Практическое занятие №3.

Задание 1
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель: Изучение рынка маркетинговых услуг в Республике Беларусь.

(представьте) Вы являетесь представителем компании, предоставляющей УСЛУГИ по

МАРКЕТИНГОВЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ и другим направлениям МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1) Дайте характеристику компании (фирмы, агентства) и ее деятельности

2) Опишите (кратко) услуги и их стоимость. Сравните цену одной двух-услуг вашего агентства с
аналогичными услугами других(ой) компании.
3) Опишите одну из услуг агентства БОЛЕЕ ДЕТАЛЬНО!!!!
4) Оцените рейтинг выбранного агентства (приблизительно, судя по результатам деятельности и
количеству клиентов) Лучше использовать официальную статистику.
5) В чем уникальность компании - попробуйте выделить что-то наиболее примечательное, с вашей
точки зрения (услугу, метод, обслуживание), сравнив с двумя крупнейшими и известными
агентствами РБ МАСМИ и SAТIO – (бенчмаркинговый анализ). Опишите более детально одну
из уникальных услуг, которую оказывает только эта компания (или ограниченное число
компаний).
6) Найдите на сайте компании информацию - как взаимодействует компания с клиентом по
размещению заказов: БРИФ; ЗАЯВКА, устный ОПРОС потенциального клиента, размещающего
заказ; ТЗ (техническое задание на размещение заказа); ФОРМЫ прямой и обратной связи или др.
7) Оцените качество сайта компании с точки зрения пользователя – юзабилити (удобство для
пользователя), актуальность и достаточность информации, и др.)
8) Каким компаниям вы бы порекомендовали работать с этой (вашей) компанией (судя по ИНФО, по
отзывам, или существующим клиентам, если о них есть ИНФО на сайте и др.)
9) Подготовьте письменный ОТЧЕТ (одна-две страницы) по маркетинговому исследованию с
интерпретацией результатов вашего исследования (проблема, цель, задачи, способы сбора
информации, источники, результат исследовании, рекомендации фирмам, которым вы обращаться
в это агентство). Визуализируйте отчет: логотип, таблицы, графики, схемы и др.

Подготовить ПРЕЗЕНТАЦИЮ
(два-три слайда), которые вы продемонстрируете на ПЗ

ВЫСТУПЛЕНИЕ – НЕ БОЛЕЕ ДВУХ(2-х) МИНУТ!!!!

Выбор агентства по списку группы

Агентство Агентство
1) МАСМИ 17) МАСМИ
2) SATIO 18) SATIO
3) Новак 19) ONIX Research
4) Valex Consult 20) Новак
5) Нильсен 21) Нильсен
6) Сармонт 22) Valex Consult
7) WEB BUSINESS MARKETING 23) WEB BUSINESS MARKETING
8) ЗЕРКАЛО-ИНФО 24) GUSAROV
9) PG-Branding (strategic branding Company) 25) PG-Branding -strategic branding Company
10) MaxTarget 26) Ziex
11) MAXI.BY media 27) Seobility
12 Business Projection 28) Seologic
13) ZIZOR 29) ZIZOR
14)  ООО «Тиграком» 30) AB marketing
15) Webcom group 31) Webcom group
16) TOPEXPERT
 ВНИМАНИЕ !!!
ПРИ ИЗУЧЕНИИ деятельности АГЕНТСТВ обратите внимание – ВСЕ
ЭТИ ОРГАНИЗАЦИИ ВАШИ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ РАБОТОДАТЕЛИ
через один-два года (смотрите на должности, требуемые компетенции,
вакансии и т.д.)

ИНФО (это интересно):

Рейтинг агентств по контекстной рекламе
http://marketing.by/novosti-rynka/reyting-bayneta-nazval-luchshie-agentstva-po-kontekstnoy-reklame-i-luchshie-
klientoorientirovannye-i/
В данном Рейтинге в этом году приняло участие 6 агентств, которые за год освоили бюджет равный $2 млн. На
их аккаунтах Google и Яндекс было обслужено 639 клиентов. Средний ежемесячный чек на одного клиента составил
$560.
Эксперты «Рейтинга Байнета» оценивают годовой объем рынка контекстно-медийной рекламы в $22 млн.
Всего на рынке Беларуси представлено более 100 агентств, оказывающих услуги по размещению интернет-рекламы в
контекстно-медийных сетях Google и Яндекс. Причем примерно 30 из них генерируют около 80% оборота данного
сегмента интернет-рекламы.
Основные показатели, которые учитывались при составлении Рейтинга агентств по контекстной рекламе:
     - Опыт и масштаб агентства (время работы компании на рынке и количество штатных сотрудников, работающих в
направлении «контекстная реклама»).
       - Реализованные за год проекты (количество завершенных проектов за период с 1 сентября прошлого года по 31
августа текущего по масштабу кампаний).
-Количество сертификатов у агентства и количество сертификатов сотрудников, работающих в компании.       
-Средние показатели качества проведенных рекламных кампаний в системах контекстно-медийной рекламы (CTR)

Основные цели деятельности проекта «Рейтинг Байнета» – улучшение экосистемы в сфере бизнес-отношений между
заказчиками и интернет-агентствами и развитие цивилизованных отношений между игроками интернет-рынка и
заказчиками интернет-услуг на рынке Республики Беларусь.

Итоги Рейтинга белорусских агентств по контекстной рекламе

  Место   Название    Балл 

     1       GUSAROV      97,9  

     2       Seobility      80,7

     3      Seologic      44,2

     4      INCREASE      34,0

     5      AB marketing      29,7

   6      Ziex      24,7

CTR - (click-through rate) — показатель кликабельности. Для того, чтобы рассчитать CTR, необходимо разделить
количество кликов по вашей рекламе на количество показов. Данный показатель измеряется в процентах
и рассчитывается по формуле: