. И кому дорого его
миросозерцание, тот должен смело писать, не боясь, следовательно, ни обыва
тельских пересудов, ни цензурных гонений, ни административного произвола.
И чем глубже проникает корреспондент в главные причины действительности,
тем сильнее и ярке будет его публицистика» [75]. В России в начале ХХ в. еще
не было журналистов, получивших систематизированное образование. В редак
циях работали недавние адвокаты, учителя, чиновники, семинаристы. Учитывая
такую ситуацию, предприимчивые литераторы выпускают «руководства», «по
собия» для желающих освоить азы журналистского ремесла. Одно из них («Как
надо корреспондировать и что необходимо знать корреспонденту газет и журна
лов») было издано в 1902 г. в СанктПетербурге «отставным репортером» П.Е. Эс
перовым. Чуть позже «Руководство для подготовки газетных деятелей в духе
времени» выпустил другой петербургский литератор — А. Попов.
Первые в России «Научные и практические курсы по журналистике» были
открыты в Москве 1 февраля 1905 г., но просуществовали всего 9 месяцев —
до декабрьского вооруженного восстания. Новые курсы больше не создавались,
тем не менее, попытки приобщить желающих к тайнам журналистского ремесла
делались уже в ином направлении. На страницах петербургского журнала «Со
трудник печати» в 1912 г. была введена рубрика «Переписка друзей», цель кото
рой была в консультировании начинающих журналистов, в публикации рецен
зий на написанные ими отчеты, корреспонденции, статьи и фельетоны,
а признанные лучшими материалы печатались в специальной газете «Столич
ные отзвуки».
Между тем большевики, Ленин и его соратники, придавая прессе большое
значение, организуют обучение журналистов на Капри (1909 г.), в Болонье
(1910 г.), в Лонжюмо под Парижем (1911 г.).
Интенсивная подготовка кадров началась лишь после Октября 1917 г.:
15 сентября 1919 г. открылась школа журнализма при Московском отделении
Российского телеграфного агентства, а 20 декабря 1920 г. организуется Институт
журнализма при Петроградском отделении РОСТа. 15 октября 1921 г. создается
Институт красных журналистов с годичным сроком обучения; преобразованный
в 1924 г. в Государственный институт журналистики (трехгодичный), он просу
ществовал до 1938 г. По учебному плану 1925 г. здесь преподавались на первом
курсе такие дисциплины, как газетная информация и математика, естествознание
и основы сельского хозяйства, политическая география и основы газетного дела;
на втором — политэкономия и история России, корреспонденция как жанр и орга
низация работы редакции; на третьем — фельетон, памфлет, очерк, периодиче
ская печать, психология творчества, газетное хозяйство и т.д. Включение в учеб
ный план многих общеобразовательных дисциплин было связано с невысокой
школьной подготовкой абитуриентов: более 40% молодых людей, ставших сту
дентами ГИЖа в 1924 г., имели образование 7 классов и ниже [76]. Журналистс
кие секции и отделения создаются и в коммунистических университетах страны,
а на факультете языка и материальной культуры Ленинградского государствен

ного университета в 1926 г. начала работать кафедра газетного дела.
Вскоре в ряде городов стали открываться техникумы по подготовке работ
ников «средней квалификации»: корректоров, обработчиков информации, инст
рукторов по связям с рабкорами. 300 таких специалистов ежегодно выпускал пер
вый такой техникум, организованный в Ленинграде в 1925 г., а в мае 1931 г. он
был передан с инвентарем и оборудованием на баланс институту по подготовке
кадров для газет. Это был уже второй журналистский вуз после ГИЖа, создан
ный по инициативе «Ленинградской правды» и областного совета профсоюзов.
Тем временем на смену социальноклассовому принципу дифференциации
печати (закрепленному в названиях газет «Рабочий и пахарь», «Серп и молот»,
«Беднота» и т.д.) приходит территориальноотраслевой как стремление обще
ства к социальной однородности, создается широкая сеть районных газет, завод
ских, совхозных многотиражек. Спрос на журналистов резко возрос, обстановка
требовала перестройки образования. Московский ГИЖ с 1930 г. существенно
увеличивает прием студентов и начинает готовить кадры преимущественно для
районных газет; для поднятия престижа он получает новое название — Комму
нистический институт журналистики (КИЖ), ему присваивается имя газеты
«Правда». После Москвы и Ленинграда КИЖи в 1931 г. начали действовать
в Минске, АлмаАте и других крупных городах. Потребовались и журналистские
курсы при редакциях газет. Так, редакция «Ленинградской правды» стала го
товить специалистов для многотиражек, число которых в городе намечалось
довести к концу первой пятилетки до 260 (фактически же в Ленинграде всегда
функционировало чуть больше сотни фабричнозаводских и вузовских много
тиражных газет).
Итак, начав с трехмесячной профессиональной школы при РОСТа, систе
ма журналистского образования стала разветвленной, дифференцированной.
А в 40х годах произошла качественная эволюция: в июле 1941 г. Свердловский
и АлмаАтинский КИЖи вошли на правах факультетов в состав Уральского и Ка
захского университетов, в 1944 г. создан факультет журналистики в Белорусском
университете, а в марте 1946 г. на филологическом факультете Ленинградского
университета организуется отделение журналистики, преобразованное в 1964 г.
в самостоятельный факультет университета; в 1948 г. отделение журналистики
организуется и на филфаке Московского университета.
В 80е годы журналистскую специальность можно было приобрести
в 34 учебных заведениях страны, 20 с лишним университетах, партийных и ком
сомольских школах, Московском институте международных отношений и т.п.
В конце 90х годов кроме государственной системы подготовки журналистских
кадров появилась и негосударственная, коммерческая, возникли учебные цент
ры по обучению общественным связям — Public Relations и рекламе (так, в Санкт
Петербурге журналистов, рекламистов и пиарменов готовят негосударственные
Гуманитарный университет профсоюзов, Европейский институт экспертов, Ака
демия управления и экономики, а государственный Электротехнический уни
верситета в феврале 1999 г. вручил дипломы первым 35 специалистам по связям
с общественностью).
В последние годы определенный опыт подготовки журналистских кадров

накоплен и в зарубежных (в частности, европейских) странах. В Великобрита
нии она ведется в Центре исследований массовых коммуникаций (университет
в Лейчестере), Европейском институте средств информации (университет в Ман
честере), Национальной школе кино и телевидения (Биконсфильд), Междуна
родном институте радиовещания (Лондон) и других учебных заведениях. В Гер
мании работают двухгодичные школы журналистики при газетах, факультеты
журналистики университетов в Мюнхене, Берлине, Кельне, Штутгарте. Во фран
цузскую систему журналистского образования входят парижский Центр подго
товки и усовершенствования журналистов и кадров прессы, Высшая школа жур
налистики (г. Лилль) и Университетский центр обучения журналистов
в Страсбурге. В Швейцарии редакционные работники, имеющие, как правило, ос
новательное академическое образование, могут повысить квалификацию на двух
годичных курсах, организованных Швейцарским газетноиздательским союзом
и Объединением швейцарской прессы. Лекции и семинарские занятия ведутся
в университетах Цюриха, Берна и других крупных городов. До недавнего време
ни в Нидерландах не было журналистских вузов, но в 1990 г. состоялся первый
выпуск курсов повышения квалификации журналистов при Роттердамском уни
верситете; творческих работников СМИ начали готовить на литературном фа
культете Гронингенского университета [77].
1.8. ЖУРНАЛИСТИКА ХХI ВЕКА

Основная тенденция развития средств массовой информации в мире — дви
жение к информационному обществу, что связано прежде всего с появлени
ем новых революционных технологий. Российская и западная журналисти
ка — накануне перехода на принципиально новый уровень: цифровое
телевидение позволит любому составить программу телевизионного вечера,
исходя из своих интересов и желаний. Спутники, выведенные сегодня на ор
биту, располагают 150 тыс. лучших мировых фильмов и 200 тыс. программ
различной направленности. Являясь одним из самых перспективных направ
лений в развитии средств массовой коммуникации, спутниковое телевиде
ние позволяет мгновенно получать и передавать информацию, объединяя не
только страны, но и континенты. Мы вплотную подошли к появлению инте
рактивного телевидения. Компьютерная сеть Интернет с ее популярной эм
блемой «World Wide Web» растет стремительно и становится основой гло
бальной информационной инфраструктуры.
В России цифровые технологии стали широко внедряться в сферу печат
ных СМИ; редакции уже многих газет создают электронные версии своих изда
ний, осваивая тем самым виртуальное пространство Интернета.
В информационном обществе, в которое стремится преобразоваться се
годняшнее индустриальное, большая часть населения будет занята в сфере про
изводства, обработки, управления и обмена информацией. В настоящее время
информация порой представляет собой основанные на образах и мифах пропа
гандистские комплексы, а глобализация процессов в массмедиа ведет к росту
потока субъективной информации, созданной в интересах отдельной личности
или организации.
Другими тенденциями журналистики является, с одной стороны, диффе

ренциация и расширение многообразия печатных изданий и электронных СМИ,
с другой — интеграция средств массовой информации, вызываемая стремлением
к экономической выживаемости.
ВЫВОДЫ
Переход от пражурналистских явлений к журналистике связан с насущ
ными общественными потребностями и развитием цивилизации. Печать
возникла изза необходимости обмена общественнополитическими ново
стями и коммерческой информацией, связана с проблемами укрепления
государственности. Развитие периодической печати в России начинается
с ХVIII в., с усилением политических, экономических и культурных свя
зей с Западом.
В трудное время, когда русская армия потерпела поражение от шведов,
потеряв всю артиллерию, когда были подорваны позиции России в Европе, Петр I
решил использовать мощное оружие политической и идеологической борьбы —
он создает первую русскую газету «Ведомости». День выхода одного из первых
ее номеров — 17 декабря 1702 г. стал днем рождения российской журналистики.
Главным типом системы средств массовой информации России вначале был
журнал — солидное толстое издание, модель которого складывалась из таких раз
делов, как беллетристика, публицистика, литературная критика, рецензия и пе
реписка с читателем. В ХVII в. выходили лишь две газеты, следующий век по
полнил список массовых периодических изданий, но только в начале ХХ столетия
журналы уступают газетам главную роль в формировании общественного созна
ния.
На различных этапах своего развития журналистики преобладало то или
иное социальное и идеологическое отношение прессы к общественному прогрес
су, менялся статус прессы в структуре социальных институтов, возникали новые
цели и задачи СМИ. Это дало возможность выявить исторические типы журна
листики, сформулировать различные теории печати.
В ходе функционирования журналистика испытывала постоянное давле
ние цензуры. Свобода печати стала реальностью в России только с принятием
в 1991 г. Закона «О средствах массовой информации».
Журналистские кадры стали готовить двумя столетиями позже появления
первых газет: необходимость в этом появилась в связи с существенным размно
жением прессы, усилением ее влияния, потребностью не столько в новостной
информации, сколько в добротных аналитических публикациях и актуальных
профессиональных комментариях.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ
1. Каковы причины возникновения журналистики?

2. Оцените пражурналистские явления в античном мире, средневековой
Европе и допетровской России.
3. Каково ваше мнение о значении «Ведомостей»? Почему они выходили
нерегулярно, малым тиражом, а затем их выпуск был передан Акаде
мии наук?
4. Почему в ХIХ и особенно ХVIII вв. в России издатели отдавали при

оритет журналу, но не газете?
5. Сравните журналистику ХIХ в. с журналистикой ХХ столетия.
6. Назовите примеры «персонального журнализма». Возможен ли он се
годня?
7. Когда в обиход вошли такие понятия, как «пропаганда», «газета», «жур
нал», «журналистика»?
8. Какие исторические типы журналистики вы знаете?
9. В книге Ф. Сиберта, Т. Питерсона и У. Шрамма «Четыре теории печа
ти» речь идет об авторитарной, либертарианской, советской теориях
и теории социальной ответственности. Как реализуются сегодня эти те
ории?
10. Назовите иные концепции прессы.
11. Расследующая пресса, прецизионная, новый журнализм. Применяют
ся ли эти методы прессы США в современной российской журналис
тике? Если да, то приведите примеры.
12. В чем отличие свободы печати от плюрализма и гласности? Есть ли
цензура в современной России, существует ли полная свобода печати?
13. В 20е годы будущие журналисты изучали и математику. Да и сегодня
ее преподают студентам кафедры «Связи с общественностью». А нуж
на ли математика на факультетах журналистики? Удовлетворяет ли вас
нынешняя система подготовки журналистских кадров?
14. Ваш прогноз развития журналистики ХХI столетия?
ПРИМЕЧАНИЯ
1. Энциклопедический словарь Гранат. Т. 31. СПб., 1915. С. 574.

2. Бюхер К. Происхождение газеты. СПб., 1896. С. 7.
3. Wust R. La guerre psychologiue. Lausanne, 1954. Р. 17.
4. См.: Гельб И.Е. Основы изучения письма. М., 1982. С. 174.
5. Геродот. История в девяти книгах. М., 1888. С. 130.
6. Блаватская Т.В. Греческое общество второго тысячелетия до н.э. и его
культура. М., 1976. С. 144.
7. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. Детство и отрочество. М.,
1994. С. 18.
8. Бюхер К. Возникновение народного хозяйства. СПб., 1907. Вып. 11.
С. 13.
9. Люблинский В.С. Книга в истории человеческого общества. М.,
1972. С. 118.
10. Энциклопедический словарь Гранат. Т. 31. С. 574; Западов А.В. Рус
ская журналистика ХVIII века. М., 1964. С. 8—9.
11. Полное собрание законовъ Российской империи. Т. IV. 1700—1712.
СПб., 1830. С. 201.
12. Ведомости. 1702. № 2. 27 дек. Рукописный вариант.
13. Ведомости. 1703. № 3. 2 янв.
14. Ведомости. 1709. № 11.
15. Ведомости. 1719. № 2. 1 июля.

16. История русской журналистики ХVIII—ХIХ веков / В.Г. Березина,
А.Г. Дементьев, Б.И. Есин, А.В. Западов, Н.М. Сикорский / Под ред.
А.В. Западова. М., 1963. С. 23.
17. Там же. С.37.
18. Всякая всячина. 1769. 1 мая.
19. Адская почта. 1769. С.77.
20. Смесь. 1769. Л. 25.
21. Татаринова Л.Е. История русской литературы и журналистики
ХVIII века. М., 1982. С. 178—206.
22. Березина В.Г. Карамзинжурналист // Проблемы журналистики. Вып. 1.
Л., 1973. С. 99.
ХVIII века. С. 396.
24. Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. 1702—1917 гг. Краткий
очерк. М., 1971. С. 15.
25. Белинский В.Г. Полн. собр. соч. Т. 9. М., 1955. С. 683.
26. Березина В.Г. К истории слова «газета» // Проблемы газетных жанров.
Л., 1962.
27. Есин Б.И. История русской журналистики ХIХ века. М., 1989. С. 17—
23.
28. История русской журналистики ХVIII—ХIХ веков. С. 115—122.
29. Белинский В.Г. Т. 9. С. 687, 693.
30. Герцен А.И. Былое и думы. В 3 т. Т. 1. Л., 1978. С. 267.
31. Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. С. 49.
32. Там же. С. 51.
33. Есин Б.И. Путешествие в прошлое (газетный мир ХIХ века). С. 136.
34. Болотина Н.В. Московская печать в период русскотурецкой войны
1877—1878 гг. : Автореф. дис. ... канд. филол. н. М., 1999. С. 6, 17—18.
35. Книжное обозрение. 1895. № 1. С. 11—14.
36. Есин Б.И. К характеристике А.С. Суворина в канун приобретения газе
ты «Новое время» // Вестник Моск. унта. Сер. 10. Журналистика. 1996.
№ 1. С. 84.
37. История русской журналистики ХVIII—ХIХ веков. С. 99—505;
Есин Б.И. История русской журналистики ХIХ в.
38. Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703—
1918). Екатеринбург, 1995. С. 16.
39. Витте С.Ю. Воспоминания: В 3 т. Т. 3. М., 1960. С. 168.
40. Ясинский И.И. Роман моей жизни. М., 1926. С. 297.
41. Сытин И.Д. Жизнь для книги. М., 1985. С. 195—209.
42. Гиляровский В.Л. Избранное. В 3 т. Т. 2. М., 1960. С. 217—218.
43. Сытин И.Д. Жизнь для книги. С. 131—132.
44. Дегтярев А.М. Печать молча, или эпизод из истории одного москов
ского интеллигентного общества начала ХХ века // Вестник Моск. ун
та. Сер. Х. Журналистика. 1996. № 1. С. 71.
45. Декреты Советской власти. М., 1957. Т. 1. С. 24—25.
46. Ленин В.И. Полн. собр. соч. Т. 36. С. 149.

47. Печать СССР за 40 лет: 1917—1957. Статистические материалы. М.,
1957. С. 107, 123.
48. Беглов С.И. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практи
ки. М., 1984. С. 35.
49. Там же. С. 36.
50. См.: Основы теории коммуникации : учебник / под ред. проф. М.А. Ва
силика. М.: Гардарики, 2003. С. 116—124.
51. Аристотель. Поэтика. Риторика. СПб., 2000. С. 99.
52. См.: Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Socie
ty // Mass Communication / Ed. By Schramm W. Urbana. 1960. P. 14.;
Lasswell H.D. The Uses of Content Analiysis in Studying Social Change //
Social Science Information. 1968. No 1.
53. См.: Морозов В.П. Психоакустические аспекты восприятия речи // Ме
ханизмы деятельности мозга / под ред. Н.П. Бехтеревой. М., 1988.
С. 578—607.
54. См.: Основы теории коммуникации : учебник / под ред. проф. М.А. Ва
силика. М.: Гардарики, 2003. С. 137—139.
55. Сиберт Ф., Питерсон Т., Шрамм У. Четыре теории печати. М., 1998.
56. Williams R. Communications. London; Penguin, 1962.
57. Засурский И.И. Массмедиа второй республики. М., 1999. С. 35—36.
58. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. М., 2001. С. 241—242.
59. Засурский Я.Н. Десять лет свободы печати в России //Вестник Моск.
унта. 2001. № 1. С. 14.
60. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 1995. С. 17—
18.
61. См.: Современная идеологическая борьба : словарь / сост. С.И. Беглов.
М., 1988. С. 61.
62. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2е изд. Т. 1. С. 166.
63. Ленин В.И. Полн. собр. соч. Т. 44. С. 78.
64. Журналистика западноевропейский стран : учеб. пособие. Л., 1990. С. 5,
36, 94.
65. Энциклопедический словарь Гранат. Т. 31. С. 576.
66. Там же. С. 585.
67. Жирков Г.В. История цензуры. СПб., 1997.
68. Никулин А.В. Из истории цензуры периода «застоя» // Средства мас
совой информации в современном мире: Тезисы научнопрактической
конференции. СПб., 2001. С. 156—157.
69. Исключить всякие упоминания // Очерки советской цензуры. М., 1995.
С. 310.
70. Ломоносов М.И. Полн. собр. соч. Т. 3. М., 1952. С. 218—219.
71. Есин Б.И. История русской журналистики ХIХ в. С. 32.
72. Книжный вестник. 1903. № 34. С. 1091—1092.
73. Топюз К. ЮНЕСКО и подготовка журналистов // Демократический
журналист. 1969. № 4. С. 6.
74. Журнальноиздательское образование в Америке // Журналист. 1925.

№ 2. С. 65.
75. Цит. по: Бережной А.Ф. К истории отечественной журналистики (ко
нец ХIХ — начало ХХ вв.). СПб., 1998. С. 28—29.
76. Таловов В.П. Журналистское образование в СССР. Л., 1990. С. 27—29.
77. Журналистика западноевропейских стран. С. 19, 34, 52, 73, 90.
ЛИТЕРАТУРА
1. Беглов С.И. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практи

ки. М., 1984.
2. Бережной А.Ф. К истории отечественной журналистики (конец ХIХ —
начало ХХ вв.). СПб., 1988.
3. Бюхер К. Происхождение газеты. СПб., 1896.
4. Вертинский Н.С. Газета в России и СССР. ХVIII—ХХ вв. М.—Л., 1931.
5. Введение в теорию журналистики : учеб. пособие / сост. Е.П. Прохо
ров. М., 1993.
6. Громова Л.П. А.И. Герцен и русская журналистика его времени. СПб.,
1994.
7. Есин Б.И. Путешествие в прошлое (газетный мир ХIХ века). М., 1983.
8. Есин Б.И. История русской журналистики ХIХ в. М., 1989.
9. Жирков Г.В. История цензуры. СПб., 1997.
10. Западов А.В. Русская журналистика ХVIII века. М., 1964.
11. История русской журналистики ХVIII—ХIХ веков / В.Г. Березина,
А.Г. Дементьев, Б.И. Есин, А.В. Западов, Н.М. Сикорский ; под ред.
А.В. Западова. М., 1963
12. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики : учеб. пособие. СПб.,
1995.
13. Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703—
1918). Екатеринбург, 1995.
14. Роот А.А. «Колокол» возрожденный. Казань, 1989.
15. Соколов В.С., Михайлов С.А. Периодическая печать Соединенных Шта
тов Америки: учеб. пособие. СПб., 1998.
16. Таловов В.П. Журналистское образование в СССР. Л., 1990.
ХVIII века. М.,1982.
18. Энциклопедический словарь Гранат. Т. 31. СПб., 1915 .
Глава 2
ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН
Рынок средств массовой информации в современном мире весьма разветв

лен. Печатные периодические издания, радио, телевидение функционируют
в каждой стране. В 1986 г. вышел краткий справочник «Зарубежная печать», в ко
тором были представлены 3840 газет и журналов из 204 государств. Из справоч
ника можно было легко вычислить и список газетветеранов, продолжающих
выходить 300 и более лет — с ХVII в. Их оставалось мало — всего 23 издания, что
свидетельствует о сложном и тернистом пути мировой журналистики. В то же
время отмечалось, что в таких странах, как Вануату, Тонга, ПапуаНовая Гвинея
и некоторых других нет ежедневных газет. С той поры прошло 15 лет, конечно,
многое изменилось в мире, но информационное воздействие прессы в разных
странах попрежнему неодинаково. По данным газеты «Монд», в 1996 г. на
1000 жителей Швеции приходилось 600 экземпляров газет, Японии — 567, Шве
ции и Финляндии — по 464, Швейцарии — 365, Сингапура — 345, Люксембурга —
338, Австрии и Великобритании — по 317, Германии — 314, США — 225 (15е
место), Франции — 156 экземпляров (22е место), а по продаже ежедневных га
зет первое место занимала Япония — 72 млн экземпляров, далее шли Россия —
30 млн, Германия — 25,4, Индия — 23,8, Великобритания — 18,3, Франция — 8,9,
Бразилия — 6,5, Италия — 6,2 млн экземпляров [1].
На Западе периодическая печать в ХVI—ХVIII вв. проявляется в трех ос
новных типах — еженедельная и ежедневная газета, журнал. В ХIХ в. происхо
дит разделение прессы на качественную и массовую, усиливается роль рекламы,
идут процессы, связанные с индустриализацией газетножурнального производ
ства, коммерциализацией журналистики в странах Западной Европы и США,
создаются и выходят на международный рынок информационные агентства; в свя
зи с изобретением фотографии, телеграфа, телефона и радио возникают новые
коммуникационные технологии. Но особенно насыщен судьбоносными для жур
налистики событиями ХХ в.: появление радиовещания и телевидения, примене
ние компьютеров, углубление информационнокоммуникационных процессов,
создание национальных монополий и транснациональных корпораций в сфере

массмедиа и т.д.
Разумеется, у современной журналистики зарубежных стран немало проб
лем. Понять их легче, рассматривая в историческом контексте. Покажем послед
ний в территориальном (континентальном) разрезе.
2.1. ЖУРНАЛИСТИКА ЕВРОПЫ
Европейская журналистика имеет богатый опыт и традиции.

В Великобритании предшественниками газет в ХVI в. были рукописные
листки «Ньюс»(«Новости»), извещающие о прибытии торговых судов; а по
явление периодической печати связывают с 23 июня 1588 г., когда вышел
номер «Инглиш меркьюри» («Английского вестника»). После английской
буржуазной революции 1640 г. возникает множество изданий, а в 1642 г.
в английском языке появляется слово «газета». В 1702 г. стала издаваться
первая в Англии ежедневная газета «Дейли курант».
Потребность в рекламе вызвала к жизни в 1785 г. газету «Таймс» (The
Times — «Времена»). На рубеже ХIХ—ХХ вв., когда в Англии началось разделе
ние прессы на качественную и массовую, «Таймс» становится ведущим качествен
ным изданием. Сегодня она распространяется по всей стране, как и некоторые
другие газеты. К качественной прессе, кроме «Таймса», можно отнести ежеднев
ные газеты «Дейли телеграф» (The Daily Telegraph — «Ежедневный телеграф»,
1855 г. основания), «Гардиан» (The Guardian — «Страж», 1821 г.), «Файнэншл
таймс» (Financial Times — «Финансовое время», 1888 г.), «Индепендент»
(«Независимый»). Печать такого типа содержательна и информативна, имеет
сравнительно невеликий тираж (исключением, пожалуй, является «Дейли
телеграф» — 1,3 млн экземпляров). «Индепендент» начала выходить в свет
в 1986 г. и в 1997 г. попала в тяжелое положение изза существенного спада в рас
пространении газеты. Тогда издатели сменили главного редактора и дали «доб
ро» на ряд нововведений, затрагивающих прежде всего верстку: броский лого
тип, расклад содержания по рубрикам — «одна полоса — одна тема», свободный,
без линеек между колонками набор текста [2].
Массовая (или популярная) печать ориентируется на широкий круг чита
телей, публикует гораздо меньше аналитических материалов. Тираж отдельных
изданий достигает 5 млн экземпляров («Сан» (The Sun — «Солнце», 1964 г.),
«Миррор» (The Mirror — «Зеркало», 1903 г.), «Дейли экспресс» (Daily Express —
«Ежедневный экспресс», 1900 г.), «Дейли мейл» (Daily Mail — «Ежедневная по
чта», 1896 г.)). Десятки лет лидером таблоидной прессы была «Дейли миррор»,
известная как рупор лейбористов и считавшаяся газетой рабочего класса. Тираж
ее достигал 5,5 млн экземпляров, но в 1997 г. составил только 2,2 млн: таков ре
зультат существенного усиления позиций двух конкурентов издания: газет «Дей
ли мейл» и «Сан». Пришлось принять меры. Чтобы привлечь читателей, в пер
вую очередь молодежь, из логотипа изъяли слово «дейли», а старый слоган
«Вперед с народом» заменили призывом «Вперед в новое тысячелетие», на пер
вой полосе стали печататься одна большая фотография и анонс одногодвух «гвоз
девых» материалов внутри номера. Однако тираж обновленная «Миррор» так
и не восстановила. В ноябре 1995 г. прекратился выпуск общенациональной еже
ГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН 59
дневной массовой газеты «Тудей» («Today» — «Сегодня»), просуществовавшей

всего 10 лет. Дорогостоящая технология: компьютерный набор, цветная печать,
использование спутников для одновременного выпуска региональных изданий
и т.д. привели к немалым расходам, и основатели издания продали газету кон
церну «Лонро», который не смог избавиться от убытков и выставил «Тудей»
на торги. Новым хозяином газеты стал Р. Мэрдок, глава «Ньюс интернэшнл»
(английского филиала глобальной компании «Ньюс корпорейшн»). Он вложил
в нее почти 150 млн ф. ст., поднял тираж с 300 тыс. до 600 тыс. экземпляров, одна
ко завоеванная аудитория вскоре стала сокращаться. И тогда Мэрдок закрыл
издание, чтобы обеспечить подъем других четырех своих газет (особенно «Сан»
и «Таймс») [3].
Существует деление и среди воскресных английских изданий. К качествен
ным газетам относятся «Санди таймс» (The Sunday Times — «Воскресное вре
мя», 1822 г.), «Санди телеграф» (Sunday Telegraph — «Воскресный телеграф»,
1961 г.), «Обсервер» (The Observer — «Наблюдатель», 1791 г.), а к массовым (таб
лоидным) — «Ньюс оф уорлд» (News of rhe World — «Новости мира», 1843 г.),
«Мейл он санди» (The Mail on Sunday — «Воскресная почта», 1982 г.), «Санди
миррор» (Sunday Mirror — «Воскресное зеркало», 1915 г.), «Пипл» (People —
«Люди», 1881 г.).
Многие крупные газеты тяготеют к той или иной политической партии.
Консервативную партию поддерживают «Таймс» и «Санди таймс», «Дейли телег
раф» и «Санди телеграф», «Ньюс оф уорлд», «Сан», «Дейли мейл», «Дейли экс
пресс». Взгляды лейбористской — «Гардиан», «Обсервер», «Миррор», «Санди
миррор», «Пипл».
В 2000 г. тиражи всех массовых британских газет, отражая многолетнюю
тенденцию. продолжали падать, в то время как ориентированные на интеллиген
цию и «средний класс» качественные издания несли лишь незначительные поте
ри. Больше всех прибавила в тираже (с 300 тыс. до 500 тыс. экземпляров) самая
качественная газета Великобритании — «Файнэншл таймс», имеющая устойчи
вую аудиторию среди представителей деловых кругов, политиков и просто обра
зованных людей Великобритании и других стран мира. В 2000 г. она пробилась
на германский рынок и стала выходить на немецком языке под названием «Фай
нэншл таймс Дойчланд» тиражом в 60 тыс. экземпляров. Из воскресных газет
тираж увеличила лишь «Обсервер» (с 410 тыс. до 440 тыс. экземпляров) и «Сан
ди таймс» (с 1 млн 375 тыс. до 1 млн 440 тыс.). Все остальные воскресные газеты
потеряли в тираже.
Крупнейшей ежедневной качественной газетой остается «Дейли телеграф»
(тираж чуть более 1 млн экземпляров). Тираж «Санди телеграф» — около 800 тыс.,
а «Таймс» — 712 тыс. экземпляров по сравнению с 720 тыс. в 1999 г.
Из «бульварных» газет в 2000 г. увеличила тираж только «Дейли стар»
(с 810 тыс. в 1999 г. до 830 тыс.). Тираж самой массовой воскресной газеты «Ньюс
оф зе уорлд» впервые упал ниже 4 млн экземпляров. Крупнейшей массовой ежед
невной газетой остается «Сан» с тиражом в 3,5 млн экземпляров [4].
На Британских островах имеется также разветвленная сеть провинциаль
ных газет и журналов, освещающих, главным образом, события и факты своего
региона. Международные вопросы их интересуют крайне мало, в результате чего
этот круг тем отдан на откуп информационным агентствам, прежде всего Рейте
ру (Reuters Ltd.). Одно из пяти мировых информационных агентств, оно пред

ставляет собой сегодня акционерную компанию, основными держателями акций
которой являются Ассоциация газетных издателей, агентство Пресс Ассоши
ейшн — ПА, австралийское агентство Острэлиан Ассошиэйтед Пресс, новозеланд
ское Нью Зиленд Пресс Ассошиэйшн, а также сотрудники агентства Рейтер. В от
личие от Рейтера, распространяющего, прежде всего, иностранную информацию,
Пресс Ассошиейшн (Press Association Ltd, основано в 1868 г.) — кооперативное
объединение издателей 120 провинциальных газет, специализируется на сборе
и распространении внутренней информации. А экономическую, финансовую, ста
тистическую, спортивную информацию собирает и распространяет английское
акционерное информационное агентство Эксчейндж Телеграф — Экстел
(The Exchange Telegraph Co, Ltd — Extel), основанное в 1872 г. со штабкварти
рой в Лондоне.
Что же касается электронных СМИ, то в последнее время в Великобрита
нии активно развивается цифровое радиовещание, что обеспечивает высокое ка
чество звучания: БиБиСи уже ведет радиопередачи в цифровом варианте [5].
Созданная в 1922 г. Британская радиовещательная компания (БиБиСи), име
ющая статус общественной организации, с 1936 г. начала осуществлять и телепе
редачи, в этой сфере она была монополистом до 1954 г., пока власти не разреши
ли в Великобритании коммерческое телевидение.
Уже первый во Франции еженедельник «Газетт», основанный Теофрастом
Ренодо в 1631 г, привлек читателя высоким литературным уровнем, многотемно
стью сообщений, регулярностью и длительностью выхода. Но только в 1777 г.
возникла первая французская ежедневная газета «Журналь де Пари» («Париж
ская газета»). Великая французская революция (1789—1799) привела в возник
новению политической и революционнодемократической журналистики. Если
перед революцией в столице страны издавалось 27 газет, то во второй половине
1789 г. их стало 250, а в 1790 г. — 350. Печать сыграла важную роль в подготовке
Июльской революции 1830 г., Февральской и Июньской революций 1848 г. Пе
риод 1870—1914 гг. отмечен бурным развитием капиталистической печати, ког
да газеты и журналы становятся торговопромышленными предприятиями,
а в массовые газеты приходит в качестве обязательного и важнейшего компонента
«кровь на первой полосе» [6]. В 1903 г. выпуск «Пети паризьен» («Маленький
парижанин») стал составлять 1,8 млн экземпляров, и газета начинает выходить
с подзаголовком «Самый крупный газетный тираж всего мира». В 1918 г. планка
этого рекорда поднимется до цифры более 3 млн экземпляров.
С появлением в 1904 г. ежедневной газеты Жана Жореса «Юманите» («Че
ловечество»), ставшей в 1921 г. центральным органом Французской компартии,
среди направлений французской журналистики возникло и марксистское, сыг
равшее немалую роль в период антифашистского Народного фронта (1934—1938),
в создании разнообразных газет и журналов левого толка.
Новым явлением французской прессы стало появление в 1931 г. в Париже
ежедневной вечерней газеты «Парисуар» («Вечерний Париж»): опираясь на тех
нические новшества, издание подкупало публику многообразием тематики, оби
лием иллюстраций, зазывной манерой подачи материала.
К ярким событиям в истории французской прессы следует отнести созда

ние печати Сопротивления в годы Второй мировой войны и оккупации Фран
ции, бурное развитие политической журналистики в период Освобождения (ав
густ 1944 — ноябрь 1946 гг.).
Сегодня во Франции выходят газеты общего типа: «Фигаро» (Le Figaro,
1826 г. основания), «Монд» (Le Monde — «Мир», 1944 г.), «Либерасьон» (Libera
tion — «Освобождение», 1973 г.) и др.); специализированные: молодежные, жен
ские, научные, технические, эротические и т.д.; экономические: «Эко» (Les
Echos — «Эхо», 1908 г.), «Трибюн» (La Tribune), «Нувель экономист» (Le Nouvel
Economiste — «Новый экономист», 1975 г.) и т.д.; развлекательные (преобладают
иллюстрированные еженедельники типа «Пари матч» (ParisMatch, «Парижский
матч», 1949 г.). Среди независимой прессы центристских позиций придержива
ются газета «Монд» и ежемесячник «Монд дипломатик» («Дипломатический
мир», 1954 г.), а также «Котидьен де Пари» (Le Quotidien de Pars — «Парижская
ежедневная газета», 1974 г.). Для печати Франции характерно наличие влиятель
ных церковных изданий, среди которых следует выделить католическую газету
«Круа» (La Croix — «Крест», 1880 г.) и еженедельник «Ви» (La Vie — «Жизнь»,
1945 г.). Сравнительно небольшие тиражи у печати французской компартии :
«Юманите» и еженедельника «Революсьон» (Revolution, 1980 г.) [7].
Чтобы удержаться на газетном рынке в период экономического кризиса и но
вой технологической революции, многие ежедневные газеты идут на существенное
обновление содержания и формы. К примеру, 9 января 1995 г. увидел свет первый
номер обновленной газеты «Монд». Издание, впервые созданное полвека назад,
теперь отличалось многим. Читателей привлекли богатая, выверенная, чаще всего
аналитическая информация, распределенная по семи разделам («Международный»,
«Франция», «Общество», «Предприятия», «Сегодня», «Горизонты», «Культура»);
четкий, яркий и легкий для чтения шрифт; оригинальный макет и т.п. В том же
номере был опубликован список сотрудников редакции, в том числе 239 журнали
стов. Газета в продажу в Париже стала поступать уже в 14.00 — раньше, чем прежде
(был выигран один час в редакционной подготовке издания) [8]. Обновление
«Монд» весьма быстро привело к увеличение объема ее продажи.
До Второй мировой войны сбором и распространением информации
во Франции было занято агентство Гавас. В сентябре 1944 г. на его базе органи
зуется создается Агентство Франс Пресс — АФП (Agence FrancePress — AFP).
Сегодня это коммерческое предприятие, субсидируемое одновременно и фран
цузским правительством (в форме абонементной платы) входит в число круп
нейших мировых информационных служб.
Еще в 1935 г. передатчик с антеннами, установленный на Эйфелевой баш
не, начал транслировать регулярные телепрограммы, в 1964 г. была введена вто
рая программа, а передачи стали цветными: в 1972 г. — третья, в 1984 г. — четвер
тая государственная и первая частная, разрушившая государственную монополию
на французском ТВ. В 1986 г. начали функционировать сразу две новые частные
национальные программы. В 1987 г. произошло разгосударствление первого ка
нала — ТФ1, его коммерциализация сопровождалась внедрением новой техни
ки (спутники связи, кабельное вещание, видеозаписи, телематика), к тому вре
мени была децентрализована и третья программа ФР3. Точно так же, кроме
государственного радиовещания (ФрансЭнтер, Франскюльтют, Франсмюзик,

Радиоблё, 50 местных радиостанций) развивается и частное местное радиове
щание. Тем более что с 1984 г. частным радиостанциям разрешено передавать
рекламу. По этой причине почти все крупные региональные газеты обзавелись
собственными радиостанциями.
В 2000 г. уже в 14й раз были опубликованы результаты социологического
опроса об отношении французов к своим средствам массовой информации. Ис
следования показали снижение доверия читателей к прессе на 8%, а к телевиде
нию — на 11% по сравнению с 1999 г. Самый высокий уровень доверия — 55% —
имеет радио, хотя по сравнению с 1999 г. оно упало на 8%. Наиболее значительно
снижение доверия французов к телевидению [9].
Развитие и распространение мировой печати началось с Германии, где
житель Майнца Иоганн Гутенберг в 1450 г. изобрел типографский станок и напе
чатал на нем латинскую Библию. Много лет спустя — в 1609 г. в Страсбурге
и Вольфенбютеле были отпечатаны первые немецкие еженедельные издания «Ре
ляцион» («Сообщение») и «Авизо» («Объявление»), а первая ежедневная газета
«Ляпцигер цайтунг» («Лейпцигская газета») вышла в 1661 г. А в Новой рейн
ской газете» в 1840е годы начиналась общественножурналистская деятельность
К. Маркса и Ф. Энгельса, позже их произведения публиковала газета «Фолькс
штаат» («Народное государство») — орган социалдемократической партии Гер
мании, выходившая с 1869 по 1876 г. Но стране довелось пережить и двенадцати
летний период радикальной журналистики фашистского толка, лидером которой
были правительственное радио и газета «Фелькишер беобахтер» («Народный
наблюдатель»), когда противникам нацизма приходилось выпускать издания
в подполье.
Сегодняшние особенности немецкой прессы — преобладание утренних га
зет и ярко выраженный региональный характер изданий: 95% периодических
изданий относятся к местным, что связано с многовековой феодальной раздроб
ленностью страны, объединившейся лишь к концу ХIХ в. Добавим, что акцент на
региональную информацию наблюдается и у центральной ежедневной печати
ФРГ. К примеру, самая крупная по тиражу «Бильдцайтунг» имеет 33 издания,
отличающиеся друг от друга местной хроникой и локальными рекламными об
ращениями [10]. Кстати, нечто подобное происходит сегодня и с российскими
центральными изданиями, которые организуют региональные вкладыши. Паде
ние Берлинской стены и объединение двух германских государств привели к су
щественным переменам на газетножурнальном рынке. Так, на начало 1994 г.
в стране выходило 1601 издание общим разовым тиражом 25 млн экземпляров [11].
В СМИ любого государства есть издания, представляющие не только печать стра
ны, но и нацию в целом. Таковы, например, «Таймс» в Великобритании, «Монд»
во Франции, а в Германии — это прежде всего «Франкфуртер альгемайне цай
тунг», «Шпигель» и «Цайт». Еженедельная газета «Цайт» была основана в фев
рале 1946 г. и в тот год выходила на 8 страницах. Сегодня объем издания состав
ляет 85—100 страниц. Ориентированный на образованного и общественно
активного читателя, этот качественный еженедельник не просто информирует
о событиях, но и знакомит аудиторию с основательными комментариями на ак
туальные темы, стремится к серьезному анализу и независимости суждений.
В 2000 г. в Германии выходило 389 ежедневных газет общим разовым ти

ражом 28,5 млн экземпляров, 25 еженедельников тиражом 2 млн, 852 «публич
ных» журнала тиражом 130,7 млн, 1090 специализированных изданий тиражом
17,7 млн. В стране зарегистрировано 39,16 млн радиоприемников и 34,72 млн те
левизоров. Лидером на газетном рынке попрежнему остается концерн А. Шприн
гера, которому принадлежит каждая четвертая продаваемая ежедневная газета.
Лидирует концерн и в сегменте бульварных газет [12]. Если в 1987 г. западногер
манские телезрители ежедневно затрачивали на просмотр программ в среднем
139 минут, а жители тогдашней ГДР — около 130 минут, то в 1997 г. «среднеста
тистический» немец в объединенной Германии проводил ежедневно перед теле
экраном более 180 минут. [13].
Сама же история радиотелепередач началась сравнительно рано: впервые
берлинцы слушали радио в октябре 1923 г., а к 1926 г. в стране был уже миллион
радиослушателей. В марте 1935 г. в Берлине был открыт пункт для публичного
просмотра телевидения, а с января 1936 г. программы передавались ежедневно
с 20 до 22 часов. В 1944 г. передачи в Германии прекратились. Сегодня в стране
сложилась ситуация, когда частные радио и телеканалы (основной источник
функционирования которых — реклама) соседствуют с общественноправовыми
каналами (два главных общенациональных канала АРД и ЦДФ и местные зе
мельные телецентры), финансируемыми преимущественно за счет ежемесячной
абонементной платы телезрителей и радиослушателей. Интересно, что многие
частные телекомпании ФРГ объявили в 1998 г. о том, что они намерены начать
регулярно транслировать программы цифрового телевидения высокой четкости,
что сулит подлинную «революцию в квартире» [14].
В Германии — более 500 информационных агентств, но самые крупные из
них: ДПА (Дойче Прессе — Агентур — Немецкое агентство новостей), созданное
в 1949 г., и ДДП (Дойчер Депешендинст — Немецкая почтовая служба, 1971 г.).
Среди частных можно отметить Католическое агентство новостей и Евангели
ческую прессслужбу.
Как единое национальное государство Италия сложилась к 1870 г. (до это
го была раздроблена на 9 отдельных государств) и оставалась монархией до 1946 г.
Тип современной итальянской газеты формировался под влиянием французско
го и английского примеров [15]. Сегодня среди информационных газет лидиру
ют «Коррьере делла сера» (Сorriere della Sera — «Вечерний вестник», 1876 г.,
680 тыс. экземпляров) и «Репубблика (La Repubblika, 1976 г., 380 тыс.); среди
журналов достаточно уверенно чувствует себя «Оджи» (Oggi — «Сегодня», 1945 г.,
900 тыс.) [16]. В целом же итальянские ежедневные газеты имеют невысокие ти
ражи. Но зато разовый тираж журналов существенно превышает газетный. Мно
гие средства массовой информации находятся в собственности политических
партий и профсоюзов. Радиовещание в Италии существует с 1924 г., а телевиде
ние — с 1954 г. После отмены государственной монополии на телевидение Силь
вио Берлускони в 1977 г. вложил 1 млрд лир в местную кабельную станцию «Теле
милано», используя ее как средство рекламного бизнеса, постепенно приобрел
еще три крупнейшие коммерческие телесети страны — «Канале5», «Италиа1»
и «Рете4» («Сеть4») и стал основным конкурентом государственной службы
РАИТВ (Объединенное итальянское радиовещание и телевидение). В Италии —
два крупнейших информационных агентства — Национальное агентство объе

динившейся печати АНСА, созданное в 1945 г. на кооперативных началах рядом
итальянских газет, и Журналистское агентство Италии АДЖИ, существующее
с 1950 г. В 80—90е годы ХХ в. в политическом процессе и в развитии СМИ Ита
лии произошли существенные качественные изменения. В 80х годах включи
лось в политическую коммуникацию коммерческое ТВ, в 90х годах рухнула си
стема идеологических партий. А в конце века одновременно и журналисты,
и политики, и вместе с ними их аудитория получили выход почти что в ком
муникационный космос — Интернет. На ниве коммуникационного бизнеса по
являются яркие фигуры, среди которых выделяется Сильвио Берлускони. При
надлежащие ему три коммерческих телеканала «Медмасет» вместе с тремя
государственными каналами обслуживают почти 90% телеаудитории страны [17].
В последнее время пресса Испании благодаря постоянству цен и росту по
тока рекламных вложений весьма стабильна, хотя в распространении периодики
отмечается определенный застой. По данным 51го Конгресса международной
ассоциации газет, прошедшему в 1998 г., Испания по тиражу ежедневной перио
дики в 4,26 млн экземпляров занимает 13е место в мире. Несмотря на все уси
лия, предпринимаемые издателями периодики, индекс ее потребления остается
одним из самых низких в Европейском сообществе: 115—120 читателей на 1000 че
ловек, в то время как в сообществе он составляет порядка 600. Столь огромный
разрыв испанцы объясняют тем, что «появление телевидения в стране произо
шло в эпоху, когда грамотность еще не стала универсальным феноменом» [18].
Потребление газет составляет 104,8 экземпляров на 1000 человек, и по этому по
казателю Испания существенно отстает от развитых европейских стран, хотя
и опережает Италию, Грецию и Португалию. В июле 1998 г., проведя анкетиро
вание среди 900 испанских руководителей, журнал «Актуалидал экономика» вы
явил, что для опрошенных главным авторитетным источником информации яв
ляется радио, прессе же отводится второе место, а телевидение вообще считается
малоинформативным [19]. Иную картину дают данные Центра социологических
исследований Испании. Из анализа ответов 2500 молодых людей от 15 до 20 лет
явствует, что на третье место своих ценностей (после квартиры и автомобиля)
они ставят телевизор, который, по их мнению, важнее одежды, музыкальных цен
тров, мотоциклов, путешествий за границу и т.д. Шестеро из 10 не имеют обык
новения покупать регулярно газеты и журналы [20].
Надо сказать, что изза жесткого контроля инквизиции над духовной
жизнью страны испанская пресса долгое время отставала от темпов развития
печати Европы. А между тем первая типография в Испании была освоена
в 60х годах. ХV в., а первая газета «Гасета нуэва де Мадрид» появилась в январе
1661 г. с подзаголовком: «Сообщение или газета о политических и военных со
бытиях, имевших место в большей части света до конца декабря 1660 г.». В тече
ние двух лет вышло 20 восьмиполосных номеров. С 1758 г. начала выходить ежед
невная газета «Диарио де Мадрид» («Мадридская газета»). Изза нехватки
материалов редакция печатала стихотворения читателей, публиковала объявле
ния о приглашении на работу, продаже вещей и животных. В 90х годы ХVIII в.
ежедневные газеты появляются в Барселоне, Севилье, Валенсии, Сарагосе. Со
временные испанские газеты можно разделить на три группы: «независимые»
частные, партийные и государственные. Самыми крупными изданиями являют
ся «Вангуардиа» (La Vanguardia — «Авангард», 1881 г. основания), «Диариo де

Барселона» (Diario de Barcelona — «Барселонская газета», 1792 г.), «Интервью»
(1976 г.). Информационное агентство ЭФЭ (Agencia EFE) в Испании появилось
в 1939 г., а телевидение — в 1956 г.
Единственным информационным агентством располагает и Австрия. В этой
стране велико влияние прессы Германии, а все ведущие газеты, в том числе и «Вен
ская газета», основанная в 1703 г., собраны в Риме. В последние годы здесь усили
вается концентрация печати и, как следствие, качественные газеты стали уступать
массовым, которым нужны сенсации вместо анализа. Австрия стала первой евро
пейской страной, начавшей в 1980 г. регулярные передачи «телетекста», с помо
щью которого можно узнать новости, курс акций на бирже, познакомиться с про
граммой радио и телевидения.
Газетноиздательское дело в Швейцарии имеет старейшую историю: пер
вая газета здесь распространялась еще в 1610 г. А в 1780 г. стала выходить еже
дневная «Нойе цюрхер цайтунг» (Neue Zurcher Zeitung — «Новая цюрихская га
зета»), которая и сегодня, 220 лет спустя, попрежнему издается и является одним
из наиболее крупных печатных СМИ. Это мощный аналитический центр, в ко
тором работают свыше 950 сотрудников высшей квалификации, в том числе 140 —
в редакции газеты, 450 — в издательстве и типографии. В «Организационном ста
тусе редакции» от 11 сентября 1915 г. и в ныне действующем «редакционном ста
тусе» от 1974 г. провозглашается независимость редакции от любых внешних
влияний, прежде всего в сфере информационной политики, общей позиции, а так
же формирования структуры газеты [21]. Швейцарское радио и телекомпания
распространяет программы на четырех языках — немецком, французском, италь
янском и ретророманском. Почти 200 швейцарских газет, редакции радио и теле
видения пользуются информацией швейцарского телеграфного агентства (АТС).
Первые газеты в Греции появилась во второй половине ХIХ в. Две из них
издаются и сегодня: «Акрополис» (Асropolis» — «Акрополь», 1881 г. создания)
и «Эстия» (Estia» — «Очаг», 1898 г.). В 60е годы ХХ столетия в стране выходило
более 1100 газет и журналов. Рост их численности сопровождается созданием
газетных групп. Так, группе семьи Ламбракис принадлежат два газеты (вечерняя
и воскресная) и три еженедельника (экономический, политикообщественный
и спортивный). В Греции — три радиотелевизионные компании, действует осно
ванное в 1896 г. Афинское информационное агентство со штатом 140 человек.
В Португалии издается около 70 ежедневных газет. Самая влиятельная
из них — «Диариу ди нотисиаш» (Diario de Noticias» — «Газета новостей», 1864 г.).
В Лиссабоне сконцентрированы 60% всех зарегистрированных изданий, 10% при
ходится на г. Порту.
К странам Северной Европы принято относить Финляндию, Швецию, Нор
вегию, Данию, Исландию. Всех их отличает высокий уровень жизни народа и все
общая грамотность. Это, в свою очередь, определяет высокий уровень развития
средств массовой информации. В двух странах из пяти первые газеты возникли
в ХVII—ХVIII вв. — Швеция (1632 г.); Дания (1749 г.).
В Бенилюкс входят Бельгия, Нидерланды и Люксембург. Первая газета
появилась в Бельгии 17 мая 1605 г., в Нидерландах — в 1656 г., а в Люксембур
ге — значительно позднее. Телевидение всех трех стран тесно связано со струк
турами государственной власти. Широкой известностью пользуются програм

мы «Радио Люксембурга», имеющей филиалы во Франции и Великобритании.
Информацию собирают и распространяют Агентство Бельга и Общенидерланд
ское бюро печати [22].
В последние годы журналистика стран Восточной Европы, к которым от
носятся Болгария, Венгрия, Чехия, Словакия, Румыния, Польша и страны быв
шей Югославии, Албания, прошла через серьезные испытания, связанные с транс
формацией общественного строя, крушением социалистических идеалов. Так,
в начале 1990х годов за 2—3 года в Польше обновилась большая часть периоди
ческой печати и 75% газетножурнального рынка составили издания новой гене
рации [23]. В середине 90х годов часть мелких изданий в связи с общим удоро
жанием жизни, повышением цен на бумагу, не найдя инвесторов, не выдержала
конкуренции. Сократились тиражи известных и влиятельных газет изза утраты
интереса к «серьезной» прессе, натиска продукции «массового» потребления. Зато
процветают и крепнут издания бульварного характера.
Между тем польская пресса имеет давние традиции, Первое печатное пе
риодическое издание «Меркуриум Польски» вышло в Кракове и Варшаве еще
в 1661 г. В 1761—1795 гг. резко возрастает количество периодики, ее тираж, появ
ляется типологическое разнообразие. Но с потерей страной независимости
в 1795 г. на длительное время прервалась возможность существования общена
циональных органов печати. В 50е годы ХIХ в. в той части Польше, которая вхо
дила в состав Российской империи, произошла реформа прессы, в результате чего
издательское дело было перестроено на началах капиталистического предприя
тия. После возрождения независимости Польши в 1916 г. в стране продолжалось
развитие печати, характерное для буржуазного государства. К 1 сентября 1939 г.,
началу Второй мировой войны и вторжения фашистской Германии в Польшу,
в стране выходило почти 2700 периодических изданий [24]. Нынче же еженедель
ная пресса всепольского и регионального значений в Польше — это 188 изданий
общим тиражом 11 млн экземпляров, а ежедневная печать представлена 83 изда
ниями тиражом 4 млн [25]. Польское общественное телевидение располагает дву
мя общепольскими каналами и 10 станциями регионального значения, кроме того,
в регионах имеются еще 14 коммерческих телестанций. Помимо общественного
радио три коммерческие радиостанции РФМ, ФМ, Радио Зет, католическое —
Радио Мария — вещают круглосуточно на всю страну. В Польше сегодня насчи
тывается около 140 частных независимых радиостанций. Польское агентство
печати — ПАП (Polska Agencja Prasowa — PAP) было основано в 1945 г., затем
возникли Центральное агентство фотоинформации (1951 г.), Польское агентство
Интерпресс (1967 г.), Всепольское рабочее агентство (1981 г.).
В других странах Восточной Европы журналистика шла путем, напомина
ющий польский. В Болгарии радиовещание появилось сравнительно поздно —
в 1929 г., но Болгарское телеграфное агентство было основано в 1896 г. Еще рань
ше — в 1880 г. — возникло Венгерское телеграфное агентство. Год рождения Че
хословацкого телеграфного агентства — 1918. Однако в Румынии, Югославии,
Албании информационная инфраструктура журналистики стала действовать
в конце Второй мировой войны (1943—1945).
2.2. ЖУРНАЛИСТИКА АМЕРИКИ

Журналистика функционирует в 60 государствах американского континен
та (Северная и Южная Америка). По численности населения лидируют
шесть стран: США, Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина, Канада, в ко
торых проживают в общей сложности свыше 500 млн человек. А явные
аутсайдеры — Ангилья (8 тыс. жителей, 2 газеты), Монтсеррат (12 тыс.,
1 газета), СентПьер и Микелон (6 тыс., 1 газета), Терк и Кайкос (8 тыс.,
3 газеты).
Поскольку в небольшом материале невозможно даже кратко рассказать
о средствах массовой информации многочисленных стран, остановимся на самых
крупных государствах, журналистика которых весьма значима не только в на
циональном, но и в международном масштабе.
По массовости, информационной насыщенности, технической оснащенно
сти, технологии и организации в Западном полушарии, да и в мире в целом лиди
рует журналистика Соединенных Штатов Америки. Ее история начиналась так.
...Для жителей Бостона это была сенсация. 25 сентября 1690 г. они впервые
получили газету. Названная «Паблик оккарансиз» (Public Occurences — «Обще
ственные события»), она представляла собой небольшой четырехстраничный
листок, изданный печатником и книготорговцем Бенджамином Харрисом. Пер
вый номер, однако, оказался и последним: колониальным властям не понрави
лось, как освещалась проблема индейцев, и они закрыли листок Харриса [26].
Только через 14 лет после этого в Бостоне вышло другое издание — «Бос
тон ньюс леттер» (Boston Newsletter — «Бостонский вестник»), основателем
которого стал местный почтмейстер Джон Кемпбелл и которое просуществова
ло свыше 70 лет (1704—1776). В 1721 г. в Бостоне же издается газета «The New
England Courant». Ее создатель — Джеймс Франклин, старший брат Бенджами
на Франклина. Сам Бенджамин (будущий руководитель борьбы английских ко
лоний за независимость) некоторое время сотрудничает в ней типографом и ре
портером. Эстафету Бостона подхватила Филадельфия, впоследствии ставшая
первой столицей США как независимого государства: в 1719 г. здесь появился
«Америкен уикли меркури» («Американский еженедельный вестник»), а с сен
тября 1728 г Бенджамин Франклин издает «Пенсилваниа газетт» [27]. Со време
нем все более привлекательным для американских журналистов становится Нью
Йорк, основанный голландскими колонистами и поначалу называвшийся
НьюАмстердамом. После первых газет — в 1741 г. — возник новый тип периоди
ческого издания — журнал (сначала «Америкен мэгэзин» Эндрю Бредфорда,
а спустя ... три дня — «Дженерал мэгэзин» Б. Франклина [28]).
Война против Англии за независимость (1776—1783) — Первая амери
канская революция — была подготовлена во многом газетами, которые немало
сделали для создания в стране духа свободы. Так, подлинным агитатором рево
люции был Самюэль Адамс, основавший в Бостоне газету «Индепендент адвер
тайзер» («Независимая газета с объявлениями»), а самым влиятельным публи
цистом стал Томас Пейн, прибывший в Америку из Англии в 1774 г. Страстный
защитник идеи об отмены рабства и торговли неграми, он регулярно печатался
в разных изданиях, его статьи распространялись в виде листовок многотысяч
ными тиражами.
Закончилась война, провозглашена независимость США, в 1787 г. принята

Конституция молодой республики, и первой поправкой 1791 г. к Основному за
кону была гарантирована свобода журналистики: «Конгресс не примет никакого
закона, ограничивающего свободу слова или прессы». По мере консолидации стра
ны уходила в прошлое эпоха революционных газет, создавались предпосылки
для организации раннекапиталистической прессы. Тогда, в конце ХVIII в., 4млн
население США получало 17 ежедневных газет и 200 изданий иной периодично
сти. Любой человек, имея немного денег, ручной печатный станок и бумагу, мог
открыть свой печатный орган. И газета, как правило, выступала с определенной
политической позиции. С другой стороны, она стала предоставлять печатную
площадь под платные объявления, рекламу. В 1820 г. в США выходило уже
24 ежедневных и 422 еженедельных газет. В 1827 г. появилась первая негритянс
кая газета «Райтс фор олл» («Права для всех») и первая рабочая газета «Джор
нимен микеникс эдвокейт» («Защитник квалифицированного поденщика»),
а в 1829—1847 гг. издавалась еженедельная газета «Уоркинг мэн эдвокейт» («За
щитник трудового человека»).
В 1830—1840 гг. рекламе отводилось уже до трех четвертей площадей га
зет, которыми стали управлять как торговопромышленными предприятиями.
Коммерческая революция проходила в условиях революции технологической
(строились железные дороги, прокладка трансатлантического кабеля способство
вала развитию телеграфных коммуникаций, осваивались новейшие ротационные
печатные машины). В среде ньюйоркских типографов родилась идея прессы но
вого типа — «пенсовой» газеты, «пеннигазеты». В начале 1830 г. стал выходить
еженедельник «НьюЙорк морнинг» (цена экземпляра — 2 цента или 1 пенни по
тогдашнему курсу), а через 3 года — ежедневная пенсовая газета «Дейли ивнинг
транскрипт» («Ежедневная вечерняя запись»). Многие из пенсовых газет — убо
гие по содержанию и слабые в финансовом отношении — погибали, едва появив
шись на свет. Правда, тираж такой центовой газеты как «НьюЙорк сан» («Солнце
НьюЙорка», 1833 г.) составлял 30 тыс. экземпляров. Рассчитанная на массово
го и малограмотного читателя, газета первой стала публиковать вымышленную
информацию и лживые репортажи. Настоящую конкуренцию «НьюЙорк сан»
составила лишь новая ежедневная газета «НьюЙорк геральд» («НьюЙоркский
вестник»). Джеймс Гордон Беннет (1795—1872), начав выпускать газету с капи
талом в 500 дол., сумел резко поднять тираж (в 1839 г. — 30 тыс. экземпляров,
в 1855 г. — 75 тыс. экземпляров): расширил тематику публикаций, направлял
в командировки спецкоров, стремился привлечь читателя «историями челове
ческого интереса и эмоций» (преступления, происшествия, скандалы в высшем
свете, семейные драмы и т.п.). С Беннета в Америке начала развиваться бульвар
ная пресса.
Бывший сотрудник «Ньюгеральд» Гораций Грили отверг журнализм в сти
ле Беннета и в 1841 г. создал газету «НьюЙорк трибюн». В редакционных стать
ях он стал выступать против аморальной и упадочнической прессы, во имя за
щиты интересов общества и справедливости. Серьезная и строгая, «НьюЙорк
трибюн» стала прототипом качественных газет США. По пути, проложенному
Грили, пошла газета «НьюЙорк таймс» («НьюЙоркские времена»), первый
номер которой вышел в свет 18 сентября 1851 г. (первоначально называлась «Нью
Йорк дейли таймс»). Она привлекла читателей высоким литературным уровнем,
многочисленностью и разнообразием рубрик, принципами ее основателя Г. Рей

мондса — отвечать перед читателями и быть независимым от различных партий.
В 1860—1865 гг. в США проходила Вторая американская революция —
гражданская война между Севером и Югом. Война изменила стиль новостей, ре
портер стал центральной фигурой в газетном мире, а журналистская профессия
— опасной и требующей отваги. Новые веяния в американской журналистике
особенно ярко воплотились в Джозефе Пулитцере, имя которого носит сегодня
высшая журналистская премия в США. В 1883 г. он приобрел газету «НьюЙорк
уорлд» («Мир НьюЙорка»), сделав ее моделью того журнализма, который ос
нован на «человеческих репортажах» и освещении происшествий. Упрощенный
английский язык, рисунки и комиксы, газетные сенсации — все было направлено
на то, чтобы расширить аудиторию читателей, привлекая прежде всего иммиг
рантов, слабо знающих английский. За один год новый издатель поднял тираж
газеты с 15 тыс. до 100 тыс. экземпляров, а за три года — до четверти миллиона.
Он особое внимание уделял «динамичному репортажу», смело разоблачал кор
рупцию на строительстве Панамского канала, искусно использовал на страни
цах драматизацию новостей, иллюстрации, аршинные необычные заголовки, пер
вым в стране стал применять цветные приложения и комиксы в цвете. Начиная
с 1889 г., на «странице развлечений» «НьюЙорк уорлд» печатались серийные
картинки о приключениях комического персонажа по прозвищу Желтый парень
(Еллоу кид), который забавлял читателей своим смешным видом, глупой улыб
кой, комическими рассуждениями на различные темы и эксцентрическими по
ступками. Это введенное Пулитцером новшество привело к возникновению тер
мина «желтая пресса» [29].
Этот термин закрепился благодаря «войне» между двумя газетными маг
натами — Пулитцером и Херстом. Уильям Рендолф Херст переманил создателя
персонажа сериала комиксов «Желтого малыша» — художника из пулитцеров
ской газеты «Уорлд» — в свою газету «Джорнел». Пулитцер нанес ответный удар,
наняв другого иллюстратора, который создал отдельный сюжет о «Желтом ма
лыше». Этот термин был пущен в ход конкурирующими газетами «Трибьюн»
и «Пресс», теряющими тиражи по вине «Джорнел» и «Уорлд». Таким образом,
термин «желтая пресса» первоначально обозначал газеты, печатающие опреде
ленный вид комиксов с определенным героем. Немного позднее он приобрел иной,
более глубокий смысл, который сохранился и по сей день.
Примерно до 1830 г. крупные газеты в НьюЙорке и остальных городах
ориентировались на интересы коммерческих и политических кругов, т.е. нацио
нальной элиты. По мере роста крупных городов газеты стали обращать внима
ние на иммигрантов и средний класс. Начали появляться статьи на темы поли
тики, образования, здравоохранения, преступности, правосудия и спорта.
Местным репортерам, писавшим эти материалы, платили скромное жалованье —
от 10 до 20 дол. в неделю. Так появилась «копеечная пресса» (pennypress), пред
вестница «желтой». Историки характеризуют этот период как период пере
хода от прессы мнений к прессе новостей.
Эти новые веяния с наибольшей полнотой и последовательностью акку
мулировал в себе Джозеф Пулитцер. Главной причиной своего успеха Пулитцер
считал «редакционную позицию»; опираясь на свой главный жанр — «истории
человеческого интереса», он открыл новые методы привлечения читательского

внимания. Искусно используя на страницах своих газет драматизацию новостей,
Пулитцер широко и каждодневно практиковал «сториз» (stories), к которым до
бавлялись редакционная страница, забавные истории, сцены нравов, полицей
ская хроника. Вторая крупнейшая фигура американской журналистики на сты
ке двух столетий Р. Херст (1863—1951) действовал в том же ключе. Его карьера
началась с приобретения в 1896 г. газеты «НьюЙорк джорнел». Ради повыше
ния тиража он требовал от журналистов подавать новости в сенсационном духе.
Когда подходящих новостей не было, их, не долго думая, изобретали. Передовые
статьи были написаны со знанием психологии читателя, а высокие по уровню
исполнения иллюстрации оживляли «серые океаны газетной бумаги». Через не
сколько лет его новый «Икземинер» имел колоссальный успех. К 1920 г. он на
воднил своими изданиями Америку от побережья до побережья. В среднем каж
дый четвертый американец читал его газеты. Едва ли существовал город
в Америке, который не был бы затронут корпорацией Херста.
Р. Херст экспериментировал с каждым аспектом газетного производства:
от макетирования газетной полосы до разработки редакционных «крестовых по
ходов». Его газеты первыми внедрили многие новшества: цветная печать, полу
тоновые фотографии на газетной бумаге, первые комические разделы и создание
пресссиндикатов.
Таким образом, Пулитцер и Херст стали основателями «желтой» прессы
в США, они разработали редакционную политику подобных изданий, внесли из
менения в журналистскую практику [29].
Имя Херста символизирует во многом отрицательные стороны американ
ской капиталистической прессы, ибо для него не существовало барьера благо
пристойности.
В конце ХIХ в., тогда, как «НьюЙорк уорд» имела тираж 600 тыс. экземп
ляров, газета «НьюЙорк таймс» выходила тиражом всего 19 тыс. экземпляров,
но в 1890 г. ее купил Адольф Окс, который в обстановке засилья в стране желтой
прессы заявил о намерении изменить характер газеты, адресовать ее думающей
публике. Талант Окса способствовал быстрому подъему газеты «высокого жур
нализма»: в 1900 г. ее тираж возрос с 25 тыс. до 82 тыс. экземпляров, в 1905 г. —
до 121 тыс., 1910 г. — до 192 тыс. [30].
На стыке двух веков заметным явлением в американской журналистике
было движение социального прогресса — «прогрессивизм», направленное про
тив стяжательства и коррупции, сочетающее в себе социальную критику с требо
ваниями реформ. Иногда историю «прогрессивного» десятилетия определяют так
же, как историю «макрекерства» («разгребательства грязи»). Впервые это слово
появилось в заголовке журнала «Колльерс» 10 февраля 1906 г. а 14 апреля того
же года его употребил в своей речи президент Теодор Рузвельт. «Разгребателями
грязи» называли группу писателей и публицистов, которые стремились привлечь
внимание американского общества к фактам злоупотреблений и коррупции в раз
личных сферах жизни США [31].
В периодической печати нарастали процессы концентрации и монополи
зации. В 1910 г. в стране было 13 газетных «цепей», контролировавших 62 еже
дневные газеты, к 1930 г. их стало уже 55, и под их контролем находилось 328 из
даний. Газеты крупных городов имели мощные типографии. Так, в типографии

«НьюЙорк таймс» работало 1800 рабочих, в редакции — 516 сотрудников, в кон
торе — 953 человека, в правлении — 84, всего 3453 человека [32].
В 1919 г. в периодической печати США появился таблоид — новый тип
дешевой прессы, отличающейся уменьшенным объемом, половинным форматом
и фотографией во всю первую полосу (удобен для читающих в баре, трамвае, ав
тобусе). Первым таблоидом стала газета «НьюЙорк дейли ньюс». Господству
ющее положение в системе прессы, естественно, занимала массовая пресса, хотя
и качественные газеты — «НьюЙорк таймс», «НьюЙорк геральд трибюн»,
«Крисчен сайенс монитор» («Наставник христианского учения») и др. также зна
чительно расширили свою аудиторию.
Глубокие перемены происходят и в мире журналов. В марте 1923 г. в Нью
Йорке появился первый журнал новостей — еженедельник «Тайм» («Время»).
Организаторы журнала молодые выпускники колледжа Генри Люс и Бритон
Хадден стремились дать информацию сжатую, ясную и точную. В 1930 г. Люс
(Хадден умер в 1929 г.) создает второй из задуманных ими изданий — ежемесяч
ный журнал «Форчун» («Богатство»), дав «бизнесу» литературу, а в 1933 г. поку
пает журнал «Лайф»(«Жизнь»), который стал образовывать, привлекать, развле
кать и забавлять публику. По образцу «Тайма» в Америке были созданы
еженедельные издания — другие журналы новостей — «Ньюсуик» («Новости не
дели», 1933), «Юнайтед Стейтс ньюс» («Новости Соединенных Штатов», 1933 г.).
Перед Первой мировой войной в США появились первые пробные радио
станции. К 1920 г. несколько станций начали регулярные радиопередачи. В 1926—
1928 гг. возникли сети СиБиЭс («Колумбийская вещательная система») и Эн
БиСи («Национальная вещательная компания»), которые создали формат
поддерживаемых рекламой развлекательных передач, характерный для системы
электронных СМИ в Америке и поныне [33]. Радиовещание, а не пресса, было
важнейшим каналом массовой информации в годы Второй мировой войны:
в 1942 г. в США насчитывалось свыше 28 млн радиоточек, которыми было охва
чено 82,8% населения страны [34].
Поступательное развитие американской периодической печати продолжа
лось и после 1945 г. Газеты сливались друг с другом, укрупнялись, модернизиро
вались и предприятия прессы. В период 1945—1970 гг. закрепились особенности
газет США: преобладание воскресной прессы над ежедневной, вечерней над ут
ренней, региональной и местной над центральной. Доля рекламы в ежедневной
газете выросла до 62,5% номера.. А средний объем воскресных газет увеличился
с 70 до 167 страниц (7 апреля 1963 г. «НьюЙорк таймс» вышла объемом 702 стра
ницы и весом 3 кг) [35]. Вместе с тем свойственные периоду холодной войны
нагнетание тревоги, запугивание «советской угрозой», антикоммунистические
гонения наложили отпечаток на содержание американских газет, которые посто
янно занимались деформацией новостей о Советском Союзе.
В 50—60е годы американские газеты переживали серьезный кризис, свя
занный с утратой доверия многих читателей и экспансией телевидения. Сказы
вались и финансовые трудности. Кризис привел к тому, что из семи крупных еже
дневных газет в НьюЙорке к концу 1960х осталось лишь три («НьюЙорк
таймс», «НьюЙорк дейли ньюс» и «НьюЙорк пост»).
Такое положение продолжалось и в 70е годы. Удорожание бумаги с 305 дол.

за тонну в 1972 г. до 470 дол. в 1980 г. привело к росту цены экземпляра «Нью
Йорк таймс» с 50 до 85 центов и к увеличению объема рекламы (газета получила
от нее 10 млрд дол. в 1976 г., а в 1978 г. — 12 млрд) [36]. Одновременно и углуб
лялся процесс концентрации и монополизации средств массовой информации.
В 1975 г., например, сменили владельца 49 американских газет. В этот период
20 крупнейших корпораций контролировали более половины из 61 млн экземп
ляров ежедневных газет и более половины доходов от 11 тыс. журналов [37]. Про
должались попытки создания новых ежедневных и общенациональных газет. Так,
в 1982 г. группа «Ганнет компани» основала газету «ЮЭсЭй тудей» (USA
today — «США сегодня»). Эта первая в истории страны национальная общепо
литическая газета с обилием ярких цветных иллюстраций, крупными заголовка
ми, броской версткой привлекает читателя, вызывая у него ассоциацию с при
вычным экранным видеорядом. Она имеет приложения (справочное, книжное,
школьное).
Заметным явлением американской журналистики 1960—1970 гг. стал «но
вый журнализм», возникший на стыке журналистики и литературы. Выразитель
ные средства журналистики в сочетании с приемами художественной литерату
ры привлекали для того, чтобы ярче выразить сомнение в справедливости многих
американских представлений и ценностей. Отвергая все рутинное и косное в кон
формистской журналистике США, «новые журналисты» полагали, что достовер
но изобразить свое время можно с помощью художественного вымысла [38].
В системе СМИ Америки подлинную революцию совершило телевидение.
Первые в мире телевизионные опыты были проведены в США русским инже
нером Владимиром Зворыкиным в 1921 г. В том же году из Вашингтона в Фи
ладельфию был передан портрет президента Гардинга, а в 1925 г. — по радио
волнам было послано первое живое изображение. В 1931 г. появились
экспериментальные телевизионные станции, а в 1939 г. — началось регулярное
телевизионное вещание. В 1950 г. в 64 городах работало 106 телевизионных стан
ций, а число телевизоров у населения превысило 6 млн [39].
Тем времением идет становление гигантские радиотелевещательных кор
пораций. К ЭнБиСи («Нэшил бродкастинг компани») и СиБиЭс («Колам
биа бродкастинг систем») в 1943 г. присоединилась ЭйБиСи («Америкен брод
кастинг компани» — Американская вещательная компания). Эти «три сестры»
сегодня — основа современной системы аудиовизуальных средств массовой ин
формации.
В 1984 г. информационное агентство США (ЮСИА) ввело в эксплуата
цию Всемирную телевизионную сеть с целью превратить ее в аналог «Голоса
Америки» в области радио. С помощью системы спутниковретрансляторов те
лепередачи из Вашингтона на английском и русском языках сделались доступ
ными в Европе, Азии, Африке и Латинской Америке для кабельных сетей и теле
визионных станций, снабженных параболическими приемными антеннами [40].
В самих США функционируют пять кампаний кабельного телевидения. Среди
них СиЭнЭн («Кейбл ньюс нетуори» — Кабельная новостная сеть), созданная
Тедом Тернером, охватывает более половины американских квартир.
Информационная инфраструктура журналистики США представлена ин
формационными агентствами АП, ЮПИ и ЮСИА. В 1848 г. редакции шести ве
дущих газет НьюЙорка, соперничавшие друг с другом за получение первыми

новостей со старого континента — Европы, опасаясь банкротства изза высоких
расходов на сбор и доставку информации, объединили свои усилия и учредили
информационное агентство печати — «Ассошиэйтед Пресс АП» (Assocciated
Press), что явилось важной вехой в развитии журналистики США. Второе агент
ство — ЮПИ — «Юнайтед Пресс Интернейшнл» (United Press International) было
основано в 1907 г. АП сегодня — это кооперативное объединение издателей
1317 ежедневных газет (77% общего числа ежедневных газет США) и владельцев
3927 радиотелестанций, которое ежедневно передает 17 млн слов на английском
и испанском языках 12 тыс. подписчикам в 110 стран мира. Штат агентства
2750 человек, в том числе 1500 корреспондентов. ЮПИ каждый день передает
18 млн слов информации на английском, испанском и португальском языках
в 100 стран мира, обслуживая 1000 американских и 800 иностранных газет,
3600 радио и 550 телестанций. В ЮПИ работает 2 тыс. человек.
На особом месте ЮСИА (United States Informatiоп Agency). Его сотруд
ники (а их почти 10 тыс. человек) издают 10 журналов на 18 языках, распро
страняют тематическую информацию, готовят радио и телепрограммы, распрост
раняют информацию по компьютерным сетям, поставляют ее агентствам
новостей. Бюджет ЮСИА — около 1 млрд дол. в год.
В современных США к числу самых престижных и распространяемых еже
дневных газет можно отнести «НьюЙорк таймс», «Вашингтон пост», «ЛосАнд
желос таймс». Они следуют в русле официальной политики, хотя и не скрывают
своих симпатий к демократам («НьюЙорк таймс») или к республиканцам («Лос
Анджелос таймс»). Правые реакционные взгляды проповедуют «НьюЙорк дей
ли ньюс», «Чикаго трибюн», «Вашингтон таймс», «НьюЙорк пост». Из журна
лов выделяются «Тайм» и «Ньюсуик». Выражая интересы правящих кругов, они
конкурируют между собой на внутреннем и международном журнальном рынке.
Сильные позиции занимают специализированные издания, прежде всего дело
вая и финансовая пресса (в частности, общенациональная ежедневная полити
коэкономическая газета «Уоллстрит джорнел»).
1995 г. был сложным: на четверть выросли цены на бумагу, что привело
к закрытию нескольких крупных газет. Так продолжилась тенденция сокраще
ния численности прессы: за последние 35 лет или закрылись, или слились с ут
ренними, или перешли на утренний выпуск более 500 вечерних газет [41]. К при
меру, исчезла «Балтимор ивнинг сан» с 95летним стажем, после 111 лет
функционирования закрылась вечерняя газета «Хьюстон пост», в итоге четвер
тый по численности населения город США остался с одной ежедневной газетой —
херстовской «Хьюстон кроникл». Рост издательских расходов, конкуренция среди
СМИ, особенно со стороны телевидения и компьютерных служб (фактор Билла
Гейтса, бывшего до 2000 г. главой «Майкрософт», производящего программное
обеспечение для компьютеров), привел к падению тиражей и к повышению цены
за газетный экземпляр в среднем на 35—50 центов [42].
1996 г. отмечен успешным внедрением новых информационных техноло
гий, массовым выходом в Интернет «страничек» ежедневных газет (число еже
дневных газет США, появившихся в глобальной компьютерной сети, за один год
выросло более чем вдвое — со 175 до 360) [43].
Что же касается содержания прессы, то в освещении президентской кампа

нии 1996 г. было обозначено новое направление — концептуальная журналисти
ка. Она отражает тенденцию перехода от информационности к аналитичности
в освещении избирательных кампаний и политического процесса в целом. При
чем колонки журналистовконцептуалов печатаются часто не на полосах мне
ний, а на информационных, что является нарушением принципа американской
печати — отделять в газетах новости от мнений. Одной из причин расцвета этого
направления считается рост уровня образования журналистов, увеличение чис
ла выпускников престижных университетов среди них. Критики направления
предупреждают о возможности необъективного, тенденциозного освещения со
бытий, ложных, искусственных построений, не отражающих реальности. Одна
ко в профессиональной прессе выражается уверенность, что концептуальная
журналистика «принесет пользу американской публике, заваленной информа
цией, но изголодавшейся по ее объяснению» [44].
2000 г. для журналистики США был годом заключения крупнейших сде
лок по куплепродаже ежедневных газет. Так, К. Томсон, решив сосредоточиться
на электронном бизнесе, продал все 49 принадлежавших ему в США газет, также
почти все печатные издания в Канаде. 22 газеты купила у него «Ганнет компани».
С приобретением у других владельцев еще нескольких газет эта компания стала
лидером по числу и тиражу ежедневных изданий: 99 газет с тиражом 6,7 млн эк
земпляров. В журнальной отрасли одним из самых значительных событий (при
чем негативных) стало закрытие «Лайфа». Непосредственным поводом для это
го послужили снижение объема рекламы и сокращение тиража с 1,8 млн до
1,5 млн экземпляров. А в информационном агентстве ЮПИ произошла очеред
ная смена его владельца. Агентство лихорадит последние 30 лет, оно несет убыт
ки, теряет клиентов. ЮПИ принадлежало и американцам, и иностранцам; в сере
дине 80х его контролировал мексиканский медиамагнат Марио Васкес Ранья.
С 1992 г. ЮПИ находилось в руках арабских владельцев из Саудовской Аравии,
которые тщетно пытались вывести его из кризисного состояния. А 15 мая 2000 г.
было объявлено, что агентство куплено компанией «Ньюс уорлд коммьюни
кейшнз», издающей, в частности, газету «Вашингтон таймс» и контролируемой
выходцем из Южной Кореи, главой Унификационной церкви Муном, что вызва
ло критику в журналистской среде [45].
Заметим, когда мы напоминаем, что ведущие газеты и журналы мира име
ют свои представительства и бюро в различных странах, то мы прежде всего име
ем в виду прессу США. Так, в Москве размещаются московские бюро американ
ских газет «Business Week» (тираж 4 млн), «Wall Street Journal» (тираж около
2 млн) «New York Times» (тираж 1,2 млн), «Washington Post» (тираж 850 тыс.)
и др.
Пресса Канады начиналась с «Галифакс газетт» (1752 г.) и «Квебек газетт»
(1764 г.) — первых газет, набранных типографским способом. В 1789 г. появи
лись и журналы. Сегодня по своей структуре канадская пресса во многом повто
ряет печать США. Более 77% тиража выходящих в стране газет монополизиро
вано газетножурнальными трестами. Хотя по законодательству Канады ни одна
компания не может владеть более 20% ежедневного тиража газет, правительству
трудно обязать магнатов соблюдать закон, нацеленный на сдерживание концен
трации и монополизацию печати. В результате по политическому содержанию

газеты как крупных промышленных центров, так и канадской «глубинки» весь
ма схожи. Они представляют интересы как крупных канадских компаний, так
и транснациональных монополий, прежде всего американских. Освещая внутрен
ние события, газеты используют материалы собственных корреспондентов и един
ственного действующего в стране национального информационного агентства
Канадиан Пресс, но международная информация поступает от иностранных
агентств АП, Рейтер, Франс Пресс. Крупнейшие газеты страны — «Торонто стар»
(1892), «Торонто сан» (1971), «Глоб энд мейл» (The Globe and Mail — «Почта
со всего света», 1844 г.), франкоязычная «Пресс», популярен общественнополи
тический журнал «Маклинз» (1905).
Широко развита периодическая печать в Аргентине, где выходят свыше
250 ежедневных газет и около 700 журналов различной политической направ
ленности. Лидерами по тиражам являются общенациональные газеты «Кларин»
(Clarin — «Горнист», 1945 г. 500 тыс.) и «Насьон» (La Nacion — «Нация», 1870 г.,
275 тыс.). Сильны позиции и у провинциальной прессы. Хотя в стране шесть
местных информационных агентств, используется прежде всего информация
мировых агентств АП, Рейтер, ЮПИ, ИТАРТАСС.
В Мексике издаются 500 газет и 200 журналов, разнообразных по полити
ческой направленности: газеты «Уно мас уно» («Один плюс один», 1977 г.), «Аси
эс» (Asi Es — «Так и есть», 1982 г.); журналы «Просесо» («Процесс», 1976 г.),
«Сьемпре!» (Siempre — «Всегда!», 1953 г.) и т.д. По тиражу лидирует ежедневная
спортивная газета «Эсто» (Esto — «Это», 1941 г., 450 тыс.). В Мексике стремятся
дать газетам и журналам необычные названия: «Решение», «Удар в цель», «Бес
пристрастная», «Боец», «Связи», «Незнакомая Мексика», «Поэтому», «Лучший
из журналов», «Всегда!», «Это».
В Бразилии 90% всей газетножурнальной продукции сосредоточено в ру
ках шести объединений. Ведущие газеты — «Глобу» (О Globo — «Земной шар»,
1925 г., 200 тыс.); «Жорнал ду Бразил» («Газета Бразилии», 1891 г., 170 тыс.);
«Эстаду ди СанПаулу» (Estado re Sao Paulo — «Штат СанПаулу», 1875 г.,
250 тыс.); «Фолья ди СанПаулу» (Folha de Sao Paulo — «Листок СанПаулу»,
1921 г., 340 тыс.) отражают интересы крупных промышленников, клерикалов,
правых кругов. Правительственное информационное агентство Бразилии созда
но в 1979 г. Штат — 700 сотрудников.
2.3. ЖУРНАЛИСТИКА АЗИИ
Печать стран Азии многолика, как и этот обширный континент. В то время

как ведущие газеты Японии и Индии по качеству полиграфии, своим тира
жам и мастерству журналистов не уступают крупнейшим газетам США
и Европы, большинство газет азиатского региона продолжают отставать
в этом отношении. Сказываются слабость экономической базы, недостаток
квалифицированных кадров, нехватка и дороговизна газетной бумаги, вы
сокий процент неграмотного населения.
Ведущее место не только в Азии, но и в мире занимает пресса Японии. Са
мые крупные ежедневные японские газеты — «Иомиури» (Yomiuri Shimbun —
«Репортер» — 1874 г., 8,9 млн); «Асахи» (Asahi Shimbun — «Восходящее солн
це» — 1888 г., 7,5 млн) и «Майнити» (Mainichi Shimbun — «Ежедневная газета» —
1872 г., 4,4 млн). Кроме того, в стране издается еще 125 газет общим тиражом
47 млн экземпляров. Информацию для газет поставляют два информационных
агентства — Киодо Цусин (Kyodo Tsushin) и Дзидзи Цусин (Jiji Tsushin), осно
ванные в один и тот же день — 1 ноября 1945 г. Первое кооперативное объедине
ние ведущих японских газет и японской радиотелевизионной корпорации
Энэйчкей обслуживает (штатом в 1900 человек) 63 газетных издатель
ства и 72 радиотелевизионных станций в стране, а также 57 информационных
агентств за рубежом; второе акционерное (штат — 1300 человек) — 124 японских
и 28 зарубежных газетных издательств, радио и телевизионных станций. Харак
терная черта японской печати — большие тиражи спортивных газет и еженедель
ников.
Высокой степени монополизации достигла печать Индии. Всего в стране
выходят 20 тыс. периодических изданий, общий тираж которых превышает
50 млн экземпляров, свыше 1200 из них — ежедневные газеты. Газеты и журналы
издаются на 87 языках страны. Большая часть наименований выходит на языке
хинди — почти 5 тыс. (13,7 млн экземпляров) и английском языке — 3,5 тыс. К чис
лу крупнейших буржуазных газет относятся «Индиан экспресс» (600 тыс. экзем
пляров), контролируемая объединением Гоэнка; «Таймс оф Индиа» («Время Ин
дии», концерн Джайна, 1838 г. основания); «Хиндустан таймс» (концерн Бирла,
1923 г.) и «Стейтсмен» (The Statesman — «Государственный деятель», концерн
Тата, 1875 г.). Самой читаемой и распространенной газетой на языке хинди, офи
циальном языке страны, является «Нав бхарат таймс» (Nav Bharat Times — «Вре
мя новой Индии», 1950 г.), а языке урду — «Пратап» (1919 г.).
Высоким техническим уровнем отличаются средства массовой информа
ции Израиля. Наиболее крупные газеты страны «Давар» (Davar — «Слово»,
1925 г.), «Гаарец» (Haўaretz — «Страна», 1918 г.), «Едиот ахронот» (Yedioth
Aharonoth — «Последние новости», 1939 г.) [46].
Значительное развитие получила печать арабских стран. В Кувейте и Сау
довской Аравии на хорошо развитой полиграфической базе издается по 8—10
ежедневных газет. Как правило, все газеты арабских нефтедобывающих стран
находятся под правительственным контролем и принадлежат либо правитель
ству, либо политическим партиям этих государств. Частных газет в этих странах
нет.
Среди несоциалистических стран Азии коммунистическая печать издает
ся наибольшими тиражами в Японии («Ахаката» — «Красное знамя», 1928 г.,
600 тыс.) и Индии («Нью эйдж» — «Новый век», 1952 г., 20 тыс. экземпляров).
Из социалистических азиатских стран наибольшую прессу имеет Китай.
В этой стране издается 2 тыс. газет общим тиражом 202 млн. Почти 4 млн — та
ков тираж органа ЦК КПК «Жэньминь жибао» (Renmin ribao — «Народная газе
та», 1948 г.) и 1,5 млн — тираж «Гуанмин жибао» (Guangming ribao — «Свет»,
1949 г.). Для неспециализированных, общего типа, изданий характерны насы
щенность экономическими материалами (половина полос) и материалами идео
логической проблематики.
Журналистика страны, которая выходит из пут однопартийности и адми

нистративнокомандной системы, вызывает особый интерес. Особенно если эта
страна не значится в списке ведущих, индустриальных. Речь идет о Монголии.
В 1998 г. в министерстве юстиции Монголии было зарегистрировано более
500 наименований газет и журналов, однако регулярно выходили и были объяв
лены к подписке около 80 изданий, а также 16 аймачных газет. В настоящее вре
мя центральная монгольская пресса представлена государственными, партийны
ми, ведомственными и частными изданиями. В список наиболее качественных
частных газет, лидирующих по популярности, тиражам и профессиональному
уровню, входят «Оноодор» («Сегодня»), и отражающие взгляды оппозиции
«Монголын ундэсний мэдээ» («Монгольские новости»), «Ил товчоо» («Глас
ность»). «Хох толбоо» («Синее пятно»), «Хох тэнгэр» («Голубое небо»).
Крупнейшие ежедневные газеты выходят также в электронном варианте:
правительственная «Ардын эрх» («Народная власть») и частная «Оноодор» —
на монгольском языке, городская «Ulanbaatar Post» — на английском языке раз
мещаются на страницах Webсайта «Mongolia Ogliine». Помимо государствен
ного ТВ в 1998 г. в стране работало около 20 независимых телевизионных стан
ций. Использование спутника «Asiasat» позволяет принимать монгольское
телевидение на территории от Читинской области России на севере до Вьетнама
на юге. Большинство частных телестанций относятся к совместной форме
собственности и вещают по кабельным сетям в городских и районных масшта
бах. Наиболее крупные из них: «Сансар ТВ» — российскомонгольская компа
ния, которая круглосуточно ретранслирует передачи РТР; «Сансар КаТВ — со
вместная монголокитайская компания транслирует передачи ОРТ, РТР,
СиЭнЭн, ЭнЭйчКей, ЭмТиВи, Гонконгского, Монгольского и УланБатор
ского телевидения, ТВ «Одон» Внутренней Монголии КНР [47].
Изменения в начале 90х годов внутриполитической ситуации в Монго
лии, движение страны в сторону рыночной экономики создали предпосылки для
использования такого вида коммуникации, как интернетсвязь. К началу реформ
в Монголии уже функционировал Национальный центр информатики, персонал
центра, инженеры и программисты которого были выпускниками советских ву
зов. Преобразованный в 1991 г. в государственную компанию «Датаком» Центр
взялся за разработку системы электронной почты «РСmail», основанной на рос
сийском программном обеспечении, и спустя два года система начала функцио
нировать, связав между собой различные регионы страны. В 1994 г. компания
«Датаком» была приватизирована и с этого момента пытается решить проблему
доступа в Интернет. Для этого необходимо усовершенствовать национальную
инфраструктуру, повысить качество телефонной связи вне УланБатора, на что
необходимы финансовые вложения. О сложности ситуации можно судить по та
ким фактам: ежемесячная абонентская плата за полное подключение к Интерне
ту составляет 75 дол. в месяц (режим удаленного доступа), поддержка электрон
ного почтового ящика (без полного доступа в Интернет) — 15 дол. в месяц [48].
А по официальным данным, в Монголии в 1997 г. каждый пятый монгол получал
менее 10 дол. в месяц и более 36% населения страны относились к категории ма
лоимущих [49]. Поэтому ставка делается на коллективный доступ в Интернет
через различные организации и учебные заведения. И «Датаком» уже подклю

чил к глобальной компьютерной сети свыше 1500 пользователей [50].
Одной из давних проблем монгольской журналистики является отсутствие
законов о свободе информации, печати, средствах массовой информации. Зако
нопроекты разработаны и представлены парламенту страны еще в 1994 г., но при
нятие их все время откладывается.
2.4. ЖУРНАЛИСТИКА АФРИКИ

Завоевание политической независимости бывшими африканскими коло
ниями относят к началу второй половины ХХ столетия, и не случайно
1960 г. называют годом Африки. С целью идеологического обеспечения ре
шения проблем укрепления политической самостоятельности и экономи
ческой стабильности в освободившихся странах в этот период создаются
средства массовой информации. Судя по краткому справочнику «Зарубеж
ная печать», вышедшему в 1986 г., из 508 крупнейших газет и журналов,
которые в то время выходили в свет в 55 африканских государствах, лишь
81 издание было основано до 1950 г. К примеру, из 17 газет и журналов
Алжира 11 возникли в 1962—1963 гг.
Однако это не значит, что на африканском континенте до этого периода
журналистика находилась в зачаточном состоянии. В 1986 г. в девяти странах
(ЮжноАфриканская Республика, Египет, Зимбабве, Кения, Малави, СанТоме
и Принсипи, Свазиленд, Сенегал, Тунис) издавались газеты, основанные в ХIХ в.
Печатные периодические издания на континенте появилась еще в 1798—1801 гг.
Именно в эти годы проходил египетский поход Наполеона, после которого в Ту
нисе и Египте были созданы типографии (правда, только через десятилетия пос
ле этого в этих двух странах появятся национальные газеты). Можно назвать пер
вые газеты «Рояал газетт энд СьерраЛеоне адвертайзер» (1801 г. основания) или
«Кейптаун газетт» (1800 г.). Пресса распространяется в тех регионах Африки,
которые в ХIХ в. стали объектами колониальной экспансии таких государств,
как Великобритания, Франция, Португалия; появляется миссионерская печать
(«Ине Ирохин», «Нигерия», 1860—1867) и колониалистская пресса. Создаются
крупные монополии в области газетножурнального дела («Африкен стандарт»,
Кения, 1902 г.). С возникновением антиколониальных организаций и партий уси
ливается вклад газет в просвещение африканцев и становление их самосозна
ния. Политические и профсоюзные лидеры рассматривают журналистику как
важнейший фактор освободительного движения на африканском континенте. Так,
в Дагомее (ныне Бенин) партия Прогрессивный Союз Дагомеи в 1939—1959 гг.
выпускала 8 периодических изданий, Демократическое объединение Африки —
2, другие партии — 5, профсоюзы — 9 [51].
В 1960е годы укрепляются позиции печати на национальных языках, по
являются национальные информационные агентства, создается Ассоциация аф
риканских журналистов, а в 1965 г. — Федерация арабских информационных
агентств — ФАНА, объединившая информационные агентства 14 арабских (5 аф
риканских и 9 азиатских) стран. Позднее, с мая 1983 г. начала действовать
ПАНА — Всеафриканское информационное агентство, куда вошли информаци
онные агентства и службы 40 африканских стран. ПАНА выступает против тен
денциозного освещения африканских проблем иностранными СМИ, содейству

ет эффективному обмену между членами Организации африканского единства
ОАЕ объективной информацией о жизни стран континента на основе сообщений
африканских национальных информационных агентств.
В 1970е годы на первый план среди СМИ выдвигается радио, которое
не только информирует, а просвещает и воспитывает африканцев. С той же целью
на телевидении создаются образовательные программы. В реализации телевеща
тельных проектов активно участвуют Франция и Великобритания, важное мес
то в сфере африканских массовых коммуникаций занимают американские, за
падногерманские, итальянские, бельгийские, канадские компании. Однако
африканские страны, с целью концентрации национальных и региональных уси
лий в сфере информации стремятся создать Панафриканскую систему телевиде
ния (ПАНАФТЕЛЬ), Объединение национальных радиовещательных и телеви
зионных компаний, Международный союз африканских журналистов (МСАЖ).
В 1980е годы печать развивается неравномерно. Нехватка квалифицирован
ных национальных кадров, высокий процент неграмотности среди населения, от
сутствие современных технических средств, рост цен на газетную бумагу, типо
графское оборудование приводят к тому, что в одних странах вместо ежедневных
газет издаются информационные бюллетени (Чад, Экваториальная Гвинея), в дру
гих многие газеты недолговечны, в третьих — пресса более развита, но не поль
зуется спросом у населения (в Кении газеты читают лишь 11 человек из тысячи)
[52]. В арабских странах Африки наиболее развитую прессу имеют Алжир (более
150 периодических изданий, в том числе 4 ежедневные газеты), Тунис (200 газет
и журналов), Марокко (около 100 изданий) и Египет (300 изданий). Ведущее мес
то в египетской журналистике занимают проправительственные газеты «АльАх
рам» (AlAhram — «Пирамиды», 1875 г. основания), «АльАхбар» (AlAkhbar —
«Новости», 1952 г.), и «АльГумхурия» (AlGumhuria — «Республика, 1953 г.), а так
же оппозиционная «АльАхали» (AlAhali — «Люди», 1978 г.).
Самое яркое событие 1990х годов на африканском континенте — круше
ние апартеида в ЮжноАфриканской Республике, где проживают приблизитель
но 4 млн белых и 19 млн черных южноафриканцев. С 1980 г. здесь действовала
облеченная карательными функциями Комиссия по расследованию деятельно
сти средств массовой информации, существовала серия ограничительных зако
нов, указов и постановлений в области печати. Всем органам массовой инфор
мации вменялась в обязанность руководствоваться Кодексом поведения,
исключающим разоблачения преступлений режима. За «чистотой рядов» наблю
дал неофициальный орган политической цензуры — Генеральный совет по печа
ти, членов которого назначало правительство. В газетах постоянно проводились
чистки, одни издания закрывались, другим создавались невыносимые условия.
С приходом к власти в 1994 г. нового смешанного в расовом отношении
правительства началось превращение ЮАР в открытое демократическое обще
ство. Отныне Конституцией страны гражданам предоставлено право на свободу
высказываний, включая свободу печати и других СМИ [53]. С 1997 г. журналис
ту уже не грозит тюремное заключение в случае его отказа открыть источник
информации, а читатели, если у них есть претензии к газетным публикациям,
могут обращаться в столичный офис независимого омбудсмана, подать жалобу
в Независимую апелляционную комиссию, а если недовольны эфирными пере

дачами, то в Комиссию по жалобам на вещание. Саморегулирующаяся Комис
сия учреждена Национальной ассоциацией вещателей, в которую входят все ос
новные службы вещания страны: Южноафриканская вещательная корпорация
САБК, Мнет, БОП, Радио 702 и Тринти бродкастинг нетуок. А для того чтобы
предоставлять эфирные волны для общественного и местного вещания, помочь
созданию местных программ и переходу собственности к черным предпринима
телям, а также обеспечить разнообразие программ и форм собственности, прави
тельство создало специальную организацию «Независимое управление вещания»
(Индепендент бродкастинг асорити — АйБиЭй).
Телевидение и радио влияют на жизнь южноафриканцев гораздо значи
тельнее, чем пресса. В ЮАР газеты распространяются в основном в центральных
районах, и даже в крупнейших городах их читают только образованные люди.
Менее половины взрослых в стране читают прессу [54]. Самая крупная ежеднев
ная газета страны «Соуэтан» («Житель Соуэто» — бывшего африканского гетто,
где 16 июня 1976 г. произошла расправа над демонстрантамиафриканцами, выс
тупившими против системы апартеида), ориентированная на черных читателей,
имеет тираж всего 225 тыс. экземпляров ( с 1986 г. он возрос в 2,2 раза). А тираж
другой крупнейшей газеты — «Стар» — за эти годы остался без изменения —
200 тыс. В стране фактически нет общенациональной газеты.
Почти сразу после отказа от режима апартеида Южная Африка оказалась
в веке новых технологий. В 1998 г. число пользователей Интернетом превысило
миллион [55]. (Для сравнения: в России в тот же год на 145 тыс. жителей было
600 тыс. пользователей). Во всем мире сейчас идет дискуссия, что выгоднее: Ин
тернет на экране телевизора или телевизионная программа на дисплее компью
тера. ЮАР в этой области не отстает от мирового сообщества.
2.5. ЖУРНАЛИСТИКА АВСТРАЛИИ И ОКЕАНИИ

Австралия — пятый континент — занимает одно из ведущих мест в мире
по количеству периодических изданий на душу населения. В стране насчи
тывается свыше 500 национальных городских и провинциальных газет. Од
норазовый тираж ежедневных воскресных газет, а также журналов состав
ляет свыше 12,5 млн экземпляров — это много для страны с населением
в 15,7 млн человек.
Крупнейшими ежедневными общенациональными газетами являются
«Острэлиан» (The Australian — «Австралиец», 1964 г. основания), мельбурнский
«Эйдж» (The Age — «Век», 1854 г.), авторитетный среди австралийской интел
лигенции; «Сидней морнинг геральд» (The Sydney Morning Herald — «Сидней
ский утренний вестник», 1831 г.) и «Геральд (The Herald — «Вестник», 1840 г.).
В Австралии один из самых высоких в мире уровень концентрации прес
сы. Все крупные газеты принадлежат четырем концернам, ведущим между собой
острую конкурентную борьбу: «Геральд энд уикли таймс» (Мельбурн), «Джон
Фэйрфакс лимитед» (Сидней), «Консолидейтед пресс холдингс» (Сидней)
и «Ньюс Корпорейшн» Руперта Мэрдока (Сидней), которая заметно выделяет
ся своей активностью. Сама же история Мэрдока уникальна.
В 1995 г. журнал «Форбс» писал: «Руперт Мэрдок является предположи

тельно самым могущественным частным лицом на планете». Газетные американ
ские магнаты Херст и Пулитцер бледнеют в сравнении с Мэрдоком. С учетом
инфляции информационная империя Пулитцера по состоянию на 1994 г. стоила
бы 300 млн, а империя Херста — 700 млн дол., тогда так годовые обороты австра
лийской холдинговой компании Мэрдока «Ньюс Корпорейшн» в середине
90х годов выросли до 20 млрд, плюс свыше миллиарда в авуарах и 1 млрд чисто
го дохода. Самый богатый человек в Австралии, он стал международным магна
том: его компания еженедельно выпускает 60 млн экземпляров газет в США, Ев
ропе, Австралии и странах Тихоокеанского региона, контролирует 70% новостных
изданий, бесчисленные телестанции. В Великобритании под контролем магната
находится треть всей прессы, включая принадлежащие ему газеты «Таймс»
и «Сан», два издательства, кабельное телевидение, агентства новостей Рейтер
и «Пирсон ПиСи».
Родившийся в 1931 г., Руперт получил в наследство от отца крошечную
провинциальную газету, в 22 года стал ее главным редактором. Но уже в 1956 г.
он купил разорившуюся газету «Санди таймс», которую поднял на ноги, опира
ясь на свой организаторский талант, публикуя сенсационные материалы, при
влекая читателей броскими заголовками. В 1957 г. приобрел первую в стране те
левизионную станцию; заплатив 7,5 млн дол. за газету «Синей миррор», вытащил
ее из долгов благодаря агрессивной кампании по завоеванию читательского рынка.
В 1968 г. Мэрдок покупает две лондонские газеты «Ньюс оф уорлд» (Новости
мира), и «Сан» (Солнце), победив своего конкурента Роберта Максвелла. Чтобы
увеличить тиражи изданий, Руперт прибег к приемам желтой прессы: печатал
сексуальные фотографии, сочинял непристойные заголовки и т.п. И уже в 1971 г.
«Сан» была названа газетой года, а к 1993 г. приносила годовой доход в 50 млн
дол. Ее тираж сегодня самый большой среди всех англоязычных газет мира —
4 млн экземпляров.
К 1974 г. Мэрдок стал владельцем 87 газет, 11 журналов, 7 радиостанций
в Австралии, Европе и США.
В 1976 г. Мэрдок переехал в Соединенные Штаты, где сразу же купил 3
газеты за 20 млн дол., в 1980 г. приобрел 6 независимых телестанций. Завладев
этой сетью, способной соперничать с тремя крупнейшими национальными ком
паниями — ЭйБиСи, ЭнБиСи, СиБиЭс, в 1985 г., он покупает за 2,6 млрд
дол. знаменитую голливудскую компанию «Фокс МультиМедиа», в 1988 г. за
2,8 млрд дол. издательство «Харпер энд Роу». В это время долг в 7,6 млрд дол.
угрожал существованию его империи, но Мэрдок вышел сухим из воды.
В 1985 г. Мердок получил американское гражданство, и в американском
Конгрессе больше не поднимали вопрос, почему национальные газеты выкупает
иностранец. В борьбе с конкурентами Мэрдок применяет и практику демпинго
вого снижения цен: к примеру, цена экземпляра воскресного номера его ежед
невной газеты «НьюЙорк пост» всего 50 центов, в 2,5 раза ниже чем экземпляр
воскресного номера ее главной соперницы — «НьюЙорк дейли ньюс». И магна
та не останавливает, что убытки «НьюЙорк пост» в 1995 г. составили почти
20 млн дол. [56].
На крошечной провинциальной газете Мэрдок выстроил самую могущест

венную империю массмедиа в истории. Но он не ограничивается приобретением
только средств массовой информацию. За 80 млн дол. он купил вторую по вели
чине авиакомпанию Австралии «Ансетт Эйрлайнз». А в «Ньюс корпорейшн»
(основном тресте Мэрдока) работают 30 тыс. человек. «Он гений, — говорил
о Мэрдоке его конкурент Роберт Максвелл. — Его достижения просто огромны
в масштабах земного шара» [57].
Характерной особенностью австралийской печати является большой объем
изданий. Так, в номере газеты «Сидней морнинг геральд» 144, а в номере «Эйд
жа» 130 страниц. Значительны и тиражи многих газет. «Сан ньюспикториал»
(«Иллюстрированные новости») издается тиражом почти миллион экземпляров,
а «Острэлиан» одновременно печатается в пяти городах.
В Австралии широко распространена так называемая провинциальная
и «пригородная» печать: 343 провинциальных газеты, 37 из которых — ежеднев
ные. Большинство маленьких городков с населением 10 тыс. и более человек
имеют собственные издания. Местная пресса обычно играет важную роль в жиз
ни данного района или городка страны. Однако есть и исключения. «Ньюкастл
морнинг геральд» является крупнейшей провинциальной газетой и издается ти
ражом в десятки тысяч экземпляров. В стране имеется 50 пригородных газет: как
и провинциальная пресса, они концентрируют свое внимание на вопросах, пред
ставляющих интерес для местного населения. Помимо этого выпускается также
85 газет на 30 языках — итальянском, греческом и других языках эмигрантов.
Их периодичность — в основном 1—2 раза в месяц.
В молодых республиках Океании — этого обширного региона Тихого океа
на — печать переживает период своего становления. Ежедневных газет практиче
ски нет в большинстве стран, получивших независимость 15—18 лет тому назад.
Исключение составляет пресса ПапуаНовой Гвинеи (3,3 млн человек),
Фиджи (680 тыс. человек) и особенно Новой Зеландии (население 3,2 млн чело
век). Одна из ежедневных газет Фиджи — «Фиджи таймс» основана в 1869 г.
выходит на английском языке тиражом 27 тыс. В Новой Зеландии издается око
ло 150 газет, Несмотря на малые размеры населения (3,4 млн человек), в этой
стране издается 28 ежедневных газет, 8 из которых — утренние, а 20 — вечерние
[58]. Крупнейшие из них «НьюЗиленд геральд» («Новозеландский вестник»,
1863 г.); «Ивнинг пост» («Вечерняя почта», 1865 г.). Как и в соседней Австралии,
новозеландская пресса характеризуется высоким уровнем монополизации и от
ражает взгляды правящих кругов страны.
Радиовещательная компания, начавшая вещание в Новой Зеландии
с 1925 г., была сначала частной и лишь в 1932 г. куплена государством [59].
А в 1988 г. вместо одной государственной вещательной корпорации (ЭнЗеБи
Си) были созданы две компании: «Телевижи Нью Зиленд лимитед» («Телевиде
ние Новой Зеландии») и «Рэйдио Нью Зиленд лимитэд» («Радио Новой Зелан
дии»), которые хотя и остались государственными, но обладают большей
независимостью в действиях. Финансирование их идет преимущественно за счет
доходов от рекламы.
В 1879 г. ежедневные газеты Новой Зеландии основали кооперативное объ
единение — информационное агентство «Нью Зиленд Пресс Ассошиэйшн»
(НЗПА). Информационное агентство Австралии «Острэлиан Ассошиэйтед

Пресс» значительно моложе — создано в 1935 г., однако более мощное: имеет от
деления во многих городах, 330 его сотрудников передают 2,5 млн слов ежеднев
но [60].
***
...Согласно исследованию Всемирной газетной ассоциации (WAN) в 2000 г.
во многих странах сохранялась тенденция роста газетных продаж. Газеты отво
евывали утраченные было рыночные позиции, совершенствовали форму и со
держание, агрессивно осваивали новые способы распространения информации,
открываемые Интернетом. Тиражи ежедневных газет выросли в 25 из 46 стран,
а их число возросло в 1999 г. в 22 странах и сократилось — в 13. Для сравнения,
в 1996 г. количество ежедневок возросло только в 14 странах, а сократилось в 16.
В России начали проводить частичный аудит газетных тиражей. В 1999 г. здесь
отмечен их рост (4,4%) — запущено 45 новых изданий. Теперь в стране почти
3 тыс. наименований ежедневных газет, что делает Россию крупнейшим рынком
«ежедневок» в мире.
В США продолжалось сокращение тиражей, хотя в 1999 г. оно было вдвое
меньше, нежели в предшествующем (0,4%). В 24 странах из 33, по которым у WAN
во многих странах наблюдался существенный рост рекламных доходов. В газе
тах Европы, Северной Америки и АзиатскоТихоокеанского региона он вы
рос в 2000 г. на 20% по сравнению с 1987 г. В то же время слабые позиции на на
циональных рекламных рынках занимали газеты в России и Венгрии (15%),
в Мексике (14%), на Кипре, в Колумбии, Перу и Польше (11%). А газеты в Япо
нии и США за 5 лет (1995—1999) уступили по 2% своей рыночной доли и по 1%
с 1998 г. [61].
2.6. КРУПНЕЙШИЕ СОБСТВЕННИКИ СМИ

Первый в истории газетный трест Скриписа возник в США. Вслед за ним
там же появились газеты треста Херста, МакКормика, Паттерсона и дру
гие. В Соединенных Штатах Америки сегодня 1700 ежедневных газет.
Их общий разовый тираж составляет свыше 60 млн экземпляров, 70% ко
торых приходится на долю 149 газетных трестов, синдикатов и компаний.
Ведущее место среди них занимают «Ганнет компани, инкорпорейтед»,
«НайтРиддер ньюспейперз», инкорпорейтед», «Херст корпорейшн», «Три
бюн компани», «НьюЙорк таймс компани», «Нью Америка паблишинг»,
группа Руперта Мэрдока, «Таймс миррор компани», газетный трест Нью
хауза.
Процесс концентрации и монополизации в издательском деле превратил
прессу в одну из важных отраслей американской экономики. Десять газетных
компаний входят в число 500 наиболее крупных американских корпораций. «Ган
нет компани» в июле 1995 г. приобрела за 1,7 млрд дол. компанию «Малитме
диа», выпускающую 11 ежедневных и 49 других изданий, а также владеющую
системами кабельного телевидения и вещательными станциями. Таким образом,
«Ганнет компани» стала еще более мощной: 93 газеты с общим тиражом 6,4 млн
экземпляров, 15 телестанций, 13 радиостанций и 450 тыс. подписчиков кабель
ного телевидения [62]. А «Пулитцер паблишинг компани», владеющая только тре

мя газетами в Тусоне (Аризона) и СентЛуисе, купила в 1996 г. за 214 млн дол.
целую компанию провинциальной прессы «Скриппс лиг ньюспейперс» с 16 еже
дневными и 30 еженедельными газетами — тиражом от несколько тысяч до 32 тыс.
экземпляров на Среднем Западе и Западе [63].
В 90х годах несколько изменилась стратегия куплипродажи газет. Если
раньше газетную собственность приобретали хаотично, то с 1995 г. перешли на
географический принципу — «пачками» в одном месте, там, где уже у компании
имеются свои газеты, чтобы легче было ими управлять. Так сделала корпорация
«НайтРиддер» в 1995 г., купив компанию «Лешер коммьюникейшнз» с пятью
газетами в Калифорнии, где у нее уже есть газета «Сан Хосе меркюри ньюс». Так
же поступили компании «Холлингер» и Дина Синглтона в 1996 г. [64].
В Великобритании, как и в других странах, в последние десятилетия идет
процесс концентрации прессы в руках немногочисленной групп газетных кон
цернов, а также транснациональных объединений. Газетный рынок с Мэрдоком
делят крупнейшие газетноиздательские монополии.
Так, группе лорда Ротермира — «Ассошиэйтед ньюспейперз», совмещаюшей
газетное дело с ресторанным и нефтяным бизнесом, принадлежат газеты «Дейли
мейл» и «Мейл он санди», акции четырех коммерческих радиостанций. В кон
церн входят несколько провинциальных газетноиздательских компаний, а так
же газетные компании «Нортклиф ньюспейперз груп» и «Ивнинг стандарт», из
дающие лондонскую вечернюю газету «Стандард» (The Standard — «Знамя»).
Группа получает большие доходы от добычи нефти в Северном море, имеет вкла
ды в ресторанный бизнес, является крупным земельным собственником.
«Миррор груп консорциум» — газетный концерн, один из крупнейших в Ев
ропе. Принадлежит издательскому объединению «Бритиш принтинг энд комью
никейшн корпорейшнл», издательской компании «Пергамон пресс». (Ее прези
дент Роберт Максвелл погиб в 1991 г. при невыясненных обстоятельствах: его
тело обнаружили в океанских волнах недалеко от собственной яхты. Дело про
должили его сыновья.) Концерн издает две ежедневные общенациональные га
зеты «Миррор» и «Спортинг лайф» («Спортивная жизнь»), воскресные «Санди
пипл» и «Санди миррор» «Томсон ридженл ньюспейперз» входит в группу Томсо
на, канадского газетного магната. Контролирует 14 ежедневных, в основном про
винциальных газет, включая шотландские издания «Дейли рекорд» (Daily
Record — «Ежедневные события»), «Санди мейл» и «Скотсмен» (The Scotsman —
«Шотландец» ), одну воскресную и 40 еженедельных .
Газетный трест «Ньюс интернэшнл» принадлежит австралийскому магна
ту Руперту Мэрдоку, принявшему в 1885 г. гражданство США. Объединяет ком
пании: «Таймс ньюспейперз» (издает общенациональные газеты «Таймс» и «Сан
ди таймс») и «Ньюс груп ньюспейперз (издает газеты — общенациональную
«Сан» и воскресную «Ньюс оф уорлд», имеющие самые высокие, свыше 4 млн
каждая, тиражи).
«Юнайтед ньюспейперз» — газетноиздательский концерн принадлежит
финансисту Дэвиду Стивенсу. Издает общенациональные газеты «Дейли стар»,
«Дейли экспресс», «Санди экспресс»; выпускает сотни провинциальных газет,
из которых крупнейшей являются «Йоркшир пост», журналы «Панч», «Кантри

мен» и ряд других.
Германия. В 1947 г. в Гамбурге Аксель Цезарь Шпрингер основал газетно
издательский концерн, который в 1970 г. был преобразован в акционерное
общество «АксельШпрингерферлаг». Контрольный пакет акций (51%) принад
лежит издательствам Шпрингера (26,1%) и братьям Фридеру и Хуберту Бурда
(24,9%), которые определяют политику концерна. Интересы других акционеров
(49%) представляют «Немецкий банк», химический концерн «Шеринг», торго
вая фирма «Оттоферзанд» и концерн «Мерседесаутомобильхолдинг». После
смерти Шпрингера в 1985 г. большая часть его акций перешла к его вдове Фриде
Шпрингер.
Концерн Шпрингера выпускает свыше 80% тиражей всех ежедневных и вос
кресных газет, издаваемых в Германии, ему принадлежит 5 крупнейших еже
дневных газет — «Вельт» (Die Welt — «Мир»), «Бильд» (Bild — «Иллюстриро
ванная газета»), «Гамбургер абенблат» (Hamburger Abendblatt — «Гамбургский
вечерний листок»), «Бильд Берлин», 2 воскресные газеты «Бильд ам зоннтаг»
(Bild am Sonntag — «Воскресная иллюстрированная газета») и «Вельт ам зон
таг» (Welt am Sonntag — «Мир в воскресенье»), еженедельные иллюстрирован
ные журналы радио и телевидения «Херцу» и «Функ ур».
Активную роль в печатном мире страны играет концерн «Бертельсман»,
имеющий финансовые интересы во всех средствах массовой информации, кни
гоиздательстве, кинематографии. «Бертельсман» является владельцем второго
по величине, после шпригеровского, газетножурнального издательства «Грунер
унд Яр» (Gruner und Jahr AG), которому принадлежит такое влиятельное изда
ние, как журнал «Штерн» (тираж свыше 2 млн) и еженедельная газета «Цайт»,
журналы «Капиталь» и «Гео», иллюстрированные издания для молодежи и жен
щин. Политическим весом обладает выпускаемый в Гамбурге объединением Ауг
штейна еженедельник «Шпигель» (Der Spiegel — «Зеркало», тираж свыше 1 млн).
Газетноиздательское объединение в Мюнхене «Зюддойчерферлаг»
(SuddeutscherVerlag) издает ежедневную проправительственную газету «Зюд
дойче цайтунг» («Южногерманская газета») и вечернюю «Абендцайтунг».
Издательский концерн «Генрих Бауэрферлаг» (Heinrich BauerVerlag) при
надлежит Генриху Бауэру. Наряду с «Грунер унд Яр» играет ведущую роль в вы
пуске иллюстрированных журналов. Издает иллюстрированные журналы «Квик»
(Quick — «Быстрый»), «Нойе ревю» (Neue Revue — «Новое обозрение»), «Пра
лине», еженедельную газету «Нойе блат» (Das Neue Blatt — «Новый листок»),
еженедельный журнал «Браво».
Франция. Группа «Ашетт» (Le groupe Hachette) была основана еще
в 1826 г. Она контролирует работу издательств «ГрассеФаскель», «Файяр»,
«Сток», «Ле Шен», «Мазорин» и др., производит почти треть общего количества
учебников по различным дисциплинам, обладает монополией на продажу книг,
в значительной степени контролирует продажу газет и журналов через фирму
«Нувель мессажри де ла пресс паризьен», где владеет 49% акций. Выпускает се
рии изданий: «Великие художники», «Популярная медицина», «Музеи» и т.п.
Ежегодно издает 70 млн экземпляров книг, два десятка газет и журналов, в том
числе «Журналь дю диманш» (Le Journal du Dimanche — «Воскресная газета»),

«Эль» (Elle — «Она»), «Телесет жур» (Tele 7 jours — «Теленеделя») и др., что
составляет 15% журнальной продукции Франции. Общая численность персона
ла «Ашетт» 20 тыс. человек.
Группа Эрсана (Le groupe de presse Hersant) основана в 1950 г. Робером
Эрсаном (умер в 1996 г.). Первым его изданием был журнал для автолюбителей
«Отожурналь» В настоящее время группа Эрсана контролирует 20% всей пе
чатной газетножурнальной продукции Франции, финансирует ряд изданий Бель
гии. Наследники Р. Эрсана являются владельцами шести издательских компа
ний (самая крупная из них — концерн «Сокпресс»), выпускающих в столице
и в провинции 18 ежедневных газет, 9 общеполитических еженедельников, 10 спе
циализированных журналов. Среди них влиятельные ежедневные газеты
«Фигаро», «Франссуар» (FranceSoir — «Франция вечером»), «Паризьен либе
ре» (Le Parisien Libere — «Освобожденный парижанин») — в Париже, «Дофине
либере» (Le Dauphine Libere) — «Освобожденная Дофине») — в Гренобле, «Пари
Норманди» — в Руане, «СюдУэст» (SudOuest — «ЮгоЗапад» — в Бордо) и др.
На предприятиях Эрсана работает свыше 10 тыс. человек. Однако группа с нача
ла 90х годов переживает экономические трудности. Уже в 1994 г. ее долги со
ставляли 4 млрд франков, а доходы от рекламы в 1990—1993 гг. снизились
с 4 млрд. до 2,6 млрд франков [65]. Эрсан был вынужден поэтому продать боль
шинство изданий, принадлежащих ему в Восточной Европе, закрыть некоторые
газеты в Центральной Европе, объединить три газеты в одну во Франции. Впро
чем, трудности переживали не только издания, принадлежащие Эрсану. В тече
ние последних лет борется за сокращение дефицита газета «Либерасьон». В 1994 г.
были истрачены огромные деньги на преобразование издания(третье по счету!),
но они не оправдались, и жестокий кризис привел к передаче контрольного паке
та акций промышленной группе «Шаржер».
Появление на французском рынке в конце 70х годов ХХ в. немецкой груп
пы Бертельсмана, а в начале 90х годов английской ЕМАП резко изменило жур
нальный рынок Франции, где доминировала группа «Ашетт». К тому же в 1995 г.
одна из крупнейших в мире групп в области телекоммуникаций «АлькательАль
стом» приобрела 21% акций французской группы «Гавас». Взамен «Гавас» полу
чила филиал «Алькатель Женераль оксиданталь», который объединяет журналь
ную периодику («Экспресс», «Пуэн» и др.), издание книг, вклады в радиостанции
(в частности, в «Ностальжи») и телестанции («Евроньюс»). Таким образом, «Га
вас» становится мощной группой журнальной периодики. А группа «Ашетт»
вынуждена укреплять свои позиции за пределами Франции. В 1995 г. ее деятель
ность в США принесла ей 3 млрд. франков, в Испании — 630 млн, в Азии и Оке
ании — 200 млн [66]. В том же году «Ашетт» приобрела у Мэрдока журнал «Ми
рабелла» и заключила соглашение с «Комсомольской правдой» об издании
в Москве и СанктПетербурге русского варианта женского журнала «Эль» (это
его 27е издание за рубежом) [67].
Канада. Группа Томсона (The Thomson Group) — крупнейший транснацио
нальный газетножурнальный концерн. Штабквартира в г. Торонто, основан
в конце 20х годов канадским магнатоммиллионером лордом Роем Томсоном
(умер в 1976 г.). Дело Томсона продолжил его сын — лорд Кеннет Рой Томсон.
Объединяет издательские и радиотелевизионные компании, действующие в Ка
наде, США, Великобритании, ряде стран Азии и Африки. Группе Томсона при
надлежат также нефтяные и газовые предприятия, транспортные, торговые, стра
ховые, финансовые, туристские компании, предприятия сферы обслуживания.
Но самые большие прибыли концерн получает от средств массовой информа
ции. Издательства Томсона выпускают около 200 газет и более 100 журналов,
в том числе в США и Великобритании.
В Торонто находится газетноиздательский трест «Саутэм инкорпорейтед»
(Southam Incorporated), созданный в 1927 г. и объединяющий существующие
с ХIХ в. издательские компании семейства Саутэм. Издает 11 ежедневных газет,
в том числе «Газетт», «Калгари геральд» («Вестник Калгари»), «Провинс» («Про
винция»), «Ситизен» («Гражданин»), еженедельник»Файнэншл таймс оф Кана
да» («Финансовое время Канады»), 39 коммерческих изданий, 24 справочника,
контролирует 27,6% тиража ежедневных канадских газет. Владеет 10 типогра
фиями, 53 выставками, имеет значительные вклады в предприятиях связи, рас
полагающих большим количеством радиотелевизионных станций и систем ка
бельного телевидения в Канаде и за границей. Имеет ряд филиалов и дочерних
компаний, в частности «Пасифик пресс», а также свою прессслужбу Саутэм ньюс.
А канадская компания «Холлингер инкорпорейтед», которой принадлежат
такие крупные газеты, как «Чикаго сантаймс» в США, а в Лондоне — «Дейли
телеграф», путем закупки газет у одних, продаже своих другим в 1996 г., вышла
в лидеры мировой прессы — 137 ежедневных газет и 397 неежедневных в разных
странах мира. Это больше, чем у Р. Мэрдока [68].
ВЫВОДЫ
Будучи важнейшим социальным институтом общества, журналистика ак
тивно проявляет себя в подавляющем большинстве государств мира.
Особенно это было заметно во время революций в США и Франции, осво
бодительной борьбы народов Азии и Африки, в период становления госу
дарственности в развивающихся странах.
Если первые периодические издания были универсальными и информа
ционными сначала в виде еженедельника, затем ежедневной газеты, журнала,
то вскоре пресса разделилась на серьезную и развлекательную, качественную
и массовую, возникли таблоиды, бульварная периодика. В то же время велся по
иск методов более активного вмешательства в общественную жизнь, который при
водил к возникновению различных движений в прессе (макрекерство, новый жур
нализм, концептуальная журналистика).
Ко времени появления радиовещания и телевидения газеты уже рассмат
ривались многими издателями как коммерческие предприятия, призванными
приносить доход от продажи тиража и главным образом от публикации рекла
мы. Эфирная пресса — новый мощный отряд журналистики — стимулировала
дальнейшую концентрацию средств массовой информации, разделение их на го
сударственные, общественные и частные, покупку влиятельных СМИ компания
ми и концернами. В последние десятилетия покупка эта уже на связана государ

ственными границами, возникли транснациональные корпорации.
Сегодня определяется облик мировой журналистики ХХI в. Два фактора
могут повлиять на него весьма существенно: массовая культура и новые инфор
мационные технологии (Интернет, интерактивные и цифровые медиа). При этом
журналистика каждой страны останется самобытной с учетом традиций и мен
талитета того народа, который она обслуживает.
1. Проанализируйте эволюцию журналистики на примере отдельных

стран или континентов.
2. Приведите примеры качественной и массовой зарубежной прессы.
3. Когда и где появились первые таблоиды?
4. Кого называют отцом «желтой» прессы?
5. Каковы перемены в журналистике бывших социалистических стран
(пример Польши, Монголии и т.д.)?
6. Когда появились первые радиостанции и телестудии?
7. Каковы исторические этапы журналистики США?
8. Когда в США возникла пенсовая пресса?
9. Что такое «макрекерство»?
10. В чем особенности «нового журнализма»?
11. Что такое «концептуальная журналистика»?
12. Сделайте краткий обзор развития журналистики Африки (Азии).
13. Каковы перемены в журналистике ЮжноАфриканской Республики?
14. В чем вы видите феномен Беннета, Пулитцера, Херста, Мэрдока?
15. Назовите крупнейшие транснациональные монополии, владеющие
средствами массовой информации.
16. Какова роль инфраструктуры зарубежной журналистики в процессе
международного обмена информацией?
17. Как влияет на журналистику массовая культура?
18. Какие проблемы необходимо решить на пути к глобальному информа
ционному пространству?
19. Научнотехническая революция и новая технология СМИ, рынок и кон
куренция. Как это влияет на стабильность газет и журналов, радиове
щания и телевидения? Какой вам видится журналистика ХХI в.?
1. Le Monde. 1996. 22 mai.

2. Times. 1997. 2 Jan.
3. Средства массовой информации Великобритании, Франции, Италии,
Польши, ЮАР в 1995 году / Я.Н. Засурский, С.И. Беглов, Л.В. Ша
рончикова, Е.К. Качалина, Н.В. Урина, Л.П. Евсеева, И.Ю. Нечаева //
Вестник Моск. унта. Сер. Х. Журналистика. 1996. № 4. С. 48—49.
4. Любимов Б.И. Средства массовой информации Великобритании // Ве

стник Моск. унта. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 5. С. 60—61.
5. Засурский Я.Н. Основные тенденции развития зарубежной журналисти
ки // Вестник Моск. унта. Сер. Х. Журналистика. 1996. № 4. С. 47.
6. Журналистика западноевропейских стран : учеб. пособие / отв. ред.
проф. В.С. Соколов. Л., 1990. С. 39.
7. Зарубежная печать: краткий справочник. Газеты. Журналы. Информа
ционные агентства / редкол. С.А. Лосев и др. М., 1986. С. 125—133.
8. Le Monde, 1995. 8—9 janv.
9. Шарончикова Л.В. СМИ Франции // Средства массовой информации
США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, ЮАР
в 2000 году // Вестник Моск. унта. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 5.
С. 64.
10. Media Perspektiven. 1994. No 4. S. 207.
11. Schuetz Walter J. Deutsche Tagespresse 1993 // Media Perspektiven. 1994.
No 4. S. 169.
12. Вороненкова Г.Ф. СМИ Германии: из опыта диверсификации // Сред
ства массовой информации в современном мире: Тезисы научнопрак
тической конференции. СПб., 2001. С. 70—71.
13. Котенок Р. Я . Телевидение ФРГ в конце 90х годов // Вестник Моск.
унта. Сер. Х. Журналистика. 1998. № 4. С. 49.
14. Der Spiegel. 1998. No 7. S. 172.
15. Журналистика западноевропейских стран. С. 55.
16. Урина Н.В., Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Италии,
ФРГ в 1994 году // Вестник Моск. унта. Сер. Х. Журналистика. 1995.
№ 5. С. 38.
17. Урина Н.В. Италия2001: политический выбор или медиагипноз? //
Вестник Моск. унта. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 5. С. 39.
18. Пашков Г.Н., Огородникова О.В., Ткачева Н.В. Средства массовой ин
формации Испании, Финляндии, Монголии в 1998 году // Вестник
Моск. унта. Сер. Х. Журналистика. 1999. № 4. С. 53—54.
19. Пашков Г.Н. Журналистика Испании // Вестник Моск. унта. Сер. 10.
Журналистика. 2001. № 5. C. 69—70.
20. La Vanduardia. 1999. 11 de enero. P. 26.
21. Виноградова С.М., Мисонжников Б.Я. Профессиональное сознание жур
налиста: особенности мировосприятия // Журналистика и социология.
95. СПб.; Новгород, 1996. С. 55.
22. Журналистика западноевропейских стран. С. 86—92.
23. Средства массовой информации Великобритании, Франции, Италии,
Польши, ЮАР в 1995 году. С. 87.
24. Журналистика социалистических стран (1975—1980е годы : учеб. по
собие / отв. ред. В.С. Соколов, Ю.Н. Солонин. Л., 1989. С. 57—62.
25. Katalog mediow polskich. Krakow, 1995.
26. Краткая история США. М., 1993; Emery M., Emery E. The press and
America: An interpretative history of the mass media. New Jersey, 1988.
Р. 23.
27. Wood J.P. Magazines in the United States of America: Their social and
economic influence. New York. 1949. Р. 10.
тов Америки: учеб. пособие. СПб., 1998. С. 40—42.
29. Сазонов Е.А. Возникновение «желтой» прессы в США // Средства мас
совой информации в современном мире: Тезисы научнопрактической
конференции. СПб., 2000. С. 188—189.
30. Schudson M. Discovering the news: A social history of American newspapers.
New York, 1978. Р. 119, 114.
31. Болотова Л.Д. Американские массовые журналы конца ХIХ — начала
ХХ в. и движение «разгребателей грязи» // Вестн. Моск. унта. Сер. Х.
Журналистика. 1970. № 1. С. 70—83.
32. Кугель В.Р. Очерки издательского и полиграфического дела. М.; Л., 1931.
С. 229.
33. Стирлинг К. Краткий очерк электронных СМИ в Америке. Рестон (Вир
джиния). 1992. С. 1—2.
34. Emery М., Emery E. The press and America: An interpretive history of the
mass media. Р. 402.
35. Соколов В.С., Михайлов С.А. Периодическая печать Соединенных шта
тов Америки. С. 81—82.
36. Там же. С. 85.
37. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей.
М., 1991. С. 85—86.
38. Соколов В.С. Американский «новый журнализм» — концепция соци
альной мифологии // Демократический журналист. 1977. № 4—6.
39. Теплиц Е. Кино и телевидение в США. М., 1966.
40. Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. Тбилиси. 1989. С. 530—531.
41. Ibid. 1996. 3 June. Р. 15.
42. Вестник Моск. унта. Сер. Х. Журналистика. 1996. № 6. С. 20—30.
43. Editor and Publisher. 1997. 4 Jan. (Сведения получены по сети Интер
нет без указания страниц).
44. CJR.1996. Jan./ Febr.; Журналист. 1997. № 1; Вестник Моск. унта. Сер.
Х. Журналистика. 1997. № 4. С. 40.
45. Любимов Б.И. Пресса США // Вестник Моск. унта. Сер. 10. Журнали
стика. 2001. № 5. С. 57—58.
46. Зарубежная печать: Краткий справочник. С. 246—254, 171—181, 194—
201.
формации Испании, Финляндии, Монголии в 1998 году. С. 69.
48. http://www.unmongolia.mn
49. Пульс планеты. 1998. 10 апр. С. 8.
50. http:// gopher. nsrc. org
51. История зарубежной журналистики (Программа курса и методические
указания)/ сост. В.С. Соколов. СПб., 1993. С. 24.
52. Зарубежная печать. Краткий справочник. С. 257—260, 441—442.
53. South African Constitution. Pretoria, 1995.
54. Нечаева И.Ю. Законодательство ЮАР в области СМИ // Вестник Моск.

унта. Сер. Х. Журналистика. 1999. № 4. С. 82.
55. Independent Newspapers. 1998. March.
56. Ibid. 1996. 20 Apr. 17, 26.
57. Ландрам Джим Н. Четырнадцать гениев, которые ломали правила. Ро
стовнаДону, 1997. С. 486—513.
58. New Zealand Official Vearbook. 95. P. 273.
59. Любимов Б.И. Коммерциализация телевидения и радиовещания Новой
Зеландии в 90е годы // Вестник Моск. унта. Сер. Х. Журналистика.
1997. № 4. С. 81.
60. Зарубежная печать: Краткий справочник. С. 427—439.
61. Тенденции мировой прессы: газетный рост продолжается // Журна
лист. 2001. № 2. С. 64—65.
62. Вестник Моск. унта. Сер. Х. 1996. № 5. С. 23.
63. Ibid. 1996. 20 Juiy. Р. 7.
64. Средства массовой информации США, Великобритании, ФРГ, Италии
в 1996 году / Я.Н. Засурский, Г.А. Голованов, С.И. Беглов, Г.Ф. Воро
ненкова, Н.В. Урина // Вестник Моск. унта. Сер. Х. Журналистика.
1997. № 4. С. 29.
65. Le Monde. 1995. 29 sept.
66. Le Monde. 1995. 21 avr.
67. Echo de la presse (EP). 1996. No 313—314. Р. 4.
68. Ibid. 1996. 27 Apr. Р. 32.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Список первых в мире ежедневных газет

Страна Первые ежедневные газеты Год
основания
Нидерланды «Харлемс дахблад» 1656
Германия «Лейпцигер цайтунг» 1661
Великобритания «Дейли курант» 1702
Австрия «Винер цайтунг» 1703
Германия «Генеральанцайгер» 1725
Великобритания «Ллойдз лист» 1726
Сев. Ирландия «Ньюс леттер» 1737
Дания «Белингске тиденде» 1749
Нидерданды «Леувардер курант» 1752
Великобритания «Йоркшир пост» 1754
Испания «Диарио де Мадрид» 1758
Германия «Саарбрюккео цайтунг» 1761
Швейцария «Вэнкарт эр» 1762
Окончание
Страна Первые ежедневные газеты Год
основания
Швеция «Даглягт Аллерханда» 1763
Норвегия «Моргенависен» 1765
«Адрессависен» 1767
Дания «Ольборг стиифтстиденде» 1767
«Фюнс стифтстиденде» 1772
Франция «Журналь де Пари» 1777
Швейцария «Нойе цюрхер цайтунг» 1780
США «Пенсилвания ивнинг пост энд
дейли адверайзер» 1784
Великобритания «Таймс» 1785
Испания «Диарио де Барселона» 1792
Италия «Коррере милано» 1796
Гибралтар «Гибралтар кроникл» 1801
США «НьюЙорк пост» 1801
ДОЛГОЖИТЕЛИ
(газеты и журналы, выходящие с ХХVII и ХVIII веков
по состоянию на 1 января 1986 г.)
ЕВРОПА
Австрия:
«Винер цайтунг» (Wiener Zeitung — «Венская газета»). Ежедневная га
зета. Официальный орган правительства. Основана в 1703 г. Тираж
45 тыс.
Великобритания:
«Глазго геральд» (Glasgow Herald — «Вестник Глазго») Ежедневная га
зета. Распространяется по всей Шотландии. Основана в 1782 г. Тираж
110 тыс.;
«Йоркшир пост» (Yorkshire Post — «Йоркширская почта»). Ежеднев
ная провинциальная газета. Основана в 1754 г. Тираж 89 тыс.;
«Ллойдз лист» (Lloyd s List — «Лист Ллойда»). Ежедневная газета, дает
информацию о судоходстве, фрахте, страховании судов, финансовые
сведения. Издается в Лондоне, распространяется более чем в 100 стра
нах. Основана в 1726 г. Тираж 14 тыс.;
«Лондон газетт» (Lonron Gazette — «Лондонская газета»). Официаль
ная правительственная газета. Выходит 4 раза в неделю. Основана
в 1665 г.;
«Обсервер» (The Observer — «Наблюдатель»). Воскресная общенацио

нальная газета. Основана в 1791 г. Имеет еженедельное иллюстрирован
ное приложение «Обсервер мэгэзин». Тираж 793 тыс.;
«Таймс» (The Times — «Времена»). Ежедневная общенациональная га
зета. Издается в Лондоне кампанией «Таймс ньюспейперз», принадле
жащей тресту Р. Мэрдока «Ньюс интернэшнл». Основана в 1785 г. Ти
раж 305 тыс.
Северная Ирландия:
«Дерри джорнэл» (Derry Journal — «Газета Дерри»). Выходит 2 раза
в неделю. Отражает взгляды ирландских националистов, выступающих
против английского присутствия в Ольстере. Издается в Лондондерри.
Основана в 1772 г. Тираж 10—20 тыс.;
«Ньюс леттер» (News Letter — «Бюллетень»). Ежедневная газета. Вы
ражает взгляды юнионистов. Издается в Белфасте. Основана в 1737 г.
Тираж 60 тыс.
Германия:
«Генеральанцайгер» (GeneralAnzeiger — «Всеобщий вестник»). Еже
дневная консервативная газета. Придерживается курса партии Христи
анскодемократический союз. Издается в Бонне. Основана в 1725 г. Ти
раж 78,8 тыс.;
«Саарбрюккер цайтунг» (Saarbrucker Zeitung — «Саарбрюккенская га
зета»). Ежедневная газета. Основана в 1761 г. Тираж 215 тыс.
Гибралтар:
«Гибралтар кроникл» (Gibraltar Chronicle — «Хроника Гибралтара»).
Ежедневная газета. Основана в 1801 г. Тираж 3 тыс.
Дания:
«Берлингске тиденде» (Berlingske Tidende — «Ведомости Берлинга»).
Ежедневная газета. Выражает взгляды правых кругов. Основана в 1749 г.
Тираж 150 тыс., воскресного выпуска — 210 тыс.;
«Ольборг стифтстиденде» (Aalborg Stiftstidende — «Ведомости Ольбор
га»). Ежедневная вечерняя газета буржуазнолиберального направления.
Основана в 1767 г. Тираж 76 тыс.;
«Фюне стифтстиденде» (Fyens Stiftstidende — «Ведомости острова
Фюк»). Ежедневная вечерняя газета консервативного направления.
Основана в 1772 г. Тираж 70 тыс., воскресного выпуска — 110 тыс.
Испания:
«Диарио де Барселона» (Diario de Barcelons — «Барселонская газета»).
Ежедневная газета. Отражает интересы крупного финансовопромыш
ленного капитала Каталонии. Основана в 1792 г. Тираж 30 тыс.
Нидерланды:
«Леувардер курант» (Leeuwarder Courant — «Леуварденская газета»).
Ежедневная вечерняя газета. Основана в 1752 г. Тираж 123 тыс.
Норвегия:
«Адрессеависен» (Adresseavisen — «Адресная газета»). Ежедневная га
зета. Основана в 1767 г. Тираж 80,9 тыс.;
«Моргенависен» (Morgenavisen — «Утренняя газета»). Основана в 1765 г.
Тираж 9,6 тыс.
Швейцария:
«Вэнкатр эр» (24 Heures / Feuille d Avis de Lausanne — «24 часа / Ло
заннские известия»). Ежедневная газета на французском языке. Осно
вана в 1762 г. Тираж 93 тыс.;
«Газетт де Лозанн» (полное название — Gazette de Lausanne / Nouvelle
Revue de Lausanne — «Газета Лозанны / Новое обозрение Лозанны»).
Ежедневная газета на французском языке. Основана в 1798 г. Тираж
17 тыс.;
«Нойе цюрхер цайтунг» (Neue Zurcher Zeitung — «Новая цюрихская га
зета»). Ежедневная газета на немецком языке. Основана в 1780 г. Тираж
110 тыс.
АМЕРИКА
США:
«Сатердей ивнинг пост» (The Saturday Evening Post — «Субботняя ве
черняя почта»). Литературнополитический журнал. Выходит 9 раз в год.
Издается в Индианополисе (штат Индиана). Основан в 1728 г. Тираж
663 тыс.
Источник: Зарубежная печать: Краткий справочник. Газеты. Журналы. Ин

формационные агентства / редкол. С.А.Лосев и др. М., 1986.
К этому списку следует присоединить «СанктПетербургские ведомости» —
газету, основанную в 1727 г. В советское время выходила сначала как «Петро
градская правда», а затем как «Ленинградская правда» (до сентября 1991 г.), пос
ле чего издание стало распространяться под первоначальным (дореволюцион
ным) названием.
1. Андрунас Е.Ч.. Бизнес и пропаганда. Система контроля крупного капи

тала США над средствами массовой информации. М., 1986.
2. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей.
М., 1991.
3. Багдикян Б. Монополия средств информации. М., 1985.
4. Багерстам Э. Свобода прессы в демократическом обществе. Тарту —
Виллинби, 1992.
5. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тыся
челетий. М., 1997.
6. Бюхер К. Происхождение газеты : пер. с нем. СПб., 1896.
7. Вачнадзе Г. Всемирное телевидение. Новые средства массовой инфор
мации, их аудитория, техника, бизнес, политика. Тбилиси, 1989.
8. Вартанова Е.Л. СМИ Севера Европы — 97: к новому информационно

му идеалу // Вестник Моск. унта. Сер. Х. Журналистика. 1998. № 4.
С. 76—85.
9. Виноградова С.М., Герасимов И.В. Журналистика стран — членов Лиги
Арабских государств (Африка) : учеб. пособие. СПб., 1999.
10. Вороненкова Г.Ф. Немецкие издатели ХIХ века // Вестник Моск. ун
та. Сер. Х. Журналистика. 1999. № 4. С. 90—101.
11. Гофман И.Ю. Типология итальянских еженедельников и некоторые осо
бенности системы еженедельной печати // Вестник Моск. унта.
Сер. Х. Журналистика. 1998. № 4. С. 98—110.
12. Журналистика западноевропейских стран : учеб. пособие / отв. ред.
проф. В.С. Соколов. СПб., 1990.
13. Журналистика социалистических стран (1975—1980е годы) : учеб.
пособие / В.С. Соколов, Ю.Н. Солонин, П.Я. Рыкованов и др. Л., 1989.
14. Законы и практика средств массовой информации в Европе, Америке
и Австралии. М., 1993.
15. Зарубежная печать: краткий справочник. Газеты. Журналы. Информа
ционные агентства / редкол. С.А. Лосев и др. М., 1986.
16. Иванян Э.А. От Джорджа Вашингтона до Джорджа Буша. Белый дом
и пресса. М., 1991.
17. Любимов Б.И. Коммерциализация телевидения и радиовещания Новой
Зеландии в 90е годы // Вестник Моск. унта. Сер. Х. 1997. № 4. С. 81—
100.
18. Мельников И. Республика в Альпах: Свет и тени. М., 1988.
19. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика : состояние,
перспективы : учеб. пособие. СПб., 1998.
20. Михайлов С.А. Зарубежная журналистика: традиционные и новые СМИ.
СПб., 1999.
21. Немировский Е.Л. Иоганн Гутенберг. М., 1989.
формации Испании, Финляндии, Монголии в 1998 году //Вестник
Моск. унта. Сер.Х. Журналистика. 1999. № 4. С. 50, 71.
23. Писарев Д.И. Очерки по истории печати во Франции / Д.И. Писарев
Полн. собр. соч. В 6 т. СПб., 1894. Т. 2. С. 422—496.
24. Сергеев Г.И. От дибао до «Жень минь жибао». Путь в 1200 лет / (Исто
рия средств массовой информации Китая). М., 1989.
тов Америки : учеб. пособие. СПб., 1998.
26. Соколов В.С., Виноградова С.М. Периодическая печать Италии. СПб.,
1997.
27. Соколов В.С. Периодическая печать Франции. СПб., 1996.
28. Средства массовой информации Великобритании, Франции, Польши,
ЮАР в 1995 году / Я.Н. Засурский, С.И. Беглов, Л.В. Шарончикова,
Е.К. Качалина, Н.В. Урина, Л.П. Евсеева, И.Ю. Нечаева // Вестник
Моск. унта. Сер. Х. Журналистика. 1996. № 4. С. 46—94.
29. Средства массовой информации США, Великобритании, ФРГ, Италии

в 1996 году / Я.Н. Засурский, Г.А. Голованова, С.И. Беглов, Г.Ф. Воро
ненкова, Н.В. Урина // Вестник Моск. унта. Сер. Х. Журналистика.
1997. № 4. С. 24—80.
30. Телелабиринты: Буржуазное ТВ сегодня. М., 1988.
31. Федякин И.А. Общественное сознание и массовая коммуникация в бур
жуазном обществе. М., 1988..
32. Albert P., Terrou F. Histoire de la presse. Paris. 1985.
33. Pavlik J.V. New media technology: Cultural and commercial perspectives.
Boston. 1996.
Глава 3
ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИЯ СМИ
Журналист создал произведение, качественный уровень которого оцени

вает редактор, редколлегия средства массовой информации. Но свой путь к чи
тателю, телезрителю, радиослушателю рукопись (итог творческой, порой напря
женной работы) начинает с помощью техники, по технологическим цепочкам.
Из отраслевого отдела редакции она поступает в секретариат, в котором ответ
ственный секретарь читает и редактирует материалы, чертит макеты газетных
полос и разрабатывает дизайн издания, заместитель секретаря составляет макет,
контролирует верстку полос, их корректуру, выпускающий обеспечивает прохож
дение газеты через типографию... А телерадиопередачи готовятся совместными
усилиями сценариста, режиссера, оператора, звукорежиссера и звукооператора,
ассистента режиссера, художника, музыкального оформителя и т.д.
О научнотехническом потенциале в мире, стране можно судить и по тому,
насколько эффективно работает оборудование, обслуживающее журналистику,
как развиты типографии и полиграфические комплексы, технические телецент
ры и радиостанции. Каждое крупное открытие или изобретение, будь то линотип
или фотонабор, лазер или компьютер, качественно меняло технику и техноло
гию средств массовой информации. А на пороге ХХI в. открываются новые перс
пективы дальнейшего их совершенствования.
3.1. ГАЗЕТА И НАУЧНО$ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОГРЕСС

С чего начинался технический прогресс в газетном деле? С изобретения И. Гу
тенберга, создавшего печатную форму из подвижных литер, которые после
печати можно было разбирать и использовать при новом наборе. До этого
книги печатались с целых деревянных или металлических досок, на кото
рых и вырезались буквы. В последующие годы (после Гутенберга) оборудо
вание для набора и тиражирования изданий постоянно модернизировалось.
Научнотехнический прогресс всегда коренным образом влиял на развитие
производства газет. Так, применение с 1814 г. парового пресса позволило уве
личить в 4 раза количество выпускаемых за час экземпляров. В 1884 г. О. Мер
генталер изобрел линотип, в котором были соединены набор, выключка (из
менение пробелов) строк, их отливка и разбор матриц. В 1897 г. Т. Лэнстон
сконструировал монотип — наборную строкоотливную машину, управ

ляемую от перфоленты (спустя 80 лет на принципе перфоленты были созда
ны знаменитые станки с ЧПУ — числовым программным управлением).
В 1906 г. профессор Артур Корн впервые передал по фототелеграфу фото
графию германского кронпринца, что привело впоследствии к созданию фак
сов — факсимильных аппаратов, позволяющих передавать газетные страни
цы для печати за тысячи километров от редакции. Еще в 1922 г. в одной
из английских фирм была разработана фотонаборная машина, но патент
на это изобретение купила крупнейшая линотипная корпорация «Лайно
тайп» и спрятала под сукно, чтобы избавиться от грозного соперника их
продукции. Тем не менее фотонаборная техника за рубежом начала внед
ряться: в 50е годы появилась механическая технология, в начале 60х — оп
тикомеханическая, а в конце того же десятилетия — электронная техноло
гия. В начале 70х годов две трети полиграфических предприятий США уже
использовали фотонабор. В конце 70х пришел черед лазерной технологии
в фотонаборе.
3.1.1. ИЗ ИСТОРИИ ГАЗЕТНОГО ПРОИЗВОДСТВА

Вспомним, как делали газеты в 60—70е годы ХХ столетия. Оригинал ав
торской рукописи прочитывался редакционными работниками, подвергал
ся правке, в нем указывались формат набора, шрифты, абзацы, номер по
лосы; все заголовки статей и заметок выписывались на отдельном листе
бумаги с указанием точного количества строк набора заголовочного мате
риала и т.д. После того оригинал шел в набор. Параллельно ретуширова
лись иллюстрации, размечались и отправлялись в цинкографию, где дела
лись клише. В типографии помимо цинкографии действовали наборный цех,
в котором изготовляли печатную форму для воспроизведения текста (ти
пографский набор) и верстали газеты; стереотипный, где при печатании
тиража газеты изготовляли копии набора и клише в виде монолитных
и рельефных отливов — стереотипов; печатный цех, в котором и печатался
тираж издания. В больших типографиях в печатном цехе действовали ро
тационные (скоропечатные) машины (на быстро вращающиеся барабаны
ротаций (крепились стереотипы цилиндрической формы и печатали не на
отдельных листах, а на длинной бумажной ленте, сматывающейся с руло
нов, которая затем разрезалась, фальцевалась, или складывалась самой
машиной); плоские машины (печать с плоского стереотипа или непосред
ственно с набора, закрепленного на движущейся горизонтальной металли
ческой платформе — талере); небольшие печатные тигельные машины (бу
мага прижималась к форме тиглем — плоской металлической плитой).
Наборная печатная форма составлялась из печатающих материалов — ли
теров (брусочков с выпуклым изображением буквы, цифры, знака на торце), из
готовляемых из типографского сплава свинца, сурьмы и олова — гарта, линеек,
концовок, оформляющих текст, и материалов пробельных, непечатающих, к ко
торым относились шпации (для образования пробелов между буквами в слове),
шпоны (между строками), реглеты (для широких пробелов), бабашки и марзаны
ГЛАВА 3. ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИЯ СМИ 99
(чугунные призмы и бруски для образования полей), квадраты (для больших

пробелов). Наборщик вставлял литеры в верстатку (согнутую под прямым уг
лом металлическую пластинку), наборной линейкой отделял уже набранную стро
ку от следующей набираемой, острым шилом исправлял ошибки в наборе, рубил
кой обрезал шпоны и линейки... В отличие от ручного набора машинный делался
на линотипах.
Сложным и длительным был процесс изготовления клише. Сначала фото
снимок фотографировали специальным репродукционным фотоаппаратом, пос
ле проявления и закрепления изображение на фотопластинке получалось в об
ратных тонах, негативным: белые участки оригинала становились черными
и наоборот. Для воспроизведения тонового оригинала полутона изображения раз
бивались на множество мельчайших штриховых элементов — точек. С этой целью
в процессе фотографирования оригинала применялся особый оптический при
бор — растр. Следующей операцией была копировка, т.е. перенос изображения
на поверхность цинковой пластинки, покрытой светочувствительным слоем, в ко
торый входили очищенный столярный клей и двухромовокислый калий. Далее
пластину обрабатывали водой, после сильного нагрева делали огнеупорной, под
вергали травлению раствором азотной кислоты. Затем отделывали, устраняли
дефекты, выпиливали клише из цинковой пластинки, обрабатывали на фрезер
ном станке и наколачивали на деревянную подставку [1].
После макетирования — составления макета, точного плана верстки газет
ного номера и набора на линотипе или вручную оригиналов публикаций начина
лась верстка. Столбики набора, перевязанные шпагатом (чтобы не рассыпать)
переносили на специальный плоский стол, устанавливали в нужную полосу, осво
бождали от шпагата и осторожно передвигали на нужное место. Свежие оттиски
проходили типографскую корректуру (сличение с оригиналами, которые до на
бора уже подвергались корректуре — редакционной). После того как первая ти
пографская корректура будет прочитана, корректурные оттиски с внесенными
в них исправлениями передавались тому наборщику, который набирал текст. Ис
правив ошибки, он снова тискал набор для второй типографской корректуры,
которая читалась уже без оригинала (вместо него прикладывались оттиски пер
вой корректуры). Внеся исправления в гранки или «куски», верстали полосу це
ликом, делали оттиск и передавали на ревизионную корректуру. После устране
ния возможных ошибок снова делали оттиск, но уже на подпись к печати
(подписная полоса). Последняя виза заместителя главного редактора газеты (ру
ководителя дежурной, или ночной бригады) — на первом сигнальном, очищен
ном от ошибок экземпляре номера — «В свет!».
Труд был кропотлив и нелегок, но как все изменилось в последние годы...
Развитие телевидения и радио, компьютерных сетей сократило число потре
бителей газет, номинал экземпляра которых возрастает и определяется стои
мостью доставки. Но электронная пресса рассчитана на массовую аудиторию в це
лом. А у людей — разные интересы: ктото интересуется международными
событиями, ситуацией в Чечне, а ктото — спортивными новостями. И здесь га
зета незаменима. Читатель выбирает то, что ему ближе по взглядам, знакомится
с материалами в удобное время. В отличие от телевидения и радиовещания газе
та рассчитана на индивидуального пользователя и в этом ее привлекательность.
В то же время газета развивается в соответствии с общими закономернос

тями эволюции средств массовой информации. К примеру, сегодня спрос на те
левизоры чернобелого изображения весьма ограничен, хотя их цена намного
меньше, чем у цветных. Это естественно: цветное изображение наиболее полно
отражает окружающую нас действительность. Такая же тенденция характерна
и для газет. Многокрасочная газета, где цвет используется не только для репро
дуцирования, но и для рекламы, выделения какихто материалов с помощью цвет
ных заголовков и т.д. стала совершенно обычной в развитых странах.
В России в последние годы укреплялась демократическая система СМИ,
пришедшая на смену прежней, тоталитарной. Но крупные газеты, обретя новых
учредителей, оказались без полиграфической базы. Однако внедрение персональ
ных компьютеров открыло возможность издавать на месте самые разнообразные
материалы, причем хорошего качества. Не только в редакциях, на и в различных
учреждениях и организациях стали активно использоваться редакционноизда
тельские системы (РИСы) — комплексы программнотехнических средств для
автоматизации допечатной работы и издательской деятельности. Не имея своих
типографий, многие газеты ввели электронный набор и верстку в самой редак
ции. В компьютерных центрах при редакциях ведется обработка текста, иллюст
раций, рекламных материалов. Для настольного издательства требуются мощ
ный компьютер, монитор, сканер и хорошее распечатывающее устройство, лучше
всего лазерный принтер. Соответствующий пакет программ позволяет получить
высококачественную печатную продукцию, предоставляет возможность макети
рования и выбора из множества кеглей и гарнитур шрифтов. В типографию же
передается репродуцированный оригиналмакет или готовые диапозитивы по
лос с иллюстрациями или без них. Если раньше все эти работы выполнялись в ти
пографии, куда редакция представляла иллюстрации и оригиналы текстовых
материалов, а также макеты, по которым верстались полосы, то с внедрением
компьютерной технологии, появлением настольных издательских систем, редак
ция уже сама стремится набрать текст, подготовить иллюстрации и провести вер
стку, оставив типографии только печать — конечную стадию производства тира
жа газеты.
Итак, в чем особенности допечатного процесса? Из каких этапов он скла
дывается?
3.1.2. ДОПЕЧАТНЫЙ ПРОЦЕСС

Конструирование газеты и предпечатная подготовка к ее тиражированию
в типографии призваны создать такой дизайн издания, который предпола
гает сочетание трех принципов: 1) удобства (чтения — для читателей, со
здания и оформления — для журналистов, полиграфического исполнения —
для полиграфистов); 2) экономичности (экономии времени и средств для
читателей, журналистов и полиграфистов); 3) красоты (сложившихся
пропорций между частями целого, вызывающих у людей удовлетворение,
а не раздражение). Шрифты, иллюстрации, особенности оформления — все
это определяет графику газетного дизайна. Производство газеты проходит
через такие технологические стадии, как а) набор текста и подготовка ил
люстративного материала; б) верстка — процесс формирования, монтаж га

зетных полос с использованием текста и иллюстраций; в) печать.
Современные мощные комплексы на базе компьютеров «Macintosh» рабо
тают в «Известиях», «Московском комсомольце», «Аргументах и фактах», «Ком
мерсанте», журналах «Домовой», «Автопилот», «Огонек», «ТВ парк» и т.д. Ху
дожники и дизайнеры, используя возможности техники, стремятся сделать
издания особо привлекательными [2]. А вот редакция газеты «Московские ново
сти» отказалась от «Macintosh» и пользуются машинами с процессором
«Pentium». Готовые файлы статей здесь поступают в технический отдел редак
ции, где каждый сотрудник имеет свою директорию. Компьютер отдельного жур
налиста подключен к редакционной компьютерной сети, и сданный файл немед
ленно попадает к макетчикам. Если к материалу прилагается иллюстрация, она
тут же обрабатывается на планшетном сканере, проходит обработку в программе
Adobe Photoshop 3,0, которая позволяет выполнить коррекцию цвета и отрету
шировать сканированное изображение.
В допечатном отделении или на предприятии происходит интеграция ка
налов текстовой, иллюстративной и рекламной информации, а специальное обо
рудование позволяет полностью автоматизировать верстку целых полос и быст
ро выводить их на бумагу или на фотоформу.
3.1.2.1. Подготовка текста

Производство издания начинается с ее основы — текста. Набирать его
на компьютере несложно. Прежде — при горячем способе набора и фото
наборе надо было сразу же установить формат набора, шрифт и его размер,
а перемены в оформлении текста вели к тому, что его необходимо было пол
ностью перебирать, ныне же — с компьютерным набором проблемы эти
исчезли. Облегчились и авторская вычитка и корректура — сверка набран
ного распечатанного текста с оригиналом. А чтобы быть уверенным в гра
мотности набора, следует включить программу проверки орфографии —
для этого в клавиатуре работающего компьютера достаточно нажать кла
вишу F7, или ударить курсором мыши на надпись «сервис».
Графически текст представлен на полосе с помощью шрифта. Прежде все
го мы выбираем гарнитуру — комплект шрифтов, одинаковых по рисунку, но раз
ных по начертаниям и размерам. В то же время учитываем, что шрифты различа
ются по насыщенности (светлые, полужирные и жирные); по наклону основных
штрихов (прямые, курсивные и наклонные); по плотности (нормальные, узкие
и широкие), по заполненности основных штрихов (оттененные, контурные
и штрихованные), по емкости (число знаков в строке), по размеру (высоте), или
кеглю, который выражается в особых линейных единицах измерения — типо
графских пунктах (более крупная единица — квадрат, равный 48 пунктам). Ти
пографская, или типометрическая система Дидо (предложил в 1737 г. словолит
чик П.С.Фурнье, а парижский типограф Ф.А. Дидо усовершенствовал ее в конце
ХVIII в.) основана на распространенной в то время двенадцатеричной системе
футов и дюймов. В пересчете на метрические меры типографский пункт равен
0,3759 или округленно 0,376 мм., а квадрат — 18 мм. У ряда шрифтов были осо
бые названия. В газете, скажем, преобладали петит (маленький) — 8 пунктов
и боргес (гражданский) — 9 , но появлялись также миньон (крошечный) — 7 пунк

тов, и нонпарель (бесподобный) — 6 пунктов. Сравнительно редко газетные тек
сты набирались такими крупными шрифтами, как 10 пунктов — корпус (от итал.:
«Corpus juris civilis» — шрифтом этого размера впервые был напечатан кодекс
Юстиниана, являвшийся сборником законов Римской империи), 12 — цицеро
(от ит. собст. Ciceron, поскольку этим шрифтом в 1467 г. был отпечатан сборник
писем Цицерона); 14 — миттель (середина — средний по размеру шрифт, суще
ствовавший в свое время); 16 — терция (в свое время третий по размеру шрифт).
Все шрифты мелких кеглей (по 14 включительно) называются текстовыми, на
чиная с 16 кегля — титульными.
Компьютерные издательские программы предлагают сравнивать типограф
ский пункт с другими единицами с помощью цицеро: 1 цицеро = 4,5 мм = 1 пике
(6 пик = 1 дюйму). При верстке газеты с помощью настольных редакционноиз
дательских систем вместо европейской (1 пункт = 0,376 мм) используется англо
американская типометрия (1 пункт = 0,353 мм) Для новой типометрии рекомен
дуются кегль набора текста 9 или 10 англоамер. пунктов, гарнитура набора —
газета, таймс, формат колонки такой, чтобы в строке умещалось не менее 6 слов
или 41 печатного знака, а число колонок на полосе было нечетным [3].
Чтобы газетный текст на полосе был удобочитаем, следует применять
не больше 2—3 гарнитур, а основной шрифт должен иметь прямое, светлое, нор
мальное начертание. Текст в газете распределяется по колонкам, оптимальный
формат (ширина) каждой из которых равна двум квадратам 24 пунктам или двум
квадратам 36 пунктам (45—50 мм). Чтобы довести строку в колонке до точно за
данного формата, приходится равномерно увеличивать или уменьшать пробелы
между буквами (апрош), между словами (выключка строки). Выключка бывает
по формату, вправо, влево, по центру (при компьютерном наборе надо нажать
мышью на панели инструментов монитора на соответствующие клавиши —
по ширине, по правому краю, по центру, по левому краю. Если все строки в тек
стовом блоке (за исключением начальных и концевых строк абзаца) будут вы
ключены на одинаковый формат (иметь одинаковую длину), то строгие прямо
угольники колонок придадут газетной полосе определенный ритм, стройность
и графическую завершенность. Особое внимание следует обратить на переносы.
Ими не следует разделять: фамилии от инициалов; цифры, образующее одно чис
ло (если две цифры 1999—2004, то тире остается в первой строке), сокращения
из букв прописных, прописных с отдельными строчными или с цифрами (СПбГУ
или С20); сокращенные слова от имен собственных (тов. Соколов); цифры и бук
вы со скобкой или точкой от следующего за ним слова (при перечислении); зна
ки и обозначения от следующих за ним цифр (20%, п. 25). Не должно быть небла
гозвучных переносов или затрудняющих понимание текста.
Отрывки или фразы, слова или даже буквы могут быть выделены в тексте
курсивом (светлым или полужирным), прямым полужирным шрифтом; разряд
кой, когда увеличивают пробелы между буквами; набором прописными буквами,
шрифтом другой гарнитуры; набором строк на неполный формат, с отступом
от левого края (втяжка); линейками, заключением в рамку; с помощью цвета;
вывороткой (белые буквы на фоне черного, серого или иного цвета), использова
нием буквицы (инициала), размер которой обычно 16—24 кегля. Эти и другие
графические способы (изменение формата набора, увеличение кегля шрифта,
выключка строк) применяют при оформление таких текстовых блоков, как лиды
(вводка, врезка), выносы в тексте (основная мысль статьи, литературная цита
та, высказывание героя публикации), авторская подпись, подпись к иллюстра
циям и т.п.
Знакомство читателя с газетой начинается с заголовка, поэтому он должен
быть конкретным по содержанию и привлекательным по форме. Согласно
инструкциям по газетному оформлению высота заголовка должна быть не менее
3 кв. (5,4 см) и не более 5 кв. (9,2 см) и составлять от 1/7 до 1/4 высоты первой
полосы. Воображаемая линия оптического центра делит полосу в примерной
пропорции 5/8. Таким образом, заглавие может опускаться фактически до 1/3 вы
соты полосы. В заголовочном комплексе (заголовок, подзаголовок, рубрика или
надзаголовок; лид, или врезка, вводка) союзы и предлоги переносятся на ниж
нюю строку, дефисы и тире — остаются на первой. Заголовок размещают чаще
всего над текстом материала; сверху между колонками текста (чтобы избежать
слияния с соседними заголовками); в глубине текста (чтобы зрительно разбить
большой текстовой блок, не содержащий внутренних подзаголовков); по цент
ральной оси публикации или сдвинув от оси вправо, влево. Компьютерная тех
нология позволяет располагать заголовки под углом; конструировать его из букв,
поставленных в вертикальный столбец. Площади заголовочного комплекса и тек
стовой части публикации соотносятся друг с другом в пределах от 1 : 3 до 1 : 12.
Применяемые для заголовков кегли титульных шрифтов определяются значе
нием публикации, местом на полосе, объемом материала, числом колонок, дли
ной заголовка. Сложные заголовочные комплексы оформляются по принципу
контраста (разные шрифты и их размеры, начертания заголовка и подзаголовка,
надзаголовка или рубрики) [4].
Раскрыв газету, читатель прежде всего обращает внимание на фотографии.
Фотоиллюстрации с их наглядностью, образностью, документальностью могут
играть роль зрительного центра полосы, ориентируют читателя в отношении темы
публикации, являются средством художественного оформления газеты. То же
можно сказать и о рисунках, к которым относятся рисованный персонаж, шарж,
карикатура. И об информационной графике (таблицы, схемы, карты, чертежи,
диаграммы). Применяются различные варианты компоновки на газетной полосе
нескольких фотографий: распределение по всему тексту публикации, под углом,
наложение иллюстраций друг на друга, наложение заголовка или текста на фо
тографию, вмонтирование снимка непосредственно в текст.
При традиционном (некомпьютерном) способе, готовя иллюстрации к пе
чати, работник типографии, как уже говорилось, фотографирует представлен
ные редакцией фотоснимки через специальный сетчатый стеклянный экран —
раст, разбивая изображение на множество точек; подготовленные таким образом
пленки потом надо вклеить в оригиналмакет газеты, где для них заранее разме
чено место. При компьютерной технологии фотографии рисунки вводятся в ком
пьютер через сканер; с помощью оптического диска, на котором иллюстрирован
ный материал записан в цифровом виде; непосредственно от цифрового
фотоаппарата, которому не нужны ни пленка и ее проявка, ни фотобумага и про

цесс приготовления отпечатков. Заметим, что с перенесения сканирующего уст
ройства и электронной памяти непосредственно в сам съемочный аппарат и на
чалась цифровая фотография. Одним из первых (в 1983 г.) на рынок попала
фотокамера Mavica фирмы «Sony», а сегодня цифровые фотоаппараты свободно
продаются в магазинах (уже в декабре 1999 г. минимальная цена такой фотока
меры составляла 13 тыс. рублей). Внедрение в журналистику электронных тех
нологий переработки изображений взамен «мокрых» фотохимических процес
сов существенно повышает скорость отображения и обработки событийной
информации.
Можно также подключиться к сети Internet, что позволяет принимать мно
жество разнообразной информации и нужные иллюстрации включать с свое из
дание. При всех способах — традиционном и компьютерном — важно проследить,
чтобы фотография была выразительной, динамичной, красивой, привлекатель
ной формы (прямоугольник интереснее квадрата), скадрированной (выделено
главное, обрезано все лишнее). Компьютер успешно помогает решать эти про
блемы. К примеру, в снимках заставочного характера изображение можно пред
ставить в виде мозаики, а можно сделать имитацию текстуры (полотно, камень,
песок).
Если шрифты и иллюстрации, служащие для выражения содержания, от
носятся к основным графическим средствам оформления газет, то пробелы, ли
нейки и украшения (маркеры), — к вспомогательным, призванным разделить га
зетный материал на блоки, в то же время связывая их, выделяя, что повышает
читательское восприятие. Оптимальная величина пробела между колонками тек
ста — 12 пунктов (4,5 мм), раньше допускался пробел в 6 пунктов, но при этом
между колонками ставилась светлая разделительная линейка. Избранный стан
дартный пробел должен оставаться неизменным в пределах газетного номера. Так
же неизменным для основного текста должен быть интерлиньяж (пробел между
строками, на компьютере можно менять его одновременным нажатием клавиш
Ctrl и 1, Ctrl и 1,5 или Ctrl и 2 — при предварительном выделении текста). Обыч
но интерлиньяж в 1,2 раза больше кегля шрифта, которым набраны строки. В га
зете применяют линейки вертикальные (не более 2 пунктов) и горизонтальные
(от 4 до 12 пунктов), а также прибегают к комбинациям сплошных линеек раз
ной толщины при создании рамок, что придает взятому в рамку блоку особую
значимость. Однако заключение каждого текстового блока на полосе в отдель
ную рамку — прием уже устаревший, к тому же рамка заголовка может вызвать
иллюзию разделения единого блока на части, воспринимаемые уже как самосто
ятельные. Лучше врезать заголовок в разорванную рамку, когда за ее пределы
выходит какойто элемент. Раньше небольшие заметки, части крупных материа
лов разделялись с помощью типографских наборных украшений, всевозможных
концовок — усиков, звездочек, ромбиков и т.д. С применением компьютеров рас
ширился диапазон орнаментов и украшений, которые теперь стали называться
маркерами. Они используются как ориентиры, указатели — для акцентирования
какойто части текста («галочки» в начале абзацев), взгляд читателя невольно
следует за маркером — например, за стрелочками, разными значками.
3.1.2.2. Макет и верстка

Чтобы газетная полоса смотрелась как единое целое, необходимо разрабо
тать макет — графический план верстки. Этот план наглядно показывает,
как распределились на полосах текстовые и иллюстративные материалы,
заголовочные комплексы, все детали их оформления. В секретариате ре
дакции готовят общий макет всего номера, который обсуждается на пла
нерке, и макеты отдельных полос, которые к этому обсуждению приходят
уже сверстанными. В газете «СанктПетербургских ведомости» традици
онно повелось так, что дежурная служба уже с утра работает над поступив
шей из типографии второй полосой (экономической тематики), тогда как
на остальные страницы номера получает макетные листы, воспроизводя
щие полосы в уменьшенном виде. Это объясняется оперативностью, тем,
что многие материалы идут «с колес»: к примеру, планируется место для
репортажа о событии, которое произойдет лишь через 3 часа. Разверстку
текстовых материалов на макете показывают ломаной линией, идущей
по середине текстовой колонки вниз, снизу вверх по очередной колонке
и заканчивающейся стрелкой в конце материала, или диагональю, соеди
няющей начало и конец текста, а место иллюстрации (четырехугольник)
штрихуют или перечеркивают накрест, или одной чертой из угла в угол.
На макете указываются линейки, маркеры, размер, насыщенность, наклон,
плотность и гарнитура шрифта, выключка строк. Зная количество знаков
во всем тексте и в одной строке, площадь, которую займет заголовочный
комплекс, можно добиться точности макетирования и избежать потом (при
верстке) неприятных сюрпризов, когда образуются свободные места, бе
лые пятна, или «хвост» материала, не вместившегося в запланированное
на макете место.
Ускорить макетирование позволяет модульная сетка — система вертикаль
ных и горизонтальных линий, своеобразный каркас, определяющий структуру
полосы. Вертикальные линии регламентируют формат колонок и пробелы меж
ду ними, горизонтальные — единицы информации, место постоянных элементов
на полосе. Выбор модуля зависит от формата страницы, стиля оформления, осо
бенностей издания.
Компьютер избавляет от необходимости вычерчивать на бумаге подроб
ные графические макеты. Страницышаблоны с модульной сеткой и основными
элементами оформления могут храниться в памяти компьютера как угодно дол
го и при необходимости использоваться.
Составив планмакет, на полосе располагают (верстают) материалы. Верст
ка бывает прямой и ломаной, горизонтальной и вертикальной, симметричной
и асимметричной. При верстке блок может иметь прямоугольную конфигурацию
(текст разбит на равновеликие колонки) или ломаный, ступенчатый, вид (у ко
лонок разные высоты или широкий формат текста сменяется на узкий). Ломаная
верстка сложнее прямой, но позволяет придать динамизм композиции, разнооб
разить построение полосы. А иллюстрации можно использовать в форме не только
прямоугольника, но и круга, овала, многоугольника. Правда, компьютерная техни
ка позволяет и текстовые материалы (особенно для выделения частей публика
ции) разверстывать в виде пирамиды, треугольника, круга и т.д.
Многолетняя практика верстки, размещения материалов на полосе дала

жизнь специфическим терминам: на открытие (левый верхний угол полосы),
на отлёт (правый верхний угол), стояк (дветри колонки сверху донизу), чер
дак (верхняя часть полосы), подвал (нижняя часть), подвал на разворот (или «на
распашку»), внакрут (подборка материалов на одну тему, внутри блока из двух
трех колонок заметки идут одна за другой), мельница, или вертушка (два крупных
материала уравновешивают друг друга по диагонали). Использование различ
ных вариантов размещения материалов на полосе призвано привести к ее цело
стности, обеспечить единство графического стиля, сбалансированность и про
порциональность в компоновке публикаций.
А в ряде изданий для особо оперативной информации применяется «раз
дельная верстка», т.е. с места событий журналист передает уже сверстанный ма
териал. Но это требует от журналиста высокой технической квалификации: ему
надо пользоваться модемом для передачи информации, часто использовать и на
стольноиздательские системы.
Редактор лондонской газеты «Observer» Дэвид Рэндолл в своей книге «Уни
версальный журналист» останавливается на 15 принципах верстки. В кратком
виде они сводятся к следующему:
1. Перед версткой полос прикинуть, какие статьи и фотографии на них раз
местить.
2. Осознать все проблемы.
3. Если у рекламных объявлений неудобный объем или форма, если они на
рушают идеал дизайна, выяснить, можно ли их перенести к другое место.
4. Определить объем и формат основного текста и фотографии.
5. Сделать фотографию крупнее, не допускать, чтобы другие иллюстрации
забивали ее.
6. Снимки надо помещать посреди текста.
7. Заголовок основной статьи должен быть на 40% крупнее других заголов
ков полосы.
8. Следует группировать сходные по содержанию небольшие материалы вместе.
9. Нельзя, чтобы в нижней части полоса распалась на множество мелких за
меток.
10. Важно, чтобы между статьями, расположенными вертикально и горизон
тально, было напряжение, контраст.
11. Не следует располагать статьи с заголовками одинаковой ширины друг над
другом.
12. Не надо выстраивать заголовки в одну линию.
13. Хорошо бы использовать графику, чтобы оживить подачу материала.
14. Выделить все — значит, не выделить ничего.
15. Все время важно изучать другие газеты [5].
Верстка — это не только способ расположения материалов при творческом
создании газетной полосы, но и чисто технологический процесс, при котором
из соответствующих элементов монтируются полосы заданного размера, в соот
ветствии с макетом размещается материал. Раньше версткой занимался типо
графский работник, сейчас — редакционный оператор верстки, если редакция
имеет собственное компьютерное оборудование.
Повседневная работа над макетом и версткой газетных полос позволяет

создать модель — образец, эталон композиции и графики газеты. Модель как ком
позиционнографическая конструкция издания включает в себя структуру тема
тики, формы организации подачи материалов и способы графического выраже
ния всех содержательных элементов газеты, т.е. такие постоянные составляющие,
как формат полосы, количество колонок, стандартный пробел, модульная сетка,
распределение материалов по разделам, рубрикам, полосам, а также логотип из
дания, колонтитул (строка с названием газеты, номером выпуска, его датой и ука
занием страницы — вверху или внизу каждой полосы), блок «адрес и служебные
сведения», титульные и текстовые шрифты, заголовки, иллюстрации, линейки,
маркеры [6].
Любопытно проследить эволюцию стилей формирования газетных полос,
что неразрывно связано с коллизиями развития нашего общества. Так, в 50е годы
ХХ в. преобладал сформированный еще во время войны обезличенный стиль. Эко
номный, подчеркнуто технический, он диктовался общественной ситуацией в стра
не. Преобладали широкие текстовые колонки, узкий петит в текстовом наборе,
мелкие заголовки, ограниченное количество гарнитур и иллюстраций. Желтова
тая низкосортная бумага, удобочитаемость практически сводилась к нулю. Мно
гие газеты изза скудости оформительских средств походили одна на другую.
В 60е годы, во времена хрущевской оттепели, утверждается новый (названный
пестрым) стиль: многоколонная верстка, разноформатный набор текста, изобилие
различных текстовых и заголовочных гарнитур, линеек, украшений, «выворотные»
рубрики и заставки, ломаный (сапогом) вид верстки, громадные буквицы («фона
ри»), крупные фотографии, порой занимающие больше места, чем текст. В конце
60х — 80е годы пестрый стиль уступил место спокойному, блочному стилю.
От прежнего сохранились некоторые черты декоративности и экспрессивности, но
верстка стала простой, прямоугольной, уменьшился ассортимент шрифтов и ли
неек различного рисунка, появился контраст между крупными и мелкими заго
ловками, но наблюдается увлечение жирными линейками в межколонных пробе
лах, конкурирующих с заголовками и раздражающих глаз. В 80е годы утвердился
«просветленный» стиль — он отличается отказом от межколонных линеек и деко
ративных излишеств, что облегчило «вес» полосы, придало ей воздушность; вер
стка утратила подчеркнутую прямоугольность, основными информационными
элементами стали заголовки и иллюстрации.
Нельзя не сказать о влиянии на оформление газет Интернета и журналов.
Конкуренция и взаимодействие с онлайновыми и оффлайновыми СМИ приво
дит к тому, что первые полосы традиционных газет все более насыщаются ин
формацией, внедряются стилистические особенности Интернета: анонсы на верх
них углах страниц, размещение под логотипом рекламных модулей, сделанные
по образцу интернетсайтов боковые линейки. Последний прием, в частности, ис
пользован в еженедельниках «Коммерсанта» и в вышедшем в 2001 г. новом изда
нии — «Газета». В то же время традиционная линейка, отделяющая один матери
ала от другого, многие годы неизменный газетный атрибут выходит из моды, ибо
изменилась культура потребителей текстового материала. В отличие от 50—60х
годов ХХ столетия сегодня отсутствие разделяющих линеек не запутывает и не
отпугивает читателей.
А чтобы выигрышнее смотреться на прилавках рядом с глянцевыми жур

налами, газеты стремятся перейти на «цвет», экспериментируют с фотография
ми, которые в отдельных изданиях даже закрывают логотип. Так, к примеру, прак
тикуют в редакции «Вечернего Петербурга». Успешно применяется и такой
журнальный прием: текст статьи как бы «обтекает не заключенную в рамку кар
тинку или фотографию. Вообще фотографиям сегодня уделяется чуть ли не глав
ное внимание, поскольку восприятие информации фиксируется в основном
на зрительских образах. Если раньше на первую полосу ставили одну картинку
или фотографию, то теперь картинок много и каждая содержит ссылку. В моде —
иллюстрации делового характера — графики, схемы, диаграммы. Но, несмотря
на увеличение объема иллюстрированного материала, все меньше становится ри
совальных графиков, уходит карикатура, не видно заменяющих фотографии ри
сунков к тематическим статьям.
Меняется и содержание газет. Текстовых материалов становится больше,
но их объем сокращается. Если традиционно соотношение текста и графики в об
щенациональных газетах было 60 на 40%, то теперь наблюдается обратная про
порция [7]. Современный читатель скорее «сканирует» газету, чем читает, не вни
кая в объемные аналитические материалы. Поэтому большие материалы
сопровождаются краткими выносамицитатами. Они могут содержать как глав
ную мысль статьи, так и просто наиболее яркий пассаж. Занятой читатель ин
формационной эпохи, просмотрев выносы, решает, какой материал ему читать.
Неизменными остаются лишь главные элементы газетного стиля — лого
тип и шапка. Но и здесь в нескольких изданиях в последнее время произошли
перемены. Так, «Новые Известия» поменяли шрифт логотипа. Правда, по реше
нию суда, а не по своей воле. А вот изменения логотипа газет «Россiя» и «Время
МН», напротив, чисто дизайнерское решение. Новый логотип «Независимой»
руководство газеты в своих комментариях трактует как дизайнерский ход. Но для
читателей исчезновение из логотипа слова «газета» символизируют новое пози
ционирование, новые приоритеты, новый менеджмент и уход от концепции «Не
зависимой газеты», реализованной первым редактором В. Третьяковым.
Рынок требует постоянного обновления. Но одно остается неизменным —
форма должна соответствовать содержанию.
Новый, ХХI век пока не привнес изменений в оформление, но очевидны
закономерности развития газетного дизайна — стремление к использованию ми
нимального количества шрифтов, линеек и других графических элементов, ши
рокое варьирование размеров заголовков и иллюстраций, возрастание их роли
как информационно образующих элементов полосы; увеличивается объем изда
ний за счет привлечения рекламы, усиливается значение первой полосы как фор
мообразующей, редакции применяют свои, оригинальные приемы и методы [8].
3.1.3. ПЕЧАТНЫЙ ПРОЦЕСС

Существуют несколько способов печати: высокая, плоская, глубокая, тра
фаретная.
Способ высокой печати заключается в том, что литеры и клише возвыша
ются над поверхностью печатной формы и потому принимают с валков краску,
которую затем передают на бумагу. Принцип высокой печати использовался еще
тысячу с лишним лет назад: на плоских деревянных досках гравер по дереву —
ксилограф, чтобы получить изображение, углублял непечатающие, пробельные

элементы. Ксилография (от греч. — дерево + пишу) в ХIХ в. широко применялась
при печатании иллюстраций, а в ХХ столетии сохранила значение как техника
создания художественной графики — станковой и книжной.
В отличие от ксилографии при литографии (от греч. — камень + пишу)
рисунок наносится на плоскую поверхность специального камня (известняка)
жирным веществом, а пробельные участки увлажняют и делают таким образом
невосприимчивыми к краске. В этом и состоит суть плоской печати, при котором
печатающие и непечатающие элементы лежат в одной плоскости, и действует
принцип несмешиваемости масла и воды. Но изобретенный в 1798 г. способ кон
тактной печати с плоских форм имел ряд недостатков, что привело к замене его
офсетом: краска с печатной формы (цинковой, алюминиевой и т.д.) стала пере
даваться под давлением на промежуточную эластичную поверхность резинового
цилиндра, а уже с нее на бумагу. Принцип офсетной печати был предложен
в 1905 г. в США, когда была создана первая офсетная печатная машина.
При глубокой печати оттиск получают с форм, на которых краска находит
ся в углубленных печатающих элементах. Глубина их на форме изменяется в за
висимости от насыщенности светотеней воспроизводимого изображения. Поэто
му на оттиске образуются слои краски различной толщины и создаются
тончайшие градации и переходы тонов. Это уникальное преимущество глубокой
печати реализуется при производстве иллюстрированных журналов, однако при
этом способе рисунок букв может быть деформирован, так что текст получается
более качественным при высокой и плоской печати.
Глубокая печать появилась в середине ХV в., до этого времени существовали
только ручные способы изготовления печатных форм — гравировка на ме
таллических пластинах, углубление печатных элементов специальным резцом
(резцовая гравюра, черная манера, сухая игла) и химические способы гравюры
(офорт, акватинта, мягкий лак), что требовало не только мастерства, но и боль
ших затрат труда и времени. В конце ХIХ в. был изобретен способ фотомехани
ческого переноса изображения на поверхность металлических пластин с по
следующим химическим травлением печатающих элементов (гелиогравюра).
Печать с таких форм велась на ручном станке, но в 1910 г. процесс был механизи
рован с помощью роторных машин, при этом жидкая краска с пробельных (непе
чатающих) элементов формы удалялась ракелем (тонкой пластинкой в виде
ножа). Поэтому глубокую печать стали называть еще и ракельной.
Трафаретная печать — это воспроизведение текста и графического изоб
ражения при помощи шаблона (натянутой на рамку шелковой или полимерной
сетки), вязкая краска продавливается резиновой планкой (ракелем) через от
верстия сетки на воспринимаемую поверхность. Раньше такой способ называли
шелкографией, ныне этот термин не употребляется, так как шелк перестал быть
единственным материалом для трафаретов. Трафаретная печать широко приме
няется при изготовлении плакатов, обоев, упаковки, готовой продукции (надпи
си на бутылках, на шкале приборов и т.д.), для раскраски тканей.
От всех этих способов печати радикально отличается фотонаборная техно
логия, когда газеты, журналы, книги печатаются с фотоформ (диапозитивов или
негативов).
Большое значение для качества продукции имеет правильный выбор

бумаги, которую следует подбирать в соответствии с назначением издания. Для
некоторых видов изданий больше подойдет грубая или шероховатая, чем ме
лованная. Размер бумаги определен стандартами. Лучше всего выбрать такой
формат, который позволяет обрезать иллюстрации «в край», но не дает больших
отходов при обрезке кромок. Широко известны применяемые с 1928 г. «Между
народные форматы бумаги» — форматы «А» (принцип формата — постоянное
отношение стороны квадрата к его диагонали, равное 0,714 – 1 : 1,4). Листы бу
маги нулевого формата А0 (840u1189 мм) и формата А1 (594u840 мм, или поло
вина формата А0) в газетной практике не используются. Формат А2 применяют
при издании таких газет общего типа, как «СанктПетербургские ведомости»,
«Известия», «Труд». Формат А3 выбирают редакции районных, отраслевых, рек
ламных, развлекательных газет, в формате А4 выходят многие таблоиды и изда
ния предприятий. Стандартные форматы отечественных газет измеряются вели
чинами, кратными друг другу. Так, площадь страницы формата А2 (420u594 мм)
равна площади двух страниц формата А3 (297u420 мм) или площади четырех
страниц формата А4 (210u297 мм). По формату можно сразу же определить и объ
ем газеты: если 4 страницы формата А2 — это два печатных листа, то 4 страницы
газеты формата А3 — один печатный лист. Страница всегда больше газетной по
лосы (площади сверстанных материалов), поскольку кроме последней включает
поля и пробел между двумя смежными полосами. Оптимальный размер поло
сы — 4/5 площади газетной страницы [9].
Современные газетные печатные машины (агрегаты) позволяют получать
различные варианты газет по объему, формату (А2 и А3), красочности с двух сто
рон листа. На выходе с помощью фальцаппарата с подборкой можно получить
тетради, имеющие объем кратный 16 страницам (с одного рулона — 16 полос,
с двух — 32, с трех рулонов — 48, с шести — 96 полос).
Экспедиционное оборудование — завершающая часть технологического
комплекса по выпуску газеты. Оно работает в линию с печатной машиной и счи
тает, формирует пачки, упаковывает их и маркирует. Для промежуточного хра
нения предварительно отпечатанных тетрадей (рекламных вкладок и приложе
ний) используются накопители в форме сменных барабанов.
К примеру, воскресное издание «Sunday New York Times» состоит из 12 тет
радей (308 полос) большого формата и одной тетради (24 полосы) таблоидного,
9 вкладок, 2 приложений. Толщина газеты 5 см, а масса — 2 кг. Тираж газеты
(2 млн) печатается в Эдисоне (штат НьюДжерси), вывозится из типографии
частями (лотами), имеющими разный тираж в зависимости от зоны распростра
нения. Доставкой заняты 33 оптовых предприятия и примерно 5 тыс. разносчи
ков. Лот 1 включает тетрадь «Искусство и досуг», а также приложение; лот 2 —
тетрадь «Недвижимость» и региональное приложение «Еженедельник»; лот 3 —
тетради «Финансы», «Моды», «Занятость»; лот 4 — основные тетради и часть
тетради «Спорт». Отделы доставки и газетные киоски получают 1, 2 и 3 лоты,
подписчики — лоты 1 и 2 — в субботние дни, а лоты 3 и 4 — в воскресные до 8 ча
сов вечера.
О масштабе производства можно судить по следующим данным: обычный
запас печатной бумаги (48,8 г на 12) составляет 20,4 тыс. т (17 тыс. рулонов) и рас
считан на 4—6 рабочих смен типографии. Разгрузочная рампа у типографии вме

щает 18 железнодорожных вагонов, а участок промежуточного хранения тетра
дей занимает площадь около 7 тыс. м2 [10].
В целях расширения рынка сбыта общенациональные газеты печатают не
сколько региональных выпусков (изданий). Так, у крупнейшей ежедневной газе
ты Японии «Yomiuri Shimbun» — 5 региональных изданий, общий тираж кото
рых составляет 14,3 млн экземпляров. Несколько меньше (13,1 млн — по данным
1993 г.) тираж пяти изданий «Asahi Shimbun». А в японских газетных типогра
фиях очень высок уровень автоматизации производства. Типография Zama (близ
Иокогамы), где печатается «Asahi Shimbun» (причем две трети тиража — в четы
ре краски!) получает изображение полос по каналу факсимильной связи из цен
тральной редакции (Токио), оснащенной системой верстки полос. В типографии
все автоматизировано: управление производством, контроль качества печати, под
готовка бумажных рулонов, отбраковка газет. В экспедиции установлена систе
ма, накапливающая информацию об упаковке и отгрузке тиража.
В США, Японии, Западной Европе региональным газетам придают боль
шое значение. Объем их примерно 24—28 полос. Крупные региональные изда
ния имеют 2—3 выпуска: основной — утренний, а дневной и вечерний содержат
лишь несколько новых сообщений и свежую рекламную информацию (кстати,
реклама занимает 50—70% объема газеты). Показательным примером региональ
ной ежедневной газеты может служить бельгийская «La Meuse». Региональные
редакции этой газеты находятся в Брюсселе, Шарлеруа и Льеже, а производствен
ный отдел — в городе Мёз. Редакторы обрабатывают почти 160 типовых макетов
полос, для различных манипуляций с редакционными материалами использу
ются локальные сети, которые объединены на выходе целых полос. Всего печата
ется шесть изданий газеты «La Meuse»: вечерний и утренний выпуски для г. Лье
жа, а также региональные выпуски для городов Арло, Вервье, Намюр и Юи.
Первый вечерний выпуск выходит для Льежа, после замены 10 полос готов и ут
ренний выпуск. В каждом региональном издании публикуется 2—6 полос мест
ной спортивной информации, 7 — других местных новостей. Газеты печатаются
в основном ночью. Днем печатные машины работают для газетных вкладок и жур
налов. По аналогичной схеме издаются газеты в Германии, Франции, Италии
и других странах.
Совершенствование допечатных процессов идет на фоне развития средств
массовой коммуникации и современных систем связи от внутрифирменных
до трансконтинентальных для передачи газетных материалов и полос. Как пра
вило, материалы из регионов поступают по каналам связи (частично через спут
ник связи) в редакции газет, располагаемых обычно в деловой части города. А пол
ностью сформированные изображения полос передаются по факсимильной связи
(по стекловолоконному кабелю) в пригород, где обычно создаются современные
чисто типографские производства. Здесь производится экспонирование печат
ных форм и их обработка на автоматизированных и полуавтоматических лини
ях. Объем и структура газет определяется возможностями печатного оборудова
ния, установленного в типографии.
Во многих типографиях России вот уже три десятилетия продолжают ра
ботать машины высокой печати. Конечно, на них нельзя печатать, к примеру, цвет
ные иллюстрации. Такую возможность имеют, однако, приобретенные в 90х го

дах офсетные машины, установленные в типографиях «Известий», «Литератур
ной газеты», «Молодой гвардии», «Прессы». Примером перемен в российской
практике можно назвать газетный комплекс в СанктПетербурге, который стро
ился все 90е годы. Это единственное крупное полиграфическое предприятие го
рода, на котором печатаются практически все местные и центральные газеты как
для города, так и для всего СевероЗапада России: свыше 100 наименований из
даний разной тиражности. В 1993 г. от крупнейшего принадлежавшего в свое вре
мя ЦК КПСС издательства «Лениздат» отделилось полиграфическое произ
водство, специализирующееся на выпуске газет — СанктПетербургский газетный
комплекс. Он имел две типографии — на набережной реки Фонтанки, 59,
и Херсонской улице. Периодические издания выпускались в них способом высо
кой печати, применялся горячий набор, работала цинкография. В том же году
Комплексу был передан полиграфический объект, который возводился на Ле
нинском проспекте, 139. В 1996 г. все газеты были переведены на офсет; старую
площадку на Херсонской закрыли и демонтировали, на Фонтанке оборудование
законсервировали. Горячий набор и высокая печать ушли в прошлое!
Редакции «СанктПетербургских ведомостей», «Вечернего Петербурга»,
«Невского времени», других газет, размещенные по различным адресам центра
города, передают сверстанные номера в Газетный комплекс по волоконноопти
ческим линиям связи — кабелям со стеклянными (кварцевыми) жилами, проло
женными в СанктПетербургском метрополитене и по трассам радиотрансляции.
Есть в линиях несколько точек, к которым редакции подключаются и передают
любую информацию со скоростью до тысячи килобитов в секунду — и текст, и фо
тографию, и видео, и музыку. Цифровой сигнал информации преобразуется в све
товой, передается по световодам, затем вновь преобразуется в цифровой и в та
ком виде воспринимается компьютером. Потом файлы с газетными полосами
просматриваются специальным устройством и выводятся на фотонаборный ав
томат...
Волоконнооптическая связь в 2—3 раза дороже, но качество изображения
значительно выше, чем при передаче по фототелеграфу или через искусствен
ный спутник Земли (ИСЗ). До середины 1996 г. СанктПетербургский газетный
комплекс принимал оригиналмакеты центральных газет из Москвы по фототе
леграфу, теперь по каналу ИСЗ, а местные газеты, в частности «СанктПетер
бургские ведомости» — по световодам. Об этом можно уже догадаться, сравнив
«Ведомости» и, допустим, «Российскую газету». У первого издания — высокая
насыщенность печати, четкость и контрастность иллюстраций, у второй — таких
достоинств нет. Между Москвой и СанктПетербургом в 1994 г. тоже был про
ложен кабель волоконнооптической связи. И возможно, скоро усилиями жур
налистов он заработает в полную силу, а дополнительные затраты редакций
обернутся высоким полиграфическим качеством изданий. Заметим, что волокон
нооптические линии связи пройдут под водой через акваторию Северного Ле
довитого Океана, Черного моря; трансатлантические и транстихоокеанские, они
свяжут Россию с Америкой, Австралией и Африкой [11]. Эффективен и такой
метод децентрализации выпуска издания, как передача номера по сети Интер
нет, когда, к примеру, матрицу очередного номера «Известий» уже не требуется

отправлять самолетом в крупные города за тысячи километров от Москвы, и Ха
баровск может отпечатать тираж центральной газеты одновременно со столич
ной типографией.
Весьма перспективно такое направление развития печатной технологии,
как цифровая печать, когда процесс полиграфического воспроизведения ориги
налмакета управляется ЭВМ и идет без применения печатных форм. Газетная
полоса записывается в формате Post Script, преобразовывается с помощью
процессора растрового изображения RIP в биткарту, которая через контроллер
управляет устройством для переноса краски на запечатываемый материал. Эта
технология по сравнению с традиционным офсетом обладает немалыми преиму
ществами:
печать с компьютера делает ненужными изготовление формных плас
тин и процесс вывода фотоформ;
высокая скорость (1000 полнокрасочных или 4000 однокрасочных от
тисков формата А3 в час);
безупречное качество цветного изображения;
можно сразу же получать сухие оттиски;
перед самой печатью можно изменять текст, вносить в него поправки
[12]. Первая в России цифровая офсетная машина Indigo EPrint 1000
была установлена в июне 1996 г. в редакционноиздательском центре
«Федоров» МНТК «Микрохирургия глаза».
Западные исследователи сулят газетам заманчивое будущее. Газеты будут
печататься в локальных центрах, к примеру, в супермаркетах, в метро, на желез
нодорожных станциях — там, где установят цифровые печатные устройства, раз
работанные в Бельгии и Израиле. Внешне устройства напоминают большие ксе
роксы. Страницы газеты набираются на компьютере и отправляются в цифровой
распределительный центр. Затем посредством цифровых телекоммуникаций они
передаются на каждое из таких печатных устройств, способных отпечатать нуж
ное потребителям количество экземпляров. Отдельный экземпляр можно полу
чить в любой момент одним нажатием кнопки. То, что выпущено и попадает к чи
тателям в Москве, может быть всего через несколько минут выпущено
и доставлено читателям во Владивостоке, в восьми часовых поясах от Москвы.
Второй вариант «бумажной газеты» — это некое подобие цифрового печат
ного устройства, которое можно будет подключить в будущем к персональному
компьютеру, что позволит читателю получить издание в виде электронной ин
формации и затем решать, прочесть ее на экране или на бумаге, как обычную
газету [13].
Еще одно направление — использование Интернет, способного соединять
компьютеры по всему миру. Используя Web, или «Паутину», читатель видит на эк
ране страницы заголовков и может перейти на заинтересовавшую его статью од
ним нажатием соответствующей клавиши. Электронные газеты будут в состоя
нии почти до бесконечности увеличивать объем освещения информации путем
подключения библиотек компьютерных «вырезок» и открытия доступа к неве
роятному объему дополнительного материала, содержащегося на других компь
ютерах. Ведется работа по созданию «личностных» газет: разрабатывается спо
соб, каким читатель может сообщить о своих предпочтениях компьютеру, кото

рый отберет нужную информацию и представит ее в форме газеты. Но как бы ни
развивалась компьютерная технология, традиционная бумажная газета не рас
станется с массовой аудиторией.
Производство печатного издания, ежедневно из номера в номер — главная
забота редакции газеты. Ее возглавляет главный редактор, отвечающий перед
учредителем за выход газеты и реализующий через цепочку «редактор — замес
титель редактора — заведующий отделом — корреспондент» принцип единона
чалия. Редактор принимает решение по содержанию текущего номера газеты,
прочитывает его важнейшие материалы, контролирует выпуск номера, подписы
вает в печать вычитанные полосы, в то же время помимо творческих функций
выполняет и административные — организует экономическую политику редак
ции, руководит финансовохозяйственной деятельностью; по согласованию с ред
коллегией и учредителем определяет размер зарплаты и гонорара; руководит
подготовкой организационномассовых мероприятий (праздников газеты, тор
жественных собраний коллектива и т.п.); представляет редакционный коллек
тив в других организациях и учреждениях. В крупных газетах заместитель глав
ного редактора курирует работу ряда отделов, руководит заседаниями
редколлегии, поочередно с редактором или другими заместителями ведет номе
ра газеты. При редакторе существует такой совещательный орган, как редколле
гия, призванная руководить планированием деятельности редакции (оператив
ным — на номер или неделю, среднесрочным — на месяц, перспективным —
на полгода, год), рассматривать текущие вопросы редакционной жизни, обсуж
дать содержание газетных номеров, контролировать работу по выпуску текуще
го номера, назначая для этого дежурного члена редколлегии. А организационно
техническая работа по выпуску газетных номеров, разработка редакционных
планов возлагается на «штаб газеты» — секретариат. В его составе ответствен
ный секретарь (планирование, курирование ряда отделов, разметка гонорара
и т.д.), заместитель ответственного секретаря (составление макета, подбор и ре
дактирование текстов и иллюстраций, контроль верстки полос и их корректу
ры); выпускающий, обеспечивающий прохождение газеты через типографию, от
вечающий за работу верстальщиков, точное соблюдение графика выпуска номера,
за отправку сверстанных полос на корректуру, в секретариат, в отделы, редакто
ру и т.п. Выпускающий подписывает сигнальный экземпляр номера («в свет»).
Ответственному секретарю подчинен отдел иллюстраций, в состав которого вхо
дят фотокорреспонденты, художники и бильредактор, призванный отбирать ил
люстрации, компоновать их по полосам, обеспечивать единый стиль иллюстра
тивного оформления газеты. Сами же редакционные отделы формируются
по принципам: отраслевому (политика, культура, спорт и т.д.), функциональному
(отдел писем, отдел иллюстраций, отдел информации), жанровому (отдел фель
етона, отдел очерка, региональному (в крупных изданиях раньше были отделы
Европы, Азии, Африки, Америки). Вне отделов находятся обозреватели, готовя
щие аналитические материалы, собственные корреспонденты, работающие в кор
пунктах общероссийских или крупных региональных газет, специальные коррес
понденты, которые по заданию редакции выезжают на места важнейших событий
для их оперативного и квалифицированного освещения.
3.2. РАЗВИТИЕ ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ

Из электронных средств массовой информации первым заявило о себе ра
дио, зато процесс развития телевидения был более динамичным.
3.2.1. ТЕХНИКА РАДИОВЕЩАНИЯ

Радио — область техники, имеющая дело с применением электромагнит
ных волн (радиоволн), ее теперь называют радиоэлектроникой, так как тех
нические ее средства базируются на широком использовании электронных
компонентов. На начальном этапе радиосвязи считалось, что повысить даль
ность связи можно увеличением длины радиоволны и мощности передат
чика. В результате мощность передающих устройств стала достигать де
сятков и сотен киловатт, а длина волны — сотен и тысяч метров. Лишь в 20х
годах было обнаружено замечательное свойство коротких волн распрост
раняться на огромные расстояния благодаря отражению от ионизирован
ных слоев атмосферы. Это позволило существенно снизить мощность пе
редатчика. Чтобы обеспечить нормальную работу все увеличивающегося
числа передающих и приемных средств, надо было осваивать все новые
высокие частотные диапазоны метровых (короче 10 м) и более коротких
волн.
Ныне радиоспектр чрезвычайно широк — от сверхдальних волн, измеря
емых тысячами метров до миллиметровых и субмиллиметровых. Но частотный
ресурс изза технологических трудностей ограничен [14]. Радиочастотный спектр
уже много лет освоен радиоэлектронными средствами государственных струк
тур, отвечающими не только за оборону страны и организацию правительствен
ной связи, но и за обеспечение безопасности человека, например, при авиаполе
тах, воздушных перевозках. Пути решения проблемы были сформулированы
в Концепции использования радиочастотного спектра в Российской Федерации,
одобренной 25 апреля 1994 г. Государственной комиссией по радиочастотам при
Министерстве связи РФ (ГКРЧ). В частности, средствам радиосвязи предлага
ется совместно использовать частотные полосы.
Что же касается оборудования радиостанций, то степень их насыщения
зависит от запланированной зоны вещания. Так, для поселковой станции необ
ходимы радиопередатчик, 50 м многожильного медного провода для антенны,
устройство антенной настройки, два микрофона на стойках, два проигрывателя
для пластинок, две пары наушников, две кассетные деки, микшерный пульт
на 5 каналов (микшер сводит источники звука во время передачи в прямом эфи
ре и выводит сигнал на передатчик), аудиокабели и электропроводка, а также
некоторая мелочь типа индикатора включения (выключения) передатчика и т.п.
Для станции, вещающей на современный город, список этот существенно расши
ряется, включая большой ассортимент устройств, связанных с источниками зву
ка (микрофоны, магнитная пленка, кассеты, компактдиски и т.д.), преобразова
телями сигнала (микшерные пульты, репродукторы, фильтры и т.д.), линиями
связи студияпередатчик (коаксиальный кабель, радиосистема) и передающей
системой (передатчик, фидерная линия для передачи выходного сигнала пере
датчика к антенне, антенна и мачта для ее установки и т.д.) [15]. Весьма полезно
дополнительное студийное оборудование: фильтры низких частот, позволяющие
уменьшить фоновый шум при записи интервью в аэропорту; фильтры высоких
частот, улучшающие слышимость интервью, передаваемого по телефону; поло

совые фильтры, пропускающие полосу средних частот, отсекая верхнюю и ниж
нюю части спектра; узкополосные режекторные фильтры (фильтрыпробки), спо
собные подавлять часть звукового спектра в очень узком диапазоне, отсекая
гудение, свист и т.п.
Студийные магнитофоны подразделяются на три типа в зависимости от по
дачи пленки: на кассетах, компакткассетах или на открытых катушках. Пленка
в магнитофонных кассетах может быть покрыта окисью железа или двуокисью
хрома. В первом варианте цена ее существенно снижается, вовтором — пленка
дорогая, но позволяет уловить высокие частоты звукового спектра, что очень важ
но при записи музыки. В компакткассетах, или картриджах (картах) концы ко
роткой, рассчитанной на минутную запись пленки на бобине, склеены и ее не на
до ни перематывать, ни прокручивать. Картриджами пользуются для коротких
и часто повторяющихся сообщений — таких, как регулярные объявления, позыв
ные станций и передач, реклама, звуковые эффекты и т.д. Магнитофоны третье
го типа, работающие с открытой пленкой, намотанной на большие плоские боби
ны, используются только для производства и монтажа фонограммы (оператор
находит нужное место записи, режет и склеивает пленку, переписывает фоно
грамму на кассету или картридж или сразу же пускает в эфир ).
Размышляя о перспективах радиовещания, инженеры, исследователи пи
шут о цифровой технологии, когда компьютер, снабженный звуковой картой,
цифровым пультом, студийным микрофоном, комплектом дек для мини и ком
пактдисков будет преобразовывать аналоговый звук в цифровой и наоборот. При
этом существенно возрастет качество звучания.
3.2.2. НА ПУТИ К ЦИФРОВОМУ ТЕЛЕВИДЕНИЮ

Телевидение, как и любое средство массовой информации (как печать —
площадью газетного номера), ограничено временными рамками, структу
рой программ. Предварительный контур общей структуры телевидения
называют сеткой вещания. Сетка, с которой соотносятся тематические пла
ны, отражает уровень организационной деятельности телестудии и учиты
вает жанры, тематику и время выступлений, временную ритмичность, ад
ресность, состав аудитории, координацию с другими телестудиями.
Оперируя временем, телестудия верстает отдельные передачи. Программ
ная телевизионная верстка — это важный метод организации вещания
с целью воздействия на телезрителя. Планы телестудии реализуются в па
вильонных или натурных съемках.
Заглянем в павильон студии телевидения. Три стены павильона — глухие,
без окон, в четвертой стене, примерно на половине ее высоты, прорезано боль
шое, почти во всю длину стены, окно. Там, за окном — аппаратная. Пол павильо
на идеально гладкий; телевизионная камера катится прямо по полу, у нее особый
штатив — на пневматических шинах. От каждой камеры (а их может быть от двух
до пяти) тянется по полу толстый кабель и уходит кудато в стену. Непременные
принадлежности павильона — осветительные приборы и маленькая тележка,
с установленным на ней «журавлем» — длинным рычагом, на конце которого ви
сит микрофон.
Включение камеры происходит в аппаратной. Перед окном, выходящим

в павильон, — пульт с контрольными мониторами, каждый из которых соединен
проводами с одной из камер. Каждая пара «мониторкамера» пронумерована оди
наковой цифрой. И только у одного монитора вместо цифры стоит буква «К»:
изображение сюда поступает не с камеры, а с кинопроектора, т.е. с кинопленки.
Есть и не помеченный ни цифрой, ни буквой «эфирный», или «выходной» мони
тор (с несколько большим экраном) — на нем можно увидеть именно то изобра
жение, которое в данный момент «выходит в эфир». Каждая из камер посылает
на экран монитора свое изображение.
Сейчас начнется передача. Камера 1 направлена на заставку «Один
на один»; на экране монитора 1 мы видим это изображение. Камера 2 направлена
прямо на ведущегомодератора, сидящего за столиком. На мониторе 2 мы видим
анфас, его лицо крупным планом. Камера 3 стоит дальше от столика и чуть в сто
роне от камеры 2. Поэтому на мониторе 3 изображение ведущего уже не анфас,
а сбоку и средним планом («поясной портрет»). Видим мы еще и двух человек,
сидящих рядом с модератором — лидеров политических партий. Тележка с «жу
равлем» установлена так, что микрофон висит перед ними — достаточно высоко
для того, чтобы не попасть в поле зрения камер 2 и 3, но достаточно низко для
того, чтобы можно было говорить, ничуть не повышая голоса.
Экран монитора «К» пуст. Нет изображения и на экране «выходного» мо
нитора: ни одна камера еще не «включена в эфир».
Наконец, отданы все необходимые распоряжения: прозвенели звонки, тре
бующие тишины; в павильоне вспыхнуло табло: «микрофон включен». По знаку
режиссера, ведущего передачу, его ассистент нажимает на пульте кнопку с циф
рой «1». И в тот же миг на экране «выходного» монитора — с камеры 1 появляет
ся заставка. Теперь мы видим одно и то же изображение на двух экранах сразу —
на экране монитора 1 и эфирного, или «выходного». Это же изображение приня
ли на своих экранах миллионы телевизоров в стране, потому что передатчик те
лецентра «видит» только то изображение, которое передано на «выходной» мо
нитор. Другими словами, сейчас «в эфир вышла» камера 1.
Но вот режиссер дал новый знак и ассистент нажал вторую кнопку. Авто
матически «от эфира отключилась» камера 1 и одновременно «включилась
в эфир» камера 2. На экране «выходного» монитора (и монитора 2) и на экранах
всех телевизоров крупный план ведущего, который предлагает вниманию теле
зрителей передачу — дискуссию двух политических лидеров, имеющих различ
ные точки зрения на решение социальных проблем.
Включена камера 3: на «выходном» мониторе (и на экранах телевизоров)
средний план: ведущий и его собеседники Ж. и Н. Ведущий представляет их.
Когда называется имя Ж., средний план сменяется его крупным планом:
камера 1, подчиняясь оператору, отъехала от заставки, стоящей в другом углу
павильона, и бесшумно подкатилась к выступающим. Это произошло, пока
«в эфире» были камеры 2 и 3. За это время оператор направил объектив каме
ры 1 на Ж., «взяв» его крупный план. Режиссер увидел на мониторе 1 изображе
ние Ж. за несколько секунд до того, как ведущий произнес его имя. И в нужный
момент ассистент «включил в эфир» камеру 1 — после среднего плана, показан
ного камерой 3.
Камера 2 тем временем направляется на Н. По знаку режиссера на «выход

ном» мониторе появляется крупный план Н. — в тот момент, когда модератор
представляет его.
Голос ведущего звучит «изза кадра», а видим мы сначала одного, затем —
другого лидера. Собеседники представлены. Ведущий задает им первый вопрос.
И снова ассистент режиссера нажимает кнопку, включающую «в эфир» камеру 3,
снова на экранах телевизоров — средний план: три человека, сидящие за столом.
После нескольких вопросов и ответов Н. просит показать кинокадры, за
снятые на пленке. Ассистент нажимает соответствующую кнопку и на мониторе
«К» (и на «эфирном» мониторе) появляется новое изображение, получаемое уже
не от телевизионной камеры, а от кинопроектора, с пленки, т.е. предварительно
зафиксированное. Изза кадра время от времени слышен голос невидимого сей
час Н., комментирующего кинокадры [16]. В результате такого телевизионного
монтажа изображений кадров телезрители видят на экране непрерывный их по
ток. В данном случае описана прямая («живая») телепередача, идущая в эфир
«прямо», т.е. без предварительной фиксации.
Но есть и иная технология — видеомагнитная запись, ведущая по той же схе
ме монтажа, что и прямая передача, но вместо «выхода в эфир» изображение, пода
ваемое на «выходной» монитор, фиксируется (записывается) на магнитную ленту.
Эта запись перед передачей в эфир, на домашние телевизоры, также может быть
подвергнута монтажу (обычно — с целью сокращения объема передачи), но может
быть передана и без всяких изменений. Первые шаги в освоении формы телепере
дачи, идущей в эфир не «прямо», т.е. не с телекамер, а с пленки, были сделаны еще
в 1951 г., когда возникло производство телефильмов — художественных, публици
стических или научных сообщений, зафиксированных на кинопленке т.е. с по
мощью кинокамеры и предназначенное исключительно для показа по телевиде
нию. Но уже в 70е годы по мере совершенствования техники записи изображения
и звука на ферромагнитной пленке — ВМЗ (видеомагнитная запись) кинотеле
фильм стал активно вытесняться видеофильмом — сообщением, полученным с по
мощью телекамер и зафиксированным видеомагнитофоном.
У создателей телепередачи, съемочной группы свой профессиональный
язык, свои термины. Так, кадром называют, с одной стороны, изображение части
пространства, заключенного в раму экрана, видимое в каждый момент, а с дру
гой, часть фильма (телепередачи), снятую «одним взглядом» камеры, т.е. за вре
мя ее непрерывной работы; а масштаб изображения, содержащий в кадре, обо
значают термином план. Есть дальний план (человек и окружающая его
обстановка), общий (человек во весь рост), средний (человек до колен), поясной
(человек до пояса), крупный план (голова человека) и макроплан (деталь, на
пример, глаза). Любой угол, образуемый оптической осью объектива и плоскостью
предмета — это ракурс: обычный, если угол прямой, и необычный. Расставляя
кадры в определенном порядке, выполняют операцию монтажа (фр. montagе —
сборка). Монтаж бывает техническим (склеивают куски ленты, снятые раздель
но), представляющим часть монтажа конструктивного (когда после соединения
кадров между ними возникает смысловая связь); художественным (когда эта
связь — кинематографическая), параллельным (показывают кадры, изображаю
щие одновременные действия), перекрестным (частный случай параллельного
монтажа, когда одновременность двух или нескольких действий — условие обя

зательное), ассоциативным (параллельный монтаж, используемый для выявле
ния внутренних, субъективных связей с целью вызвать у зрителя ассоциацию),
внутрикадровый (изменения содержания кадра, крупности изображения, ракур
са, получаемые при съемке с движения), междукадровым (монтаж изображений,
снятых с подвижных и неподвижных точек зрения) [17].
Вот некоторые примеры монтажа из истории кино. Перекрестный монтаж —
психическая атака из фильма «Чапаев»: мы видим то строй каппелевцев, иду
щих в атаку, то красных пулеметчиков, готовящихся к бою, то штаб Чапаева, снова
белых, стреляющий пулемет, падающих каппелевцев и т.д. Ассоциативный —
в фильме «Конец СанктПетербурга» кадры атаки и гибели солдат на фронте
и ажиотажа спекулянтов на петербургской бирже выражают определенную идею
и вызывают ассоциации.
Важно также различать виды съемки движущейся камерой. Если камера,
оставаясь на месте, лишь поворачивается вверх или вниз, вправо или влево, то мы
имеет дело с панорамированием (при репортаже с футбольного матча, камера,
оставаясь в одной точке, панорамирует в горизонтальной плоскости, следя за мя
чом). Когда угол между оптической осью объектива и плоскостью снимаемого
предмета остается неизменным, то такую съемку называют проездом, или тре
веллингом (от англ. travelling — путешествующий, передвигающийся): проезд ка
меры вдоль улицы (горизонтальный тревеллинг), от земли до крыши дома (вер
тикальный тревеллинг), движение камеры рядом с движущимся автомобилем,
отъезд и наезд (тревеллинг назад и тревеллинг вперед). Различные сочетания
тревеллинга с панорамированием — это уже траекторная съемка, для осуществ
ления которой применяются операторские краны с выносными стрелами, спо
собные одновременно подниматься, поворачиваться и передвигаться в любую
сторону, и другие, иногда очень сложные механизмы и приспособления. Камера
в течение минуты снимает кадры, двигаясь сначала по крыше дома, затем, спус
каясь вниз, показывает человека в толпе возле плавательного бассейна, потом
следует за пловцом, уходя под воду, и т.д.
С технической точки зрения в основе телевизионной передачи лежат три
физических процесса: преобразование световой энергии в электрические сигна
лы, радиопередача и прием (запись) электрических сигналов, преобразование
последних в световые импульсы. И все три указанные проблемы решены в Рос
сии. Первая — профессором Московского университета А.Г. Столетовым, кото
рый в 1888—1890 гг. установил закономерности фотоэффекта, вторая преподава
телем Кронштадских минных классов А.С. Поповым, открывшим в 1895 г.
беспроволочный телеграф, третья — профессором СанктПетербургского техно
логического института Б.Л. Розингом [18]. Уже первые два открытия вдохнови
ли лучшие технические умы на творческие поиски. В 1899 г. российский изобре
татель — преподаватель Казанского промышленного училища А. Полумордвинов
разработал оптикомеханическую систему ... цветного телевидения, основанную
на теории трехкомпонентного цветного зрения (цвета передаются с помощью
вращающихся дисков со светофильтрами). Систему с одновременной передачей
цветов предложил и инженер И. Адамян (1907 г.). Противником механической
системы (использовались провода, призмы, зеркала, диски и т.п.) стал Б.Л. Ро
зинг. Стремясь преобразовать электромагнитные колебания в световые, он

в 1907 г. создал катодную (электроннолучевую) трубку для воспроизведения дви
жущихся изображений: поток электронов (катодные лучи), вызванный фотоэф
фектом, бомбардирует торец трубки, покрытый слоем вещества, способного под
воздействием катодного луча светиться. Ученик Розинга В. Зворыкин в 1933 г.
завершил в США свои работы по реализации электронной системы телевиде
ния. Считается, что электронное многострочное телевидение начали внедрять
на 15 лет позже радиовещания — в 1936 г. в США и Великобритании, а 1938 г.
во Франции и СССР.
Первая разработка по цветному телевидению была завершена в США в годы
Второй мировой войны: на приемной стороне перед кинескопом с большой ско
ростью вращался диск со светофильтрами; при этом изображение получалось
слишком малого размера да и принимать его нельзя было на обычном телевизо
ре. Эти проблемы были устранены только к 1953 г., одна из электронных систем
была выбрана в качестве стандартной для США. Она известна как НТСЦ (NTSC)
по названию Национального комитета телевизионных систем. А в СССР первые
передачи цветного телевидения состоялись в 1952 г. в Ленинграде, и завод имени
Козицкого выпустил тогда небольшую партию цветных телевизоров «Радуга»
с кинескопом диаметром 18 см и вращающимся трехцветным диском. Работы
по созданию системы цветного телевидения по типу НТСЦ велись на кафедре
телевидения Ленинградского электротехнического университета связи под ру
ководством П. Шмакова и во Всесоюзном НИИ телевидения (В. Крейзер). Вско
ре были выявлены недостатки, показавшие нецелесообразность введения в стра
не системы НТСЦ.
Тем временем французский инженер Анри де Франс создал систему
СЕКАМ (Seguence de Couleur Avec Memoir — поочередность цветов с памятью),
а немецкий специалист В. Брух — систему ПАЛ (Phase Alternation Line — пе
ремена фазы по строкам). СССР, а также ряд европейских, африканских и азиат
ских стран присоединились с системе СЕКАМ, другая группа государств выбрала
ПАЛ. Телевизионные центры советских городов были оснащены соответствую
щим оборудованием, по радиорелейным и спутниковым линиям связи програм
мы цветного телевидения стали подаваться сначала по 6 часов в неделю (1968 г.),
затем по 12 (1969 г.), а в 1970 г. — уже по 20 часов в неделю. Но до конца 70х
годов существование трех различных систем цветного телевещания было причи
ной возникновения сложных проблем. Только потом были созданы телекамеры,
приемники и видеомагнитофоны, способные передавать, принимать и записы
вать цветное изображение, сформированное по любому из трех стандартов.
Уже давно российские телезрители, как и телезрители во всем мире, смот
рят практически все передачи в цвете.
В истории отечественного телевидения самым знаменательным оказался
1967 г. В октябре начали передаваться цветные телепрограммы по системе
СЕКАМ, а 7 ноября впервые с Красной площади в Москве состоялась вне
студийная (в цвете) передача военного парада и демонстрации с помощью экс
периментальной передвижной телевизионной станции цветного телевидения.
24 октября вступила в строй Останкинская общесоюзная радиотелефонная пе
редающая станция, размещенная в уникальной свободностоящей башне из пред

варительно напряженного монолитного железобетона (железобетонный ствол
башни заканчивается на высоте 386 м, а далее его продолжает трубчатые метал
лические конструкции, на которых размещены антенные сооружения. Все радио
техническое (телевизионное и радийное) оборудование станции расположено
внутри ствола башни. Подобное сооружение не имело равных в мировой строи
тельной практике. На башне устроена смотровая площадка и знаменитый трех
этажный ресторан «Седьмое небо» с вращающимся полом. 4 ноября начал рабо
тать крупнейший в Европе Общесоюзный телевизионный центр, а 2 ноября —
сеть наземных станций «Орбита» для приема телевизионных передач, которые
транслировались через спутник «Молния1» [19]. Аудитория телевидения уве
личилась сразу на 20 млн человек. Сегодня «Орбита», а также системы «Экран»,
«Москва» базируются на космических аппаратах «Горизонт, «ЭкранМ», «Эксп
ресс», позволяют осуществлять вещание программ по пяти временным зонам.
Система «Москваглобальная» передает российские программы почти во все стра
ны мира. В ряде регионов (европейская части России, Урал, Сибирь) распрост
раняются программы ТРК «Петербург», НТВ и ТВ6. На базе спутникового не
посредственного вещания «Галс» с 1996 г. начались передачи четырех программ
«НТВплюс». В стране к 1997 г. была создана уникальная распределительная сеть:
10 спутников связи, свыше 100 тыс. км наземных радиорелейных линий связи,
12 тыс. телевизионных и 1600 радиовещательных передатчиков. С помощью та
кой сети осуществляется пятизонное вещание — доведение теле и радиопрог
рамм, формируемых в Москве, до любого из 10 часовых поясов в удобное для
населения время. Благодаря такому техническому комплексу 98% населения ус
тойчиво принимают одну программу телевидения, 94% — две программы и 36% —
три и более программ. В конце 1999 г. в Останкине была введена в строй уни
кальная студия (№ 11), площадью 1000 м2, создан сложнейший технический ком
плекс. С его помощью НТВ как заказчик создает как камерные программы (уча
ствуют несколько человек), так и передачи развлекательного характера, токшоу,
публицистические и аналитические программы с участием большой аудитории.
Для телевидения сначала были выделено 12 каналов в метровом диапазо
не, но вскоре этот частотный спектр был исчерпан, и потребовалось освоение де
циметровых волн, без чего невозможно увеличение числа передаваемых программ.
А тем временем возникло и продолжают возникать немало негосударственных
телекомпаний. Предоставить каждой из них канал становится все более слож
ной задачей. Проблему стали решать с помощью сетей кабельного телевидения
и спутниковых систем непосредственного вещания. Города Европы буквально
увешаны приемными спутниковыми антеннами. С 1990 г. наземная сеть телеви
дения сократилась, есть прогноз, что к 2010 г. принимать наземное вещание бу
дет всего 8% телевизоров. Однако на орбите не хватает места для размещения
новых спутников изза возможных помех между спутниковыми сетями. Дефи
цит каналов, а также необходимость использования антенны, отсутствие мобиль
ного приема, ограниченность в трансляции программ — все это побуждает ис
кать иные способы телевещания. Самым эффективным из них является цифровое
телевидение, когда выделяемый спутниковыми и наземными системами спектр
может быть использован более эффективно благодаря применению метода сжа

тия сигнала. Цифровой видеосигнал подвергается компрессии, что позволяет
передать через спутник или по кабельному каналу вместо одной телевизионной
программы до 10 цифровых. При этом на телеэкране достигается очень высокая
четкость изображения. Даже кабельная сеть станет многопрограммной и начнет
передавать огромные массивы информации.
Некоторые страны заявили о намерении полностью отказаться от аналого
вого телевидения; так, в Германии переход к цифровому вещанию намечен
на 2008—2010 гг. Одна из первых цифровых телевизионных передач состоялась
здесь 26 июня 1996 г. на гоночной трассе — в тот день шла прямая трансляция
с мировых автогонок «Формулы 1» в цифровом формате [20].
И вновь вернемся к разговору о волоконнооптических линиях связи. До по
следнего времени, чтобы одновременно передать несколько программ телевиде
ния (а попутно и огромный поток телефонных сообщений), использовали в ос
новном коаксиальные, радиорелейные и спутниковые линия связи. Теснота
в эфире, помехи, необходимость через каждые 5 км коаксиального кабеля орга
низовывать регенерационные участки потребовали создания новой системы пе
редачи информации. Так родились линии, в которых световые, кварцевые (кста
ти, дешевые) жилы заменили медные, и электрокабель уступил место световоду.
Волоконнооптическая система связи органично вписывается в систему мульти
медиа — объединение компьютером в едином комплексе зрительной и звуковой
информации, что позволяет обеспечивать диалоговый (интерактивный) режим
работы, при этом оптический диск СDROM способен хранить объем информа
ции, эквивалентный 50 томам формата Энциклопедии. В начале 90х годов по
явился телевизор, принимающий цифровой сигнал, что стирает грань между ком
пьютером и телевизором. А с 1994 г. фирма «Coni» уже выпускает телекомпьютер
«Telemac».
3.2.3. ЭЛЕКТРОННЫЙ ИНСТРУМЕНТ В РУКАХ ЖУРНАЛИСТА

Кроме редакционноиздательских систем, обеспечивающих во многих газет
ных редакциях подготовку номера — от набора и корректуры текстов до по
лучения форм для печати; ПТК (передвижных телевизионных камер) и дру
гой сложнейшей техники, которой оборудованы технические телецентры,
в арсенале непосредственно журналиста имеется немало облегчающих его
труд различных средств малой оргтехники. К ним относятся персональные
компьютеры и ксероксы, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофоны...
Сегодня подавляющее большинство телевизионных программ записыва
ется на видеокамеру. Технологию телевизионного вещания коренным образом
изменило появление видеомагнитофона, позволившего сводить на одну ленту
сюжеты с разных источников, повысить качество передач, расширить творческие
возможности тележурналиста.
Хотя принцип записи изображения на магнитную ленту (как и записи зву
ка) достаточно прост, студийный цветной видеомагнитофон — сложное устрой
ство, содержащее системы преобразования сигналов, точнейшие механические
узлы, электронные системы автоматического регулирования работы двигателя.
Электронный монтаж программ с помощью внешних программных устройств
и встроенных в магнитофон электронных блоков позволяет решить наиболее
трудную задачу — составление программы из отдельных кусков. А четыре вра

щающиеся головки и экономичная поперечнострочная запись обеспечивает вы
сокое качество работы. Но есть и видеомагнитофоны с так называемым сегмент
ным способом записи двумя головками, каждая из них записывает часть
телевизионного полукадра (сегмент), а диск с головками охватывается лентой
на угол, несколько больший 180 градусов. В этом случае используются более ра
циональный формат записи, новые ферритовые магнитные головки с большим
сроком службы. Еще большую экономичность имеют сегментные двухголовоч
ные видеомагнитофоны («Кадр103»), позволяющие записывать цветные теле
программы на ленте шириной в 1 дюйм (25,4 мм). Для получения высокой ста
бильности воспроизводимого сигнала к таким видеомагнитофонам подключают
цифровые корректоры временных искажений. Телевизионный сигнал в них сна
чала преобразуется в цифровую форму, а затем закладывается в «память» запо
минающего устройства. При считывании сигнала из запоминающего устройства
цифровой сигнал преобразуется в аналоговый цветной телевизионный сигнал,
но уже без искажений.
Для облегчения процесса подготовки программы разработаны кассетные
видеомагнитофоны, могущие непрерывно передавать в эфир программы, состав
ленные из пятиминутных частей.
С появлением цифровых корректоров временных искажений появилась
возможность передавать в эфир сигналы, записанные уже на бытовую видеока
меру. В последней обычно применяется лента шириной в полдюйма (12,7 мм).
Магнитные строчки записываются на ней двумя вращающимися головками под
острым углом к базовому краю ленты [21].
В конце 60х годов в стране начался процесс миниатюризации телевизион
ного оборудования, ставший возможным благодаря появлению интегральных ра
диосхем. Уже в 1967 г. существовали репортажные камеры, а первый видеомаг
нитофон был выпущен в 1969 г.
В последнее время отличным помощником журналиста стал портативный
ноутбук — персональный компьютер в виде небольшого кейса. Находясь на зада
нии вне редакции, подключив ноутбук с помощью модема (переходного устрой
ства) к телефонной сети, корреспондент может передать свое сообщение на ре
дакционный компьютер. И фотографию, снятую цифровой фотокамерой,
подключенной затем к тому же ноутбуку. А сегодня появился новый оператив
ный канал связи — сообщения SMS по мобильному телефону. Именно по мо
бильнику поступила на радиостанцию «Эхо Москвы» первая информация о за
хвате террористами школы в Беслане.
И всетаки в организации производства телерадиопрограмм главная роль
отводится не технике и технологии, а людям, персоналу. Возглавляет эту работу
директор программ, отвечающий за создание, изменение и уточнение долгосроч
ной концепции вещания, разработку календарнотематического плана телевиде
ния (радиовещания) и контролирующий его выполнение. Режиссер в процессе
создания телерадиопередач руководит съемочной группой, разрабатывает режис
серский (рабочий) сценарий, график производства, смету затрат, проводит репе
тиции, съемки, монтаж передач, выдачу их в эфир; режиссерассистент телеви
дения самостоятельно в качестве режиссера готовит несложные телепередачи,
а ассистент режиссера выполняет задания режиссера, составляет схему работы
телекамер, проводит за видеопультом репетиции и передачи в прямом эфире;

примерно такие же обязанности и у ассистента режиссера радио. Важными фи
гурами являются редактор (участвует в формировании концепции вещания, раз
работке планов, заказывает сценарии, организует их рецензирование, сам редак
тирует авторов) , музыкальный редактор (монтирует музыкальные фонограммы,
привлекает к участию в передачах композиторов, музыковедов, музыкантовис
полнителей), ведуший программы (готовит текст, проверяет факты, работает в пря
мом эфире), звукорежиссер и его помощник, ассистент звукорежиссерта
(отвечают за высокое художественное и техническое качество звука телерадио
передачи). Не менее ответственна работа и других работников телерадиокомпа
нии, таких, как комментатор, телеоператор, фотокорреспондент, директор съе
мочной группы (распорядитель кредитов, отвечающий за разумный расход
материальных и денежных средств), диктор и репетитор по технике речи, а так
же целый отряд художников: главный художник телевидения, художникпоста
новщик, шрифтовик, график, декоратор, оформитель игровых кукол, художник
кукловод. Свои специалисты — от начальников аппаратностудийного,
декоративногопостановочного и других комплексов до заведующего видеоте
кой — есть в техническом телецентре.
Высшим органом телерадиокомпании. если она — АО, является собрание
акционеров, которое избирает Совет директоров и его председателя, а также ге
нерального директора компании. Такая схема, однако, применима к вещатель
ной компании (например, к Первому каналу); в производящей телекомпании
(ВиД или МАК внутри Первого) управление выглядит менее сложным.
ВЫВОДЫ
Конкуренция на рынке, борьба за выживаемость побуждает редакции
средств массовой информации совершенствовать не только журналистское
мастерство, но и техническую базу изданий и технологию подготовки га
зет, радиопрограмм, телепередач. Бурные инновационные процессы пос
ледних лет ХХ столетия преобразовали журналистику Запада и России,
умножили ее технический потенциал.
Возможности и быстрота действия оборудования по сбору информации
и иллюстративного материала (пишущие машинки, телефоны, телеграф, факс,
компьютер, световоды, спутниковая связь и пр.) влияют на скорость производ
ства, качество и стоимость газет. Электроника и компьютеризация средств мас
совой информации позволяют совершенствовать дизайн изданий, телерадиопе
редач, улучшать их качество. Переход печати, радио и телевидение на цифровые
технологии открывают перед журналистикой уникальные перспективы.
1. Какими были техника и технология производства газеты в 60—70е

годы?
2. Проанализируйте номер газеты с точки зрения шрифтового оформле
ния (кегли, гарнитуры, начертание, насыщенность, емкость, достоин
ства и недостатки).
3. Сделайте анализ набора основного текста газеты (абзацы, пробелы, пе

реносы, ширина колонок, апрош, интерлиньяж, выключка строк, выде
ления в тексте и т.д.).
4. Раскройте достоинства или недостатки заголовочного комплекса кон
кретного газетного номера. Как бы вы его перестроили?
5. Определите качество иллюстративного материала и его размещения
на полосе.
6. Сделайте макет газетной полосы, используя разные виды верстки.
7. Каков оптимальный способ передачи макета газеты из редакции в ти
пографию?
8. Средства массовой информации и компьютер. Каковы перспективы это
го союза?
9. В чем особенности цифровой печати?
10. Перечислите оборудование радиостанции.
11. Какая разница между телефильмом и видеофильмом?
12. Перечислите виды монтажа на телевидении и виды съемки с движе
ния.
13. Почему нужно цифровое телевидение? Что оно дает?
14. Каковы сферы использования Интернет?
15. Какие электронные средства есть на вооружении тележурналиста, ре
портера радио?
16. Назовите тех, кто организует производство телерадиопрограмм, выпуск
газеты.
1. Богданов Н., Вяземский Б. Справочник журналиста. Л., 1961. С. 357—

538.
2. Новожилов А. Издательские системы: о чем говорят, о чем спорят //
Полиграфия. 1995. № 4. С. 22—23.
3. Бармин В.В. Принцип и особенности компьютерного дизайна отечествен
ной газеты // Средства массовой информации в современном мире: Те
зисы научнопрактической конференции. М., 1998. С. 115—116.
4. Ныркова Л.М. Как делается газета : учеб. пособие. М., 1998. С. 23—29.
5. Рэндалл Дэвид. Универсальный журналист. Великий Новгород; СПб.,
1999. С. 318—338.
6. Ныркова Л.М. Как делается газета. С. 46—50.
7. Кассинский В. Газеты меняются в лице // Известия. 2001. 26 нояб.
8. Головко С. Полвека газетного дизайна // Журналист. 2001. № 8. С. 91—93.
9. Избицкий Э., Каган Б. Перемены в газетном деле неизбежны // Поли
графия. 1996. № 5. С. 50—52.
10. Булгак В. ХХI век — век глобализации и персонализации связи // Ра
дио. 1997. № 5. — С. 6.
11. Ныркова Л.М. Как делается газета. С. 6.
12. Кононов И. Indigo EPrint 1000 — первые опыты // Полиграфия. 1996.
№ 5. С. 34—35.
13. Рэндалл Дэвид. Универсальный журналист. С. 361—364.

14. Многогранное радио // Радио. 1995. № 4. С. 4—5.
15. Хорвиц Роберт. Руководство для начинающих радиовещателей. М.,
1998. С. 21—23.
16. Багиров Э.Г., Борецкий Р.А., Юровский А.Я. Основы телевизионной жур
налистики. М., 1987. С. 75—81.
17. Там же. С. 109—124.
18. Рытин Э.А. Техника и методика применения электронных средств жур
налистики: Учеб.метод. пособие. М., 1986. С. 32.
19. Тридцать лет телевидения // Радио. 1997. № 11. С. 5.
20. Bock G. Vom analogen zum digitalen Fernsehen. Statigie fur einen Ubergang.
FKT. 1998. Jg. 52. No 7. S. 403—406. О цифровом телевидении в Европе //
Техника кино и телевидения. 1999. № 10. С. 82.
налистики. С. 33—35.
1. Багиров Э.Г., Борецкий Р.А., Юровский А.Я. Основы телевизионной жур

налистики. М., 1987.
2. Барыкин К.К. Пишу, печатаю, диктую. М., 1970.
3. Галкин Л.М. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М.:
Издво Моск. унта, 1984.
4. Георгиев Д. Режиссура газеты. М., 1985.
5. Гуревич С.М. Основы научной организации журналистского труда. М.,
1987.
6. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М., 1999.
7. Журналист и магнитофон : Метод. пособие / сост. М.А. Бережная,
В.С. Павлова, Ю.М. Ордынский. СПб., 1990.
8. Иоффе Е.А. Техника фотографии. М., 1973.
9. Кабельное телевидение : метод. пособие / сост. А. Боев, Г. Ланцева. СПб.,
1992.
10. Картер М. Современный дизайн газеты. М., 1995.
11. Ковтун В.С., Осинский В.Г. Телевизионная и радиопередача : учеб. по
собие. СПб., 1984.
12. Кулаков А.Н. Макетирование газеты : учеб. пособие. СПб., 1991.
13. Лени Г., Баррет Дж. Настольные издательские системы. М., 1993.
14. Моисеев А. «Macintosh» в компьютерном допечатном процессе : прак
тические советы и рекомендации. М., 1997.
15. Ныркова Л.М. Как делается газета : практич. пособ. для студентов фа
культетов, отделений журналистики, избравших своей специальностью
газетный дизайн. М., 1998.
16. Попов В., Гуревич С. Производство и оформление газеты. М., 1977.
17. Рабочая книга редактора районной газеты / под ред. Я.Н. Засурского.
М., 1988.
18. Радиожурналистика : учебник // под ред. А.А. Шереля. 2е изд. М.: Изд
во Моск. унта; Высшая школа, 2002.
налистики : метод. пособие. М., 1986.
20. Самолетов С. Как делается газета? : учеб.метод. пособие. СПб., 1999.
21. Современные полиграфические технологии // Полиграфист и издатель.
1997. № 1.
22. Современные фотонаборные автоматы и технологии растрирования //
Полиграфист и издатель. 1997. № 2.
23. Средства информационной техники. М., 1988.
24. Табашников И Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994.
25. Тимофеев Я.Я. Издательство на моем столе. М., 1988.
26. Фельдман Б.А. Газетное производство. М., 1972.
27. Фотодело : метод, указания. Ч. 1, 2 / сост. В.В. Никитин, А.Н. Пирож
ков. СПб., 1989.
28. Хорвиц Роберт. Руководство для начинающих радиовещателей. М.,
1998.
29. Шушан Р., Райт Д., Льюис Л. Дизайн и компьютер : пер. с англ. М., 1997.
30. Ярмола Ю.Н. Компьютерные шрифты. СПб., 1994.
Глава 4
ТИПОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
Как социальный институт российская журналистика функционирует на ос

нове Конституции РФ, Закона «О средствах массовой информации», иных пра
вовых документов, а также редакционных уставов или договоров. Опираясь на по
зицию редакций или учредителей СМИ, журналистика взаимодействует
с другими институтами общества — государственными органами, партиями, об
щественными организациями, предприятиями и т.п.; заботясь об удовлетворе
нии потребностей и интересов того или иного социального слоя, она ведет поли
тическую деятельность, вмешиваясь в отношения между общественными силами
по поводу власти (получения, удержании, организации). При этом поведение
средств массовой информации (демократических или коммунистических, ульт
раправых или ультралевых) в условиях гласности и свободы слова, плюрализма
и многопартийности диалектично: важно, с одной стороны, не поступиться прин
ципами, с другой — избегать острой конфронтации с инакомыслящими; необхо
дим диалог, обмен мнениями в ходе дискуссии, компромисс.
В то же время у журналистики для ведения политической деятельности
есть надежное оружие — публицистика. Под последней понимается совокупность
актуальных популярных политических текстов, предназначенных для массового
распространения и воздействия на текущие политические процессы посредством
их оперативного документальноэмоционального отражения; если журналисти
ка включает в себя всю деятельность прессы как социального института, то пуб
лицистика составляет основное содержательное наполнение массовых периоди
ческих органов, письменно материализованную общественнополитическую
мысль и оперативное воплощение текущей политической практики [1]. Матери
ал, скажем, на студенческую тему считается политическим, если в нем говорится
о проблемах вузов, таких, как материальные и другие основы организации сту
денческой жизни, оснащенность учебного процесса методическими пособиями
и оргтехникой, повышение размера стипендии и т.д., поскольку их решение тре
бует вмешательства государства. Ведь политика есть участие в делах государ
ства с целью реализации потребностей и интересов тех или иных общественных
групп. Но журналистский текст аполитичен, если его автор информирует, как
сдали студенты очередную сессию, чем они заняты в свободное время, если и ста
ГЛАВА 4. ТИПОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ 129
вит проблемы, но они решаемы на уровне студенческой группы, факультета или

вуза. Публицистические материалы, как и чисто информационные, журналисти
ка доносит до массовой аудитории с помощью системы средств массовой инфор
мации.
4.1. ЖУРНАЛИСТИКА КАК СИСТЕМА

СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Существующая система СМИ складывалась постепенно: вначале были
только газеты и журналы, в XIX в. добавились информационные службы,
а в ХХ — сначала радиостанции, а потом и студии телевидения. Сегодня
только в СанктПетербурге действуют свыше 10 телеканалов и телекомпа
ний. Средства массовой информации — самостоятельная индустрия, наце
ленная на формирование общественного мнения с использованием орга
низационнотехнических комплексов, обеспечивающих быструю передачу
и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информа
ции. Каждая форма СМИ имеет свою знаковую систему: печать или прес
са — письменное слово или визуальный образ; радио — устное слово, му
зыку; телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение
и музыку на общем фоне симфонии красок.
Типология — это метод научного познания системного объекта с помощью
обобщенной, идеализированной модели. Для типологии журналистики характер
но выявление специфических закономерностей, качеств и свойств, присущих
отдельным группам изданий.
Проблема эта весьма сложна и дискуссионна. Одни исследователи говорят
об очевидном разрыве между теорией и практикой: практическая журналистика
предпочитает действовать методом проб и ошибок и редко обращается к ученым
за рекомендациями, а в теории нет ясных критериев типоопределения, дефиниций
классов, родов и видов, к которым принадлежат издания. Подобного разрыва
в советский период быть не могло, ибо все СМИ формировались тогда в рамках
единой идеологии, по принципу агитационнопропагандистской целесообразно
сти. Были газеты центральные (общеполитические, отраслевые и специализиро
ванные), местные (общеполитические массовые, отраслевые и специализирован
ные), районные и объединенные, а также многотиражки и общеполитические
издания на иностранных языках. В то же время буржуазные газеты подразделя
лись по пяти основным признакам: по месту издания и масштабу распростране
ния (национальные, надрегиональные, региональные и местные); по периодич
ности (ежедневные, неежедневные, воскресные); по времени выхода (утренние
и вечерние), по степени широты отражения действительности (специализиро
ванные и общеполитические); по характеру отражения действительности и по со
циальному предназначению (массовые, качественные, смешанные или качествен
номассовые). В постсоветский период произошла перестройка структур системы
СМИ, западный опыт стал привлекательным и перспективным. На первый план
выдвинулись журналистское творчество, общение с массовой аудиторией, направ
ленность на определенные сегменты общества (издания ведомственные, корпо
ративные, профессиональные, деловые, партийные, культурнопросветительные,
конфессиональные, этнологические, женские и т.д.), язык и стиль издания. Мно
гие исследователи к определяющим характеристикам типа изданий относит вид

аудитории (массовая, профессиональноспециализированная, элитная, научная
и т.д.), социальнопрофессиональный статус аудитории, ее профессиональноот
раслевую принадлежность, предмет и отображаемую сферу действительности:
политика, культура, экономика, искусство и т.д.; целевое назначение: выражать
чьилибо интересы, характер текста: виды материалов, масштаб информации,
преимущественные источники информации, стиль общения с читателями; оформ
ление изданий: цветность, иллюстрированность, ареал и вид распространения
(адресная доставка, продажа в розницу, бесплатная раздача), устойчивые рубри
ки, наличие вкладышей, видов выпуска.
Некоторые полагают, что типологической характеристикой издания явля
ется тираж, что вряд ли оправданно, поскольку тираж — величина, подвержен
ная порой разительным изменениям в условиях конкуренции на информацион
ном рынке. Известно, что, например, тираж «Литературной газеты» за последние
10 лет упал с 4 млн 600 тыс. до 78 тыс. экземпляров, а «СанктПетербургских
ведомостей» — с 700 тыс. до 47 тыс., но разве изменились их типологические ха
рактеристики? Не случайно в заявлении о регистрации издания, согласно ст. 10
Закона РФ «О средствах массовой информации», тираж не нужно указывать,
в то же время следует отмечать все основные типологические характеристики:
периодичность и объем издания, территорию и форму его распространения, при
мерную тематику и (или) специализацию, информацию об учредителе и источ
никах финансирования и т.д.
4.1.1. ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Благоприятная экономическая ситуация в стране, либеральное законода
тельство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильный спрос на ка
чественную печать, совершенствование технологий, с одной стороны, с дру
гой — падение социальной и просветительской роли периодической печати
в обществе, старение аудитории «серьезной прессы» и рост потребитель
ского спроса на чисто развлекательные издания — в таких условиях разви
вается сегодня бумажная журналистика.
Само понятие «рынок прессы» появилось в нашей стране в 1990 г., когда
Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» упразднил
все преграды для создания СМИ гражданами и организациями. В результате этого
периодика получила возможность свободно развиваться как бизнес, опирающий
ся на потребительский спрос. С тех пор общее количество зарегистрированных
в стране периодических печатных изданий увеличилось в несколько раз и по со
стоянию на 1 января 2005 г. превысило 46 тыс. наименований. В том числе почти
26 тыс. газет, более 16,5 тыс. журналов и около 3,4 тыс. альманахов, сборников,
бюллетеней, что на 21,3 тыс. больше, чем по состоянию на 1 января 2000 г. [2].
Вместо однородной партийносоветской печати, имевшей различия в основ
ном на своему иерархическому строению, не отличавшейся по содержанию
и оформлению, появилась пресса самого разнообразного толка с чертами, свой
ственными СМИ рыночного общества. Печать разделилась на качественную и мас
совую; государственную и коммерческую; официозную, отражающую точку зре
ния правительства, и независимую, выражающую мнение своего издателя, учре

дителя, редакционного коллектива; правящую (рупор властных структур) и оппо
зиционную; политизированную и деполитизированную, (далекую от политических
вопросов и баталий); деловую и развлекательную; легитимную и нелегитимную
(официально не зарегистрированную); национальную и транснациональную, вы
ходящую в границах ближнего и дальнего зарубежья. Появились и новые формы
печатных изданий — дайджесты, журналыревю, журналы на дискетах, электрон
ные версии газет и журналов, продолжающие тематику телевизионных программ,
русские версии известных западных журналов. Здесь уместно вспомнить и другой
дореволюционный опыт. После того, как царским манифестом 17 октября 1905 г.
была отменена предварительная цензура, появились не только новые обществен
нополитические массовые газеты, но и деловая пресса, научнопросветительские,
профессиональные, музыкальные, художественные, театральные, детские, женс
кие, семейные издания. Для крестьянского читателя Министерство внутренних
дел издавало газету «Сельский вестник», которую в обязательном порядке выпи
сывали 14 тыс. волостных управлений [3].
Современная печать различается: по периодичности выхода — ежедневные,
еженедельные, ежемесячные, по остальным издательским характеристикам (фор
мат, объем издания), по масштабам аудитории, или региону распространения —
общенациональные, региональные, местные: городские, районные, многотираж
ные; по целевому назначению — общеполитические, ведомственные, корпоратив
ные, профессиональные; по характеру аудитории — развлекательные, реклам
ные, коммерческие, по типу учредителя (частное лицо, редакция, коммерческая
или властная структуры, политическая партия). Абсолютное большинство изда
ний проходят регистрацию в соответствующих государственных инстанциях
и вполне законны, но отдельные газеты считаются нелегитимными потому, что
имеют тираж менее тысячи экземпляров (свидетельство о регистрации получать
не нужно) или отказываются от регистрации по иным причинам, предпочитая
выходить полулегально.
Рассмотрим подробнее некоторые типы печатных изданий.
Центральная пресса общего типа представлена такими газетами, как «Из
вестия», «Комсомольская правда», «Труд», «Аргументы и факты», «Московский
комсомолец»; либеральными изданиями «Московские новости», «Время МН»,
«Век», «Новая газета», «Сегодня», «Независимая газета» и левыми — «Советс
кая Россия», «Слово». В последнее время на информационном рынке все более
популярной становится региональная пресса (важнейший фактор — укрепление
самостоятельности регионов).
С целью информационного обслуживания рынка, анализа его проблем и ди
намики возникли деловые газеты, отличающиеся друг от друга тематическими
и аудиторными особенностями. В числе важнейших функций деловой прессы в хо
де анкетного опроса редакторы изданий назвали:
анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь;
информирование о международных экономических новостях;
анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере эконо
мики;
распространение делового опыта, расширение делового кругозора;
обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией;

анализ влияния коммерческой информации на экономику;
формирование идеологии бизнеса [4].
У каждого типа прессы своя специализация. Если «Коммерсантъ» или «Де
ловой Петербург» — универсальные издания, то «Финансовая Россия» — уже
специализированная, а «Финансист» — уже узкоспециализированная.
В деловой прессе можно выделить качественные газеты и журналы («Ком
мерсантъ», «КоммерсантъДеньги», «Деловой мир», «Экономика и жизнь», «Экс
перт» и др.), деловые издания коммерческих организаций («Вестник ФКЦБ» —
Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг, «Книжный бизнес», «Марке
тинг» и др.), популярные информационнокоммерческие еженедельники («Дело
вая женщина», «Человек и карьера», «Бизнес для всех», «Компания», «Профиль»;
региональные — «Деловая Пенза», «Деловая Москва» и др.).
Аграрная печать делится на издания, рассчитанные на сельских жителей
(«Сельская жизнь», «Крестьянская Россия»), на фермеров («Фермер» и «Но
вый фермер») и на горожанземледельцев и землевладельцев («Дачники: ваш дом,
сад и огород», «Ваши шесть соток».
Основная тематика экологической прессы: направления политикоправовое
и социальное, биоэкономическое, нравственноэстетическое, экологическая бе
зопасность, защита экологических прав человека Первые экологические ежене
дельники появились 17 лет назад: «Зеленый мир» (1990 г.) , Экологическая газе
та (1990 г.).
Издания для женщин представлены журналами («Работница», «Крестьян
ка», «Космополитен»), еженедельниками («Сударушка»), газетами («Натали»,
«Москвичка»), дайджестами («До и после 1800»), бюллетенями («Вы и мы»),
практическими руководствами («Валентина») и т.д., а пресса для детей и юно
шества — сотнями газет и журналов. Так, в СанктПетербурге выходит газета для
детей «Пять углов»; которая восемь десятилетий подряд назвалась «Ленински
ми искрами».
Политическая пресса представлена изданиями коммунистической направ
ленности («Правда», «Слово», «Правдапять», «Народная правда», «Молния»
и т.д.); газетами национальнопатриотических партий и движений (ЛДПР, «Завт
ра», «Русский вестник», «Наше время», «Память», «Русский собор» и др.) и из
даниями демократического направления («Демократическая Россия», «Демо
кратическая газета», «Альтернатива», «Речь»).
Из религиозных изданий наибольшие тиражи имеют «Журнал Московской
Патриархии» — орган русской православной церкви и епархиальные газеты: «Пен
зенские епархиальные ведомости», «Православная Тверь», «Православный го
лос Кубани», «Православный СанктПетербург», «Благодатные лучи» (Псков)
и т.д. Многие рассчитаны на разные читательские группы — возрастные, соци
альные: предназначены для семьи («Семейная православная газета»), для воен
нослужащих («Благовест»), для заключенных («Утоли мои печати»), для сту
дентов («Татьянин День»). «СанктПетербургские епархиальные ведомости».
Есть на рынке пресса и других конфессий (например, журнал «Лютеранский
Петербург», «Адвентистский вестник» христианбаптистов, «Новый Иерусалим»
Восточной Небесной Апокалиптической церкви издание Церкви христиан ад
вентистов Седьмого дня.
Заметим, что и в общеполитических изданиях выпускаются религиозные

приложения: в «Советской России» — «Русь православная», в «Независимой га
зете» — «НГ — религия».
Каждое издание имеет собственную целевую аудиторию в соответствии
с профессиональным назначением, возрастом, наклонностями, предпочтениями,
социальным происхождением и другими социальнополитическими и демогра
фическими признаками.
В общем потоке сегодняшней массовой, популярной прессы можно встре
тить издания, нацеленные на сравнительно узкую аудиторию, которым свойствен
ны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон
публикаций, фотографии в них вытеснены авторскими комментариями. Такие
газеты называют качественными.
Для вдумчивого читателя они интереснее информационных газет, развле
кательной или рекламной прессы потому, что качественные издания (да и солид
ные массовые) строятся на публицистике. Вопрос качественного уровня печати
обрел особую важность с того времени, как она стала влиятельным социально
политическим институтом. Обществу были нужны не только — и не столько —
крикливые и развязные бульварные листки, будоражащие публику своей боль
шей или меньшей желтизной, но и солидные, серьезные издания, которым мож
но было доверять. При этом спрос на периодическое издание, его тираж еще не оп
ределяют качественный уровень. Главное — в другом. В духовном начале,
в интеллектуальном соучастии с читателями и стремлении глубоко, серьезно
и беспристрастно проанализировать события.. Компетентность авторов, профес
сиональные приоритеты в области аналитической интерпретации событий, чув
ство меры и ответственности, сдержанный стиль, скупость иллюстративного ма
териала, солидный объем (обязательно больше 8—10 полос), стандартный формат
(А2), независимость по отношению к государственным и финансовомонополи
стическим институтам (что достигается экономической устойчивостью издате
лей — акционерных обществ) — таковы особенности качественной прессы, воп
лощающей тот тип периодического издания, который характерен для стабильного
демократического общества. В качестве примера качественной прессы многие
приводят газеты «Известия», «Труд» и «Коммерсантъ», другие — на основе со
поставительного анализа «Независимой» и тех же «Известий» первое издание
относят качественному типу, а второе к массовому. Надо отметить, что когда
в 1990 г. создавалась «Независимая газета», ее редактор Виталий Третьяков ста
вил перед редакций следующие задачи:
1. Полная информация (без изъятия тех или иных событий или фигур).
2. Свобода комментария и представление всех точек зрения (давать раз
ные мнения по одному поводу в виде специальной рубрики, не как ис
ключение, а как правило, т.е. постоянно).
3. «Нет» редакционным статьям с «единым мнением» (газета постарается
приводить в первую очередь мнения очевидцев и специалистов и не бу
дет, кроме исключительных случаев, заявлять о какомто едином обще
редакционном мнении).
4. Независимость не только от власти (независимость только от офици
альной власти — это не независимость, а всего лишь оппозиционность;
настоящая независимость независима и от оппозиции).
Эта обязательная для качественной прессы программа реализуется сегод

ня в «Независимой» не полностью. После ухода в 2001 г. В. Третьякова с поста
главного редактора (ныне он возглавляет «Московские новости»), в издании воз
рос объем информационных материалов, появилось много фотографий.
Черты качественной прессы можно заметить в «Московских новостях»
и «Литературной газете». Как на предшественника современной качественной
прессы некоторые исследователи указывают на элитарную печать конца ХIХ в.
По мнению Дениса Макуэйля, у нее были такие особенности: формальная неза
висимость от государства и от иных структур, преследующих свои цели; призна
ние важнейшей роли газеты в политической и социальной жизни общества; вы
сокоразвитое чувство социальной и этической ответственности; рождение
профессии журналиста, под которой понимается объективное информирование,
репортаж; осознание в то же время своей роли в создании и формировании точек
зрения; часто — стремление идентифицировать себя с национальными интереса
ми [5].
При анализе прессы важно учитывать также их идейную позицию и репу
тацию. Под репутацией обычно понимаются авторитетность, влиятельность, от
ветственность, взвешенность взгляда, респектабельность издания. Все это при
суще изданиям «серьезным», а не скандальным, вульгарным, «желтым».
Востребованы читателем издания для семейного чтения, телегиды, газеты
объявлений и практических советов, кроссвордные и развлекательные. Лидера
ми в этом сегменте периодики являются издательские дома: «ИнтерМедиаГрупп»,
«АиФ», «Провинция», «Собеседник», «ЛогосМедиа», «Мир новостей», «Мега
полисЭкспресс», «Моя семья», «ПремьерИнформ» (г. Вологда), «Всё для вас»
(г. Тамбов), «Северная неделя» (г. Северодвинск), «Алтапресс» (г. Барнаул), ряд
других.
Стремительно развивается в последнее время и корпоративная пресса, иг
рающая важную роль в арсенале маркетинговых средств бизнеса. В стране, по дан
ным Ассоциации корпоративных СМИ, свыше 5 тыс. таких газет и журналов.
Возник и новый вид корпоративных изданий — bespoke publishing, которые про
фессиональные издательские дома делают «под ключ» по заказу самых различ
ных компаний, не связанных с издательским бизнесом. Этот рынок в России толь
ко начинает складываться, хотя во многих странах Европы он является самым
быстрорастущим.
Создание bespokepublishing стоит относительно недорого — от 10 тыс. дол.
за один номер чернобелой газеты с небольшим тиражом и от 50 тыс. дол. —
за изготовление номера глянцевого журнала тиражом до 20 тыс. экземпляров.
Как показывает практика, качественно сделанные подобные издания могут быть
вполне прибыльными. Их цель — быть дополнительным каналом продвижения
брэнда заказчика, повышения лояльности к нему. Bespoke publishing, как прави
ло, распространяются в местах продаж или рассылаются по клиентской базе.
У станций метрополитена раздают бесплатно рекламные издания «Асток
пресс», «Привет, Петербург», «Утро Петербурга», «Метро», «Рекламуплюс»,
«ЭкстраБалт» и др. Наконец, по субботам каждая семья вынимает из почтового
ящика очередной номер бесплатной газеты «Центрплюс», «ЭкстраБалт». «Ас
социация газет бесплатных объявлений» объединяет почти 40 изданий из раз
личных городов. Кстати, предтечей бесплатных газет в свое время была знамени
тая «Копейка», основанная в 1907 г. в Петербурге, имевшая ничтожный номинал

(1 коп.) и огромный тираж, распространяемый по всей России. Количество и ти
ражи бесплатных газет неуклонно растут. Если несколько лет назад преобладали
чисто рекламные издания, то ныне набирает силу тенденция превращения бес
платных газет в рекламноинформационный, а то и информационнорекламный
продукт. Показательны в этом смысле как столичные издания — «Московская
среда» (ИД «Южные горизонты»), «Метро» и «Телесреда» (Концерн «Системы
массмедиа»), «Округа» (ИД «Экстра М Медиа»), так и региональные — «Биржа
Плюс» (Н. Новгород), «Наша газета» (Екатеринбург) и др. Подобного рода из
дания сегодня присутствуют практически в любом болееменее крупном городе
страны, а нередко и в сельской местности.
Конечно, сегодня существует и платная рекламная пресса: к примеру, про
даваемые жителям СанктПетербурга газеты «Из рук в руки» и «РекламаШанс».
В отличие от газет, выпуск которых распределен равномерно по всем ре
гионам, подавляющее большинство журналов (91,6% наименований и 98% со
вокупного годового тиража) зарегистрированы и выходят в свет в Москве
и С.Петербурге. Таким образом, российские столицы определяют структуру жур
нального рынка страны практически полностью, а его «ядро» вообще составля
ют около 600 журналов общего спроса с совокупным годовым объемом в 62 млрд.
полос и тиражом свыше 500 млн экземпляров [6].
Ожидается, что журналов «для всех» и «обо всем» станет меньше, чем сей
час, самыми прибыльными станут солидные глянцевые журналы.
Лидерами по тиражам являются кроссвордные журналы, вторую позицию
занимают телегиды и журналы о кино, а третью — женские и развлекательные
журналы. В целом сформировались рынки мужских журналов и журналов при
кладной направленности: компьютерных, автомобильных, пишущих о дизайне
и архитектуре и т.д. Все эти издания плотно насыщены рекламой.
На долю еженедельных журналов ныне приходится около 60% годового
тиража и треть годового объема. Годовой тираж ежемесячных журналов состав
ляет около 35%, а объем — более 60% журнального рынка страны. За исключени
ем небольшого числа журналовлидеров, тиражи основной массы журнальных
изданий не превышают 50 тыс. экземпляров.
Среди ежемесячных журналов лидируют: Cosmopolitan (более 1 млн),
«Glamour» (600 тыс.), «За рулем», «Караван историй», «Elle» и еще около десят
ка других, чьи тиражи колеблются в пределах от 100 тыс. до 350 тыс. экземпля
ров. Практически у всех из них около 45% тиража уходит в регионы. Помимо
этого два издательских дома выпускают региональные приложения, которые пе
чатаются отдельной книжечкой и включают в себя региональный контент.
У Cosmopolitan, например, выходит четыре приложения на 52 полосах каждое:
в Петербурге, на Урале, в Сибири и Казахстане. Основная часть рекламы в эти
приложения продается на местах. У издательского дома «Conde Nast» в Казах
стане существует совместный проект с компанией Central Asia Media — прило
жение к журналу Vogue «Bite Women».
Без малого все журналы страны выходят исключительно в цвете, а осталь
ные — как минимум с цветной обложкой. Российские журналы в основном печа
таются в отечественных типографиях. За рубежом постоянно печатается около
300 из них, но доля этих журналов на рынке составляет 55% годового тиража
и более 50% объема. Российские заказы выполняют преимущественно типогра

фии Финляндии, Словакии, Германии, Украины и Литвы. В меньшей степени —
Польши, Чехии, Италии, Швейцарии, Венгрии, Латвии [7].
Как новую тенденцию, связанную с журнальным рынком, можно отметить
появившиеся недавно в этом сегменте коллекционные издания — партвоки, ко
торые начинают завоевывать симпатии целевых аудиторий. Правда, к средствам
массовой информации эти издания можно отнести условно, поскольку событий
ной составляющей в их содержании фактически нет. Они лишь выходят с перио
дичностью прессы и используют ее каналы распространения.
Первым российский рынок партвоков начало осваивать британское изда
тельство Marshall Cavendish, запустившее в 2003 г. проект еженедельных выпус
ков журналаэнциклопедии «Древо Познания». Следом появились партвоки ИД
«NGПремьер» («Узнай свою судьбу», «Волшебный клубок», «На рыбалку»,
«Комнатные растения»), а также проекты английских издательств De Agostini
UK Ltd. («Художественная галерея») и Fabbri Publishing Ltd. («Открой мир с Вол
ли»), работающие через ИД «Бурда».
Рынок принял эти издания хорошо, хотя и не без помощи мощной реклам
ной кампании, сопровождавшей выход их первых номеров. В результате первые
тиражи «Древа познания» достигали почти миллиона экземпляров, а само из
дание оказалось не просто рентабельным, а коммерчески выгодным. Но, несмот
ря на привлекательность, российский рынок партвоков, по сути, пока еще не за
полнен.
Большинство экспертов убеждены, что у журнального рынка в России не
плохие перспективы. В ближайшие годы он будет развиваться быстрее газетно
го, что обусловлено более высокими резервами роста этого рынка, особенно в ре
гионах, а также опережающим притоком журнальной рекламы. Можно сказать,
что с приходом в Россию журнала «Glamour» известные «глянцевые» издания
мира представлены у нас практически в полном составе. Все они прибыльны.
Рекламодатели буквально выстраиваются в очередь, чтобы разместить рекламу
в наиболее «раскрученных» изданиях. В 2004 г., например, рекламные доходы
журналов увеличились по сравнению с предыдущим годом на 119 млн дол., а плат
ных газет и еженедельников — только на 64 млн дол.
По мнению экспертов, в ближайшие 3—4 года с рынка все активнее будут
уходить журналы, которые живут исключительно за счет рекламы и не получают
доходов от подписки. А в выигрыше окажутся те проекты, которые ориентирова
ны не столько на увеличение оборота, сколько на качество и востребованность
продукта рынком.
Отечественный рынок журналов сейчас «увлечен» люксом — журналами,
сориентированными на наиболее платежеспособную часть общества. А вот ос
новной для Европы сегмент cheap glossy (недорогих массовых журналов для сред
него класса) на нем до сих пор развит слабо, хотя он мог бы вместить еще с деся
ток изданий.
Окупает себя в современной России в основном развлекательная и «жел
тая» пресса, а также некоторые региональные еженедельные издания общего спро
са. Большую тревогу при этом вызывает состояние прессы для детей и юноше
ства и кризис в сегменте серьезных общественнополитических изданий.
4.1.2. ПЛЮРАЛИЗМ РАДИОВОЛН

Петербургский профессор А.С. Попов 7 мая 1895 г. продемонстрировал
созданным им прибор, открыв эру радио, но только через четверть века,
в январе 1920 г. радиотелефонный передатчик мощностью 300 ватт, скон
струированный в нижегородской лаборатории, впервые передал, а Москва
приняла по радио человеческую речь. В 1921 г. из Казани были доставлены
в столицу изготовленные радиоспециалистами усилительные установки,
громкоговоритель с рупором установили на балконе здания Моссовета,
и первая речь, произнесенная у микрофона внутри здания, была слышна
на улице. В середине 1922 г. в Москву из Нижнего Новгорода была приве
зена в то время самая мощная тогда в 12киловаттная станция, которая пе
редала в эфир первый большой радиоконцерт. В 1924 г. радиовещательные
станции были построены в Ленинграде, Киеве, Нижнем Новгороде. В 1929 г.
в СССР было уже 23 станции, в 1937 г. — 90.
Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих
его вездесущим и общедоступным. Люди слушают радио, занимаясь другими де
лами, и при этом получают исчерпывающую информацию о всех событиях поли
тики, экономики, культуры, спорта, слушают, радиотеатр и развлекательные прог
раммы. В отличие от газеты и журнала радио приходит к нам в дом живым
человеческим голосом, способным передать информацию одновременно с мест
происходящих событий. Радио позволяет консервировать информацию на маг
нитной пленке с тем, чтобы при необходимости вернуться к достоверным фак
там, полюбившимся программам.
В условиях развития телекоммуникаций радио не только не потеряло ауди
торию, но и увеличило ее благодаря оперативному использованию информации
и популярности многих программ. Радиоэфир формируется по временному прин
ципу, дифференцируется по программам. Доходчивость, простота и в то же вре
мя эмоциональность живого слова до сегодняшнего дня позволяют радио пользо
ваться неизменной признательностью слушателей.
В любом крупном культурном и промышленном центре России наблюда
ется плюрализм (множественность) радиоволн. До 90х годов ХХ в. в Петербур
ге было три радиоточки: ленинградское городское радио ГТС, «Маяк», «Радио
России». Ныне появилось немало негосударственных радиоволн.
В 1990 г. в России стали пользоваться понятием «FMдиапазона». Появи
лись первые коммерческие музыкальные радиостанции — «Европа Плюс» и «Ра
дио Рокс», среди учредителей которых были зарубежные партнеры — французс
кая «Кисс ФМ» и норвежская «Радио Рокс».
Сегодня в Петербурге 16 радиостанций различных форматов: в ультрако
ротковолновом диапазоне работают «Радио1», «Радио Рокс», «Северная столи
ца», «Радио Балтика», «Радио Рекорд», «Радио Махimum», «Радио Гардарика»;
городскую радиотрансляционную сеть в определенные часы занимают радиостан
ции «Открытый город», «Нест», «Европаплюс». Некоторые радиостанции ра
ботают совместно с зарубежными продюсерами. «Европаплюс» — российско
французское предприятие, «Радио Maximun» — российскоамериканское.
Содружество помогает решать многие проблемы, в том числе и вопросы автор
ского права.
Немало негосударственных радиостанций действует в Москве. Самой пер

вой (до августа 1990 г.) была создана «Ностальжи Москва», которая затем пре
вратилась в «Радио РоссииНостальжи». А в августе 1990 г. возникло «Эхо Мос
квы», мощная частная радиостанция, с 1993 г. — акционерное общество того же
названия.
В 1991 г. вышел Указ Президента России о разрешении частного вещания
в Москве, СанктПетербурге и областных центрах страны и уже к середине 1994 г.
было выдано более 400 лицензий на независимое телерадиовещание. Поскольку
типология коммерческих радиостанций не была разработана, стали использовать
ся концепции и термины, которые на Западе применялись уже давно. В первую
очередь, это формат — единство музыкальных и информационных стилей, от ко
торого зависит лицо (имидж) радиостанции. Формат определяет основу музы
кального вещания, объем и содержание программного информационного и рек
ламного вещания; какой политики придерживаться — фоновой или агрессивной,
на какого слушателя ориентироваться. Существует несколько классификаций
форматов, основанных на западной традиции музыкального коммерческого ве
щания:
Информация / Диалоги Взрослый современный
Новая музыка Танцевальная музыка
Старое золото (Bellanger Pierre Radio du futur Paris 1991)
В справочнике Европейского Радиовещания предлагается иная классифи

кация:
Новости / Комментарии Новости / Музыка
Классическая музыка ХИТпарады
Попмузыка Рокмузыка
Танцевальная музыка Кантри
Старое, но золотое Местная / Арабская
От формата и общей вещательной концепции радиостанции зависит и ин
формационное вещание: количество, тематика и время выхода информационных
блоков. В эфире FMдиапазона можно услышать такие тематические блоки но
востей: местные (городские, областные) новости; новости России и ближнего
зарубежья; международные новости; музыкальные новости; новости культуры;
автомобильные новости; финансовые новости (ежедневные котировки, курсы
валют, ситуации на фондовых биржах, недвижимость и т.д.); криминальные но
вости; специальные выпуски. Основная задача информационного отдела коммер
ческой радиостанции — в лаконичной форме донести до слушателя оптимальное
количество полезной информации — новостийной или развлекательной, совме
щая информацию с любимой музыкой и голосами диджеев. Диджей (аббревиа
тура от английского термина disc jockey) — это посредник между радиостанцией
и аудиторией (для обозначения ведущего музыкального эфира существует еще
один термин — модератор). Манера ведения эфира зависит не столько от личных
установок диджея, сколько от общей концепции и стилистики конкретной ра
диостанции.
Становление некоторых, ныне ведущих негосударственных радиостанций
лучше проследить в хронологическом порядке их возникновения.
1990 г. Первой коммерческой радиостанцией в России стала «Европа плюс»,

стартовавшая 30 апреля как совместное советскофранцузское детище. Преобла
дание на ее волнах современной и популярной на Западе музыки, непринужден
ное и динамичное ведение программ диджеями, короткие информационные
выпуски — все это было в новинку для слушателей. Почти одновременно с отк
рытием центральной студии в Москве филиалы «Европы плюс» стали появлять
ся в других регионах — в десятках городов — от Балтики до Дальнего Востока.
По спутниковой связи в региональную сеть транслируется основная московская
программа, а уже в регионе в ее канву включается 2—3 часа местного вещания,
не нарушающего общей концепции радиостанции.
20 декабря начала свою работу радиостанция «Радио Рокс»: в FMдиапазо
не до 14 часов дня непрерывно звучит музыка (классический рок, популярные
композиции 60—80х годов, современные рок и попхиты), но каждые 15 минут
выходят информационные выпуски объемом в две минуты. Среди информаци
онноаналитических передач — «Экспрессанализ (о ситуации на рынке ценных
бумаг), «Скромное обаяние» (о законодателях мод), «Крик» (информация об ав
томобильных пробках), «Народный календарь» (о приуроченных к данному кон
кретному дню народных праздниках, обрядах, традициях, приметах).
1991 г. В январе начало вещание «Радио Балтика». Во время августовского
путча это была практически единственная станция, оперативно сообщавшая правду
о событиях, и радиослушатели даже возвели баррикаду для ее зашиты от возмож
ного нападения заговорщиков. Изначально эфир строился на смешанном форма
те — англоязычная и русскоязычная музыка. Однако через несколько лет «Радио
Балтика» выдвинуло новый проект, получивший название «Русский канал». Он
был открыт 29 октября 1994 г. прямой трансляцией концерта Александра Малинина
из большого концертного зала «Октябрьский». Ориентированная на рус
скоязычную музыку, радиостанция в информационном вещании каждый час сооб
щает актуальные новости, стремясь сохранить нейтральную политическую пози
цию. У станции есть собственное информационное агентство, ее корреспонденты
работают в городах России и Прибалтики, круглосуточная эфирная служба «На
родные новости» собирает информацию от самих радиослушателей.
В июне начала работу радиостанция «Открытый город», которая вначале
арендовала почти все оборудование, помещение, средневолновый передатчик,
мачту, магнитофоны, антенны и даже саму частоту. Собственная техника появи
лась только через год. С 1993 г. коллектив станции стал воплощать в жизнь весь
ма оригинальную идею — выпуски районных десятиминутных программ: «Ад
миралтейская игра» (о проблемах Адмиралтейского района), «Остров»
(о Васильевском острове), «Охта» (о Красногвардейском районе) и др. Подоб
ные программы придают радиостанции «домашний» характер, делают ее ближе
к своему слушателю. Другая особенность станции — обращение к экологическим
проблемам.
1992 г. С помощью ГТРК «Петербург5 канал» создается радиостанция
«Модерн». Половина ее акций принадлежало ГТРК, а остальные 50% — частным
лицам: одному из музыкальных редакторов ГТРК и четырем студентам петер
бургских технических и экономических вузов. Через два года «Модерн» выку
пил акции у ГТРК. С начала 1996 г. первым из петербургских станций перешел
на спутниковое вещание, а в 1997 г. выходит в Интернет, где начинает вещать

в режиме реального времени. В течение дня в эфир «Модерна» выходят 17 вы
пусков новостей и тематических пятиминутных информационных программ
(новости городские, областные, российские и международные); программы по
священы преимущественно музыкальной и экономической тематикам («Компа
ния Н», «Русский хитпарад», «Отражение», «Шизгара», «Еврохитпарад»,
«Спрашивай», «Недвижимость», «Туризм», «Финансы» и т.д.).
Легенда гласит, что некий Пьер Альберти во Франции попал в автомобиль
ную пробку, и, чтобы скрасить томительные минуты ожидания, включил в ма
шине радио. Но эфир был заполнен музыкой, которую он не любил, поскольку
оставался верен тем музыкальным пристрастиям, что сформировались в моло
дости. Расстроенный Пьер решил, что, как только он выберется из этой пробки,
то немедленно приступит к созданию собственной радиостанции, которая будет
транслировать музыку для души. Так во Франции в 1983 г. появилось «Радио
Ностальжи». Идея Альберти оказалась плодотворной. У него нашлось немало
последователей. Менее чем за три года во Франции была сформирована нацио
нальная сеть радиостанций под логотипом «Ностальжи». А сегодня в мире суще
ствуют такие национальные сети, как «Ностальжи — МонтеКарло», «Носталь
жи — Ближний Восток», «Ностальжи — Интернациональ». Эти радиостанции
слушают в Бельгии и Люксембурге, Болгарии и Греции, Австралии и Аргенти
не — почти во всем мире. Концепцию «Ностальжи» в какойто мере определяет
их девиз «Это навсегда». Транслируемая ими музыка — не просто забытые или
полузабытые хиты. Музыка будит воспоминания о лучших мгновениях жизни,
забытые чувства, ощущения. В России позывные «Ностальжи» впервые прозву
чали в апреле 1990 г. Тогда в эфир вышла совместная российскофранцузская
программа, а 10 сентября 1992 г. начала работу радиостанция «Радио России —
Ностальжи». Благодаря спутниковой системе ее слушают не только в Москве
и СанктПетербурге, но и в десятках российских городов. «Ностальжи», уделяя
внимание прошлому, не забывает и сегодняшние проблемы, она первая из ком
мерческих станций стала общаться со своими слушателями в прямом эфире. По их
заявками звучат программы «Музыкальный бар», «Тетатет», «Билет до стан
ции вчера (музыкальное путешествие в прошлое). Популярностью пользуются
игровые программыконкурсы «Музыкальный автомат», «Вкусный вопрос», «Та
инственный силуэт». Есть немало и «полезных» передач: «Советы Алисы» (ре
комендации для тех, кто собрался за покупками), «Фуршет» (как быстро приго
товить вкусное блюдо), «Шарм» (о моде и стилях), «Рецепты красоты»
(о косметических секретах), «Автострада» (о ситуации на дорогах). Круглосу
точно в начале и середине каждого часа в эфир передаются короткие оператив
ные выпуски новостей.
1993 г. В апреле была создана радиостанция «Катюша», но она не выдер
жала жесткой конкуренции, и тогда на ее волне через два года заработало «Эль
дорадио». Коллектив станции из 50 сотрудников днем каждый час транслирует
трехминутные новости — на пять минут раньше, чем другие радиостанции.
А ночью в эфире — только музыка, нет ни рекламы, ни голосов диджеев. В нача
ле 1997 г. «Эльдорадио» решило запустить в эфир «Ретроканал» (сегодня — это
«Мелодия») и попросило слушателей принести любимые старые пластинки.
На призыв откликнулись 150 человек, доставивших 2,5 тыс. пластинок, которые

были возвращены после включения в память компьютера. Расчеты создателей
«Ретроканала» оправдались: за счет новых слушателей общий объем аудитории
«Эльдорадио» возрос почти в полтора раза.
1994 г. Возникла радиостанция «Гардарика» (в переводе со шведского озна
чает «страна городов» — так шведы в старину называли регион СевероЗапада).
Начинали с нуля. За границей приобрели фонотеку — около 3 тыс. дисков, что
позволяет теперь устраивать тематические музыкальные часы (к примеру, часы
джаза, в которых звучат и редкие, и известные композиции). Радиостанция —
партнер БиБиСи на СевероЗападе.
1995 г. На частоте 106,3 FMдиапазона 22 августа раздались позывные ра
диостанции «Рекорд». «Русское радио», «Шанс». Радиостанция «Рекорд» был за
думан композитором Виктором Резниковым, к сожалению, он не смог реализо
вать проект. Но его вдова Людмила Резникова, президент Фонда Виктора
Резникова, решила довести дело до конца. Кроме этого Фонда в состав учредите
лей радиостанции вошли Международный университет семьи и ребенка им. Ра
уля Валленберга, Всероссийское общество слепых, российскошведское предпри
ятие Leningrad Link и несколько физических лиц. Программное вещание станции
состоит преимущественно из передач, посвященных тем или иным музыкальным
направлениям, соответствующим формату, выбранному «Рекордом»: звучит мо
лодежная музыка, шоу Братья по разуму», «Ваш стиль» (о моде), «МК в Питере»
(анонсы статей газеты), музыкальные программы «Дисколихорадка», «Танцпол»,
14 раз в день звучат трехминутные новости, много внимания уделяется разного
рода сенсациям и развлекательной информации.
«Русское радио» — первая национальная станция России, воплотившая
новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произве
дения только на русском языке, — рассказывается в страничке станции в Интер
нете. На волнах «Русского радио» звучит самая разная русскоязычная музыка —
от хитов до композиций малоизвестных или уже забытых исполнителей, ново
стные блоки с кратким обзором основных событий выходят в эфир дважды в час
по будням и каждые два часа по выходным дням. В тематических выпусках —
программы «Автомагия» (об автомобилях и автобизнесе), «Хронограф» (об ис
торических событиях), «Веселый чайник» (о музыкальном творчестве дилетан
тов — слушатели присылают на станцию кассеты с записью сочиненных ими пе
сен). «Русское радио» не только транслирует, но и поддерживает, награждает
отечественных исполнителей. Эта радиостанция стала учредителем «народной»
премии «Золотой граммофон», церемония вручения которой широко освещает
ся во многих СМИ.
Своей аудиторией «Шанс» считает людей от 25 до 50 лет (согласно марке
тинговым исследованиям, проведенным социологической службой данной радио
станции), которые устали от разговоров в эфире и хотят просто наслаждаться
музыкой.
1997 г. В эфир выходит «Русский шансон», в музыкальном формате — 4 на
правления: бардовская песня, лирическая музыка и романс, авторская песня, рус
ский рок. Блоки новостей появляются шесть раз в сутки с 12 до 22 часов. Различ
ным проблемам посвящены программы «Школа выживания порусски», «Русская
формула, «Пальцы веером», «Зона захвата», передача для женщин «Женский

клуб» — о секретах женской красоты и тенденциях моды.
Радиостанцию «Максимум» можно считать, пожалуй, самой «прозападной»,
поскольку из четырех ее учредителей лишь одна организация — издательский
дом «Московские новости» — российская, остальные зарубежные: Вествуд
Ван.Инк. (крупнейший в США продюсер и дистрибьютер радиопрограмм), транс
национальная корпорация Хэррис Корпорейшн и частная американская компа
ния Сториферст Коммюникэйшз. Аналитических программ на «Максимуме» нет,
а все тематические выпуски, не касающиеся музыки (финансовые, новости куль
туры) являются, по сути, информационными блоками. Музыкальные програм
мы делятся на постоянные («Хитпарад двух столиц», «МТВ нонстоп») и собы
тийные (например, цикл передач «Грэммиуикенд» о номинантах и лауреатах
премии «Грэмми»). С подачи и при участии радиостанции часто проводятся раз
личные акции и розыгрыши. Вместе с издательским домом «Аргументы и фак
ты» радио «Максимум» накануне Дня всех влюбленных 14 февраля проводит
специальный розыгрыш «Поздравь любимого». В газетах «АиФ СанктПетер
бург, «Я молодой», «Любовь» публикуются специальные купоны: заполнив
и отослав их на «Максимум», слушатели получают возможность поздравить воз
любленного в радиоэфире и выиграть главный приз — поездку для пары влюб
ленных петербуржцев в Москву и для московской пары — в СанктПетербург.
1998 г. Год рождения «Северной столицы». При определении музыкально
го формата были учтены итоги анкетирования потенциальных слушателей — ре
зультатом стал энергичный эфир, составленный из хитов последних 30 лет.
На волнах радиостанции и одновременно на телеканале ТНТ выходит програм
ма «Просыпайся, Питер!».
25 апреля была открыта радиостанция «Радио ХИТ 90,6», вещающая круг
лосуточно на частоте 90,6 FM для СанктПетербурга и Ленинградской области,
а также на волне 68,66 УКВ. Ее музыкальный формат — современные хиты рус
ской и западной музыки, каждый час в эфире проводится акция: «35 минут без
новостей и рекламы». Среди информационных рубрик — «Новости 90,6», «Мод
ная лавка», «Светский базар», «От корки до корки», «Око Аполлона», «Дорож
ная хроника», «Ваши деньги». Радиостанция организует разнообразные розыг
рыши, конкурсы, прямые включения с мест событий и презентаций
В июне 1998 г. на питерском FMдиапазоне зазвучали позывные «Радио
«Ленинград», важное средство в предвыборных кампаниях: здесь нет рекламного
отдела, а в эфире рекламы это наводит на мысль, что финансируется станция за
интересованными лицами. Почти весь дневной эфир занят информацией о депу
татах. Основные программы: ежедневные — «Тема дня», «Открытый диалог»,
еженедельные — «Служу России», «Спортивные новости».
Такова история питерского радио 90х годов ХХ в. История продолжается.
И в других регионах и в столице. Так, в последнее время в эфире зазвучали по
зывные радиостанций «Зенит FM», «Юмор FM», «Кекс FM». Размножаются, как
правило, локальные радиостанции, где музыка занимает большую часть эфира,
число многопрофильных (где больше информации, а музыка составляет малую
часть) остается практически неизменным.
4.1 .3.ЭФФЕКТ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Коммуникация нуждается в средствах, наиболее адекватно отображающих
действительность, наибольший эффект в этом плане можно получить с помощью
телевидения, синтеза устного слова с изображением.
Оно различается по способу трансляции — эфирное, спутниковое, кабель
ное; по типу деятельности: вещательные, программнопроизводящие (продюсер
ские), дистрибьютерские; по охвату аудитории — общероссийское, региональ
ное, местное…
Телевидение
транслирует социальную информацию с ее направлениями — просвети
тельским, познавательным, прогностическим;
объединяет общество вокруг острых проблем, национальных интересов;
привлекает телезрителей к обсуждению насущных социальных проблем,
эти контакты и обратная связь с многомиллионной аудиторией, способ
ствуют формированию общественного сознания и жизненной позиции
членов общества;
сообщая информацию о разных, противоречивых мнениях, предостав
ляет телезрителю возможность выбора;
сообщая экономическую информацию, расширяя набор коммерческих
тем, имен, товаров и услуг, фирм и компаний, способствует формирова
нию цивилизованных товарноденежных отношений;
способно стать общественной трибуной и местом, с которого власть —
центральная и региональная, законодательная и исполнительная — мо
жет отчитаться перед народом, разъяснить свою политику, мобилизо
вать ряды своих сторонников;
сохраняя оперативность радио, добавляет эффект сиюминутности про
исходящего, психологическое ощущение присутствия, сопричастности
зрителя к происходящим событиям и тем самым повышает результатив
ность передач;
расширяет наш кругозор, формирует вкусы, меняет привычки;
создает фон нашего быта, досуга, деловой активности, всей нашей жизни.
Российское телевидение прошло несколько этапов развития.
Первый этап (1900—1930 гг.) впечатляет динамикой — от научных опытов,
изобретений и открытий русских ученых в области передачи изображения и зву
ка на расстояние до появления регулярного телевизионного вещания; так, пер
вую в мире электроннолучевую трубку — основу для передачи и приема изобра
жений — создал в 1910 г. профессор Петербургского университета Б.Л. Розинг.
Второй этап начался с первой опытной телепередачи, которую провел
в 1931 г. Всесоюзный электромеханических институт совместно с Московским
радиоузлом. Аппаратура тогда была несовершенна, но ученые продолжали ис
следования и через три года прошла новая серия передач, которые проводились
из студии после окончания программы радиовещания и длились всего по 30 ми
нут. А в 1938 г. были построены первые телевизионные центры в Москве и Ле
нинграде. Развитие телевидение задержала война.
Первые массовые телепередачи начались в Москве в 1946 г., в Ленингра
де — в 1948 г., в Киеве — в 1951 г., затем разворачивается строительство телецент
ров и в других городах. Период закончился в 60е годы созданием системы цент
рального, республиканского и местного телевидения и возникновением массо
вого вещания.
Третий этап (конец 1960х — 1990е гг.) массовое вещание стало много
программным. Появилось кабельное телевидение, которое увеличивает возмож
ности локального вещания, уподобляясь специализированным газетам и журна
лам. Синтез телевидения и печати привел к возникновению телетекста,
а объединение телевидения с компьютером — к невиданной области коммуника
ции — телематике, дающей возможность получать на экране любую информа
цию системы массового или группового вещания, индивидуальной трансляции.
Появление в эфире коммерческих телекомпаний, а также зарубежных те
лепрограмм определило начало четвертого периода в истории отечественного
телевидения в 1990х годах, когда вместе с распадом СССР начала разрушаться
система прежнего централизованного государственного управления телевидени
ем, возникает конкурентная борьба за телезрителя между различными телекана
лами, между государственным, общественным и коммерческим вещанием.
Ни одно из средств массовой информации не имеет столь короткой и в то же
время насыщенной истории. В основе этого лежат достижения в науке, технике,
технологии и развитие новых форм товарноденежных отношений.
В современных условиях перехода к рыночным отношениям и развития
демократии система телевидения в Российской Федерации основывается на вза
имодействии телевизионных программ, подготовленных компаниями различных
форм собственности — государственной, общественной, муниципальной, акцио
нерной, кооперативной, частной.
Постепенно формируется правовая база деятельности телекомпаний, оп
ределяются их права и круг обязанностей перед обществом. Все телерадиоком
пании, действующие в России, можно разделить на четыре группы: государствен
ные, межгосударственные, общественные и негосударственные.
Государственные телекомпании — организации, действующие от имени
и на средства органов государства, выражающие и отражающие точку зрения тех
или иных ветвей власти или одной из них.
Межгосударственные компании — те, что основаны совместным межгосу
дарственным соглашением и действуют согласно уставу, который принимается
полномочными представителями государствучредителей.
Общественными называются телекомпании, соучредителями которых яв
ляются государственные органы власти Российской Федерации и ее субъектов,
а также иные юридические лица и граждане.
Негосударственные телекомпании основываются одним или несколькими
юридическими и физическими лицами, которые объединяют свои финансовые
и иные ресурсы в целях организации вещания по определенным каналам. К не
государственным телекомпаниям относятся вещательные организации, имену
емые коммерческим, кабельным, частным телевидением.
Помимо вещательных существуют производящие (на государственном и не
государственном ТВ). Они не имеют лицензии на вещание и свои подготовлен
ные телепередачи продают вещательным компаниям (например, ВИД или «Вре
мена» В. Познера на «Первом»).
Все телекомпании в Российской Федерации независимо от их вида и фор

мы собственности пользуются равными правами и несут одинаковую ответствен
ность в соответствии с законодательством.
После распада СССР собственность Гостелерадио была поделена между
бывшими республиками, в том числе в ведение России перешли 75 телецентров.
Поскольку наряду с федеральными и региональными государственными веща
тельными организациями в эфире появилось множество частных, коммерческих,
независимых телекомпаний разного масштаба, возникла необходимость созда
ния качественно новой системы государственного регулирования в сфере элект
ронных средств массовой информации.
В конце 1993 г. были созданы Федеральной службы России по телевиде
нии и радиовещанию (ФСТР) и Федеральная комиссия по телевидению и ра
диовещанию (со временем они вошли в Министерство по делам печати, теле
радиовещанию и других средств массовой коммуникации, организованному
в 1998 г., а после реорганизации Министерства — в Федеральное агентство по пе
чати и массовой коммуникации). Согласно ст. 30 Закона «О средствах массовой
информации», Федеральная комиссия была призвана вырабатывать государ
ственную политику в области лицензирования радио и телевещания и прово
дить ее как непосредственно, так и через территориальные комиссии по телера
диовещанию, которые наряду с Федеральной выдают лицензии на вещание
и контролируют соблюдение держателем лицензии своих обязательств. Если воз
никают конфликтные ситуации (что в телерадиокомпаниях не редкость), то Фе
деральная комиссия участвует в разборе коллизии вместе с Фондом защиты глас
ности и другими организациями.
Федеральной целевой программой развития телевидения, одобренной кол
легией ФСТР, были предусмотрены следующие общероссийские программы.
Телевизионная программа «Россия» (ВГРК) — действующая с мая 1991 г.
как общественнополитическая, информационная, культурнопросветительная
и художественная программа Российской Федерации. Использует сеть наземных
и спутниковых каналов связи, телевизионных передатчиков и ретрансляторов,
которая обеспечивает возможность приемы программы для 98,7% населения Рос
сии. Кроме телевизионного, имеет радиовещательный объем — 17,3 часа в сутки.
Программа «Россия» транслируется также в государствах ближнего зарубежья:
Азербайджане, Армении, Грузии, Кыргызстане, Узбекистане, Таджикистане, Бе
лоруссии полностью, в Казахстане и на Украине — в сокращенном объеме.
Телевизионная программа «Первый канал» (ОРТ). Общественное телевиде
ние России — это новый вид телерадиокомпаний, основанных на смешанных
формах собственности — государственной и частной.
Указом Президента Российской Федерации на основе государственной те
лерадиокомпании «Останкино» создано акционерное общество «Общественное
российское телевидение» (подробнее об этом см. гл. 11).
Объем вещания Первого канала — 18,5 часов в сутки, сигнал распростра
няется на территориях Российской Федерации и стран ближнего зарубежья. Ох
ват населения России — около 99%.
Существенные перемены затронули и петербургский Пятый канал. В 1997 г.
на его базе был создан общественный канал «Культура» с объемом вещания 12,8 ча
сов в сутки. А в 1998 г. петербургское телевидение было также акционировано.
20 сентября 1996 г. Президент подписал Указ, согласно которому четвер

тый канал на все 24 часа вещания был передан частной телекомпании НТВ. Она
была создана в октябре 1993 г., когда Игорь Малашенко, Олег Добродеев и веду
щий информационноаналитической программы «Итоги» Евгений Киселев вме
сте с другими сотрудниками службы информации ушли из телекомпании «Ос
танкино» и создали свою телекомпанию на средства из негосударственных
источников. Сначала НТВ показывало свои новостийные программы («Сегод
ня» и «Итоги») на Петербургском 5ом канале, затем телевизионщики получило
6 часов на 4ом канале. Осенью 1996 г. НТВ в соответствие с Указом Президента
получило на этот канал исключительные права. Новостийные и целевые програм
мы НТВ финансировала группа «МОСТбанк», а также банки «Национальный
кредит» и «Столичный» (в дальнейшем остался только «МОСТ»). В начале 1997 г.
бывший руководитель группы «МОСТ» В. Гусинский решил сконцентрировать
свою деятельность на средствах массовой информации и создал холдинговую
компанию «МОСТМедиа», в которую вошел и НТВ. Весной 2001 г. разразился
конфликт, что привело к смене руководителей компании и расколу журналист
ского коллектива. НТВПлюс является попыткой создать на канале НТВ сеть циф
рового спутникового вещания. Оно ведется по спутникам «Галс1» и «Галс2».
В 1989 г. к московскому городскому телеканалу (МТК) обратился евро
пейский консорциум «Суперчэнл» с предложением о создании совместной ком
мерческой телестанции, и вскоре (в 1991 г.) появилась первая в России негосу
дарственная коммерческая сеть «2х2». МТК продолжал существовать и вещал
на 3ем метровом канале с 6 до 21 часа, а в остальное время вел вещание «2х2».
В 1997 г. лицензии МТК и «2х2» были переданы новому каналу, контролируемо
му правительством Москвы, который и начал вещание как «ТВЦентр».
ТВ6 как негосударственная телекомпания была создана в январе 1993 г.
московскими инвесторами и корпорацией Тернера. Но вскоре изза разногласий
по поводу распределения прав собственности Тернер отказался от участия в ка
нале, который стал полностью российским. ТВ6 получил шестой и последний
метровый канал. Он назван шестым по номеру кнопки на телевизорах старых
советских моделей.
РЕНТВ/НВС (49й дециметровый канал). Созданная в 1991 г. продюсер
ская компания РЕНТВ получила известность как производитель культурных
программ для ОРТ и НТВ. В 1996 г. ей удалось приобрести 49й дециметровый
канал в Москве. А НВС представляло собой кооперативное объединение группы
негосударственных станций. Осенью 1996 г. обе организации заключили дого
вор о создании сети РЕНТВ/НВС. В 2000 г. контрольный пакет РЕН/ТВ при
обрел РАО ЕЭС (руководитель А. Чубайс).
СТС (27й дециметровый канал) Содружество телевизионных станций СТС
является сетью спутниковой связи, финансируемой американской компанией
«Стори ферст». Половина программ сети собственного, а половина — зарубеж
ного производства, не желая вмешиваться в политику, СТС не делает собственной
новостийной программы.
Телекомпания ТВ3 Россия работает с середины 1995 г., когда было до
стигнуто соглашение между ТК27 (начал вещание в СанктПетербурге в 1994 г.
на 27ом канале) и ИНТХ (финансируемой американскими и европейскими ин
весторами кипрской компании «Индепендент телевижн нетуорк холдингз»). Раз

влекательные программы, российские и зарубежные фирмы — таково содержа
ние вещания ТВ3.
Космос ТВ, не являясь ни сетью, ни общенациональным каналом, предостав
ляет 19 западных телеканалов подписчикам в Москве по «беспроводной кабель
ной» системе. «КосмосТВ» принадлежит американскому конгломерату «ИТИ/
Метромедиа», который создал аналогичные системы в различных городах СНГ
и имеет несколько радиостанций. Системы не составляют конкуренции станци
ям эфирного времени, поскольку предоставляют совершенно иные услуги.
Киноканал «Метеор Кино» использует цифровую спутниковую систему
передачи через российский спутник «Горизонт». Начал работу в сентябре 1996 г.,
у канала немного абонентов, хотя его программы принимают и транслируют не
сколько кабельных сетей в регионах.
Российские общенациональные телеканалы и региональные каналы
используют свои производственные мощности для выпуска информационных
и информационноаналитических программ и токшоу. Они приобретают про
граммытелеигры и развлекательные программы у российских производящих
компаний, а фильмы и спортивные программы — у иностранных и российских
дистрибьюторов.
И у телезрителей СанктПетербурга — весьма широкий выбор телекана
лов и программ. Традиционные каналы — московские «Первый», «Россия», НТВ,
«ТВцентр», петербургский «Пятый» соседствует с 6ым, 11ым (ТНТ), 22ым,
36ым, 40ым (региональное ТВ), 51ым, ТВ3; работают кабельные студии «Кас
кад», «ТВИкс», «Онега», «Петроний», «СпрутТВ», «Триллион», «Свежий ве
тер», «Экшен».
Программы регионального телевидения (республик, краев, областей, авто
номных округов) создаются 90 государственными телерадиокомпаниями и рас
пространяются, как правило, по каналам ВГТРК «Россия» в пределах своих ре
гионов. В большинстве регионов охват населения местной программой ниже, чем
программами общероссийских каналов. Это объясняется прежде всего тем, что
программа «Россия» передается как по наземным линиям, так и через спутники
на приемные станции и ретрансляторы, а местные используют только наземные
линии. Разительные изменения последнего десятилетия затронули все отряды
средств массовой информации, но особенно эти новации видны в телевизионной
журналистике.
4.1.4. ИНТЕРНЕТ
Конец ХХ столетия был ознаменован возникновением уникального и чрез
вычайно перспективного средства массовой информации — глобальной
компьютерной сети «Интернет». Его история начинается с 1969 г., когда,
выполняя заказ Министерства обороны США, объединились первые че
тыре американские компьютерные фирмы. В 1973 г. к ним подключились
Англия и Норвегия, а в 1992 г. — новое слияние: ARPANet объединилась
с сетью CSNnet Национального фонда США. Это и стало рождением Интер
нет, в которой — две основные технологии: электронная почта и всемирная
паутина на 100 тыс. серверов. Число российских пользователей Интерне
том (Рунетом — русским Интернетом) растет весьма быстро, и их интере
суют новости (30,7% пользователей), наука и образование (21,1%), бизнес

и финансы (19,6%), информация о товарах и услугах (19,1%), поиск рабо
ты (14,3%) [8]. Для каждого своего пользователя Интернет расширяет про
странство восприятия, открывая одновременно доступ к нерегламентиро
ванному числу взаимодополнительных каналов — источников, ускоряет
доступ к мощным базам данных (библиотекам, мировым научным центрам
и т.д.), обеспечивает личное непосредственное участие в массовой комму
никации в реальном времени; прямое общение (чат), изъявление мнения
(рейтингопросы), облегчает самостоятельное решение личных проблем
(трудоустройство, образование, самоутверждение, творчество, социальное
признание, порождает чувство внутренней свободы, раскрепощенности,
неподконтрольности [9]).
В «паутину» в последнее время пришли все ведущие информационные
агентства, многие издательства, рекламные агентства, представлены политики,
многие правительства и парламенты. Свои странички имеют американский и рос
сийский президенты. В Интернете создано информационное агентство «Стра
на.ru», которое представляет официальную версию и, кроме того, располагает ре
гиональными отделами — их деятельность посвящена семи федеральным округам
России.
Помимо средств массовой информации, представленных исключительно
в сети Интернет, все федеральные и большинство региональных ежедневных га
зет в настоящее время имеют собственные электронные версии, а раздел Рунета
«СМИПериодика» в целом насчитывает более 1700 сайтов. Появилась специ
фическая интернетжурналистика, основные жанры которой — дайджесты ново
стей и обозрения. Пользователь (предприятие или частное лицо) может полу
чить текущие материалы российской прессы — интервью, репортажи, хронику,
статистику, информацию о работе органов власти и крупных организаций. До
стоинство электронной версии (или газеты электронного формата — с текстом,
цветными фотографиями, звуком и видеоборазами) — в возможности углублен
ного изучения интересующей темы: различные статьи в газете имеют графиче
ское обозначение о поступлении дополнительной информации, общественном
резонансе.
Технология поиска несложна. Надо войти в одну из поисковых систем
(к примеру, Рамблер, www.rambler.ru, www.adlervista.ru, www.yandex.ru или дру
гую), вписать в окошко запроса русскими буквами название газеты, журнала или
телерадиокомпании и нажать кнопку «поиск». И тогда открываются все ссылки
на сайты с упоминанием этого издания или самого издания. Скажем, в окно зап
роса вписано слово «ведомости», и поисковая система выдает целый список: Де
ловая газета «Ведомости» (http://www.vedomosti.ru/index.html), «СанктПетер
бургские ведомости» (http://www.dux.ru/spbved/welcome.html), «Тюменские
ведомости» (http:/www.tmn.ru) и т.д. В каждой из поисковых систем можно от
крыть раздел СМИ и осуществить поиск, поставив птичку в клеточке «с учетом
раздела». Если, проделав такую операцию, написать, к примеру, слово «Урал»,
то поисковая система выдаст Webеженедельник «Виртуальный Урал», Медиа
группу «КПУрал», приложение к «Деловому Уралу» — газету о Челябинской
области «Народный депутат». Или в окно «Rambler» вы вписываете порусски
два слова «Журналистика. Учебник» и получите информацию, что учебник

по журналистике есть на сайтах виртуальных магазинов «Bolero», «Mistral», «Ба
зар. Интернетпортал», «Телерадиокурьер», «OZON».
Организация, фирма используют Интернет для укрепления своего имиджа
через формирование фирменного стиля; информирования общественности путем
предоставления оперативной информации; установления и поддержания взаим
ного общения; поддержания обратная связи; изучения общественного мнения.
В Интернет организация представлена через сайт, создание которого явля
ется довольно сложным процессом. Его можно разделить на несколько этапов:
определение целей, определение целевой аудитории, создание информационной
архитектуры, подбор материалов, разработка дизайна, обработка материалов, тех
ническая реализация, обновление информации, отслеживание обратной связи.
На первом этапе определяются цели вхождения в глобальную сеть, информиро
вание, поддержание обратной связи с общественностью, создание имиджа и т.д.
Что же касается целевой аудитории, то по характеру воздействия сайт может быть
направлен на внешнюю аудиторию и тогда нужно выделить общественные груп
пы со специфическим интересами, на которые следует ориентироваться; на внут
реннюю (например, на сотрудников компании или организации, работающих
в разных филиалах, разбросанных территориально) или на обе аудитории одно
временно (тогда для внутренней аудитории выделяют в сайте особую область,
защищаемую паролем). Информационная архитектура — это подробная схема
сайта, определяющая количество страниц и уровней, местоположение текстов,
картинок, движущих изображений, звуков, создание системы навигации (поис
ка). При подборе материалов (от текстов и звуков до видеороликов) учитывает
ся их привлекательность, эстетичность и соответствие определенной теме. Раз
работкой дизайна лучше всего заниматься профессиональному дизайнеру,
поскольку внешний вид сайта играет исключительно важную роль. Все в нем —
от цветовой палитры до вида шрифта — должно соответствовать фирменному
стилю. Если на сайте есть музыкальное сопровождение, то и оно должно отве
чать общему настроению. Не следует перегружать страницы большим количест
вом картинок, движущихся изображений и различных шрифтов. Это утомляет
посетителей и уменьшает скорость загрузки информации.
Материалы должны быть обработаны и представлены в удобных для ис
пользования электронных форматах, фотографии и изображения не слишком
«тяжелыми» (на загрузку одного фотоснимка из сети должно уходить не более
15 секунд). Техническая реализация ведется программистами и webдизайнера
ми. После открытия сайта представленная на нем информация должна регуляр
но обновляться и корректироваться в соответствии с изменением ситуации и тре
бованиями фирмызаказчика.
Отслеживание обратной связи позволяет узнать о потребностях аудито
рии, ее реакции на публикации издания, откликах посетителей сайта о его содер
жании и оформлении, предложениях о сотрудничестве, отзывах и вопросах.
Существуют несколько методов привлечение на сайт посетителей:
регистрация на поисковых машинах, новый сайт может быть включен
в их базу данных и без участия его создателей;
размещение ссылок в каталогах, куда можно попасть, только зарегист

рировавшись в них;
размещение ссылок в «Желтых страницах», виртуальном аналоге теле
фонного справочника, где можно разместить краткую информацию
о фирме и ссылку на странице в Интернете;
размещение ссылок на других сайтах — например, партнеров по бизне
су, при этом возможен обмен ссылками;
размещение платных рекламных объявлений на других серверах; обыч
но это серверы с высокими показателями посещаемости, где можно раз
местить рекламу в виде ссылки, текстового сообщения на странице или
баннере;
участие в телеконференциях, аудитория которых совпадает с аудитори
ей, на которую ориентирован данный сайт; способ используется редко,
поскольку существуют десятки тысяч телеконференций и часто сложно
найти нужную тему и определить аудиторию (телеконференция
Teleconference — использование различных телекоммуникационных
средств (компьютеры, телефоны, телевидение, видеосистемы), позволяет
трем и более людям, находящимся в разных местах, общаться друг с дру
гом в режиме реального времени);
использование имени сайта во всех видах традиционной рекламной про
дукции фирмы;
использование традиционных видов рекламы (на радио и телевидении,
в печатных изданиях и т.д.).
Webсайт обычно выглядит следующим образом:
1. Главная страница.
2. История фирмы, организации.
3. Структура организации: администрация, отдел продаж, технический от
дел, бухгалтерия.
4. Техническая информация, тренинги и обучение, техническая докумен
тация.
5. Интерактивная канцелярия: предложение и вопросы к руководству, кон
сультации, медицинское пенсионное страхование и льготы, часто зада
ваемые вопросы, интерактивные бланки.
6. Ящик для предложений, доски объявлений, объявление о вакансиях.
7. Корпоративные события: сотрудник месяца, календарь корпоративных
событий, бюллетень новостей компании, годовой отчет.
8. Список наиболее часто посещаемых webсайтов.
Основными ресурсами и службами в Интернет для бизнеса можно считать
WWW, электронную почту SMTP/POP3 и почтовые рассылки, FTPсерверы
и файловые архивы, конференции Usenet, Internetпейджеры ICG и IRC, а так
же факсимильные услуги. Так, любой желающий, бесплатно зарегистрировав
шись в системе, используя Internetпейджеры ICG и IRC, получает возможность
общаться посредством набора сообщений на клавиатуре с любым другим или дру
гими абонентами в реальном времени. Самая популярная служба Интернета —
Worid Wide Web. Подавляющее большинство серверов ориентировано именно
на эту службу. Дизайн сайта должен быть сделан так, чтобы пользователю доста
точно было набрать URLадрес в адресной строке обозревателя Интернет, после
чего загрузилась бы интуитивно понятная для навигации страница искомого сай

та. А для навигации в Интернет используются либо стандартные обозреватели
(Internet Explorer, Netscape Navigator), либо специальные средства, такие, как
Webgrabbers. Последнее означает, что вы можете с помощью программ Web
Downloader, Teleport Pro или WebZip один раз загрузить содержимое отобран
ных сайтов на ваш жесткий диск и обновлять отдельные страницы по мере необ
ходимости.
Собственные webсайты журналистов посвящены подробностям их карье
ры и их областям охвата.
Webсайт фирмы, организации должен иметь раздел для прессы (webпресс
офис), регулярно обновляться и быть удобным для пользователя. Webпрессофис
фирмы, компании обычно содержит изложение миссии компании, финансовую
информацию о ней, другие данные и статистику, элементы ее фирменного стиля
(логотип, товарный знак и т.д.), биографии руководителей, технические харак
теристики продукции, фотографии менеджеров и товаров, прессрелизы, статьи
и комментарии, сборник оцициальных документов, номера телефонов и адреса
электронной почты.
Webсайты новостей предлагают прессрелизы и новости, более короткие,
чем печатные материалы, но имеющие ссылки на другие сайты и электронные
адреса.
Приведем примеры некоторых сайтов властных структур.
www. 300 spb. ru
Официальный сайт, посвященный празднованию 300летия СанктПетер
бурга, основной интернетресурс, поддерживаемый городской администрацией,
официальная информация для которого готовилась Комитетом по празднованию
юбилея города. Каждый район бесплатно размещал информацию о празднова
нии на этой страничке.
www. government. spb. ru
Сайт Администрации СанктПетербурга — ежедневно размещается вся
основная информация из жизни районов. Каждый четверг все районы и комите
ты Администрации города готовят информацию о прошедших мероприятиях
и анонс событий на предстоящую неделю для бюллетеня Администрации Санкт
Петербурга. Эта же информация в электронном виде размещается на сайте.
www. spb. ru
Интернетстраничка СанктПетербурга, где можно найти разнообразней
шую информацию о жизни всего города.
www. soc. Кu
Появление нового носителя информации, доступного массам людей, не мог
ло не привести к превращению его в СМИ. Доступность информации делает
Интернет грозным соперником любого традиционного средства массовой инфор
мации. Сегодняшний Интернет предвосхищает некоторые черты будущего элект
ронного общества (эобщества). Доступ к газетам, умение читать и понимать их
стали в середине ХIХ в. своеобразными показателями грамотности формировав
шегося тогда индустриального общества. Приходящее ему на смену общество —
постиндустриальное, информационное, цифровое, электронное требует от спе
циалиста и активного гражданина достаточного уровня медиаобразования, ос
нованного на Интернет и компьютерной грамотности.
4. 2. ИНФРАСТРУКТУРА ЖУРНАЛИСТИКИ
Работа СМИ обеспечивается инфраструктурой журналистики: 1) инфор
мационной — системой телеграфных агентств, агентств печати, аудио и ви
зуальной информации, прессцентрами, службами по связям с обществен
ностью, рекламными организациями; 2) технической — полиграфическими
предприятиями, техническими центрами радиовещания и телевидения,
предприятиями связи, ведущими подписку и распространение прессы, пе
редачу радио и телесигнала; 3) организационноуправленческой — государ
ственными органами, занятыми подготовкой нормативных актов, регули
рующих деятельность средств массовой информации, их регистрацией
и лицензированием, Наконец, к инфраструктуре относятся учебные и на
учные центры.
Многие годы Телеграфное агентство Советского Союза и Агентство печа
ти «Новости» были монополистами, единственными распространителями инфор
мации, комментариев, обзоров во все страны мира и, конечно, для советских СМИ.
С распадом СССР ТАСС преобразовался в Информационное телеграфное агент
ство России, сохранив свой «товарный знак» — ИТАРТАСС, а АПН стало РИА
«Вести».
Возрастание значения нового вида информации, связанного с потребно
стями бизнеса, частного сектора экономики, стало одной из причин, приведших
к созданию альтернативных информационных агентств. Первым — в 1989 г. —
возник «Постфактум». Вначале это была информационная служба «Факт»,
созданная для информирования первых частных предприятий и кооперативов.
В мае того же года агентство было зарегистрировано в качестве независимой служ
бы «Постфактум». Месяцем позже начал работу «Интерфакс», первыми клиен
тами которого стали иностранные журналисты, посольства и западные фирмы,
размещенные в Москве. Хотя для многих западных журналистов экономическая
информация уже давно стала важнейшим «товаром», российской экономике он
тогда еще практически никем не предлагался. «Интерфакс» стал первым, кто осо
знал важность, перспективность и, наконец, прибыльность деловой информации
для СМИ. Сегодня агентство поддерживает с частным бизнесом тесные отноше
ния, имея около 2 тыс. подписчиков в России (в основном это частные фирмы
и банки) и свыше тысячи иностранных.
В настоящее время действует немало средних и мелких информационных
агентств (Сибинформ, Уралакцент и т.д.). Только в СанктПетербурге работает
13 агентств: «СевероЗапад». «ДелоИнформ», «ИТАППРЕСС», «РИАЛ» (рек
ламноинформационное агентство «Ленинград»). ИМАПРЕСС, «ИНМИР»
(информациямобилизация интеллектуальных ресурсов), «Эксклюзив»,
«СФИНКСПОСТИНФОРМ» (учредитель — Студенческая федерация инфор
мационных контактов «СФИНКСпост») и др. Кроме того, в городе распростра
няется 18 различных информационных бюллетеней: «За безопасность движения»,
«Закон», «Жизнь», «Информация для предпринимателей», «Налоги и бизнес»,
«Страдания предпринимателя», «Наш район», «Приморские новости» и т.д.
Многие провинциальные агентства начинают действовать обычно на «до
машней основе»: несколько журналистов готовят свои материалы, используя
мобильный или домашний телефон. Часто им информацию поставляют их зна
комые. Лишь с течением времени, когда агентство, для того чтобы выжить, стал
кивается с необходимостью обеспечивать клиентов постоянным потоком ново

стей, начинаются поиски финансовых вложений на приобретение, в частности,
факса, компьютера, принтера, возникают проблемы обеспечения высокого каче
ства ежедневных новостей и создания собственной корреспондентской сети. И без
значительных вложений либо со стороны государства (дотации), либо со сторо
ны крупных частных финансовых структур ни одно независимое агентство не мо
жет конкурировать с ИТАРТАСС. Конкуренция возможна лишь в отдельных
сферах, например, в финансовой информации, новостях о национальной поли
тике, жизни региона. Это вполне понятно, если учесть, что в целях повышения
оперативности агентство должно пользоваться всеми видами связи, в том числе
и космической, иметь мощные компьютерные центры, служащие для подготов
ки, обработки и хранения информации, которая потребителям поступает непре
рывно по телетайпу, либо в виде оперативных бюллетеней новостей, прессрели
зов, выходящих часто несколько раз в день. Все это требует немалых средств,
значительно больших, чем доходы, получаемые агентствами от СМИ за переда
чу им информации. Существенные затраты ИТАРТАСС связаны с содержани
ем корреспондентских пунктов в различных странах мира и с выпуском ежене
дельного журнала «Эхо планеты».
Особое положение ИТАРТАСС и РИА «Вести» подчеркивается тем фак
том, что только эти два агентства получают субсидии из Федерального бюджета:
причем на двоих они почти вдвое превышают объем финансирования самому
крупному университету России — Московскому.
Практику создания крупных негосударственных агентств можно просле
дить на примере «Интерфакса». Он был организован как совместное предприя
тие с привлечением иностранного капитала российскофранкоитальянской ком
пании «Интерквадро». Последняя помогла «Интерфаксу» приобрести факсы.
Другим партнером стало Московское радио, которое предоставило молодому
агентству помещение. Однако в 1990 г. произошел конфликт, принесший «Ин
терфаксу» широкую известность благодаря освещению в прессе. Руководство Гос
телерадио, в помещениях которого работали журналисты агентства, «выселило»
Интерфакс» из здания. Благодаря содействию Б.Н. Ельцина, который был тогда
Председателем Верховного Совета России, «Интерфакс» смог временно размес
титься в российском Белом доме. Чуть позже, получив официальное разрешение
Моссовета на аренду постоянного помещения, «Интерфакс» переехал в старин
ный особняк на Тверской.
При Правительстве РФ в ежедневном режиме работают только корреспон
денты трех информационных российских агентств — ИТАРТАСС, «Интерфакс»
и «РИА «Вести». В схожем с ними режиме работают и по одному журналисту из
агентств «ПраймТАСС», «Росбизнесконсалтинг». Среди корреспондентов ин
формагентств четко распределены обязанности. Так называемые начальники
правительственных групп корреспондентов «ИТАРТАСС», «Интерфакс»
и «РИАВести» отвечают за все мероприятия с участием Председателя Прави
тельства, остальные — за мероприятия с участием вицепремьеров. У руководи
теля аппарата Правительства есть первый заместитель, специально занимающий
ся проведением «PRкампании» деятельности кабинета министров. Он
периодически проводит брифинги для журналистов, оперативно предоставляет
журналистам информацию о деятельности министров.
Рабочий день корреспондента в «Белом доме» начинается обычно в 9.30 ут

ра. Корреспонденты узнают рабочий график премьера и вицепремьеров. На его
основе журналисты строят свой рабочий день и определяют, какие именно ме
роприятия, где и во сколько необходимо осветить. Обычно это бывают совеща
ния, заседания правительственных комиссий или другие мероприятия. По поне
дельникам корреспонденты, как правило, отслеживают итоги традиционного
утреннего еженедельного совещания Председателя Правительства. После окон
чания совещания они узнают от его участников о том, что было предметом об
суждения, получают возможность на ходу задать вопросы. Заседания Правитель
ства проходят в четверг. Для журналистов в специальном зале для прессы
транслируется лишь вступительная речь главы Правительства. Далее заседание
проходит в закрытом режиме. По его итогам организуют прессконференцию.
Перед началом заседания Правительства и после него распространяются пресс
релизы.
Правительственные корреспонденты информационных агентств передают
свои новости по телефону. Для этого есть специальная комната для журналистов
с телефонами и компьютером. Все корреспонденты имеют мобильные рабочие
телефоны, которыми пользоваться приходится очень часто. Иногда новости при
ходится диктовать непосредственно с места событий (около кабинетов вице
премьеров или залов заседаний, где размещение телефонов не предусмотрено).
Журналисты часто общаются между собой на сленге. Например, брать интервью —
это «кинжалить»; идти к кабинетам вицепремьеров — «идти в зону». Эксклю
зивное интервью взять у руководства Правительства практически невозможно.
Все корреспонденты информационных агентств «пасут» друг друга, с тем чтобы
не допустить конкурента к эксклюзивной информации [10]. Подобная практика
«правительственных корреспондентов» на региональном уровне существует
во всех губернаторских администрациях.
Учредителями средних и малых информационных агентств могут быть
юридические или физические лица. Так, агентство «ДелоИнформ» в Петербур
ге было учреждено инновационным коммерческим обществом «Дело», а у агент
ства «ИНМИР» — четыре учредителя: предприниматели Г.В. Гусев, Е.В. Гусева,
журналисты А.Б. Молоков и В.О. Ярыгин. «ИТАППРЕСС» учредили, с одной
стороны, физическое лицо — В.К. Мелихов, с другой — юридические лица (соуч
редители — радиопрограмма «Весь Петербург» и газета «СанктПетербург»).
Итак, информационные агентства передают СМИ социальную, политиче
скую, экономическую информацию, а рекламные сообщения — забота уже рек
ламных агентств. Деятельность последних разносторонняя. Для своего заказчи
ка (фирмы, банка, предприятия, частного лица) агентство готовит рекламные
материалы и размещает их в газете, на телевидении и радио; проводит реклам
ные мероприятия на ярмарках и выставках; организует рекламнотехнические
семинары и прессконференции; разрабатывает, монтирует и обслуживает сред
ства наружной рекламы; разрабатывает товарный знак и элементы фирменного
стиля; организует комплексные рекламные кампании и т.д. Агентство взаимо
действует с производственными базами, типографиями, студиями, заводами
по изготовлению элементов рекламы, осуществляет связь со средствами распро
странения рекламной продукции, размещает в них заказы, поступающие от рек
ламодателя; контролирует их исполнение, проводит расчеты с рекламодателями

и средствами распространения рекламы.
В 2007 г. в СанктПетербурге рекламные услуги предлагали, не считая рек
ламных отделов редакций СМИ, 450 организаций. Многие из них специализи
рованы. К примеру, производством и размещением видеорекламы заняты 19 орга
низаций, наружной рекламой и оформлением интерьеров — 141, рекламой
на транспорте и в метро — 63, сувенирной рекламой — 93, созданием фирменного
стиля — 178, фотоуслугами — 68, почтовой рекламой — 17 организаций... На рынке
рекламных услуг выделяются рекламные отделы, рекламные агентства и реклам
ные центры. Так, рекламное агентство «Дизайн студия Гради» снабжает своей
продукцией петербургские газеты «Вести», «Собственность», а рекламное агент
ство концерна «Русское видео» ежегодно изготовляет до 100 телевизионных ро
ликов и помогает заказчикам разместить их на ведущих каналах российского те
левидения. При Ассоциации производителей рекламы создан рекламный центр,
в который вошли рекламные агентства и отделы «Русского видео», «СанктПе
тербургских ведомостей», «ИМАпресс», телекампании «Петербург—Пятый ка
нал», представители выставочного комплекса объединения «Ленэкспо» и ряд
других организаций. Центр разрабатывает комплексные рекламные кампании
и выполняет выставочные, экспозиционные, наружносветовые и иные специа
лизированные рекламные услуги. А рекламный центр петербургского концерна
«Шанс», в котором занято 40 человек (агенты, рекламисты, менеджеры и т.д.),
выполняет заказы рекламодателей и размещает рекламу во всех изданиях кон
церна: газетах «РекламаШанс», «Недвижимость Петербурга», «Пятое колесо»
(для автолюбителей) и др.
О растущей роли рекламных агентств как важной ветви инфраструктуры
современной журналистики свидетельствует тот факт, что в последнее время туда
пришло немало выпускников факультетов журналистики университетов России.
Молодые журналисты или возглавляют агентства, или становятся составителя
ми рекламных обращений — текстовиками.
В советское время о визите на предприятие журналист должен был догова
риваться с расположенным на его территории парткомом КПСС. С исчезнове
нием парткомов стали создаваться прессслужбы. Появилась армия пресссек
ретарей и ответственных за связи с общественностью или со СМИ. Неведомые
раньше должности возникли везде: во властных структурах, политических парти
ях, коммерческих фирмах, банках, творческих союзах, конфессиях, государствен
ных предприятиях. Разговор о них — более подробный — пойдет в гл. 10. А сей
час хотелось бы высказать некоторые замечания.
Прессслужбы, казалось бы, должны облегчить журналисту поиск инфор
мации. На деле же часто происходит наоборот. Если раньше попасть к директору
вагоностроительного завода было нетрудно — достаточно было звонка секрета
рю парткома, то сейчас, когда завод стал акционерным обществом, а директор —
управляющим, надо договариваться уже с «менеджером управляющего», но пе
реговоры могут быть бесплодными. Мода на организацию прессслужб привела
к неожиданным издержкам. Порой вместо установления деловой связи со СМИ
многие прессслужбы стремятся возвести барьер между журналистами и своими
шефами — руководителями организаций, предприятий.
Эту негативную тенденцию подметили в свое время представители Судеб

ной палаты по информационным спорам при Президенте России и Союза жур
налистов Российской Федерации. Анализируя итоги слушаний дел в Палате, они
пишут: «Повсеместно созданы прессцентры, прессслужбы, пресссекретари
и иже с ними. По идее они призваны облегчить доступ журналистов к информа
ции. На деле они превратились в непреодолимые барьеры и выдают лишь ту ин
формацию, в которой заинтересована данная структура. И, естественно, журна
листы всякими способами преодолевают эти барьеры вплоть до подкупа
должностных лиц и откровенной покупки информации. А те, кому это недоступ
но, прибегают к вымыслу и домыслу [11].
Между тем, Уголовным кодексом Российской Федерации предусмотрены
наказания за отказ должностного лица от дачи информации (ст. 140), за воспре
пятствование законной профессиональной деятельности журналистов (ст. 144),
а в Федеральном законе «Об информации, информатизации и защите информа
ции» (ст. 12) подчеркивается равенство прав граждан, органов власти, органов
местного самоуправления, организаций и общественных объединений на доступ
к «государственным информационным ресурсам», причем никто не обязан обо
сновывать перед владельцем этих ресурсов необходимость получения запраши
ваемой информации. Видимо, следует с этими законами жестче увязать работу
прессслужб, директивно установить единый порядок предоставления ими пол
ной информации. Без этого прессслужбы и дальше могут мотивировать отказ
стандартными причинами: «коммерческая тайна», «информация неполная», «надо
согласовать с директором, а он в командировке» и т.п.
Что же касается технической инфраструктуры, то и здесь много нерешен
ных проблем. На территории России действуют 6 тыс. полиграфических пред
приятий, подразделений и участков, располагающих хотя бы одной печатной
машиной, но основную продукцию выпускают лишь каждое третья типография
государственного сектора. Последний преобладает по нескольким причинам.
Вопервых, высокая капиталоемкость производства (оборудование сложное, вы
сокоточное и потому дорогое) требует больших инвестиций, которыми не всегда
располагает частный сектор; вовторых, изза низкой рентабельности печатного
дела этот сектор не заинтересован в приватизации государственных предприя
тий полиграфии; втретьих, приватизация мелких, выпускающих местные газе
ты, типографий в силу низкой рентабельности производства может побудить
коммерсантов перепрофилировать эти типографии под торговые, банковские или
иные «точки».
Процесс приватизации затрагивает лишь крупные полиграфические про
изводства. Так, издательства «Пресса» и «Известия» акционированы Управле
нием делами Администрации Президента РФ, а остававшийся в ведении Гос
компечати крупнейший издательскополиграфический комплекс «Московская
правда» (до 1991 г. подчинялся управлению делами ЦК КПСС) передан прави
тельству Москвы. Здесь печатаются 128 газет и 40 журналов («Вечерняя Моск
ва», «Сегодня», «Новая газета» и т.д.). Но и этот комплекс нуждается в техниче
ском перевооружении, которое требует не менее 20 млн дол. Издательство
не могло взять кредит на такую сумму. Теперь проблема будет решаться москов
ским правительством. Обновленная «Московская правда» сможет выпускать и те
издания, которые делаются в цвете, потому пока печатаются в Финляндии, Гер

мании, Чехии, оставляя там немалые деньги. Под контролем московского мэра
Ю.М. Лужкова находится созданный его правительством медиахолдинг «Мет
рополис», куда входят ТВцентр, газета «Россия», «Литературная газета», «Ве
черняя Москва», «Куранты», «Тверская, 13», «Метро», «Центр плюс» [12].
Снижение доходов полиграфических предприятий — следствие их техни
ческого и технологического отставания от мирового уровня. В районных и го
родских типографиях более половины печатных машин давно устарело и изно
шено. Российские полиграфисты попрежнему применяют технологию высокой
печати, низкопроизводительную и экологически опасную: мировой уровень та
кой технологии не превышает 10%, а в местных типографиях России высокая
печать составляет 64,4% [13]. Основная техника закупается за рубежом, но не
хватка собственных средств предприятий и отсутствие централизованных валют
ных запасов привели к спаду технического перевооружения полиграфии. Прав
да, в последнее время укреплены мощности таких издательскополиграфических
комплексов, как «Пресса», «Московская правда», «Ульяновский Дом книги», в ре
гионах создано и оснащено офсетной техникой почти 200 пунктов централизо
ванной печати городских газет, в которых сейчас выпускается более половины
местной прессы. Сооружаются новые объекты: Первая образцовая типография
в Москве, полиграфические комбинаты в Твери и Саратове, газетножурналь
ный комплекс в Орле, завод офсетных пластин в Щекине Тульской области. Тем
не менее, масштабное техническое перевооружение затронуло лишь часть отрас
ли. При существующих объемах финансирования ее производственных потен
циал можно обновить только к 2025 г.
Нынешнее состояние отечественных рынков и полиграфических услуг и бу
маги серьезно сдерживает рынка российской печатных СМИ.
В мире популярными стали многоцветные, глянцевые, гламурные газеты
и журналы, выпускаемые на мелованной бумаге.
Обычной газетной бумаги в нашей стране производится втрое больше те
кущих потребностей внутреннего рынка, в то время как мелованные сорта бума
ги фактически не производятся вообще. В результате 2/3 российской газетной
бумаги экспортируется за рубеж, а вся мелованная бумага и картон импортиру
ются. В Российской Федерации исторически сложилась явно выраженная оли
гополия производителей газетной бумаги, позволяющая им при отсутствии кон
курентной среды проводить скоординированную ценовую и товарную политику
картельного типа. Как следствие, цена тонны газетной бумаги на внутреннем
рынке России теперь на 60—65 дол. выше среднемировой, но отечественные по
требители вынуждены покупать ее и по этим (фактически, монопольным) це
нам, так как существующие таможенные пошлины и ввозной НДС делают им
порт указанного товара изза рубежа невыгодным. Но даже при наличии
мелованной бумаги нельзя будет выпустить гламурный журнал, поскольку его
не на чем печатать: за неимением современного полиграфического машиностро
ения нет станков.
Вот почему за рубежом печатается более половины «глянцевых» журна
лов страны по названиям и около 2/3 по объему, что по итогам 2004 г. было равно
значно вывозу капитала в сумме 401,6 млн дол. [14].
Несмотря на проведенные в последние годы строительство и реконструк

цию объектов государственного телевидения и радиовещания, еще значительное
количество радиотелецентров размещено в помещениях или зданиях, построен
ных по устаревшим проектам. Большинство центров оснащены морально уста
ревшим оборудованием, физически изношенным и экономически невыгодным
изза высокой стоимости обслуживания, большой энергоемкости и чрезмерного
расхода ленты. В 31 из 90 государственных региональных телекомпаний России
студийное оборудование изношено физически и морально.
Федеральная комплексная программа создания технических средств свя
зи, телевидения и радиовещания предусматривала создание современной отече
ственной аппаратуры для оснащения реконструируемых и строящихся объектов.
Объединение региональных государственных телецентров в единый холдинг
во главе с ВГТРК «Россия» придало реконструкции телевидения дополнитель
ный импульс. В соответствии с комплексной программой были сооружены теле
центры в Новгороде, Черкасске, Дудинке, радиотелецентры в Белгороде, Горно
Алтайске, радиодом в Архангельске и др.) [15].
Что же касается относящейся к инфраструктуре службы распространения,
то в последнее время она существенно расширила ассортимент своих услуг.
В стране почти 60 тыс. газетных киосков и лотков, есть немало индивидуальных
продавцов («ручников»). Но теперь газеты и журналы стали продавать и в су
пермаркетах, на бензоколонках, в бизнесцентрах, через сеть специализирован
ных минимаркетов.
В последние годы законодательная база журналистики заметно усилилась:
приняты весьма важные законы, относящиеся к журналистскому праву (об этом
разговор пойдет в гл. 8).
Политические и социальноэкономические перемены в России затронули
и такую ветвь инфраструктуры журналистики, как научные и учебные центры.
Больше внимание стали здесь уделять экономике и менеджменту, социологии,
психологии и типологии СМИ, проблемам их эффективности в рыночных усло
виях, началась подготовка специалистов по общественным связям и рекламе.
Причем, готовят ПРменов помимо факультетов журналистики множество иных
государственных и коммерческих учебных заведений, что может привести к не
желательному результату, когда предложение станет заметно опережать спрос.
Существенно вырос научнопедагогический потенциал. Это можно проил
люстрировать на примере факультета журналистики СанктПетербургского го
сударственного университета. За период с 1991 по 2001 гг. число кафедр возрос
ло с 6 до 10; если с начала образования факультета в 1946 г. и до 1991 г. докторские
диссертации защитили 9 преподавателей (А.Ф. Бережной, В.Г. Березина,
Н.П. Емельянов, К.А. Рогова, И.П. Лысакова, М.И. Холмов, Г.В. Жирков, В.С. Со
колов, Э.В. Летенков), то за 90е годы (10 лет!) на факультете стали работать еще
15 молодых докторов наук (С.Г. Корконосенко, С.М. Виноградова, В.А. Сидоров,
Л.П. Громова, В.В. Пехтин, А.С. Пую, В.И. Коньков, М.А. Шишкина, Г.С. Мель
ник, Г.Н. Петров, Б.Я. Мисонжников, М.Н. Ким, А.Д. Кривоносов, Д.П. Гавра,
В.Д. Таказов). Весьма плодотворны для науки и образования ежегодные научно
практические конференции, проводимые практически факультетами журналис
тики российских университетов.
ВЫВОДЫ
Будучи социальным институтом, журналистика через систему средств мас
совой информации оказывает влияние на общественные процессы, актив
но участвует в политической деятельности: представляя те или иные соци
альные слои, зная их нужды и потребности, конкретное средство массовой
информации добивается реализации этих нужд, используя возможности
власти, государства, применяя для этого специфические средства, прежде
всего публицистику.
Отстаивая интересы «своего» социального слоя, редакция СМИ должна
с уважением относиться к потребностям других слоев, а значит, выступать за ди
алог с другими СМИ, избегая конфронтации. Только тогда можно говорить о це
лостной и гармоничной системе журналистики.
Печатная пресса (газеты, журналы, дайджесты) и пресса электронная
(эфирное и кабельное телевидение, радио, документальное кино и видеовеща
ние) составляют ядро журналистики как системы СМИ. Внутри каждой группы
наблюдается разнообразие типологических характеристик. Газеты делятся на мас
совые и качественные, общеполитические и развлекательные, деловые и реклам
ные и т.д. Широка тематическая палитра телевидения. А радиостанции — госу
дарственные и коммерческие — озабочены поиском формата, связанного
с единством стилевых и тематических направлений. Соперником традиционных
средств массовой информации становится быстро набирающий сил Интернет.
На успешную работу средств массовой информации существенно влияет
инфраструктура журналистики. Если информационная инфраструктура сегод
ня бурно развивается (возникло множество информационных агентств, реклам
ных предприятий и прессслужб), то техническая находится в кризисном состо
янии изза недостаточного финансирования, необходимого для обновления
и реконструкции типографий и телерадиоцентров. Нуждаются в совершенство
вании и другие виды инфраструктуры; законодательная база СМИ и процесс под
готовки журналистов, способных эффективно работать в современных газетах,
на радио и телевидении, в информационных и рекламных агентствах, организа
циях «паблик рилейшнз».
1. В чем заключается политическая деятельность средств массовой ин

формации?
2. Газеты полярных идеологических направлений. Могут ли они мирно
сосуществовать в системе СМИ? При каких условиях?
3. Какие типы газеты вы знаете?
4. Приведите примеры современных качественных газет. В чем их осо
бенность?
5. Какой формат радио для вас наиболее привлекателен?
6. Раскройте типологию телевидения. Какие производящие телекомпа
нии вы знаете?
7. С какими проблемами инфраструктуры журналистики вы встречались?
8. Отвечает ли современным требованиям подготовка журналистских
кадров или надо, на ваш взгляд, вносить в нее какието коррективы?
1. Ученова В.В. Исторические истоки публицистики. М., 1972. С. 10.

2. Российский рынок периодической печати, 2005 год. Состояние, тенден
ции и перспективы развития. Доклад Федерального агентства по печа
ти и массовым коммуникациям, г. Москва, май 2005 г. // Текущий ар
хив Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
3. Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703—1018).
Екатеринбург, 1995. С. 16, 9.
4. Кулев В.С. Деловая пресса России. М., 1996. С. 4.
5. McQuail D. Mass Communication theory. 2nd edition. London — Thousand
OaksNew Delphi: SAGE Publications, 1987. P. 12.
6. Российский рынок периодической печати.
7. Там же.
8. Средства массовой информации США, Великобритании, Франции, Гер
мании, Италии, Испании, ЮАР в 2000 г. // Вестник Моск. унта. Сер. 10.
Журналистика. 2001. № 5. С. 52—75.
9. Пронин Е.И., Пронина Е.Е. Атиномия2000 (NETмышление как публич
ная субъективность и как массовая установка) // Вестник Моск. унта.
Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1. С.40.
10. Медведева С. Корреспондент информагентства при правительстве /
Средства массовой информации в современном мире: Тезисы научно
практической конференции. СПб., 2001. С. 74—75.
11. Венгеров А.Б., Богданов В.Л. О свободе массовой информации и ответ
ственности журналистов // Российская газета. 1995. 11 июня.
12. Вся Россия будет печататься у Лужкова // Коммерсантъдейли. 1998.
6 авг.
13. Федеральная целевая программа «Поддержка государственной поли
графии и книгопечатания в 1996—2001 годах»: постановление Прави
тельства РФ от 12 октября 1995 г. // Российская газета. 1996. 22 нояб.
14. Российский рынок периодической печати, 2005 г.
15. Федеральная комплексная программа «Создание технических средств
связи, телевидения и радиовещания в 1995—2000 годах». Постановле
ние Правительства РФ от 10 ноября 1994 г. // Российская газета. 1994.
21 дек.
1. Введение и теорию журналистики : учеб.метод. пособие. В 2 ч. // сост.

Е.П. Прохоров. М., 1993.
2. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. Проблемы маркетинга и ме
неджмента средств массовой информации. СПб., 1997.
3. Ворошилов В.В. Экономическая пропаганда в газете на современном эта
пе. Л., 1987.
4. Гаспарян В.В. Три этажа новейшей истории телевизионной журналис
тики (1985—1998 гг.). М., 2000.
5. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М.,

2001.
6. Деловая пресса России: настоящее и будущее. М., 1999.
7. Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. М., 1999.
8. Корконосенко С.Г. Основы журналистики : учебник. М., 2001.
9. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. РнД., 1999.
10. Кулев В.С. Деловая пресса России. М., 1996.
11. Менделеев А.Г. СМИ в современном обществе. М., 1993.
12. Радиожурналистика / под ред. А.А. Шереля. М., 2000.
13. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998.
14. Средства массовой информации в современном обществе: Тенденции
развития, подготовки кадров. М., 1995.
15. Средства массовой информации России (Анализ, тенденции, прогноз).
М., 1998.
16. Типология периодической печати. М., 1995.
17. Типология печати: проблемы теории и практики: Материалы науч.
практ. семинара «Современная периодическая печать в контексте ком
муникативных процессов» / отв. ред. Б.Я. Мисонжников. СПб., 1999.
18. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж,
1996.
19. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характери
стики. М., 1995.
.
Глава 5
ТЕОРИЯ И МЕТОДИКА
ЖУРНАЛИСТСКОГО ТВОРЧЕСТВА
Журналистика как профессия подчиняется законам творчества. На поверх

ности журналистской деятельности с наибольшей очевидностью и яркостью вы
ступают обычно сам поиск информации, романтика такого поиска. Еще в 1925 г.
поэтесса Вера Инбер писала «Журналист есть нечто среднее между писателем
и авантюристом в самом лучшем смысле этого слова... В то время, как писатель
сидит у себя за столом и пишет, а авантюрист рыщет по свету, журналист рыщет
и пишет...»[1]. Однако трудоемкость творчества журналиста известна: она связа
на не с простым сбором актуальной информации, а с особой ее обработкой. Не
обходимо глубокое постижение внутреннего смысла событий и фактов. Между
простым описанием событий, фактов и их оценкой, точной интерпретацией ле
жит работа творческой мысли пишущего.
Рутинная (от опыта) или уникальная, идущая от интуиции творческая де
ятельность в журналистике подразделяется на редакторскую (обеспечение идей
ной направленности издания, тематики, проблематики, правка материалов и т.д.)
и авторскую (тексты, макетирование газетных страниц, создание сюжетов теле
радиопередач и т.д.). Авторская деятельность помогает читателю, радиослуша
телю, телезрителю сформировать мнение или позицию по обсуждаемой пробле
ме (публицистический тип творчества), представить образную картину мира,
обогащая миросозерцание (художественный тип), получить научные знания, свя
занные с мировоззрением (научный тип творчества).
Характер творческого процесса (выбор темы произведения — разработка
темы — литературное оформление) определяется методологической культурой
журналиста, связанной с умением познавать социальные явления, реализовывать
знания о журналистике, получать эмпирическую информацию и интерпретиро
вать ее.
5.1. ТВОРЧЕСТВО ЖУРНАЛИСТА И ЕГО ПРОДУКТ

Обладая глубокими знаниями об обществе и мире явлений, умея раскры
вать источники противоречий и суть конфликтов (социальных, трудовых,
нравственных), журналист ведет анализ социальной действительности. При
этом некоторые исследователи выделяют следующие виды анализа.
ГЛАВА 5. ТЕОРИЯ И МЕТОДИКА ЖУРНАЛИСТСКОГО ТВОРЧЕСТВА 163
1. Политический анализ: анализируя состояние политических сил в об

ществе, установки политических лидеров, действия партий, властей,
силовых структур, пути решения социальных проблем в обществе, жур
налист выясняет причины явлений, процессов, ситуаций, вырабатыва
ет прогноз их развития, определяет систему требований к различным
политическим институтам и социальным силам с целью изменить до
минирующую политическую линию, предлагает практические реше
ния по улучшению ситуации в соответствии со своей социальной по
зицией, защитой интересов тех групп, на платформе которых он стоит.
2. Экономический анализ, представленный такими его видами, как обще
экономический (анализ экономики региона, отрасли, страны, отдельных
видов бизнеса, призванный формировать рыночное сознание, пропа
гандировать цивилизованное предпринимательство, способствовать со
циальной ориентированности российского бизнеса, сбалансированно
сти экономических интересов разных общественных групп, социальных
слоев), финансовый (анализ работы банков, выявление их рейтинга, оп
ределение надежности), производственнотехнический (анализ роли
техники и технологии, организации труда в выполнении производ
ственных задач отрасли или коллектива предприятия), коммерческий
(анализ рентабельности, состояния основных фондов и оборотных
средств предприятия, взаимоотношение с банками и т.п.).
3. Экологический (в центре анализа — проблема выживания человечества
в постиндустриальном обществе, реализуемая через решения множе
ства относительно частных вопросов).
4. Юридический (изучение состояния законности в обществе, соблюде
ние правовых норм).
5. Военный (выявление, оценка военных стратегических или тактических
преимуществ или недостатков, которые несут Вооруженным Силам
страны, стране в целом те или иные явления).
6. Спортивный (исследование проблем подготовки спортсменов, реали
зации потенциала, созданного в ходе тренировок, составление прогно
за дальнейших спортивных достижений).
7. Искусствоведческий (анализ произведений различных видов искусст
ва: живописи, литературы, театра, кино и др.).
8. Исторический (изучение генезиса явлений, процессов, анализ истори
ческих событий).
9. Нравственный (изучение состояния нравственности в обществе, оцен
ка явлений и поступков людей).
10. Статистический: данные статистики — средние и относительные ве
личины, итоговые сводки, индексы, статистические таблицы, графи
ки, балансы — отличное подспорье при подготовке журналистских ма
териалов.
11. Психологический (рассматривается поведение отдельной личности, со
циальной группы, общества в целом).
12. Художественный (фоновый — случайные художественные фрагменты
в тексте, а также образные слова, тропы); полный — полнота создава
емого образа, яркость конкретных деталей сюжета и композиции де
монстрируют стремление автора к художественной типизации; «порт

ретный» — создание портрета героя с акцентом на его оригинальность
и необычность [2].
Эмпирическую информацию журналист черпает из трех источников: ин
дивидуального (человек), коллективного (коллектив) и документального (офи
циальные и личные документы, материалы СМИ). Помогают не только интер
вью, опросы, позволяющие получить объективные данные, провести наблюдение,
определить факты, которые оцениваются людьми поразному в одних и тех же
обстоятельствах, но и библиотечные источники, словари по праву, своды зако
нов, статистические и информационные бюллетени, справочники, издаваемые
администрацией, материалы, поступающие по каналам паблик рилейшнз, нако
нец, внутриредакционные вспомогательные материалы (система вырезок, тема
тические подборки, энциклопедии...).
5.1.1. ПОНЯТИЙНОЕ И ОБРАЗНОЕ В ГАЗЕТНОМ МАТЕРИАЛЕ

Процесс создания журналистского произведения по своему характеру есть
процесс трансформации фактов текущей жизни общества в авторские вы
сказывания, описания, сделанные с определенных позиций. Немало вре
мени журналист тратит на запись полученной информации, обработку циф
рового материала, систематизацию итоговых данных, вычитку оригиналов,
официальную переписку и т.д. Однако присутствие в журналистике отдель
ных элементов стандартизированной, технической работы не меняет в це
лом ее творческой, публицистической направленности, те или иные тех
нические операции являются предварительными, вспомогательными
моментами в ходе публицистического постижения действительности.
Текст — это содержательно осмысленный фрагмент отображения действи
тельности с помощью любой знаковой системы — речи, письма, изображения,
звука [3]. Любое общественное событие затрагивает те или иные интересы соци
альных групп. И журналист не может быть только пассивным передатчиком но
востей. Он прежде всего публицист, т.е. создатель таких текстов, которые
воздействуют на массовую аудиторию и текущие политические процессы посред
ством их оперативного документальноэмоционального отражения. Публичное
высказывание относительно актуальных проблем — это и есть публицистика.
В публицистическом тексте есть мысль и знание, общественная заинтересован
ность и политическая заостренность. Любой текст, попадая в массовополити
ческую прессу, неизбежно получает политическую окраску, «светится» партий
ностью [4]. Мы исходим из того, что любая газета, отражающая интересы своей
целевой аудитории, как части (партио) общества, всегда партийна.
Достоинством публицистических текстов являются оперативность сооб
щения и новизна сообщаемого, его фактическая документальность. Факт, про
блема, концепция составляют логическую структуру текста, которая должна со
четаться с художественной образностью письма. Конечно, на эмоции, психологию
читателя могут воздействовать и чисто логические факторы — обоснованность
авторского комментария, убедительность предлагаемой концепции, мастерство
логического изложения. Но сегодня задачи публицистики усложнились в связи
с тем, что в России идет становление гражданского общества, нормальным со
стоянием которого является политический плюрализм — многообразие точек

зрения на ту или иную проблему и на пути ее решения. Плюрализм — это сорев
нование идеологий и различных социальных групп. Здесь важен политический
диалог, дискуссии, обмен мнениями, в которых участвует и пресса. Но в диалоге
побеждает тот журналист, кто добивается большей убедительности и воздействия
на массовую аудиторию. Успех приходит, когда содержание текста отвечает на ин
формационные потребности аудитории, но особенно он очевиден тогда, когда
журналист выявляет актуальное явление (факт), его причины, его ценность, де
лает прогноз развития явления (факта), по отношению к нему формулирует про
грамму действий. Решение этих задач начинается с освоения методов исследо
вания социальной действительности: эмпирических (наблюдение; анализ
документов; интервью, беседа, опрос, анкетирование) и теоретических (индук
ция и дедукция, сравнение и аналогия, анализ и синтез, выдвижение гипотез и вер
сий). Но вот явление исследовано. Важно правильно оценить его. Методы оцен
ки разнообразны: прямые оценочные слова типа — «хорошо», «плохо»; показ
поведения героев; цитирование или пересказ того, что узнал автор; показ тех
последствий, которые породило явление (яркий пример — освещение в прессе
последствий финансового кризиса, начавшегося 17 августа 1998 г.). При этом
нельзя прибегать к домыслам и «передержкам», навешиванию ярлыков, сплет
ням, заигрывать с читателем, льстить ему; переходить на личности, оценивая че
ловека, а не его дело, действие, событие. Нельзя игнорировать и методы обосно
вания достоверности текста. Здесь весьма важную роль играет демонстрация
правильного мышления: логическая связь между четким, неизменяющимся те
зисом (мыслью или выводом автора) и сильными аргументами или доводами,
которые практически невозможно опровергнуть [5]. Не все профессиональные
операции в журналистском творчестве равны по трудоемкости. Опрос журнали
стов газет показал, что они не испытывают затруднений в самостоятельном вы
боре темы (76,6% опрошенных), общении с людьми (71,8%), но у них возникают
проблемы, в частности, при поиске решения проблемы (не испытывают трудно
стей лишь 19,1%), подборе аргументов (29%), целенаправленном наблюдении
(31,6%)[6]. Нужны не только способности, но и опыт, навыки, чтобы выстроить
удачную композицию, насытить текст экспрессивной лексикой, без чего сложно
добиваться эмоционального (а не только познавательного) воздействия на чита
теля. Целесообразно строить текст, пользуясь методом драматизации: излагает
ся факт, интрига, событие, за которым стоят риск, обретение славы или угроза
для жизни героя. Именно с интриги начинается корреспонденция в «Извести
ях»: в кабинет редактора газеты «Вятский наблюдатель» якобы по тревожному
телефонному звонку о взрывчатке ворвались милиционеры с собакой, обнару
жили наркотики и надели на редактора С. Бачинина наручники; пришли на квар
тиру одной из сотрудниц редакции и нашли там не только наркотики, но и бое
вую гранату. За критику Бачинина еще ранее на улице ударили ножом в грудь.
Тем временем в другой газете города — «Киров вечерний» (тиражом 120 тыс.
экземпляров!) была опубликована статья «Голая правда», в ней баллотирующий
ся на пост мэра Бачинин был представлен читателям не борцом с коррупцией,
а чуть ли не главным вятским мафиози, который «не заслуживает даже горчицы
к тюремной баланде». Чтобы напечатать такой компромат, «суровые люди из орга
нов» пришли с текстом к учредителю издания С. Софьину и изза его первона

чального отказа подписать «компромат» на редактора арестовали, надели наруч
ники, обыскали квартиру и личный автомобиль [7]. Этот материал разбит на глав
ки: «Собачку вызывали?», «Методы силовиков», «Сигнал гражданки», «Кто
на новенького?». Так строятся многие аналитические публикации. Поскольку вос
приятие человека «работает» в режиме «напряжение — расслабление», то одни
куски должны напрягать, а другие расслаблять внимание читателя. Подобный
прием называют методом квантификации изложения.
Акцентировать внимание читателей можно и по линии «интереснонеин
тересно», «важноневажно», т.е. на самые заметные места — начало и конец пуб
ликации — помешаются самые важные части материала, а второстепенный «укла
дывается» в середину текста. (Кстати, по такому принципу, или «закону края»
целесообразно строить и рекламное объявление: первая фраза привлекает вни
мание, а последняя, как известно, хорошо запоминается). Журналист, к примеру,
может сообщить о ремонте памятника скупо и скучно. Но может ввести в публи
кацию для усиления ее эффекта, скажем, исторический фон. Так, корреспондент
газеты «Невское время» свой рассказ о «Медном всаднике» на Сенатской пло
щади в Петербурге предваряет упоминанием, что на реконструкцию и консерва
цию памятника требуется 50 млн рублей, «но денег нет и не будет». Затем следу
ет пять главок: как лепил памятник Фальконе, как из корпуса Медного всадника
в 1909 г. (при первом осмотре) извлекли 150 ведер воды; что надо сделать для
защиты памятника, если реставраторы, призванные проводить профилактические
процедуры каждые четыре года, не прикасались к Всаднику 17 лет и т.д. Причем
центральная, третья главка посвящена побочной теме — петербургскому музею
городской скульптуры (единственному в России). Читатель испытывает гордость
за свой город, великое произведение искусства и тревогу за его судьбу [8].
В публицистическом произведении особенно заметны такие приемы, как
оптимальное соотношение понятийного и образного, чувственного (эмпириче
ского) и рационального, монологической и диалогической форм изложения. Сле
дует отметить, что сочетание логического и образного мышления в известной мере
свойственно любому виду творчества (как и человеку вообще), и речь может идти
лишь об их взаимоотношениях. И в художественных произведениях, где идея
раскрывается преимущественно в системе образов, выступают элементы логи
ческого мышления. Своеобразие художественнопублицистического отражения
жизни особенно ярко проявляется в жанре очерка. Призванный оперативно от
кликаться на волнующие проблемы времени, очерк только тогда достигает цели,
когда сообщаемые сведения, авторские раздумья, наблюдения над жизнью най
дут соответствующее выражение. Соединение образной и логической сторон не
избежно в процессе очерковой типизации.
Однако единство понятийного и образного сулит немалый эффект и в ана
литических жанрах — в частности, в корреспонденции или статье. Вот как рас
крывает социальноэкономическую ситуацию в России политический обозрева
тель «Комсомольской правды» Евгений Анисимов: 17 августа 1998 г. «гигантская
опухоль государственного долга была удалена хирургическим путем правитель
ством С. Кириенко... Опухоль была вырезана. Страна потеряла много крови, ей
надо было отлежаться и набраться сил. На должность лечащего врача был назна
чен Е. Примаков, который начал собирать консилиум за консилиумом в поисках

методики лечения. Будь у больного чуть меньше запас жизненных сил — он точ
но отдал бы концы в ожидании, пока врач чтонибудь надумает. На наше счастье,
организм выдержал. Кровь (т.е. деньги) стала поступать в те органы, куда доступ
ранее был закрыт той самой злокачественной опухолью. Промышленность и сель
ское хозяйство стали захватывать секторы рынка, которые были заняты импорт
ными товарами. До Нового года дотянули, зиму пережили, а потом вдруг нача
лось никем не предвиденное повышение мировых цен на нефть. Это можно
сравнить с переливанием крови больному. Все, мы были спасены.» [9].
«Сейчас на страну, похожую на еле вставшего с постели больного, — пишет
далее журналист, — напал бандит с лицом Басаева (или Хаттаба — фамилия в дан
ном случае непринципиальна). Врач районной поликлиники, под попечение ко
торого был передан больной (я имею в виду Владимира Путина, разумеется),
к счастью для больного, был обучен коекаким приемам обороны и, вместо того,
чтобы суетиться рядом с дерущимися и уговаривать их помириться, не постес
нялся применить их к бандиту. И до тех пор, пока бандит не будет связан и сдан
в милицию, говорить о тех или иных методах лечения больного — издеватель
ство. Да, он теряет кровь — война стоит дорого. Да, прохожие (страны Запада),
к которым больной обращается за помощью, не разобравшись, решили, что это
больной с врачом напали на бандита и вдруг прониклись к нему симпатией... Ему
же больно, вон, у него уже синяки появляются! Больной, ослабьте захват и отпу
стите человека, начните с ним политические переговоры... Естественно, что и боль
ной, и врач посылают их на три буквы и продолжают борьбу. А прохожие, оби
девшись на то, что их не послушались, начинают угрожать: ужо погодите, мы вам
не только крови больше не дадим (т.е. кредитов), но и вообще весь кислород пе
рекроем!»
Можно указать еще на ряд методов построения текста:
а) в небольших сообщениях описать результаты деятельности человека,
организации, фирмы, партии;
б) с целью демонстрации аудитории взаимосвязей явлений подать текст
как совокупность описания элементов познания — например, цели и ре
зультата, цели и методы, результата познания и его оценки;
в) описать каждый шаг своего исследования, что может придать тексту ре
портажный характер, но может и усложнить структуру материала [10].
Но при всех методах основными остаются две задачи: осмыслить явление,
ситуацию или реальную проблему социальной жизни и предложить программу
разрешения проблемной ситуации. Поэтому в журналистском произведении ос
новными композиционными моментами являются: а) экспозиция, или ввод
в проблему; б) постановка проблемы, предусматривающая сопоставление,
по крайней мере, двух противоположных точек зрения на описываемое событие
(аналог завязки сюжета); в) аргументация, доказывающая истинность «тезиса»
и опровергающая «антитезис» (эквивалент развития действия); г) рекомендация,
своего рода «синтезис» — производное от сопоставления «тезиса» и «антитези
са» (как эквивалент «кульминации»); д) обобщенная оценка (как эквивалент
«развязки») [11].
Повышение аналитических основ отображения действительности, комп
лексность и всесторонность подхода к изучению и освещению вопросов — тако
вы требования к содержанию продукции СМИ. Можно говорить о двух сторонах

журналистского творчества — познавательном и управляющем: оперативном ото
бражении происходящих событий и оперативном влиянии на событие. Прежде
всего, журналист прибегает к документалистике — достоверной фиксации пред
метов и фактов социальной жизни. И документализм взаимодействует в твор
ческом процессе с социальной позицией журналиста. Освещая какоелибо со
бытие, публицист стремится повлиять своим сообщением на тех, кто его
воспринимает: вызвать их интерес или негодование, чувство восхищения или
активное размышление. В талантливом произведении документальное отобра
жение фактов порой достигает яркой выразительности. Вот сообщение из герце
новского «Колокола» после слов «Нам пишут»: «В Тираспольском уезде опять
ужасное происшествие: помещица Власова, у которой бежала горничная, при
звала мать бежавшей и секла ее три дня, чтобы та сказала, куда девалась дочь.
На третий день женщина повесилась. Барыня сама сняла ее с веревки...» [12]. До
кумент используется не как отвлечение от эмоциональной выразительности,
но как ее нагнетание и концентрация — за счет того контекста, в котором пере
дается документальный факт. Взаимодействие последнего с концепцией автора
в зависимости от его мастерства способно вызвать к жизни целую гамму эмоци
ональных впечатлений. Одним из сильных приемов здесь может быть сопостав
ление нескольких документов, тогда достоверность отдельных фактов умножа
ется. Однако стремление к точности отображения вступает в диалектическую
взаимосвязь со стремлением произвести на читателей наибольшее впечатление.
Поиски их гармоничного синтеза — проблема многих журналистов. Сила воз
действия публицистики зависит от конкретности «адресов» критических заме
чаний, точности и глубины показа назревших проблем. В отличие от писателя
журналист лишен свободы экспериментирования с объектом отображения. По
скольку оперативность документального отклика на злободневные события со
пряжена с глубиной их политического анализа и эмоциональновыразительным
способом воплощения, журналист должен не только превосходно владеть сло
вом, но и иметь как политическое мышление, так и художественное.
Точность отображения действительности и эмоциональность этого отобра
жения — в этом одна из тонкостей журналистского мастерства.
В структуре журналистского произведения можно обнаружить три основ
ных элемента: факт, авторское мнение и авторскую концепцию. Не всегда эти
элементы одинаково высвечены — все зависит от цели публикации и ее жанра.
Концепция проявляется в анализе проблемы, противоречий, конфликтов, она
складывается из фактов, аргументов, мнений, выводов. Качественный глубин
ный анализ усиливается, когда учитываются количественные данные конкрет
ной социологии; а сама публикация становится убедительней, когда насыщается
элементами дискуссионности, а автор взвешивает аргументы «за» и «против».
5.1.2. ИННОВАЦИИ В ТВОРЧЕСТВЕ ЖУРНАЛИСТОВ

ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ
Все эти проблемы затрагивают не только газеты, но и электронные сред
ства массовой информации. В телевидении произошло разделение на «ве
щателей» и «производителей», от редакционной структуры перешли к со
трудничеству с независимыми творческими объединениями и продюсер

скими группами. В новых структурах творческие и экономические интере
сы вызвали необходимость совмещения должностных и профессиональ
ных задач. Порой журналисты сами начинают снимать или выступать в роли
продюсеров. В связи с этим жизнь вносит существенные коррективы в тра
диционные должностные обязанности редактора (литературное редакти
рование совмещает с авторской работой), сценариста (эта функция часто
выполняется самим журналистом телевидения, особенно если он умеет
мыслить телевизионными образами и ориентируется в жанровых требова
ниях), корреспондента, часто совмещающего сбор информации и запись
интервью с режиссурой, ведущего (в больших студийных программах, пе
редачах прямого эфира от ведущего требуется эрудиция и мастерство об
щения с людьми, навыки актерского мастерства и сценической речи).
От диктора, поставленным голосом зачитывающего информацию, ведущий
новостей прошел путь до комментатора, который не только выбирает ин
формацию, но и осмысливает ее, включает в тот или иной контекст. Изме
нилась и форма подачи информации. Вместо строгого сценария выпуска
1960—1980х годов, когда друг за другом следовали политические, эконо
мические, культурные и спортивные новости, современное информацион
ное телевидение, нарушая последовательность событий, акцентирует вни
мание на сенсационность.
Отсутствие цензуры и возросшие возможности (в том числе и чисто тех
нические) для оперативной работы журналистов позволили телевидению шаг
нуть на более высокий профессиональный уровень. Проблемные репортажи ста
ли основой информационных и информационноаналитических программ.
Позиция того или иного автора сюжета обязательно созвучна установке автора
комментатора программы, для которой журналист готовит свой материал. Ре
портажи собственных корреспондентов и миниинтервью об актуальных собы
тиях минувшей недели объединяются развернутым комментарием ведущего —
такова композиция аналитических программ «Время», «Вести недели», «Сегод
ня». Публицистические программы в форме студийных теледискуссий, пройдя
путь от «круглых столов» до программ прямого эфира типа «12 этаж» (первый
канал), «Лицом к городу» (пятый канал), всевозможных телемостов и теледеба
тов, трансформировались в популярные токшоу. «Ток» (англ. — разговор) по
рой на злободневные темы общественной жизни нередко затевается только ради
«шоу» — развлекательного действа, сопровождаемого аплодисментами присут
ствующей в студии публики. В таких «токшоу» нет ни попыток анализа, ни ло
гического финала, да и участники дискуссий не могут привести убедительных
аргументов. Популярные программы середины 80х, выстроенные по форме «ве
дущие в прямом эфире + видеосюжеты» — «Взгляд» и «До и после полуночи»
назывались «информационноразвлекательными, но в них присутствовало ярко
выраженное публицистическое начало. Сменившие их программы типа «Времеч
ко» и «Сегоднячко» претендовали на большую публицистичность и именовали
себя «народными новостями», хотя в подобных телепрограммах доминировал
развлекательноигровой элемент, и были очевидны такие просчеты, как небреж
ность в обращении с фактами, легковесность импровизированных комментари
ев ведущих, увлечение сенсационностью и криминальной тематикой. А вот

очерк — жанр, занимавший ранее прочные позиции в художественной телепуб
лицистике, исчез из сетки вещания.
Региональное телевидение представляет собой совокупность вещания госу
дарственного телевидения, а также коммерческих («независимых») телеканалов
и воспринимается как разные голоса на едином информационном поле. Телезри
тель выбирает из общего потока вещания ту программу, которая отличается высо
ким качеством. Вытеснение монологических телевизионных жанров диалогиче
скими, усиление роли ведущего, преобладание информационноразвлекательного
телевещания, поиски различных форм обратной связи с телевизионной аудитори
ей — таковы некоторые перемены в региональном телевидении. Из трех основных
потоков вещания (информационных выпусков новостей, анализа событий, развле
кательных телепрограмм) и складывается телевизионный день в целом.
Существенные перемены мы видим и радиожурналистике. Заметно изме
нились или исчезли вовсе некоторые традиционные типы радиопрограмм. На сме
ну программам журнального типа пришли программы клубного типа — сборные
передачи с ведущим, постоянными местом в эфире и объемом звучания. Стали
доминировать разговорные, диалоговые жанры: интервью, беседы, обсуждения,
ответы на вопросы слушателей, а корреспонденция, радиоочерки, радиокомпо
зиция звучат в эфире все реже. Появляются новые формы передач, ставшие гиб
ридами разных жанров. К примеру, на студии «Радио России» о многих пробле
мах ведутся аналитические беседы ведущего с известными людьми — политиками,
учеными, писатели и т.д. — так строится передача «Персона грата», своеобраз
ный автопортрет героя, созданный средствами радио — без описания, с помощью
самораскрытия. По ходу передачи для героя звучат (в его честь) любимые музы
кальные произведения, дается краткое, но емкое досье о его карьере и успехах.
В конце передачи звучат блицвопросы, раскрывающие не только оценки героем
тех или иных проблем, но и его реакцию на неожиданную ситуацию, умение най
ти из нее достойный выход. Это передача частично несет в себе родовые черты
радиоочерка. Диалогизация в эфире — перспективный фактор повышения эф
фективности новой радиожурналистики. Она идет по двум основным направле
ниям: прямой диалог со слушателем (интервью, беседы, дискуссии и ответы
на вопросы) и диалог воображаемый, в котором учитываются ожидаемые инте
ресы слушателей, раскрываемые всем информационным содержанием передачи.
Однако неизменными остаются такие выразительные средства радиожурналис
тики, как формообразующие: слово, музыка, шумы и стилеобразующие: вебербе
рация, прием «буратино», голосовой грим, звуковая мизансцена, монтаж и т.д.
5.2. ЖАНР КАК ФОРМА ВЫСТУПЛЕНИЯ ЖУРНАЛИСТА

Содержание, документальное наполнение, целевая установка автора опре
деляют проблему, направление, смысл и характер публицистического выс
тупления, его форму, т.е. жанр. Хотя система жанров периодической печа
ти, телевидения и радиовещания и предусмотрена государственным
образовательным стандартом по журналистике, тем не менее в последнее
время слышатся голоса о необязательности жанровой палитры, дескать,
главное — глубина проникновения в суть явления, его анализ, концепция,
прогноз, рекомендации. В частности, во введении учебника «Основы твор
ческой деятельности журналиста», изданного в 2000 г. коллективом авто

ров, утверждается, что с прежней традицией приоритета формы материа
лов, жанров публикаций сегодня приходится спорить. «Кроме того, что эта
лонных текстов, своего рода шаблонов в творческом деле существовать не
может ..., надо признать, что форма — это следствие конкретного содержа
ния и методики журналистского труда в каждом отдельном случае. Схема
тизм в подаче разнородного, всегда неповторимого материала способен
лишь погубить творчество в зародыше».
Но в том же учебнике автор главы «Система журналистских жанров»
Л.Е. Кройчик, как бы противореча тезису во введении, утверждает, что жанр и се
годня — это «особая форма организации жизненного материала, категория ис
торически конкретная, типологическая, гносеологическая морфологическая,
аксиологическая, творческосозидательная», Потеснение понятия «жанр» в со
временной прессе понятием «текст» он объясняет раскованностью публицисти
ки, утратившей директивность и идеологическую одноцветность; персонифика
цией журналистики, когда автор, прежде обезличенный ретранслятор, стал
интерпретатором информации; работой современной российской журналистики
в режиме диалога с аудиторией. Исходя из того, что публицистический текст не
пременно включает в себя три важнейших компонента: а) сообщение о новости
или возникшей проблеме; б) фрагментарное или обстоятельное осмысление си
туации; в) приемы эмоционального воздействия на аудиторию (на логикопоня
тийном или понятийнообразном уровне), Кройчик предлагает «разбить» появ
ляющиеся в прессе тексты на пять групп:
1) оперативноновостные — заметка во всех ее разновидностях;
2) оперативноисследовательские — интервью, репортажи, отчеты;
3) исследовательсконовостные — корреспонденция, комментарий (колон
ка), рецензия;
4) исследовательские — статья, письмо, обозрение;
5) исследовательскообразные (художественнопублицистические) —
очерк, эссе, фельетон, памфлет [13].
В науке о журналистике ныне наблюдается плюрализм мнений, тот или
иной исследователь творит собственную теорию жанров, порой не обращая вни
мания на устоявшуюся классификацию. Так, М.И. Шостак пишет о журналисти
ке новостей, интервью, оперативном комментировании, репортерском расследо
вании, а также о публицистике — аналитической, художественной (эссе, очерк)
и сатирической (фельетон, памфлет, пародия, сатирическая реплика, сатириче
ский комментарий) [14]. А.А. Тертычный включает в информационные жанры
заметку, отчет, интервью, информационную корреспонденцию, блицопрос, воп
росответ, репортаж, некролог; к аналитическим относит аналитические отчет,
корреспонденцию, беседу, комментарий, социологическое резюме, анкету, мони
торинг, рейтинг, рецензию, статью, журналистское расследование, обозрение, об
зор СМИ, прогноз, версию, эксперимент, письмо, исповедь, рекомендацию (со
вет), аналитический прессрелиз; а к художественнопублицистическим — очерк,
фельетон, памфлет, пародию, сатирический комментарий, житейскую историю,
легенду, эпиграф, эпитафию, анекдот, шутку, игру [15]. А у преподавателей ка
федры периодической печати факультета журналистики СанктПетербургского
университета жанровая палитра победней: информационные жанры — репортаж
(проблемный, познавательный и событийный), интервью (монолог, диалог,

полилог, беседа, сообщение, зарисовка), отчет; аналитические — корреспон
денция, статья (передовая, теоретикопопуляризаторская, проблемнопублици
стическая), публицистический комментарий, рецензия, обозрение; художествен
нопублицистические — фельетон и памфлет [16]. Из поля зрения исследователей
почемуто исчезла реплика (ответ оппоненту в споре), но зато появились некро
лог, эпитафия и игра.
Даже такой разброс мнений свидетельствует в пользу жанра — этой опреде
ленной, обладающей устойчивыми признаками формы отражения социальной дей
ствительности, которая помогает плодотворнее работать над материалом, отбором
фактов, трактовкой явлений. Подобно тому, как в художественной литературе мы
встречаемся с романом, повестью, рассказом, так и журналистские произведения
предстают перед нами в сложившихся, устойчивых жанровых разновидностях.
Каждый журналистский жанр отличается постоянством и устойчивостью струк
турнокомпозиционных и стилистических признаков, имеет свои предмет, сход
ные содержательноформальные признаки, называемые жанрообразующими фак
торами: предмет, цель и метод журналистского отображения действительности,
наконец, метод репрезентации материала аудитории. Для одних жанров предме
том отображения является «первичная реальность»: новость, факт, событие (для
заметки или репортажа); явления, процессы, ситуации (для статьи или корреспон
денции); для других «вторичная реальность» (книги, фильмы, телепередачи) —
информационные явления, дающие повод для подготовки рецензий, обзоров печа
ти; для третьих — обе «реальности» (обозрения, комментарии, постановочные ста
тьи и корреспонденции). Цель отображения: оценить события, явления, уже извест
ные аудитории (комментарий); выявить причину и ценность какоголибо
одиночного явления (корреспонденция); объяснить ряд взаимосвязанных явлений,
закономерности их взаимодействия, дать прогноз их развития (статья); сообщить
о важнейших событиях недели, месяца, выявив их причину, значимость, взаимо
связь (обозрение); познакомить аудиторию с продукцией СМИ, дав им оценку (об
зор печати, радио и телевыступлений); выявить ценность для аудитории тех или
иных книг, кинофильмов, спектаклей (рецензии); рассмотреть особенности твор
чества писателя или композитора, оценить то или иное произведение (литератур
нокритические статьи). При подготовке материалов журналист пользуется раз
личными методами отображения действительности: рациональнотеоретическим,
художественнопублицистическим или сочетанием понятийного и образного. Имея
одинаковые предмет, цель и метод отображения, опираясь на одни и те же источ
ники информации, разные журналисты могут выступать с публикациями о конк
ретном событии, явлении в различных жанрах в зависимости от того, какой метод
репрезентации ими использован: сообщение, повествование или изложение; мо
нологичная форма, как в статье, корреспонденции, рецензии, или диалогичная, как
в интервью, беседе, и т.д.
В зависимости от целей воздействия на читателя, широты освещения ре
альности, глубины анализа и масштаба обобщений, выразительноизобразитель
ных средств журналистские жанры традиционно подразделяются на три вида —
информационные, аналитические и художественнопублицистические. Рассмот
рим их подробнее.
5.2.1. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ЖАНРЫ

К ним относятся: новость, заметка, интервью, беседа, репортаж, отчет.
Если, изучив какоето важное явление, событие, факт, журналист ставит
своей целью сообщить о них, проинформировать общественность, то он
может выбрать или заметку, или репортаж. В заметке более или менее под
робно излагается факт и наиболее важные его составляющие (место дей
ствия, участвующие лица). Требование к этому жанру — оперативность,
релевантность (соответствие интересам аудитории), фактическая точность,
декорируемость (понятность для аудитории сути сообщения), очищенность
сущностной информации от «шумов» (дополнительных сведений, деталей
и подробностей, отвлекающих от смысла основной темы), краткость ин
формации.
В репортаже главенствует уже наглядночувственное изображение фактов.
Автор эмоционально, объективно воспринимает определенные факты и расска
зывает о них, как очевидец, читателю. Если заметке, отчету свойственна крат
кость, лаконичность, скупость изобразительных средств, то для репортажа, ин
тервью характерны почти все художественновыразительные средств, которыми
пользуется публицистика. Репортаж — это динамизм повествования, наглядность,
предельная документальность, образная аналитичность, эмоционально окрашен
ный стиль повествования, придающий рассказу дополнительную убедительность,
активная роль личности самого репортера, позволяющая не только увидеть со
бытие глазами рассказчика, но и побуждающая аудиторию к самостоятельной
работе воображения.
И все информационные жанры объединены такими качествами, как новизна
и актуальность факта и оперативная его подача. Наблюдение, эксперимент, ин
тервью — основные методы подготовки материалов в информационных жанрах.
Итак, заметка — простейшая форма оперативного газетного сообщения,
в основе которой лежит злободневный, оперативный, общественно значимый
факт. Ее характеризуют новизна и краткость. Для журналиста важно уметь
за частным фактом увидеть явление, не только сообщить о нем, но и оценить,
прокомментировать. Позитивные и критические заметки в газете и журнале фор
мируются в виде тематических и политематических хроникальных подборок, диф
ференцируются по проблемнотематическому признаку: экономические, по
литические, культурные, экологические, спортивные, социальнобытовые,
эстетические, криминальные и т.д. Наиболее краткой формой заметки является
хроника, или новость.
Различают два способа подачи краткой новости. Жесткий, когда идет ин
формация о событии, сенсации,

ворошилов. журналистика

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

ворошилов. журналистика

Загружено:

Авторское право:

СанктПетербургский государственный университет

Рекомендовано Министерством общего

Седьмое издание, стереотипное

Ворошилов Валентин Васильевич

© Ворошилов В.В., 2010

Приложение. Организация деловой игры

Примечания ......................................................................................................................... 294

11.3. Финансовая политика редакции ....................................................................... 433

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................................................................................... 482

Что такое журналистика? Вопервых, это не только часть социальной сис

сти — методы творчества. Вторая связана с закономерностями функционирова

лись проблемы конкуренции и экономической выживаемости СМИ. Если рань

Печатные периодические издания возникли после изобретения книгопе

В содержание некоторых глав включены факты, относящиеся не только

1.1. ПРАЖУРНАЛИСТСКИЕ ЯВЛЕНИЯ

си создавались и хранились так: «остриями типа шила выцарапывали силлабог

вары, о безопасности дорог, а также о политических событиях, и продавать их

1.2. РАННИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ПРЕССЫ

учатся», «повелением его величества школы умножаются, и 45 человек слушают

Хотя газетные жанры ее не сложились, тем не менее, в некоторых публика

нообразные дополнительные материалы, например, парламентская речь англий

ненный очерками, эпиграммами, притчами; издатель обращается к жанру фелье

60—80е годы ХVII в. — это начало периода русского просвещения. В это

выступил журнал: «никогда не называть слабости пороком; хранить во всех слу

ходит последний сатирический журнал Новикова «Кошелек», уступающий пред

того времени не могла справиться с быстрым печатанием большого числа экземп

1781—1790 гг. Журнал «Собеседник любителей российского слова» (июнь

1.3. РУССКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА ХIХ ВЕКА

званием «Коммерческая газета». В 1811 г. при Казанском университете выходит

циальным редактором журнала «Сын Отечества» и сотрудником «Северной пче

издаваемые А.И. Герценом и Н.П. Огаревым на Вольной русской типографии,

Одним из долговечных ежемесячных журналов был «Вестник Европы»,

на Западе мощные информационные агентства появились раньше российских:

защищал сословные права дворянства, осуждал женское образование, отвраща

1.4. РУССКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА ХХ ВЕКА

ственного строя насильственным путем, а также разжигание религиозной,

онный аппарат позволял проводить опросы по важнейшим политическим про

К 1917 г. Россия обладала мощной для своего времени прессой. Различные

Февральская революция внесла коррективы в расстановку сил на инфор

ценного материала, который имеется налицо в виде опыта новой организации

чала преодолеваться информационная оторванность СМИ друг от друга после

В 1990—1991 гг. (третий этап) появились первые арендные, совместные

1.5. ИСТОРИЧЕСКИЕ ТИПЫ И ТЕОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИ

домостей». Способствуя укреплению единого государства, развитию наци

В начале ХVII в. Ватикан проводит в жизнь целую программу мер, чтобы

Трактаты Жан Жака Руссо (1712—1778) «Рассуждение о начале и основа

вирующие (укрепляющие) установки и ценности, существующие в культуре. При

источник (тот, кто делает звонок); сообщение; телефонный передатчик — коди

ся самопроизвольным процессом установления правды на «свободном рынке

«развития» (применяется в развивающихся странах, свобода СМИ ограничена

разных типов читателей, слушателей, зрителей); теория социальных категорий,

1.6. К ИСТОРИИ ГЛАСНОСТИ И СВОБОДЫ ПЕЧАТИ

лу — цензуру и сделать прессу независимой от власти. Он полагает, что свобода

а цензура была сосредоточена в специальных учреждениях в Петербурге и Мос

зитных карточках. В 80е годы ХХ в. термин «цензура» не применялся. Но Глав

ческими тайнами, этическими нормами (так, во всякой демократической стране

1.7. ИСТОРИЯ ЖУРНАЛИСТСКОГО ОБРАЗОВАНИЯ

же картина наблюдалась и в России. Стало сенсацией, когда в 90х годах ХIХ в.

а на факультете языка и материальной культуры Ленинградского государствен

В последние годы определенный опыт подготовки журналистских кадров

1.8. ЖУРНАЛИСТИКА ХХI ВЕКА

Другими тенденциями журналистики является, с одной стороны, диффе

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Каковы причины возникновения журналистики?

4. Почему в ХIХ и особенно ХVIII вв. в России издатели отдавали при

1. Энциклопедический словарь Гранат. Т. 31. СПб., 1915. С. 574.

15. Ведомости. 1719. № 2. 1 июля.

СанктПетербургский государственный университет

Что такое журналистика? Вопервых, это не только часть социальной сис

сти — методы творчества. Вторая связана с закономерностями функционирова

лись проблемы конкуренции и экономической выживаемости СМИ. Если рань

Печатные периодические издания возникли после изобретения книгопе

си создавались и хранились так: «остриями типа шила выцарапывали силлабог

Хотя газетные жанры ее не сложились, тем не менее, в некоторых публика

нообразные дополнительные материалы, например, парламентская речь англий

ненный очерками, эпиграммами, притчами; издатель обращается к жанру фелье

60—80е годы ХVII в. — это начало периода русского просвещения. В это

выступил журнал: «никогда не называть слабости пороком; хранить во всех слу

ходит последний сатирический журнал Новикова «Кошелек», уступающий пред

того времени не могла справиться с быстрым печатанием большого числа экземп

циальным редактором журнала «Сын Отечества» и сотрудником «Северной пче

защищал сословные права дворянства, осуждал женское образование, отвраща

онный аппарат позволял проводить опросы по важнейшим политическим про

Февральская революция внесла коррективы в расстановку сил на инфор

домостей». Способствуя укреплению единого государства, развитию наци

Трактаты Жан Жака Руссо (1712—1778) «Рассуждение о начале и основа

источник (тот, кто делает звонок); сообщение; телефонный передатчик — коди

а цензура была сосредоточена в специальных учреждениях в Петербурге и Мос

зитных карточках. В 80е годы ХХ в. термин «цензура» не применялся. Но Глав

же картина наблюдалась и в России. Стало сенсацией, когда в 90х годах ХIХ в.

а на факультете языка и материальной культуры Ленинградского государствен

Другими тенденциями журналистики является, с одной стороны, диффе

4. Почему в ХIХ и особенно ХVIII вв. в России издатели отдавали при

74. Журнальноиздательское образование в Америке // Журналист. 1925.

1. Беглов С.И. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практи

Рынок средств массовой информации в современном мире весьма разветв

ру (Reuters Ltd.). Одно из пяти мировых информационных агентств, оно пред

К ярким событиям в истории французской прессы следует отнести созда

государственного радиовещания (ФрансЭнтер, Франскюльтют, Франсмюзик,

В 2000 г. в Германии выходило 389 ежедневных газет общим разовым ти

два крупнейших информационных агентства — Национальное агентство объе

турами государственной власти. Широкой известностью пользуются програм

многочисленностью и разнообразием рубрик, принципами ее основателя Г. Рей

Такое положение продолжалось и в 70е годы. Удорожание бумаги с 305 дол.

дущих газет НьюЙорка, соперничавшие друг с другом за получение первыми

Что же касается содержания прессы, то в освещении президентской кампа

Журналистика страны, которая выходит из пут однопартийности и адми

через различные организации и учебные заведения. И «Датаком» уже подклю

денциозного освещения африканских проблем иностранными СМИ, содейству

в Независимую апелляционную комиссию, а если недовольны эфирными пере

В 1995 г. журнал «Форбс» писал: «Руперт Мэрдок является предположи

На крошечной провинциальной газете Мэрдок выстроил самую могущест

ного телевидения [62]. А «Пулитцер паблишинг компани», владеющая только тре

из которых крупнейшей являются «Йоркшир пост», журналы «Панч», «Кантри

ми и концернами. В последние десятилетия покупка эта уже на связана государ

4. Любимов Б.И. Средства массовой информации Великобритании // Ве

«Обсервер» (The Observer — «Наблюдатель»). Воскресная общенацио

Источник: Зарубежная печать: Краткий справочник. Газеты. Журналы. Ин

1. Андрунас Е.Ч.. Бизнес и пропаганда. Система контроля крупного капи

8. Вартанова Е.Л. СМИ Севера Европы — 97: к новому информационно

Журналист создал произведение, качественный уровень которого оцени

сконструировал монотип — наборную строкоотливную машину, управ

В то же время газета развивается в соответствии с общими закономернос

люстративного материала; б) верстка — процесс формирования, монтаж га

и боргес (гражданский) — 9 , но появлялись также миньон (крошечный) — 7 пунк

фотоаппарата, которому не нужны ни пленка и ее проявка, ни фотобумага и про

А чтобы выигрышнее смотреться на прилавках рядом с глянцевыми жур

считан на 4—6 рабочих смен типографии. Разгрузочная рампа у типографии вме